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中文書第三層

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  • 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 葉明桂 時報文化 出版 2017/4/25出版

    這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人人都要有的洞察力和故事力 好廣告需要創意與策略, 更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙! 全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦 擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。 作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

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  • 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 江上隆夫 寶鼎 出版 2018/1/4出版

    村上春樹、賴利.佩吉、貝佐斯、湯川秀樹, 都是因突然浮現的靈感,才獲得意想不到的成功。 廣告金獎創意總監江上隆夫, 教你運用創意思考法有意識地活用無意識, 你也能像他們一樣,隨時都有源源不絕從天而降的創意。 戴森不在電風扇裡放葉片,卻發展出具強力氣流的無葉片風扇。磁浮列車捨棄了車輪,卻能用超過時速五百公里的高速行駛。冰淇淋外層裹上海綿蛋糕,竟能隔絕熱油,製作出油炸冰淇淋。這個世界能夠改變,大部分都得歸功於「從天而降的靈感」,它們就像突如其來的直覺,誕生在無意識領域中。 然而,人類並不擅長思考。我們從小就被教導無數的規則,導致思考常常受到侷限。其實,只要學會終極的創意思考法,建構放鬆又自由的腦內環境,就能突破框架,打造人工智慧時代也不會輕易被取代的創意腦。 ★掌握三大祕訣,你就能有效運用終極創意思考法 .第一個祕訣,提升層次或觀點,進行後設認知思考。 以更高或更廣的視野,跳脫框架思考。例如:構思冰淇淋廣告時,不要只思考冰淇淋,而是思考吃冰涼食物的時機;構思汽車廣告時,將問題擴大為「人類怎麼移動」,並養成持續問「為什麼」的習慣。 .第二個祕訣,暫停自動框架化思考。 大腦只要一意識到指令,就會如實執行。因此,只要把具體的小範圍問題送入大腦,就能加快思考速度,不被框架限制。例如:比起思考「怎樣才能讓世界和平」,「如何讓即將會面的人開心」更能讓大腦馬上開始行動。 .第三個祕訣,讓大腦休息,使無意識發酵。 在用問題對大腦下達指令後,就要暫時把問題趕出腦海,讓大腦休息。如此一來,大腦會完全信任且毫無疑慮地將問題交託給無意識。 江上隆夫以這三個祕訣為前提,進一步將問題與指令化為九大方法、四十八項技巧,讓你平常能在有意識的狀態下,鍛鍊無意識思考能力,教你輕鬆喚醒沉睡在體內的終極創造力。 ★九大方法、四十八項技巧,教你小而巧地使用大腦 這些方法可以給予大腦刺激,突破舊有思維,讓我們用不同角度與視野看待事物,發掘生活中的各種面貌。 1. 改變:包括改變名稱、目標或角度等。例如:3M開採劣質砂礦轉換使用,創造「砂紙」成為暢銷商品。 2. 刪除:包括刪除不必要事物、核心事物或擺脫時間限制等。例如:聯邦快遞(FedEx)利用軸輻式系統將貨物集中再配送,即使是幅員廣大的美國,也能實現「隔日配」的運送模式。 3. 加乘:包括加上相同類別或完全不同領域的事物等。例如:東京秋葉原是著名電器街,各式電器品項應有盡有,產生了聚集人群的力量。 4. 抄襲:包括以致敬或改編之名抄襲:例如搞笑藝人的政治模仿秀,將被模仿的人演出得維妙維肖,同時也帶給大眾歡樂。 5. 用不同立場思考:包括思考領導者、競爭對手或特定人物怎麼想等。例如:華特.迪士尼在加州建造迪士尼樂園時,曲膝以孩童角度觀看整個園區。 6. 具體化:包括畫出來、列出順序與試著分解等。例如:在日本銷售超過一百三十萬本的繪本《如果世界是百人村》,就把世界好幾十億人口的抽象化概念,具體化為一百個人,讓人實際感受到地球村現況。 7. 查證:包括找出原文出處、實地勘查、追本溯源、詢問專家等。例如:想了解怎麼烹調當季鮮魚,最快的方法就是去問賣魚的老闆。 8. 捨棄:包括捨棄想法、捨棄先決條件及不再猶豫等。例如:富士軟片是底片公司,但卻創造出「即可拍」相機,毅然捨棄「相機普及就能提升底片銷售量」的想法,開拓出另一條新道路。 9. 做些「只做一點點也沒關係的事」:包括只做一點、先踏出第一步、做不一樣的事等。例如:二○一四年諾貝爾物理獎得主赤崎勇、天野浩、中村修一都是先從「只做一點點也沒關係的事」慢慢累積,最終研發出藍色發光二極體的應用方式。 出現靈光乍現的想法,是非常美妙的時刻。只要不斷鍛鍊從天而降的終極創意思考法,就算未來有許多事物都會被人工智慧取代,我們還是可以擁有無法被取代的價值。 【本書特色】 1.九大方法、四十八項思考技巧,讓你平常就能活化大腦,有意識地鍛鍊無意識領域,創造出放鬆自由的思考環境,不再擔心自己想不出好創意。 2.教你運用最簡單方式,小範圍具體思考、讓大腦好好休息,讓靈感自己從天而降。 3.人工智慧時代即將來臨,唯有透過創意思考,人類才能彰顯出自身的價值。學會「從天而降的創意思考法」,創意將永遠不會枯竭,再也不用擔心你的工作會被機器取代。

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  • 一小時學會TED故事文案力:為何他們一上台、Po臉書,就能讓產品暢銷? 一小時學會TED故事文案力:為何他們一上台、Po臉書,就能讓產品暢銷? 生方正也 大樂文化 出版 2016/7/4出版

