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  • 進擊的大學:日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術 進擊的大學:日本近畿大學親授大逆轉的戰略廣告術 世耕石弘 今周刊 出版 2018/9/27出版

    *十年內報考人數成長兩倍,考生數連續五年日本第一。 *經營者、廣告人必讀,打破日本名校階級的超強品牌宣傳戰。 *150場演講熱烈迴響,聽眾從商業人士到行政人員,兩年間累積三萬人次! 養殖黑鮪魚養到在銀座開餐廳,還天天客滿; 招攬小布娃娃當學生,開設部落格寫日記; 街拍校內帥哥正妹,把大學簡介做成時尚雜誌; 聘請早安少女組的製作人來策畫超華麗開學典禮; 畢業典禮邀請傳奇企業家堀江貴文發表超越賈伯斯的演說…… 如果無法打破大學排名順位的高牆,那就只好從打破常規開始! 沒有人想到大學可以這樣玩,進擊(近畿)的大學做到了。 祖父是近畿大學的創辦人,父親與伯父皆是歷任校長,哥哥是產業大臣, 一直以來遠離家族事業、公關出身的作者世耕石弘,用行銷企業的方式宣傳學校, 很多人跟他說「教育不是這樣搞的」,但他只覺得好的大學就得想盡辦法讓更多人知道。 進擊1:問對問題,才能解決問題 ◎大學倒閉的原因沒有那麼複雜,招不到學生就會倒閉。所以該如何面對少子與網路世代的影響? ◎為什麼學校不能下廣告?好,就要讓大家知道! ◎當關西第一上不了新聞的話,那就成為日本第一吧。 進擊2:思考受眾是誰便開始有新意 ◎廣告標語絕對不用「踏實的未來……」「振翅飛向世界……」,做到即使遮住校名也能讓人知道。 ◎新成立的學院招生廣告,第0屆學生是小布娃娃。 ◎叫考生別來要報名表的無紙報名策略,既環保又有話題。 進擊3:不按牌理出牌的近大公關部 ◎委託東京的雜誌社採訪編輯,訪問外型亮麗的學生,製作成像時尚雜誌的招生簡章。 ◎占據日本全國五大報的全版廣告,登上Yahoo!新聞的頭條。 ◎復活過時的話題,成功養殖黑鮪魚,開設近大直營養殖魚專賣餐廳,讓大家都想吃到「近大畢業的魚」。 進擊4:近大鮪魚就是這麼厲害 ◎辦壽司試吃大會,記者也吃不出天然與養殖。 ◎未來的展望是全身腹肉的鮪魚。 ◎使用近大鮪魚中骨高湯製作的杯麵,全國便利商店都看得到近大。 進擊5:你的典禮不是你的典禮,都是公關素材 ◎人人都有明星夢,「近大少女組」選秀活動,炒熱開學典禮。 ◎早安少女組製作人,在開學典禮上的聲帶切除告白。 ◎請來堀江貴文送給畢業生發表了超越賈伯斯的演講。 被稱為「賺錢大學」的近大,積極拓展與企業產學合作,從豐田通商、三得利集團等大型企業,到在地中小企業,合作領域多元。但即使與企業共同開發商品,大學方面也幾乎分不到利潤。 這樣的產學合作為什麼還要進行? 原因有二。一是為了學習並積極吸收優秀企業的真知灼見與公司風格,另一則是希望在以偏差值為基礎的價值觀之外,能夠打造「賺錢大學」這個全新的價值標準。 不論是學生與考生,都是重要的顧客! 一場地表最強的大學革命,現在熱映中! 本書特色 ★近畿大學從谷底翻身的奇蹟歷程,從商業人士到行政人員,都要知道的品牌經營術! ★作者擁有150場演講經驗,迴響熱烈,聽眾累積三萬人次!

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  • 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 注意力商人:他們如何操弄人心?揭密媒體、廣告、群眾的角力戰 吳修銘 天下雜誌 出版 2018/4/2出版

