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  • 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 吳修銘 天下雜誌 出版 2018/4/2出版

    電子郵件,免費!照片分享,無上限! 你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費? 如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品! 你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人! 「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人) 「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長) ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。 ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。 ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。 ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。 作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。 這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。 ◎誰是注意力商人? 從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。 ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業? 吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。 ◎為什麼需要了解注意力產業? 注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。 資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。 注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。 認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

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  • 【親善大使、公關活動必備】安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作 【親善大使、公關活動必備】安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作 梁崇偉 商鼎 出版 2018/6/22出版

    上司要你辦場活動,你要兩手一攤說:「我不會」嗎? 你可知道在職場上,每一個人都會成為代表公司的公關人物嗎? 所有公商務場合中常見的活動專案,無論是會議及簡報、活動企劃的擬撰、典禮與記者會的舉辦,都是公關、交際、秘書、幕僚與禮賓工作等從業人員的必備技能! 作者梁崇偉老師本身從事國際禮儀工作與禮賓實務工作多年,實務經驗豐富。除了受邀至各大專院校親善大使社團辦理講座,亦獲邀至政府相關訓練機關講授國際禮儀、公商務禮儀、禮賓工作、典禮實務、司儀訓練、餐宴管理之課程。 本書將活動企劃與禮賓工作人員繁複的工作內容,作系統與精要的論述與實務分享、表列工作要點與提供照片範例。在老師教學使用上,可設計為一學期之課程,本書編排詳盡的精要內容,不僅能減輕教師負擔,更重要的是,老師可依照本書工作儀態實例,安排分組練習演練課程,讓課程更加輕鬆活潑;對學生而言,也可從對「活動企劃」與「禮賓工作」基本的文字認識,進而實際演練,而瞭解其核心要點,加強對於未來職場工作的職涯競爭力。 熟悉本書的「活動企劃與禮賓工作」,讓你比別人多了一份表現與出線的機會! 從現在開始成為辦活動的高手、禮儀工作的達人吧!

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  • 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 喬治.路易斯 商周出版 出版 2018/4/28出版

    你是你命運的主宰:你是你心靈的首領。 『創意可以解決幾乎所有問題── 創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』 廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治・路易斯 掏心掏肺、咄咄逼人的 120篇忠告與人生課程! 他深刻地改變了 我們所處的行銷與文化世界。 本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南,書中內容正如同封面所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。 透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式,傳奇人物喬治・路易斯向我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕,對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啟發。書中的每一課,對創意導向產業裡的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機;對年輕的創業家而言,這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。 ──Damn Good Advice── 4. 我的反標語:「喬治,小心啊!」 …在創意行動裡,「小心謹慎」保證會產生雷同與平庸的結果,也就是說你的作品等著被無視吧。 9. 所有創意都應該在瞬間 讓人心領神會。 …請你了解:假使你沒有辦法簡要且出人意表地表達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。 14. 趨勢永遠是個陷阱。 每當新的一年到來,我總是會被美國各大新聞週刊記者問道:「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼?」我的答案永遠和前一年所說的一樣:「殺了我吧,我總得做了才知道。」 16. 何必自限於當個創意思考者── 你有能耐成為 文化挑釁者啊! …假使你在工作與生活上都是一個具有創業家精神、渴求成功的年輕人,你就不該保持沉默;覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁,這些才是你的使命。 19. 你可以小心翼翼, 也可以充滿創意 (但沒有「小心翼翼 發揮創意」這回事)。 24. 把你的「大創意」逼上懸崖邊 (但假使你逼過頭了, 那就只好壯烈犧牲吧)。 …你做過頭,很多人會把你當成蠢蛋;而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。 33. 讓人家感受到你的存在! …我從她桌上搬走這本又厚又重的字典,回到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方,把字典舉到大約胸口的高度,然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到了地上,發出轟然巨響。… 37. 點子再好也得靠人賣。 要推銷這些讓我引以為傲的作品時,我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊,而且要一直懷抱銷售的熱情… 48. 當你認為客戶 錯估了行銷良機, 就另外 創造一個 讓他大吃一驚的品牌吧! 那天晚上我沒辦法入睡,腦子裡反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發產品線這件事。然後有了!… 58. 假使你認為人們都是蠢蛋, 那麼你這輩子 就只能做蠢事了。 76. 在這個英雄被污名化、 而小人正當道的時代, 一張創意圖像 可以成為具有象徵意義的聲明。 不論你在事業當中的哪個階段,你都要運用創意為我們的英雄挺身而出,保護你的文化去對抗惡勢力。

