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行銷基本力(圖解)

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商品訊息

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  • 作者: 野上真一 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 商周出版 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2018/2/9
  • ISBN:9789864774012
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價: 380
  • 特價: 79 300
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強力推薦

內容簡介

日本亞馬遜網路書店4.7星好評!


從4P理論、「現代行銷學之父」科特勒,到目前最新的網路社群媒體行銷用語,如Line@、Instagram等。本書蒐羅近500個精選行銷相關概念,包含十大領域:行銷基礎、市場及顧客、品牌策略、行銷策略、行銷研究、產品策略、價格策略、通路策略、溝通策略及最新的數位行銷。完整涵蓋了行銷的各種面向,用淺顯易懂的圖像及文字詳盡說明,讓看來艱澀的行銷變得平易近人。

 

 這是一本分類有系統而清楚,循序漸進、有條理地帶領讀者了解「行銷」相關概念的書。利用圖像與文字深入淺出說明,讓對行銷毫無概念的人也能毫無窒礙地閱讀,輕鬆吸收知識。後方並附有索引,方便讀者查閱,同時也可兼作行銷辭典使用,是極為實用的行銷參考書籍。

 

本書特色

1.     分類清楚,架構明確。

2.     收錄近500個精選行銷概念。

3.     搭配生動圖解,易於理解閱讀

4.     索引+參考頁數提醒,簡明實用。
上班族必備的行銷知識!從初學者到行銷從業人員皆適用!

現代資訊社會各家無不卯足全力行銷,幾乎所有的工作都跟行銷脫不了干係。

但市面上的行銷專業書籍大多艱澀難懂,動不動六、七百頁以上的教科書,使人望之卻步。
 

這是一本圖文並茂、精簡易讀的實用入門工具書。

不論是否學過行銷,皆能迅速上手。

讓你5分鐘就能讀懂一個概念!

 貼心頁數提醒,即時查閱解惑。

 

看到一半發現前方概念再度出現,卻臨時想不起來是什麼?

沒關係!本書在提到相關概念時,會將參考頁數標示出來,讓你可以即時翻回去比較,再也不需要從目錄或索引慢慢找。

 

讀者評論:

滿分★★★★★/讀者GRAYFOX

簡單易懂的行銷用語集。

對從事行銷的人是很不錯的書籍。不只是文字,連意義、解說都很淺顯。而且內附很多插圖,對讀者來說很好懂。我推薦在讀艱深行銷書前,可以先閱讀此書!

滿分★★★★★/讀者Yukisan

插圖及圖片簡單明瞭。
 

我覺得這本書在文字說明以外,還加上了簡潔的插圖或是範例,非常容易理解。是一本行銷初學者可以隨時毫不費力查閱的參考書籍。

 

滿分★★★★★/讀者Outdoorman

 

文字淺白,很輕鬆就可以讀懂,是一本能讓人信賴的行銷書籍,謝謝。

作者

野上真一


行銷人、自由作家。目前主要致力於撰寫「行銷」、「管理規劃」相關書籍,及擔任行銷或管理規劃顧問等職務。希望使用淺顯易懂的講解,讓一般的上班族及學生也能理解困難的行銷概念。現擔任日本行銷技巧研究會代表。著有《60分鐘就能理解!從18歲開始的行銷基礎知識》(日本PARU出版社)、《圖解!行銷入門書》(日本ANIMO出版)等書。


張嘉芬


成功大學中文系畢業,日本法政大學日本文學碩士,現為專職日文翻譯,擅長不動產、餐飲、長照、法律、經營管理、零售通路等領域之口筆譯。興趣是在日本渡假務農。
譯稿指教:ccfjp@hotmail.com

相關著作:《LEAP新商業模式:全球頂尖企業實現量子跳躍式成長的法則》《把60萬變3億!不買主流股,我賺500倍:只靠公開資訊就能挖出隱形潛力股,搶在大戶前布局,讓資產年年加倍!》

目錄

前言

第1章 行銷基礎
行銷    
    銷售
麥卡錫的4P理論    
市場掛帥    
    產品掛帥
顧客導向    
    生產導向
    產品導向
    銷售導向
    行銷導向
勞特朋的4C    
行銷組合    
    美國行銷協會
全方位行銷    
需求    
    欲求
    種子
市場    
STP    
品牌    
顧客價值    
行銷管理程序    

第2章 市場及顧客
利益    
    行銷短視症
    顧客知覺價值
顧客滿意    
顧客終身價值    
    顧客權益
    顧客忠誠度
    顧客關係管理
    顧客佔有率
    購買行為
參考團體    
    意見領袖
    生命週期
馬斯洛需求層次理論
    需求層次理論
    生理需求
    安全需求
    愛與隸屬需求
    尊嚴(尊重)需求
    自我實現需求
AIDMA法則    
    AIDA法則
    AISAS法則
    AIDCA法則
大眾行銷    
小眾行銷    
分眾行銷    
    利基行銷
    區域行銷
一對一行銷    
    客製化
市場區隔    
    人口統計學
    人生階段
    心理統計學
    生活型態
選擇目標市場    
    單一區隔集中化
    選擇性專業化
    產品專業化
    市場專業化
    全市場涵蓋

第3章 品牌策略
品牌識別    
    品牌形象
    品牌建構
    品牌忠誠度
品牌權益    
    品牌階層
品牌策略    
品牌定位    
    KBF
定位圖    
差異化策略    
五力分析模式    
    現有競爭者的威脅
    新進入者的威脅
    替代品的威脅
    買方的議價能力
進入障礙    
    供應商議價能力
市場佔有率    
    心智佔有率
    心靈佔有率
競爭策略    
    市場領導者
    市場挑戰者
    市場追隨者
    市場利基者

第4章 行銷策略
經營策略    
核心能力    
    能耐
安索夫成長矩陣    
    整合成長
    多角化成長
SWOT分析    
    機會
    威脅
    優勢
    劣勢
交叉SWOT分析    
    積極進攻
    差異化
    階段性策略
    防衛或撤退
    USP

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 張嘉芬
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9789864774012
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 頁數
    • 304
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀

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