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零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術

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商品訊息

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  • 作者: 金本KASUMI 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 今周刊 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2019/10/30
  • ISBN:9789579054379
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價: 340
  • 特價: 79 269
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內容簡介

日本社群公關教主親授,人見人愛的視覺行銷魔法
讓人驚呼:「好可愛!」「我也想要!」的Instagram指南
★IG超詳解,初學者也能一玩就上手!
★獨家收錄公關公司都在用的行銷資訊、經營策略
★即刻見效的PO文小心機,輕鬆創造無限商機
★進階活用「Shop Now」、「限時動態」、「洞察報告」,IG最強的商業工具都不放過!


即刻見效的吸睛技巧、怦然心動的質感視覺,
自媒體時代脫穎而出的最強獲利術,一本就搞定!

#你不可不知的Instagram行銷技巧
取代過往的消費流程,Instagram已經成為消費者生活的一部分:空檔時滑一下、讚一下,生火手滑下單,衝動購物從未如此暢快!企業品牌、小店、網紅、社群小編,人人都能用Instagram打造最強的獲利平台。然而,你真的懂Instagram嗎?

#文長退散!#粉絲多≠爆單!
「為什麼我的Instagram都沒人按讚?」
「為什麼粉絲破萬,買氣卻一片冷清?」
「到底該上傳什麼內容才不會被無視?」
你的苦惱,都是因為還不夠會玩Instagram。
Instagram是以圖像為主角、讓用戶揮灑個人風格的社群平台。想要吸引粉絲秒讚帶貨,你必須屏棄Facebook、Twitter等其他社群的經營思維,學習真正能讓商品大賣的技術!

#不理解IG思維,就不可能熱賣
就讓風靡日本社群、打造無數流行熱潮的金本KASUMI告訴你,
如何用Instagram打造「最強集客力」與「人見人愛的行銷術」。
美感至上的社群時代,誰能得到粉絲的♥,誰就金流滾滾來。

這本書將教你:
♡如何貫徹一致性,強效鞏固品牌形象
♡將平凡日常一景,修成質感美照,令人情不自禁停下手指
♡寫出親切又獨特的內文解說,建立你與粉絲的溝通契機
♡勾起粉絲的無限憧憬,讓商品魅力深植人心,誘發購買欲
♡善用商業洞察,適時切合時事,掀起熱潮

「不需要超強技能、不必找大牌攝影師,也不用製作超高品質的影片,只要展現你的風格,傳達粉絲喜愛的事物,就能讓大家都驚呼:『好可愛!』『我也想要!』Instagram就是這麼繽紛的世界。」——金本KASUMI

作者

金本KASUMI(KANEMOTO KASUMI)

株式會社Mint'z Planning社長。

1986年生,日本名古屋人。
大學時代開始以部落客身分進行寫作,同時創設女大生媒體平台。曾任職於東京女孩時裝秀(Tokyo Girls Collection)企畫團隊,2011年創立公關顧問公司Mint'z Planning。

她根據過去部落客時期遭遇的困境,致力開發解決這些難題的APP,協助網紅積極拓展事業。

她集結了熟悉20~30歲潮流的女性世代,透過用戶/生活者的視角,打造「人見人愛」的企畫活動及經營策略;運用社群網站等平台行銷,掀起無數流行熱潮。

譯者簡介
林佩蓉


東海大學日文系畢業。兩貓後母、《寵物滔客誌》總編、電子商務甲級管理師。偶爾也採訪、撰稿、配音,享受忙碌但充實的斜槓人生。譯有《仁醫,迎風而立》《貓咪不是故意的》《和日本文豪一起尋貓去》等作品。

張瑜庭

台大日文系畢業後一腳踏入翻譯的世界,白天在翻譯公司穿梭於各類型文件,晚上和假日變身兼職譯者優游於文字海,喜歡透過翻譯打開未知的領域。

郭子菱

東吳大學日文系畢業,京都同志社大學交換生。現為自由譯者兼插畫家,表達出文字與圖像的意境,即是對工作的堅持。
譯有《雲沒有回答》《最強經營企劃書 帶來66億年營業額B6手帳》《職場問題地圖》等作品。

