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  • 讓人無法拒絕的神奇字眼:話該怎麼講,結果立刻不一樣?只要改變幾個字,瞬間消滅對話中的負能量 讓人無法拒絕的神奇字眼:話該怎麼講,結果立刻不一樣?只要改變幾個字,瞬間消滅對話中的負能量 菲爾.瓊斯 大是 出版 2018/10/30出版 館主推薦:★★★★☆

    西門子、滙豐銀行、微軟、瑞聲達(ReSound)、DHL……國際企業, 超過200萬學員受過這套神奇字眼的訓練。 ◎當對方很焦慮,不知道接下來該怎麼辦,此時,你只要跟他說三個字。 ◎面對有選擇障礙的人、遲疑的人,你可以用六個字幫他。 ◎想說服顧客多買一點,說兩個字保證成功。 ◎說一堆理由來搪塞,你要怎麼說,對方會推翻自己的成見。 一句話到底該怎麼講,才能讓結果不一樣? 為什麼有人只要簡單改變幾個字,就能消滅彼此對話的負能量? 作者菲爾‧瓊斯(Phil M Jones)是亞馬遜書店暢銷書作家, 也是英國傑出業務行銷獎創辦以來,最年輕的得獎人。 他在50個國家以上、開設2,000堂溝通術,提供23種語言戰略。 共有200萬人受過他的訓練。 菲爾‧瓊斯在研究人與人間的互動時發現,成功人士都有三個共通點: 知道該說什麼話、以何種方式開口、怎麼讓說出口的話見效, 這些話,就是讓人無法拒絕的神奇字眼。 ◎講這幾個字,讓對方的潛意識從排斥變成接納: 「我不曉得你有沒有興趣,但是……」 「你願意試試嗎?」 「你對……有什麼看法?」 「假如……你覺得如何?」 「想像一下……」 想要別人做他平常不會做的事,以上這幾句話非常有效。 為什麼?因為人們只會因為兩件事動起來:避免損失、有正面收穫。 ◎人在做任何決定前……你講這些神奇字眼,能瞬間改變人的決定: 「大多數人……」 「接下來呢……」 「幫個忙……」 「就我看來,你有三種選擇……」 想要對方別猶豫、馬上給答案,或順著你的期待而行動,以上這幾句非常有效。 「我只是有點好奇……」(講這句,常能打消對方的拒絕理由) 「好消息是……」(降低壞消息效應的開場白) 講前者,因為人都怕被貼標籤,也怕與人衝突;講後者,則能讓對話持續下去。 還有,簡報或會議的最後,想要大家踴躍發問,避免冷場尷尬, 千萬不要問:「大家有沒有問題?」你應該說…… 要怎麼讓人再忙也撥空見你? 怎麼引導對方好好聽完你的話?怎麼要到電話號碼? 遇到拖延、耍賴、忘記了的人,怎麼嚴厲催促卻又不會惹惱對方? 本書有答案。 對了,既然你看完簡介就決定買這本書了,「還有一件事……」

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  • 進擊的大學:日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術 進擊的大學:日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術 世耕石弘 今周刊 出版 2018/9/27出版

    *十年內報考人數成長兩倍,考生數連續五年日本第一。 *經營者、廣告人必讀,打破日本名校階級的超強品牌宣傳戰。 *150場演講熱烈迴響,聽眾從商業人士到行政人員,兩年間累積三萬人次! 養殖黑鮪魚養到在銀座開餐廳,還天天客滿; 招攬小布娃娃當學生,開設部落格寫日記; 街拍校內帥哥正妹,把大學簡介做成時尚雜誌; 聘請早安少女組的製作人來策畫超華麗開學典禮; 畢業典禮邀請傳奇企業家堀江貴文發表超越賈伯斯的演說…… 如果無法打破大學排名順位的高牆,那就只好從打破常規開始! 沒有人想到大學可以這樣玩,進擊(近畿)的大學做到了。 祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣, 一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校, 很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道。 進擊1:問對問題,才能解決問題 ◎大學倒閉的原因沒有那麼複雜,招不到學生就會倒閉。所以該如何面對少子與網路世代的影響? ◎為什麼學校不能下廣告?好,就要讓大家知道! ◎當關西第一上不了新聞的話,那就成為日本第一吧。 進擊2:思考受眾是誰便開始有新意 ◎廣告標語絕對不用「踏實的未來……」「振翅飛向世界……」,做到即使遮住校名也能讓人知道。 ◎新成立的學院招生廣告,第0屆學生是小布娃娃。 ◎叫考生別來要報名表的無紙報名策略,既環保又有話題。 進擊3:不按牌理出牌的近大公關部 ◎委託東京的雜誌社採訪編輯,訪問外型亮麗的學生,製作成像時尚雜誌的招生簡章。 ◎占據日本全國五大報的全版廣告,登上Yahoo!新聞的頭條。 ◎復活過時的話題,成功養殖黑鮪魚,開設近大直營養殖魚專賣餐廳,讓大家都想吃到「近大畢業的魚」。 進擊4:近大鮪魚就是這麼厲害 ◎辦壽司試吃大會,記者也吃不出天然與養殖。 ◎未來的展望是全身腹肉的鮪魚。 ◎使用近大鮪魚中骨高湯製作的杯麵,全國便利商店都看得到近大。 進擊5:你的典禮不是你的典禮,都是公關素材 ◎人人都有明星夢,「近大少女組」選秀活動,炒熱開學典禮。 ◎早安少女組製作人,在開學典禮上的聲帶切除告白。 ◎請來堀江貴文送給畢業生發表了超越賈伯斯的演講。 被稱為「賺錢大學」的近大,積極拓展與企業產學合作,從豐田通商、三得利集團等大型企業,到在地中小企業,合作領域多元。但即使與企業共同開發商品,大學方面也幾乎分不到利潤。 這樣的產學合作為什麼還要進行? 原因有二。一是為了學習並積極吸收優秀企業的真知灼見與公司風格,另一則是希望在以偏差值為基礎的價值觀之外,能夠打造「賺錢大學」這個全新的價值標準。 不論是學生與考生,都是重要的顧客! 一場地表最強的大學革命,現在熱映中! 本書特色 ★近畿大學從谷底翻身的奇蹟歷程,從商業人士到行政人員,都要知道的品牌經營術! ★作者擁有150場演講經驗,迴響熱烈,聽眾累積三萬人次!