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  • 文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字 文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字 羅伯特.布萊 大寫出版 出版 2017/6/1出版

    讓人非讀不可的說法:只用五秒,抓住所有人的注意力! 第一次就上手,教你寫出「最好賣」的經典金句! 廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案功力還不會進步神速──包括我也是!」 在整個人類歷史上,從來沒有被廣告訊息和四面八方湧來的資訊轟炸到這種程度;人們的注意力,成了最珍貴的資源。在這個資訊氾濫,大衆注意力分散的年代,本書只教你以下兩件事: 如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼。 讓每個人都願意讀、更樂意讀進你花時間完成的心血之作! →全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典← @厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員! 「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本功!本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案!職場上需要寫的各種行銷文案,寫作要領一次掌握! @網路原生的行銷心法+數位世代的使用者敘事 本書作者是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站……等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是作者長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。在這第三次改版中,他為讀者揭曉在數位時代該如何因應多元媒體的現況。句句精采、毫無冷場! @成功召喚消費者的內在熱情! 還在為好創意絞盡腦汁、拿腥羶色來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎?本書強勢主張:顧客掏錢買的是「產品功效」,而不是「產品特色」。又臭又長的文案沒有銷售力道!只要正中讀者需求,就能瞬間點燃他們掏錢購物的欲望! 25年撰稿精髓一次到位!→ 8種拉抬銷售力的標題╳15種確保顧客瀏覽EDM的技巧╳9種成功平面廣告的特質╳11種提高文案可讀性的方法╳15種廣告函的開場白 ▌如何快速寫出有力的直效文案?▌ 經由資深行銷人的「好文案攻略」,讓你的文案在「有人性」之外,更能徹底了解所訴求的讀者,以及選對適合他們的溝通方式。在快速的時間裡,就為產品設定鮮明的定位,並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。在此同時,還能選對字眼,讓讀者採取購買行動。最後也最重要的是:有效制定屬於自身的寫作流程,做出最有利的時間管理! ▌本書重點:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!▌ 請記住:行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。 ◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說! ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容! ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。 ◇成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。 ※本書為改版書,中文版原書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》

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  • 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 小川仁志 大是 出版 2014/1/21出版

    「多數人在25歲死去,80歲下葬。」 「青春就是用力地奔跑,然後華麗地跌倒。」 「人生不能像做菜,把所有的料都準備好了才下鍋。」 為什麼這些句子能打動你? 跟著作者小川仁志拆解大師的偉大名句,你也能用一句話感動人心。 每次看到別人寫的文案,總是忍不住讚嘆:「這麼動人的句子,是怎麼想出來的?」 方法超簡單,你只要隨機運用以下其中一種,就能做到「語不驚人死不休」:    技巧一:練文筆沒用,你需要「通識」 多看報紙新聞、認真生活,讓你的感受成為激起共鳴的引線。 技巧二:為什麼要遇見蘇格拉底?思考,從問答開始 有人把蘋果做成蘋果派,有人卻能發現萬有引力,你怎麼看? 技巧三:套用發想模型,就不用想破頭 作者提供十個基本思考架構,讓你思緒暢通,不再枯等靈感。 技巧四:思考?你用誰的觀點,什麼角度? 別設限,亂想也可以。例如:雪是熱的、眼淚是甜的,你會看見新角度。 技巧五:尋找語彙的家人、朋友、敵人 每個詞都有家人、朋友和敵人,找出它們,你的用字遣詞更靈活。 技巧六:好消化的句子,特好記 把關鍵字套入六個基本句型重新組合,用一句話就把複雜的事說完。 技巧七:精煉,再精煉 多用肯定句、製造反差、自創新詞,經常套用模式但偶而隨機變化,你的文案鐵定超亮眼。 所有大師都會用的文字技巧,包括: ‧別用「可能」、「也許」,要用肯定句── 培根說:「知識就是力量。」堅定的語氣讓他更有說服力。 ‧用名詞結尾,讓句子更精煉── 哲學大師休謨說:「存在即知覺。」掌握核心概念,省去多餘形容詞,你的句子更有力。 ‧多用對比,製造反差── 穆勒說:「做一個不滿足的人,好過做一隻滿足的豬。」他用強烈對比,讓人看一眼就忘不了。 ‧自創詞彙,與眾不同── 哲學家海德格說:「我的現存在是可以過問的存在。」他自創新詞「現存在」,讓人下意識記住他的話。 ‧製造懸疑感,有趣又迷人── 維特根斯坦說:「我的語言界限,是我世界的界限。」語言與世界有什麼關係?當你開始找答案,這句話已烙印在你腦中了。 ‧下手重一點,勾住人的第一眼── 語氣太路人,句子就沒個性。奧斯定說:「奉承的話,比殺人的刀還狠。」抓住表達的重點,把平凡句子變經典。 不管是寫文案、文章,網路關鍵字廣告或臉書留言,你可以不練文筆、不枯等創意,更不用長篇故事,只要學會小川仁志這套技巧,朋友、同事會不斷讚說: 「你這一句好經典!」

