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  • 文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字 文案大師教你精準勸敗術(文案寫作聖經30週年典藏版):在注意力稀缺年代,如何找出熱賣語感與動人用字 羅伯特.布萊 大寫出版 出版 2017/6/1出版

    讓人非讀不可的說法:只用五秒,抓住所有人的注意力! 第一次就上手,教你寫出「最好賣」的經典金句! 廣告教父奧格威:「我不知道有誰讀了這本書之後,文案功力還不會進步神速──包括我也是!」 在整個人類歷史上,從來沒有被廣告訊息和四面八方湧來的資訊轟炸到這種程度;人們的注意力,成了最珍貴的資源。在這個資訊氾濫,大衆注意力分散的年代,本書只教你以下兩件事: 如何塑造讓人「不可不讀」的文案,跳出千篇一律的窠臼。 讓每個人都願意讀、更樂意讀進你花時間完成的心血之作! →全美熱銷、最歷久不衰的行銷文案寫作經典← @厲害的文案人就是:坐在鍵盤後方的業務人員! 「文案寫作力」是行銷從業人員最該紮實練就的基本功!本書就要教你如何把握不同媒體載具的特性,以及不同消費者的特質,進而寫出有效溝通、促進銷售的好文案!職場上需要寫的各種行銷文案,寫作要領一次掌握! @網路原生的行銷心法+數位世代的使用者敘事 本書作者是資歷超過25年的文案達人,作品得獎無數,在平面廣告、宣傳手冊、直效行銷、公關新聞稿、特別報告、公關新聞與網站……等多元廣告類型均有豐富的經驗,本書也是作者長年最為行銷界推崇的一部行銷文案經典。在這第三次改版中,他為讀者揭曉在數位時代該如何因應多元媒體的現況。句句精采、毫無冷場! @成功召喚消費者的內在熱情! 還在為好創意絞盡腦汁、拿腥羶色來吸引消費者嗎?還在抓不到重點、用華麗誇張的詞彙寫文案嗎?本書強勢主張:顧客掏錢買的是「產品功效」,而不是「產品特色」。又臭又長的文案沒有銷售力道!只要正中讀者需求,就能瞬間點燃他們掏錢購物的欲望! 25年撰稿精髓一次到位!→ 8種拉抬銷售力的標題╳15種確保顧客瀏覽EDM的技巧╳9種成功平面廣告的特質╳11種提高文案可讀性的方法╳15種廣告函的開場白 ▌如何快速寫出有力的直效文案?▌ 經由資深行銷人的「好文案攻略」,讓你的文案在「有人性」之外,更能徹底了解所訴求的讀者,以及選對適合他們的溝通方式。在快速的時間裡,就為產品設定鮮明的定位,並且挖掘出大部分人還不清楚的產品優勢。在此同時,還能選對字眼,讓讀者採取購買行動。最後也最重要的是:有效制定屬於自身的寫作流程,做出最有利的時間管理! ▌本書重點:弄清楚「眉角」,不管寫哪種文案都很罩!▌ 請記住:行銷需求不同、媒體特性不同,你就應該隨之改變寫作方式。 ◇永遠記得你賣產品給誰:會計師關注數據,工程師偏好圖解,有些人只想你有話直說! ◇「有知識的文案」比較不容易被顧客略過不看。 ◇「產品訊息」是公關新聞稿中最沒有新聞價值的內容! ◇DM/手冊的型式由「目標效果」來決定,文案的內容更是如此。 ◇成功的直效行銷,偏好非正式、對話式的風格。 ※本書為改版書,中文版原書名為《文案大師教你精準勸敗術:第一次行銷寫作,你如何找出熱賣語感與動人用字?》

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  • 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 黃偉宙 麥浩斯 出版 2017/7/22出版