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  • 流量池:流量稍縱即逝,打造流量水庫,透過儲存、轉化、裂變,讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新 流量池:流量稍縱即逝,打造流量水庫,透過儲存、轉化、裂變,讓導購飆高、客源不絕、營運升級的行銷新 楊飛 采實文化 出版 2018/12/3出版

    「流量」思維: 努力獲取流量,想辦法變現;疲於一次性消耗的輪迴。 「流量池」思維: 了解流量得來不易,每一滴都不能浪費, 因此幫流量建造水池,儲存流量、轉化流量(導購變現)、 裂變流量(用現有流量增生新流量),源源不絕—— 晉升「流量富豪」,強勢入市,呼風喚雨! ★ 中國Amazon暢銷排行榜TOP1 ★ 中國咖啡品牌小藍杯的熱銷法則,中國廣告長城獎、中國內容行銷金瞳獎得主 ★ 神州優車、luckin coffee首席行銷長楊飛傾囊相授行銷實戰指南 ★ 一年半獲客3500萬、90分鐘創造2.28億元訂單 ★ 奧美傳播集團CEO、騰訊社群網路事業總經理……盛情推薦 ★ 解決流量貧乏、行銷無力、傳產轉型最急需的一本書 ★ 不僅要流量變現,還要流量生流量! .為什麼瀏覽量很高,導購效果卻很差? .如何快速建立品牌,並快速轉化成銷量? .怎樣才能突破流量的困局? .如何借助網路成功轉型? .如何讓流量帶來銷量和成長? .流量越來越貴,又如何不落入流量陷阱? 這是許多傳產公司、電商、行銷、廣告人員、媒體、Youtuber……都在思考的難題。 要解決這些難題,必須具備「流量池思維」! 這是由神州優車首席行銷長楊飛首次提出,他獲得許多廣告與行銷獎的殊榮。 他指出,流量池思維不等於流量思維,這是兩個完全不同的概念。 流量思維,指的是獲取流量,然後把流量變現,但這已無法解決現今企業的困局。 流量池思維,則是獲取流量,並透過儲存、營運和挖掘等方法,再獲得更多流量。 打造「流量池」,有幾個重要的概念: ◎ 虛實互串,線上線下順暢引流,流量池生生不息 過去,通常會把實體的客流與網路的流量分開經營,但成效有限。 流量池是要打通線上與線下,互相導流,所有的江山都是你的江山。 如何善用QR Code來串連虛實? ◎ 所有傳播形式都要有導購功能,這是基本思維 行銷的最終目的是導購。 一篇PO文,若無法導購,只是公關美文,即使瀏覽量破100萬,也是白搭。 無法直接導購的行銷都只是品牌行銷,廣告費至少浪費了一半。 行銷人員必須警覺,不浪費每次得來不易的流量, 在群眾情緒被激起的瞬間,立刻轉銷量。 中國神州優車如何在半年內獲得超過1500萬的用戶? ◎ 「拉新裂變」,用一個老客戶找五個新客戶 結合實際案例,提出「裂變行銷」的三大技巧和三大成功因素, 強化新舊客戶的信賴度和黏著度,包括:可口可樂、微信、OREO、星巴克…… ◎ 巧用跨界行銷,讓流量找流量 四階段的跨界合作成功讓「流量互洗」,達到「一加一大於二」的收益, 本書分析經典的實際案例:肯德基、天貓、杜雷斯、iPhone…… 行動網路時代,整體流量成長速度變慢,而競爭者數量驟增。 如果不能自造和營運流量池,仍依賴外部流量和傳統的廣告變現, 這樣只會陷入越來越艱難的市場競爭, 流量池思維,可以快速建立品牌,有效轉化成銷量,再挖掘更多客源, 讓一切產品可裂變,一切創意可分享,一切效果可溯源。

