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中文書第三層

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  • 創意力;你的問題,用創意來解決 創意力;你的問題,用創意來解決 盧建彰Kurt Lu 天下文化 出版 2018/5/31出版

    每個人最好都要有這本書, 因為不管你在哪個行業,你都是在創意部。 你和世界的問題,靠創意來改變! 我們身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒; 你企圖的,正漂浮在時間裡等你。 ──聶永真│永真急制設計師 鬼才導演盧建彰Kurt Lu ★執導金士傑「下一個十年。22K」短片,瀏覽人次近億 ★繼《文案力》、《願故事力與你同在》後最新力作 大家都說要有創意,但創意哪裡來? 創意是關於尋找新答案 即使你確信自己什麼都知道 一點點的不安感, 好打開知覺,好重新有敏銳感受, 好重新觀察原本習以為常、毫不在意的環境。 看見需求,看見空缺,看見不知所措, 當你有感而發,創意,無所不在。 ☆收錄盧建彰與五位創作者的唇槍舌戰: 劉安婷、唐鳳、洪震宇、厭世姬、龔大中 本書作者Kurt於廣告界累積十多年經驗, 加上與各界創意人腦力激盪, 與你分享創意心法,告訴你靈感哪裡來! 創意心法 →稍微偏離既定的軌道,那不確定性,其實就是創意的沃土。 →感動,是最值錢的東西;而運動,是最有效得到感動的情境。 →搭建起情感上的連結,讓你想傳達的進入人們生活裡。 →觀察這世界最稀鬆平常、理所當然的好與不好,創意就在其中。 →不按表操課有時會帶給你意想不到的創意靈感。 →作品要放在人跟人層次的合作,才會有溫度。 →跳脫故事慣常設定的角色、視角,老套自然會遠離。 →在情節中埋藏轉捩點,在轉捩點上凸顯重點。

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  • 行銷點子製造機:商業周刊30週年最強行銷點子精選 行銷點子製造機:商業周刊30週年最強行銷點子精選 商業周刊 商業周刊 出版 2018/4/25出版

    要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶,苦無靈感怎麼辦? 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子! 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣, 缺點子,一翻就有! ★他們這樣想行銷點子 餐廳離峰時段沒人?→辦試吃會,衝人氣增翻桌率 平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到,更想要 煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣,迎合務實消費者 線上打牌,銀髮族反應慢?→「神來也」改程式,出牌時間自己選 眾聲喧嘩的年代裡,有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手;靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」:「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等,全都出乎意料卻能引領風潮。 這些點子到底如何誕生?又是如何成真?該怎麼借來用?本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌/商品的實例,針對四大面向:價值創造、價值傳遞、價值溝通,以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群,給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場,打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人,都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華,隨時隨地都好用! *本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 1.最新加值版!《商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子,由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析,讀者能藉由這些想法與經驗,一窺成功的捷徑。 2. 隨翻隨用!知名成功案例大補帖 跨時代、跨業種、跨規模,徹底解析點子發想模式與成功關鍵,企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人,都是必備案頭書,隨時隨地都好用! 3. 篇幅輕薄短小, 3分鐘,點子就Get! 最簡單的文字+最精簡的篇幅+最扼要的指引,3分鐘就掌握好點子精髓。

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  • 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 葉明桂 時報文化 出版 2017/4/25出版

    這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人人都要有的洞察力和故事力 好廣告需要創意與策略, 更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙! 全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦 擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。 作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

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  • 到設計師大腦找商機 到設計師大腦找商機 日經設計 寶鼎 出版 2018/6/6出版

    日本頂尖企業如何進行「設計思考」,洞察商機? 成功打造熊本熊的人氣設計師水野學, Canon、Sony創新研發熱銷款相機、玻璃音響等概念產品。 10設計案例 × 10 創意思維 × 7 經營祕訣, 看企業主、員工和設計師如何密切合作、發揮創意, 貼近顧客需求,打造人氣商品! 「設計思考」(Design Thinking)是由企業藉由模仿優秀設計師、創作者豐富而嶄新的思維模式,產出新創意。 想要改造傳統商品賦予新商機,或是重新塑造品牌、賦予地方城鎮再造的新價值,本書告訴你如何「到設計師大腦找商機」,讓企業員工積極參與意見、與設計師合作無間,打造人氣商品! ◆數字不是一切!頂尖企業如何落實「設計思考」? ・透過迅速的「理解」、「構思」、「實驗」,連結出新的點子:重點是「先做出來」,測試後再調整,找到消費者真實的心聲。 ・發掘未來商機:東京大學i.school總監橫田幸信:「研究消費者對『自動駕駛』車款的需求,不是要訪問每天開車的人,而是詢問咖啡館的重度使用者。」原因是什麼? ◆用Q&A學習:不失敗的實踐術 ・佳能(CANON)打造讓設計師樂於提出新創意的「創意舞台」,激發設計師的動力。 ・索尼(Sony)成立特殊的「事業準備室」,由總經理親自主導,創造出消費者想要的風格生活家電。 ・電信公司KDDI開設虛擬組織「au未來研究所」,招募使用者參加商品開發的「駭客松」(hackathon)討論會,結合眾人的創意,創造與智慧型手機接軌的新產品。 ◆10位一流創作者的思考術——設計師要不斷地蒐集、觀察、分析、思考 ・水野學:「重視客戶本身的風格,不穿不合適的衣服。」 運用獨特的「好像~分類法」成功打造熊本熊、中川政七商店熱門商品。 ・岸勇希:「要有越過『死谷』的勇氣。」 不相信直覺,挖掘自己覺得莫名其妙、一頭霧水的數據,從中找到答案。 大量接觸IG、網紅、夯歌,找到「視覺導向」滑世代的需求,達到有效溝通! ◆設計是什麼?社長的成功經營術大公開 ・透過「設計」提昇商品價值:以「鰻魚派」聞名的甜點老舖「春華堂」,延攬設計師開設複合式西點店「nicoe」,以話題新品和舒適空間,吸引年輕客群。 ・傳統與現代的完美融合:京都祇園的和服鞋專賣店「內藤」,從傳統工藝發想,開發出兼具古典與時尚感、耐水性強的草履海灘鞋。 ・如何找到最適合的設計師、如何溝通需求、又要如何評價設計的成果?問卷調查訪問7家徹底實踐「設計」理念的企業經營者,看社長們分享最實用的經驗談。 本書特色 ★ 由《日經設計》汲取日本企業「設計思考」成功實例,透過商品研發過程的案例分析、採訪設計師分享實用的思考模式、以及給企業主的問卷等方式,全方位解析日本企業如何進行設計思考。為臺灣產業提供設計思考的實際案例,適用各行業。 ★ 如果你是企業主、商品開發、行銷廣告創意及企劃人員、研究顧客消費行為相關工作者,閱讀本書,你會找到可立即運用在企業內的設計思考模式。 ★ 如果你是平面設計師、商品設計師、工業設計師、設計科系學生或從事相關工作,絕對不能錯過本書10位日本頂尖設計師的實用思考術。 ★ 如果你對日本熱門產品背後的設計概念、研發過程、市場反應有興趣,本書分享的商品案例,從零開始籌劃到上市熱銷,幫助你思考未來商業趨勢、激發新商機。

