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未來總統學:解構魅力領袖品牌策略

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  • 作者: 許復 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 台灣遊讀會 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2019/11/1
  • ISBN:9789869715935
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價: 380
  • 特價: 85 323
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強力推薦

內容簡介

解構台灣政治人物的領袖魅力,讓你輕鬆掌握核心策略塑造個人品牌


民主國家:台灣,全民關注政治人物卻也流行酸民文化,鍵盤殺人無所不在,無論有無表態或選擇中立都可能難逃衝突,更多人甚至以調侃政治人物言行舉止為樂,卻忽略更重要的事情:錯失了向政治人物學習的機會。反觀國外,人民向政治人物學習的風氣已盛行許久,例如向歐巴馬學習演說技巧。

2020總統大選在即,作者希望以本書提倡一個新的態度,即「向優秀政治人物學習」:跳脫出政治面向,從政治人物身上所展現的領袖魅力歸納出各種典範,透過書籍出版和相應的推廣計劃,提供民眾全新的正向視角看待政治領袖們。讀者將從這本具有廣度與高度的「個人品牌學習書」學習如何以積極、正向的態度去增進自己理解公共事務,以及其他建立個人影響力的能力,如演講技巧、個人品牌塑造、穿著儀態等 。

名人推薦

各界重磅推薦

聯名推薦

方恩格/美國共和黨海外部亞太區前主席
林大涵/貝殼放大創辦人兼CEO
張翔一/天下雜誌《換日線》頻道總監
許毓仁/TED x Taipei共同創辦人,國民黨籍立法委員
楊斯棓/醫師、方寸管顧首席顧問
蘇慧貞/國立成功大學校長

推薦短語
何志偉/民主進步黨籍立法委員
李全興(老查)/我是老查數位內容服務負責人
林長揚/暢銷作家、簡報專家
周震宇/聲音訓練專家
蔡壁如/台北市政府顧問

推薦序
胡全威/世新大學口語傳播學系 副教授兼系主任
張善政/台灣前行政院院長
陳以信/美國華府台美研究中心執行長
陶 傑/英國、香港傳媒人及作家
游弘宇/YOTTA線上學習平臺CEO
黃天波/CNN全球總部前編輯協調人
楊方儒/幣特財經暨Knowing新聞總編輯
劉俊佑(鮪魚)/生鮮時書創辦人
藍偉綸/Twitter大中華區董事總經理

作者

許復

在香港OneTV、澳門澳亞衛視,以及台灣非凡新聞台等大中華區電視台擔任新聞主播與記者期間,Harry結識並訪談全球上千位產官學人士,並數度擔綱大型國際論壇主持人。2016年更受柏林市政府邀請擔任歐洲新創盛事——亞太週(Asia-Pacific Week Berlin)專題講者,為全球官員、專家及媒體介紹亞洲科創生態體系。

在代表作《那一年,我在劍橋揭下佛地魔的面具》的推薦序中,創新工場CEO李開復比喻Harry是「台灣的哈利波特」;台灣外交官員谷瑞生以「擔當歐亞及兩岸三地之間的連結」做為肯定;CNN全球總部前高層黃天波則形容他是「犀利明快又不失溫度的主持人」。

告別主播台後,轉戰跨國互聯網企業擔任品牌公關主管,致力於企業家個人品牌打造,曾專責被媒體封為「女版馬雲」的王樹彤女士(中國APEC 代表、DHGate CEO)品牌策略規劃與執行。現任教於兩岸大專院校及企業,並為政壇領袖及企業家擔任品牌及演講顧問。

Harry 擁有英國劍橋大學科技政策(MPhil Technology Policy)碩士學位。

目錄

各界好評推薦
聯名推薦/方恩格.林大涵.張翔一.許毓仁.楊斯棓.蘇慧貞
推薦短語/何志偉.李全興.林長揚.周震宇.蔡壁如
▶推薦序
民主政治的核心過程:說服公眾——胡全威
一起驗證政治領袖們是否禁得起檢視——張善政
一本值得當代政治人物與選民珍藏的好書——陳以信
劍橋的見識靈感,民國的修養雍和——陶傑
把握每一個向典範人物學習的機會——游弘宇
政壇如何「正談」一起學習吧!——黃天波
個人品牌與選舉空戰——楊方儒
罵一個人很簡單,但要從一個人身上學東西,困難多了——劉俊佑
一本值得企業上下閱讀並學習的好書——藍偉綸
▶自序:當鐘聲合鳴在台灣響起
 
