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  • 有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    友野典男  著 大牌出版 出版 2019/5/8 出版

    ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? ●永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 ●過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 ●趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 ●金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

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  • 小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    彼得.希夫、安德魯.希夫  著 三采 出版 2018/12/7 出版

    懂一點經濟學,是掌控人生的武器! 在重要的時刻,讓思維邏輯有更高的格局,做出更好的選擇。 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 「邏輯思維」 推薦 經濟學六大名著之一,簡中版賣出超過300000冊 千萬讀者驚呼:經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! 經濟科系研究畢業生:相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 1. 亞馬遜網書暢銷榜 2. 當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) 《紐約時報》暢銷作家暨經濟學家寫給所有人的經濟寓言, 教你洞悉日常生活現象背後的80個經濟規律。 你不一定會關心通貨膨脹是誰造成,席捲全球的經濟危機是怎麼發生, 但你肯定想知道, 該存錢還是投資?要不要買房?或該選擇哪份工作? 消費和儲蓄,哪一種才能拯救經濟?美元升息到底會不會影響到自己? ……經濟其實與生活息息相關! 這本書不僅關心經濟/金融的人、上班族要看,學生族群等入門者, 都能用易理解的寓言,盡早獲得最好的經濟學基本概念與原理,當個有判斷力的公民。 「從前,有座小島叫美索尼亞島,地處熱帶卻不是天堂。這裡的人們生活艱苦,島民一天只能捕到一條魚,一條魚只夠一個人吃一天。 有天,一個島民做了一張漁網,用漁網一天竟可以捕到兩條魚,他可以存起來,也可以借給別人,於是,儲蓄和借貸的行為產生, 魚越來越多,要找地方存放,銀行因此誕生……」 這通俗易懂的故事,最初是作者的經濟學家父親講給兒子們聽的,兒子們長大後也成為經濟學家,完善了這個故事,而有了這本書。 自2009年在美國出版後,即獲得很大的迴響,此次作者重新編寫內容,並新增兩章節,補足金融海嘯後的經濟樣貌。 經濟學應該為你所用, 它其實離你很近,是掌控人生的武器! 政客想透過繁榮的假象,讓選民保持高度信心; 企業想讓消費者繼續購買沒有能力消費的產品和服務; 信貸業者和房仲業者想繼續大賺手續費和利息。 這些團體全都擅長粉飾太平, 令人驚訝的是,他們的解釋大眾居然都接受! 這本關於魚、漁網、存錢、借錢的故事揭示了經濟是如何運行,映射出當今經濟體制與政策暗藏的漏洞。 希夫兄弟以機智幽默的手法闡釋了經濟增長的根源,貿易、儲蓄及風險三者的重要性, 通貨膨脹的原因、利率的影響、政府的刺激機制、消費信貸的破壞性本質等問題。 這些問題經常被討論,卻常常被誤解。對於那些想走出誤區,理解經濟學基本理論與常識的讀者,一定能獲得驚喜! 讀者好評: ○ 本書的確很適合對經濟/財政如何運轉霧煞煞的人閱讀。書中貼切的寓言故事搭配生動活潑的漫畫,讓我們輕鬆地掌握了大概的脈絡,也讓我們得以跳脫認為理所當然的常識,以不同的觀點重新檢視主流經濟的迷思。 ○ 到目前看過最簡單有趣的經濟入門書! ○ 經濟學本身就是由常識組成的學問,把話講的深入淺出才是它本該有的面目。很感激有這麼一本書。 ○ 經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! ○ 相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【本書特色】 ★ 一上市便攻占亞馬遜網書暢銷榜獲4顆半星評價,當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) ★ 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 ★ 一本讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 ★ 作者為權威性經濟學家、暢銷書作者,致力用最簡單的詞彙,寫給9-90歲的讀者,還原「經濟學」本來的面貌。 ★ 深具知識性及娛樂性,不僅滿足一般讀者對經濟學的好奇,更是學生最佳課外讀物與經濟概念啟蒙。

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  • 一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    經濟學人編輯團隊  著 臉譜文化 出版 2016/7/30 出版