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  • 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 黃偉宙 麥浩斯 出版 2017/7/22出版

    自媒體時代來臨,媒體定義再翻新! 網路行銷靠口碑,打造個人品牌魅力、抓住忠實鐵粉, 拓展無限可能性,打造社群營銷新商機! 【你知道嗎?自媒體浪潮正襲來!】 網路科技發達,人人擁有便利的智慧型手機, 載具普及說明行動社群時代正來臨, 從通訊延伸至娛樂、社交、電商等功能, 接收、散播訊息變得簡單容易, 不一定要出門,動動手指就能參與大小事, 也讓自媒體(We Media)浪潮深刻融入生活裡。 【透過個人魅力經營品牌,理念創造利潤】 粉絲專頁、部落客、素人明星這麼多,誰能脫穎而紅? 越來越多人樂於經營自己, 善用社群展現特色、專業,抓住閱聽者的喜好, 關鍵在於掌握客群定位,用心互動吸引認同, 鐵粉的忠誠度隨參與感而來,用理念創造利潤! 【發揮集客力,粉絲流量=商機錢潮】 為何廠商喜歡找有知名度者「業務配合」? 因為擁有忠實鐵粉追隨,能帶來流量=商機! 社群隱藏的消費力不容小覷, 自媒體是低成本高效益的典型實例, 成為廠商眼中的somebody,把握錢潮商機。 【善用多元平台媒介,抓住不同受眾】 FB、LINE、YouTube、部落格…… 不同平台的使用者,具備不同的喜好特性, 經營者光靠個人魅力還不夠, 還必須找到圖文影音向外推散的動力, 用好的內容觸及受眾內心,發揮1+1>2的效果。 【深明網路趨勢,營銷經驗最豐富】 本書作者擁有十多年的相關歷練, 從批貨、創業到自媒體經營、集客文案教學, 理論及實戰經驗豐富,深諳網路創業與行銷趨勢, 以營銷專業引領你踏入自媒體的殿堂, 透過整合虛實行銷介面,教你吸睛更吸金。 社群行銷新時代來臨,自媒體不單是訊息傳播媒介, 更挾著影響力和無限商機,引領錢潮人氣滾滾襲來。 **本書特色** 當紅部落客、粉絲專頁這麼多,懂得掌握網路社群、確立定位,學會口碑營造、行銷技巧,低成本也能創造高效益。 閱聽大眾喜歡什麼?提升粉絲數、按讚數、分享數,找發文素材、辦活動、關鍵字應用,其實皆有技巧可循。 透過「視覺化」、「模組化」、「數據化」分析,訂定目標並實踐計畫,助你順利踏出第一步。 網路虛擬行銷常用介面特性介紹(網路商城、文創網站、BBS、部落格、社群網站、通訊平台等)及行銷操作分析。 從批貨、創業到自媒體經營,作者的理論與實務經驗豐富,超過10年的授課經驗,進行數百場演講,長期耕耘相關教學領域,深明網路與行銷趨勢。

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  • 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 中村心 財經傳訊 出版 2017/6/16出版

