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一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑! Behind the Manipulation:The Art of Advertising Copywriting

  • 作者:威廉.貝瑞 追蹤
  • 譯者:吳慧珍.曹嬿恆
  • 出版社:商周出版 出版社追蹤 功能說明
  • 出版日:2015/12/12
  • ISBN:9789862729359
  • 語言:中文繁體
  • 適讀年齡:全齡適讀
  • 定價:360 元
  • 特價:79284(可得紅利2點)
  • 紅利優惠價:76275(折抵說明)
  • 紅利可抵:9
  • 信用卡紅利:可折抵多家銀行 (扣抵說明)
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一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!
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內容簡介 top

《一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!》Behind the Manipulation:The Art of Advertising Copywriting


曾獲最高榮譽Clio廣告獎的創意總監,
30年文案功力首度傳授,
為你打造讓人零猶豫的說服力+一看就生火的操縱力!

為什麼這個商品,可以讓人紛紛手滑下單?
為什麼那個廣告,可以一小時點閱破百萬?
從早期的戰爭宣傳到現代商品廣告的全彩範例,
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一本利用文字進行的背後操縱指南,
全彩圖片範例、跨媒體文案技巧,加上讓你功力大增的隨堂練習,
寫文案不再想破頭,下一次你就能靈思泉湧!

作者top

  • 作者介紹


    威廉‧貝瑞(William Barre)

    專職作家,在芝加哥許多大型廣告公司總計擔任過30年的創意總監,包括智威湯遜(JWT)、博達大橋(FCB)、Campbell Ewald。廣告作品曾獲諸多業界重要獎項,如《傳播藝術》(Communication Arts)雜誌頒發的功績獎(Award of Merit)、艾菲獎(Effie)、《廣告時代》(Advertising Age)的「十大傑出平面廣告」,以及象徵最高榮譽的Clio廣告獎。擁有眾多世界知名的品牌客戶,包括:麥當勞(McDonald''s)、Kellogg(家樂氏)、吉列(Gillette)、開特力(Gatorade)、Van Camp''s以及Hallmark等。

  • 譯者介紹

    吳慧珍

    政大英語系畢業,中山外文所肄業,現為財經媒體編譯。譯作有《創意的五十道訣竅》、《允許自己不快樂》(合譯)、《靠10%顧客賺翻天的曲線法則》(合譯)、《行銷前必修的購物心理學》(合譯)。

    曹嬿恆

    國立政治大學經濟研究所碩士。曾從事經濟研究、市場拓展與行銷企劃、ERP顧問、知識管理等工作,並持有國際專案管理師(PMP)及國際內部稽核師(CIA)證照。譯有《追債人》、《這樣吃水最有效》、《沒預算照樣有勝算的行銷創意術》、《實戰麥肯錫》、《幽靈財富的真相》、《Google關鍵字行銷》、《跟著廉價資源走》、《改善再生》、《領導維新》等書。

目錄 top

一次寫出勸敗神文案:從平面DM到臉書宣傳,這樣的廣告最推坑!-目錄導覽說明


  • 作者序 來一堂紙上的文案寫作課吧!
    前言 從策略面到執行面的文字魔法

    Part I 布局篇
    第1章 用文字操縱人心前的基本技巧
    ──哥吃的不是穀片,而是兒時的甜蜜回憶
    第2章 從軍文宣到消費主義的恐懼策略
    ──不只口臭,更是事業、愛情、人生的劊子手
    第3章 讓品牌(看起來)獨樹一格的三大策略
    ──含有八大營養素的白吐司(其實其他吐司也有!)

    Part II 執行篇
    第4章 鎮壓你的意識,召喚你的潛意識
    ──包在玉米葉裡的不是玉米,而是玉米罐頭!
    第5章 當個文字界的米開朗基羅:平面廣告文案
    ──讓你越洗越dirty的沐浴乳
    第6章 只有音效的心靈劇院:廣播廣告文案
    ──不完整才最完整,狂重複才最迷人
    第7章 寫「影像」而不寫「對白」:電視廣告文案
    ──金句讓你致勝,選錯類型讓你悲憤
    第8章 別讓你的看板成為老古板:戶外廣告文案
    ──高速公路旁伸出的長頸鹿脖子
    第9章 感謝大數據,讓該看的人都看得到:網路廣告文案
    ──從iPhone到螢光棒都能攪碎的攪拌機
    第10章 獨特性與統一性的絕妙平衡:系列廣告文案
    ──潮男靚女都能戴的雷朋眼鏡

    Part III 職涯篇
    第11章 抱著作品集,在自己身上賭一把
    ──讓自己成為「目標市場」,讓吸血鬼需要你
    第12章 成為創意人的入場券
    ──讓自己的作品集永遠是現在進行式

    Part IV 實用篇
    第13章 向甜蜜點移動,展現跨媒體能力
    ──7大檢核、10大守則讓自己做對好廣告
    第14章 讓你功力大增的14則創意簡報
    ──Suki Naturals護膚品,乾淨到讓你可以吃下肚!
    第15章 關於廣告,我還沒說的是……
    ──這些該死穿西裝的,從來不給我們足夠的時間!

    附錄 網路參考資源
    附錄 正文裡沒說完的事

詳細資料top

編/譯者:吳慧珍.曹嬿恆
語言:中文繁體
規格:平裝
分級:普級
開數:21*14.8
頁數:304
出版地:台灣

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