    自媒體時代來臨,媒體定義再翻新! 網路行銷靠口碑,打造個人品牌魅力、抓住忠實鐵粉, 拓展無限可能性,打造社群營銷新商機! 【你知道嗎?自媒體浪潮正襲來!】 網路科技發達,人人擁有便利的智慧型手機, 載具普及說明行動社群時代正來臨, 從通訊延伸至娛樂、社交、電商等功能, 接收、散播訊息變得簡單容易, 不一定要出門,動動手指就能參與大小事, 也讓自媒體(We Media)浪潮深刻融入生活裡。 【透過個人魅力經營品牌,理念創造利潤】 粉絲專頁、部落客、素人明星這麼多,誰能脫穎而紅? 越來越多人樂於經營自己, 善用社群展現特色、專業,抓住閱聽者的喜好, 關鍵在於掌握客群定位,用心互動吸引認同, 鐵粉的忠誠度隨參與感而來,用理念創造利潤! 【發揮集客力,粉絲流量=商機錢潮】 為何廠商喜歡找有知名度者「業務配合」? 因為擁有忠實鐵粉追隨,能帶來流量=商機! 社群隱藏的消費力不容小覷, 自媒體是低成本高效益的典型實例, 成為廠商眼中的somebody,把握錢潮商機。 【善用多元平台媒介,抓住不同受眾】 FB、LINE、YouTube、部落格…… 不同平台的使用者,具備不同的喜好特性, 經營者光靠個人魅力還不夠, 還必須找到圖文影音向外推散的動力, 用好的內容觸及受眾內心,發揮1+1>2的效果。 【深明網路趨勢,營銷經驗最豐富】 本書作者擁有十多年的相關歷練, 從批貨、創業到自媒體經營、集客文案教學, 理論及實戰經驗豐富,深諳網路創業與行銷趨勢, 以營銷專業引領你踏入自媒體的殿堂, 透過整合虛實行銷介面,教你吸睛更吸金。 社群行銷新時代來臨,自媒體不單是訊息傳播媒介, 更挾著影響力和無限商機,引領錢潮人氣滾滾襲來。 **本書特色** 當紅部落客、粉絲專頁這麼多,懂得掌握網路社群、確立定位,學會口碑營造、行銷技巧,低成本也能創造高效益。 閱聽大眾喜歡什麼?提升粉絲數、按讚數、分享數,找發文素材、辦活動、關鍵字應用,其實皆有技巧可循。 透過「視覺化」、「模組化」、「數據化」分析,訂定目標並實踐計畫,助你順利踏出第一步。 網路虛擬行銷常用介面特性介紹(網路商城、文創網站、BBS、部落格、社群網站、通訊平台等)及行銷操作分析。 從批貨、創業到自媒體經營,作者的理論與實務經驗豐富,超過10年的授課經驗,進行數百場演講,長期耕耘相關教學領域,深明網路與行銷趨勢。

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  • 讓上億人看到你:幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術 讓上億人看到你:幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術 德山亨 大是 出版 2017/2/23出版

    5秒!故意不吸引你點擊觀賞,為什麼廣告要這麼做? 你點開廣告視頻來看,卻又故意讓你不看完。為什麼? 看完,甚至看好幾遍,卻把你引到別的地方。又為什麼? YouTube是什麼?時代雜誌說它是「年度最酷的創新發明」, 如今是全球最大影片分享平台, 一天有超過20億部影片被觀賞, 點閱率甚至可達到數億、甚至數十億。讓很多素人一夜爆紅。 遊戲實況主播、亞洲統神張嘉航,關注同志議題的四叉貓,反差偽娘小A辣…… 他們都是透過 YouTube而爆紅的網紅── 你如何利用網紅免費(幾乎啦)宣傳你的商品? 你當然也可以變網紅,但如果你無法或不想, 你最該做的,就是利用這些網紅影片,讓自己的產品知名度爆增爆紅。 怎麼做?你得運用幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術: 本書兩位作者德山 亨、野村勇樹為網路行銷公司的負責人,為廣告客戶提供搜尋 引擎廣告、網站製作、搜索引擎最佳化(SEO)等多種服務,他們認為, 幾乎免費卻極有效的 ── 5秒YouTube影片,是沒有行銷預算的企業或個人, 最棒的集客工具。 ◎為什麼在YouTube上集客,會這麼有效? .你以為這影片免費看,但背後的谷歌在你登錄時已接收了每一個用戶的個人資料和你會採取的行動。 .看完這影片,谷歌也摸透了你是誰,決定你該看什麼廣告,所以,在這裡集客最有效。 ◎YouTube上的廣告,可分成四種形式: .片頭影音廣告(In-Stream): 在YouTube上看影片之前會播出的廣告,這廣告的開頭前5秒是無法跳過的。 所以一定得看。 .推薦影片廣告(In-Search): 觀眾在YouTube上用關鍵字搜尋時,會顯示在搜尋結果頁面上的廣告形式。 其特點在於,它是根據搜尋的關鍵字顯示的,所以幾乎準確。 .展示型廣告(In-Display): 收看者觀賞某支影片時,會在側邊欄顯示幾支相關影片,這類型廣告會在此出現。 其特別之處在於,顯示的廣告會是與收看者正在觀賞的影片非常相關。 .網路展示型廣告(Display Network): 可在YouTube以外的網站、社群服務網站的影片廣告顯示框、橫幅廣告框等投放。 ◎幾乎免費卻極有效──5秒影片!強過電視上的50秒 .觀眾想免費觀賞影片,一開始的5秒廣告影片必須強迫收看,無法略過。 .這也代表你只有5秒時間可以說明你的產品,所以內容得「1訊息+Logo(圖像標誌)+商品說明」,才會令觀眾印象深刻。 .為什麼幾乎免費?因為五秒強迫收看,所以收視率可說是100%,當收視率高,發布的單價就低,有多低?作者算給你看。 ◎有沒有效怎麼看?你得抓住關鍵決策點 (最大化與最適化) .有多少人能夠看到這個廣告,這種測定稱為Imp 指標(最大化):包括顯示次數和頻率。就是讓擁有潛在需求的客層知道產品。 .看到的人有多少會點擊,這稱為C指標(最適化):包括點擊單價、點擊率、轉換率和獲得顧客的單價。 本書特別整理出針對台灣讀者適用的台灣版YouTube廣告分類與計費分式 讓你也能活用這幾乎免費卻極有效的5秒YouTube影片宣傳術。