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  • 行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術 行銷積木:數位行銷時代的整合行銷溝通術 慕垚 旗標 出版 2018/11/7出版

    現在是全員行銷時代,不僅原本的行銷人員需要不斷更新知識,連內勤人員也都要懂行銷。到底該怎麼做才有效,讓消費者願意買帳?這正是數位時代的行銷感到茫然之處,也正是需要在台灣行銷行業闖盪 20 年老司機帶路的時候。 行銷人越來越抓不住消費者 本書作者從事行銷工作二十年,也從事行銷教育十多年,看到了行銷的變化,也拜讀了許多行銷書籍,但大多是新名詞的提出,卻難以在實際的行銷工作上使用。近年來有鑑於行銷溝通工具不斷在改變,導致行銷溝通愈來愈複雜,因此,希望在行銷溝通的執行上,也能提出一本可被長久使用的工具書,所以,有了這本書的誕生。並且在書中做了虛實整合,提到的廣告案例搭配 QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。 行銷工具不分數位與非數位, 只有需要與不需要 當網路興起,智慧型手機普及,加上數位技術進步,整個社會進入數位化時代,各種「新」的行銷工具不斷出現,但若是只當個「追新族」,只怕是賠了夫人又折兵。在這個時代,吸收新知的速度永遠趕不上行銷工具的創新,對行銷人和廣告公司來說,都是一個很大的挑戰。當一個一個行銷工具陸續出現,就會有一本又一本的行銷工具介紹書籍被寫出來,但到底那一個行銷工具是真的適合自己使用?新就是好嗎? 整合行銷, 決戰最後一哩路 過往的行銷溝通比較偏在「宣傳」,但行銷溝通如果沒有把消費者帶進通路,就沒有達到行銷的目的。單一的行銷工具無法達成導引消費者到通路的目的,行銷溝通工具有很多,就像是積木有不同的大小與功能,一個積木的創作要成功,不會只靠一種型式的積木就可以達成,隨著造型、設計、高度、功能的不同,選用的積木也就不一樣,而不同積木要用在什麼地方,更是需要先規劃,而不是隨手拿個積木就往上堆,結果是愈堆問題愈大。 現在的傳播不再是 B to C 的單向傳播,而是以消費者為中心的 C to C 互動傳播。過去的 360 度行銷,要改成可以讓消費者參與,甚至主導擴散的「整合行銷」。360 度行銷與整合行銷的差別是,360 度行銷是行銷人花錢讓訊息傳播,重點在接觸度,而整合行銷的觀念則是行銷人點一把火,讓消費者自己把話題延燒擴散出去,重點在影響力,而且行銷工具的傳播不再是各自獨立,不同的行銷工具就像是在跑一場接力賽,要有棒次,而且最後一棒要交給通路 (實體通路或線上通路),才能對銷售有直接的幫助。 本書特色 ● 利用堆積木的觀念,建立數位時代的整合行銷術。 ● 本書做到虛實整合,在講廣告案例時亦搭配 QR-CODE,讓讀者在閱讀解析的同時還可以掃 QR-CODE 觀看影片幫助理解。 ● 作者在行銷領域擁有實戰與教育 20 年的經驗,幫助你少花冤枉錢、少走錯誤路。

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  • 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 山口拓朗 先覺 出版 2016/2/1出版 館主推薦:★★★★★