目錄

推薦序:Instagram經營者的第1堂神奇行銷課/電商人妻Audrey
推薦序:活出精采的日常,行銷最好的自己/Emily
推薦序:最豐盛美好的Instagram時代/Queenie子翎
自序:用Instagram打造人見人愛的潮流

第1章 最強大的行銷工具──Instagram
01 了解Instagram用戶的想法
02 從數據觀察Instagram帶來的消費行為
03 Instagram時代的消費行為模式「CREEP」
04 和其他社群工具比較:Instagram VS. Facebook VS. Twitter

第2章 建立Instagram帳號
01 基本設定和建立帳號的方法
02 設定「個人檔案」和「帳號主題」
03 上傳相片
04 加上主題標籤,成為用戶的搜尋對象

第3章 展開官方帳號的使用策略!
01 在Instagram經營官方帳號的優點
02 使用官方帳號前應該決定好的事
03 建立商業檔案
04 活用洞察報告,讓你的貼文獲得廣大回響
05 獲得粉絲
06 靠「Shop Now」刺激粉絲直接購物

第4章 上傳Instagram風格的時尚美照,令人情不自禁停下手指!
01 有故事的照片,才能獲得粉絲共鳴
02 注意構圖與角度,提升照片的整體氛圍
03 5個攝影技巧,強化素材與被攝體的特色
04 讓無聊的照片質感翻倍!特別密技大公開
05 讓照片魅力激增200%的推薦APP

第5章 發布一般影片、活用限時動態
01 一般影片貼文
02 發布限時動態
03 活用於商業模式!限時動態的各種功能
04 可放送影片的Instagram直播和IGTV

第6章 活用於商業模式!行銷策略與廣告運用
01 設計活動,創造與粉絲的溝通和用戶生成內容
02 與網紅合作,獲得更多人的認識和共鳴
03 活用Instagram廣告,花小錢讓顧客上門

第7章 不自覺想模仿!官方帳號活用實例
01 時尚服飾
02 美髮、美甲
03 美妝保養
04 生活風格、室內家飾
05 美食

第8章 完全活用Instagram!日系網紅專訪
服飾品牌總監 @moyamoya2121
攝影師、旅行者 @sakiiiya
穿搭造型師 @kumi511976
髮型設計師 @nosekoji
古著服飾 @furuzyo

結語:Instagram世界中最重要的事

序/導讀

【推薦序一】〈Instagram經營者的第1堂神奇行銷課〉
電商人妻Audrey(電商品牌創辦人、資深社群觀察家)


「太棒了!」是我看完這本書的第一個想法,終於有一本書清楚整理了基礎Instagram經營者需要了解的事,過去我在分享經營教學時希望大家注重的版面、內容經營,在書裡都清楚條列,且細心點出注意事項。

書中分享的圖表和行銷策略、強調能讓粉絲產生「共鳴感」的內容,都非常值得參考。目前很多個人品牌或企業都相當注重Instagram的經營,有些是為了藉由品牌特性和使用者年齡層而操作,也有人是為了多一個平台能傳達訊息給消費者,大家都想使用,真正運作得好的卻是少數。

一般人使用Instagram也許是為了與朋友互動,當今天要把它作為一個行銷工具來經營時,往往會失去方向、亂了手腳,藉由書中分享的方法,一步步把帳號從零開始建立起,打好基礎,對未來操作或團隊要一起經營帳號都會更有想法。

【推薦序二】〈活出精采的日常,行銷最好的自己〉
Emily(千萬人氣網紅部落客、空姐報報Emily Post版主)


起床眼睛一睜開,先打開Instagram,回覆幾個朋友寄來的私信,約好下午要去喝下午茶;瞄一下昨天從日本工作飛回來的限時動態,有多少好友看過;滑著首頁的貼文,考慮要約在哪家熱門的網美咖啡廳。這不只是我的生活,也是現在大多數人的生活,Instagram已經從生活與社交各個層面,占據了我們人生的版面。

