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中文書第三層

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  • 破壞性創新!100個創意商業模式 破壞性創新!100個創意商業模式 詹姆斯.畢德威爾 遠流 出版 2018/8/29出版

    從共享經濟、物聯網到虛擬實境, 讓改變持續發生,才能創造更多的契機、更高的利潤! Uber、Airbnb等第一批共享經濟的創業模式,對傳統經濟掀起一波重大革命。我們雖無法事先替這類新創產業制定計畫──但只要閱讀本書,就可帶領你提前布局。 在本書中,你可以看到100個創新點子,從智慧城市、旅遊新方式、汽車工業革命,到新零售模式,橫跨環境及教育領域。這些創新都真實存在於我們生活圈;其中有的來自物聯網(IOT)、虛擬實境、遙現、3D列印等科技驅動的創新,有的則只利用簡單的方法及材料組成。 本書呈現了點亮寂寞星球的各種奇想,讓你可以隨時帶在身邊,當你感到創意枯竭時把它當成靈感食譜,盡情利用、模仿、改造或重新設計。書裡也設計「小撇步帶著走」單元,提供讀者更量身打造、適時適地的建議。

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  • 這些點子值三億 這些點子值三億 吳仁麟 時報文化 出版 2018/10/2出版

    來自「點子農場」的50個好點子 價值遠超過3億,兼具「創意、生意、公益」 讓您成為戰力100的點子人 再創新契機,救救悶經濟! 本書收錄《經濟日報》每週專欄「點子農場」計五十篇文章。以「社會創新」為聚焦方向,從「新生活」、「新農業」、「新文創」三個產業面向來觀看臺灣未來產業機會的三大風口,並提出各種點子,以「創意」來兼顧「公益」與「生意」,勾勒「三意臺灣」願景。 作者期待透過這本書的出版,來聚合更多人為臺灣想出更好的點子,發起一場「點子人運動」,建構全臺各地點子人社群。

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  • 梅迪奇效應:跨界思考的技術,改變世界的力量(2018年經典修訂版) 梅迪奇效應:跨界思考的技術,改變世界的力量(2018年經典修訂版) 法蘭斯.約翰森 商周出版 出版 2018/7/7出版

    「《梅迪奇效應》是我所讀過關於創新的書中最好的一本!」 ——克里斯汀生(Clayton M. Christensen)/《創新的兩難》作者 ★本書已譯為20種語言,暢銷全球! ★2006年政大科技管理研究所「科技管理十大好書」 謝文憲/知名講師、作家、主持人 溫肇東/東方廣告董事長、創河塾塾長、政治大學科技管理與智慧財產研究所兼任教授 Teresa M. Amabile/哈佛商學院榮譽退休教授 Gil Amelio/蘋果與國家半導體前總裁 Susan Cain/《安靜,就是力量》作者 Clayton M. Christensen/《創新的兩難》作者 Tom Freston/MTV頻道前總裁暨執行長 James Garvin/美國太空總署科學與探索執行委員會首席科學家 Gary Moore/思科系統前總裁 Daniel H. Pink/《未來在等待的人才》作者 ——一致推薦(依姓氏筆畫排序) 不同領域的專家組成的研究小組,發現了了解猴子心思的方法;一位大廚混合意想不到的食材,如海膽和棒棒糖,徹底改變了烹飪專家的天地;一位工程師利用螞蟻的獵食行為,想出了監視戰區的無人空中載具(unmanned aerial vehicle)模型。 這些開路先鋒有一些共同的地方,他們的發現不但都具有突破性,而且他們都到了一個相同的地方找到重大發現,根據作者的說法,這些善於創新發明的人都進入了「異場域碰撞的交會點」,在那裡找到新構想,改變了世界,這個交會點就是不同領域和文化的構想交流與激盪,最後引發傑出新發現不斷湧現的地方。 約翰森把交會點所發生的新構想層出不窮現象,稱為「梅迪奇效應」(The Medici Effect)——這個名詞源自於文藝復興時代的義大利,經營銀行業的梅迪奇家族架構了一個有利各種活動進行的平台,促成創意勃發的現象。他在這本令人神往的書裡,說明如何在自己的生活中發現交會點,把我們找到的構想變成突破性的創新。約翰森認為,有三種動力——人口流動、科學學門整合以及電腦計算能力的躍進——使我們所能碰到的交會點數量和型態日益增多。 本書運用許多鮮活的故事,說明像企業、科學、藝術與政治之類差異極大的領域如何交會,故事中的人物從獨力創造與教授第一種印第安文字的人,到通力合作在二次世界大戰期間破解德國「謎團」密碼(Enigma code)的小組……從這本書中,你會學到: ● 如何打破聯想障礙,用新的方式看問題; ● 如何用偶然卻又刻意的方法,結合不同的觀念; ● 如何避開熟悉的人際關係網路,踏進未知的領域; ● 熬過失敗,實現跨領域構想…… 只要我們能了解如何創造勃然迸發的特殊構想,掌握實現這些構想的方法,人人都能創造異場域碰撞,引爆梅迪奇效應。

    79 特價 277 立即購買 
  • Pepper開發者從0到1的創新工作法:重要的不是才能,而是練習!我在Toyota和SoftBank突破組織框架的 Pepper開發者從0到1的創新工作法:重要的不是才能,而是練習!我在Toyota和SoftBank突破組織框架的 林要 時報文化 出版 2018/6/26出版

    「從0到1」的創新能力,不只是創業家或研究者的專利 而是每一個上班族都能學會的藍海策略! ★ 重要的不是「才能」,而是「練習」 能否一次又一次地練習跨出框架,將決定從0到1的成敗! Pepper開發者/機器人新創公司「GROOVE X」創辦人兼CEO 真正的「從0到1」實踐者 ————林 要Hayashi Kaname———— 揭開在組織內成功創新的22個關鍵 善用組織資源.集結團隊力量 每個人都有實現從「0」到「1」的天賦! ◤從0到1,是上班族的藍海策略◢ ●「效率」是危險的詞彙! ●越多「不滿」的人,越適合創新 ●「半吊子的專家」是最麻煩的存在 ●在「非日常經驗」中發現從0到1的點子 ●「限制條件」是創意的泉源 ●設定的「終點」,決定從0到1的成敗 ●「故事」是從0到1的原動力 ●「預測力」是從0到1的武器 ●在「有計畫」與「無計畫」之間前進 ●不能忍受失敗,就無法成功 「如何成為被看見、被賦予機會的人?」 「如何善用組織資源、獲得相關部門的支持?」 「在從0到1這種沒有前例可循的計畫中,如何有效率地執行、管理進度?」 Pepper開發者林要,在書中分享他先後在Toyota和SoftBank實現創新的真實經歷, 從開發到管理,整理出22個創新的關鍵,回應上班族和組織真正面臨的問題。 他更要打破迷思,創新不是專屬於創業家或研究者, 也不是天才才有的天賦,而是人類的本能欲望與工作動力,每個人都做得到! 關於本書作者林要Hayashi Kaname/ ▍曾參與Toyota第一款超跑Lexus LFA的研發 ▍被指派為Toyota F1工程師,屢次幫助團隊獲勝 ▍在孫正義的延攬下,進入SoftBank,開發商用機器人Pepper ▍現在,他成立機器人新創公司GROOVE X,積極開發能療癒人心的家用機器人 無論是在豐田汽車,還是在軟體銀行,我都曾經在組織法則的夾縫中不知所措,不知道為此被罵了多少次。我也經歷過數不清的失敗,但唯有一件事我可以抬頭挺胸地說:「即便如此,我還是會持續挑戰從0到1。」我認為,這就是實現從0到1的唯一方法! ────林要