    你有滿腦子想法和迫不及待實踐的熱忱, 但開口只能說大道理,最後搞到聽眾昏昏欲睡嗎? 放心,本書提供「TED演講者說故事」的9大原則與技巧, 讓你提案、簡報、寫文案,都能輕鬆說服所有人! ◎好故事的行銷威力一: 美國設計顧問公司IEDO的創立者大衛‧凱利,在TED演講中說了個好故事: 有8成孩童對核磁共振檢查感到恐懼,甚至必須施打鎮定劑。於是開發者檢討檢過程中的實際體驗,傳授操作人員編織故事的技巧。他們對孩童說:「現在開始乘坐海盜船囉,小心不能被海盜發現!」結果,需要施打鎮定劑的孩童比例降至1成。有位剛做完檢查的小女孩竟然還說:「媽媽,我明天可以再來這裡喔!」 ◎好故事的行銷威力二: 法國LV品牌有一款「80年不會漏水的皮箱」,其實這也是個好故事: 市面上的皮箱有上萬種,但你聽完這個故事後,可能會覺得這個皮箱最厲害,因為在鐵達尼號沉沒80年後的一次探勘行動中,科學家從海底打撈起一只富豪們帶著家當飄洋過海的LV硬殼行李箱,撬開一看,「哇!裡面竟然連一滴海水都沒有滲進去」。從此,LV更加聲名大噪,成為擁有眾多忠實粉絲的精品品牌。 當然,要像上述TED演講者或LV品牌故事,說出這樣簡單又能影響他人的好故事,確實不容易。也許你會說:「我沒有特殊經驗,也沒有傲人經歷,很難說出吸引人的故事吧?」 本書作者生方正也曾擔任日產汽車(NISSAN )的管理顧問,他強調:即使題材很平凡又普通,一樣能打動人心,關鍵就在於「怎麼說」。因此,你得練習以下方法,去建構一個簡單的好故事…… ★如何打造一個動人的好故事? ◎首先,形成「故事」 原則1:先區分題材,再創造故事。 原則2:確定最終目的,再決定如何開頭。 原則3:進入主題前,先了解前情背景。 ◎其次,建構「故事」 原則4:別平鋪直敘,要從結尾反推的「逆向思考法」。 原則5:思考結局,可以獲得哪些有形或無形的成果。 原則6:讓主角遇到困難並提出對策,來創造高潮迭起。 ◎最後,傳達「故事」 原則7 別複雜,請依照時間排序,娓娓道來整個事件的順序。 原則8 不單調,相同故事可以由不同觀點切入。 原則9 有力道,口頭與書面表達,各有不同的重點。 ★如何將故事應用在你推廣的商品? ◎訣竅1:透過使用者比較後的優勢,凸顯產品差異。 花王魔術拖把運用消費者的感想,訴求產品優勢。 使用者說:「剛剛用吸塵器打掃過,還是在地板上看到一些灰塵和頭髮, 如果再搬出吸塵器,實在太麻煩,但是用手撿卻很難弄乾淨……。」 【關鍵】讓人回想起「商品存在的好處」。 ◎訣竅2:製造敵人,提高支持者的共鳴。 蘋果初期訴求微軟是競爭者,塑造出蘋果勇敢對抗巨大敵人的形象。賈伯斯在演講中宣稱:iTunes是「有史以來最棒的微軟應用程式」。 【關鍵】用幽默的語氣,試圖將觀眾變成自己的盟友。 ◎訣竅3:運用真實事件當題材,塑造品牌形象。 星巴克藉由老顧客對於常去門市的依戀,呈現出獨特的品牌價值。 當美國星巴克決定關閉多家門市,執行長收到許多老顧客的信件, 內容都提到「請不要關掉『我的』星巴克……」,讓星巴克再度受到各界注目。 【關鍵】星巴克門市成為消費者心目中,除了住家與職場之外的第三場所。 ◎另外,本書還分享: ‧說故事前,你要做好的「事前準備」 例如:確認傳達故事的對象、列舉最後要獲得的成果…… ‧為故事增添曲折離奇,你可以運用這6個小技巧 例如:加入高潮與低潮、設定對立立場、在細部表現用點巧思…… ‧第一次提案就成功,有4個說故事的祕訣 例如:如何解決對方的問題、如何呈現解決的流程…… 本書特色 ‧提供說故事的9大原則與3種應用訣竅。 ‧詳細說明建構故事前的準備事項和程序。 ‧各章都搭配圖解、案例及練習題,1小時就能學會。

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  • 會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論! 會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論! 盧建彰 三采 出版 2014/5/2出版

    讓故事力與每個人同在, 成為故事界的有力人士! No Story? You’ll be Sorry! 面對超級大客戶,抓不住對方喜好? 不管那些,先講個故事準沒錯! 一個動人的故事,比起聲嘶力竭,更能達到效果! ●沒有故事,宛如去勢…… *沒有故事,再大的個人魅力也難以施展! *沒有故事,再精采提案簡報也難獲共鳴! *沒有故事,再強的品牌精神也無法突顯! ●有故事,讓你更有力;好故事,無往不利! 除了廣告需要創意行銷,現在每個人都需要故事力!小至臉書訊息發布,大至跨國會議簡報,學會建立自己的故事力,創造個人魅力與獨特性。 用創意搞定個人形象、演講、提案、行銷、廣告、公關、粉絲頁、微電影……,體驗無所不在的故事力! ●台灣最愛講故事的廣告導演( 2006年Gunn Report Ranking 台灣排名No.1) 打開電視,每天看到多部知名廣告,左岸咖啡、陳意涵果微醺、賓士汽車(生日許願篇)、馬自達汽車(狗狗篇)、Google蒐尋故事(齊柏林、吳承儒)……等,幕後推手正是故事王「盧建彰」! 作為說故事的人,生活豐富多樣,因為懂得尋求故事、抓住觀眾的心,曾為台灣廣告排名第一的創意人員,榮獲63項國際與台灣大獎,他能擁有此項殊榮的關鍵——懂得說好故事!

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  • 為什麼粉絲都不理我?不花廣告費的內容行銷實戰手冊 為什麼粉絲都不理我?不花廣告費的內容行銷實戰手冊 丹.諾里斯 商周出版 出版 2016/7/7出版

    5000 倍效益的內容行銷實戰分享 3 層式架構 + 下載模版 = 立即上手 ★亞馬遜網路行銷類第 1 名、讀者5顆星瘋傳推薦 作者丹‧諾里斯一開始在創業圈打滾七年都未能成功,直到 2013 年 6 月創立 wpcurve.com,他利用內容行銷在兩年內讓新創公司的推估營收達到 100 萬澳幣(約新台幣 2,350 萬元),期間只投入了 181.23 澳幣(約新台幣 4,260 元)的廣告費用,做出 5000 倍的效益! 在這本精簡扼要的書中,你會學到: ■6 大吸睛招數,創造粉絲瘋狂分享的高品質內容 ■10 種切入策略,和競爭對手做出差異化 ■7 項設計法則,提高轉換率、建立可長久運行的內容行銷機制 作者免費提供檔案與模版下載(檔案已中文化),讓你能立刻應用到自己的工作上,從激發創意、撰寫大綱、招聘員工到建立內容行銷團隊,在各方面都給你最實用的支援。無論你是部落客、內容行銷第一線操作人員、創業者或行銷經理,本書都會幫助你,讓你在內容行銷投入的每一分努力都值回票價!