    電子郵件,免費!照片分享,無上限! 你是否想過,隨手可得的免費內容、便利的免費服務,到底都是誰在付費? 如果商品免費,那你就不是消費者,而是商品! 你我可能都不知不覺地把自己賣給了注意力商人! 「『媒體轉型、網路演化與資訊浪潮」此一主題最具洞見的作者。』──黃哲斌(資深媒體人) 「這是少有的關注產業發展的傳播史,對現在或未來的『注意力產業』」中人來說,不可不讀。」──游梓翔(世新大學新聞傳播學院院長) ※ 爬梳兩百年來從報紙、海報、廣播、電視、網路崛起的商戰歷史。 ※ 拆解創造吸引╳培養聚眾╳收割轉賣的注意力變現商業模式。 ※ 注意力商人如何因時代變化、工具改變轉進新的獲利結構。 ※ 人們如何看明白商業的操弄邏輯與交易條件,提升自己的注意力意識。 作者吳修銘(Tim Wu)是新生代網路與媒體思想家,哥倫比亞大學法學教授、美國聯邦貿易委員會顧問,擅長結合政治、經濟、社會的視角,深入剖析科技對文化與生活的衝擊,他提出「網路中立性」(Net Neutrality)的創見,出版為《誰控制了總開關》一書,是網路與傳播界的重要概念。《科學人》雜誌評選他爲2006年五十大風雲人物、名列2007年哈佛大學最有影響力的百大畢業生。 這本書,吳修銘把焦點放在跟我們每一個人都更切身的注意力交易,注意力商人的崛起,對社會造成了哪些改變。 ◎誰是注意力商人? 從過去到現在,參與媒體、廣告、行銷、節目、到今日投入網路、社群的人,都是注意力商人的一員。時代、行業或許有別,但是他們的專業都是設法創造能夠吸引更多目光的內容,不論是聳動的標題或是免費的影音,抓住我們的注意力後,再把我們轉賣給其他業主,變現獲利。 ◎注意力人人都有,什麼時候成了產業? 吳修銘梳理近200年的媒體發展,告訴你第一份依賴廣告收益的報紙誕生時,注意力產業就成形了。書中用四個屏幕把從報紙到手機的發展分成四個階段,生動的故事分析從海報、報紙到今日手機、社群,不同時代、如何用不同方式來吸引眾人。若你就是注意力商人,該如何進一步思考新的商業模式。 ◎為什麼需要了解注意力產業? 注意力影響我們的意識、決定我們的消費、型塑我們的生活型態。我們多數人是在未經同意的情況下被動接收資訊,只會在被注意到的訊息中做選擇,讓商業分分秒秒剝削我們的注意力。五花八門的注意力產業競相爭取我們清醒時刻的注意力,雖然我們可能換得娛樂與便利,但是卻也讓注意力商人高度介入我們的生活。 資訊爆炸,注意力愈來愈稀缺,是眾相爭奪的新貨幣。 注意力商人不會消失,只會不斷推陳出新。 認清注意力商人的手法,知道自己何時正在被影響、被出賣,是現代公民必備的常識。

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  • 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 一寫就熱賣:照抄就很好用的101個推坑寫作術 山口拓朗 先覺 出版 2016/2/1出版 館主推薦:★★★☆☆

    這樣寫,客戶忍不住掏腰包、對手嫉妒得牙癢癢! 從企畫書到廣告傳單、粉絲團發文, 本書傳授你如何寫到對方心裡, 甚至跟著你下的暗示而行動的祕訣! 這本書,是針對有以下煩惱的人所寫的── ●雖然對商品很有信心,卻怎麼都賣不出去…… ●就算寫了傳單或發了新聞稿,消費者的反應還是很冷淡。 ●如何寫出勾人心的好文案?該如何介紹,才能讓商品熱賣? ●臉書發文該怎麼鋪陳才會讓人忍不住按讚,甚至分享轉貼? ●花了許多時間擬定的企畫書,最後卻不被採納…… 社群網路時代,人們藉「寫作」溝通的時間,早已超過開口說話。 怎麼說呢?請回想看看,你是不是一早就開臉書和LINE,與朋友互動或發送動態;到了辦公室,第一件事是先回幾封郵件?我們一整天花費在閱讀、寫文章的時間,早已超乎你的認知。 然而無以計數的碎片化資訊讓人注意力短缺,但獲得注目的訊息卻得以像病毒般的傳播。 所以──寫作能力是注意力短缺時代,你絕對必須擁有的珍貴武器! 日本寫作達人山口拓朗,以18年研究、教導商業寫作的經驗,集結出101則一寫就搔到對方癢處的文章寫作術。他笑稱,每一則都是他的心血結晶,都不可或缺。諸如「照抄就很好用!超勸敗文章公式」「走心不走鐘!寫出神文案的技術」「認同請分享!粉絲團小編的發文密技」等,每個小祕訣,都能發揮大效果!一旦學會本書教導的方法,不管是簡報資料、廣告傳單、海報、電子報、臉書粉絲團經營等,皆可隨心所欲地寫出撼動人心的好文章,一寫就熱賣! 不必把整本書讀完,只要仿照書中的寫作公式,任何人都能寫出推坑文章,甚至照抄都行得通! ※書末另附超實用「商品特色」及「目標對象分析」檢查表,幫助讀者快速掌握商品在市場的切入點,以及商品的主推訴求對象!

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  • 廣告人手記(2014增修版) Film Maker`s Notes 廣告人手記(2014增修版) Film Maker`s Notes 小莊 大辣 出版 2013/12/5出版