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  • 村上有春樹,村下有搖錢樹:錢是掉進口袋,還是腦袋? 村上有春樹,村下有搖錢樹:錢是掉進口袋,還是腦袋? 郝廣才 皇冠文化 出版 2013/6/3出版

    創意才子郝廣才的53個黃金思考 告訴你如何芝麻開門‧杏仁開鎖‧核桃開竅! 有創意可以煉金! 為什麼賣不出去的薄餅會發現甜筒的商機?為什麼自由女神像的廢料會變成大把鈔票? 有興趣可以煉金! 為什麼成績差的愛吃鬼創造「Ben & Jerry’s」冰淇淋王國?為什麼跟著鄉下教練學游泳的女孩締造奧運四金? 有形象可以煉金! 為什麼UNIQLO用「平價」從日本賣到全世界?為什麼星巴克用「浪漫」讓顧客甘心掏錢? 有問題可以煉金! 為什麼掉滿地的書籤創造「3 M便利貼」?為什麼幫女兒削鉛筆削成「免削鉛筆」? 慷慨也可以煉金! 為什麼歐普拉花七千萬請客反而賺更多?為什麼「海底撈」捨得給客人全新的iPad? 人類是有了「錢」這個東西後,歷史才豐富起來。 它常駐在我們個人和身體的意識中,因為它顯出我們的慾望與恐懼,慷慨與貪婪,企圖與挫折,聰明與笨蛋,愛與恨! 探索錢,其實就是探索我們自己--我們理想中的自己和相信的價值。 案子發生,千頭萬緒,如何破案?如何解答? 簡單,我們按著錢的線索走,就會找到真相,發現比錢更重要的東西。

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  • 行銷點子製造機:商業周刊30週年最強行銷點子精選 行銷點子製造機:商業周刊30週年最強行銷點子精選 商業周刊 商業周刊 出版 2018/4/25出版

    要解決問題、想改良產品、該提升銷售、還得拉住客戶,苦無靈感怎麼辦? 《商業周刊》送上30年精選絕妙點子! 4種行銷面向╳99則實例╳123個秘訣, 缺點子,一翻就有! ★他們這樣想行銷點子 餐廳離峰時段沒人?→辦試吃會,衝人氣增翻桌率 平平都是薯條→薯條三兄弟讓人吃不到,更想要 煎餅易破裂缺角→「碎煎餅」專賣,迎合務實消費者 線上打牌,銀髮族反應慢?→「神來也」改程式,出牌時間自己選 眾聲喧嘩的年代裡,有些人異軍突起、有些商品萬年不敗、有些公司打遍天下無敵手;靠得就是「靈光一閃」的好點子。這些好點子的共通點就是「出乎意料」:「居酒屋改作婚戀餐廳」、「戴森家電當3C高科技品賣」、「IKEA開餐廳吸引客戶駐足」等,全都出乎意料卻能引領風潮。 這些點子到底如何誕生?又是如何成真?該怎麼借來用?本書精選《商業周刊》30年歷來成功的品牌/商品的實例,針對四大面向:價值創造、價值傳遞、價值溝通,以10章①找對顧客②選擇市場③價值定位④產品開發⑤服務提供⑥通路定價⑦換腦袋玩行銷⑧促銷術⑨品牌公關⑩網路社群,給讀者與眾不同的商品概念、鎖定市場,打動消費者的心。舉凡企劃、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人,都是必備案頭書。快速掌握每則點子的精華,隨時隨地都好用! *本書為《行銷點子製造機》全新改版書 本書特色 1.最新加值版!《商業周刊》30年淬煉、台大名師黃俊堯審訂導讀的行銷點子精華 精選《商業周刊》歷年報導中99則中外成功點子,由台大工商管理學系暨商學研究所專任教授黃俊堯老師以四大面向、10章節深度分析,讀者能藉由這些想法與經驗,一窺成功的捷徑。 2. 隨翻隨用!知名成功案例大補帖 跨時代、跨業種、跨規模,徹底解析點子發想模式與成功關鍵,企畫、業務、公關、廣告人、行政管理、經理人、尋求金主的創意人,都是必備案頭書,隨時隨地都好用! 3. 篇幅輕薄短小, 3分鐘,點子就Get! 最簡單的文字+最精簡的篇幅+最扼要的指引,3分鐘就掌握好點子精髓。

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  • 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 品牌的技術和藝術:向廣告鬼才葉明桂學洞察力與故事力 葉明桂 時報文化 出版 2017/4/25出版

    這時代要賣的不只是商品,更是洞察人性的故事 全聯、高鐵、左岸咖啡、茶裏王廣告成功背後的推手之一 奧美集團策略長、廣告鬼才葉明桂三十年功力首度傳授 網路時代人人都要有的洞察力和故事力 好廣告需要創意與策略, 更需要找到觸動人心的那把關鍵鑰匙! 全聯福利中心總裁 徐重仁 X 奧美集團大中華區副董事長 莊淑芬 專文推薦 擁有三十三年廣告界經驗,奧美廣告副董事長葉明桂擅於精準觀察現代人需求與世代價值觀的變動,成功打造麥斯威爾咖啡、左岸咖啡館、茶裏王、高鐵、全聯等50個著名品牌。透過品牌形象建立的案例經驗,葉明桂將與讀者分享他的說故事心法,教你說出打動人心的好故事。 作者以十幾篇文章來釐清與說明一些概念與方法(定位、創造品牌、客戶服務、如何產生極棒點子、如何開會、如何寫商業文字),並以案例故事分享這些虜獲人心的廣告及熱銷商品的創造過程。讀者不止看到了精采的故事,並得以學習到諸多know-how,本書是廣告行銷人員極佳的學習和參考書,即使不從事廣告行銷的人也能從這些案例和文章中獲得啟發並且受益!