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  • 創意的五十道訣竅:連賈伯斯、祖克柏都在用的五十個創意小偏方(隨書附贈創意方格筆記本) 創意的五十道訣竅:連賈伯斯、祖克柏都在用的五十個創意小偏方(隨書附贈創意方格筆記本) 凱文.鄧肯 商周出版 出版 2015/8/8出版

    為了想出好點子你徹夜失眠? 看見蘋果、微軟、三星這些公司每每都有驚人的創意之舉讓你感到自嘆不如? 老實說,你其實可以跟他們一樣! 本書提供最有效的50個圖表與視覺技術,這些方法廣為顧問、學者、MBA學生與全球的經理人所採用,幫助人們發想好點子。 每個圖表旁邊都有簡單易懂的說明,並告訴讀者實際應用的訣竅和建議。 你不需要再絞盡腦汁的天馬行空亂想,跟著本書的五十道訣竅走,你更能夠快速地找到隱藏在你腦中的絕佳好點子,把「十年功」轉化成「十分鐘」! 本書將依序的教會你: 1. 找出好點子所需要的準備:你想做到什麼?為什麼要做?為誰而做?問對正確的問題了嘛?你現在身處什麼狀況?你能自己做到嗎?有找到對的人跟你一起腦力激盪嗎? 2. 產出最初構想:這個點子的三個優點和三個缺點是什麼?實際限制有哪些?如果一些創意大師來參與會怎麼做?別的不同產業的有可能怎麼操作?有什麼東西是熱門的?你能怎麼和那些熱門的東西結合? 3. 研究和了解你的創意點子:為你的點子想點不一樣的形容吧!把兩種已知的東西結合起來,你能想出第三種可能嗎?對於xx(可以是火箭或是任何東西)你有什麼不清楚的呢?能夠用相同邏輯套用到其他事物上去找到你沒發現的需求嗎? 4. 過濾你的好點子吧:用你的分級金字塔位你的創意分級好嗎?分解出你點子中好的成分跟不好的成分、創意從天而降的過程會遇到什麼障礙?能把障礙物拆除掉嗎?有沒有備案?想像一下實際執行會怎麼樣?哪裡出錯了呀? 5. 把你的創意點子報乎人知:聽聽人家為什麼買單?有預估點子多快會發酵嗎?你可能一次不只一個點子能過關,但哪個最有效?哪個又最該先做呢?

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  • 點子就要秀出來:10個行銷創意的好撇步,讓人發掘你的才華 點子就要秀出來:10個行銷創意的好撇步,讓人發掘你的才華 奧斯汀.克隆 遠流 出版 2014/10/1出版 館主推薦:★★★☆☆

    點子偷來了,然後呢? 創作出屬於你的作品,讓別人也來偷你的點子! 《點子都是偷來的》教你發掘自己的創意潛能,接下來要指點你踏上創意旅程的下一步:讓人發掘你的才華。 最讓創作者感到苦惱的迷思:創作之路總是孤寂的 錯了!只要懂得分享創作,就會有更多人看見你的才華! 無論你是畫家、雕刻家、作家、攝影師,或從事其他創作的人,你的才華並非註定沒沒無聞,只要懂得分享,學習創作的新生態學,自然會有人慧眼獨具。 想被人發掘,先讓人找得到你 與其浪費時間上網,不如利用網路的力量 重點是創作的過程,而非成品,每天都分享一點新東西(但是不要變成人肉垃圾郵件了),讓人持續關注你的創作。像外行一樣思考,你的創作就有無限可能性。你可以是連結者、教師、是一個開放的資訊節點,但不要囤積所有外來訊息。 這不是自我推銷,而是自我發掘──讓別人參與你的創作過程,然後讓他們來偷你的點子。創作的關鍵在於過程,而非成品,每天分享一點新的東西,時時保持業餘者的心態,你和你的創作就有無限的可能性。 10個創作者生存必備的新原則,這本書要告訴你,你一定要敞開心胸,大方分享,勇敢面對──成為其他創作者會來偷學的創作者。 1. 你不必是天才 2. 要想過程,不要想成品 3. 每天都分享一點點 4. 打開你的奇寶房 5. 說好聽的故事 6. 教別人你會的東西 7. 別變成人肉垃圾郵件 8. 學著挨打 9. 賣出/出賣 10. 堅持下去 好評推薦── ㄇㄞˋ點子靈感創意誌網站 設計師 王艾莉 Pinkoi.com共同創辦人 顏君庭 ●各界好評● 「奧斯汀‧克隆是創作界最耀眼的新星,這本書就是證明!書中簡單而傑出的創見,加上他令人眼睛一亮的手稿,意圖拋開創作生活的刻板印象,讓讀者一窺真實面貌。你一定也會想將這本書分享給愈多人愈好。」──丹尼爾‧平克/《未來在等待的銷售人才》作者 「有些人天生就懂得行銷自己,但也有些人覺得要把作品推到世人眼前,簡直困難得不得了。如果你屬於後者,這本書會教你幾招有效的方法,讓你既能分享作品,又不必離開自己的舒適圈,書中的建議聰明又有用。」──《出版人週刊》 「副標題或許可以訂為『如何行銷自己又不會被當成討厭鬼』,這本書非常實用,又能輕鬆讀完。」──Fast Company 「這本書和《點子都是偷來的》都堪稱經典,不管經過多久,讀者都可以不斷回頭從書中找到依然實用的建議與祕訣。如果你認為這本書是寫給有心從事創作的年輕人,那你就錯了,因為對每個有心創作,或是想重拾創作的人來說,這本書都能大大鼓舞他們。」──《圖書館期刊》Library Journal 「作者的有力建議讓這本小小的書迸出大大的力量。」──Booklist 「這本振奮人心的書中有許多聰明的方法、點子,和睿智名言,作者教我們在今時今日,如何為創作找出方向。」──The Bookseller 「一本睿智但絕對有趣的指南,喚醒我們的創造力。」──Largehearted Boy 「作者在書中用相當的篇幅闡述有關恥辱、誠實,與幽默的問題,還有創作生活中最關鍵的要素:『我們如何被發掘?』就某方面來說,這本書就是作者本人的發跡過程,只是這本書不是鼓勵你去偷學別人的點子,而是提供一張藍圖,指示你如何讓作品發揮影響力,讓別人來偷你的點子。」──Brain Pickings 「投入創作的人都一定要讀。」──LibraryReads 「這本書可以說是改變了我的人生。作者透過一章又一章精心安排的內容,挑戰創作者對自己創作過程中的一切假想,善意點醒我們心中無用的迷思,安撫我們無意義的不安,最後讓我們學習創作的新意義,就像宣告展開一場想像力的冒險旅程。」──BookPage

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  • 點子大補帖:42種催生創意的嶄新思考術,讓你靈感隨時隨地、源源不絕! 點子大補帖:42種催生創意的嶄新思考術,讓你靈感隨時隨地、源源不絕! 讀書猿 楓書坊文化出版 2017/12/1出版