    廣告圈地下經典重出江湖 廣告人小莊漫畫生涯處女作,全新收錄68頁從未曝光壓卷之作! 吳念真‧謝屏翰‧翁嘉銘‧水瓶鯨魚‧海綿羊 開麥拉推薦 簡單的來說,《廣告人手記》是我漫畫的起點。 雖然又經過了十幾個年頭的人生歷練和社會環境的變遷, 說起來做廣告的生活也逐漸不是那麼一回事了, 重頭寫過的時候還是能順著稍嫌囉嗦的文筆, 感受到當年那麼一點桀驁不馴的熱情…… ──小莊 忙的時候,想要休息。渡假的時候,想到未來。 窮的時候,渴望富有。生活安逸了,怕幸福不能長久。 該決定的時候,擔心結果不如預期。看明白了,後悔當初沒有下定決心。 不屬於自己的,常常心存慾望。握在手裡了,又懷念未擁有前的輕鬆…… 記錄90年代廣告業界的百花爭鳴,記錄一名廣告人真實純粹的心情點滴, 記錄30歲之前那些目標荒誕、無聊打屁、意義深遠的日子, 記錄第一次出國、拍MV、電影夢,和我們共同走過的記憶…… 啊,回首當年的慌張尷尬,如今都成了腦海中美好的微笑。

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  • 勢在策劃 勢在策劃 吳文輝 崧燁文化 出版 2018/10/5出版

    本書拋棄了呆板枯燥無味的講述方式,力求注重實效與創新,盡可能地反映營銷策劃理論和實踐發展的最新動態。書中包含了大量經典案例,方便讀者把握重點、瞭解相關知識背景、學會理論聯繫實際。另外,本書提供了許多營銷策劃範例、操作流程、圖表以及難度適中的實務操作方法,便於讀者快速掌握營銷策劃操作技能,透過學習營銷策劃,巧妙地實現企業低成本營銷,以達到四兩撥千斤的目的。本書適合企業的營銷主管、創意人員、營銷顧問及剛踏入營銷領域,並且有志於成功營銷的人士參考使用。

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  • 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 流量變現金!自媒體行銷術 掌握集客銷售力,低成本高效益的臉書整合操作法 黃偉宙 麥浩斯 出版 2017/7/22出版

    自媒體時代來臨,媒體定義再翻新! 網路行銷靠口碑,打造個人品牌魅力、抓住忠實鐵粉, 拓展無限可能性,打造社群營銷新商機! 【你知道嗎?自媒體浪潮正襲來!】 網路科技發達,人人擁有便利的智慧型手機, 載具普及說明行動社群時代正來臨, 從通訊延伸至娛樂、社交、電商等功能, 接收、散播訊息變得簡單容易, 不一定要出門,動動手指就能參與大小事, 也讓自媒體(We Media)浪潮深刻融入生活裡。 【透過個人魅力經營品牌,理念創造利潤】 粉絲專頁、部落客、素人明星這麼多,誰能脫穎而紅? 越來越多人樂於經營自己, 善用社群展現特色、專業,抓住閱聽者的喜好, 關鍵在於掌握客群定位,用心互動吸引認同, 鐵粉的忠誠度隨參與感而來,用理念創造利潤! 【發揮集客力,粉絲流量=商機錢潮】 為何廠商喜歡找有知名度者「業務配合」? 因為擁有忠實鐵粉追隨,能帶來流量=商機! 社群隱藏的消費力不容小覷, 自媒體是低成本高效益的典型實例, 成為廠商眼中的somebody,把握錢潮商機。 【善用多元平台媒介,抓住不同受眾】 FB、LINE、YouTube、部落格…… 不同平台的使用者,具備不同的喜好特性, 經營者光靠個人魅力還不夠, 還必須找到圖文影音向外推散的動力, 用好的內容觸及受眾內心,發揮1+1>2的效果。 【深明網路趨勢,營銷經驗最豐富】 本書作者擁有十多年的相關歷練, 從批貨、創業到自媒體經營、集客文案教學, 理論及實戰經驗豐富,深諳網路創業與行銷趨勢, 以營銷專業引領你踏入自媒體的殿堂, 透過整合虛實行銷介面,教你吸睛更吸金。 社群行銷新時代來臨,自媒體不單是訊息傳播媒介, 更挾著影響力和無限商機,引領錢潮人氣滾滾襲來。 **本書特色** 當紅部落客、粉絲專頁這麼多,懂得掌握網路社群、確立定位,學會口碑營造、行銷技巧,低成本也能創造高效益。 閱聽大眾喜歡什麼?提升粉絲數、按讚數、分享數,找發文素材、辦活動、關鍵字應用,其實皆有技巧可循。 透過「視覺化」、「模組化」、「數據化」分析,訂定目標並實踐計畫,助你順利踏出第一步。 網路虛擬行銷常用介面特性介紹(網路商城、文創網站、BBS、部落格、社群網站、通訊平台等)及行銷操作分析。 從批貨、創業到自媒體經營,作者的理論與實務經驗豐富,超過10年的授課經驗,進行數百場演講,長期耕耘相關教學領域,深明網路與行銷趨勢。

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  • 廣告設計原理與表現手法(第二版) 廣告設計原理與表現手法(第二版) 張岩/趙緯 拓客(上奇出版 2017/5/25出版