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  • 創意自信帶來力量 創意自信帶來力量 大衛.凱利 聯經 出版 2014/7/2出版

    IDEO、史丹佛大學設計學院最熱門的創意課! 創辦人大衛、《決定未來的10種人》作者湯姆聯合力作 你就是改變的起點! 大膽解放每個人內在的創意潛能,相信自己有能力改變身邊的世界! 人人都有源源不絕的創意潛能等著被開發,這是我們內在的天生本能。 創新與創意是創造企業成功背後的驅動力,也是領導人最被看重的特質之一,無論個人或企業都必須「持續創新」!80%的人認為創意潛能的開發是經濟成長的重要關鍵,但只有25%的人覺得他們在生活與職場上善用了自己的創意潛能,許多天分都被白白浪費掉了。 創意的生成不需從零開始,只須讓人們重新發現原本已經擁有的! 大多數人傾向將創意的標籤留給所謂「創意型」的人,通常指那些畫畫、搞設計、製作雕塑或以寫作維生的人們。忘了當我們還小的時候,每個人都充滿了創意,常常用黏土和蠟筆盡情地創作。隨著時間過去,許多人在創意的努力上遭遇了挫折,最終將精力投注在傳統期望的追求上。但真相是:每個人都能提出獨具見解的創意。創意是一種心態、一種思考方式,也是一種解決問題的積極態度。我們或許不會成為藝術家,但可以是更有創意的上班族、業務員、經理人、醫師或律師。 過去三十年來,大衛與湯姆已經幫助數以千計的企業將突破性的創意帶入市場,如蘋果的第一支電腦滑鼠、The North Face在中國地區全新品牌策略,也幫助無數個人培養他們的創意,並且將之做有價值的運用。好比在開發中國家發展出一套為年長居民進行聽力鑑定與配對助聽器的低價系統,讓全球三億六千萬受聽力障礙所苦的人們得以受惠。MRI核磁共振設備設計者,為了讓罹癌的病童克服檢查時的恐懼,把檢查儀器設計成海盜船,製造遊戲式的氛圍讓病童不再害怕。他們幫助的人來自各種不同背景,但他們都有一項共同的特點:他們都得到了「創意自信」。 究其根本,「創意自信」就是相信自己有能力去改變身邊的世界,像肌肉一樣,它可以藉由鍛鍊與經驗學習而變得更強壯。擁有「創意自信」的人會做出較好的選擇、更勇於嘗試新方向,遇到看似棘手的問題也有能力找到解決方案。「創意自信」帶給我們改變周遭世界的勇氣,也啟發我們結合突破性的創意與行動,讓我們的企業、職涯與生活更加美好! 國內外學者、名家、媒體好評 政大創新管理教授 李仁芳: 這本書點醒與鼓勵我們,「你就是改變的起點」。每一個人都有機會「在天地之間留下屬於你我的印記」! 台藝大設計學院院長 林榮泰: 本書呈現「創意自信」下的設計思考,不但具時代意義,更有助於提升創意內涵、生活創新與品牌創業。 《脆弱的力量》作者 布朗(Brené Brown): 這本書巧妙結合了思維領導、動人故事陳述以及實務演練,讓你重拾個人的創意熱情與勇氣。我比之前更勇敢了。 《追求卓越》作者 彼得斯(Tom Peters): 五顆星的讚!這本精彩、溫暖人心的著作一定會改變這個世界。要善用它。現在立刻行動! 《未來在等待的人才》作者 品克(Daniel Pink): 這是一本打破迷思、鍛鍊自我的好書。粉碎「只有少數人具有創意」的不正確說法,還提供聰明、實用的行動計畫,幫助你提升自己的創新能力。 《創意黏力學》作者 希斯(Chip Heath): 創意不是魔術,而是技術。拿起這本書,向凱利兄弟好好學習吧! 知名訪談節目主持人 羅斯(Charlie Rose): 大衛啟發了數千名史丹佛設計學院學生、與好幾百位具有影響力的矽谷創業家的設計思考力。他和湯姆在書中分享如何發現自身創造力的祕密。 北臉(The North Face)總裁 斯巴萊托(Todd Spaletto): 這是一本各路創意探險人馬必備的田野觀察。在你最需要的時候,這本極具說服力的著作就會幫你鍛練好你的創意肌肉。 羅德島設計學院院長兼執行長 前田(John Maeda): 凱利兄弟為自認「我沒有創意」的企業領導人與專家,提供一套簡單又有效的工具,幫助他們找到創新的自信。 君悅酒店集團總裁兼執行長 霍普拉馬茲安(Mark Hoplamazian): 就像其他產業一樣,在餐旅業創意是留住員工與客人(消費者)的命脈;透過創意,每一回與他們的互動都可以強化你的品牌。 群醫照顧系統總裁兼執行長 戈特雷(Gary L, Gottlieb): 我對於凱利兄弟在看似難以進入的領域,例如醫療保健業,也能帶動創新的能耐,深深折服。 雅虎前任總裁兼執行長 庫格(Tim Koogle): 凱利兄弟寫了一本令人深思的書,激勵我們每個人鼓起勇氣打破常規、積極創新、從事創造。 歐林工程學院(Olin College)院長 米勒(Richard Miller): 具備從事創造的勇氣與自信、培養獨創眼光的能力,這兩者實際上都非常重要。如果有人要學習如何具備這兩種能力,我推介看這本書。 Airbnb共同創辦人 蓋比亞(Joe Gebbia): 凱利兄弟讓我們看到,如何自在優游於童年的創造力與商業世界的實用主義之間。 《伊卡魯斯的騙局》作者 高汀(Seth Godin): 凱利兄弟撰寫了一本實際、好用、內容豐富的書,對創意相關產業裡的每個人來說都是必讀佳作。 《猩猩:作家、出版商、創業家》作者 川崎(Guy Kawasaki): 關於創造力,你只須讀這本!

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  • 會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論! 會說故事,讓世界聽你的:說一個動人故事,勝過跳針長篇大論! 盧建彰 三采 出版 2014/5/2出版

    讓故事力與每個人同在, 成為故事界的有力人士! No Story? You’ll be Sorry! 面對超級大客戶,抓不住對方喜好? 不管那些,先講個故事準沒錯! 一個動人的故事,比起聲嘶力竭,更能達到效果! ●沒有故事,宛如去勢…… *沒有故事,再大的個人魅力也難以施展! *沒有故事,再精采提案簡報也難獲共鳴! *沒有故事,再強的品牌精神也無法突顯! ●有故事,讓你更有力;好故事,無往不利! 除了廣告需要創意行銷,現在每個人都需要故事力!小至臉書訊息發布,大至跨國會議簡報,學會建立自己的故事力,創造個人魅力與獨特性。 用創意搞定個人形象、演講、提案、行銷、廣告、公關、粉絲頁、微電影……,體驗無所不在的故事力! ●台灣最愛講故事的廣告導演( 2006年Gunn Report Ranking 台灣排名No.1) 打開電視,每天看到多部知名廣告,左岸咖啡、陳意涵果微醺、賓士汽車(生日許願篇)、馬自達汽車(狗狗篇)、Google蒐尋故事(齊柏林、吳承儒)……等,幕後推手正是故事王「盧建彰」! 作為說故事的人,生活豐富多樣,因為懂得尋求故事、抓住觀眾的心,曾為台灣廣告排名第一的創意人員,榮獲63項國際與台灣大獎,他能擁有此項殊榮的關鍵——懂得說好故事!