    ~破解僵局,讓靈感啪啦啪啦流出的一冊!~ 橫跨實踐與人文領域,縱越古今東西名人專家,超全面點子發想法! 企劃業務、行銷公關、設計師、商品開發、企業家…… 任何人、任何時候,都會有靈感從天而降的時候,這時不緊緊抓住更待何時! 無論你是誰,這本書都是為你而寫。 從0到1,再從1到∞ 隨時隨地提取創意 生活陷入僵局/靈感枯竭/寫作盡是老梗/企劃沒信心 工作使不上力/無法扭轉談判局勢…… 你,累了嗎?這時候,來本《點子大補帖》吧! 很多人以為「靈光乍現」是靈感大神從天而降, 但其實它就內建在你的身體裡,只是你懂得「提取」他們。 本書就像是靈感提款機的晶片卡,教你如何在關鍵時刻「提取」出財產, 解決生活中的難題。 畢竟從史前時代,人類就用「發想」、「發明」一路進化至今, 靈感並不是特定人士的專屬,也非憑空產生, 而是人人與生俱來的生存本能。 不論是哲學、歷史、人文、宗教、科學、心理各領域都有獨特的「發想法」: .心情煩躁、無法冷靜的時候,請用「缺陷列表」和「專注技術」法 .想重新利用過去的點子時,請用「愛迪生筆記」法 .想提出腦海中尚未成形的想法時,請用「李維史陀拼貼」法 .想破除自己的習慣跟成見,請用愛德華‧狄波諾的「隨機刺激」法 .想提高問題發現力時,請用班傑明‧崔果的「KT式理性思考」法 .想將創造具體化及評價的作業分開進行時,請用華特‧迪士尼的「3個房間」法 .想迅速獲得突破性發展時,請用薩繆爾‧摩斯的「迎敵學習」法 號稱補足坊間靈感書缺憾, 向藝術、文學、哲學、心理療法、科學技術、宗教、巫術等多重領域取經, 想必連靈感之神都要大讚「很會很會」吧! 不但如此,還追根究柢探討,積極尋找其他相關聯繫,反覆探索更寬闊的範圍, 藉此創造嶄新思考方式。 靈感之神是很任性的,祂只降臨在召喚祂的人身上! 在感到束手無策時,就把《點子大補帖》頂在頭上吧, 只要這麼做,那麼厲害的好點子就會啪啦啪啦地流出來呀! 本書特色+靈感激盪術 ◎其實你不是沒想法,只是想不起來而已: 創意不是從無到有!列舉古今東西的思考實踐,載明做法順序,進行更深一層的挖掘作業! ◎改變自己對世界的解讀方式,是勢在必行: 廣泛涉獵科學技術、藝術、文學、哲學、心理療法、宗教、咒術等領域,孕育全新思考模式。 ◎依照一如既往的行為模式,當然找不到突破口: 補足坊間靈感書缺憾,跳脫傳統思考窠臼,就連往常認為的缺陷,也會化為啟發靈感的種子。 ◎既然巨人的肩膀就在眼前,為什麼不站上去呢? 愛因斯坦、愛迪生、狄波諾、維柯、摩斯……每種發想法皆闡明開發者、參考來源及操作難易度,取之有據,用之不盡!

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  • 極簡思考:廣告教父莫里斯.薩奇的46個創意訓練點子 極簡思考:廣告教父莫里斯.薩奇的46個創意訓練點子 謀奇廣告 時報文化 出版 2017/10/10出版

    46個極簡提問 X 廣告教父40年的創意經驗 X 世界級廣告公司的訓練手冊 ││ 突破思考的創意人的必勝寶典! 上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,是極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊,書中46個簡單問題,搭配彩色插圖,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。想找出靈感、發揮創意,其實比想像中簡單。透過極簡思考,沒有不可能的事,而你也能改變全世界。 哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂? 怎樣才能把牛裝在口袋裡? 哪三個字可以顛覆全球政治? 學孩子畫畫,可以變成大師? 一塊餅挽救上千條人命? 兩輪腳踏車如何把女性解放出來? …… 46個簡單問題, 激盪你的腦力、突破思考的極限! *本書為《極簡思考》的改版書

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  • 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻 暖暖書屋 出版 2017/5/22出版

    創意作家李欣頻史詩般的創意百科全書,十四年的創意生命精華。 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀創意課。 李欣頻以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激 從中汲取養份,建構獨樹一格的創意理念,匯總而成的創意寶典。 人生最精華的22年,近70萬字的書寫,2003年出版至今暢銷超過50萬冊。 持續熱銷10年不退流行,8本創意經典一次收齊。 第1部大學新生初階必修課 書名:《十四堂人生創意課1:如何畫一張自己的生命藍圖》(2013新修版) 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀十四堂課。 《十四堂人生創意課》累積印量超過40多刷,系列書在兩岸已超過10萬冊。 電影是靜態的旅行,坐在椅子上就可以神遊四方。 旅行則是動態的電影,不停地移動身體、連續捕捉畫面與劇情。 建立「大量閱讀與寫作+頻繁旅行與看電影」的好習慣, 為日後的人生開挖「永不枯竭」的創意源泉。 談廣告創意的書籍很多,但大都是談技巧方法的教條式書籍。創意人李欣頻認為,有太多事情比學會這些技巧還要重要,不管專業上學的是文案,還是設計,如果對周圍的環境沒有特殊的感悟力,沒有想像力,沒有自己消化,然後產出獨到風格的能力,學再多技能都是沒用的,充其量只是別人好用的工具而已,很快就會被取代。她以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激,從中汲取養份,建構她獨樹一格的創意理念。 在歷經各大學的授課之後,欣頻整理出她的講課大綱、演講稿,以及畢業時給學生們的建議,匯總出十四個課堂主題。創意不止在廣告業,這也不是廣告文案的教科書,而是她最深刻的學習歷程與生命體驗,是極其慎重的十四堂人生創意課。 第2部大學四年的進階練功 書名:《十四堂人生創意課2:創意→創造→創世》(2013新修版) 終極創意的三階段,歷經「原我」→「變我」→「全我」的過程 以十二個層級、更高的全新視點,淬鍊出無限可能的創意境界。 創意:站在原點看新的可能。 從一個原定的劇本,嘗試出不同演法,而展演出不同的效果/結果。 創造:站在新的點上看無限可能。 創造出源於自己更獨特、更高竿的劇本,並演得淋漓盡致。 創世:在無限可能的點上,看最好的可能。 以全新的全觀視野,創造自己、眾人、萬物集體合演新局面的劇本。 創意→創造→創世,就是在不同的高度,看見不同的廣度,不論是針對眼前必須發揮創意的個案,或是面對自己的人生,都是一樣的方法。如果能先將自己拉到最高的視點,就能看到自己不同的廣度,而這方法將來要用在任何地方,包括人際關係、溝通技巧、案子的創意發想、創作……都能游刃有餘。 以電影《上帝也瘋狂》為例,這三階段就是:「創意」——構思以各種方法,讓可樂瓶變得不一樣,比方廠商改變瓶子的形狀、圖案等,但仍視之為「可樂瓶」。「創造」——像電影中的非洲布希曼人,不把可樂瓶當瓶子,而是當成武器、樂器、或是爭奪權力的目標物。「創世」——以可樂瓶為建材或是素材,例如組成一張椅子、拼裝出一部車、建成一個房子……創出一整個世界的規模。 對有創意的人而言,每天讓一個大無畏的靈魂活回來,每天都是全新的開始,體驗自己是無所不能的創造者,一天就是一場驚天動地的創世紀! 第3部大學畢業前的總復習 書名:《十四堂人生創意課3:50個問答+筆記本圓夢學》(2013新修版) 50個關於「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」的問答 所有對「創意之路」最好奇、最想知道的疑問總整理 如何將創意轉成文字? 如何決定寫作形式? 找尋創作的資料或靈感時,如何不分心? 創意能否永保競爭力? 「創意」不是一種技巧或工作,而是一種生活態度。找創意,就像人在找資源礦脈,用了各種儀器,試了各種方式,也不一定會找得到,但當他有一天靜了下來,以自體的方式去感應,而不是瘋狂地亂猜亂找,當他被直覺帶到一個地方,那就是了。 李欣頻的創意是怎麼來的?各方面都有,我們每天都在呼吸,每天都在感覺、每天都在思考、每天遇到新的人事物、每天都在感受每一分每一秒,這些生活中最基本的呼吸、聊天、睡覺,其實都能產生創意。若是你的input比output多很多,受到的刺激比產出多很多的話,就不會有創意枯竭的時候。重點是感官都打開了嗎?如果感官不夠敏銳、意識沒有覺醒的人,再多的刺激都不會起什麼大反應。 本書匯整來自讀者、聽眾、媒體和學生們,對李欣頻創作之路最好奇的提問和回答,共計三大主題:文案與創意、寫作與出版、旅行與人生。提供每個人打開感官的方法,去採集眼前世界每一分每一秒發生當下的創意靈感。 第4部大學畢業前的總書單 書名:《私房創意能源庫:50項私房創意包.50樣變身變腦法》(2013繁體版新書) 影響李欣頻最深遠的50樣精髓影片、書、戲劇和音樂 可依序服用,或由此開發建構自己的私房能源庫 從負面跳到正面、脫離既定劇本、換成別人的腦和身體 改變時間、空間和生命劇本,提升到宇宙原創者的視角 李欣頻總是非常珍惜那些讓她掉眼淚、感動的故事、音樂、對話,並會去分析這些背後,究竟是什麼樣的點觸動了她,那個點可能是分離、死亡、恨,因而讓人恐懼、害怕、激動,但最後讓她學會的卻是智慧、勇敢、愛。所以她會把影片、音樂放在工作室裡,當失去感動的力量時,就會放來看或聽。這些年欣頻陸續出版了一些創意書。雖然這些書上有提到她推薦的書或影片,但許多讀者仍希望她能完整地整理出影響她最深遠的那一部份精髓,所以才有這本書的誕生。 本書是她的50項私房創意包、50樣變身變腦法寶,並打散了書、影片、音樂、戲劇藝術的類別,依序分成四個層次架構:【舊版本跳進新版本】、【新版本跳進多版本】、【多版本跳進多次元版本】、【宇宙原創者的視角】。最重要的是,讀者也可以依據自己的生命藍圖,來建構自己的私房50! 第5部出社會前必練的功法 書名:《旅行創意學:10個最具創意的「旅行力」》(2013新書) 旅行是後天混血的過程,是最劇烈改造自我的手段! 李欣頻將她旅行22年44國的人生體悟,提煉出10個最具創意的「旅行力」。 讓你不必只當「到此一