    本書目的在於認識、欣賞和實踐,期望讀者能打下廣告設計的基礎,藉以強化你的設計力。 本書特色: l 利用大量精美、實用範例,逐步講解廣告設計的原理,讓你可以透過循序漸進的內容,學習設計方法。 l 詳細說明廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式、廣告表現手法,快速掌握設計關鍵。 l 分析多樣化的廣告設計作品創意與表現手法,激發創作靈感,提升設計水平。 l 創意與方法相結合,全方位學習各類廣告設計技巧。 l 九大章節由淺入深地介紹廣告心理學、廣告策劃、圖形設計、色彩與編排方式等基礎知識,並提供大量具有說服力的優秀作品進行細緻分析,讓讀者在輕鬆學習中能掌握廣告的設計精隨,創作更具設計感的作品。 詳解創意理念,提供豐富且多樣化設計的實例,透過理論與實際應用的緊密聯繫,啟發讀者設計思路並進行完整有效的廣告設計。

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  • 廣告101:引爆Digital Marketing 廣告101:引爆Digital Marketing 吳博林 天窗 出版 2017/5/10出版

    深度剖析市場現象 + 媒體/品牌達人現身說法 全面剖析Digital新廣告時代布局 Digital Marketing不只「呃like」咁簡單,更是「art-like」的學問! 黎明的「Leon Line」,原來正是新廣告時代的精神所在; 用自己方式宣傳,也可刀仔鋸大樹,成效更勝千萬製作; 嶄新宣傳手法,加上傳統廣告經驗,才能成就神級品牌…… 大台沒落,慣性收視神話搖搖欲墜,傳統落廣告賣product的marketing模式out得不能再out。新digital廣告時代降臨,各方marketer準備搶灘。 但digital不是開個Facebook account、請個小編、抽下水、拍下片,就叫做好你份工。避免勞煩關公,品牌需要人性化,更要朋友化;做content要夠爆、有insight、有共鳴,更要有心、有創意、有性格;掌握日新月異的科技、捉摸七上八落的顧客心理,更重要是marketer心態要變變變! 《廣告101》暢銷系列作者吳博林,全面剖析市場現象和未來大勢,加上獨家訪問包括《100毛》、Google、Facebook等11個媒體/品牌達人,引領Marketer進入新廣告時代的核心內圍。

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  • 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 這麼動人的句子,是怎麼想出來的?不必苦等靈感,一下筆就好經典的寫作技術 小川仁志 大是 出版 2014/1/21出版

    「多數人在25歲死去,80歲下葬。」 「青春就是用力地奔跑,然後華麗地跌倒。」 「人生不能像做菜,把所有的料都準備好了才下鍋。」 為什麼這些句子能打動你? 跟著作者小川仁志拆解大師的偉大名句,你也能用一句話感動人心。 每次看到別人寫的文案,總是忍不住讚嘆:「這麼動人的句子,是怎麼想出來的?」 方法超簡單,你只要隨機運用以下其中一種,就能做到「語不驚人死不休」:    技巧一:練文筆沒用,你需要「通識」 多看報紙新聞、認真生活,讓你的感受成為激起共鳴的引線。 技巧二:為什麼要遇見蘇格拉底?思考,從問答開始 有人把蘋果做成蘋果派,有人卻能發現萬有引力,你怎麼看? 技巧三:套用發想模型,就不用想破頭 作者提供十個基本思考架構,讓你思緒暢通,不再枯等靈感。 技巧四:思考?你用誰的觀點,什麼角度? 別設限,亂想也可以。例如:雪是熱的、眼淚是甜的,你會看見新角度。 技巧五:尋找語彙的家人、朋友、敵人 每個詞都有家人、朋友和敵人,找出它們,你的用字遣詞更靈活。 技巧六:好消化的句子,特好記 把關鍵字套入六個基本句型重新組合,用一句話就把複雜的事說完。 技巧七:精煉,再精煉 多用肯定句、製造反差、自創新詞,經常套用模式但偶而隨機變化,你的文案鐵定超亮眼。 所有大師都會用的文字技巧,包括: ‧別用「可能」、「也許」,要用肯定句── 培根說:「知識就是力量。」堅定的語氣讓他更有說服力。 ‧用名詞結尾,讓句子更精煉── 哲學大師休謨說:「存在即知覺。」掌握核心概念,省去多餘形容詞,你的句子更有力。 ‧多用對比,製造反差── 穆勒說:「做一個不滿足的人,好過做一隻滿足的豬。」他用強烈對比,讓人看一眼就忘不了。 ‧自創詞彙,與眾不同── 哲學家海德格說:「我的現存在是可以過問的存在。」他自創新詞「現存在」,讓人下意識記住他的話。 ‧製造懸疑感,有趣又迷人── 維特根斯坦說:「我的語言界限,是我世界的界限。」語言與世界有什麼關係?當你開始找答案,這句話已烙印在你腦中了。 ‧下手重一點,勾住人的第一眼── 語氣太路人,句子就沒個性。奧斯定說:「奉承的話,比殺人的刀還狠。」抓住表達的重點,把平凡句子變經典。 不管是寫文案、文章,網路關鍵字廣告或臉書留言,你可以不練文筆、不枯等創意,更不用長篇故事,只要學會小川仁志這套技巧,朋友、同事會不斷讚說: 「你這一句好經典!」

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  • 廣告夾心 廣告夾心 吳世廷 平安文化 出版 1995/6/1出版