    這樣寫,客戶忍不住掏腰包、對手嫉妒得牙癢癢! 從企畫書到廣告傳單、粉絲團發文, 本書傳授你如何寫到對方心裡, 甚至跟著你下的暗示而行動的祕訣! 這本書,是針對有以下煩惱的人所寫的── ●雖然對商品很有信心,卻怎麼都賣不出去…… ●就算寫了傳單或發了新聞稿,消費者的反應還是很冷淡。 ●如何寫出勾人心的好文案?該如何介紹,才能讓商品熱賣? ●臉書發文該怎麼鋪陳才會讓人忍不住按讚,甚至分享轉貼? ●花了許多時間擬定的企畫書,最後卻不被採納…… 社群網路時代,人們藉「寫作」溝通的時間,早已超過開口說話。 怎麼說呢?請回想看看,你是不是一早就開臉書和LINE,與朋友互動或發送動態;到了辦公室,第一件事是先回幾封郵件?我們一整天花費在閱讀、寫文章的時間,早已超乎你的認知。 然而無以計數的碎片化資訊讓人注意力短缺,但獲得注目的訊息卻得以像病毒般的傳播。 所以──寫作能力是注意力短缺時代,你絕對必須擁有的珍貴武器! 日本寫作達人山口拓朗,以18年研究、教導商業寫作的經驗,集結出101則一寫就搔到對方癢處的文章寫作術。他笑稱,每一則都是他的心血結晶,都不可或缺。諸如「照抄就很好用!超勸敗文章公式」「走心不走鐘!寫出神文案的技術」「認同請分享!粉絲團小編的發文密技」等,每個小祕訣,都能發揮大效果!一旦學會本書教導的方法,不管是簡報資料、廣告傳單、海報、電子報、臉書粉絲團經營等,皆可隨心所欲地寫出撼動人心的好文章,一寫就熱賣! 不必把整本書讀完,只要仿照書中的寫作公式,任何人都能寫出推坑文章,甚至照抄都行得通! ※書末另附超實用「商品特色」及「目標對象分析」檢查表,幫助讀者快速掌握商品在市場的切入點,以及商品的主推訴求對象!

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  • 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 吳修銘 天下雜誌 出版 2018/4/2出版

    電子郵件,免費!照片分享,無上限! 你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費? 如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品! 你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人! 「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人) 「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長) ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。 ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。 ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。 ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。 作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。 這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。 ◎誰是注意力商人? 從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。 ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業? 吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。 ◎為什麼需要了解注意力產業? 注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。 資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。 注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。 認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

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  • 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 基爾孟 貓頭鷹 出版 2018/1/27出版

    尋求快樂是人類天性。尋求物質享受,則是廣告給人類強加的「第二天性」。 ◎ 收錄270則廣告圖文實例,犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。 ◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅,集結生涯研究精華的扛鼎力作 ◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻,獲選進入美國國家女性名人堂(National Woman’s Hall of Fame) §你認為你的選擇,真的是出自於你嗎? 我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體,或是搜尋龍頭Google公司,其實都遵從同一套作業流程:收集觀眾的眼球,根據喜好分群,再一批一批將觀眾「賣給」合適的廣告商。 正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意,我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。 但,廣告究竟是如何達到增進銷量的目的?更重要的是,在達到目的的過程中,又留下了什麼壞影響? 《別想收買我的愛》(原書名:致命的說服力)是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文,配以犀利的分析寫就的一本書,內容緊扣廣告、成癮,和女性主義等三大主題,亦緊扣她身為一位母親的最大關懷:該如何養育小孩,令他們身心健全地長大? §焦慮是廣告強大的武器,立刻享受的承諾是上癮的直通車 在這廣告氾濫的時代,搶占最多媒體曝光的產品多半具有商人最愛的特點──成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的廣告「示範」給孩童看的是既膚淺又扭曲的人際關係,這些是多麼危險的價值觀「第一堂課」。 但在《別想收買我的愛》這本鏗鏘之作問世前,卻極少人指出其中聯繫,察覺「有事不對勁」。 基爾孟指出,我們越感焦慮、不滿與空虛,強調「消費立即改善人生」的產品就越能大賣。例如,根據廣告文案的邏輯,購買時裝與化妝品能賦予我們個性與魅力,彷彿能立刻獲得朋友或情侶,進而「贏得精彩人生」。珠寶、名錶、汽車、建案等無不愛好此道。 而廣告一貫的方針,就是時時刻刻澆灌人人心中這份焦慮、不滿與空虛。文案是如此擅長挖掘、利用消費者的基本欲求與渴望。我們不禁懷疑,商人對人類行為心理學的理解之深,遠遠超過我們對自己的認識。 §直指商業媒體刻意塑造的誤導訊息與暴力 少年少女的青澀時日,壟罩在廣告繪製的美好泡影之中,將廣告中的完美形象內化成標竿與常態。超級名模那萬中選一的(因此實際上是異常的)體態成為了普世女孩完美身材的樣板,導致的荒謬節食風潮,與後續的空虛失望不言可喻。更糟的是這造成了飲食失調與自我認同煎熬,身心雙重不健康的「大流行」。 這個時代,女性被要求凸顯性魅力,同時又被矛盾地要求必須純真可愛、降低自我存在感;男孩則被要求要冷淡、隱忍情緒、鮮少自我表達。而「男子氣概」更往往被描繪成漫不在乎、至以暴力侵犯與糟蹋女性。這些模板,是刻印在流行文化中的系統暴力,最差勁的人格教導。 品牌的終極希望,是成為你深深信任,並且依賴的「情人」兼「好友」。基爾孟觀察到,這股廣告消費文化的潮流,造成的衝擊是使得傳統人際關係變得淡薄,承諾變得輕率速成,幾乎用過即拋。在廣告時代,物品成了情人,而情人成了物品。即使沒有人愛,總是有戀物或自戀可取代。你還意外在美國,每兩段婚姻中就有一對會以離婚作結嗎? §拆解廣告的伎倆,是為了奪回掌控權 基爾孟道,廣告的本意並不是要人焦慮、不滿、空虛,進而上癮依賴,而僅僅只是要販售商品而已。但是在激烈的商業競爭之下,實例證明,最強力而有效的廣告,根本無法只達成後者的需求,卻不產生前者的惡果。 人的基礎需求皆相近:飽暖安全,群體中的愛、歸屬與尊重。但正當人類產生最自然不過的情緒:徬徨、挫折或憤慨(都是絕對正常的、自我改進的契機),廣告卻趁機趁虛而入,綁架了這股蛻變改進的動力,以商品消費取代。 針對這持續、快速惡化中的廣告環境與媒體文化,基爾孟提出的根本解方是「媒體識讀力」(media literacy,又稱為媒體素養),著重於批判性思考,並針對媒體訊息深入檢視,分辨出其中隱含的系統化偏見、物化歧視,以及性別暴力等訊息。 本書收錄的兩百七十則歐美廣告文案,不僅有助於解開廣告俘獲人心的密碼,也在帶領讀者反觀──認識自己、理解自己的價值──作者直言道,這才是真正的「反叛」。