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  • 日常生活就是點子寶庫:廣電節目劇本作家教你35個創意撇步 日常生活就是點子寶庫:廣電節目劇本作家教你35個創意撇步 山名宏和 天下雜誌 出版 2018/3/28出版

    ★讓日常生活成為點子的寶庫 訓練發想的35的課題 重新檢視「理所當然」就能讓腦袋變靈活 「該怎麼做才能有源源不絕的點子呢?」經常被問到這個問題,作者山名宏和的工作是「面對電視節目各種狀況、提供點子」的廣電節目劇本作家。 不僅止是擔任企劃會需要點子,人在生活中各式各樣的場合都會需要用到各種不同的點子。點子,總是突然說要就要。點子不再是什麼特別的東西,而是像人要穿衣、穿鞋,已經是身上必備的品項。 因此,作者認為,要思索怎樣才會產生點子之前,不妨稍微留意構思出點子之前的階段吧!無論採用哪種創意思考方法,都要靠自己的大腦收集那些原料。無論知道多少優秀的組裝方式,如果欠缺原料,還是會陷入巧婦難為無米之炊的窘境。 作者集結畢生經驗,歸納出35個「撇步」,找出思考方法,取名為「成年人的功課」,教授生出點子的思考法。 -用遠眺、轉換性別觀點、外國人的視線、非日常的眼睛……的撇步可以獲得嶄新看法。 -不照單全收、觀察剩餘部分、想像現場、察覺木偶效果……可以拓展價值觀。 -豎起耳朵、凝視擔心、細分欲望、選擇受限制……容易發現創意的種子。 -再往前一步、製造疑問、偽裝奧客、知道原點就是靠山……就能磨亮想像力。

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  • 一小時學會TED故事文案力:為何他們一上台、Po臉書,就能讓產品暢銷? 一小時學會TED故事文案力:為何他們一上台、Po臉書,就能讓產品暢銷? 生方正也 大樂文化 出版 2016/7/4出版

    你有滿腦子想法和迫不及待實踐的熱忱, 但開口只能說大道理,最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎? 放心,本書提供「TED演講者說故事」的9大原則與技巧, 讓你提案、簡報、寫文案,都能輕鬆說服所有人! ◎好故事的行銷威力一: 美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛‧凱利,在TED演講中說了個好故事: 有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼,甚至必須施打鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗,傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說:「現在開始乘坐海盜船囉,小心不能被海盜發現!」結果,需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說:「媽媽,我明天可以再來這裡喔!」 ◎好故事的行銷威力二: 法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」,其實這也是個好故事: 市面上的皮箱有上萬種,但你聽完這個故事後,可能會覺得這個皮箱最厲害,因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中,科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱,撬開一看,「哇!裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此,LV更加聲名大噪,成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。 當然,要像上述TED演講者或LV品牌故事,說出這樣簡單又能影響他人的好故事,確實不容易。也許你會說:「我沒有特殊經驗,也沒有傲人經歷,很難說出吸引人的故事吧?」 本書作者生方正也曾擔任日產汽車(NISSAN )的管理顧問,他強調:即使題材很平凡又普通,一樣能打動人心,關鍵就在於「怎麼說」。因此,你得練習以下方法,去建構一個簡單的好故事…… ★如何打造一個動人的好故事? ◎首先,形成「故事」 原則1:先區分題材,再創造故事。 原則2:確定最終目的,再決定如何開頭。 原則3:進入主題前,先了解前情背景。 ◎其次,建構「故事」 原則4:別平鋪直敘,要從結尾反推的「逆向思考法」。 原則5:思考結局,可以獲得哪些有形或無形的成果。 原則6:讓主角遇到困難並提出對策,來創造高潮迭起。 ◎最後,傳達「故事」 原則7 別複雜,請依照時間排序,娓娓道來整個事件的順序。 原則8 不單調,相同故事可以由不同觀點切入。 原則9 有力道,口頭與書面表達,各有不同的重點。 ★如何將故事應用在你推廣的商品? ◎訣竅1:透過使用者比較後的優勢,凸顯產品差異。 花王魔術拖把運用消費者的感想,訴求產品優勢。 使用者說:「剛剛用吸塵器打掃過,還是在地板上看到一些灰塵和頭髮, 如果再搬出吸塵器,實在太麻煩,但是用手撿卻很難弄乾淨……。」 【關鍵】讓人回想起「商品存在的好處」。 ◎訣竅2:製造敵人,提高支持者的共鳴。 蘋果初期訴求微軟是競爭者,塑造出蘋果勇敢對抗巨大敵人的形象。賈伯斯在演講中宣稱:iTunes是「有史以來最棒的微軟應用程式」。 【關鍵】用幽默的語氣,試圖將觀眾變成自己的盟友。 ◎訣竅3:運用真實事件當題材,塑造品牌形象。 星巴克藉由老顧客對於常去門市的依戀,呈現出獨特的品牌價值。 當美國星巴克決定關閉多家門市,執行長收到許多老顧客的信件, 內容都提到「請不要關掉『我的』星巴克……」,讓星巴克再度受到各界注目。 【關鍵】星巴克門市成為消費者心目中,除了住家與職場之外的第三場所。 ◎另外,本書還分享: ‧說故事前,你要做好的「事前準備」 例如:確認傳達故事的對象、列舉最後要獲得的成果…… ‧為故事增添曲折離奇,你可以運用這6個小技巧 例如:加入高潮與低潮、設定對立立場、在細部表現用點巧思…… ‧第一次提案就成功,有4個說故事的祕訣 例如:如何解決對方的問題、如何呈現解決的流程…… 本書特色 ‧提供說故事的9大原則與3種應用訣竅。 ‧詳細說明建構故事前的準備事項和程序。 ‧各章都搭配圖解、案例及練習題,1小時就能學會。

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  • 先有爛點子,才有好點子:活用A×B=C無敵公式,培養頂尖創意術! 先有爛點子,才有好點子:活用A×B=C無敵公式,培養頂尖創意術! 高橋晉平 寶鼎 出版 2016/1/6出版

