Nutzung von Mehrkanalsystemen im station瓣ren Handel. Ver瓣nderung des Handels durch die Digitalisierung
Nutzung von Mehrkanalsystemen im station瓣ren Handel. Ver瓣nderung des H
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內容簡介
Studienarbeit aus dem Jahr 2020 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1, Fachhochschule Nordwestschweiz, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit wird analysiert, wie sich der station瓣re Handel durch die Digitalisierung sowie durch die Nutzung und Verkn羹pfung mehrerer Kan瓣le ver瓣ndert hat. Des Weiteren wird untersucht, welche Vorteile, Risiken und Herausforderungen die Einf羹hrung von Mehrkanalsystemen f羹r die Unternehmen und Kunden darstellen. Konkret soll die folgende Frage beantwortet werden: Welche Ma?nahmen ergreift der station瓣re Handel, um von der Online-Landschaft profitieren und langfristig 羹berleben zu k繹nnen? Jeder Mensch kennt es und f羹r viele ist es eine Normalit瓣t. W瓣hrend wir fr羹her auf Warenh瓣user und Shoppingzentren angewiesen waren, ist es heute m繹glich, alles per Mausklick online einzukaufen. Jedoch boomt der Online-Einkauf auf Kosten des station瓣ren Handels. Dies f羹hrt dazu, dass viele Gesch瓣fte umdenken oder im schlimmsten Fall ihre T羹ren schlie?en m羹ssen. Die Ver瓣nderungen der Digitalisierung f羹hren im gesellschaftlichen Alltag seit einigen Jahren zu einer kontinuierlichen Verschiebung der Ums瓣tze des station瓣ren Handels ins Online-Gesch瓣ft. Der station瓣re Handel hat in den letzten Jahren in der Schweiz im Bereich Non-Food 8.3 Mrd. CHF an Umsatz eingeb羹?t, w瓣hrend sich die Online-Ausgaben der Schweizerinnen und Schweizer zwischen den Jahren 2010 bis 2018 um 4.4 Mrd. CHF gesteigert haben. Insbesondere stieg der Online-Umsatz in der Schweiz in den letzten Jahren im Bekleidungsbereich. Mit einer Zunahme von 0.82 Mrd. CHF zwischen 2010 und 2018 geh繹rt er zu den umsatzst瓣rksten Bereichen im E-Commerce. Der station瓣re Handel muss Ma?nahmen ergreifen und Strategien verfolgen, welche die Digitalisierung mit einbeziehen. Das Internet muss in den station瓣ren Handel hinein erweitert werden. Es muss eine erfolgreiche Hybridisierung des station瓣ren Handels und dem E-Commerce erfolgen. Die Strategieverfolgungen vom station
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