CHAPTER 1 蔡英文
一切從「探知萬事萬物發生的緣故」開始
CHAPTER 2 韓國瑜
「庶民兵法」的品牌策略與省思
CHAPTER 3 郭台銘
霸氣「拍桌」的學問精髓與品牌核心
CHAPTER 4 柯文哲
「做自己」也許相對容易,更難的是「接受自己」
CHAPTER 5 王金平
「世事如棋、乾坤莫測、笑盡英雄」的「喬王」
CHAPTER 6 朱立倫
懂得高明自嘲的「氣度哥」品牌
CHAPTER 7 賴清德
「佛系打法」與「始終如一」的左右互搏之術
CHAPTER 8 張善政
「理科善政」的品牌思維與實踐
CHAPTER 9 周錫瑋
政壇領袖與「運動家精神」之間的距離
CHAPTER 10 張亞中
雖千萬人吾往矣,就差一個「傳播矩陣」
 
▶謝誌:點起一盞微弱的燭光
▶附錄:社群網路聲量曲線圖

序/導讀

作者序

當鐘聲合鳴在台灣響起

我在英國念書時主修的是「科技政策」,這個商學系碩士的組別,每年收20到30位學生。我曾好奇地追溯了歷年學生的背景,意外發現每屆的錄取學生組成都呈現了有趣的平衡比例,不僅有種族與民族的平衡、地理分佈上的平衡,更有產官學背景的平衡等。我很好奇,系方如此用心安排的動機為何?要找到這個問題的答案其實非常容易,我只要準備一包中式茶葉,敲敲系主任辦公室的門,應該就可以立刻做場直播,或是寫一篇點擊率還不錯的文章。但我沒有那麼做,而是決定給自己一個考驗:先暫時把這個問題擱著,看看答案是否會在某個當下自然浮現出來。

這個答案並沒有讓我等很久,大約是在一個月之後。一個飄著靄靄細雪的傍晚時分,天已經黑了下來,在系館內聚餐完畢,我與其他主辦的同學一起拎著剩下的一袋袋食物走出教學樓,準備到附近的一個酒吧續攤。還記得幾個人手上的東西包括義大利比薩、日本壽司、港式燒賣、丹麥酥、瑞典奶酪,還有我做的三杯雞等,都是大家自己準備的家鄉美食。踏出系大門的那一剎那,附近幾個不同學院的報時鐘聲一起響了起來,我頓時發現,平常聽著習慣的這些鐘聲「合奏」,竟然大有玄機——這些分不清來自多少學院的鐘聲,有著不一樣的音頻、節奏,但是疊在一起的時候竟然意外地和諧動聽。

我想,這就是劍橋大學整體氛圍所展現的魅力。每一個角落、每一個人都很獨特,不管是他們現在的樣子、以前的故事,或者未來的各種可能性,因此,從其他人身上拼命學習、挖寶都來不及了,哪有時間去拼輸贏、爭對錯?猶記得在辯論課上,教授經常要大家扮演政府官員、企業家、創業者、投資人、公民代表、國際移民族群、媒體等角色,就不同情境下闡述自己的立場、責任與義務後,多方激辯,而對於同樣的角色,每個人都有不同的詮釋方式,最終目的,並不是把對方辯倒,而是像跳探戈一樣,在你進我退、他左你右之間,找到一種大家齊頭並進的步伐。我在內心感動之餘,卻也忍不住思索,台灣是否有一丁一點接近這種「境界」的可能性?