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  • 點子變現術:從經典到獨創,10門淬鍊點子的發想實作課 點子變現術:從經典到獨創,10門淬鍊點子的發想實作課 安達元一 光現出版 出版 2018/8/8出版

    為什麼那些網紅、YouTuber天天都生得出強大企畫? 你是否常覺得沒哏、沒靈感、提案老是被打槍? ──如何讓好點子說來就來,而且人人都買單? 《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》…… 日本暢銷腳本家的10堂發想實作課, 教你腦洞大開、點子變現金! 商機,全在你的「腦洞」裡!──沒哏了怎麼辦!? 《哆啦A夢》《SMAP×SMAP》《美食冤大頭》《日本不准笑》腳本家安達元一,在嚴苛的日本電視圈打滾了25年,年年都有無限創造力,催生出大量暢銷劇本,被譽為「收視率200%的男人」。到底他的點子是怎麼來的? 本書公開安達元一私下引爆點子、腦洞大開的發想術與實作課──包括9大經典發想法、13種日常察覺法,以及獨創的「偶然力FA法」。 【9大經典發想法】 ❶想提出與眾不同的企畫案時,用「接龍法」 ❷原來1人可以當6人用!?需要一次想出6倍點子時,用「電視節目發想法」(=「6頂思考帽法」) ❸想走出舒適圈、擴大觀點時,拿3張紙畫4條線,進行「曼陀羅思考法」 ❹團隊一起腦力激盪時,用「書面頭腦風暴法」 ❺想解決自己的人生課題,問「5個為什麼」 ❻想在15分鐘內看清未來、找到方向,就畫「心智圖」 ❼處理專業度高的案子,用「等價交換法」 ❽對付難搞客戶和廠商,用「奧斯本檢核表法」 ❾「啤酒罐蓋」「菸灰不易四處飄散的菸灰缸」……原來都是用「NM法」發明來的! 【獨創發想法──偶然力FA法】 「偶然力FA法」由安達元一與東洋大學教授藤本貴之共同開發,已取得商標註冊,是全世界最新的發想法。 [第1步]察覺:打撈知識 花5天,用以下方法,記錄50個以上的關鍵字: ●和平時不會接觸的人聊上幾句 ●觀察每天行走的通勤路線 ●閱讀平時看報紙、雜誌時會跳過不看的角落 ●記錄夢境 ●偷看別人的臉書對話 [第2步]編組:提煉點子 以「資訊設計」理論為基礎,依照「時間」(新、舊)➔「位置」(遠、近)➔「連續性」(快樂、悲傷)的順序,將關鍵字分類。 [第3步]套用:具體實踐! 將分類完成的關鍵字群組,套用至要解決的課題、企畫案,組裝出具體點子。7天內即可完成獨創性的發想。 2018《MIT科技評論》說:「點子王是未來最夯人才!」 在這個超高速社會,未來最有價值的不是金錢,而是你的腦子裡有多少「點子資本」(Idea Capital)!

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  • 生不出好創意,就賺不了錢!(三星集團17年來的創意課就在這裡!) 生不出好創意,就賺不了錢!(三星集團17年來的創意課就在這裡!) 三星集團創意軍師、吳相鎮 碁峰資訊 出版 2018/7/4出版

    三星集團17年來的創意課就在這裡! Google、Facebook、Apple、Pixar、Tesla、Dyson、3M、 漫威超級英雄合體《復仇者聯盟》制霸全球的思維 16個習慣,把自己打造成 創意靈感製造機! 只有“創新”才能勝出! 想像、設計,並孵化創意吧! 沒有人天生就有好創意, 但壓力大,累到攤,又怎麼生得出創意? 世界頂尖人才的習慣可以拯救你, 不需在意有沒有天分,把重點放在行為上, 好創意就會讓你賺到好人生! 他們,憑什麼爆紅! ‧《阿凡達》導演詹姆斯•卡麥隆如何運用非常少的製作費完成首部成名作《魔鬼終結者》 ‧皮克斯與迪士尼用什麼想法製作出大家耳熟能詳的動畫角色 ‧好萊塢鬼才提姆•波頓打破迪士尼的動畫公式是什麼 ‧擁有超過55,000種產品的3M讓員工花多少工作時間在思考創新的點子 ‧英國第一的曼徹斯特聯足球俱樂部成為頂尖球隊的秘訣是什麼 ‧特斯拉如何僅靠Model S就在加州頂級汽車市場市佔率中急速成長到10% ‧日本超商Lawson如何吸收年輕人又成功吸引主婦、老年人等族群 ‧被譽為英國最有創意的企業戴森如何打造出沒有集塵袋的吸塵器 ‧熱狗大胃王世界冠軍日本大學生小林是怎麼吃掉那麼多熱狗的 ‧達文西成為天才的傑作其實是他的「秘密筆記」不是《蒙娜麗莎》和《最後的晚餐》 ‧畫家拉斐爾如何可以跟全能的達文西、米開朗基羅並列文藝復興三傑 ‧從北海道札幌起家的小公司宜得利如何在蕭條期創下623%的高速增長 ‧誰會想到傳說中的全壘打王貝比•魯斯還有一個記錄是被三振高達1300多次 ‧雅詩蘭黛如何橫掃全球以150多個國家兩萬間賣場持續打破銷額和淨利 ‧患有生長激素缺乏症的世界盃足球賽阿根廷頭號戰將梅西如何成為足球巨星 ‧伊隆• 馬斯克為什麼可以持續不斷挑戰新領域 ‧沃爾瑪超市怎麼變成美國最大零售業者 ‧原來牛頓是一個筆記狂那他是怎麼做筆記的 ‧漫威如何打造超級英雄合體的《復仇者聯盟》 ……………………… 三星集團內部流傳的創意課 從Michael Jordan、詹姆斯•卡麥隆、馬斯克、賈伯斯、達文西、馬雲、畢卡索…等眾多科學家、藝術家、企業家、作家、運動員和電影人的故事開始 融合美國華頓商學院、哈佛大學、倫敦商學院、劍橋大學、哥倫比亞大學、史丹佛大學、密西根大學…等知名教授的研究與實驗 集結《快思慢想》、《蘋果橘子經濟學》、《設計思考就是這麼回事!》…等暢銷著作的論點與想法 ‧你知道皮克斯與達文西的共通點是什麼嗎 ‧為什麼不要在技術中找答案,「人」才是解答 ‧為何有九成的人贊成的創意就要丟進垃圾桶 ‧如何找出與他人不同的百分之一 ‧要怎麼做到看著貓畫出老虎的方法 ‧每位創意天才真的都是厲害的筆記狂嗎 ‧什麼是成為最佳說故事者的說故事法 ‧如何延長熱情的有效期限 ……………………… 讓三星成為創新設計代名詞的隱形英雄將告訴你, 原來這樣做,就能擁有會賺錢與可以解決問題的創意能力! 從打開這本書開始,你就在急速累積成為創意人才的點數!