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  • 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 山口拓朗 先覺 出版 2016/2/1出版 館主推薦:★★★☆☆

    這樣寫,客戶忍不住掏腰包、對手嫉妒得牙癢癢! 從企畫書到廣告傳單、粉絲團發文, 本書傳授你如何寫到對方心裡, 甚至跟著你下的暗示而行動的祕訣! 這本書,是針對有以下煩惱的人所寫的── ●雖然對商品很有信心,卻怎麼都賣不出去…… ●就算寫了傳單或發了新聞稿,消費者的反應還是很冷淡。 ●如何寫出勾人心的好文案?該如何介紹,才能讓商品熱賣? ●臉書發文該怎麼鋪陳才會讓人忍不住按讚,甚至分享轉貼? ●花了許多時間擬定的企畫書,最後卻不被採納…… 社群網路時代,人們藉「寫作」溝通的時間,早已超過開口說話。 怎麼說呢?請回想看看,你是不是一早就開臉書和LINE,與朋友互動或發送動態;到了辦公室,第一件事是先回幾封郵件?我們一整天花費在閱讀、寫文章的時間,早已超乎你的認知。 然而無以計數的碎片化資訊讓人注意力短缺,但獲得注目的訊息卻得以像病毒般的傳播。 所以──寫作能力是注意力短缺時代,你絕對必須擁有的珍貴武器! 日本寫作達人山口拓朗,以18年研究、教導商業寫作的經驗,集結出101則一寫就搔到對方癢處的文章寫作術。他笑稱,每一則都是他的心血結晶,都不可或缺。諸如「照抄就很好用!超勸敗文章公式」「走心不走鐘!寫出神文案的技術」「認同請分享!粉絲團小編的發文密技」等,每個小祕訣,都能發揮大效果!一旦學會本書教導的方法,不管是簡報資料、廣告傳單、海報、電子報、臉書粉絲團經營等,皆可隨心所欲地寫出撼動人心的好文章,一寫就熱賣! 不必把整本書讀完,只要仿照書中的寫作公式,任何人都能寫出推坑文章,甚至照抄都行得通! ※書末另附超實用「商品特色」及「目標對象分析」檢查表,幫助讀者快速掌握商品在市場的切入點,以及商品的主推訴求對象!

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  • 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 中村心 財經傳訊 出版 2017/6/16出版

    不會網頁宣傳技術?也拿不出錢印發傳單?更沒學過行銷? 有立刻就能吸引顧客上門的方法嗎? 令人驚奇的解決方案全就在這一本!!! 為什麼你非學會使用店頭看板不可呢? 因為它具備以下10個可發揮最大宣傳效果的功能── 1 具有即時擄獲人心的力量 2 可以長效反覆地宣傳推廣 3 成本便宜而且24小時不停運作 4 樣式、顏色、大小可隨心所欲 5 隨機應變,可立即修改內容 6 讓客人無意識地上門 7 無須顧客資料就能馬上行銷 8 結合促銷工具效果倍增 9 可以把客人一網打盡 10 能夠立即展開漸進式推銷 各行各業都適用!! 不需要專門知識、而且CP值最高!百元商店就買得到! 一塊店頭看板讓你的客人一直來、一直來…… 作者調查超過50000家東京潮店的店頭看板案例 並傳授如何利用看板讓顧客塞滿商店的原則 本書以明確的方法來表達,提出3大原則、7大類19種策略、18招妙計 合計342種表現組合,讓你立刻就上手! 讓你立刻就能製作出在東京也不遜色的集客利器 本書特色 本書實際範例是由東京嚴選5萬家以上店面,極具參考價值, 以彩色照片呈現原汁原味,也是史上最強的店頭看板畫參考圖庫。 除了「A型、直立菜單架、畫架型、立架型、懸掛型」外! 也涵蓋了「POP、海報、A4大小傳單」等,範例應有盡有! ★全書用圖形說明,讓你一看就秒懂,傳授能吸睛又吸金的看板大絕招 一家米店的店頭看板,米是重點或是店名是重點?作者把兩種表現都畫出,讀者可以直覺的判斷好壞。本書除了大量取自東京街頭的實際看板照片,也用大量圖解的方式來說明重要原則。 ★從基本原則到具體作法,本書一應俱全,滿載342種的表現組合 假設你從沒有使用過這項工具,本書告訴你店頭手繪看板畫的基本原理:透過認知、動機及誘導來引吸過路客。告訴你如何結合促銷傳單讓效果倍增、如何用店頭看板傳達對客人的關心、書寫的重點、活用物件增添看板的悅目度、在競爭商家多的區域又如何脫穎而出?……各種有關店頭看板、海報宣傳等該注意的大小細節全收錄。 ★避免功虧一簣,失敗的店頭看板讓舊主顧流失,讓潛在客裹足不前 人眼停留在一個地方約0.3秒,應避免文字不易閱讀或語意不清不知所云;而且也要隨時維持潔淨、避免內容過季或資訊過時、顏色運用、字體大小……等各種避免失敗的店頭看板撇步也有詳細解說。 ★最實用的廣告工具,各行各業都可以活學活用、也適合設計者珍藏的看板海報實例大全 本書出發點是針對普羅大眾看了也想上門消費,而非需要委託專業人士才能做得到的宣傳工具,作者以「吸引客人上門的店頭看板」實際調查超過50000家東京潮店,所彙整出來的共通規則,並提供極致運用店頭看板的各種策略與創意,從累積超過一萬張的看板照片精選出最具代表性的300多張實境照片,讓你不用親自走一趟,便能輕鬆贏得商機點子大全!也是從事美術設計者們極具參考的實例總覽。