    不會網頁宣傳技術?也拿不出錢印發傳單?更沒學過行銷? 有立刻就能吸引顧客上門的方法嗎? 令人驚奇的解決方案全就在這一本!!! 為什麼你非學會使用店頭看板不可呢? 因為它具備以下10個可發揮最大宣傳效果的功能── 1 具有即時擄獲人心的力量 2 可以長效反覆地宣傳推廣 3 成本便宜而且24小時不停運作 4 樣式、顏色、大小可隨心所欲 5 隨機應變,可立即修改內容 6 讓客人無意識地上門 7 無須顧客資料就能馬上行銷 8 結合促銷工具效果倍增 9 可以把客人一網打盡 10 能夠立即展開漸進式推銷 各行各業都適用!! 不需要專門知識、而且CP值最高!百元商店就買得到! 一塊店頭看板讓你的客人一直來、一直來…… 作者調查超過50000家東京潮店的店頭看板案例 並傳授如何利用看板讓顧客塞滿商店的原則 本書以明確的方法來表達,提出3大原則、7大類19種策略、18招妙計 合計342種表現組合,讓你立刻就上手! 讓你立刻就能製作出在東京也不遜色的集客利器 本書特色 本書實際範例是由東京嚴選5萬家以上店面,極具參考價值, 以彩色照片呈現原汁原味,也是史上最強的店頭看板畫參考圖庫。 除了「A型、直立菜單架、畫架型、立架型、懸掛型」外! 也涵蓋了「POP、海報、A4大小傳單」等,範例應有盡有! ★全書用圖形說明,讓你一看就秒懂,傳授能吸睛又吸金的看板大絕招 一家米店的店頭看板,米是重點或是店名是重點?作者把兩種表現都畫出,讀者可以直覺的判斷好壞。本書除了大量取自東京街頭的實際看板照片,也用大量圖解的方式來說明重要原則。 ★從基本原則到具體作法,本書一應俱全,滿載342種的表現組合 假設你從沒有使用過這項工具,本書告訴你店頭手繪看板畫的基本原理:透過認知、動機及誘導來引吸過路客。告訴你如何結合促銷傳單讓效果倍增、如何用店頭看板傳達對客人的關心、書寫的重點、活用物件增添看板的悅目度、在競爭商家多的區域又如何脫穎而出?……各種有關店頭看板、海報宣傳等該注意的大小細節全收錄。 ★避免功虧一簣,失敗的店頭看板讓舊主顧流失,讓潛在客裹足不前 人眼停留在一個地方約0.3秒,應避免文字不易閱讀或語意不清不知所云;而且也要隨時維持潔淨、避免內容過季或資訊過時、顏色運用、字體大小……等各種避免失敗的店頭看板撇步也有詳細解說。 ★最實用的廣告工具,各行各業都可以活學活用、也適合設計者珍藏的看板海報實例大全 本書出發點是針對普羅大眾看了也想上門消費,而非需要委託專業人士才能做得到的宣傳工具,作者以「吸引客人上門的店頭看板」實際調查超過50000家東京潮店,所彙整出來的共通規則,並提供極致運用店頭看板的各種策略與創意,從累積超過一萬張的看板照片精選出最具代表性的300多張實境照片,讓你不用親自走一趟,便能輕鬆贏得商機點子大全!也是從事美術設計者們極具參考的實例總覽。

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  • 廣告101:引爆Digital Marketing 廣告101:引爆Digital Marketing 吳博林 天窗 出版 2017/5/10出版

    深度剖析市場現象 + 媒體/品牌達人現身說法 全面剖析Digital新廣告時代布局 Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問! 黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在; 用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作; 嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌…… 大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。 但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變! 《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體/品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

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  • 讓上億人看到你:幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術 讓上億人看到你:幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術 德山亨 大是 出版 2017/2/23出版

    5秒!故意不吸引你點擊觀賞,為什麼廣告要這麼做? 你點開廣告視頻來看,卻又故意讓你不看完。為什麼? 看完,甚至看好幾遍,卻把你引到別的地方。又為什麼? YouTube是什麼?時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」, 如今是全球最大影片分享平台, 一天有超過20億部影片被觀賞, 點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。 遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航,關注同志議題的四叉貓,反差偽娘小A辣…… 他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅── 你如何利用網紅免費(幾乎啦)宣傳你的商品? 你當然也可以變網紅,但如果你無法或不想, 你最該做的,就是利用這些網紅影片,讓自己的產品知名度爆增爆紅。 怎麼做?你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術: 本書兩位作者德山 亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人,為廣告客戶提供搜尋 引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化(SEO)等多種服務,他們認為, 幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片,是沒有行銷預算的企業或個人, 最棒的集客工具。 ◎為什麼在YouTube上集客,會這麼有效? .你以為這影片免費看,但背後的谷歌在你登錄時已接收了每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。 .看完這影片,谷歌也摸透了你是誰,決定你該看什麼廣告,所以,在這裡集客最有效。 ◎YouTube上的廣告,可分成四種形式: .片頭影音廣告(In-Stream): 在YouTube上看影片之前會播出的廣告,這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。 所以一定得看。 .推薦影片廣告(In-Search): 觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時,會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。 其特點在於,它是根據搜尋的關鍵字顯示的,所以幾乎準確。 .展示型廣告(In-Display): 收看者觀賞某支影片時,會在側邊欄顯示幾支相關影片,這類型廣告會在此出現。 其特別之處在於,顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。 .網路展示型廣告(Display Network): 可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。 ◎幾乎免費卻極有效──5秒影片!強過電視上的50秒 .觀眾想免費觀賞影片,一開始的5秒廣告影片必須強迫收看,無法略過。 .這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品,所以內容得「1訊息+Logo(圖像標誌)+商品說明」,才會令觀眾印象深刻。 .為什麼幾乎免費?因為五秒強迫收看,所以收視率可說是100%,當收視率高,發布的單價就低,有多低?作者算給你看。 ◎有沒有效怎麼看?你得抓住關鍵決策點 (最大化與最適化) .有多少人能夠看到這個廣告,這種測定稱為Imp 指標(最大化):包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。 .看到的人有多少會點擊,這稱為C指標(最適化):包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。 本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式 讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。