    79 特價 498 立即購買 
  • 廣告設計原理與表現手法(好評熱銷版) 廣告設計原理與表現手法(好評熱銷版) 張岩、趙緯 拓客(上奇出版 2018/11/7出版

    創意Go Match方法 全方位透澈各類廣告設計技巧 ● 運用大量實用、巧緻的範示圖例,進展式由廣告原理起始循序闡述,讓你透過精要淺顯的內容,自基礎切入到深層應用與拓展。 ● 詳盡說解廣告心理學、創意與策劃、圖形與文字設計、色彩與編排技巧、廣告表現手法等,快速掌握各層面的設計精粹。 ● 分析各類多樣化廣告設計作品創意與表現手法,激發你的創意靈感,開啟你的設計關鍵,製作出更質躍的作品。 本書主要目的,在於認識、欣賞和實踐,期望讀者除了建立廣告設計的基礎,還能無限延展,深度強化設計力。 內容詳解創意理念,提供各式多樣化設計示例,奠基理論並透過實際應用緊密聯繫,啟發讀者設計思維並進行完整有效的廣告設計。 全書共分9章,以豐富且具廣度的內容介紹與綜述「廣告」,由基本原理切入,延展至廣告心理學、思維創意、策劃、圖形與文字設計、色彩理論、編排技法等,以及提供大量具有說服力之優秀案例進行精闢分析,讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精髓,進而創造出更具設計感的作品。

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  • 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 喬治.路易斯 商周出版 出版 2018/4/28出版

    你是你命運的主宰:你是你心靈的首領。 『創意可以解決幾乎所有問題── 創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』 廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治・路易斯 掏心掏肺、咄咄逼人的 120篇忠告與人生課程! 他深刻地改變了 我們所處的行銷與文化世界。 本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南,書中內容正如同封面所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。 透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式,傳奇人物喬治・路易斯向我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕,對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啟發。書中的每一課,對創意導向產業裡的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機;對年輕的創業家而言,這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。 ──Damn Good Advice── 4. 我的反標語:「喬治,小心啊!」 …在創意行動裡,「小心謹慎」保證會產生雷同與平庸的結果,也就是說你的作品等著被無視吧。 9. 所有創意都應該在瞬間 讓人心領神會。 …請你了解:假使你沒有辦法簡要且出人意表地表達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。 14. 趨勢永遠是個陷阱。 每當新的一年到來,我總是會被美國各大新聞週刊記者問道:「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼?」我的答案永遠和前一年所說的一樣:「殺了我吧,我總得做了才知道。」 16. 何必自限於當個創意思考者── 你有能耐成為 文化挑釁者啊! …假使你在工作與生活上都是一個具有創業家精神、渴求成功的年輕人,你就不該保持沉默;覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁,這些才是你的使命。 19. 你可以小心翼翼, 也可以充滿創意 (但沒有「小心翼翼 發揮創意」這回事)。 24. 把你的「大創意」逼上懸崖邊 (但假使你逼過頭了, 那就只好壯烈犧牲吧)。 …你做過頭,很多人會把你當成蠢蛋;而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。 33. 讓人家感受到你的存在! …我從她桌上搬走這本又厚又重的字典,回到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方,把字典舉到大約胸口的高度,然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到了地上,發出轟然巨響。… 37. 點子再好也得靠人賣。 要推銷這些讓我引以為傲的作品時,我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊,而且要一直懷抱銷售的熱情… 48. 當你認為客戶 錯估了行銷良機, 就另外 創造一個 讓他大吃一驚的品牌吧! 那天晚上我沒辦法入睡,腦子裡反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發產品線這件事。然後有了!… 58. 假使你認為人們都是蠢蛋, 那麼你這輩子 就只能做蠢事了。 76. 在這個英雄被污名化、 而小人正當道的時代, 一張創意圖像 可以成為具有象徵意義的聲明。 不論你在事業當中的哪個階段,你都要運用創意為我們的英雄挺身而出,保護你的文化去對抗惡勢力。