    66 特價 251 立即購買 
  • 廣告101:引爆Digital Marketing 廣告101:引爆Digital Marketing 吳博林 天窗 出版 2017/5/10出版

    深度剖析市場現象 + 媒體/品牌達人現身說法 全面剖析Digital新廣告時代布局 Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問! 黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在; 用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作; 嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌…… 大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。 但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變! 《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體/品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

    85 特價 493 立即購買 
  • 願故事力與你同在 願故事力與你同在 盧建彰 天下文化 出版 2015/7/27出版

    柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者 台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰 帶你進入廣告的世界,剖析每一個精采故事背後的故事 好的故事活下來, 一切就活了。 和戀愛一樣,一刻即永恆, 好的故事讓你得永生, 至少,不會死得太難看。 大眾對廣告冷感、對行銷無感, 你該如何為你的產品、為你的品牌, 甚至,為你自己說一個好故事? 這是「故事力」至上的年代, 說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法, 因為唯有故事,才能打動人心。 本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗, 與你分享打造故事力的心法, 教你說好故事,也活出好故事。

    85 特價 281 立即購買 
  • 廣告@日本 廣告@日本 吳博林 經濟日報 出版 2012/3/1出版

    香港史上最強探討日本廣告讀物! 暢銷「廣告101」系列作者,出走香港,親赴亞洲廣告強國日本首都東京,專訪當地重量級廣告業界人物,搜羅第一手日本廣告業運作資訊。由淺談遠自十七世紀江戶時代的廣告現象,到深入考察廿一世紀平成日本今天的廣告業界面貌;從日本媒體運作的概況,到促成日本廣告業持續推進的特質,作者均在這本探討日本廣告業的研究著作中一一闡述。 作者更在書中加以討論13個知名品牌在日本的廣告宣傳企劃策略特點,並歸納論述日本廣告13大主流創作手法,讓香港熱衷於投身廣告及marketing行業的同學、現職於相關廣告行業的人士,以及所有參與推動香港創意工業發展的機構單位及獨立創作人等,能夠藉以本書一窺日本廣告業界的實質操作。 此外,311東日本大地震的發生,讓世人看到災後日本國民及廣告業的同心協力。在國家危難當前,廣告前所未見地在商業範疇以外的日本人生活裡,發揮其重要的社會傳意角色,鼓勵國民加油振作及節電,也擔起了振興國家經濟的使命,協助推動復甦日本的旅遊業。 「廣告101」系列作者同時鼓勵讀者必須擴闊眼界,從不同途徑涉獵知識,增廣見聞,因此也特別以嶄新的角度在書內附設〈広告巡礼〉,為日本東京廣告探索旅遊指南,介紹非一般旅遊書會提及而值得廣告學人前往見識潮拜之地。 《廣告@日本》的出版,冀盼可鼓動對廣告業有興趣及相關的人士跳出香港的框框,最重要是參考日本業的運作及特質後,取其長處,從借鏡別人的優點而演繹發展出一套具有香港特色且有效的設計創意表達力及宣傳對策廣告力。

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  • 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 基爾孟 貓頭鷹 出版 2018/1/27出版