近幾年,從求學到就業,我的足跡踏過經緯度不同的土壤,結交了各地的朋友,也漸漸了解這個世界對台灣的印象。我認為台灣距離剛剛形容的那種「境界」已經非常近了,我們有著打從血液裡就懂得謙遜、禮讓的基因,我們從出生起就知道自己可以恣意地表達對世界的看法,我們對於和自己背景不一樣的人也很自然地友善以待,創意十足的我們也總能迸發各種讓這個世界幽默一笑的想法,當然,有時候我們也會有一點自己的小執拗。只是,我們可能還有一點點可以更進步的空間,那就是對不同意見的寬容程度——事實上,這非常難,這對任何一個世界上的人來說都很難,尤其我們太愛腳底下踏著的這片土地,關心則亂,因此我們常會不小心只看得見自己已知或所想的,而忘記去理解其他人也有不同視角中的風景。

而事實上,在豔陽或晨曦中,在月色下、在雪光裡,每一片山林都有不同的顏色,每一泓泉水都有獨特的味道,哪怕是每一種思想、每一種個性或人格特質,都有迷人之處,也都有值得學習的地方,不論是你欣賞的部分帶給你的認同價值,還是你認為遺憾的部分帶給你的各種省思。這一次,寶島台灣即將來臨的2020年總統大選,從各陣營初選前開始,正式參與、有意角逐或被聚焦關注的政壇領袖人數之多,是史無前例的景象,儘管有的人於不同時間點在這條賽道上或轉換角色、或調整新的步伐,但是這場熱鬧的賽局仍然得到了全世界的關注,此時此刻,不僅僅是彰顯台灣尊重多元聲音、不同價值觀的好機會,也是我們從這些背景不一的魅力領袖人物身上學習的好時機。

從我個人的媒體、品牌公關、幕僚背景出發,我認為我們可以從他們身上學習的,不僅僅只有演講技巧、個人公關策略、媒體應對能力、群眾魅力的養成,更還有他們帶著自己的理念面對這個世界的勇氣與決心。平心而論,不論他們在公眾場合說什麼話,平常做哪些事,以及他們真正的想法是什麼,或者他們在夜闌人靜面對自己內心時哭的、笑的是什麼,競選總統這件事都不是一般人做得到、願意做,也敢做的事,因此,這些人的身上一定都有值得我們學習的地方,不管你喜歡誰、看不慣誰。我們都有權利批判任何一個人,但是,如果忽略了看到他們身上優點或亮點的任何可能性,不管是「體」的層面,還是「用」的層面,或道、或術、或心,都可能會是一件遺憾的事情。

從媒體轉至跨國企業的公關、幕僚角色,再踏入學術,我對領袖人物的個人品牌、公關傳播領域已有一定的累積與心得。不過,我還是躊躇了頗長一段時間才決定下筆寫這本書,因為在工作時間以外,我個人向來不愛直接涉入容易引起立場紛爭的政治議題。但最終我仍然下定主意提筆付梓,主要在於這本書的定位清晰,並無任何政治本身的目的考量;再者,這不是一本讓不同意見的人相互撕扯的書,而是一本提供大家同樣學習目標的書―向政壇領袖學習;最後,這是一本能彰顯台灣是尊重多元價值觀之地的書。

本書主要分析因2020年台灣總統大選而受矚目的十位指標性政壇領袖,輔以古今中外相似或相對的傑出領袖人物事蹟及相關故事,延伸至我所專長的個人品牌打造、演講技巧、公眾表達策略、公共關係以及媒體操作等面向。因篇幅有限,我將重點聚焦於各領袖的魅力亮點,並強調其可供人們學習之處,而各參選人的政治思維、價值觀或立場並不在此書的論述範圍中。希望拙作在大選前夕付梓的此刻,能為堅韌的台灣人打氣,也為所有相互關懷與團結的世界公民發聲。

最後,不論台灣未來的總統大選結果如何,或是國際政經板塊如何位移,或者地球上的政治發展很快就會融入星際宇宙的一部分,僅以此書提醒所有領袖人物都要有真切的良知、擁抱不同思維的心胸,以及平衡於世界觀與在地精神之間的智慧;也祝福所有讀者,都能在資訊多元、意見多元、價值觀多元、風景多元的世界裡,找到與自己對話的頻率,以及與這個世界並肩而行的步伐。

詳細資料

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    • 編/譯者
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9789869715935
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 25開15*21cm
    • 頁數
    • 272
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡
    • 全齡適讀

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