    全球最權威的財經媒體《經濟學人》編纂 搜羅八十種以上的常用經濟指標,一次說明白 最有公信力、最完整、最實用的經濟指標小百科 *宅經濟浮現,愈多人在家工作,一國的gdp愈容易被低估,為什麼呢? *常常聽到通貨膨脹這個詞,它和我們的工資以及景氣循環之間的連動是什麼呢? *談到合理的稅收,你知道累進制、累退制、直接稅、間接稅……各種名詞的意義嗎? *新聞總是在討論「競爭力」,到底什麼經濟指標才能反映一國的競爭力呢? *為什麼外匯存底很重要?央行如何利用外匯存底來控制台幣幣值呢? 經濟議題充斥在我們的每日生活中。尤其在金融危機之後,相信許多人比以往更注意財經新聞了。然而,每當我們翻開報紙、打開電視,總免不了要遇上五花八門的名詞術語。 如果你總是在一頭霧水的情況下去消化這些資訊,等於是以自己的荷包下一場豪賭。 了解經濟,就是對自己的生活負責;而了解經濟的第一步,就是認識經濟指標。 這本最有公信力、最完整的經濟指標小百科,就是最實用的生活工具書! ◎ 最關鍵的經濟指標,什麼財經現象都難不倒你! 本書囊括了以下十大領域,超過八十種以上的常用經濟指標,讓你一網打盡所有必備知識! 一、 gdp與gni(gnp) 二、 成長率、趨勢與循環 三、 人口、就業與失業 四、 政府 五、 消費者 六、 投資與儲蓄 七、 工業與商業 八、 國際收支 九、 匯率 十、 貨幣與金融市場 本書特色 ◎ 不只懂定義,還要會分析 本書內容是特別針對一般大眾所寫,教導讀者如何在沒有經濟或統計知識的情況下解讀經濟指標,看穿媒體宣傳的花招,憑藉各種指標數據來理解經濟世界的真實面貌。 因此,書中的每一項經濟指標都包含了以下內容: ※ 這個指標是什麼?什麼是國內生產毛額、無形貿易餘額、貿易條件、勞動力? ※ 涵蓋哪些內容?國內生產毛額不包括哪些?勞動力包括哪些人? ※ 其重要性何在?國內生產毛額、產能利用率或貿易條件的意義為何? ※ 公布的時間與管道?是否該檢視中央銀行每週公布的數據、私人公司每個月發布的訊息等等。 ※ 可靠性如何?某個政府部門公布的支出數字應該相當可靠,但有關勞動力規模的數字就相當不可靠了。天曉得有多少歸類為失業人口的人,會在突然有職缺的時候再加入求職的行列? ※ 是否會經過修正,還是以最先公布的數據為主?國內生產毛額數字會不斷經過修正,而消費者物價就很少改變。 ※ 該如何解讀?這是最重要的問題!例如財政赤字為什麼不一定總是壞事? ◎ 最完整!最嚴謹!最深入! 《經濟學人》每週報導超過四十個國家,網站內容涵蓋的國家數量更多。因此,本書在解說每一個指標時所提供的背景資料和歷史數據,絕對是前所未有的完整內容,一次統統交給你。 想擁有一本隨翻即用的經濟指標小百科,當然要選擇最具公信力的編輯團隊和最完整嚴謹的內容。 擁有本書,為你的經濟安全買個保險吧!未來你也可以是人人稱羨的財經知識達人!

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  • 經濟學超圖解

    經濟學超圖解

    花岡幸子  著 漫遊者 出版 2019/12/11 出版 成人適讀

    wow!經濟學怎麼可以這麼可愛! 用趣味橫生的圖像舉例,看懂經濟用語、洞析新聞背後道理。 “經濟學超入門書帶你從「不懂裝懂」變成「一輩子的知識」! 經濟用語懶人包 × 一詞一頁就搞定 × 看圖秒懂立即學 大家都說,讀懂經濟學就能洞察世界變化、掌握未來發展趨勢,對於匯率、物價、股價、景氣還能更聰明的思考及判斷。但是,我還是看不懂怎麼辦? 像是…… ●gnp和gdp有什麼不同? ●獨占和寡占哪裡不一樣? ●邊際成本和機會成本是什麼意思? ●停滯性的膨脹與流動性陷阱是發生了什麼事? ●海耶克、薩穆爾遜、皮凱提這些經濟學家為什麼重要? 邊際效用、通貨緊縮、賽局理論、消費函數、痛苦指數、量化寬鬆、雷曼事件……這些報紙、商業書籍中頻頻出現「似懂,其實非懂」的術語,難解的理論與概念,如何一次就弄懂? 別煩惱,所有為「經濟用語好難」而頭痛的商務人士、在學學生,這是為你們寫的書! 你最該知道的237個經濟學關鍵詞,涵蓋個體經濟學、總體經濟學、國際貿易、經濟史等範圍。 超可愛的插圖+淺顯易懂的說明,讓你今天起對經濟的了解突飛猛進。 本書特色 1.豐富又可愛的插圖600幅以上,舉例淺顯易讀 插圖、淺白又易懂的文字及舉例,解說報紙、商業書籍中經常出現的、大家有必要知道的經濟用語、思考方式及理論。 2.嚴選最重要的237個經濟學關鍵詞,馬上搞懂 從基本的術語,到程度稍高的理論,共有237個詞。無論對商務人士或學習經濟學的學生,都是最適合的一本書。 3.閱讀順序由自己決定,輕鬆學經濟一次就上手 從頭開始看,就能知道經濟學的整體概要。或是查閱特別在意的術語、有興趣的關鍵詞來看,馬上吸收,學習不用有壓力。

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  • 個體經濟學入門的入門:看圖就懂!10堂課了解最基本的經濟觀念

    個體經濟學入門的入門:看圖就懂!10堂課了解最基本的經濟觀念

    坂井 豐貴  著 經濟新潮社 出版 2019/2/21 出版

    史上最簡單、最簡明扼要的個體經濟學入門書! 台大經濟系副教授馮勃翰專文推薦 個體經濟學,可說是經濟學當中最基礎的一環,所涵蓋的一些觀念,例如邊際成本、供給、需求、市場均衡、外部性、公共財……應用十分廣泛,新聞媒體也時常提到。 個體經濟學從一個消費者、一家公司開始,討論他們的選擇或決策行為,然後,許多的消費者和生產者相遇,形成市場、形成價格,進而能分析總體的情況,或政府政策的結果。 個體經濟學的觀念是如此重要而基本,也是總體經濟、或金融投資的基礎,例如價格的決定、利率、匯率的升降等等,都跟基本的供給需求原理有關。然而,寫得簡明易懂的個體經濟入門書卻非常少。 這本書用淺白的口吻,許多日常生活的例子,沒有複雜的算式,而用大量簡單的圖形,來說明個體經濟學的一些核心觀念,例如效用、供給與需求、市場均衡、(網路)外部性、獨占、寡占、外部性、公共財等等,還加入賽局理論(因為人們會根據已知的資訊採取一些策略行動),也探討健保、課稅、風險與保險、貧富不均和貧窮問題等等。這些課題也使得本書更富於思考性。 個體經濟學,是打開經濟學這扇大門的鑰匙,而且不需要任何背景知識就能夠入門,如果不懂就太可惜了! 不論是在職場上工作、或是高中生、大學生,都可以跟著這本書,進入個體經濟學的世界,進而了解經濟學的思考方式。您會發現,這些觀念很吸引人,用處比你想像的更大!

