會員功能列

 
( 0 件)0 元
結帳
facebook order18 掌櫃取貨 小小店員 Happy Go paypal LINE Pay

購物車

( 0 件)0 元
結帳

電子報成功術

  • 作者:平野友朗 追蹤
  • 譯者:黃瓊仙
  • 出版社:寶鼎 出版社追蹤 功能說明
  • 出版日:2012/3/24
  • ISBN:9789862482520
  • 金石碼:2013120200678
  • 語言:中文繁體
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價:250 元
  • 特價:79198(可得紅利1點)
  • 紅利優惠價:77192(折抵說明)
  • 紅利可抵:6
  • 信用卡紅利:可折抵多家銀行 (扣抵說明)
  • 運送方式:全球配送 香港到店 國內宅配
    國內店取 
電子報成功術
本商品已絕版
無法購買

金石堂讀者好評

1 個人說讚,看排行 >

內容簡介 top

《電子報成功術》


一般人以為電子報沒有用處,其實原因出在執行不力,而非工具無效!

趨勢觀察家Mr.6指出,網路行銷這一行裡最古老的「發佈通路」,也就是透過e-mail發送的電子報,其實可以非常成功!例如本身沒有網站的電子報The Daily Candy,在2003年以300萬美金賣給創投,該創投轉手便以1.25億美金賣出!

簡單的電子報公司居然價值非凡,呼應了日本電子報專家、本書作者平野友朗先生的觀察:「一般人以為電子報沒有用處,其實原因出在執行不力,而非工具無效!」

平野先生取材多年輔導實務經驗,剖析一般公司常在這些地方做錯了!包括用錯人、目標和實踐方式背道而馳等等,並解答9種撰寫/發送常見問題,務必解決發送電子報效用差勁的各項狀況題。

◎發行電子報,最害怕的就是用錯方式!

協助經營者調整過數千份電子報、在電子報領域堪稱神人的平野先生,分析電子報有兩種型態:「農耕型」與「狩獵型」。常被人視作垃圾信的電子報多屬「狩獵型」,發行目的是煽動消費者立即購買。狩獵型電子報會下聳動標題,譬如「最後機會,大拍賣!」、「只剩九小時!再買不到這麼便宜的商品!」

非常擅長運用「狩獵型」電子報賺取立即業績的平野先生,對這類電子報的重點知之甚詳,卻也發現其中隱藏的大缺點──這種做法確實能讓業績在短期內大幅攀升,卻難以招攬回頭客。幾經探究,他發現「農耕型」電子報才能為公司帶來長久的業績基礎。

農耕型電子報的精髓是培養消費者,透過一次次的接觸與溝通,與消費者建立長遠的信賴關係,從而能將業績最大化、壯大品牌效力。

◎電子報做得精采,就不怕沒有人訂閱?

就算內容有一定的水準,讀者還是很有可能會取消訂閱。因此經營電子報必須持續新增名單,至少要保持「訂閱數>取消訂閱數」的情況,否則只會每況愈下。

儘管狩獵型電子報可以在名單枯竭之前,短時間重複與相同的讀者接觸,但光是這樣,名單不會成長。農耕型電子報的目的亦在讓名單成長,保持適當的接觸頻率與次數,與對方保持舒適的距離感,這樣一來,對方會在需要的時候想起這份電子報。

正因為名單在電子報行銷裡萬分重要,取得名單便是另一項工作重點。在免費和付費兩大方向下,介紹七種以上管道的優缺點和特性,以及建議嘗試的先後順序。

◎其實,電子報的作用遠遠不只是eDM!

熟悉日本電子報發展現況的平野先生,在全書最後分享「銷售以外」電子報還能發揮哪些神奇的行銷作用,比如找到認同公司理念的求職者、取得第一手的消費者喜好報告等等。

不管是剛進公司,被指派做電子報這項吃力不討好的工作,還是想要自己創業,透過電子報招攬生意,或者為了建立某種專業形象,期待透過電子報累積追隨者,本書都是不看可惜的經典之作。

◎加值收錄,在地報告!「5種內容x2種電子報型態」發行策略賞析

看完日本電子報專家的剖析,卻覺得少了案例,不知道如何實際應用在自己的行銷領域?