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  • 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 山口拓朗 先覺 出版 2016/2/1出版 館主推薦:★★★☆☆

    這樣寫,客戶忍不住掏腰包、對手嫉妒得牙癢癢! 從企畫書到廣告傳單、粉絲團發文, 本書傳授你如何寫到對方心裡, 甚至跟著你下的暗示而行動的祕訣! 這本書,是針對有以下煩惱的人所寫的── ●雖然對商品很有信心,卻怎麼都賣不出去…… ●就算寫了傳單或發了新聞稿,消費者的反應還是很冷淡。 ●如何寫出勾人心的好文案?該如何介紹,才能讓商品熱賣? ●臉書發文該怎麼鋪陳才會讓人忍不住按讚,甚至分享轉貼? ●花了許多時間擬定的企畫書,最後卻不被採納…… 社群網路時代,人們藉「寫作」溝通的時間,早已超過開口說話。 怎麼說呢?請回想看看,你是不是一早就開臉書和LINE,與朋友互動或發送動態;到了辦公室,第一件事是先回幾封郵件?我們一整天花費在閱讀、寫文章的時間,早已超乎你的認知。 然而無以計數的碎片化資訊讓人注意力短缺,但獲得注目的訊息卻得以像病毒般的傳播。 所以──寫作能力是注意力短缺時代,你絕對必須擁有的珍貴武器! 日本寫作達人山口拓朗,以18年研究、教導商業寫作的經驗,集結出101則一寫就搔到對方癢處的文章寫作術。他笑稱,每一則都是他的心血結晶,都不可或缺。諸如「照抄就很好用!超勸敗文章公式」「走心不走鐘!寫出神文案的技術」「認同請分享!粉絲團小編的發文密技」等,每個小祕訣,都能發揮大效果!一旦學會本書教導的方法,不管是簡報資料、廣告傳單、海報、電子報、臉書粉絲團經營等,皆可隨心所欲地寫出撼動人心的好文章,一寫就熱賣! 不必把整本書讀完,只要仿照書中的寫作公式,任何人都能寫出推坑文章,甚至照抄都行得通! ※書末另附超實用「商品特色」及「目標對象分析」檢查表,幫助讀者快速掌握商品在市場的切入點,以及商品的主推訴求對象!

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  • 商品學 商品學 劉瑜、楊海麗 崧燁文化 出版 2018/7/27出版

    《商品學》從商品學總論的角度展開研究,共分為九章:第一章,商品學導論;第二章,商品成分與商品性質;第三章,商品質量與質量管理;第四章,商品標準與質量認證;第五章,商品檢驗與評價;第六章,商品分類與商品品種;第七章,商品編碼與商品條形碼;第八章,商品包裝;第九章,商品儲運與養護。以上各章主要依據商品經濟管理的基本要求開展簡要的研究,力求結合新的商品分類與流通技術和管理方法,使讀者能快速掌握商品管理的動態和知識。因此,《商品學》適合作為大專院校經濟管理類專業的教材,也可為廣大從事商品交易和商品研究的專業人員提供幫助。

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  • 公關經理「菁英培訓版」 公關經理「菁英培訓版」 讀品企研所 編譯 讀品 出版 2018/6/1出版