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  • 超圖解 經濟學關鍵字!

    超圖解 經濟學關鍵字!

    鈴木一之監修  著 楓葉社文化 出版 2018/11/30 出版

    ~用滑臉書的心情,一口氣提升商業實力!~ 這世界需要一本夠好的教科書! 把專有名詞變白話,把商業邏輯變漫畫! m型社會的必修學分&大把賺錢的武林祕技! 金融科技/異次元寬鬆政策/基本財政收支/ 最適化行動/比較優勢原則/is-lm模型/ 供需均衡/賽局理論/凱因斯經濟學…… 【以上經濟學名詞,你讀懂哪些?】 經濟學是一門研究在現有所得下,如何做出利多選擇的學科。 對學生而言,不論是經濟系、財金系、會計系、企管系、國貿系、金融系…… 得修過經濟學分,才拿得到畢業門票; 對商界人士而言,搞懂經濟學,才能依現有條件,做出有遠見的決定; 對一般民眾而言,讀懂經濟學邏輯,就能用更聰明的方式思考、理財, 對匯率、物價、股價、房市、稅制,做出更精準的判斷! 本書分為8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字。 妙趣橫生的漫畫和表格完美結合,讓你秒懂經濟邏輯,  用滑臉書圖文的輕鬆感,突破理解障礙。 從此無論教科書、金融雜誌、新聞報導、業務推銷廣告詞,都能了然於心, 可用更精闢的方式和分析「景氣蕭條」、「物價變動」、「貿易戰爭」等概念, 不再被媒體風向牽著走。 唯有登堂入室,才能進一步的思考,請以本書扎穩根基,一窺經濟學堂奧。 洞悉商業世界熟敵熟友、誰強誰弱, 在變化詭譎的景氣波動中一心不亂,搶得先機! 本書特色 ◎ 8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字:不僅涵蓋平時經常接觸到的總體經濟學,更收錄許多一般人認為難以理解的個體經濟學! ◎全書以如交通號誌、廁所標示般易懂的圖文搭配,梳理繁複經濟邏輯,讀來覺得自己變聰明了! ◎「債務危機」、「浮動匯率」、「市場失靈」如今陸續發生的各種經濟事象,盡可能增加篇幅探討! ◎在經濟學史的部分,也透過用語解說的方式網羅主要項目,秒殺經濟學悠久歷史。

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  • 經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    奈爾.傑斯坦尼  著 漫遊者 出版 2018/11/6 出版 成人適讀

    ★耶魯大學出版社知名「小歷史」(little history)系列 ★2013諾貝爾經濟學獎得主羅伯.席勒 大師推薦 唯有讀懂經濟學,你才能正確地解讀世界! 「倫敦政經學院經濟史專家、聯合國經濟政策顧問」專業執筆, 用生花妙筆故事,帶你看懂經濟學如何替世界開出解方! 本書闡述了形塑了人類世界的經濟概念、力量與兩難, 讓你清楚地看出經濟學概念如何誕生、遭逢挑戰, 與屢屢改變人類文明的進程。 什麼原因導致貧窮?在資本主義之下,經濟危機是無可避免的嗎? 政府干預經濟體是幸或不幸?為什麼油價波動會牽一髮而動全局? 政府以增加支出的振興手段對抗經濟蕭條真能奏效? 為什麼貨幣危機會像傳染病一樣蔓延開來? 這些基本經濟問題的答案對每個人來說都很重要, 但是,經濟學中陌生的術語聽來卻讓人避之唯恐不及。 耶魯大學出版社策劃了這本清楚、易讀且互動性高的書, 用活潑的例子讓經濟學術語不再艱澀難懂,適合完全沒有經濟學基礎的讀者, 也適合想更瞭解完整經濟史與自古至今所有經濟概念的讀者。 本書作者經濟史學家奈爾‧傑斯坦尼,根據歷史順序從古希臘到二十一世紀, 以精煉短小的篇章,清楚梳理了經濟學隨著歷史進程的發展變化, 他介紹了亞當斯密、李嘉圖、馬克思、凱因斯和傅利曼等重要思想家, 搭配重大的歷史轉折點如貨幣的發明、資本主義興起以及大蕭條等等, 也穿插了創業精神、資源不均、行為經濟學與金融崩盤等主題。 讓我們清楚看到,這些經濟學家面對經濟困境時,是如何思考與提出有效解方。 本書特色 從古希臘到二十一世紀,清晰順暢地再現各個歷史時期的經濟學發展史 以歷史為骨幹,四十篇經濟學大師與理論,清晰呈現所處的歷史大格局與洞見 用有趣的小例子清楚說明經濟概念,屏除艱澀的理論、難懂的統計曲線與數字 英國插畫藝術家hazel partridge原創精美插圖,引領讀者的想像力飛馳。 經濟學是什麼?我們為什麼需要經濟學? 經濟學要幫助人們生存、過幸福的生活,並探討為何有些人得不到這樣的人生。 經濟學檢視我們如何利用稀少性資源以滿足需求。 經濟學家尋找經濟法則,也會去判斷某種經濟情境是好還是不好。 當精準的觀察和明智的判斷兩相結合,經濟學可以成為一股變革的力量,創造出更富裕、更公平的社會,讓更多人能在其中好好生活。 經濟學家的時代洞見,要讓人類生活變得更好的有效解方: 古希臘的斯巴達的統治者為了譴責愛錢,故意把錢幣鑄造成沉重的鐵條,借此阻礙賺錢的活動。 中世紀神學家阿奎那提問:一個商品到底有沒有「公正價」?向顧客收取多少金額才能公平、符合道德? 十六世紀的「重商主義」認為,財富就是金銀,富裕的國家就是擁有很多金銀的國家,有些政府會將把金銀帶出國外的人民處以死刑。 十七世紀法國財政大臣宣稱:課稅的藝術,在於盡量不要引得鵝嚎叫的前提下,拔下最多的鵝毛。 亞當.斯密認為,人們可以互惠不是因為善念,而是因為他們去做對自己最有利的事,就好像社會有一隻「看不見的手」在牽引著。 李嘉圖深信,地主的利益永遠都和社會裡的所有其他階級利益相悖。 貝克認為,想要阻止犯罪的最好方法不是靠善心,而是要讓犯罪的代價變高、沒有收益可言。 海耶克警告我們小心「大政府」:如果政府掌控經濟體,到最後就會由政府替你做決定,你的個人自由也會被踐踏。 「人口爆炸」在如今備受質疑,因為更多的人口並不一定意味浪費資源,更多的人口意味著更多的智慧,也包括更多創造社會財富的新觀點。 凱因斯說,就算政府把鈔票埋起來,也比什麼都不做更好。當企業主聘用勞工把錢挖出來時,就會創造支出與就業機會。