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  • 給未來的創新經營者:從蔦屋書店到佐藤可士和的六堂設計管理課 給未來的創新經營者:從蔦屋書店到佐藤可士和的六堂設計管理課 川島蓉子 啟動 出版 2016/9/30出版

    身處於資訊與物質皆過剩的超變革年代, 你是否也敢於挑戰、勇於跳躍? 以未來為起點, 設計出能被長久喜愛的商品、店鋪、服務與生意。 「用設計畫出品牌經營的未來想像!」──台日設計交流平台「設計發浪」 專文推薦 為什麼日本生產不出厲害的設計了呢?──問題就出在「品味低俗的社長」。 作者川島蓉子為日本ifs未來研究所所長,長期關注研究品牌經營,為日本企業不復往日的精采設計高聲疾呼,她大膽假設,原因就出在「無法對設計做好經營管理的社長」!日本企業高層眼中的「好設計」其實是「沒有品味的設計」、「遠離消費者的設計」,所以消費者不買單,企業業績下滑,衍生出越來越無法進步的惡性循環。 「挑戰新事物才是最奢侈的事!」 面對世界的瞬息萬變,如果不能掌握對於「未來」的想像, 將失去在激烈競爭中勝出的機會。 川島蓉子訪問了六位帶領潮流的先驅者, 懂得「什麼是好設計」的日本一線企業社長,與「設計出厲害商品」的頂尖設計師, 犀利、直接的對談,受訪者們對於時代的解讀方式、工作的創造方式以及自身的磨練方式, 字字珠璣,字裡行間都是足以開拓未來視野的有趣回答。 ◆「成功打造話題蔦屋書店」增田宗昭 Culture Convenience Club Co., Ltd.總裁兼執行長 ——開一間店,從商標、日常用品到照明……一切都是設計,拉遠一點看,這些也都是顧客價值的一部分。那這代表什麼?代表設計是「全面性」的東西。 ◆「日本改造企業品牌第一人」佐藤可士和 SAMURAI負責人、藝術指導 ——今後的工作需要的是「描繪未來的能力」。對未來擁有愈強的想像力。愈能創造新事業,開拓新市場。 ◆「強勢扭轉創造指標百貨賣場」大西洋 三越伊勢丹控股總裁兼執行長 ——已衰退的產業光靠「改善」無法起死回生。唯有掀起顛覆過去常識的「革命」,打造「壓倒性厲害的賣場」。 ◆「奧迪經典車款催生者」和田智 SWdesign董事長、汽車與商品設計師 ——所謂設計,要先對商品及品牌的「過去=歷史」付出敬意,再對「現在」加以解釋,進一步創造「未來」。 ◆「日本最大綜合商社總舵手」岡藤正廣 伊藤忠商事總裁兼執行長 ——對任何企業來說,設計是決定能否繼續在市場上生存的最重要價值。 ◆「世界第一流舞台中的創新者」石井裕 麻省理工學院多媒體實驗所(MIT Media Lab)副所長 ——唯有擁有了願景,真正新的東西、新的設計才會誕生。只設計眼前物品的時代已經結束。

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  • 聰明可以鍛鍊,關鍵就在邏輯思維 聰明可以鍛鍊,關鍵就在邏輯思維 渡邊Paco 台灣東販 出版 2016/5/24出版

    邏輯思考雖然看似無形抽象,卻能夠幫助我們在商務上得心應手。比如清楚有條理地說明自己的企畫書或提案書,同時散發自信魅力,讓企畫過關,並動員帶大家為我們實現構想。而邏輯思考在商務溝通上也更能提高正確性與效率,如果沒有足夠的邏輯性、不具備有邏輯性的母語基礎,即使學會了英文,也是無法流暢表達自己的意思,因此可以說,在全球性的商務環境中,比語言能力更重要的,是邏輯思考的具備,若少了邏輯思維,在跨國溝通上便會顯得事倍功半。 不過真正能擅長使用邏輯思考的人卻不多,原因與個人能力無關,而是出在以往我們對邏輯思考並不重視,邏輯思維的學習並不充分所致,但事實上邏輯思維並不是什麼特殊的能力。只要透過適當的練習,任何人都能輕鬆擁有。 只要學會邏輯思維,就可以── ①確切地理解對方的意見。 ②提出適切的反駁。 ③提升創造力。 ④讓會議、討論有效進行。 ⑤實現你想做的事。 本書將暢談鍛鍊邏輯思考的方法,除此之外並收錄大量的練習題,以及「實際課堂學員」的回答及作者講解。但若能在看完題目後,先自己練習思考,並寫成文字,再閱讀回答與講解,就能對本書內容有更深入的理解。 本書特色 所有商務活動、溝通能力的基礎——邏輯思考