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  • 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 黃偉宙 麥浩斯 出版 2017/7/22出版 館主推薦:★★★★☆

    自媒體時代來臨,媒體定義再翻新! 網路行銷靠口碑,打造個人品牌魅力、抓住忠實鐵粉, 拓展無限可能性,打造社群營銷新商機! 【你知道嗎?自媒體浪潮正襲來!】 網路科技發達,人人擁有便利的智慧型手機, 載具普及說明行動社群時代正來臨, 從通訊延伸至娛樂、社交、電商等功能, 接收、散播訊息變得簡單容易, 不一定要出門,動動手指就能參與大小事, 也讓自媒體(We Media)浪潮深刻融入生活裡。 【透過個人魅力經營品牌,理念創造利潤】 粉絲專頁、部落客、素人明星這麼多,誰能脫穎而紅? 越來越多人樂於經營自己, 善用社群展現特色、專業,抓住閱聽者的喜好, 關鍵在於掌握客群定位,用心互動吸引認同, 鐵粉的忠誠度隨參與感而來,用理念創造利潤! 【發揮集客力,粉絲流量=商機錢潮】 為何廠商喜歡找有知名度者「業務配合」? 因為擁有忠實鐵粉追隨,能帶來流量=商機! 社群隱藏的消費力不容小覷, 自媒體是低成本高效益的典型實例, 成為廠商眼中的somebody,把握錢潮商機。 【善用多元平台媒介,抓住不同受眾】 FB、LINE、YouTube、部落格…… 不同平台的使用者,具備不同的喜好特性, 經營者光靠個人魅力還不夠, 還必須找到圖文影音向外推散的動力, 用好的內容觸及受眾內心,發揮1+1>2的效果。 【深明網路趨勢,營銷經驗最豐富】 本書作者擁有十多年的相關歷練, 從批貨、創業到自媒體經營、集客文案教學, 理論及實戰經驗豐富,深諳網路創業與行銷趨勢, 以營銷專業引領你踏入自媒體的殿堂, 透過整合虛實行銷介面,教你吸睛更吸金。 社群行銷新時代來臨,自媒體不單是訊息傳播媒介, 更挾著影響力和無限商機,引領錢潮人氣滾滾襲來。 **本書特色** 當紅部落客、粉絲專頁這麼多,懂得掌握網路社群、確立定位,學會口碑營造、行銷技巧,低成本也能創造高效益。 閱聽大眾喜歡什麼?提升粉絲數、按讚數、分享數,找發文素材、辦活動、關鍵字應用,其實皆有技巧可循。 透過「視覺化」、「模組化」、「數據化」分析,訂定目標並實踐計畫,助你順利踏出第一步。 網路虛擬行銷常用介面特性介紹(網路商城、文創網站、BBS、部落格、社群網站、通訊平台等)及行銷操作分析。 從批貨、創業到自媒體經營,作者的理論與實務經驗豐富,超過10年的授課經驗,進行數百場演講,長期耕耘相關教學領域,深明網路與行銷趨勢。

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  • 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 石田健一 台灣東販 出版 2017/5/26出版

    你是否有以下幾種狀況: □每天加班工作卻還是做不完。 □忙到自己的時間總是排在最後。 □習慣把事情拖到之後才做。 □口才不好,沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 □工作時會猶豫:「該從何處開始動手?」 □遲疑不決,老是錯過良機。 □比別人花更多時間,而且很難將構想與企劃化為實體。 現在,只要30秒,你的工作就會產生革命性的變化! 比旁人出類拔萃的「超一流」經營者、頂尖創作者、公司職員,其實都有某種「共通的法則」。 那就是能夠在短時間內改變思考方式與觀點,並立刻行動。 能夠有效率的工作,才能節省時間、達到更好的工作品質,藉此漂亮完成目標! 看似短短的30秒,其實有著無限的可能性! 現在,就由資深廣告人告訴你如何用30秒解決上述這些問題! 本書以「表達方式」、「簡報」、「構想」、「溝通」、「業務」、「動機」6大章節分別解說48種工作技巧。 文章設計成1節便完結,因此看了目錄後從自己在意的那一節開始閱讀也無妨。 搭配超簡單的圖說,讓讀者在30秒內理解這些技巧,花30秒實踐就能夠解決困擾以久的各種問題。 能夠有效率工作的人,時間上便會更充裕。換言之,可以把時間用來提高工作品質。工作效率高就能減少加班,擁有更多自己的時間,度過更豐富的人生! 不要再只是想想,記住,行動才是成功的關鍵。 現在就用30秒拿起這本書,改變你的人生吧! 本書特色 ★不用1小時、2小時,只要短短30秒解決工作問題! ★告訴你超一流商業人士都具備的三大原則! ★簡報、會議、溝通、提案一次掌握!一口氣提高工作效率的48種技巧大公開!