    79特價284
  • 超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買! 《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷 超級另類經濟學x怪胎經濟學 本書探討了《蘋果橘子經濟學》未及涵蓋、說明的事情 讓讀者明白如何運用「經濟方法」來理解「事物隱藏的面向」 唯一能夠超越《蘋果橘子經濟學》的書 比前作更大膽、更搞笑,而且更驚人! 無論調查全球暖化的對策或解釋為何口交的價錢大幅下跌, 李維特與杜伯納向世人呈現真相是什麼 ──無論好、壞、醜陋,而且在最終分析中,令人超級意外。 超爆「蘋果橘子經濟學」到底在講啥? 征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性跟經濟學有什麼關係? 將這些事情看做「經濟方法」(economic approach)的案例, 而不是當做「經濟學」來思考 經濟方法不是一種題材,也不是用以解釋經濟的數學工具, 而是決定對這個世界進行有點不同的檢視。 人們會對誘因作出反應,本書比先前做得更過火! 酒醉駕車與酒醉走路,哪個比較危險? 捕捉恐怖分子的最佳辦法是什麼? 變性可以讓你加薪嗎? 重新挑戰我們的思考方式 提出探索一切事物隱藏面的問題 顛覆傳統的思考與想像,揭露經濟學的奧妙與趣味 打破既有的思考框架與常規, 找出隱藏在問題與現象背後的瘋狂誘因, 掌握改變世界的魔力! 本書用經濟學者的角色,切入日常生活遇到的瑣碎問題, 並用經濟學的分析手法與工具,讓我們看見隱含其中的「經濟現象」, 以及個體經濟行為中背後運作的道理與機制。 生動易懂,饒富趣味! 《超爆蘋果橘子經濟學》重新挑戰我們的思考方式, 提出探索一切事物隱藏面的問題: ★流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人? ★皮條客與房地產經紀人誰比較能創造更高的價值? ★颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點? ★電視造成犯罪率上升嗎? ★引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化? ★醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好? ★兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙? ★捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關! ★吃袋鼠肉能夠拯救地球嗎? 本書摒除經濟學刻板之印象,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像,讓大家覺得經濟學的原理與概念,就好比空氣自然流動一般的簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒醉駕車(酒醉走路)、性工作、恐怖分子、兒童汽車安全座椅、火山爆發與全球暖化等,用經濟學的邏輯方式思考與解讀,是一門有趣的科學。

    79特價284
  • 圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    林祖儀、張道宜、吳星澄等  著 易博士 出版 2017/8/26 出版