    日本最大玩具企業萬代(BANDAI)創意達人, 高橋晉平獨創「點子接龍」法,TED×Tokyo演講大獲好評! 榮獲首屆日本玩具大獎,締造全球狂銷335萬個產品佳績, 公開靈感不枯竭的神奇思考術,幫你培育腦中的點子怪獸! 「想不出好點子也沒關係,只要不斷冒出爛點子就行了。」──高橋晉平 扭蛋販賣機的黃金企畫高橋晉平,從事玩具企劃開發十年,創造許多饒富創意的玩具,累積多達五十種設計商品問世,知名作品有:手機裝飾「嘟嘟美唇」、提醒主人不要駝背的「駝背貓」,以及獲得玩具大獎殊榮的「無限擠泡泡」等,掀起日本、台灣各地一波又一波的扭蛋收藏熱潮。但你知道這些新奇有趣、讓人大開眼界的玩具,竟是從無數個「爛點子」發想出來的嗎? 想出好點子是奇蹟! 不論是害怕失敗、失去熱情,或被對手商品的熱賣震撼住,都可能導致創意停擺。像高橋晉平這樣的創意人,當然也有過「思路堵塞」的經驗,曾長達半年連一項企畫案都沒通過。可見靈感枯竭、腦袋打結是每位創意工作者都會面臨、也必須克服的難題。高橋晉平強調,想出好點子的捷徑在於盡情思考,一開始別在意點子是好是壞,這樣就不怕沒靈感。 激發腦部活性有助構思 日本知名腦科學家茂木健一郎,也以相關學理證實,點子會從組合的過程中誕生。不斷訓練自己,將各種事物隨機結合成具有生命力的東西,就能創造成功的點子。此外,腦科學中還提到「預設模式網路」(default mode network)的概念,找到適合思考點子的環境,經常放鬆身心,激發腦部活性,任何人都能培育腦中的點子怪獸。 大量思考就會漸入佳境 人的構思力和思考量無窮無盡,而一切構思皆來自於聯想!高橋晉平憑藉十年的企畫經驗,歸納出「構思點子的三大原則」,只要徹底掌握精髓,活用「點子接龍」法,創意就會從腦袋一個接一個迸發出來,讓你成為永不斷電的點子製造機。 ◎構思點子的三大原則 原則一:A × B=C 點子是既有記憶不斷組合、聯想而成。 例如: 手機 × 觸控式=智慧型手機; 聊天 × 貼圖=LINE。 以A × B=C的公式不斷串聯,類似的構思要多少有多少,還能獲得眼睛一亮的絕妙創意。 原則二:點子「重量不重質」 真正有實力的創意人,必須不斷構思新點子。點子想得愈多,好點子出現的機率愈大。如同選美比賽,一千個人當中選出來的冠軍,一定比五百個人選出的冠軍還要來得厲害! 原則三:從爛點子想出好點子 千萬別一開始就企圖想出好點子!在拚命增加點子數量時,應先從爛點子開始構思,不管從什麼東西聯想都可以。請記住,爛點子是好點子的墊腳石,思路一旦打通,好點子自然源源不絕。 本書特色 1、引領讀者腦力激盪,一起按下創意開關 作者歸納出簡單實用的方法,傳授培養靈感的正確心態,讓爛點子也能成為好點子。 2、精彩收錄與知名腦科學家「茂木健一郎」的生動訪談 從腦部科學家的角度,與作者分享關於腦部創意的知識與經驗,暢談點子與創造性的關聯。

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  • 做生意的100個故事 做生意的100個故事 歐陽正人 海鴿 出版 2018/5/30出版

    世界上最優秀的商品 一個猶太商人問他的兒子:「世界上最重要的東西是什麼?」 「金錢。」兒子不假思索的回答。 「錯!」父親直接了當的說。 「是鑽石。」兒子又補充說。 「你這個蠢才!」父親生氣的訓斥:「金錢和珠寶都是身外之物,只有知識才是世界上最重要的東西。只要你活著,誰也無法從你身上奪走。」 在猶太人看來,商業的競爭歸根到底是人才的競爭,人才的競爭實質上又是知識和智慧的競爭。在這裡,知識和智慧是一種特殊的商品。 有一個故事,可以說明這個道理。有一位猶太商人搭船出遊外地,同船的其他商人詢問猶太商人:「閣下做何買賣?」猶太商人回答:「我販賣的是世界上最優秀的商品。」 商人們聞言不解,趁這位商人就寢之時,偷偷檢查他的行囊,結果卻一無所獲。於是,商人們暗自竊笑他有些言語瘋癲,不太正常。 不料,船在漫長的航程中遭遇海難,眾人的錢財行囊盡失,只有這位猶太商人倖免於難。登岸以後,這位商人很快就成為當地教堂的特聘教授。原來,這位「商人」是一個學者。學者成為鎮上備受尊敬的人,並且以傳授知識致富。 同船的其他商人感嘆的說:「他所言果然不假。如今我們錢財盡失,但是他的商品只要一息尚存,就無喪失之慮。」 金錢和珠寶都是身外之物,只有知識才是世界上最重要的東西。只要你一息尚存,就無喪失之慮。 高達百萬美元的賭注 第二十五屆奧運會於一九九二年在西班牙的巴塞隆納舉行。有一家電器商店老闆在奧運會開始之前向巴塞隆納全體市民宣稱:「如果西班牙運動員在本屆奧運會上得到的金牌總數超過十枚,顧客自六月三日到七月二十四日,在本店購買的一切電器,都可以得到退款。」 這個愛國行動轟動巴塞隆納全市,甚至西班牙各地都知道這件事情,大家都到那裡購買電器。一時之間,顧客雲集,雖然店裡的電器價格昂貴,但是商店的銷售量還是劇增,老闆樂不可支。 然而出人意料的是,才到七月四日,西班牙運動員就獲得十金一銀,正好超過商店老闆的賠款底線。此時距離七月二十四日還有一段時間,在這段時間買的電器也可以退款,於是人們又蜂擁搶購。根據估計,他將要退還的款項多達一百萬美元,看來老闆非破產不可!當人們紛紛詢問什麼時候履行諾言時,老闆卻從容的說:「從九月開始兌現。」 原來,他已經做出巧妙的安排。在他發布廣告之前,他先去保險公司購買專項保險。保險公司的體育分析專家仔細分析西班牙可能得到的獎牌數,一致認為不可能超過十枚金牌。因為在歷屆奧運會,西班牙最多不超過五枚金牌。 於是,保險公司接受這個保險。也就是說,電器商店要賠償的一百萬美元,屆時將全部由保險公司賠償,老闆卻穩賺電器升價的高額利潤。 故事裡的這個老闆敢於下賭注,又善於利用保險,當然可以臨陣不亂,高枕無憂。經商者必須學會雙贏策略,才可以獲得巨額財富。 超級投機商 春秋時期,宋國有一戶人家,世世代代以漂洗絲棉為業,他們在冬天工作的時候手經常凍裂,影響進度,後來發明一種「不龜(防止皮膚凍裂)藥」,就算是冬天也不再受到妨礙。 有一天,有一個吳國商人來到這戶人家,要用一百斤黃金購買他們製作不龜藥的藥方。這家主人召集家人商量,說明有人買藥方情況,接著又說:「我們家世世代代以漂洗絲棉為業,一年到頭,收入只有幾斤黃金,現在我們只賣一個藥方,就可以得到一百斤黃金,又何樂而不為?我看還是賣給他吧!」家人一聽,都覺得這是一個發財的好機會,於是紛紛贊成。 這位吳國商人買到不龜藥的藥方以後,到皇宮裡見吳王,並且說:「越國和吳國關係不好,我聽說越國今年秋天遇到水災,收成不好,人心惶惶,趁這個機會去攻打他們,我有妙計可以打敗他們。」吳王同意他的請求,派兵去攻打越國。這個時候正值三九隆冬,吳國有不龜藥,不怕手凍,所以將士們奮勇爭先,以一當十。越國的將士凍得拿不穩武器,大大影響戰鬥力。這一仗,越軍大敗,損失慘重。吳軍打了勝仗,凱旋而歸。吳王很高興,把打勝仗的將領晉升高官,同時也表揚這位愛國商人。 最早發明不龜藥的人家,他們只限於為自家所用,只想到以漂洗絲棉來賺錢,完全沒有想到用不龜藥去發財。吳國商人是一個超級商人,他依靠不龜藥的藥方,既得名又得利,還榮升高官。 可見,資訊和技術如果為你所利用,就會變成金錢和財富。只要抓住時機,投入商業,就可以名利雙收。 本書特色 ■生意不好做,就因為缺少一些創意與衝動! 英特爾總裁安迪‧葛洛夫曾經說:「商人是創辦企業並且為企業捕捉機會的人。」本書沒有艱深的理論,沒有難懂的術語,只有通俗易懂的故事,一語道出商人的真諦:商人要不斷圍繞創意做文章,在創意中尋找機會,在機會面前適時出擊, 依靠頭腦而不是依靠蠻力取得成功。 ■尋找商機的投資者,等待已久的「創意故事」! 發財致富不是天生註定的,沒有天生的富人,也沒有天生的乞丐。也許你是正在尋找商機的投資者,也許你是準備白手起家的創業者,也許你已經腰纏萬貫,也許你仍然一無所有,本書可以讓你透過後天的修練,最終體會商道中最核心的精神:創意、高招、奇勝! ■對於成功的生意人來說:提升技術不如提升智慧,鍛鍊體力不如鍛鍊腦力,累積財富不如累積創意。 無論是智慧而神秘的西方猶太人,還是我們身邊精明而勤快的台灣人、韓國人、香港人、溫州人;無論是像通用和英特爾這樣的超級公司,還是像一帆風順的微軟帝國,都知道一個人能否成功,關鍵只在於:第一、是否四肢不動,終日無精打采的過日子?第二、是否有靈活的頭腦卻不知道使用,讓它像廢物一樣,裝在自己的腦袋裡?