    尋求快樂是人類天性。尋求物質享受,則是廣告給人類強加的「第二天性」。 ◎ 收錄270則廣告圖文實例,犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。 ◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅,集結生涯研究精華的扛鼎力作 ◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻,獲選進入美國國家女性名人堂(National Woman’s Hall of Fame) §你認為你的選擇,真的是出自於你嗎? 我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體,或是搜尋龍頭Google公司,其實都遵從同一套作業流程:收集觀眾的眼球,根據喜好分群,再一批一批將觀眾「賣給」合適的廣告商。 正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意,我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。 但,廣告究竟是如何達到增進銷量的目的?更重要的是,在達到目的的過程中,又留下了什麼壞影響? 《別想收買我的愛》(原書名:致命的說服力)是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文,配以犀利的分析寫就的一本書,內容緊扣廣告、成癮,和女性主義等三大主題,亦緊扣她身為一位母親的最大關懷:該如何養育小孩,令他們身心健全地長大? §焦慮是廣告強大的武器,立刻享受的承諾是上癮的直通車 在這廣告氾濫的時代,搶占最多媒體曝光的產品多半具有商人最愛的特點──成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的廣告「示範」給孩童看的是既膚淺又扭曲的人際關係,這些是多麼危險的價值觀「第一堂課」。 但在《別想收買我的愛》這本鏗鏘之作問世前,卻極少人指出其中聯繫,察覺「有事不對勁」。 基爾孟指出,我們越感焦慮、不滿與空虛,強調「消費立即改善人生」的產品就越能大賣。例如,根據廣告文案的邏輯,購買時裝與化妝品能賦予我們個性與魅力,彷彿能立刻獲得朋友或情侶,進而「贏得精彩人生」。珠寶、名錶、汽車、建案等無不愛好此道。 而廣告一貫的方針,就是時時刻刻澆灌人人心中這份焦慮、不滿與空虛。文案是如此擅長挖掘、利用消費者的基本欲求與渴望。我們不禁懷疑,商人對人類行為心理學的理解之深,遠遠超過我們對自己的認識。 §直指商業媒體刻意塑造的誤導訊息與暴力 少年少女的青澀時日,壟罩在廣告繪製的美好泡影之中,將廣告中的完美形象內化成標竿與常態。超級名模那萬中選一的(因此實際上是異常的)體態成為了普世女孩完美身材的樣板,導致的荒謬節食風潮,與後續的空虛失望不言可喻。更糟的是這造成了飲食失調與自我認同煎熬,身心雙重不健康的「大流行」。 這個時代,女性被要求凸顯性魅力,同時又被矛盾地要求必須純真可愛、降低自我存在感;男孩則被要求要冷淡、隱忍情緒、鮮少自我表達。而「男子氣概」更往往被描繪成漫不在乎、至以暴力侵犯與糟蹋女性。這些模板,是刻印在流行文化中的系統暴力,最差勁的人格教導。 品牌的終極希望,是成為你深深信任,並且依賴的「情人」兼「好友」。基爾孟觀察到,這股廣告消費文化的潮流,造成的衝擊是使得傳統人際關係變得淡薄,承諾變得輕率速成,幾乎用過即拋。在廣告時代,物品成了情人,而情人成了物品。即使沒有人愛,總是有戀物或自戀可取代。你還意外在美國,每兩段婚姻中就有一對會以離婚作結嗎? §拆解廣告的伎倆,是為了奪回掌控權 基爾孟道,廣告的本意並不是要人焦慮、不滿、空虛,進而上癮依賴,而僅僅只是要販售商品而已。但是在激烈的商業競爭之下,實例證明,最強力而有效的廣告,根本無法只達成後者的需求,卻不產生前者的惡果。 人的基礎需求皆相近:飽暖安全,群體中的愛、歸屬與尊重。但正當人類產生最自然不過的情緒:徬徨、挫折或憤慨(都是絕對正常的、自我改進的契機),廣告卻趁機趁虛而入,綁架了這股蛻變改進的動力,以商品消費取代。 針對這持續、快速惡化中的廣告環境與媒體文化,基爾孟提出的根本解方是「媒體識讀力」(media literacy,又稱為媒體素養),著重於批判性思考,並針對媒體訊息深入檢視,分辨出其中隱含的系統化偏見、物化歧視,以及性別暴力等訊息。 本書收錄的兩百七十則歐美廣告文案,不僅有助於解開廣告俘獲人心的密碼,也在帶領讀者反觀──認識自己、理解自己的價值──作者直言道,這才是真正的「反叛」。

    79 特價 498 立即購買 
  • 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 上岡正明 台灣東販 出版 2017/7/26出版

    現在已經不是拜託人介紹,仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊,已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說,即使預算不多、沒有名氣,也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 原本所謂的公關是指,為了讓特定商品與服務廣為人知,或者在這個目的下推動媒體報導。 這時,有個絕不能忘的原理原則。那就是,只要沒有引發話題,商品與服務絕對無法擴散。 既然要做公關,就請徹底堅持獲得共鳴,形成口碑。 即使商品與服務再優秀,即使投入再多情感,如果沒有引發話題,也會永遠默默無聞,銷路不好,遭到埋沒。 本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。 這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴,並有效率地做公關?」於反覆試誤學習後所編輯而成的。 自己想推廣的商品與服務,面對「個人」該如何發布呢? 這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則,擴散的可能性將大大地提高!