本書研討全台各式電子報,最後挑選出十份各具特色的優秀名單;有的版面超簡單、卻能直直抓住讀者的心,有的擅長精準行銷、透過資料庫抓住利基消費群,有的號召支持者,透過一封封的電子報凝聚社群意識……。

十份電子報分為五種類別:旅行、不動產、消費商品、出版品、社會公益,各有農耕型與狩獵型電子報兩種類型。透過實際案例,再次印證好的電子報能帶來成功。

※原書《創意:電子報當道》更新版

作者top

  • 作者介紹


    平野友朗

    「愛‧溝通」有限公司董事長,日本唯一專業的電子報顧問。

    本身發行的電子報「電子報成功的法則‧電子報專家的思考模式」擁有逾12萬人次訂閱的佳績。

    從2004年正式成立公司之後,4年間已協助過3千種以上的電子報,是不管是白手起家、中小企業或是上市上櫃公司,都爭相諮詢網路相關商業經營的熱門人選。


  • 譯者介紹

    黃瓊仙

    1967年出生的水瓶座女生,輔仁大學日文系畢業,目前為專職譯者,文筆流暢自然,希望能讓讀者從她的作品中,感受到輕鬆、愉悅的閱讀經驗。

    翻譯作品多樣,包括經營、教育、小說、旅遊、美容、料理等幾乎無所不包。而透過翻譯與世界接軌,也讓翻譯成為了她生活之中的一部份。

目錄 top

電子報成功術-目錄導覽說明


  • 作者專訪平野友朗:商業就是一種溝通,而溝通的基礎是信賴
    自序善用電子報,闖出網路事業一片天

    第1章 這是錯的!錯誤百出的電子報發行!
    這是錯的!(一)只要交給懂電腦的員工處理即可?
    這是錯的!(二)讀者人數,越多越好?
    這是錯的!(三)發送工具越新越好?
    這是錯的!(四)可以只依賴「MAGUMAGU」發送系統嗎?
    這是錯的!(五)電子報就是DM嗎?

    第2章 大家都忽略了!電子報發行四大基本準則
    四大準則!(一)發行目的必須明確!
    四大準則!(二)仔細思考,由誰負責撰寫內文!
    四大準則!(三)選擇有效率的發送方法!
    四大準則!(四)目標鎖定於名單的資產價值!

    第3章 絕對要堅持!電子報的撰寫/發送方法
    撰寫/發送方法!(一)真實地表達撰寫者的感情吧!
    撰寫/發送方法!(二)善加利用專家來寫電子報!
    撰寫/發送方法!(三)讓想表達的事情,具備「故事性」的情節!
    撰寫/發送方法!(四)懂得抓住讀者的「心」!
    撰寫/發送方法!(五)將設計電子報當成寫「情書」!
    撰寫/發送方法!(六)選擇合適的發送方法!
    撰寫/發送方法!(七)留意適當的發送頻率
    撰寫/發送方法!(八)瞭解業績與發送頻率的關係!
    撰寫/發送方法!(九)電子報要與個人網站產生連動關係!

    第4章 絕對不會失敗!電子報的集客方法
    集客方法!(一)配合舞台,練習發行策略!
    集客方法!(二)研究獲得讀者的手段!
    集客方法!(三)選擇能引起迴響的集客方法!
    集客方法!(四)觀摩、學習電子報經營成功者的「用心」!

    第5章 電子報活用技巧進階版!
    活用技巧!(一)以「一對一」模式來接近讀者
    活用技巧!(二)「解析」電子報的效果
    活用技巧!(三)利用「資料連動型」的發送系統
    活用技巧!(四)利用「步驟郵件」,增加接觸機會
    活用技巧!(五)以電子報「架構」取勝
    活用技巧!(六)利用電子報募集人才
    活用技巧!(七)「農耕型」與「狩獵型」,記得要分類使用

    Appendix全台10強!5種內容x2種電子報型態發行策略賞析

詳細資料top

編/譯者:黃瓊仙
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:17*23
頁數:174
出版地:台灣

共0篇好評top

寫書評去 >

商品標籤 (什麼是標籤?)

我的標籤

團體專屬服務top

訂購須知top

.29