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  • 點子大補帖:42種催生創意的嶄新思考術,讓你靈感隨時隨地、源源不絕! 點子大補帖:42種催生創意的嶄新思考術,讓你靈感隨時隨地、源源不絕! 讀書猿 楓書坊文化出版 2017/12/1出版

    ~破解僵局,讓靈感啪啦啪啦流出的一冊!~ 橫跨實踐與人文領域,縱越古今東西名人專家,超全面點子發想法! 企劃業務、行銷公關、設計師、商品開發、企業家…… 任何人、任何時候,都會有靈感從天而降的時候,這時不緊緊抓住更待何時! 無論你是誰,這本書都是為你而寫。 從0到1,再從1到∞ 隨時隨地提取創意 生活陷入僵局/靈感枯竭/寫作盡是老梗/企劃沒信心 工作使不上力/無法扭轉談判局勢…… 你,累了嗎?這時候,來本《點子大補帖》吧! 很多人以為「靈光乍現」是靈感大神從天而降, 但其實它就內建在你的身體裡,只是你懂得「提取」他們。 本書就像是靈感提款機的晶片卡,教你如何在關鍵時刻「提取」出財產, 解決生活中的難題。 畢竟從史前時代,人類就用「發想」、「發明」一路進化至今, 靈感並不是特定人士的專屬,也非憑空產生, 而是人人與生俱來的生存本能。 不論是哲學、歷史、人文、宗教、科學、心理各領域都有獨特的「發想法」: .心情煩躁、無法冷靜的時候,請用「缺陷列表」和「專注技術」法 .想重新利用過去的點子時,請用「愛迪生筆記」法 .想提出腦海中尚未成形的想法時,請用「李維史陀拼貼」法 .想破除自己的習慣跟成見,請用愛德華‧狄波諾的「隨機刺激」法 .想提高問題發現力時,請用班傑明‧崔果的「KT式理性思考」法 .想將創造具體化及評價的作業分開進行時,請用華特‧迪士尼的「3個房間」法 .想迅速獲得突破性發展時,請用薩繆爾‧摩斯的「迎敵學習」法 號稱補足坊間靈感書缺憾, 向藝術、文學、哲學、心理療法、科學技術、宗教、巫術等多重領域取經, 想必連靈感之神都要大讚「很會很會」吧! 不但如此,還追根究柢探討,積極尋找其他相關聯繫,反覆探索更寬闊的範圍, 藉此創造嶄新思考方式。 靈感之神是很任性的,祂只降臨在召喚祂的人身上! 在感到束手無策時,就把《點子大補帖》頂在頭上吧, 只要這麼做,那麼厲害的好點子就會啪啦啪啦地流出來呀! 本書特色+靈感激盪術 ◎其實你不是沒想法,只是想不起來而已: 創意不是從無到有!列舉古今東西的思考實踐,載明做法順序,進行更深一層的挖掘作業! ◎改變自己對世界的解讀方式,是勢在必行: 廣泛涉獵科學技術、藝術、文學、哲學、心理療法、宗教、咒術等領域,孕育全新思考模式。 ◎依照一如既往的行為模式,當然找不到突破口: 補足坊間靈感書缺憾,跳脫傳統思考窠臼,就連往常認為的缺陷,也會化為啟發靈感的種子。 ◎既然巨人的肩膀就在眼前,為什麼不站上去呢? 愛因斯坦、愛迪生、狄波諾、維柯、摩斯……每種發想法皆闡明開發者、參考來源及操作難易度,取之有據,用之不盡!

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  • 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 西島知宏 台灣東販 出版 2017/9/28出版

    自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才, 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣! 只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行! 你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意? 認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧? 獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象! 並首次公開他屢獲成功的秘訣! 「思考並不是無中生有,思考是有方法的。」 現在開始不用再求神拜佛了! 事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用! 曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」: ①常識→非常識術 ②競爭對手黏著術 ③附屬品黏著術 ④限定術 ⑤調換順序術 ⑥附身他人術 ⑦萬無一失主題術 ⑧世界紀錄術 ⑨連結時事術 ⑩運用著名框架術 ⑪滿足四大需求術。 只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法,便能湧現源源不絕的創意點子!