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  • 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 30秒成功法則:資深廣告人教你如何快速吸引目光、準確傳達訊息、瞬間達成目標 石田健一 台灣東販 出版 2017/5/26出版

    你是否有以下幾種狀況: □每天加班工作卻還是做不完。 □忙到自己的時間總是排在最後。 □習慣把事情拖到之後才做。 □口才不好,沒辦法將想說的話以簡短、吸引人的方式表達出來。 □工作時會猶豫:「該從何處開始動手?」 □遲疑不決,老是錯過良機。 □比別人花更多時間,而且很難將構想與企劃化為實體。 現在,只要30秒,你的工作就會產生革命性的變化! 比旁人出類拔萃的「超一流」經營者、頂尖創作者、公司職員,其實都有某種「共通的法則」。 那就是能夠在短時間內改變思考方式與觀點,並立刻行動。 能夠有效率的工作,才能節省時間、達到更好的工作品質,藉此漂亮完成目標! 看似短短的30秒,其實有著無限的可能性! 現在,就由資深廣告人告訴你如何用30秒解決上述這些問題! 本書以「表達方式」、「簡報」、「構想」、「溝通」、「業務」、「動機」6大章節分別解說48種工作技巧。 文章設計成1節便完結,因此看了目錄後從自己在意的那一節開始閱讀也無妨。 搭配超簡單的圖說,讓讀者在30秒內理解這些技巧,花30秒實踐就能夠解決困擾以久的各種問題。 能夠有效率工作的人,時間上便會更充裕。換言之,可以把時間用來提高工作品質。工作效率高就能減少加班,擁有更多自己的時間,度過更豐富的人生! 不要再只是想想,記住,行動才是成功的關鍵。 現在就用30秒拿起這本書,改變你的人生吧! 本書特色 ★不用1小時、2小時,只要短短30秒解決工作問題! ★告訴你超一流商業人士都具備的三大原則! ★簡報、會議、溝通、提案一次掌握!一口氣提高工作效率的48種技巧大公開!

    85 特價 221 立即購買 
  • 廣告設計原理與表現手法(第二版) 廣告設計原理與表現手法(第二版) 張岩/趙緯 拓客(上奇出版 2017/5/25出版

    本書目的在於認識、欣賞和實踐,期望讀者能打下廣告設計的基礎,藉以強化你的設計力。 本書特色: l 利用大量精美、實用範例,逐步講解廣告設計的原理,讓你可以透過循序漸進的內容,學習設計方法。 l 詳細說明廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式、廣告表現手法,快速掌握設計關鍵。 l 分析多樣化的廣告設計作品創意與表現手法,激發創作靈感,提升設計水平。 l 創意與方法相結合,全方位學習各類廣告設計技巧。 l 九大章節由淺入深地介紹廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式等基礎知識,並提供大量具有說服力的優秀作品進行細緻分析,讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精隨,創作更具設計感的作品。 詳解創意理念,提供豐富且多樣化設計的實例,透過理論與實際應用的緊密聯繫,啟發讀者設計思路並進行完整有效的廣告設計。

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  • 計算廣告 計算廣告 劉鵬、王超 佳魁 出版 2016/5/30出版

    計算廣告與互聯網商業變現大解密 在網際網路的世界裡,廣告不再只是廣告公司的事,而是每一個網際網路公司都要關心的事。從結果來看,線上廣告實際上成為網際網路最重要的引擎。從營收上看,它支撐著網際網路業務的大半壁江山。 本書,並不只是介紹計算廣告的產品和技術,更重要的目的是希望提供一個新的角度,讓大家透過了解廣告變現的內在邏輯,進而對網際網路時代的使用者產品如何將體驗做到極致、將變現做到最高效有一個巨觀的認識。 適合:互聯網公司商業化部門的產品技術人員、對個性化系統、大數據變現或交易有興趣的產品技術人員、傳統企業互聯網化進程的決策者、傳統廣告業務的從業者、互聯網創業者、線上電腦相關專業研究者。

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  • 願故事力與你同在(讓好故事活下來記錄組) 願故事力與你同在(讓好故事活下來記錄組) 盧建彰 天下文化 出版 2015/7/27出版

    柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的話」執行者 台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰 帶你進入廣告的世界,剖析每一個精采故事背後的故事 好的故事活下來, 一切就活了。 和戀愛一樣,一刻即永恆, 好的故事讓你得永生, 至少,不會死得太難看。 大眾對廣告冷感、對行銷無感, 你該如何為你的產品、為你的品牌, 甚至,為你自己說一個好故事? 這是「故事力」至上的年代, 說一個精采的好故事,效果遠勝花俏的行銷手法, 因為唯有故事,才能打動人心。 本書作者Kurt累積於廣告界打滾十多年的經驗, 與你分享打造故事力的心法, 教你說好故事,也活出好故事。 讓好故事活下來記錄組內含: 《願故事力與你同在》1冊、隨手寫鉛筆(2支一組)、隨身記錄筆記本 隨手寫鉛筆(2支一組) 單支長17.5cm,雙切頭木質鉛筆,信手拈來,隨意書寫,故事就在這些一字一句間。 隨身記錄筆記本 尺寸W11.1*H14.8cm,共 96頁,封面為300P赤牛皮紙, 裸背穿線膠裝,方便隨身攜帶,可完全攤平書寫、塗鴉, 紀錄生活中所遇見的每一段故事。

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  • 在客戶的腦中畫出一張圖:23 冠企畫女王的視覺溝通簡報術 在客戶的腦中畫出一張圖:23 冠企畫女王的視覺溝通簡報術 朴信榮 先覺 出版 2015/5/25出版

    擅長溝通的人,就是能在對方腦中畫出一張圖的人! 用競賽獎金存到結婚基金的得獎女王、大學生最想見的大學生第一名、 三星「創造性的課題解決」講師、連續獲得23次創意競賽首獎的企畫女王, 獨門傳授:「使用圖像,0.2秒說服你的聽眾」的秘密! 簡報要讓人一目瞭然,把圖畫出來就對了! 站在聽簡報者的立場,把想法和策略轉化為一張圖,就能無往不利! 征服業界、學界、政界的23冠企畫王,人氣秘訣大公開! 本書以「視覺傳達力」為重點,透過精采的圖文,介紹能夠讓人留下深刻印象的簡報技巧,幫助讀者精準表達自己的想法,提高溝通能力,以高超的簡報術成為公司裡不可或缺的核心人才! 只要0.2秒就讓人印象深刻的「視覺傳達術」 邏輯圖:用來解釋複雜的情況 四邊形:表達很多想法 圓形:整理紊亂的想法 三角形:用來凸顯重點 圖表:呈現原因和結果 呈現結果:描繪對未來的期盼,以說服對方 征服業界、學界、政界的23冠企畫王

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  • 偉大廣告公司 偉大廣告公司 張阿茂 天下文化 出版 2015/3/25出版

    想像世界的彼端,有人過著與你完全不同的生活, 賺的是賣白糖的薪水,操的是賣白粉的心。 本書以電影手法體現廣告業的真實樣貌; 關於創意、夢想、熱情、挫折、希望,全都在這裡…… 想踏入廣告戰場的職場新鮮人必讀! 「每個人都想豪賭,試著以小搏大,用最少的努力拚最大的努力, 特別是我們這些做廣告的人,老把夢想和希望放在嘴邊。」--孫大偉 有個年輕人,在一個叫廣告公司的地方,遇見「廣告教父」孫大偉, 發現自己一輩子想做的事,都在他身上完成了。 這個人點燃他的廣告魂,讓他從職場菜鳥成為獨當一面的廣告人。 這個行業會消磨你的不是創意,是熱情; 這個行業失敗多於成功。 這是一群瘋狂廣告人的逐夢生活實錄,全景體現廣告界的真實樣貌, 揭開此戰場的神秘面紗。 作者以自己的成長故事,穿插他初踏入廣告業,在廣告公司所遇到的這些人與那些事。 金獎設計師 聶永真操刀封面設計

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  • 全能招牌改造王:瞬間拉升集客力,讓路人通通變客人! 全能招牌改造王:瞬間拉升集客力,讓路人通通變客人! 小山雅明 時報文化 出版 2014/9/23出版

    ★招牌對了,生意就好了!招牌不佳,物美價廉照樣乏人問津! ★好的招牌,甚至還能為你帶來好客人!讓新客一秒變熟客! │6家店鋪鹹魚翻身的招牌改造大作戰! │照相館╳咖啡館╳地下室的漢堡排店╳雞肉串燒店╳拉麵店╳牙醫診所 ----------------------------------------------------------------------- 招牌改造大作戰!告訴你真正提升來客數的祕訣! 為什麼這家店的生意就是比較好? 你以為做到KNOW HOW、做到SOP流程就能帶來人潮嗎?那可不一定! 其實細節就在招牌上! 招牌,是最直接傳達店內資訊給過路人的符號。 好的招牌遠比廣告刊登更有效益,是真正提升集客率,讓路人變客人的絕招。 正確的招牌設計及明確的訊息傳達,不只能讓慘澹經營的店舖鹹魚翻身 甚至還能為店家帶來好客人,讓新客一秒變熟客! 本書是6家店舖的真人真事, 帶領讀者一步步了解原本經營不善的商店, 如何在進行招牌改造大作戰後,居然翻轉業績而成為熱門店舖的故事!