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  • 室內設計師的烘焙成交學:打造行銷業務傲人的品牌力量 室內設計師的烘焙成交學:打造行銷業務傲人的品牌力量 豐力富 博誌文化 出版 2015/7/2出版

    開間公司,你需要… 室內設計是屬量身打造的產業,是需由雙方認可才能執行。成立一家設計公司其中的承軸重點就是「人脈」,本書就是要幫您開闢全新的事業道路。 醒來吧!室內設計師 拋棄舊有的陋習,勇敢面對台灣的市場困境,並以每日成長1%為目標,重新歸零思考,讓室內設計成為台灣產業最耀眼的明日之星。 剖析室內設計行銷、業務、管理解決方案 書中對業界生態有深入的解析,精準命中現今市場所遇問題,且找到適當的解藥,本書將提供往後十年設計師們需了解的生存模式。

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  • 點子都是偷來的:10個沒人告訴過你的創意撇步 點子都是偷來的:10個沒人告訴過你的創意撇步 奧斯汀.克隆 遠流 出版 2013/4/1出版

    未上市即登上亞馬遜暢銷榜 風靡美、日、加、德、法、西、義等國 中文版首度引進! 美國亞馬遜網路書店、紐約時報年度暢銷書 2012腦力刺激最佳藝術類書(Brain Pickings Best Art Books) 2012好讀俱樂部非文學類票選好書獎 要在數位時代中展現創意,這本書能啟發更多靈感 本書作者提出10個能改變一生的秘訣,幫助讀者發掘自己的藝術天份,讓人生過得更有創意。 沒有什麼是原創的,所以不要害怕受到影響,從別人的作品中學習,混合之後成為另一種面貌,藉此走出自己的路。 不必是天才,跟著自己的興趣走,有些看起來像是興趣的事情,可能會成為你終身的志業。 別再管那些陳腔濫調,說什麼「寫你知道的東西」,而是要「寫你想讀的書;拍你想看的電影」。 最後,腦子要保持靈光,不要揹上債務,在日常生活裡也要冒著變無聊的風險,這樣你才有撒野的空間,大膽嘗試想像,放手創作。 本書特點 詳述10個沒人告訴過你的創意撇步: 1.偷學大師的點子 2.不要等到了解自己才開始 3.寫你想讀的書 4.雙手萬能 5.空閒計畫和嗜好很重要 6.絕招:做好東西就要與人分享 7.網路無國界,距離帶來靈感 8.與人為善(世界很小) 9.要耐無聊(只有這樣才能把事情做好) 10.創意是一種減法

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  • 成功創意,不請自來:13堂帶給皮克斯、夢工廠源源不絕活力的即興訓練課 成功創意,不請自來:13堂帶給皮克斯、夢工廠源源不絕活力的即興訓練課 派翠西亞.萊恩.麥德森 原點 出版 2011/7/7出版

    ◆ 帶領皮克斯、夢工廠創意領先的重要法門 ◆ 全球知名企業,改造人才、帶動合作一致採用的訓練法 ◆ 從蘋果電腦到皮克斯動畫,賈伯斯送給員工的好訓練 ◆ 13堂課+45個練習,即興魅力即刻進入你的世界,改變你的工作與生活 ◆ 賴聲川 強力推薦! 只有Yes,沒有No;只有And,沒有But! 什麼樣的訓練,讓哈佛商學院、皮克斯、夢工廠一致叫讚?讓賈伯斯買帳? 讓Intel、Apple、Nike、Disney、 Starbucks、Ikea.........紛紛採用? 創新沒有劇本,即興你的天賦,就從今天開始! ◆從Apple到Intel,從Nike到Adidas,從Pixar到夢工廠,從Starbucks到Ikea, 為什麼大家都需要「即興劇」? ˙因為年齡越長,我們越來越難去冒險。我們依賴著保守的決定,緊握著已知、安全的選擇。 ˙因為與其說yes,我們習慣說不,批評與抱怨來得容易,我們生命中的活力,越來越微弱。 ˙因為企業越來越明白,創新沒有劇本,他們需要更多不要劇本就能摸著石頭過河的優秀工作者。 ˙因為人生和工作其實就是即興劇,唯一真正的失敗,就是不做任何的事。 ˙因為即興劇提供了一種鍛鍊,幫助我們從僵化的思考和行為慣性中放鬆,帶領我們品嚐最原始的自由。 ˙因為一個好的即興演員懂得覺察,不自我中心,總是回饋他人的渴望,並依據這樣的直覺行動。 ˙因為即興劇的影響力越來越驚人,受到創業家、工程師、轉換工作跑道的人、家庭主婦、禪學及瑜伽學生和劇場人士的歡迎。近年來,更用在企業教育訓練、團隊建立、心理治療、教育和個人成長上。 ◆ 皮克斯的企業文化,激發員工創造、有效合作的萬靈丹 在西方國家,即興劇風行已約40年,從劇場表演到現場即興表演的電視節目,例如「Whose Line Is It Anyway」,在創意產業的教育訓練方面,最知名的就是皮克斯動畫公司,是長期以即興劇作為員工創意訓練的課程。 皮克斯以此來訓練員工,激發合作力與創造力。在這樣的訓練中,重要的不是事前準備,而是帶著一顆不怕失敗的心,不怕溝通的大方與充滿玩性的好奇。即興劇除了是一種戲劇表演、或演員訓練方法外,也被廣泛應用到戲劇教育、創意激發、團隊建立、企業教育訓練等領域。 在書中,作者將即興劇場中最關鍵的13個想法,提出具體的經驗,並於文末附上45個人人都能自學的練習,只要貫徹實踐,就能發現更有創意、更快樂、讓自己自在、別人愉快的新自我! 我寫作,是為了鼓勵你,即興你的人生。我要你冒些險,做更多對你來說重要的事。我希望你犯更多錯,發出更多笑聲,擁有一些冒險的經歷。讓你的人生動起來,開始實踐你的夢想。──Patricia Ryan Madson 我強烈推薦「即興劇」,給那些希望「創意團隊能合作,合作團隊有好創意」的組織。──Randy Nelson,前皮克斯大學校長,夢工廠「藝術發想與訓練」總監 你無法置信這些訓練如何改變了一個團隊的合作方式。──David Skelly,《玩具總動員2》助理藝術指導,《怪獸電力公司》、《汽車總動員》story artist 你知道嗎? 不可思議的Yes法則。 說yes是一種勇敢又樂觀的行動,它讓你可以分享控制權。它是一種令你的夥伴快樂的方式,yes將拓寬你的世界。當我們以肯定的態度去回應人生時,正面的事情就會發生。 放棄計畫吧! 過度計畫的習慣,抹煞了我們看清自己真正的能力,一顆被佔滿的心無法感受當下。把你的腦袋淨空而非裝滿它,不將你的精力花費在準備未來,轉而專注在當下,但是保持警覺、愉悅、且隨時願意接受意外的禮物。 先擁有感覺才行動的說法,是一種想像出來的騙局。 伍迪艾倫說:只是現身,就已是百分之八十的成功。即興演員最明白這個道理,不必準備好,只要站上舞台,因為那是事情會發生的地方,他們只是出現,然後神奇的事情就會自然發生。 沒必要去找一個好起點。 面對一件重要任務,或一個令人困擾的問題,當你不知道可以從何下手時,從最明顯之處開始,不管是什麼在你面前。 表現平凡就好。 當你全力以赴時,卻常常弄巧成拙。有個弔詭的理論是,當我們努力嘗試時,結果常常是令人失望的。一種比較健康的傾向是,我們告訴自己只要表現平凡就好。 人生就是關注。 我們參與了什麼,極大程度決定了我們會如何經驗這世界。 希望事情有所不同是浪費時間。 一個即興劇演員負擔不起不切實際的想法。相反地,他在不平穩的地形上造橋,他把檸檬變成檸檬汁。他處理真正在他面前的一切,將纏繞不去的那些不切實際的誘人念頭先放在一旁。 杯子永遠是半滿的, 總是有什麼在那裡與你共事,你只是需要去看見它。 拜託,請犯錯。 一個錯誤,常常指的是我們沒計畫到的結果,是一個出乎意料的東西,一個奇特的結局,或一段額外的旅程,通常是一個全新的東西。