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  • 為什麼粉絲都不理我?不花廣告費的內容行銷實戰手冊 為什麼粉絲都不理我?不花廣告費的內容行銷實戰手冊 丹.諾里斯 商周出版 出版 2016/7/7出版

    5000 倍效益的內容行銷實戰分享 3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手 ★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者5顆星瘋傳推薦 作者丹‧諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功,直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com,他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣(約新台幣 2,350 萬元),期間只投入了 181.23 澳幣(約新台幣 4,260 元)的廣告費用,做出 5000 倍的效益! 在這本精簡扼要的書中,你會學到: ■6 大吸睛招數,創造粉絲瘋狂分享的高品質內容 ■10 種切入策略,和競爭對手做出差異化 ■7 項設計法則,提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制 作者免費提供檔案與模版下載(檔案已中文化),讓你能立刻應用到自己的工作上,從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊,在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理,本書都會幫助你,讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價!

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  • Pepper開發者從0到1的創新工作法:重要的不是才能,而是練習!我在Toyota和SoftBank突破組織框架的 Pepper開發者從0到1的創新工作法:重要的不是才能,而是練習!我在Toyota和SoftBank突破組織框架的 林要 時報文化 出版 2018/6/26出版

    Pepper前開發主管/機器人新創公司「GROOVE X」CEO 真正的從0到1實踐者──林要Hayashi Kaname 揭開在組織內成功創新的22個關鍵 善用組織資源.集結團隊力量 每個人都能實現從「0」到「1」 創新,需要的不是「才能」,而是「練習」! 能不能一次又一次地練習稍微跨出框架,將決定從0到1的成敗! 『無論是在豐田汽車,還是在軟體銀行,我都曾經在組織法則的夾縫中不知所措,不知道為此被罵了多少次。我也經歷過數不清的失敗,但唯有一件事我可以抬頭挺胸地說: 「即便如此,我還是會持續挑戰從0到1。」 我認為,這就是實現從0到1的唯一方法!』─林要Hayashi Kaname 關於本書作者林要Hayashi Kaname/ ▍曾參與Toyota的一款超跑Lexus LFA的研發 ▍被指派為Toyota F1的工程師,屢次幫助團隊得勝 ▍在孫正義的延攬下,進入SoftBank,帶領商用機器人Pepper的開發 ▍現在,他成立機器人新創公司GROOVE X,將開發能夠療癒人心的家用機器人 「如何成為被看見、被賦予機會的人?」 「如何善用組織資源、獲得相關部門的支持?」 「在從0到1這種沒有前例可循的計畫中,如何有效率地執行、管理進度?」 Pepper前開發主管林要,在書中分享他先後在Toyota和SoftBank實現創新的真實經歷,從開發到管理,整理出22個創新的關鍵,回應上班族和組織真正面臨的問題。 他更要打破迷思,創新不是專屬於創業家或研究者,也不是天才才有的天賦,而是人類的本能欲望與工作動力,每個人都做得到! 從0到1是上班族的「藍海策略」/ .成功的祕訣是「嘗試」,而不是「埋頭苦思」 .越多「不滿」的人,越適合創新 .半吊子的「專家」是最麻煩的存在 .在「非日常經驗」中發現從0到1的點子 .領導力的根源是「熱情」 .設定的「終點」,決定從0到1的成敗 .「故事」是從0到1的原動力 .在「有計畫」與「無計畫」之間前進 .「預測力」是從0到1的武器 .「效率」是危險的詞彙

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  • 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 江上隆夫 寶鼎 出版 2018/1/4出版

    村上春樹、賴利.佩吉、貝佐斯、湯川秀樹, 都是因突然浮現的靈感,才獲得意想不到的成功。 廣告金獎創意總監江上隆夫, 教你運用創意思考法有意識地活用無意識, 你也能像他們一樣,隨時都有源源不絕從天而降的創意。 戴森不在電風扇裡放葉片,卻發展出具強力氣流的無葉片風扇。磁浮列車捨棄了車輪,卻能用超過時速五百公里的高速行駛。冰淇淋外層裹上海綿蛋糕,竟能隔絕熱油,製作出油炸冰淇淋。這個世界能夠改變,大部分都得歸功於「從天而降的靈感」,它們就像突如其來的直覺,誕生在無意識領域中。 然而,人類並不擅長思考。我們從小就被教導無數的規則,導致思考常常受到侷限。其實,只要學會終極的創意思考法,建構放鬆又自由的腦內環境,就能突破框架,打造人工智慧時代也不會輕易被取代的創意腦。 ★掌握三大祕訣,你就能有效運用終極創意思考法 .第一個祕訣,提升層次或觀點,進行後設認知思考。 以更高或更廣的視野,跳脫框架思考。例如:構思冰淇淋廣告時,不要只思考冰淇淋,而是思考吃冰涼食物的時機;構思汽車廣告時,將問題擴大為「人類怎麼移動」,並養成持續問「為什麼」的習慣。 .第二個祕訣,暫停自動框架化思考。 大腦只要一意識到指令,就會如實執行。因此,只要把具體的小範圍問題送入大腦,就能加快思考速度,不被框架限制。例如:比起思考「怎樣才能讓世界和平」,「如何讓即將會面的人開心」更能讓大腦馬上開始行動。 .第三個祕訣,讓大腦休息,使無意識發酵。 在用問題對大腦下達指令後,就要暫時把問題趕出腦海,讓大腦休息。如此一來,大腦會完全信任且毫無疑慮地將問題交託給無意識。 江上隆夫以這三個祕訣為前提,進一步將問題與指令化為九大方法、四十八項技巧,讓你平常能在有意識的狀態下,鍛鍊無意識思考能力,教你輕鬆喚醒沉睡在體內的終極創造力。 ★九大方法、四十八項技巧,教你小而巧地使用大腦 這些方法可以給予大腦刺激,突破舊有思維,讓我們用不同角度與視野看待事物,發掘生活中的各種面貌。 1. 改變:包括改變名稱、目標或角度等。例如:3M開採劣質砂礦轉換使用,創造「砂紙」成為暢銷商品。 2. 刪除:包括刪除不必要事物、核心事物或擺脫時間限制等。例如:聯邦快遞(FedEx)利用軸輻式系統將貨物集中再配送,即使是幅員廣大的美國,也能實現「隔日配」的運送模式。 3. 加乘:包括加上相同類別或完全不同領域的事物等。例如:東京秋葉原是著名電器街,各式電器品項應有盡有,產生了聚集人群的力量。 4. 抄襲:包括以致敬或改編之名抄襲:例如搞笑藝人的政治模仿秀,將被模仿的人演出得維妙維肖,同時也帶給大眾歡樂。 5. 用不同立場思考:包括思考領導者、競爭對手或特定人物怎麼想等。例如:華特.迪士尼在加州建造迪士尼樂園時,曲膝以孩童角度觀看整個園區。 6. 具體化:包括畫出來、列出順序與試著分解等。例如:在日本銷售超過一百三十萬本的繪本《如果世界是百人村》,就把世界好幾十億人口的抽象化概念,具體化為一百個人,讓人實際感受到地球村現況。 7. 查證:包括找出原文出處、實地勘查、追本溯源、詢問專家等。例如:想了解怎麼烹調當季鮮魚,最快的方法就是去問賣魚的老闆。 8. 捨棄:包括捨棄想法、捨棄先決條件及不再猶豫等。例如:富士軟片是底片公司,但卻創造出「即可拍」相機,毅然捨棄「相機普及就能提升底片銷售量」的想法,開拓出另一條新道路。 9. 做些「只做一點點也沒關係的事」:包括只做一點、先踏出第一步、做不一樣的事等。例如:二○一四年諾貝爾物理獎得主赤崎勇、天野浩、中村修一都是先從「只做一點點也沒關係的事」慢慢累積,最終研發出藍色發光二極體的應用方式。 出現靈光乍現的想法,是非常美妙的時刻。只要不斷鍛鍊從天而降的終極創意思考法,就算未來有許多事物都會被人工智慧取代,我們還是可以擁有無法被取代的價值。 【本書特色】 1.九大方法、四十八項思考技巧,讓你平常就能活化大腦,有意識地鍛鍊無意識領域,創造出放鬆自由的思考環境,不再擔心自己想不出好創意。 2.教你運用最簡單方式,小範圍具體思考、讓大腦好好休息,讓靈感自己從天而降。 3.人工智慧時代即將來臨,唯有透過創意思考,人類才能彰顯出自身的價值。學會「從天而降的創意思考法」,創意將永遠不會枯竭,再也不用擔心你的工作會被機器取代。