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  • 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 小川仁志 大是 出版 2014/1/21出版

    「多數人在25歲死去,80歲下葬。」 「青春就是用力地奔跑,然後華麗地跌倒。」 「人生不能像做菜,把所有的料都準備好了才下鍋。」 為什麼這些句子能打動你? 跟著作者小川仁志拆解大師的偉大名句,你也能用一句話感動人心。 每次看到別人寫的文案,總是忍不住讚嘆:「這麼動人的句子,是怎麼想出來的?」 方法超簡單,你只要隨機運用以下其中一種,就能做到「語不驚人死不休」:    技巧一:練文筆沒用,你需要「通識」 多看報紙新聞、認真生活,讓你的感受成為激起共鳴的引線。 技巧二:為什麼要遇見蘇格拉底?思考,從問答開始 有人把蘋果做成蘋果派,有人卻能發現萬有引力,你怎麼看? 技巧三:套用發想模型,就不用想破頭 作者提供十個基本思考架構,讓你思緒暢通,不再枯等靈感。 技巧四:思考?你用誰的觀點,什麼角度? 別設限,亂想也可以。例如:雪是熱的、眼淚是甜的,你會看見新角度。 技巧五:尋找語彙的家人、朋友、敵人 每個詞都有家人、朋友和敵人,找出它們,你的用字遣詞更靈活。 技巧六:好消化的句子,特好記 把關鍵字套入六個基本句型重新組合,用一句話就把複雜的事說完。 技巧七:精煉,再精煉 多用肯定句、製造反差、自創新詞,經常套用模式但偶而隨機變化,你的文案鐵定超亮眼。 所有大師都會用的文字技巧,包括: ‧別用「可能」、「也許」,要用肯定句── 培根說:「知識就是力量。」堅定的語氣讓他更有說服力。 ‧用名詞結尾,讓句子更精煉── 哲學大師休謨說:「存在即知覺。」掌握核心概念,省去多餘形容詞,你的句子更有力。 ‧多用對比,製造反差── 穆勒說:「做一個不滿足的人,好過做一隻滿足的豬。」他用強烈對比,讓人看一眼就忘不了。 ‧自創詞彙,與眾不同── 哲學家海德格說:「我的現存在是可以過問的存在。」他自創新詞「現存在」,讓人下意識記住他的話。 ‧製造懸疑感,有趣又迷人── 維特根斯坦說:「我的語言界限,是我世界的界限。」語言與世界有什麼關係?當你開始找答案,這句話已烙印在你腦中了。 ‧下手重一點,勾住人的第一眼── 語氣太路人,句子就沒個性。奧斯定說:「奉承的話,比殺人的刀還狠。」抓住表達的重點,把平凡句子變經典。 不管是寫文案、文章,網路關鍵字廣告或臉書留言,你可以不練文筆、不枯等創意,更不用長篇故事,只要學會小川仁志這套技巧,朋友、同事會不斷讚說: 「你這一句好經典!」

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  • 廣告人手記(2014增修版) Film Maker`s Notes 廣告人手記(2014增修版) Film Maker`s Notes 小莊 大辣 出版 2013/12/5出版

    廣告圈地下經典重出江湖 廣告人小莊漫畫生涯處女作,全新收錄68頁從未曝光壓卷之作! 吳念真‧謝屏翰‧翁嘉銘‧水瓶鯨魚‧海綿羊 開麥拉推薦 簡單的來說,《廣告人手記》是我漫畫的起點。 雖然又經過了十幾個年頭的人生歷練和社會環境的變遷, 說起來做廣告的生活也逐漸不是那麼一回事了, 重頭寫過的時候還是能順著稍嫌囉嗦的文筆, 感受到當年那麼一點桀驁不馴的熱情…… ──小莊 忙的時候,想要休息。渡假的時候,想到未來。 窮的時候,渴望富有。生活安逸了,怕幸福不能長久。 該決定的時候,擔心結果不如預期。看明白了,後悔當初沒有下定決心。 不屬於自己的,常常心存慾望。握在手裡了,又懷念未擁有前的輕鬆…… 記錄90年代廣告業界的百花爭鳴,記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴, 記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子, 記錄第一次出國、拍MV、電影夢,和我們共同走過的記憶…… 啊,回首當年的慌張尷尬,如今都成了腦海中美好的微笑。