    小女孩堅毅的表情,充塞著整個畫面,在靜默的停格旁,一句震撼人心的話,打了出來:『我想活下去!』 一個畫面、一句話,救了這個有先天性心臟病的小女孩,同時也先天性心臟病兒童基金會募得了數千萬的基金!而他--吳世廷就是這則廣告的創作者。 擁有多年的廣告經驗,並未讓這位優秀的廣告創意人失去他的理想,停止他的觀察。『廣告』在他的眼中,不僅可推介商品、刺激銷售,更有強大的社會功能! 在這本書裡,吳世廷便以豐富的廣告經驗和廣告人的敏銳心思,透過廣告實例來談『人心』。這些知名的廣告作品,不僅讓我們深刻地感受到廣告影像與文字無遠弗屆的傳播魅力,進而更能讓我們體察出,我們自身與周遭的人、事、物,正在進行什麼樣心與心的溝通?是冷漠疏離、是虛情假意、還是真摯熱情?……

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  • 市場營銷學(第二版) 市場營銷學(第二版) 黃浩 主編 財經錢線 出版 2018/10/19出版

    本書既有對營銷一般原理的理論闡述,又有具體可行的實際辦法介紹。另外,為了反映營銷理論和實踐的發展,開闊視野,以及便於讀者學習,本書在各章前增加了全章學習要點和案例,在各章後有本章小結、思考與練習。

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  • TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本) TIMS行銷專業能力認證:初階「運動行銷證照」運動行銷實務題型題庫(單行本) 台灣行銷科學學會(TIMS) 前程文化 出版 2018/9/1出版

    第一篇 運動行銷實務     第 1 章 運動行銷概論     第 2 章 運動產業概況     第 3 章 市場區隔與定位     第 4 章 消費者行為     第 5 章 社群媒體行銷     第 6 章 產品策略     第 7 章 品牌策略     第 8 章 訂價策略     第 9 章 通路策略     第10章 銷售推廣策略     第11章 運動產品授權策略     第12章 運動贊助策略 第二篇 初階「運動行銷證照」模擬題型題庫     運動行銷模擬試題題型題庫     題型題庫解答

    95 特價 285 立即購買 
  • 商品學 商品學 劉瑜、楊海麗 崧燁文化 出版 2018/7/27出版

    《商品學》從商品學總論的角度展開研究,共分為九章:第一章,商品學導論;第二章,商品成分與商品性質;第三章,商品質量與質量管理;第四章,商品標準與質量認證;第五章,商品檢驗與評價;第六章,商品分類與商品品種;第七章,商品編碼與商品條形碼;第八章,商品包裝;第九章,商品儲運與養護。以上各章主要依據商品經濟管理的基本要求開展簡要的研究,力求結合新的商品分類與流通技術和管理方法,使讀者能快速掌握商品管理的動態和知識。因此,《商品學》適合作為大專院校經濟管理類專業的教材,也可為廣大從事商品交易和商品研究的專業人員提供幫助。

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  • 【親善大使、公關活動必備】安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作 【親善大使、公關活動必備】安啦!帶你搞定活動企劃與禮賓工作 梁崇偉 商鼎 出版 2018/6/22出版

    上司要你辦場活動,你要兩手一攤說:「我不會」嗎? 你可知道在職場上,每一個人都會成為代表公司的公關人物嗎? 所有公商務場合中常見的活動專案,無論是會議及簡報、活動企劃的擬撰、典禮與記者會的舉辦,都是公關、交際、秘書、幕僚與禮賓工作等從業人員的必備技能! 作者梁崇偉老師本身從事國際禮儀工作與禮賓實務工作多年,實務經驗豐富。除了受邀至各大專院校親善大使社團辦理講座,亦獲邀至政府相關訓練機關講授國際禮儀、公商務禮儀、禮賓工作、典禮實務、司儀訓練、餐宴管理之課程。 本書將活動企劃與禮賓工作人員繁複的工作內容,作系統與精要的論述與實務分享、表列工作要點與提供照片範例。在老師教學使用上,可設計為一學期之課程,本書編排詳盡的精要內容,不僅能減輕教師負擔,更重要的是,老師可依照本書工作儀態實例,安排分組練習演練課程,讓課程更加輕鬆活潑;對學生而言,也可從對「活動企劃」與「禮賓工作」基本的文字認識,進而實際演練,而瞭解其核心要點,加強對於未來職場工作的職涯競爭力。 熟悉本書的「活動企劃與禮賓工作」,讓你比別人多了一份表現與出線的機會! 從現在開始成為辦活動的高手、禮儀工作的達人吧!

