熱門關鍵字:

BN說明

非知不可網路行銷法律攻略

  • 館長推薦
? 快來將您對閱讀的熱情和對書籍的想法分享給所有讀友,每完成一篇讀者書評並審核通過者,即可獲得讀者書評點數,點數還可換電子禮券唷!
分享:
版本:

商品訊息

  • 追蹤分類 ? 追蹤分類後,您會在第一時間收到分類新品通知。
  • 作者: 廖純誼 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 讀享數位 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2019/9/30
  • ISBN:9789574641291
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價: 280
  • 特價: 9 252
  • 紅利可抵: 8 ? 除單一商品售價低於50元或特價折扣低於3折(含)以下者,其餘商品均可使用紅利點數。
  • 到店取貨: ? 『金石堂』門市取貨免運費。
    『全家、OK、萊爾富、掌櫃』滿350元,免運費;350元以下,運費20元。
    宅配: ? 滿1,000元,免運費
    490元-999元,運費50元
    490元以下,運費65元
  • 配送地區: 全球、 香港OK、 台澎金馬
  • 付款方式: ATM、 信用卡、 LINE Pay、 街口帳戶支付、 貨到付款、 PayPal、 FamiPort、 取貨付款
  • 預計 2019/12/13 出貨 參考庫存量:1 查詢門市庫存 ? 若您欲在金石堂門市購買商品,請選擇欲查看庫存之門市。網頁之「庫存狀態」僅供參考,實際貨況以門市為準。

強力推薦

內容簡介

本書從銷售商品或服務的法律問題開始,
到從事行銷與廣告之內容、各種行銷方式,
包含利用個人資料的行銷方式,
對這些活動所可能涉及的法律問題進行解說,
適合所有從事行銷、廣告、自行創業想要做行銷的人,
是「非知不可」的法律概念喔!

作者

廖純誼

現職:
益思科技法律事務所律師
學歷:
國立台灣大學法律學系財經法律組學士
國立台灣大學法律研究所經濟法組碩士
專長:
智慧財產權、網路行銷議題

目錄

CHAPTERⅠ 關於銷售的商品或服務 001
一 產品、服務的名稱該怎麼命名? 002
二 Fashion會觸犯商標權?! 007
三 Fashion能受專利權保護嗎? 012
四 網路能不能販賣菸、酒? 017
五 網路銷售化妝品要注意什麼? 022
六 什麼是兒童不宜的廣告? 027
七 保健食品、健康食品、藥品該如何廣告? 031
八 用不完的OK繃可以上網賣掉嗎? 036
CHAPTERⅡ 關於行銷、廣告的內容 041
一 創意能不能剛好一樣? 042
二 廣告中的音樂有取得合法授權嗎? 047
三 使用圖庫的圖片或影音要注意什麼? 052
四 自己拍攝的照片就不會侵權嗎? 058
五 #Hashtag的法律問題 063
CHAPTERⅢ 關於行銷的方式 069
一 動態關鍵字廣告該怎麼下? 070
二 能不能使用他人品牌或商標作為網域名稱? 075
三 能不能賣水貨? 080
四 網路直播有什麼著作權問題? 088
五 進行口碑行銷該注意什麼? 091
六 廣告創意與廣告不實的界線在哪裡? 098
七 能否標榜商品或服務為「第一」? 101
八 購買競爭對手品牌名稱作為關鍵字,是否違反公平交易法? 108
九 找網紅廣告要注意什麼法律問題? 112
CHAPTERⅣ 關於利用個人資料的行銷方式 119
一 可以對個人寄發商業電子郵件嗎? 120
二 如何利用大數據行銷? 126
三 利用推薦行銷蒐集受推薦人個人資料,有無違法? 131
四 如何制定網站的隱私權政策? 136
五 Cookie是不是個人資訊? 142
六 可以蒐集兒童的個資對兒童行銷嗎? 147
CHAPTERⅤ 其他行銷問題 153
一 跨國網路行銷該注意什麼風土問題? 154
二 能夠以兒童為廣告代言人嗎? 159

序/導讀

作者序

隨著網路的發展,行銷的方式已經不再侷限於實體,以往的大樓廣告牆、報章雜誌、電視廣告所占比重逐漸降低,大量轉移至網路上、社群媒體上。在媒介的轉移間,更多、更具創意的廣告形式蓬勃出現,有以微電影方式拍攝而成的廣告、邀請網紅直播或拍攝影片的、有現實活動結合虛擬網路的,各形各色、五花八門。