    成長低迷‧分配不均‧信心崩壞 面對長年不上不下的半調子格局, 不能再從過往的成功經驗找答案; 從理解政策、產業、金融面的經濟原理開始, 拋棄舊思維,打造下一次的典範轉移! 「我們都知道貨幣貶值有利出口,但長期維持穩定匯率卻可能不利產業升級?」 「明明都賺很大,台積電跟鴻海的獲利模式卻大不相同?」 「什麼!服務業普遍低薪竟然跟低階製造業外移有關?」 熟習經濟學概念不只在小地方精明,更要從大格局培養洞見! 經濟是一個社會進展的基礎,它聯繫著生活所有物質條件,關於我們如何籌措、利用、最適分配資源,創造人類整體的最大福祉。日本戰後靠著經濟的快速發展從戰敗的餘灰中浴火重生;韓國以金融海嘯為契機成功改善體質、大力復甦的榮景在在立基於個體、總體經濟學知識的綜合運用與操作結果,包括舉債、匯率控制、貨幣調控……,並帶動內需擴張、供應鏈上的位移、產業總產值大增……。台灣如何從近二十年的困局走出,無不關乎對經濟運作道理的通盤理解、運籌帷幄。 本書介紹在財經新聞中常見的經濟學面向,從個人、企業到社會、國與國的層次,搭配範例分析,期望讀者在融會貫通各種經濟概念後,能夠綜合起來解讀每一則財經新聞背後的涵義,這將有助於我們掌握理財投資、就業方向,甚至是獲得檢視既有結構的宏觀視野。 § 五大面向鍊成經濟腦 § 》景氣動向 →景氣循環就像波浪上下浮動般有其規律,只要綜合評斷各項指標,便能推估景氣高潮何時來到。 解讀關鍵:gdp/gni、景氣領先指標、景氣同時指標、景氣落後指標、景氣對策信號、消費者信心指數、失業率。 》財經政策 →理解財政政策與貨幣政策的異同與效果,反推政府施政邏輯與目的,推敲出未來經濟動向。 解讀關鍵:財政收支、稅收政策、預算編列、貨幣供給、物價、利率、外匯存底。 》投資市場 →投資不是投機、不是跟風險搏輸贏,在買進賣出之間,你需要交叉比對多項數據的解讀能力,以確保穩健獲利。 解讀關鍵:股票指數、法人大戶、融資融券、債券、匯率、衍生性金融商品、黃金、原油、房地產、行情表。 》產業消息 →當過往產業獲利模式欲振乏力,又面臨後進國家迎頭追趕,致力提升附加價值、拉高毛利才是王道。 解讀關鍵:進出口、產業總產值、供應鏈、企業併購、企業價值衡量、產業外移、海外掛牌。 》國際財經趨勢 →區域經濟整合方興未艾,貿易做為台灣的經濟命脈,了解他國最新動態,以參與全球經貿大未來。 解讀關鍵:美國、歐盟、金磚四國、東南亞、台灣。

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  • 親愛的臥底經濟學家(2016全新封面版)

    親愛的臥底經濟學家(2016全新封面版)

    提姆.哈福特  著 早安財經 出版 2016/6/30 出版

    金融時報最好看的專欄(2016全新封面) 工作爆肝?劈腿被逮?開會開到死?facebook沒人讚?! 榮登暢銷榜!金融時報、泰晤士報等媒體大推! 他講話很直、很沒禮貌,可是很爆笑。 他不會提供肩膀借你哭泣,但會為你獻上最實在的理性線索與生活建議 他,是隱藏在你身邊的臥底經濟學家 2016 全新封面貓下去! 活得不快樂?看臥底經濟學家怎麼說吧… q:忙到快爆肝了,該怎樣解脫? a:為自己訂一個「價格」吧,低於這個價錢,寧可休息。 q:孩子很皮,該揍嗎? a:不要揍他,扣他零用錢即可。 q:人幹嘛燙衣服? a:因為我們缺乏其他更有效的指標,來判斷一個人的能力。 q:要不要在乎童貞? a:看你的性別。女人失去童貞,是一種投資;男人失去童貞,只是一種消費。 q:真愛,很難找嗎? a:放心,人總是很快就降低標準的。 拿起這本書,會讓你心情愉快,充滿好奇,而且忍不住一直看下去。 警語:內有爆笑物,吃飯喝湯時請勿翻看本書!

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  • 選擇的自由

    選擇的自由

    米爾頓.傅利曼  著 經濟新潮社 出版 2008/3/6 出版

    經典中的經典!傅利曼最平易近人的經濟學 紀念 二十世紀偉大的自由經濟學家米爾頓‧傅利曼(1912.7.31 ~ 2006.11.16) 米爾頓‧傅利曼,二十世紀最具影響力的經濟學家,鼓吹自由放任的市場經濟,認為經濟在政府不干預的情況下運作得最好。他長期任教於芝加哥大學,領導「芝加哥學派」的壯大,1976年榮獲諾貝爾經濟學獎。 《選擇的自由》是傅利曼最具影響力、也最平易近人的著作,曾製播為同名的電視節目「選擇的自由」,1980年時在美國公共電視台(public broadcasting service)連續播出十個星期,造成廣大的迴響。 在現代社會,自由的重要性往往被忽視,人們自以為是生活在自由社會。然而實際上,在台灣,大陸投資上限40%是不自由,教育制度考基測也是不自由,政府管制油價也是一種不自由。結果,人們承受了經濟倒退的苦果。自由和人性有關,也和經濟學密切相關。 在這本書裡,傅利曼夫婦要談的是經濟與人性自由的關係、市場的力量,還有政府權力擴大將會侵吞人們的自由和財富。出於一片好意的計畫,一旦有政府介入成為中間人,往往會帶來悲慘的結果。作者也提出這些經濟弊病的矯正方法──應該怎麼做,才能擴大我們的自由和促進經濟繁榮。書中的重要主題有: ※國際貿易障礙、物價管制會阻礙經濟成長。(第二章) ※社會福利應該怎麼做,才不會破壞人們為自己負責的誘因。(第四章) ※人生而平等,但必須釐清「機會平等」和「結果平等」的不同。(第五章) ※教育問題:政府過度補助公立學校的害處,並提出「教育券」(voucher)的構想。第六章) ※為保護「消費者」和「勞工」而設立的機構其發揮的效果,往往和心存善念的原始支持者的本意相反。第七、八章) ※通貨膨脹是什麼?它如何發生?又該如何解決?(第九章)

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  • 經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    羅伯.法蘭克  著 大塊 出版 2019/7/27 出版