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  • 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻 暖暖書屋 出版 2017/5/22出版

    創意作家李欣頻史詩般的創意百科全書,十四年的創意生命精華。 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀創意課。 李欣頻以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激 從中汲取養份,建構獨樹一格的創意理念,匯總而成的創意寶典。 人生最精華的22年,近70萬字的書寫,2003年出版至今暢銷超過50萬冊。 持續熱銷10年不退流行,8本創意經典一次收齊。 第1部大學新生初階必修課 書名:《十四堂人生創意課1:如何畫一張自己的生命藍圖》(2013新修版) 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀十四堂課。 《十四堂人生創意課》累積印量超過40多刷,系列書在兩岸已超過10萬冊。 電影是靜態的旅行,坐在椅子上就可以神遊四方。 旅行則是動態的電影,不停地移動身體、連續捕捉畫面與劇情。 建立「大量閱讀與寫作+頻繁旅行與看電影」的好習慣, 為日後的人生開挖「永不枯竭」的創意源泉。 談廣告創意的書籍很多,但大都是談技巧方法的教條式書籍。創意人李欣頻認為,有太多事情比學會這些技巧還要重要,不管專業上學的是文案,還是設計,如果對周圍的環境沒有特殊的感悟力,沒有想像力,沒有自己消化,然後產出獨到風格的能力,學再多技能都是沒用的,充其量只是別人好用的工具而已,很快就會被取代。她以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激,從中汲取養份,建構她獨樹一格的創意理念。 在歷經各大學的授課之後,欣頻整理出她的講課大綱、演講稿,以及畢業時給學生們的建議,匯總出十四個課堂主題。創意不止在廣告業,這也不是廣告文案的教科書,而是她最深刻的學習歷程與生命體驗,是極其慎重的十四堂人生創意課。 第2部大學四年的進階練功 書名:《十四堂人生創意課2:創意→創造→創世》(2013新修版) 終極創意的三階段,歷經「原我」→「變我」→「全我」的過程 以十二個層級、更高的全新視點,淬鍊出無限可能的創意境界。 創意:站在原點看新的可能。 從一個原定的劇本,嘗試出不同演法,而展演出不同的效果/結果。 創造:站在新的點上看無限可能。 創造出源於自己更獨特、更高竿的劇本,並演得淋漓盡致。 創世:在無限可能的點上,看最好的可能。 以全新的全觀視野,創造自己、眾人、萬物集體合演新局面的劇本。 創意→創造→創世,就是在不同的高度,看見不同的廣度,不論是針對眼前必須發揮創意的個案,或是面對自己的人生,都是一樣的方法。如果能先將自己拉到最高的視點,就能看到自己不同的廣度,而這方法將來要用在任何地方,包括人際關係、溝通技巧、案子的創意發想、創作……都能游刃有餘。 以電影《上帝也瘋狂》為例,這三階段就是:「創意」——構思以各種方法,讓可樂瓶變得不一樣,比方廠商改變瓶子的形狀、圖案等,但仍視之為「可樂瓶」。「創造」——像電影中的非洲布希曼人,不把可樂瓶當瓶子,而是當成武器、樂器、或是爭奪權力的目標物。「創世」——以可樂瓶為建材或是素材,例如組成一張椅子、拼裝出一部車、建成一個房子……創出一整個世界的規模。 對有創意的人而言,每天讓一個大無畏的靈魂活回來,每天都是全新的開始,體驗自己是無所不能的創造者,一天就是一場驚天動地的創世紀! 第3部大學畢業前的總復習 書名:《十四堂人生創意課3:50個問答+筆記本圓夢學》(2013新修版) 50個關於「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」的問答 所有對「創意之路」最好奇、最想知道的疑問總整理 如何將創意轉成文字? 如何決定寫作形式? 找尋創作的資料或靈感時,如何不分心? 創意能否永保競爭力? 「創意」不是一種技巧或工作,而是一種生活態度。找創意,就像人在找資源礦脈,用了各種儀器,試了各種方式,也不一定會找得到,但當他有一天靜了下來,以自體的方式去感應,而不是瘋狂地亂猜亂找,當他被直覺帶到一個地方,那就是了。 李欣頻的創意是怎麼來的?各方面都有,我們每天都在呼吸,每天都在感覺、每天都在思考、每天遇到新的人事物、每天都在感受每一分每一秒,這些生活中最基本的呼吸、聊天、睡覺,其實都能產生創意。若是你的input比output多很多,受到的刺激比產出多很多的話,就不會有創意枯竭的時候。重點是感官都打開了嗎?如果感官不夠敏銳、意識沒有覺醒的人,再多的刺激都不會起什麼大反應。 本書匯整來自讀者、聽眾、媒體和學生們,對李欣頻創作之路最好奇的提問和回答,共計三大主題:文案與創意、寫作與出版、旅行與人生。提供每個人打開感官的方法,去採集眼前世界每一分每一秒發生當下的創意靈感。 第4部大學畢業前的總書單 書名:《私房創意能源庫:50項私房創意包.50樣變身變腦法》(2013繁體版新書) 影響李欣頻最深遠的50樣精髓影片、書、戲劇和音樂 可依序服用,或由此開發建構自己的私房能源庫 從負面跳到正面、脫離既定劇本、換成別人的腦和身體 改變時間、空間和生命劇本,提升到宇宙原創者的視角 李欣頻總是非常珍惜那些讓她掉眼淚、感動的故事、音樂、對話,並會去分析這些背後,究竟是什麼樣的點觸動了她,那個點可能是分離、死亡、恨,因而讓人恐懼、害怕、激動,但最後讓她學會的卻是智慧、勇敢、愛。所以她會把影片、音樂放在工作室裡,當失去感動的力量時,就會放來看或聽。這些年欣頻陸續出版了一些創意書。雖然這些書上有提到她推薦的書或影片,但許多讀者仍希望她能完整地整理出影響她最深遠的那一部份精髓,所以才有這本書的誕生。 本書是她的50項私房創意包、50樣變身變腦法寶,並打散了書、影片、音樂、戲劇藝術的類別,依序分成四個層次架構:【舊版本跳進新版本】、【新版本跳進多版本】、【多版本跳進多次元版本】、【宇宙原創者的視角】。最重要的是,讀者也可以依據自己的生命藍圖,來建構自己的私房50! 第5部出社會前必練的功法 書名:《旅行創意學:10個最具創意的「旅行力」》(2013新書) 旅行是後天混血的過程,是最劇烈改造自我的手段! 李欣頻將她旅行22年44國的人生體悟,提煉出10個最具創意的「旅行力」。 讓你不必只當「到此一