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  • 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 從天而降的創意思考法:讓想破頭也想不到的點子,在無意識中降臨的48個思考練習 江上隆夫 寶鼎 出版 2018/1/4出版

    村上春樹、賴利.佩吉、貝佐斯、湯川秀樹, 都是因突然浮現的靈感,才獲得意想不到的成功。 廣告金獎創意總監江上隆夫, 教你運用創意思考法有意識地活用無意識, 你也能像他們一樣,隨時都有源源不絕從天而降的創意。 戴森不在電風扇裡放葉片,卻發展出具強力氣流的無葉片風扇。磁浮列車捨棄了車輪,卻能用超過時速五百公里的高速行駛。冰淇淋外層裹上海綿蛋糕,竟能隔絕熱油,製作出油炸冰淇淋。這個世界能夠改變,大部分都得歸功於「從天而降的靈感」,它們就像突如其來的直覺,誕生在無意識領域中。 然而,人類並不擅長思考。我們從小就被教導無數的規則,導致思考常常受到侷限。其實,只要學會終極的創意思考法,建構放鬆又自由的腦內環境,就能突破框架,打造人工智慧時代也不會輕易被取代的創意腦。 ★掌握三大祕訣,你就能有效運用終極創意思考法 .第一個祕訣,提升層次或觀點,進行後設認知思考。 以更高或更廣的視野,跳脫框架思考。例如:構思冰淇淋廣告時,不要只思考冰淇淋,而是思考吃冰涼食物的時機;構思汽車廣告時,將問題擴大為「人類怎麼移動」,並養成持續問「為什麼」的習慣。 .第二個祕訣,暫停自動框架化思考。 大腦只要一意識到指令,就會如實執行。因此,只要把具體的小範圍問題送入大腦,就能加快思考速度,不被框架限制。例如:比起思考「怎樣才能讓世界和平」,「如何讓即將會面的人開心」更能讓大腦馬上開始行動。 .第三個祕訣,讓大腦休息,使無意識發酵。 在用問題對大腦下達指令後,就要暫時把問題趕出腦海,讓大腦休息。如此一來,大腦會完全信任且毫無疑慮地將問題交託給無意識。 江上隆夫以這三個祕訣為前提,進一步將問題與指令化為九大方法、四十八項技巧,讓你平常能在有意識的狀態下,鍛鍊無意識思考能力,教你輕鬆喚醒沉睡在體內的終極創造力。 ★九大方法、四十八項技巧,教你小而巧地使用大腦 這些方法可以給予大腦刺激,突破舊有思維,讓我們用不同角度與視野看待事物,發掘生活中的各種面貌。 1. 改變:包括改變名稱、目標或角度等。例如:3M開採劣質砂礦轉換使用,創造「砂紙」成為暢銷商品。 2. 刪除:包括刪除不必要事物、核心事物或擺脫時間限制等。例如:聯邦快遞(FedEx)利用軸輻式系統將貨物集中再配送,即使是幅員廣大的美國,也能實現「隔日配」的運送模式。 3. 加乘:包括加上相同類別或完全不同領域的事物等。例如:東京秋葉原是著名電器街,各式電器品項應有盡有,產生了聚集人群的力量。 4. 抄襲:包括以致敬或改編之名抄襲:例如搞笑藝人的政治模仿秀,將被模仿的人演出得維妙維肖,同時也帶給大眾歡樂。 5. 用不同立場思考:包括思考領導者、競爭對手或特定人物怎麼想等。例如:華特.迪士尼在加州建造迪士尼樂園時,曲膝以孩童角度觀看整個園區。 6. 具體化:包括畫出來、列出順序與試著分解等。例如:在日本銷售超過一百三十萬本的繪本《如果世界是百人村》,就把世界好幾十億人口的抽象化概念,具體化為一百個人,讓人實際感受到地球村現況。 7. 查證:包括找出原文出處、實地勘查、追本溯源、詢問專家等。例如:想了解怎麼烹調當季鮮魚,最快的方法就是去問賣魚的老闆。 8. 捨棄:包括捨棄想法、捨棄先決條件及不再猶豫等。例如:富士軟片是底片公司,但卻創造出「即可拍」相機,毅然捨棄「相機普及就能提升底片銷售量」的想法,開拓出另一條新道路。 9. 做些「只做一點點也沒關係的事」:包括只做一點、先踏出第一步、做不一樣的事等。例如:二○一四年諾貝爾物理獎得主赤崎勇、天野浩、中村修一都是先從「只做一點點也沒關係的事」慢慢累積,最終研發出藍色發光二極體的應用方式。 出現靈光乍現的想法,是非常美妙的時刻。只要不斷鍛鍊從天而降的終極創意思考法,就算未來有許多事物都會被人工智慧取代,我們還是可以擁有無法被取代的價值。 【本書特色】 1.九大方法、四十八項思考技巧,讓你平常就能活化大腦,有意識地鍛鍊無意識領域,創造出放鬆自由的思考環境,不再擔心自己想不出好創意。 2.教你運用最簡單方式,小範圍具體思考、讓大腦好好休息,讓靈感自己從天而降。 3.人工智慧時代即將來臨,唯有透過創意思考,人類才能彰顯出自身的價值。學會「從天而降的創意思考法」,創意將永遠不會枯竭,再也不用擔心你的工作會被機器取代。

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  • 極簡思考:廣告教父莫里斯.薩奇的46個創意訓練點子 極簡思考:廣告教父莫里斯.薩奇的46個創意訓練點子 謀奇廣告 時報文化 出版 2017/10/10出版

    46個極簡提問 X 廣告教父40年的創意經驗 X 世界級廣告公司的訓練手冊 ││ 突破思考的創意人的必勝寶典! 上奇、謀奇廣告創辦人,馳名世界的廣告教父莫里斯.薩奇,是極簡思考的鼓吹者與實踐家,四十多年來,他領導旗下團隊曾為LEXUS、HBO、IKEA、COMMONWEALTH BANK創造出無數膾炙人口、令人驚豔的廣告作品。本書原是謀奇廣告的員工訓練手冊,書中46個簡單問題,搭配彩色插圖,說明極簡思考如何去蕪存菁,提綱挈領,直搗事物核心,改變人類文明。想找出靈感、發揮創意,其實比想像中簡單。透過極簡思考,沒有不可能的事,而你也能改變全世界。 哪種動物的膀胱讓全世界瘋狂? 怎樣才能把牛裝在口袋裡? 哪三個字可以顛覆全球政治? 學孩子畫畫,可以變成大師? 一塊餅挽救上千條人命? 兩輪腳踏車如何把女性解放出來? …… 46個簡單問題, 激盪你的腦力、突破思考的極限! *本書為《極簡思考》的改版書

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  • 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 創意思考:不是花時間就有好創意!向廣告鬼才學高效思考法 西島知宏 台灣東販 出版 2017/9/28出版