    羅伯.法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一,《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家,都深受其影響。 本書就像是經濟學的「十萬個為什麼?」,137種日常生活經濟法則,借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。 繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學 最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上 137種日常生活經濟法則 ․為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形? ․為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像? ․為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服? ․為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車? ․為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法? 所謂「經濟自然學」,就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。 最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中,而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上,有時也在街上。從一九八○年代開始,獲獎無數的經濟學家羅伯.法蘭克就開始要求他的學生,針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題,並用經濟學原理加以解釋。他們的問題,以及讓人瞠目結舌的答案,顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。 作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語,你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂,也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案: ․為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多? ․為何車上需要兒童安全座椅,飛機上就不用? ․為什麼是鯨,而不是雞,面臨絕種的危機? ․為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖? ․為何有些汽車加油口設在左側,另一些在右側? ․為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡,而冷凍庫裡就沒有? ․為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊,而女裝則釘在左邊? 本書形式有如經濟學小品,提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」,很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察,從而分析思考人類社會所面臨的種種問題,在經濟學原理及框架下,獲得清晰的邏輯辯證,掙脫總想找到標準答案的桎梏,發掘獨立思考的其他解,激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。

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  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 個體經濟篇+總體經濟篇 超值組合 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富。 ◆日本亞馬遜書店好評推薦 ◆圖書館雜誌年度最佳商業書 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

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  • 向下扎根!德國教育的公民思辨課5:是誰決定我們的薪水?為什麼不可能人人均富?生活就是一門經濟學

    向下扎根!德國教育的公民思辨課5:是誰決定我們的薪水?為什麼不可能人人均富?生活就是一門經濟學

    文安德.馮.彼特爾斯多夫  著 麥田 出版 2018/10/4 出版

    ※德國最受歡迎的思辨讀本_經濟篇※ ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎★ ★《國家為什麼會破產?》作者、經濟學家漢諾‧貝克博士審閱★ ★劉政暉(台東均一實驗高級中學公民科教師)專文導讀★ 我們每天的生活,就是一門實況經濟學! 「這是一本引領讀者進入企業及員工世界,了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日,經濟問題儼然成為社會最大的問題,促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑,不帶半點說教意味的行文風格,不僅提供年輕讀者經濟學入門知識,對於一般閱聽大眾,也是非常好的常識讀物。」──德國年度最佳經濟學書籍獎主辦單位 ▍德國權威媒體《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編彼特爾斯多夫 用最簡單的方式讓你懂難解的經濟學,經濟學入門的第一本書。 商場上充斥著爾虞我詐的各式陷阱,作者希望讀者能藉由這本書看穿生意人的伎倆,不致上當受騙; 隱藏在字裡行間最重要的訊息即是:千萬別被人賣了還幫忙算錢! ◎以日常生活事物為例, 從基礎的經濟學概念到臉書的崛起,循序漸進讓你了解經濟學 .我們繳的稅去了哪裡? .打了五折的衣服還有錢賺嗎? .為什麼麥當勞總是要我們點套餐? .為什麼有些人能致富?有些人會破產? 經濟和感受有關。這種感受,是指知道有能力實現自己決定的一種感覺,例如想換個新髮型、買支新手機、學習新知或新技能,甚至是單純只想買份報紙也一樣。這種感受,可以稱為「自由」。而自由,不能不牽涉到金錢;金錢,又和經濟息息相關。 許多人總認為經濟學很難,但其實我們生活的每天都跟經濟學有關,舉凡購買日常用品、工作、儲蓄、投資,甚至是購買演唱會門票等等,經濟學離我們並不遙遠。作者彼特爾斯多夫為德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編,旨在希望能為年輕人寫一本他們都看得懂的經濟學,因此書內大量採用生活中常見的例子當媒介,如h&m、小賈斯汀、足球明星梅西等,用日常接觸到的事物讓你理解自己所處的世界是如何運作、自己與經濟的關係,並且擁有更遼闊的視野可以應用在未來。 ▍用最簡單易懂的方式讓你了解經濟學 ◎錄取率 企業考慮招聘員工時,除了薪資高低外,另一個影響因素就是「邊際報酬遞減法則」。簡單來說,就是每個新雇員所帶來的利益會隨著人數增加而遞減。例如,某個炸薯條攤位總是大排長龍時,老闆就可以多僱用一名員工,如此一來,銷售量或可增加為雙倍。但是,如果再多請一位,銷售量不見得會變成三倍。因為攤位就那麼大,三人擠在攤位中相互掣肘,反而浪費時間。因此,在老闆的算盤裡,第二名雇員對生意的貢獻,將遠低於他自己和第一名雇員,更別提第三名雇員。如此計算下來,第二名雇員僅可能在薪水遠低於第一位的狀況下,才有機會獲得工作。基本上,提高薪資並不會直接導致失業率升高。員工薪資多寡受其生產力影響,也就是他在工作時數內所創造出來的貨品價值。 ◎稀少性 某人每星期要上一次鋼琴課、三次籃球集訓,同時他還是個學生,課餘時間除去寫功課,有時還得幫忙做家事;此外,他也需要時間發懶、跟朋友閒扯八卦、逛街買東西、找朋友出去玩……還有,每天都想睡到飽。要達成上述所有願望,除了要有雙倍時間之外,還要有更多的錢。人的願望常常大於能力所及,也常常大於財力所允許,這種情形,經濟學稱為「稀少性」。 ◎通貨膨脹 很久以前,在一個名為荒鄉謬土的小國,突然出現一架直升機,從空中撒下一百億基爾德鈔票,使得境內鈔票數突然變成雙倍。境內突然多出大量的鈔票,人民手上握有的鈔票增多,農夫、工廠主人及商人便開始提高商品售價,甚至是提高至原來的雙倍。 ◎機會成本 某個學生因為準備隔天的數學考試,必須犧牲掉睡眠時間,還得取消跟女友的約會。在這個例子裡,睡眠時間和約會,就是準備數學考試的「機會成本」。 / 本書初版書名:《經濟學關我什麼事!但月領22k很有事》