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  • 光榮特庫摩的創意行銷力:「三國志」「無雙系列」「安琪莉可」日本遊戲金牌製作人襟川陽一從0到1的成功 光榮特庫摩的創意行銷力:「三國志」「無雙系列」「安琪莉可」日本遊戲金牌製作人襟川陽一從0到1的成功 澀澤光 台灣東販 出版 2018/1/26出版

    熾烈的野心加上一台電腦, 誕生出「信長之野望」、「大航海時代」等強作。 傳說中的遊戲開發者首次揭露, 連續創造銷售熱潮的創意發想術! 不模仿他人、不跟隨別人的腳步,從不擅長的工作中持續學習,將與他人相異之處當成賣點,作者憑藉著自己的創意發想力,帶領曾經瀕臨破產的光榮,往世界第一邁進! 創造——暢銷系列「信長之野望」是在何種情況下誕生的? 開創新局——家族事業倒閉後轉而創立遊戲公司,把興趣當工作。 革新——堅持下去,「脫離常軌」也會變成「理所當然」。 發展——在嚴酷的市場競爭中存活的方法。 繼承——創造銷售熱潮之企劃會議的祕密。 重點不是要改變「既有之物」,而是要創造出「尚不存在之物」! 本書特色 ★「三國志」、「信長之野望」的遊戲製作者,首度披露讓作品大賣的創意發想術 ★日本AMAZON讀者4.5顆星好評 ★從瀕臨破產到邁向世界第一,志願是「把興趣當工作」之人必看的人生經典

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  • 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 西島知宏 台灣東販 出版 2017/9/28出版

    自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才, 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣! 只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行! 你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意? 認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧? 獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象! 並首次公開他屢獲成功的秘訣! 「思考並不是無中生有,思考是有方法的。」 現在開始不用再求神拜佛了! 事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用! 曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」: ①常識→非常識術 ②競爭對手黏著術 ③附屬品黏著術 ④限定術 ⑤調換順序術 ⑥附身他人術 ⑦萬無一失主題術 ⑧世界紀錄術 ⑨連結時事術 ⑩運用著名框架術 ⑪滿足四大需求術。 只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法,便能湧現源源不絕的創意點子!

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  • 創意行銷就是這樣簡單:100個行銷小故事 創意行銷就是這樣簡單:100個行銷小故事 宋犀 靈活文化 出版 2017/9/5出版

    沒有賣不動的產品,只有想不到的計謀 行銷講究謀略。因為,有人在市場上風生水起,也有人面對著滿倉的囤貨發愁,用計用謀才是產生差距的關鍵。 進退攻守,見招拆招 商場就是戰場,一個真正的行銷高手不僅要能迅速猛烈地發動攻勢,更要善於適時適地的選擇防守,見招拆招破解對手攻勢。 隨風潛入夜,公關細無聲 公關在行銷活動中扮演著舉足輕重的角色,但要做到不動聲色、不留痕跡,才能算是公關的最高境界。 好產品更需要好宣傳 酒香也怕巷子深,善用各種煎煮炒炸的行銷手法及無所不用其極的手段,才能將品牌宣傳昇華,變成行銷中無堅不摧的武器。 造勢,善用一切資源 在行銷高手眼中,天下萬物皆能為我所用。有現成的事件,他們能巧妙利用;如果沒有,他們也能製造出各種事件來創造產品的銷售。

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  • 我的混亂,我的自相矛盾,和我的無限創意:讓創造力源源不絕的10個密碼 我的混亂,我的自相矛盾,和我的無限創意:讓創造力源源不絕的10個密碼 史考特.巴瑞.考夫曼卡洛琳 寶鼎 出版 2017/8/3出版