    成為公關經理人所必備的基礎知識,從容面對心態各異的大眾,在錯綜複雜的社會環境中處變不驚,遊刃有餘地展開工作,是公關經理人應具備的心理素質。公司做好公關,建立廣泛的社會聯繫,取得各方支持,才能適應現代競爭。公關經理人的工作大多是無形和繁瑣的,這種付出往往很難量化和考核。因此須具高度的使命感和責任心,自我約束、加壓、進取,否則無法做好工作。

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  • 贏在品牌 贏在品牌 吳文輝 崧燁文化 出版 2018/4/20出版

    《贏在品牌》從「品牌是主宰企業命運的無形之手」出發,探討了「品牌戰略」、「品牌定位」、「品牌設計」、「品牌質量」、「品牌創新」、「品牌傳播」、「走出品牌誤區」、「品牌營銷」、「品牌文化」等10個方面的內容;結合實際案例介紹了企業的發展方向、品牌的核心價值、如何才能讓品牌與眾不同、假冒偽劣品牌給企業帶來的危害、如何使基業長青、品牌力的塑造、正確的品牌認識,以及真正的王者營銷、凝結在品牌上的企業精華。 《贏在品牌》既是即將走入社會的學生了解市場的捷徑,又是企業經理人和專家、企業高級主管和所有有志於企業營銷的人員,能夠了解和熟悉品牌營銷戰略與戰術的實用性工具書。

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  • 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 基爾孟 貓頭鷹 出版 2018/1/27出版

    尋求快樂是人類天性。尋求物質享受,則是廣告給人類強加的「第二天性」。 ◎ 收錄270則廣告圖文實例,犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。 ◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅,集結生涯研究精華的扛鼎力作 ◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻,獲選進入美國國家女性名人堂(National Woman’s Hall of Fame) §你認為你的選擇,真的是出自於你嗎? 我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體,或是搜尋龍頭Google公司,其實都遵從同一套作業流程:收集觀眾的眼球,根據喜好分群,再一批一批將觀眾「賣給」合適的廣告商。 正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意,我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。 但,廣告究竟是如何達到增進銷量的目的?更重要的是,在達到目的的過程中,又留下了什麼壞影響? 《別想收買我的愛》(原書名:致命的說服力)是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文,配以犀利的分析寫就的一本書,內容緊扣廣告、成癮,和女性主義等三大主題,亦緊扣她身為一位母親的最大關懷:該如何養育小孩,令他們身心健全地長大? §焦慮是廣告強大的武器,立刻享受的承諾是上癮的直通車 在這廣告氾濫的時代,搶占最多媒體曝光的產品多半具有商人最愛的特點──成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的廣告「示範」給孩童看的是既膚淺又扭曲的人際關係,這些是多麼危險的價值觀「第一堂課」。 但在《別想收買我的愛》這本鏗鏘之作問世前,卻極少人指出其中聯繫,察覺「有事不對勁」。 基爾孟指出,我們越感焦慮、不滿與空虛,強調「消費立即改善人生」的產品就越能大賣。例如,根據廣告文案的邏輯,購買時裝與化妝品能賦予我們個性與魅力,彷彿能立刻獲得朋友或情侶,進而「贏得精彩人生」。珠寶、名錶、汽車、建案等無不愛好此道。 而廣告一貫的方針,就是時時刻刻澆灌人人心中這份焦慮、不滿與空虛。文案是如此擅長挖掘、利用消費者的基本欲求與渴望。我們不禁懷疑,商人對人類行為心理學的理解之深,遠遠超過我們對自己的認識。 §直指商業媒體刻意塑造的誤導訊息與暴力 少年少女的青澀時日,壟罩在廣告繪製的美好泡影之中,將廣告中的完美形象內化成標竿與常態。超級名模那萬中選一的(因此實際上是異常的)體態成為了普世女孩完美身材的樣板,導致的荒謬節食風潮,與後續的空虛失望不言可喻。更糟的是這造成了飲食失調與自我認同煎熬,身心雙重不健康的「大流行」。 這個時代,女性被要求凸顯性魅力,同時又被矛盾地要求必須純真可愛、降低自我存在感;男孩則被要求要冷淡、隱忍情緒、鮮少自我表達。而「男子氣概」更往往被描繪成漫不在乎、至以暴力侵犯與糟蹋女性。這些模板,是刻印在流行文化中的系統暴力,最差勁的人格教導。 品牌的終極希望,是成為你深深信任,並且依賴的「情人」兼「好友」。基爾孟觀察到,這股廣告消費文化的潮流,造成的衝擊是使得傳統人際關係變得淡薄,承諾變得輕率速成,幾乎用過即拋。在廣告時代,物品成了情人,而情人成了物品。即使沒有人愛,總是有戀物或自戀可取代。你還意外在美國,每兩段婚姻中就有一對會以離婚作結嗎? §拆解廣告的伎倆,是為了奪回掌控權 基爾孟道,廣告的本意並不是要人焦慮、不滿、空虛,進而上癮依賴,而僅僅只是要販售商品而已。但是在激烈的商業競爭之下,實例證明,最強力而有效的廣告,根本無法只達成後者的需求,卻不產生前者的惡果。 人的基礎需求皆相近:飽暖安全,群體中的愛、歸屬與尊重。但正當人類產生最自然不過的情緒:徬徨、挫折或憤慨(都是絕對正常的、自我改進的契機),廣告卻趁機趁虛而入,綁架了這股蛻變改進的動力,以商品消費取代。 針對這持續、快速惡化中的廣告環境與媒體文化,基爾孟提出的根本解方是「媒體識讀力」(media literacy,又稱為媒體素養),著重於批判性思考,並針對媒體訊息深入檢視,分辨出其中隱含的系統化偏見、物化歧視,以及性別暴力等訊息。 本書收錄的兩百七十則歐美廣告文案,不僅有助於解開廣告俘獲人心的密碼,也在帶領讀者反觀──認識自己、理解自己的價值──作者直言道,這才是真正的「反叛」。