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  • 公關經理「菁英培訓版」 公關經理「菁英培訓版」 讀品企研所 編譯 讀品 出版 2018/6/1出版

    成為公關經理人所必備的基礎知識,從容面對心態各異的大眾,在錯綜複雜的社會環境中處變不驚,遊刃有餘地展開工作,是公關經理人應具備的心理素質。公司做好公關,建立廣泛的社會聯繫,取得各方支持,才能適應現代競爭。公關經理人的工作大多是無形和繁瑣的,這種付出往往很難量化和考核。因此須具高度的使命感和責任心,自我約束、加壓、進取,否則無法做好工作。

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  • 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 攻敵必救的大創意!(喬治.路易斯寫給有天賦的你!) 喬治.路易斯 商周出版 出版 2018/4/28出版

    你是你命運的主宰:你是你心靈的首領。 『創意可以解決幾乎所有問題── 創意行動與原創力對習慣的打擊會戰勝一切。』 廣告狂人的原型、大創意先生、文化挑釁者喬治・路易斯 掏心掏肺、咄咄逼人的 120篇忠告與人生課程! 他深刻地改變了 我們所處的行銷與文化世界。 本書是一位全球廣告界最具影響力的人物寫給想要在創意上獲得成功者的必備指南,書中內容正如同封面所言――告訴你許多天殺的好建議、為什麼要這麼做、並且鼓勵你要有厚臉皮的膽量。 透過充滿熱情、活力、與咄咄逼人的寫作方式,傳奇人物喬治・路易斯向我們說明、示範、且其最終目的是要教導我們去發現自己的創意潛力。他的文字帶我們以新的思維窺見創意生活的奧祕,對於商業、廣告、設計、與視覺藝術等領域創意過程當中的每個階段都能有所啟發。書中的每一課,對創意導向產業裡的每一個人來說是興奮劑、也可能是改變人生的契機;對年輕的創業家而言,這也是品牌行銷與銷售藝術的入門書。 ──Damn Good Advice── 4. 我的反標語:「喬治,小心啊!」 …在創意行動裡,「小心謹慎」保證會產生雷同與平庸的結果,也就是說你的作品等著被無視吧。 9. 所有創意都應該在瞬間 讓人心領神會。 …請你了解:假使你沒有辦法簡要且出人意表地表達你的想法──也就是視覺上能讓它在瞬間被人心領神會──那麼它就算不上是什麼「大創意」。 14. 趨勢永遠是個陷阱。 每當新的一年到來,我總是會被美國各大新聞週刊記者問道:「你覺得接下來這一年的廣告趨勢會是什麼?」我的答案永遠和前一年所說的一樣:「殺了我吧,我總得做了才知道。」 16. 何必自限於當個創意思考者── 你有能耐成為 文化挑釁者啊! …假使你在工作與生活上都是一個具有創業家精神、渴求成功的年輕人,你就不該保持沉默;覺醒、反亂、傳播、掌控、煽動、甚至挑釁,這些才是你的使命。 19. 你可以小心翼翼, 也可以充滿創意 (但沒有「小心翼翼 發揮創意」這回事)。 24. 把你的「大創意」逼上懸崖邊 (但假使你逼過頭了, 那就只好壯烈犧牲吧)。 …你做過頭,很多人會把你當成蠢蛋;而你也知道他們說不定是對的。但你還是得冒這個險。 33. 讓人家感受到你的存在! …我從她桌上搬走這本又厚又重的字典,回到戈爾登的辦公室。我站在距離他的書桌三呎遠的地方,把字典舉到大約胸口的高度,然後兩手一鬆──這本大部頭的書摔到了地上,發出轟然巨響。… 37. 點子再好也得靠人賣。 要推銷這些讓我引以為傲的作品時,我必須要能做到咆哮、大聲嚷嚷、恐嚇、撞、推、勸誘、說服、哄騙、誇大、拍馬屁、操縱、讓自己被討厭、招搖、偶爾得說謊,而且要一直懷抱銷售的熱情… 48. 當你認為客戶 錯估了行銷良機, 就另外 創造一個 讓他大吃一驚的品牌吧! 那天晚上我沒辦法入睡,腦子裡反覆思索著他們拒絕為輕食冷凍食品開發產品線這件事。然後有了!… 58. 假使你認為人們都是蠢蛋, 那麼你這輩子 就只能做蠢事了。 76. 在這個英雄被污名化、 而小人正當道的時代, 一張創意圖像 可以成為具有象徵意義的聲明。 不論你在事業當中的哪個階段,你都要運用創意為我們的英雄挺身而出,保護你的文化去對抗惡勢力。

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  • 贏在品牌 贏在品牌 吳文輝 崧燁文化 出版 2018/4/20出版

    《贏在品牌》從「品牌是主宰企業命運的無形之手」出發,探討了「品牌戰略」、「品牌定位」、「品牌設計」、「品牌質量」、「品牌創新」、「品牌傳播」、「走出品牌誤區」、「品牌營銷」、「品牌文化」等10個方面的內容;結合實際案例介紹了企業的發展方向、品牌的核心價值、如何才能讓品牌與眾不同、假冒偽劣品牌給企業帶來的危害、如何使基業長青、品牌力的塑造、正確的品牌認識,以及真正的王者營銷、凝結在品牌上的企業精華。 《贏在品牌》既是即將走入社會的學生了解市場的捷徑,又是企業經理人和專家、企業高級主管和所有有志於企業營銷的人員,能夠了解和熟悉品牌營銷戰略與戰術的實用性工具書。