    兒時常常把玩具拆解研究,長大後,可能成為數學家? 每小時挪出5分鐘做白日夢,可以培養煥然一新的創作能量? 下班時走一條不同的路回家,可能為你引發創意性的思考? 許多被當做不理解、不認同、不以為然的行為,或許正是創意展露存在感的表現! 想要釋放出你自己的創造力嗎?想擁有更強的創造力嗎? 要理解創作過程與創意人格的複雜性,就從欣然接受一堆極為混亂的自相矛盾開始。 我們的「混亂心靈」,很可能是加強創造潛能的第一步。 每個創意人,不是「個體」,而是「群體」 畢卡索是個變化多端的變形人,既是藝術家也是男人;他曾被描述為難相處,極度熱情又深愛嘲諷;這一刻是卓越的創作天才,下一刻又變成殘酷成性的操控者。創造天才也許既天真又知識淵博;同樣熟稔簡單粗糙的象徵符號和精確嚴格的邏輯;既更加未開化,也更為有文化;更有毀滅性,也更有建設性;比起一般人,偶爾會更瘋狂卻更為清醒。 謹慎注意與恍神漫遊、開放與敏感、孤獨與合群、遊樂與嚴肅,以及直覺與理智……。這些似乎自相矛盾的事情,記錄了某些與創意人士相伴的極端性,而這些透過創作過程,在創作者從他們的內在與外在經驗中找出意義時,得到調和。創意人士學習依情況所需,控制這些極為不同的技巧、行為以及思考方式,並將它們以新穎而不尋常的方式結合在一起,想出新奇的點子與產品。 高創造力人士做法與眾不同的十件事 澳洲神經科學家艾倫.斯耐德(Allan Snyder)和他的同事,曾向受試者提出九點謎題(nine-dot problem)──通常被稱為「不可能的問題」,你可以試試看: 用四條直線把這九個點全部連起來,一筆劃,不能中斷、折返: ● ● ● ● ● ● ● ● ● 如果你覺得這個問題很難回答,你並非特例:以過去這一世紀的心理學研究而言,這個問題的預計解答率是百分之○。受試者在進行大腦刺激之前,沒有人提出正確的解答。大腦受刺激後,推動了跳脫框架的思考,減少了原本受到僵化界線局限的傾向,而能提出創意解答。 創造力的構成要素非常複雜且多面向,是許多因素的加乘。創意人願意產生、並推動新穎,甚至是怪異而不合時宜的想法。本書以十個章節探討高度創意人士的十種特質與習慣: 1.玩想像力遊戲 童年時的無邊想像,鋪下了通往成年時的豐富創作之路。 例如:宮本茂。童年沉浸在他自創的想像世界中,長大後和世界分享那份想像力。他創作並設計「超級瑪利歐兄弟」、「大金剛」,以及Wii主機等;還指導了超過四百種任天堂遊戲的創作。 2.擁抱熱情 全心愛上自己的夢想、自己對未來的想像,並且堅持下去,讓幻想成真。 例如:馬友友。四歲時,他一接觸到大提琴後,學習拉琴,以及如何拉得出色的速度,就以令人難以置信的步調展開。五歲時,他公開表演;七歲時,他上台為艾森豪總統和甘迺迪總統演奏小夜曲。他的大提琴,正是他自己內在情感、反思和努力的直接延伸。 3.做白日夢 最好的點子,常常是在我們的心神漫遊到別的地方時,憑空冒出來的。 例如:約翰.藍儂。這位「聰明的披頭」,他寫過經典歌曲《想像》向那些夢想世界可能會更好的人致敬;還有以有一天,他在夢中見到的幻境為本,從夢境擷取靈感,寫了一首熱門的歌曲《九號夢境》。 4.離群獨處 獨處時的深思,能夠滋養創作的心靈、賦予心靈建立嶄新連結、發掘不同意義時所需的空間。 例如:法國意識流作家馬塞爾.普魯斯特。他在撰寫經典巨著《追憶似水年華》(Remembrance of Things Past)時,幾乎是整天足不出戶。他會睡上一整天,然後在位於巴黎鄂圖曼大道上、只有一間臥房的公寓裡,徹夜工作。 5.重視直覺 當深思熟慮、理性的心靈平靜下來──至少是短暫的片刻、而且往往是在不經意的情況下,深刻的見解會浮現。 例如:古希臘哲學家兼數學家阿基米德。長期苦思體積的測量問題,而不得其解,有一天,他在浴缸裡放鬆下來時,在毫無預警的情況下,突然想到,應該如何精確計算立體物體的體積,於是他裸身穿越大街小巷,在狂喜中不斷呼喊:「我發現了!」(Eureka!)。 6.接受新體驗 開放接受各種經驗,往往能夠為偉大的藝術與科學創新提供原始素材。 例如:李奧納多.達文西。屬於英國歷史學家愛德華.卡爾所謂「對很多事都知道很多的人」這個愈來愈瀕臨滅絕的族群當中的一員,至今仍是「文藝復興人」(renaissance man)的典型代表,他觸及的領域包括繪畫、雕刻、建築、數學、發明、音樂、解剖、製圖學、植物學、寫作等。 7.專注當下 想要有創造力,你必須擁有或培養出,仔細觀察、注意或關照通過你心靈之眼的現象的能力。 例如:史提夫.賈伯斯。他跟隨《禪者的初心》(Zen Mind, Beginner’s Mind)作者──禪學大師鈴木俊隆學習冥想,他說,「冥想」是他創意的主要來源。 8.敏銳感受 高度敏感的人,世界看起來更為多彩多姿、戲劇化、不幸和美麗。這種個性會受到驅動而展現創意。 例如:麥可.傑克森。這位流行音樂天王,舞台上散發出活力、力量和魅力,而私人生活則是敏感、寂寞和掙扎。透過將他的敏感和痛苦引導入作品,麥可.傑克森找到了一種意義,以及一種逃離常常淹沒了他的寂寞的方式。 9.化逆境為優勢 逆境能提供強大的靈感,讓藝術家創作出把內在生命與情緒狀態變得有意義的作品。 例如:文森.梵谷。一八八八年,梵谷自己進了一家在聖雷米(Saint-Remy-de-Provence)的精神病院,他在那裡狂熱地工作,創作了一些他最有代表性的畫作,包括《鳶尾花》(Irises)和《星夜》(Starry Night)。 10.不同凡「想」 脫離傳統與例行公事,才能創造新的模式、提出新的問題,並尋找新的答案。 例如:蘋果公司一九九七年的「不同凡『想』」廣告,被讚譽為廣告史上最成功,也最有創意的廣告之一。以歷史上著名的反傳統人士的黑白照片為主,包括甘地、舞蹈家瑪莎.葛蘭姆、愛因斯坦和導演亞佛烈德.希區考克,這支激勵人心的廣告幫蘋果公司從銷售慘淡中東山再起,重建為創新中心,提供為創意人士、原創思想家和領先擁抱科技人士量身打造的產品。 【本書特色】 ‧以名人做為案例,充滿故事與軼聞,閱讀起來十分有趣。 ‧以科學實驗及知名學者專家的研究為佐證,相當具有說服力。 ‧除了說明創意人士的人格特質之外,針對各種特質提出實用的建議,對於想要培養自身創造力的人,很有幫助。

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  • 創作者的工作桌與日常 創作者的工作桌與日常 黃惠鈴 聯經 出版 2016/11/9出版

    這不是一本如何成為傑出創作者的武林祕笈 更不是美好生活的示範案例 卻能激勵每位創作者,堅定地走在這條路上 一窺他們在創作桌上的小宇宙,尋覓他們在生活中的蹤影 展現最具力量的創意軟實力,不可錯過! 對於每位創作者來說,擁有好的生活品質不僅是他們追求的目標,也能從他們的平常日子裡,看見對於生活的堅持,或許是特殊收藏與癖好、每日必做的生活儀式,最後,都成為了創作時最重要的靈感來源,再經由他們大腦獨特結構的運作後,一部作品便誕生了! 翻開這本書,跟隨著這些偉大創作者在日常生活中行進的軌跡,了解他們對於創作的努力與堅持,便會發現,經常挑燈夜戰的你,其實並不孤單。而我們是多麼幸運能在書中讀到他們對於自身、對於生活、對於環境的反芻、體會與期望,這些都是一扇又一扇難能可貴的美好風景。 《創作者的工作桌與日常》一書,透過25位創作者的介紹,從他們工作桌上的樣貌,逐漸描繪出伏臥在桌前的身影;或者,你恰巧也和他們一樣鍾愛某牌的畫筆工具,還可以看見他們蓄積創作能量的來源,可能也是你愛不釋手的偶像崇拜;而創作者們創作時的狀態與嗜好,也將在此書毫不藏私地公開。 無論你是對創作有興趣,想了解創作者的生活或嗜好,為自己重拾信心再次出發,或是行走已久卻少了方向、少了動力,期盼這一本書能為你帶來力量,支持自己,繼續前行!

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