我是一名空服員,經常需要飛行到世界各國;但同時我也在網路上經營我的社群,包含Facebook與Instagram等,分享工作與生活,至今累積了超過20萬的粉絲,也常接獲各大媒體的邀稿,以及知名品牌的合作與活動出席、受邀開設社群經營相關的課程。對現在社會大眾來說,我應該是被貼上「部落客」或是「網紅」這類的標籤。

身分上的大轉變,是我當初從來沒有想像過的。事後回想,這一切都要拜行動網路的發達,以及社群平台崛起所賜。

對許多人來說,現今的生活已離不開社群網站。我們可能看了某個網紅在Instagram上發布了名店新發售的冰淇淋口味,就馬上買了一支跟風嘗試,甚至呼朋引伴一起消費,然後一起拍照上傳。每天食衣住行的消費行為,沒有一項不受到社群網站的影響。

《零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術》這本書,我覺得非常適合下面幾種人閱讀:
.想成為各領域的潮流開創者
.工作與行銷相關的專業人員
.公司品牌的社群平台編輯
.未來想要成為網紅名人

本書作者金本KASUMI是日本知名社群行銷公司社長,拜讀完本書之後,我認為作者非常了解Instagram使用者的心理,透過對目標受眾的分析,打造人見人愛的企畫活動;而且她對於平台風潮的掌握,擁有相當獨特的看法,進而幫助客戶掀起網路上的熱潮,為客戶獲得更多的價值。

對於剛起步經營、不熟悉Instagram平台的讀者來說,書中有基本功能的操作與指引教學,讓你可以快速上手,了解Instagram的運作與生態,省掉自己摸索的時間。

對常使用Instagram、但想要更精進的讀者來說,書中也告訴大家如何在經營上應用策略,透過主題設定、照片拍攝、修圖方法、直播與限時動態等重要的項目步驟,一步步打造出黏著度高又吸粉的社群。

我想要告訴大家,經營社群平台的關鍵,還是要聚焦在「人與人的連結」上,而非社群平台本身。 It’s social media, be social.

最後送給大家一句話:「努力並持續地做自己喜歡和拿手的事!」希望您也可以在社群上,找到自己熱愛的事情。
《零基礎!Instagram一PO就吸粉的行銷術》,誠摯推薦給大家。

【推薦序三】〈最豐盛美好的Instagram時代〉
Queenie子翎(知名網拍model、電商服飾品牌經營者)


「最近認識一個新朋友,我開他/她 IG給你看!」
「妳知道最近IG上很多人分享的那個唇膏色號嗎?」
「不如我們下次聚會,就在IG最近很多人打卡的那家店吧!」
是的,相信這些對話,在你我的日常中都不陌生吧?

Instagram,不僅是一個分享生活與照片的地方,它更是一張代表個人的名片。從個人檔案的九宮格相片牆,我們能很明顯的看出這個人的生活風格——是喜歡戶外運動,還是文學藝術?喜歡海邊,還是山區?喜歡美食或是寵物?喜歡的穿搭是低調還是華麗?若是喜歡自拍的人,我們會猜想他/她可能渴望得到稱讚與認同;喜歡拍攝風景與背影的人,可能更重視心靈精神層面。

太多太多的資訊,都能在這個小框框讓人略知一二。很神奇,對吧?

於是,越來越多人深入研究Instagram的經營策略,無論個人品牌或是企業平台,都紛紛從FB轉戰這個新天地。

我自己一路從平面模特兒到網路媒體記者,再到現在經營個人品牌服飾與部落客接案,如果要替自己下一個hashtag,那肯定是「#自媒體」。我認為,經營Instagram時,必須把自己當成一家小型出版社或節目,為了吸引觀眾眼球、留住讀者,你該如何將生活寫成長篇連載小說?該如何與粉絲分享自己部分的生活,就像實境秀節目那樣?你的觀眾是誰?年齡與性別為何?釐清這些問題,你就是主編,也是節目的製作人與企畫。最重要的是,你所分享的事,能帶給大家什麼樣的正面能量?