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  • 誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    丹.艾瑞利  著 天下文化 出版 2018/5/25 出版

    本書作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授,18歲時的一場爆炸意外,讓他全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊,而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。 長久以來,經濟學家堅稱,人類的行為和機構的運作,用理性經濟模式最能夠說明,亦即人類是自利、精明的,能夠充分權衡每項決定的成本和好處,以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後,從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今,大家猛然驚覺一項事實:在經濟運作上,心理學和不理性行為所扮演的角色,重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。 本書首次出版(2008年)之後,長期盤踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜,至今仍是 amazon.com商業理財百大暢銷書。艾瑞利在書中以有趣、好讀的筆調,介紹了他主持的許多新穎實驗,證實人類的種種不理性行為。 接受自己的不理性,才是理性的開始! 艾瑞利分析的獨到見解,幫助你了解身為人類天生的不理性傾向,看完本書你會知道: 我們如何看待金錢? 人類和小鵝其實沒兩樣 消費習慣如何形成? 「免費」如何讓人花更多? 激勵員工的方法 如何克服拖延、增加自制力 刻板印象的影響 如何不做錯決定? 各界一致盛讚 《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書 amazon.com商業理財百大暢銷書 諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! 「有趣、好讀,艾瑞利的書讓經濟學和人類心智的奇怪現象變得有趣。」──《今日美國報》(usa today) 「這是一本重要的書,充滿了將會對你的公司、專業和私人生活造成影響的寶貴和有趣見解。」──傑克‧格林伯格(jack m. greenberg),西聯公司董事長及麥當勞公司退休董事長和執行長 「艾瑞利巧妙的實驗深入探索,我們的經濟行為如何受到不理性力量和社會規範的影響。本書運用廣大讀者易於理解的迷人隨性風格,對理性經濟理論的解釋提出批評。」──肯尼斯‧阿羅(kenneth arrow),1972 年諾貝爾經濟學獎得主,史丹佛大學經濟學教授 「本書相當具有獨創性,它揭露人們為什麼會犯下愚蠢、有時甚至是災難性的錯誤,而且頻率通常遠超出一般人願意承認的範圍。艾瑞利不只提供我們一本好讀物,也讓我們明智許多。」──喬治‧艾克羅夫(george akerlof),2001年諾貝爾經濟學獎得主,加州大學柏克萊分校經濟學教授 「《蘋果橘子經濟學》認為,人們可能會以不理想、但總是合乎理性的方式回應誘因。艾瑞利則讓讀者看到,人們的不理性是多麼根深柢固,而且往往一再重蹈覆轍。」──奇普‧希思(chip heath),《創意黏力學》共同作者,史丹佛大學商學研究所教授 「本書是令人著迷的著作,充滿了精巧的實驗、有趣的構想,以及令人愉快的軼事。艾瑞利是明智風趣的嚮導,能夠指出日常決策上的缺點、錯誤和大挫敗。」──丹尼爾‧吉伯特(daniel gilbert),哈佛大學心理學教授,《快樂為什麼不幸福》作者 「一本絕佳的指引,闡明我們在市場及每個地方所表現的不理性行為,並且說明如何加以克服。」──傑佛瑞‧墨爾(geoffrey moore),《跨越鴻溝》、《企業達爾文》作者 「艾瑞利是了解人類行為的天才,沒有經濟學家比他更能夠揭露和解釋,在市場內外,我們怪異的行事方式背後的原因。本書會永久重塑你看待世界的方式。」──詹姆斯‧索羅維基(james surowiecki),《群眾的智慧》作者 「這是一本精彩、令人大開眼界的書,深刻、可讀性強,同時提供令人耳目一新的證據,證明在一些領域和情況中,物質誘因會以非預期的方式發揮作用。人就是人,具有一些會因為經濟收益的介入而被破壞的特質。一本必讀的好書!」──納西姆‧尼可拉斯‧塔雷伯(nassim nicholas taleb),《黑天鵝效應》作者 「一本令人驚歎的著作,既發人深省,又極具娛樂性,涵蓋了安慰劑的威力和百事可樂的歡樂。艾瑞利揭發我們的心智在玩哪些把戲,也告訴我們如何不上當受騙。」──傑若‧古柏曼(jerome groopman),《醫生,你確定是這樣嗎?》作者 「看完這本書後,你會用全新的方式了解你所做的決定。」──尼可拉斯‧尼葛洛龐帝(nicholas negroponte),麻省理工學院媒體實驗室創辦人,及「一個孩子、一台筆電」非營利協會董事長 「本書是科學性的,但也極具可讀性,確實洞察我們每天行事的習慣……以及為什麼即使我們『知道改變比較好』,但依然從未改變。」──溫妲‧哈里斯‧米拉德(wenda harris millard),瑪莎史都華生活媒體公司媒體總裁 「投資最困難的部分是管理自己的情緒,艾瑞利解釋,為什麼那對所有人會如此具有挑戰性,以及識別固有的偏見如何能夠協助你避免犯下常見的錯誤。」──查爾斯‧施瓦布(charles schwab),嘉信理財集團董事長兼執行長 「一本極為迷人、妙趣橫生的著作,透過決策科學,揭露情緒、社會規範、期望和環境將我們引入歧途的方式。」──《時代》雜誌 「金融蠢事的分類學。」──《紐約客》雜誌 「一項有趣的導覽,利用艾瑞利本身巧妙設計的實驗,說明人們違反自身最佳利益行事的許多方式。切身,而且容易了解。」──美國《商業週刊》 「艾瑞利睿智、充滿活力的風格,以及發人深省的論點,促成了一本迷人、令人眼界大開的好書。」──《出版人週刊》 「作者艾瑞利以創意的方式,讓理性受到考驗……新的實驗和樂觀的構想,彷彿山泉一般,從他身上傾瀉而出。」──《波士頓全球報》 「創新、容易理解的描述,艾瑞利不只是有才華的說故事者,如果有更多研究人員能夠像他這般寫作,世界就會變得更美好。」──《金融時報》 「靈活且易懂,本書遠比它不具威脅性的態度所透露的還要具有革命性。」──《紐約時報》書評