    自任職電通廣告公司時代起就囊括諸多獎項的鬼才, 觀看次數高達240萬的網路廣告創作者 首度公開創意秘訣! 只要認識「思考的方法」,就能立刻想出點子並付諸實行! 你是否覺得具備某種才能的人,才擅長想出前所未有的創意? 認為思考是要憑空想像、無中生有、被靈感之神眷顧? 獲得日本多項廣告大獎的創意總監,將打破你對思考的刻板印象! 並首次公開他屢獲成功的秘訣! 「思考並不是無中生有,思考是有方法的。」 現在開始不用再求神拜佛了! 事業、求職、戀愛都有一套思考方法可以直接套用! 曾獲得許多廣告獎項的作者將自己的經驗歸納出11個簡單卻具實用性的「思考的方法」: ①常識→非常識術 ②競爭對手黏著術 ③附屬品黏著術 ④限定術 ⑤調換順序術 ⑥附身他人術 ⑦萬無一失主題術 ⑧世界紀錄術 ⑨連結時事術 ⑩運用著名框架術 ⑪滿足四大需求術。 只要把自己所面對的「題目」套進這11個思考的方法,便能湧現源源不絕的創意點子!

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  • 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻的創意天龍8部(套書8冊) 李欣頻 暖暖書屋 出版 2017/5/22出版

    創意作家李欣頻史詩般的創意百科全書,十四年的創意生命精華。 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀創意課。 李欣頻以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激 從中汲取養份,建構獨樹一格的創意理念,匯總而成的創意寶典。 人生最精華的22年,近70萬字的書寫,2003年出版至今暢銷超過50萬冊。 持續熱銷10年不退流行,8本創意經典一次收齊。 第1部大學新生初階必修課 書名:《十四堂人生創意課1:如何畫一張自己的生命藍圖》(2013新修版) 培養自我的感悟力、想像力和特殊風格,發揮人生潛力的必讀十四堂課。 《十四堂人生創意課》累積印量超過40多刷,系列書在兩岸已超過10萬冊。 電影是靜態的旅行,坐在椅子上就可以神遊四方。 旅行則是動態的電影,不停地移動身體、連續捕捉畫面與劇情。 建立「大量閱讀與寫作+頻繁旅行與看電影」的好習慣, 為日後的人生開挖「永不枯竭」的創意源泉。 談廣告創意的書籍很多,但大都是談技巧方法的教條式書籍。創意人李欣頻認為,有太多事情比學會這些技巧還要重要,不管專業上學的是文案,還是設計,如果對周圍的環境沒有特殊的感悟力,沒有想像力,沒有自己消化,然後產出獨到風格的能力,學再多技能都是沒用的,充其量只是別人好用的工具而已,很快就會被取代。她以豐富的人生歷練,再加上廣泛的旅遊、大量的閱讀、電影影像的刺激,從中汲取養份,建構她獨樹一格的創意理念。 在歷經各大學的授課之後,欣頻整理出她的講課大綱、演講稿,以及畢業時給學生們的建議,匯總出十四個課堂主題。創意不止在廣告業,這也不是廣告文案的教科書,而是她最深刻的學習歷程與生命體驗,是極其慎重的十四堂人生創意課。 第2部大學四年的進階練功 書名:《十四堂人生創意課2:創意→創造→創世》(2013新修版) 終極創意的三階段,歷經「原我」→「變我」→「全我」的過程 以十二個層級、更高的全新視點,淬鍊出無限可能的創意境界。 創意:站在原點看新的可能。 從一個原定的劇本,嘗試出不同演法,而展演出不同的效果/結果。 創造:站在新的點上看無限可能。 創造出源於自己更獨特、更高竿的劇本,並演得淋漓盡致。 創世:在無限可能的點上,看最好的可能。 以全新的全觀視野,創造自己、眾人、萬物集體合演新局面的劇本。 創意→創造→創世,就是在不同的高度,看見不同的廣度,不論是針對眼前必須發揮創意的個案,或是面對自己的人生,都是一樣的方法。如果能先將自己拉到最高的視點,就能看到自己不同的廣度,而這方法將來要用在任何地方,包括人際關係、溝通技巧、案子的創意發想、創作……都能游刃有餘。 以電影《上帝也瘋狂》為例,這三階段就是:「創意」——構思以各種方法,讓可樂瓶變得不一樣,比方廠商改變瓶子的形狀、圖案等,但仍視之為「可樂瓶」。「創造」——像電影中的非洲布希曼人,不把可樂瓶當瓶子,而是當成武器、樂器、或是爭奪權力的目標物。「創世」——以可樂瓶為建材或是素材,例如組成一張椅子、拼裝出一部車、建成一個房子……創出一整個世界的規模。 對有創意的人而言,每天讓一個大無畏的靈魂活回來,每天都是全新的開始,體驗自己是無所不能的創造者,一天就是一場驚天動地的創世紀! 第3部大學畢業前的總復習 書名:《十四堂人生創意課3:50個問答+筆記本圓夢學》(2013新修版) 50個關於「文案與創意」、「寫作與出版」、「旅行與人生」的問答 所有對「創意之路」最好奇、最想知道的疑問總整理 如何將創意轉成文字? 如何決定寫作形式? 找尋創作的資料或靈感時,如何不分心? 創意能否永保競爭力? 「創意」不是一種技巧或工作,而是一種生活態度。找創意,就像人在找資源礦脈,用了各種儀器,試了各種方式,也不一定會找得到,但當他有一天靜了下來,以自體的方式去感應,而不是瘋狂地亂猜亂找,當他被直覺帶到一個地方,那就是了。 李欣頻的創意是怎麼來的?各方面都有,我們每天都在呼吸,每天都在感覺、每天都在思考、每天遇到新的人事物、每天都在感受每一分每一秒,這些生活中最基本的呼吸、聊天、睡覺,其實都能產生創意。若是你的input比output多很多,受到的刺激比產出多很多的話,就不會有創意枯竭的時候。重點是感官都打開了嗎?如果感官不夠敏銳、意識沒有覺醒的人,再多的刺激都不會起什麼大反應。 本書匯整來自讀者、聽眾、媒體和學生們,對李欣頻創作之路最好奇的提問和回答,共計三大主題:文案與創意、寫作與出版、旅行與人生。提供每個人打開感官的方法,去採集眼前世界每一分每一秒發生當下的創意靈感。 第4部大學畢業前的總書單 書名:《私房創意能源庫:50項私房創意包.50樣變身變腦法》(2013繁體版新書) 影響李欣頻最深遠的50樣精髓影片、書、戲劇和音樂 可依序服用,或由此開發建構自己的私房能源庫 從負面跳到正面、脫離既定劇本、換成別人的腦和身體 改變時間、空間和生命劇本,提升到宇宙原創者的視角 李欣頻總是非常珍惜那些讓她掉眼淚、感動的故事、音樂、對話,並會去分析這些背後,究竟是什麼樣的點觸動了她,那個點可能是分離、死亡、恨,因而讓人恐懼、害怕、激動,但最後讓她學會的卻是智慧、勇敢、愛。所以她會把影片、音樂放在工作室裡,當失去感動的力量時,就會放來看或聽。這些年欣頻陸續出版了一些創意書。雖然這些書上有提到她推薦的書或影片,但許多讀者仍希望她能完整地整理出影響她最深遠的那一部份精髓,所以才有這本書的誕生。 本書是她的50項私房創意包、50樣變身變腦法寶,並打散了書、影片、音樂、戲劇藝術的類別,依序分成四個層次架構:【舊版本跳進新版本】、【新版本跳進多版本】、【多版本跳進多次元版本】、【宇宙原創者的視角】。最重要的是,讀者也可以依據自己的生命藍圖,來建構自己的私房50! 第5部出社會前必練的功法 書名:《旅行創意學:10個最具創意的「旅行力」》(2013新書) 旅行是後天混血的過程,是最劇烈改造自我的手段! 李欣頻將她旅行22年44國的人生體悟,提煉出10個最具創意的「旅行力」。 讓你不必只當「到此一