坦白說,我也曾覺得「經營」這件事好累好刻意。然而,之所以會一直堅持在Instagram上書寫心情,分享照片和旅行,是因為以下這個小故事。

曾經,我收到一位在八仙塵暴中不幸被波及的女孩,她寫了長長的訊息給我,訴說當時全身包裹著紗布,在醫院度過的那段痛苦難熬的日子。當時,在手機上滑著我的文字與照片,讓她相信一切都會過去,也期待著日後精彩的生活。我所分享的資訊,讓她充滿力量,勇敢撐過來。

我偷偷連結去她的個人檔案,看著她的照片。好青春可愛的女孩,雖然那場意外讓她的身上多了幾處疤痕,但笑容還是好甜好美。

類似的私信還有很多。

當你發現「分享」這件事,在無形中能鼓舞別人的時候,內心會非常的感動、快樂。

或許有人會認為IG世代造成群體性焦慮與相互較勁,為了讚數與粉絲數汲汲營營;為了跟風打卡與修圖美照而失去真實感。但我想,若能保持分享美好的初衷,認真生活、記錄想法,同時在內容上又能帶給追蹤者良好的影響力,那麼又何嘗不是一件值得用心經營的事呢?

如果你想認真用Instagram訴說自己擅長的故事,卻不知道怎麼起頭;如果你是品牌電商,想快速搞懂各類經營的攻略;如果你只是純粹想美化照片,讓版面充滿特色,這本書將會是一本很棒很受用的工具書,推薦給你們。

【自序】〈用Instagram打造人見人愛的潮流〉

●最強大的行銷工具──Instagram

大約從2014年起,就經常有人問我:「你有玩Instagram嗎?」一開始我心想:「這不就只是個可以把照片修得美美的應用程式而已嗎?」但由於它發文的步驟比部落格簡單,還能蒐集資訊,再加上用戶之間可以輕鬆互動,因此在很短的期間裡就迅速瘋傳,許多人只要一有空,就會打開Instagram瀏覽。

・我在Instagram看到一個時髦又可愛的商品,好想買
・Instagram網紅去的地方,我也想去看看
・想搜尋相關資訊的時候,首先打開Instagram
・我想去那間Instagram熱門打卡咖啡廳,上傳美照

對許多人來說,Instagram是個顛覆傳統的社群網站。

怎麼說呢?以往都是在雜誌或電視上看到喜歡的商品後,才會上Google搜尋與購買,然而,如今則是在Instagram發現喜愛的商品,或是特地上Instagram搜尋想要的商品才購買。也就是說,Instagram已然成為最強大的行銷工具了。

●本書内容
本公司協助經營Instagram帳號至今,已獲得大量實際數據,書中將以這些資料為根據,向各位介紹在Instagram上,哪些圖文素材和活動設計能受到用戶青睞、如何藉由網紅宣傳讓用戶認識你,以及廣告運用的技巧。

相信企業的廣告投放人員,都能透過書中介紹的各種方式,提升品牌認知度。除此之外,在個人方面,想透過Instagram提升自己的品牌力,以觸及更多潛在客戶的自由工作者、服飾業者,或是期望成為網紅的讀者,也都能有所收穫。

接下來,書中將為各位說明撰寫貼文的技巧,書末還收錄了許多活用Instagram商業功能的創業人士訪談。即使是想要從零開始,學習如何建立Instagram帳號和基礎操作的讀者,應該都能在閱讀完這本書之後,理解Instagram的有趣之處與其本質,進而善加運用。

不只是Instagram,只要是透過社群網站進行的行銷經營,就絕對不能忘記,社群網站本身就是「以用戶為主角的平台」。現在很多人都僅僅只以粉絲人數和互動數判斷Instagram的行銷成效,但這些數字充其量不過就只是其中一項指標。我認為要能夠創造社會潮流的關鍵是,必須在大家都習慣快速瀏覽的情況下,打造出引人注目、「深受用戶喜愛」的企畫。

希望各位能充分運用本書,製作出人見人愛的企畫。如果這本書能幫助各位潮流開創者,利用Instagram為這個世界創造出大量的嶄新風潮,那就再好不過了。

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 林佩蓉、張瑜庭、郭子菱
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9789579054379
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 25開15*21cm
    • 頁數
    • 224
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀

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