    79 特價 1579 立即購買 
  • 創作者的工作桌與日常 創作者的工作桌與日常 黃惠鈴 聯經 出版 2016/11/9出版

    這不是一本如何成為傑出創作者的武林祕笈 更不是美好生活的示範案例 卻能激勵每位創作者,堅定地走在這條路上 一窺他們在創作桌上的小宇宙,尋覓他們在生活中的蹤影 展現最具力量的創意軟實力,不可錯過! 對於每位創作者來說,擁有好的生活品質不僅是他們追求的目標,也能從他們的平常日子裡,看見對於生活的堅持,或許是特殊收藏與癖好、每日必做的生活儀式,最後,都成為了創作時最重要的靈感來源,再經由他們大腦獨特結構的運作後,一部作品便誕生了! 翻開這本書,跟隨著這些偉大創作者在日常生活中行進的軌跡,了解他們對於創作的努力與堅持,便會發現,經常挑燈夜戰的你,其實並不孤單。而我們是多麼幸運能在書中讀到他們對於自身、對於生活、對於環境的反芻、體會與期望,這些都是一扇又一扇難能可貴的美好風景。 《創作者的工作桌與日常》一書,透過25位創作者的介紹,從他們工作桌上的樣貌,逐漸描繪出伏臥在桌前的身影;或者,你恰巧也和他們一樣鍾愛某牌的畫筆工具,還可以看見他們蓄積創作能量的來源,可能也是你愛不釋手的偶像崇拜;而創作者們創作時的狀態與嗜好,也將在此書毫不藏私地公開。 無論你是對創作有興趣,想了解創作者的生活或嗜好,為自己重拾信心再次出發,或是行走已久卻少了方向、少了動力,期盼這一本書能為你帶來力量,支持自己,繼續前行!

    79 特價 379 立即購買 
  • 自由書寫術 自由書寫術 馬克.李維 商周出版 出版 2016/9/1出版

    企畫截稿迫在眉睫,即使通宵熬夜,還是等不到靈感來敲門? 客戶簡報老是凸槌,腦袋空空,擠不出吸引人的好點子? 從今天起,就用自由書寫,激發出無限好創意! 每個人都會遇上腦袋打結的時候!當你毫無靈感時,卻必須完成一份簡報、交出一份企畫、想出一堆文案,這時候難道你只能眼睜睜看著美好未來葬送在自己的「死腦袋」下? 當邏輯思考無法幫你解決問題時,「自由書寫」就是啟動腦袋轉個彎的好方法——只要針對眼前的主題,以最快的速度不停書寫,完全不要去管文法或用字是否正確。如此一來,你的腦袋來不及編修你寫出來的東西,你便能專注於問題的背景,得到讓人眼睛一亮的好點子與好辦法。 多年來,作者馬克.李維便是利用自由書寫解決了這些工作上的問題,同時藉此得到了寫文章與部落格PO文的靈感。他指出,靈感不是一種天賦,而是一種練習,只要你能善用原本已在腦中的東西,就能將思緒的原料變成實用、甚至是非凡的點子。他以工作上遇到的難題為實例,包括策略、行銷、定位、業務、商業書寫等方面的問題,示範各種進行自由書寫的方式。不論你是遇到了寫作瓶頸、面臨緊迫的截稿壓力,或是不知該如何處理在腦中四處亂竄的絕妙點子,本書都能幫助你提升戰力,喚醒沉睡的思考,將想法化為文字,發揮源源不絕的創意!

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  • 聰明可以鍛鍊,關鍵就在邏輯思維 聰明可以鍛鍊,關鍵就在邏輯思維 渡邊Paco 台灣東販 出版 2016/5/24出版

    邏輯思考雖然看似無形抽象,卻能夠幫助我們在商務上得心應手。比如清楚有條理地說明自己的企畫書或提案書,同時散發自信魅力,讓企畫過關,並動員帶大家為我們實現構想。而邏輯思考在商務溝通上也更能提高正確性與效率,如果沒有足夠的邏輯性、不具備有邏輯性的母語基礎,即使學會了英文,也是無法流暢表達自己的意思,因此可以說,在全球性的商務環境中,比語言能力更重要的,是邏輯思考的具備,若少了邏輯思維,在跨國溝通上便會顯得事倍功半。 不過真正能擅長使用邏輯思考的人卻不多,原因與個人能力無關,而是出在以往我們對邏輯思考並不重視,邏輯思維的學習並不充分所致,但事實上邏輯思維並不是什麼特殊的能力。只要透過適當的練習,任何人都能輕鬆擁有。 只要學會邏輯思維,就可以── ①確切地理解對方的意見。 ②提出適切的反駁。 ③提升創造力。 ④讓會議、討論有效進行。 ⑤實現你想做的事。 本書將暢談鍛鍊邏輯思考的方法,除此之外並收錄大量的練習題,以及「實際課堂學員」的回答及作者講解。但若能在看完題目後,先自己練習思考,並寫成文字,再閱讀回答與講解,就能對本書內容有更深入的理解。 本書特色 所有商務活動、溝通能力的基礎——邏輯思考

    79 特價 205 立即購買 
  • 重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學 重點不在你多優秀,而在你想多優秀:英國創意大師的不乖成功學 保羅.亞頓 先覺 出版 2016/2/1出版