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  • 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 別想收買我的愛:廣告的致命說服力,動人文案的犀利解構,一份提升媒體識讀力的洞察報告 基爾孟 貓頭鷹 出版 2018/1/27出版

    尋求快樂是人類天性。尋求物質享受,則是廣告給人類強加的「第二天性」。 ◎ 收錄270則廣告圖文實例,犀利解析廣告如何發揮令人情不自禁的致命魔力。 ◎「廣告文化」與「成癮行為」相關性的研究先驅,集結生涯研究精華的扛鼎力作 ◎ 2015年作者因其前瞻研究與傑出貢獻,獲選進入美國國家女性名人堂(National Woman’s Hall of Fame) §你認為你的選擇,真的是出自於你嗎? 我們生活在一個充滿廣告的世界。無論是傳統報章雜誌、最新潮的社群媒體,或是搜尋龍頭Google公司,其實都遵從同一套作業流程:收集觀眾的眼球,根據喜好分群,再一批一批將觀眾「賣給」合適的廣告商。 正因為廣告是這樣一門炙手可熱的生意,我們常自我安慰的話「廣告對我的選擇毫無影響」站不住腳。 但,廣告究竟是如何達到增進銷量的目的?更重要的是,在達到目的的過程中,又留下了什麼壞影響? 《別想收買我的愛》(原書名:致命的說服力)是作者基爾孟花費數十年蒐集廣告圖文,配以犀利的分析寫就的一本書,內容緊扣廣告、成癮,和女性主義等三大主題,亦緊扣她身為一位母親的最大關懷:該如何養育小孩,令他們身心健全地長大? §焦慮是廣告強大的武器,立刻享受的承諾是上癮的直通車 在這廣告氾濫的時代,搶占最多媒體曝光的產品多半具有商人最愛的特點──成癮性。菸酒商尤其樂意讓幼兒早早染上癮頭。時尚奢侈品的廣告「示範」給孩童看的是既膚淺又扭曲的人際關係,這些是多麼危險的價值觀「第一堂課」。 但在《別想收買我的愛》這本鏗鏘之作問世前,卻極少人指出其中聯繫,察覺「有事不對勁」。 基爾孟指出,我們越感焦慮、不滿與空虛,強調「消費立即改善人生」的產品就越能大賣。例如,根據廣告文案的邏輯,購買時裝與化妝品能賦予我們個性與魅力,彷彿能立刻獲得朋友或情侶,進而「贏得精彩人生」。珠寶、名錶、汽車、建案等無不愛好此道。 而廣告一貫的方針,就是時時刻刻澆灌人人心中這份焦慮、不滿與空虛。文案是如此擅長挖掘、利用消費者的基本欲求與渴望。我們不禁懷疑,商人對人類行為心理學的理解之深,遠遠超過我們對自己的認識。 §直指商業媒體刻意塑造的誤導訊息與暴力 少年少女的青澀時日,壟罩在廣告繪製的美好泡影之中,將廣告中的完美形象內化成標竿與常態。超級名模那萬中選一的(因此實際上是異常的)體態成為了普世女孩完美身材的樣板,導致的荒謬節食風潮,與後續的空虛失望不言可喻。更糟的是這造成了飲食失調與自我認同煎熬,身心雙重不健康的「大流行」。 這個時代,女性被要求凸顯性魅力,同時又被矛盾地要求必須純真可愛、降低自我存在感;男孩則被要求要冷淡、隱忍情緒、鮮少自我表達。而「男子氣概」更往往被描繪成漫不在乎、至以暴力侵犯與糟蹋女性。這些模板,是刻印在流行文化中的系統暴力,最差勁的人格教導。 品牌的終極希望,是成為你深深信任,並且依賴的「情人」兼「好友」。基爾孟觀察到,這股廣告消費文化的潮流,造成的衝擊是使得傳統人際關係變得淡薄,承諾變得輕率速成,幾乎用過即拋。在廣告時代,物品成了情人,而情人成了物品。即使沒有人愛,總是有戀物或自戀可取代。你還意外在美國,每兩段婚姻中就有一對會以離婚作結嗎? §拆解廣告的伎倆,是為了奪回掌控權 基爾孟道,廣告的本意並不是要人焦慮、不滿、空虛,進而上癮依賴,而僅僅只是要販售商品而已。但是在激烈的商業競爭之下,實例證明,最強力而有效的廣告,根本無法只達成後者的需求,卻不產生前者的惡果。 人的基礎需求皆相近:飽暖安全,群體中的愛、歸屬與尊重。但正當人類產生最自然不過的情緒:徬徨、挫折或憤慨(都是絕對正常的、自我改進的契機),廣告卻趁機趁虛而入,綁架了這股蛻變改進的動力,以商品消費取代。 針對這持續、快速惡化中的廣告環境與媒體文化,基爾孟提出的根本解方是「媒體識讀力」(media literacy,又稱為媒體素養),著重於批判性思考,並針對媒體訊息深入檢視,分辨出其中隱含的系統化偏見、物化歧視,以及性別暴力等訊息。 本書收錄的兩百七十則歐美廣告文案,不僅有助於解開廣告俘獲人心的密碼,也在帶領讀者反觀──認識自己、理解自己的價值──作者直言道,這才是真正的「反叛」。