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  • 自由書寫術 自由書寫術 馬克.李維 商周出版 出版 2016/9/1出版

    企畫截稿迫在眉睫,即使通宵熬夜,還是等不到靈感來敲門? 客戶簡報老是凸槌,腦袋空空,擠不出吸引人的好點子? 從今天起,就用自由書寫,激發出無限好創意! 每個人都會遇上腦袋打結的時候!當你毫無靈感時,卻必須完成一份簡報、交出一份企畫、想出一堆文案,這時候難道你只能眼睜睜看著美好未來葬送在自己的「死腦袋」下? 當邏輯思考無法幫你解決問題時,「自由書寫」就是啟動腦袋轉個彎的好方法——只要針對眼前的主題,以最快的速度不停書寫,完全不要去管文法或用字是否正確。如此一來,你的腦袋來不及編修你寫出來的東西,你便能專注於問題的背景,得到讓人眼睛一亮的好點子與好辦法。 多年來,作者馬克.李維便是利用自由書寫解決了這些工作上的問題,同時藉此得到了寫文章與部落格PO文的靈感。他指出,靈感不是一種天賦,而是一種練習,只要你能善用原本已在腦中的東西,就能將思緒的原料變成實用、甚至是非凡的點子。他以工作上遇到的難題為實例,包括策略、行銷、定位、業務、商業書寫等方面的問題,示範各種進行自由書寫的方式。不論你是遇到了寫作瓶頸、面臨緊迫的截稿壓力,或是不知該如何處理在腦中四處亂竄的絕妙點子,本書都能幫助你提升戰力,喚醒沉睡的思考,將想法化為文字,發揮源源不絕的創意!

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  • 點子都是偷來的:10個沒人告訴過你的創意撇步 點子都是偷來的:10個沒人告訴過你的創意撇步 奧斯汀.克隆 遠流 出版 2013/4/1出版

    未上市即登上亞馬遜暢銷榜 風靡美、日、加、德、法、西、義等國 中文版首度引進! 美國亞馬遜網路書店、紐約時報年度暢銷書 2012腦力刺激最佳藝術類書(Brain Pickings Best Art Books) 2012好讀俱樂部非文學類票選好書獎 要在數位時代中展現創意,這本書能啟發更多靈感 本書作者提出10個能改變一生的秘訣,幫助讀者發掘自己的藝術天份,讓人生過得更有創意。 沒有什麼是原創的,所以不要害怕受到影響,從別人的作品中學習,混合之後成為另一種面貌,藉此走出自己的路。 不必是天才,跟著自己的興趣走,有些看起來像是興趣的事情,可能會成為你終身的志業。 別再管那些陳腔濫調,說什麼「寫你知道的東西」,而是要「寫你想讀的書;拍你想看的電影」。 最後,腦子要保持靈光,不要揹上債務,在日常生活裡也要冒著變無聊的風險,這樣你才有撒野的空間,大膽嘗試想像,放手創作。 本書特點 詳述10個沒人告訴過你的創意撇步: 1.偷學大師的點子 2.不要等到了解自己才開始 3.寫你想讀的書 4.雙手萬能 5.空閒計畫和嗜好很重要 6.絕招:做好東西就要與人分享 7.網路無國界,距離帶來靈感 8.與人為善(世界很小) 9.要耐無聊(只有這樣才能把事情做好) 10.創意是一種減法

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  • 創新的擴散 創新的擴散 埃弗雷特.羅吉斯 遠流 出版 2006/10/26出版

    秘魯的降低傳染病燒開水計畫,為什麼會失敗?舊金山的愛滋病防治計畫、台灣的家庭避孕計畫,為什麼會成功?全錄如何將電腦江山,拱手讓給蘋果電腦?東芝領先發明筆記型電腦,為何空等兩年後才上市?歷經60年、橫跨5大洲,55個經典案例完整解讀 作者羅吉斯是全球知名的新聞暨傳播學教授,生前任教於美國新墨西哥州立大學,是創新擴散領域的權威學者。他的學術生涯以研究農業推廣開始,由此發現新事物或新思想在社會中擴散的過程。之後,他進而研究並發現了創新擴散的模式。他的研究議題包括愛滋病預防、藥物濫用預防、醫病關係研究、家庭生育計畫、癌症的早期發現、戒菸等內容。本書提出的擴散理論應用到許多學科如行銷企管的通路研究、口碑行銷等,成為各種改革的理論架構參考,如政治改革、農業改革、醫藥創新、社會變遷、國家發展等。

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  • 創意力;你的問題,用創意來解決 創意力;你的問題,用創意來解決 盧建彰Kurt Lu 天下文化 出版 2018/5/31出版

    每個人最好都要有這本書, 因為不管你在哪個行業,你都是在創意部。 你和世界的問題,靠創意來改變! 我們身在尚未被揭露的答案裡陸續拓荒; 你企圖的,正漂浮在時間裡等你。 ──聶永真│永真急制設計師 鬼才導演盧建彰Kurt Lu ★執導金士傑「下一個十年。22K」短片,瀏覽人次近億 ★繼《文案力》、《願故事力與你同在》後最新力作 大家都說要有創意,但創意哪裡來? 創意是關於尋找新答案 即使你確信自己什麼都知道 一點點的不安感, 好打開知覺,好重新有敏銳感受, 好重新觀察原本習以為常、毫不在意的環境。 看見需求,看見空缺,看見不知所措, 當你有感而發,創意,無所不在。 ☆收錄盧建彰與五位創作者的唇槍舌戰: 劉安婷、唐鳳、洪震宇、厭世姬、龔大中 本書作者Kurt於廣告界累積十多年經驗, 加上與各界創意人腦力激盪, 與你分享創意心法,告訴你靈感哪裡來! 創意心法 →稍微偏離既定的軌道,那不確定性,其實就是創意的沃土。 →感動,是最值錢的東西;而運動,是最有效得到感動的情境。 →搭建起情感上的連結,讓你想傳達的進入人們生活裡。 →觀察這世界最稀鬆平常、理所當然的好與不好,創意就在其中。 →不按表操課有時會帶給你意想不到的創意靈感。 →作品要放在人跟人層次的合作,才會有溫度。 →跳脫故事慣常設定的角色、視角,老套自然會遠離。 →在情節中埋藏轉捩點,在轉捩點上凸顯重點。