    長銷且不斷再版的創意行銷聖經 權威商業雜誌《Inc.》30週年百大商業書籍 本書使用方法:建議隨身攜帶,每當靈感枯竭或需要打氣時,書中金句總能點醒你的茫然。 不乖又不會死,偶爾叛逆是好事,你需要一點刺激! 有創意的人習慣顛覆, 英國最不乖的創意大師,用46篇「驚」典語錄帶你揮別一切乖巧,走上大膽不凡的築夢之路! 不是你不優秀,而是你太乖! - 你常常與大家慶功喝香檳,或獨自苦悶喝威士忌? - 你自覺滿腹才華,無從揮灑,老闆客戶說一,你很少說二? - 別人常常對你過目即忘,讓你覺得很鬱悶? 全世界最聰明的腦袋之一,英國創意大師保羅‧亞頓帶來46篇「驚」典語錄,以原創的妙見,針對現代生活提出犀利觀察與傳奇智慧。不管你是什麼身分,只要你想成功,本書一定能幫上忙。讀完這本書,你將勇於築夢,朝著不可能的任務前進。 各界熱烈回響贊同: 最好不要有人推薦這本書,因為實在太棒了!應該少一點人知道,最好沒人知道,最好大家都沒有創意,沒有想法,我就可以大賺錢了!如果你問我,我會說國家與其花錢補貼某些特定產業假裝拚經濟,不如把那些錢拿來買這本書,發給全台灣人一人一本,並且規定沒看完不可以吃飯。──盧建彰 為什麼「錯」比「對」好?被炒魷魚有什麼好高興的?買下這本書,你的人生思考從此會改變。──Shots 優秀卻太乖?頂尖創意人直白地說:想要在這個肉食的世界成功,野心比能力還重要。至於如何愈敗愈漂亮?亞頓在這本書裡有他一套犀利的說法。──英國最具影響力時尚雜誌i-D 亞頓是讓人嫉妒到死的天才!他親身示範如何應用聰明思考和恐怖錯誤,讓人生不再有任何不可能。──The Good Book Guide 如果你想讀一點東西,又不想太花心思,也不願多動腦筋,又希望吸收一點正能量,我會向你推薦保羅‧亞頓。──亞馬遜讀者 大約在六十多年前,上帝一時興起,拿了十九世紀英國幽默作家兼藝術家愛德華•李爾當造人的模子,隨即覺得不妥,順手丟棄那個模子,亞頓就此誕生在世上。這位魅力驚人的大師擁有過人的執著和精力,全然反傳統又熟諳世態人情,遊刃有餘地帶著創意遊走在人世間。──羅傑•甘迺迪,上奇廣告藝術設計總監

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  • Z字點子爆發術:創意不必天才,8步驟點子就來 Z字點子爆發術:創意不必天才,8步驟點子就來 凱斯.索耶 商業周刊 出版 2016/1/28出版

    提企畫、擬文案、想設計...,沒有點子怎麼辦? 創意研究專家送上獨門秘技「Z字型8步驟」 提問→學習→觀察→遊戲→思考→融合→選擇→實踐 搭配45個成功案例╳100個小練習,讓你隨翻隨學,變身創意人! 「創意是通往未來的基本配備,這本書對每個人都有用。」——IDEO執行長、《設計思考改造世界》作者提姆‧布朗 創意是天生、直覺、可遇而不可求?大錯特錯! 二十多年來,凱斯‧索耶教授於大學的藝術、設計和建築系等最需要創意的學習環境進行了研究,解開了創意發想之謎:不必天才、不能靠死背硬記,創意需要的是方法和技巧!索耶教授將其研究融合為一套全新模式——Z字點子爆發術,藉由以下8步驟(狀似Z字,故名)累積而成: (1)提問(ASK):針對挑戰、困難、情境,發想好問題 (2)學習(LEARN):在各種環境、人群中學東西 (3)觀察(LOOK):特別留意新出現的人事物 (4)遊戲(PLAY):像孩子玩耍般釋放想像力 (5)思考(THINK):盡可能地想像可能性 (6)融合(FUSE):把合各種想法(無論新舊)兜起來,就是創新 (7)選擇(CHOOSE):在任創意自由發揮與嚴格批判中找平衡點 (8)實踐(MAKE):將抽象的創意落實為一份計畫,進而執行。 由於每一個步驟不是直線進行式,而是能隨機變換成各種路徑,例如從學習直接跳到融合、從留意跳到提問等等。 若能熟練地使用這8步驟,就能打開死結+生出點子→實踐創意!  本書特色 1.創意專家的獨門方法 凱斯‧索耶教授將多年來的創意研究總結為一套催生、強化創意的Z字點子爆發術,8步驟實戰作法、100多道練習題,引導讀者思考、學習,好讀易吸收。 2.隨翻隨學,創意O極限 這本書的運用也很有創意,可以放在案頭、床邊、包包裡,想看就看;也不需從頭讀到尾,可以直接跳到感興趣的章節,嘗試使用書中的方法,邊讀邊想邊動手,現學就可現用。 3.自行練習+團體討論,都好用! 讀者可自行閱讀、記錄想法,或是和團隊同事一起練習,或三五好友辦讀書會共同提升創意,都能操作自如,激發創意的得力助手就是它。 4.豐富案例、看了有fu! 書中介紹45則經典企業案例,詳述創意從何而來、如何成功。同時貼心引用創意大師的勵志名言,頭腦打結時,成功者的創意借來用!

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  • 創意的五十道訣竅:連賈伯斯、祖克柏都在用的五十個創意小偏方(隨書附贈創意方格筆記本) 創意的五十道訣竅:連賈伯斯、祖克柏都在用的五十個創意小偏方(隨書附贈創意方格筆記本) 凱文.鄧肯 商周出版 出版 2015/8/8出版

    為了想出好點子你徹夜失眠? 看見蘋果、微軟、三星這些公司每每都有驚人的創意之舉讓你感到自嘆不如? 老實說,你其實可以跟他們一樣! 本書提供最有效的50個圖表與視覺技術,這些方法廣為顧問、學者、MBA學生與全球的經理人所採用,幫助人們發想好點子。 每個圖表旁邊都有簡單易懂的說明,並告訴讀者實際應用的訣竅和建議。 你不需要再絞盡腦汁的天馬行空亂想,跟著本書的五十道訣竅走,你更能夠快速地找到隱藏在你腦中的絕佳好點子,把「十年功」轉化成「十分鐘」! 本書將依序的教會你: 1. 找出好點子所需要的準備:你想做到什麼?為什麼要做?為誰而做?問對正確的問題了嘛?你現在身處什麼狀況?你能自己做到嗎?有找到對的人跟你一起腦力激盪嗎? 2. 產出最初構想:這個點子的三個優點和三個缺點是什麼?實際限制有哪些?如果一些創意大師來參與會怎麼做?別的不同產業的有可能怎麼操作?有什麼東西是熱門的?你能怎麼和那些熱門的東西結合? 3. 研究和了解你的創意點子:為你的點子想點不一樣的形容吧!把兩種已知的東西結合起來,你能想出第三種可能嗎?對於xx(可以是火箭或是任何東西)你有什麼不清楚的呢?能夠用相同邏輯套用到其他事物上去找到你沒發現的需求嗎? 4. 過濾你的好點子吧:用你的分級金字塔位你的創意分級好嗎?分解出你點子中好的成分跟不好的成分、創意從天而降的過程會遇到什麼障礙?能把障礙物拆除掉嗎?有沒有備案?想像一下實際執行會怎麼樣?哪裡出錯了呀? 5. 把你的創意點子報乎人知:聽聽人家為什麼買單?有預估點子多快會發酵嗎?你可能一次不只一個點子能過關,但哪個最有效?哪個又最該先做呢?

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