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  • 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 共感行銷:掌握8元素,讓你的產品不打廣告也能賣翻天 上岡正明 台灣東販 出版 2017/7/26出版

    現在已經不是拜託人介紹,仰賴公關的時代了。 如今經由賣方主導、主動出擊,已經誕生了無數的暢銷商品。 反過來說,即使預算不多、沒有名氣,也有可能掀起風潮。 本書將傳授發揮潛力、具備口碑能力、使資訊獨具魅力的方法。 全新公關方式的關鍵字是「共鳴」。 原本所謂的公關是指,為了讓特定商品與服務廣為人知,或者在這個目的下推動媒體報導。 這時,有個絕不能忘的原理原則。那就是,只要沒有引發話題,商品與服務絕對無法擴散。 既然要做公關,就請徹底堅持獲得共鳴,形成口碑。 即使商品與服務再優秀,即使投入再多情感,如果沒有引發話題,也會永遠默默無聞,銷路不好,遭到埋沒。 本書所介紹的「八乘三法則」建立了一個體系。 這是作者在思考「如何讓更多人引起共鳴,並有效率地做公關?」於反覆試誤學習後所編輯而成的。 自己想推廣的商品與服務,面對「個人」該如何發布呢? 這些方法都包含在「八乘三法則」之中。若能理解、應用這個法則,擴散的可能性將大大地提高!

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  • 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 不花錢廣告!一塊店頭看板設計讓路人變客人:照著畫就吸睛!5萬東京潮店客人一直來一直來不能說的祕密 中村心 財經傳訊 出版 2017/6/16出版

    不會網頁宣傳技術?也拿不出錢印發傳單?更沒學過行銷? 有立刻就能吸引顧客上門的方法嗎? 令人驚奇的解決方案全就在這一本!!! 為什麼你非學會使用店頭看板不可呢? 因為它具備以下10個可發揮最大宣傳效果的功能── 1 具有即時擄獲人心的力量 2 可以長效反覆地宣傳推廣 3 成本便宜而且24小時不停運作 4 樣式、顏色、大小可隨心所欲 5 隨機應變,可立即修改內容 6 讓客人無意識地上門 7 無須顧客資料就能馬上行銷 8 結合促銷工具效果倍增 9 可以把客人一網打盡 10 能夠立即展開漸進式推銷 各行各業都適用!! 不需要專門知識、而且CP值最高!百元商店就買得到! 一塊店頭看板讓你的客人一直來、一直來…… 作者調查超過50000家東京潮店的店頭看板案例 並傳授如何利用看板讓顧客塞滿商店的原則 本書以明確的方法來表達,提出3大原則、7大類19種策略、18招妙計 合計342種表現組合,讓你立刻就上手! 讓你立刻就能製作出在東京也不遜色的集客利器 本書特色 本書實際範例是由東京嚴選5萬家以上店面,極具參考價值, 以彩色照片呈現原汁原味,也是史上最強的店頭看板畫參考圖庫。 除了「A型、直立菜單架、畫架型、立架型、懸掛型」外! 也涵蓋了「POP、海報、A4大小傳單」等,範例應有盡有! ★全書用圖形說明,讓你一看就秒懂,傳授能吸睛又吸金的看板大絕招 一家米店的店頭看板,米是重點或是店名是重點?作者把兩種表現都畫出,讀者可以直覺的判斷好壞。本書除了大量取自東京街頭的實際看板照片,也用大量圖解的方式來說明重要原則。 ★從基本原則到具體作法,本書一應俱全,滿載342種的表現組合 假設你從沒有使用過這項工具,本書告訴你店頭手繪看板畫的基本原理:透過認知、動機及誘導來引吸過路客。告訴你如何結合促銷傳單讓效果倍增、如何用店頭看板傳達對客人的關心、書寫的重點、活用物件增添看板的悅目度、在競爭商家多的區域又如何脫穎而出?……各種有關店頭看板、海報宣傳等該注意的大小細節全收錄。 ★避免功虧一簣,失敗的店頭看板讓舊主顧流失,讓潛在客裹足不前 人眼停留在一個地方約0.3秒,應避免文字不易閱讀或語意不清不知所云;而且也要隨時維持潔淨、避免內容過季或資訊過時、顏色運用、字體大小……等各種避免失敗的店頭看板撇步也有詳細解說。 ★最實用的廣告工具,各行各業都可以活學活用、也適合設計者珍藏的看板海報實例大全 本書出發點是針對普羅大眾看了也想上門消費,而非需要委託專業人士才能做得到的宣傳工具,作者以「吸引客人上門的店頭看板」實際調查超過50000家東京潮店,所彙整出來的共通規則,並提供極致運用店頭看板的各種策略與創意,從累積超過一萬張的看板照片精選出最具代表性的300多張實境照片,讓你不用親自走一趟,便能輕鬆贏得商機點子大全!也是從事美術設計者們極具參考的實例總覽。

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