另一方面,網路也讓行銷變得容易,即使不是一般大型企業,只要是從事電子商務的商家,都可以利用網路資源進行行銷。舉凡購買網路關鍵字廣告、製作自家商品的行銷影片、宣傳文宣等,行銷的門檻比以往降低許多。以前大企業將行銷外包給廣告公司,廣告公司在相關行銷的法律規範相對是比較有意識,行銷法律問題的探討就不太受到重視。但隨著現今行銷的需求增加(尤其是網路行銷),擴及於所有一般商家、一般獨立開業之人,卻未必有相應的法規認識,在從事網路行銷往往在被處罰時,才知道有相關法律規範,受到不少挫折。有感於此,本書希冀能給予從事行銷的公司、公司人員或者是想跨足行銷的人一些法律上的概念,讓所有想要、正在、未來打算要從事行銷的人,能在行銷的法規範上少一點挫折感。

本書包含作者提供法律服務時實際處理的問題及相關國內外案例,以新聞時事帶領各位讀者瞭解各個主題,再就各個主題可能有的問題,向讀者進行說明。文字力求淺白,希望讀者能以有趣、輕鬆的方式,瞭解、接觸生硬的法律規範與法律議題,成為一本有溫度的法律書。

最後,本書完全要歸功於益思科技法律事務所賴文智律師、劉承愚律師與劉承慶律師的大力支持與敦促,以及事務所同仁日常執業的協助,才能勉力完成,成為筆者執業以來第一本小書,萬分感謝!

益思科技法律事務所
廖純誼律師

推薦序

拿到這本書,真是讓我很驚艷。不是很深的學術理論,但是卻能把所有在網路行銷時所可能涉及的法律問題,以深入淺出的方式娓娓道來,包括「銷售的商品或服務」、「行銷、廣告的內容」、「行銷的方式」、「利用個人資料的行銷方式」,而且在每一部分開頭都會有個「從新聞看法律」,用日常生活中實際發生的例子,讓讀者知道發生了什麼事並引起讀者的興趣,再進一步提出問題,讓讀者產生問題意識,接著再把複雜的法律問題以淺顯易懂的文字剖析說明,最後並用“What you should know”提出給讀者具體的建議,對於欲從事網路行銷者而言,可以說是魁花寶典,這是純誼多年來執行律師業務,從眾多個案中累積豐富的實務經驗而成的秘笈,具有極高的參考價值,值得大力推薦!

臺大法律學院教授
歐盟莫內智慧財產法講座教授
謝銘洋
2019年3月31日

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9789574641291
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 18開17*23cm
    • 頁數
    • 176
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀

訂購須知

下載『金石堂APP』並開啟推播設定,隨時掌握出貨動態:

Google play
App Store

    商品運送說明:

  • 本公司所提供的產品配送區域範圍目前僅限台灣本島。注意!收件地址請勿為郵政信箱。
  • 商品將由廠商透過貨運或是郵局寄送。消費者訂購之商品若無法送達,經電話或 E-mail無法聯繫逾三天者,本公司將取消該筆訂單,並且全額退款。
  • 當廠商出貨後,您會收到E-mail及APP出貨通知,您也可透過【訂單查詢】確認出貨情況。
  • 建議您可下載『金石堂APP』並開啟推播設定,即可收到出貨通知。
  • 產品顏色可能會因網頁呈現與拍攝關係產生色差,圖片僅供參考,商品依實際供貨樣式為準。
  • 如果是大型商品(如:傢俱、床墊、家電、運動器材等)及需安裝商品,請依商品頁面說明為主。訂單完成收款確認後,出貨廠商將會和您聯繫確認相關配送等細節。
  • 偏遠地區、樓層費及其它加價費用,皆由廠商於約定配送時一併告知,廠商將保留出貨與否的權利。

提醒您!!
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機,請不要聽從指示,以免受騙上當!

退換貨須知

  • 依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」,以下商品購買後,除商品本身有瑕疵外,將不提供7天的猶豫期:
    1. 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。(如:生鮮食品)
    2. 依消費者要求所為之客製化給付。(客製化商品)
    3. 報紙、期刊或雜誌。(含MOOK、外文雜誌)
    4. 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
    5. 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務,經消費者事先同意始提供。(如:電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等)
    6. 已拆封之個人衛生用品。(如:內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等)
  • 若非上列種類商品,均享有到貨7天的猶豫期(含例假日)。
  • 辦理退換貨時,商品(組合商品恕無法接受單獨退貨)必須是您收到商品時的原始狀態(包含商品本體、配件、贈品、保證書、所有附隨資料文件及原廠內外包裝…等),請勿直接使用原廠包裝寄送,或於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。
  • 退回商品若無法回復原狀,將請您負擔回復原狀所需費用,嚴重時將影響您的退貨權益。
預計 2019/12/13 出貨 參考庫存量:1 查詢門市庫存?

29