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  • 做生意的100個故事 做生意的100個故事 歐陽正人 海鴿 出版 2018/5/30出版

    世界上最優秀的商品 一個猶太商人問他的兒子:「世界上最重要的東西是什麼?」 「金錢。」兒子不假思索的回答。 「錯!」父親直接了當的說。 「是鑽石。」兒子又補充說。 「你這個蠢才!」父親生氣的訓斥:「金錢和珠寶都是身外之物,只有知識才是世界上最重要的東西。只要你活著,誰也無法從你身上奪走。」 在猶太人看來,商業的競爭歸根到底是人才的競爭,人才的競爭實質上又是知識和智慧的競爭。在這裡,知識和智慧是一種特殊的商品。 有一個故事,可以說明這個道理。有一位猶太商人搭船出遊外地,同船的其他商人詢問猶太商人:「閣下做何買賣?」猶太商人回答:「我販賣的是世界上最優秀的商品。」 商人們聞言不解,趁這位商人就寢之時,偷偷檢查他的行囊,結果卻一無所獲。於是,商人們暗自竊笑他有些言語瘋癲,不太正常。 不料,船在漫長的航程中遭遇海難,眾人的錢財行囊盡失,只有這位猶太商人倖免於難。登岸以後,這位商人很快就成為當地教堂的特聘教授。原來,這位「商人」是一個學者。學者成為鎮上備受尊敬的人,並且以傳授知識致富。 同船的其他商人感嘆的說:「他所言果然不假。如今我們錢財盡失,但是他的商品只要一息尚存,就無喪失之慮。」 金錢和珠寶都是身外之物,只有知識才是世界上最重要的東西。只要你一息尚存,就無喪失之慮。 高達百萬美元的賭注 第二十五屆奧運會於一九九二年在西班牙的巴塞隆納舉行。有一家電器商店老闆在奧運會開始之前向巴塞隆納全體市民宣稱:「如果西班牙運動員在本屆奧運會上得到的金牌總數超過十枚,顧客自六月三日到七月二十四日,在本店購買的一切電器,都可以得到退款。」 這個愛國行動轟動巴塞隆納全市,甚至西班牙各地都知道這件事情,大家都到那裡購買電器。一時之間,顧客雲集,雖然店裡的電器價格昂貴,但是商店的銷售量還是劇增,老闆樂不可支。 然而出人意料的是,才到七月四日,西班牙運動員就獲得十金一銀,正好超過商店老闆的賠款底線。此時距離七月二十四日還有一段時間,在這段時間買的電器也可以退款,於是人們又蜂擁搶購。根據估計,他將要退還的款項多達一百萬美元,看來老闆非破產不可!當人們紛紛詢問什麼時候履行諾言時,老闆卻從容的說:「從九月開始兌現。」 原來,他已經做出巧妙的安排。在他發布廣告之前,他先去保險公司購買專項保險。保險公司的體育分析專家仔細分析西班牙可能得到的獎牌數,一致認為不可能超過十枚金牌。因為在歷屆奧運會,西班牙最多不超過五枚金牌。 於是,保險公司接受這個保險。也就是說,電器商店要賠償的一百萬美元,屆時將全部由保險公司賠償,老闆卻穩賺電器升價的高額利潤。 故事裡的這個老闆敢於下賭注,又善於利用保險,當然可以臨陣不亂,高枕無憂。經商者必須學會雙贏策略,才可以獲得巨額財富。 超級投機商 春秋時期,宋國有一戶人家,世世代代以漂洗絲棉為業,他們在冬天工作的時候手經常凍裂,影響進度,後來發明一種「不龜(防止皮膚凍裂)藥」,就算是冬天也不再受到妨礙。 有一天,有一個吳國商人來到這戶人家,要用一百斤黃金購買他們製作不龜藥的藥方。這家主人召集家人商量,說明有人買藥方情況,接著又說:「我們家世世代代以漂洗絲棉為業,一年到頭,收入只有幾斤黃金,現在我們只賣一個藥方,就可以得到一百斤黃金,又何樂而不為?我看還是賣給他吧!」家人一聽,都覺得這是一個發財的好機會,於是紛紛贊成。 這位吳國商人買到不龜藥的藥方以後,到皇宮裡見吳王,並且說:「越國和吳國關係不好,我聽說越國今年秋天遇到水災,收成不好,人心惶惶,趁這個機會去攻打他們,我有妙計可以打敗他們。」吳王同意他的請求,派兵去攻打越國。這個時候正值三九隆冬,吳國有不龜藥,不怕手凍,所以將士們奮勇爭先,以一當十。越國的將士凍得拿不穩武器,大大影響戰鬥力。這一仗,越軍大敗,損失慘重。吳軍打了勝仗,凱旋而歸。吳王很高興,把打勝仗的將領晉升高官,同時也表揚這位愛國商人。 最早發明不龜藥的人家,他們只限於為自家所用,只想到以漂洗絲棉來賺錢,完全沒有想到用不龜藥去發財。吳國商人是一個超級商人,他依靠不龜藥的藥方,既得名又得利,還榮升高官。 可見,資訊和技術如果為你所利用,就會變成金錢和財富。只要抓住時機,投入商業,就可以名利雙收。 本書特色 ■生意不好做,就因為缺少一些創意與衝動! 英特爾總裁安迪‧葛洛夫曾經說:「商人是創辦企業並且為企業捕捉機會的人。」本書沒有艱深的理論,沒有難懂的術語,只有通俗易懂的故事,一語道出商人的真諦:商人要不斷圍繞創意做文章,在創意中尋找機會,在機會面前適時出擊, 依靠頭腦而不是依靠蠻力取得成功。 ■尋找商機的投資者,等待已久的「創意故事」! 發財致富不是天生註定的,沒有天生的富人,也沒有天生的乞丐。也許你是正在尋找商機的投資者,也許你是準備白手起家的創業者,也許你已經腰纏萬貫,也許你仍然一無所有,本書可以讓你透過後天的修練,最終體會商道中最核心的精神:創意、高招、奇勝! ■對於成功的生意人來說:提升技術不如提升智慧,鍛鍊體力不如鍛鍊腦力,累積財富不如累積創意。 無論是智慧而神秘的西方猶太人,還是我們身邊精明而勤快的台灣人、韓國人、香港人、溫州人;無論是像通用和英特爾這樣的超級公司,還是像一帆風順的微軟帝國,都知道一個人能否成功,關鍵只在於:第一、是否四肢不動,終日無精打采的過日子?第二、是否有靈活的頭腦卻不知道使用,讓它像廢物一樣,裝在自己的腦袋裡?

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