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  • 公共關係實務 公共關係實務 周曉曼 主編 財經錢線 出版 2018/10/26出版

    本書力求實現理論與實踐的結合、教與學的互動,便於學生在模擬實訓過程中提升公關技巧與禮儀修養。本書可供大專院校經濟管理類及相關專業學生作為教材使用,也可供其他讀者學習研究時參考。

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  • 國際市場營銷 國際市場營銷 魯匯、李新忠 主編 財經錢線 出版 2018/10/26出版

    本書闡述了國際市場營銷的基本概念和理論,明晰國際市場營銷的架構和流程,在保證學科基礎理論完整的同時,著重當前企業國際化背景下國際市場營銷活動的創新性和應用性。著眼於企業的國際化和國際企業的營銷,貼近商務實踐和商務環境,包括採用中國企業和在中國的國際化企業的相關案例,結合最新的數據、案例和豐富的延展資料。

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  • 市場營銷學(第二版) 市場營銷學(第二版) 黃浩 主編 財經錢線 出版 2018/10/19出版

    本書既有對營銷一般原理的理論闡述,又有具體可行的實際辦法介紹。另外,為了反映營銷理論和實踐的發展,開闊視野,以及便於讀者學習,本書在各章前增加了全章學習要點和案例,在各章後有本章小結、思考與練習。

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  • 勢在策劃 勢在策劃 吳文輝 崧燁文化 出版 2018/10/5出版

    本書拋棄了呆板枯燥無味的講述方式,力求注重實效與創新,盡可能地反映營銷策劃理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例,方便讀者把握重點、瞭解相關知識背景、學會理論聯繫實際。另外,本書提供了許多營銷策劃範例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法,便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能,透過學習營銷策劃,巧妙地實現企業低成本營銷,以達到四兩撥千斤的目的。本書適合企業的營銷主管、創意人員、營銷顧問及剛踏入營銷領域,並且有志於成功營銷的人士參考使用。

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  • TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本) TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本) 台灣行銷科學學會(TIMS) 前程文化 出版 2018/9/1出版

    第一篇 運動行銷實務     第 1 章 運動行銷概論     第 2 章 運動產業概況     第 3 章 市場區隔與定位     第 4 章 消費者行為     第 5 章 社群媒體行銷     第 6 章 產品策略     第 7 章 品牌策略     第 8 章 訂價策略     第 9 章 通路策略     第10章 銷售推廣策略     第11章 運動產品授權策略     第12章 運動贊助策略 第二篇 初階「運動行銷證照」模擬題型題庫     運動行銷模擬試題題型題庫     題型題庫解答

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  • 安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作【親善大使、公關活動必備】 安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作【親善大使、公關活動必備】 梁崇偉 商鼎 出版 2018/6/22出版

    上司要你辦場活動,你要兩手一攤說:「我不會」嗎? 你可知道在職場上,每一個人都會成為代表公司的公關人物嗎? 所有公商務場合中常見的活動專案,無論是會議及簡報、活動企劃的擬撰、典禮與記者會的舉辦,都是公關、交際、秘書、幕僚與禮賓工作等從業人員的必備技能! 作者梁崇偉老師本身從事國際禮儀工作與禮賓實務工作多年,實務經驗豐富。除了受邀至各大專院校親善大使社團辦理講座,亦獲邀至政府相關訓練機關講授國際禮儀、公商務禮儀、禮賓工作、典禮實務、司儀訓練、餐宴管理之課程。 本書將活動企劃與禮賓工作人員繁複的工作內容,作系統與精要的論述與實務分享、表列工作要點與提供照片範例。在老師教學使用上,可設計為一學期之課程,本書編排詳盡的精要內容,不僅能減輕教師負擔,更重要的是,老師可依照本書工作儀態實例,安排分組練習演練課程,讓課程更加輕鬆活潑;對學生而言,也可從對「活動企劃」與「禮賓工作」基本的文字認識,進而實際演練,而瞭解其核心要點,加強對於未來職場工作的職涯競爭力。 熟悉本書的「活動企劃與禮賓工作」,讓你比別人多了一份表現與出線的機會! 從現在開始成為辦活動的高手、禮儀工作的達人吧!

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  • 公關經理「菁英培訓版」 公關經理「菁英培訓版」 讀品企研所 編譯 讀品 出版 2018/6/1出版

    成為公關經理人所必備的基礎知識,從容面對心態各異的大眾,在錯綜複雜的社會環境中處變不驚,遊刃有餘地展開工作,是公關經理人應具備的心理素質。公司做好公關,建立廣泛的社會聯繫,取得各方支持,才能適應現代競爭。公關經理人的工作大多是無形和繁瑣的,這種付出往往很難量化和考核。因此須具高度的使命感和責任心,自我約束、加壓、進取,否則無法做好工作。

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