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  • 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 上岡正明 台灣東販 出版 2017/7/26出版

    現在已經不是拜託人介紹,仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊,已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說,即使預算不多、沒有名氣,也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 原本所謂的公關是指,為了讓特定商品與服務廣為人知,或者在這個目的下推動媒體報導。 這時,有個絕不能忘的原理原則。那就是,只要沒有引發話題,商品與服務絕對無法擴散。 既然要做公關,就請徹底堅持獲得共鳴,形成口碑。 即使商品與服務再優秀,即使投入再多情感,如果沒有引發話題,也會永遠默默無聞,銷路不好,遭到埋沒。 本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。 這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴,並有效率地做公關?」於反覆試誤學習後所編輯而成的。 自己想推廣的商品與服務,面對「個人」該如何發布呢? 這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則,擴散的可能性將大大地提高!

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  • 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 石田健一 台灣東販 出版 2017/5/26出版

    你是否有以下幾種狀況: □每天加班工作卻還是做不完。 □忙到自己的時間總是排在最後。 □習慣把事情拖到之後才做。 □口才不好,沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 □工作時會猶豫:「該從何處開始動手?」 □遲疑不決,老是錯過良機。 □比別人花更多時間,而且很難將構想與企劃化為實體。 現在,只要30秒,你的工作就會產生革命性的變化! 比旁人出類拔萃的「超一流」經營者、頂尖創作者、公司職員,其實都有某種「共通的法則」。 那就是能夠在短時間內改變思考方式與觀點,並立刻行動。 能夠有效率的工作,才能節省時間、達到更好的工作品質,藉此漂亮完成目標! 看似短短的30秒,其實有著無限的可能性! 現在,就由資深廣告人告訴你如何用30秒解決上述這些問題! 本書以「表達方式」、「簡報」、「構想」、「溝通」、「業務」、「動機」6大章節分別解說48種工作技巧。 文章設計成1節便完結,因此看了目錄後從自己在意的那一節開始閱讀也無妨。 搭配超簡單的圖說,讓讀者在30秒內理解這些技巧,花30秒實踐就能夠解決困擾以久的各種問題。 能夠有效率工作的人,時間上便會更充裕。換言之,可以把時間用來提高工作品質。工作效率高就能減少加班,擁有更多自己的時間,度過更豐富的人生! 不要再只是想想,記住,行動才是成功的關鍵。 現在就用30秒拿起這本書,改變你的人生吧! 本書特色 ★不用1小時、2小時,只要短短30秒解決工作問題! ★告訴你超一流商業人士都具備的三大原則! ★簡報、會議、溝通、提案一次掌握!一口氣提高工作效率的48種技巧大公開!