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  • 廣告設計原理與表現手法 廣告設計原理與表現手法 張岩 拓客(上奇出版 2014/3/24出版

    本書主要目的,在於認識、欣賞和實踐, 期望讀者能打下廣告設計的基礎,藉以強化你的設計力。 •全書共分9章,由淺入深地介紹廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式等基礎知識,並提供大量具有說服力的優秀作品進行細緻分析,讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精隨,創作更具設計感的作品。 •詳解創意理念,提供豐富且多樣化設計的實例,透過理論與實際應用的緊密聯繫,啟發讀者設計思路並進行完整有效的廣告設計。 本書特色 利用大量精美、實用範例,逐步講解廣告設計的原理,讓你可以透過循序漸進的內容,學習設計方法。 •詳細說明廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式、廣告表現手法,快速掌握設計關鍵。 •分析多樣化的廣告設計作品創意與表現手法,激發創作靈感,提升設計水平。 •創意與方法相結合,全方位學習各類廣告設計技巧。

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  • 「免費App × 廣告」的獲利時代-24個成功關鍵法則,讓你月入數萬到數百萬廣告費 「免費App × 廣告」的獲利時代-24個成功關鍵法則,讓你月入數萬到數百萬廣告費 新城健一、APPLIYA 博碩文化 出版 2014/1/22出版

    你平常會下載的App是免費的還是付費的呢? 大部分來說,一般人手機裡面的App有七成以上是免費App,在Android系統上這樣的比例更高,那麼這些App開發商到底要怎麼獲利呢? 在本書裡面,作者團隊列舉了一些免費APP開發者獲利數百、數千萬的開發經驗,並從許多獲利的廣告法則中,擷取出最為精華的24個成功法則。 這些法則可分為以下六個類別: 1.了解免費和付費App的差異 2.了解廣告的機制 3.思考要針對的哪個市場 4.磨練App的分類與特徵 5.了解App廣告容易被用戶接受的小技巧 6.藉由行銷來增加用戶

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  • 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 小川仁志 大是 出版 2014/1/21出版

    「多數人在25歲死去,80歲下葬。」 「青春就是用力地奔跑,然後華麗地跌倒。」 「人生不能像做菜,把所有的料都準備好了才下鍋。」 為什麼這些句子能打動你? 跟著作者小川仁志拆解大師的偉大名句,你也能用一句話感動人心。 每次看到別人寫的文案,總是忍不住讚嘆:「這麼動人的句子,是怎麼想出來的?」 方法超簡單,你只要隨機運用以下其中一種,就能做到「語不驚人死不休」:    技巧一:練文筆沒用,你需要「通識」 多看報紙新聞、認真生活,讓你的感受成為激起共鳴的引線。 技巧二:為什麼要遇見蘇格拉底?思考,從問答開始 有人把蘋果做成蘋果派,有人卻能發現萬有引力,你怎麼看? 技巧三:套用發想模型,就不用想破頭 作者提供十個基本思考架構,讓你思緒暢通,不再枯等靈感。 技巧四:思考?你用誰的觀點,什麼角度? 別設限,亂想也可以。例如:雪是熱的、眼淚是甜的,你會看見新角度。 技巧五:尋找語彙的家人、朋友、敵人 每個詞都有家人、朋友和敵人,找出它們,你的用字遣詞更靈活。 技巧六:好消化的句子,特好記 把關鍵字套入六個基本句型重新組合,用一句話就把複雜的事說完。 技巧七:精煉,再精煉 多用肯定句、製造反差、自創新詞,經常套用模式但偶而隨機變化,你的文案鐵定超亮眼。 所有大師都會用的文字技巧,包括: ‧別用「可能」、「也許」,要用肯定句── 培根說:「知識就是力量。」堅定的語氣讓他更有說服力。 ‧用名詞結尾,讓句子更精煉── 哲學大師休謨說:「存在即知覺。」掌握核心概念,省去多餘形容詞,你的句子更有力。 ‧多用對比,製造反差── 穆勒說:「做一個不滿足的人,好過做一隻滿足的豬。」他用強烈對比,讓人看一眼就忘不了。 ‧自創詞彙,與眾不同── 哲學家海德格說:「我的現存在是可以過問的存在。」他自創新詞「現存在」,讓人下意識記住他的話。 ‧製造懸疑感,有趣又迷人── 維特根斯坦說:「我的語言界限,是我世界的界限。」語言與世界有什麼關係?當你開始找答案,這句話已烙印在你腦中了。 ‧下手重一點,勾住人的第一眼── 語氣太路人,句子就沒個性。奧斯定說:「奉承的話,比殺人的刀還狠。」抓住表達的重點,把平凡句子變經典。 不管是寫文案、文章,網路關鍵字廣告或臉書留言,你可以不練文筆、不枯等創意,更不用長篇故事,只要學會小川仁志這套技巧,朋友、同事會不斷讚說: 「你這一句好經典!」

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