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  • 廣告設計原理與表現手法(第二版) 廣告設計原理與表現手法(第二版) 張岩/趙緯 拓客(上奇出版 2017/5/25出版

    本書目的在於認識、欣賞和實踐,期望讀者能打下廣告設計的基礎,藉以強化你的設計力。 本書特色: l 利用大量精美、實用範例,逐步講解廣告設計的原理,讓你可以透過循序漸進的內容,學習設計方法。 l 詳細說明廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式、廣告表現手法,快速掌握設計關鍵。 l 分析多樣化的廣告設計作品創意與表現手法,激發創作靈感,提升設計水平。 l 創意與方法相結合,全方位學習各類廣告設計技巧。 l 九大章節由淺入深地介紹廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式等基礎知識,並提供大量具有說服力的優秀作品進行細緻分析,讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精隨,創作更具設計感的作品。 詳解創意理念,提供豐富且多樣化設計的實例,透過理論與實際應用的緊密聯繫,啟發讀者設計思路並進行完整有效的廣告設計。

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  • 願故事力與你同在(讓好故事活下來記錄組) 願故事力與你同在(讓好故事活下來記錄組) 盧建彰 天下文化 出版 2015/7/27出版

    柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者 台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰 帶你進入廣告的世界,剖析每一個精采故事背後的故事 好的故事活下來, 一切就活了。 和戀愛一樣,一刻即永恆, 好的故事讓你得永生, 至少,不會死得太難看。 大眾對廣告冷感、對行銷無感, 你該如何為你的產品、為你的品牌, 甚至,為你自己說一個好故事? 這是「故事力」至上的年代, 說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法, 因為唯有故事,才能打動人心。 本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗, 與你分享打造故事力的心法, 教你說好故事,也活出好故事。 讓好故事活下來記錄組內含: 《願故事力與你同在》1冊、隨手寫鉛筆(2支一組)、隨身記錄筆記本 隨手寫鉛筆(2支一組) 單支長17.5cm,雙切頭木質鉛筆,信手拈來,隨意書寫,故事就在這些一字一句間。 隨身記錄筆記本 尺寸W11.1*H14.8cm,共 96頁,封面為300P赤牛皮紙, 裸背穿線膠裝,方便隨身攜帶,可完全攤平書寫、塗鴉, 紀錄生活中所遇見的每一段故事。

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  • 在客戶的腦中畫出一張圖:23 冠企畫女王的視覺溝通簡報術 在客戶的腦中畫出一張圖:23 冠企畫女王的視覺溝通簡報術 朴信榮 先覺 出版 2015/5/25出版

    擅長溝通的人,就是能在對方腦中畫出一張圖的人! 用競賽獎金存到結婚基金的得獎女王、大學生最想見的大學生第一名、 三星「創造性的課題解決」講師、連續獲得23次創意競賽首獎的企畫女王, 獨門傳授:「使用圖像,0.2秒說服你的聽眾」的秘密! 簡報要讓人一目瞭然,把圖畫出來就對了! 站在聽簡報者的立場,把想法和策略轉化為一張圖,就能無往不利! 征服業界、學界、政界的23冠企畫王,人氣秘訣大公開! 本書以「視覺傳達力」為重點,透過精采的圖文,介紹能夠讓人留下深刻印象的簡報技巧,幫助讀者精準表達自己的想法,提高溝通能力,以高超的簡報術成為公司裡不可或缺的核心人才! 只要0.2秒就讓人印象深刻的「視覺傳達術」 邏輯圖:用來解釋複雜的情況 四邊形:表達很多想法 圓形:整理紊亂的想法 三角形:用來凸顯重點 圖表:呈現原因和結果 呈現結果:描繪對未來的期盼,以說服對方 征服業界、學界、政界的23冠企畫王

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  • 偉大廣告公司 偉大廣告公司 張阿茂 天下文化 出版 2015/3/25出版

    想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活, 賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。 本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌; 關於創意、夢想、熱情、挫折、希望,全都在這裡…… 想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀! 「每個人都想豪賭,試著以小搏大,用最少的努力拚最大的努力, 特別是我們這些做廣告的人,老把夢想和希望放在嘴邊。」--孫大偉 有個年輕人,在一個叫廣告公司的地方,遇見「廣告教父」孫大偉, 發現自己一輩子想做的事,都在他身上完成了。 這個人點燃他的廣告魂,讓他從職場菜鳥成為獨當一面的廣告人。 這個行業會消磨你的不是創意,是熱情; 這個行業失敗多於成功。 這是一群瘋狂廣告人的逐夢生活實錄,全景體現廣告界的真實樣貌, 揭開此戰場的神秘面紗。 作者以自己的成長故事,穿插他初踏入廣告業,在廣告公司所遇到的這些人與那些事。 金獎設計師 聶永真操刀封面設計

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