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  • 轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    提姆.哈福特  著 木馬文化 出版 2018/4/3 出版

    英國重量級媒體《金融時報》與《彭博商業周刊》年度選書! ●以生活經濟學的角度,告訴你圍繞著我們日常生活的有形物件和無形觀念,都是靠著經濟力推動和發展! ●號稱「最受歡迎、文筆最令人驚艷」臥底經濟學家,用50個超有梗的發明故事,演繹一部另類而有趣的現代經濟發展史。 ●行動支付不止讓網購變得方便又快速,還可以防止搶劫和貪污? ●隨處可見的商品條碼,對消費和文化造成什麼衝擊? ●沖水馬桶和廁所裡不起眼的s彎管,哪一個更是革命性發明? ●《達文西密碼》和雷曼兄弟破產有何關聯? ●電梯這種垂直上下運輸的「交通工具」,和城市發展建設有何關連? 這回臥底經濟學家將注意力轉向50種具有重要影響力的發明。這些案例,有些如耕種用的犁、燈泡和時鐘,簡單到令人覺得荒謬,有些如智慧型手機和機器人,隨著時代演進而日益複雜,還有像「智慧財產權」「賣家回饋」「市場調查」「行動支付」等雖是抽象概念,卻每天圍繞著我們的生活。這50個精彩絕倫的短篇,在哈福特以巧妙的故事手法穿針引線下,不約而同清楚浮現一個相同的主題:經濟如何以無所不在的巨大影響力打造人類社會,並建立了既複雜又平衡的生活網絡。 發明經常被單純視為解決問題的手段。然而一項發明的誕生,勢必在某些人問題獲得解決的同時,也為另一些人衍生出新的問題,這不僅造成經濟權力的移轉,更以意想不到的方式形塑你我的生活樣貌。當我們以截然不同的眼光看待生活周遭的隱形系統,包括全球供應鏈、隨處流竄的訊息、推動市場的金錢與創意思維,你會對生活為什麼是現在這個模樣,有了更清晰的解答;同時對所謂發明和革新,有更多的反思與願景。

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  • 總體經濟學入門:最強趨勢分析利器

    總體經濟學入門:最強趨勢分析利器

    桑原進  著 楓葉社文化 出版 2016/6/1 出版

    ~潛藏在表象下的經濟佈局~ 大多數人都知道,世界的經濟模式是有問題的, 卻只有少數人了解問題的成因。 .勞動力投入2倍的話,產量也會變成2倍? .增加僱用非正職的比例,就能夠解決就業問題? .貨幣供給、財政赤字及通貨膨脹之間的關係是? .今後還會持續通貨緊縮嗎? 經濟學是影響投資消費、市場物價的生活學科, 然而大多數國民都得等到大學之後才有機會初步接觸, 由於牽涉到數學公式,無形間墊高其難度, 讓大家誤以為經濟學是門高度專業的學科。 然而我們生活中許多判斷都奠基於經濟學的基礎上, 現實生活情境中,處處涵蓋經濟學原則, 大至「是否要用調降低率帶動景氣」,小至「該用多少錢買一塊麵包才合理」, 都屬於它的研究範疇。 本書專為「從未接觸過總體經濟學的讀者、新手商務人士」撰寫, 不落入艱深的學術領域,並跳過複雜的數學解釋, 運用圖表和簡單的說明舉例、深入淺出的專有名詞解釋, 讓經濟學走出學術的象牙塔,成為你剖析社會現象、決定如何投資的利器。 能讓你能從混亂的經濟局勢表象中,看透隱藏其中的資本結構和政策脈絡, 了解自己在社會結構內的座標。 在投資決策時避免錯誤推論,跳脫線性思考的陷阱。 本書特色 ◎專為「從未接觸過總體經濟學的讀者、新手商務人士」撰寫,不落入艱深的學術領域,跳過複雜的數學解釋。 ◎清晰的圖表和簡單的說明舉例,深入淺出的名詞解釋,讓經濟學走出學術的象牙塔,成為分析趨勢的利器。 ◎「gdp平減指數」、「消費者物價指數」、「貨幣市場」專有名詞解釋,看報章雜誌不再霧傻傻!

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  • 誰替亞當斯密做晚飯:從女性觀點出發,找到全球經濟困境的解答

    誰替亞當斯密做晚飯:從女性觀點出發,找到全球經濟困境的解答

    凱特林.馬歇爾  著 商周出版 出版 2016/2/18 出版

    如果你想了解經濟不均為何愈來愈嚴重,你就必須了解經濟學的女性觀點:亞當‧斯密如何能享用晚餐,而這一點又有何經濟意義。 一七七六年,政治經濟學之父亞當‧斯密寫下了一段話,形塑現代人對於經濟學的理解:「我們有指望吃上一頓晚餐,並不是因為肉販、釀酒師傅或麵包師大發慈悲,而是因為他們關心自己的利益。」 當亞當‧斯密享用晚餐時,他認為有這頓飯並不是因為肉販和麵包師傅喜愛他而款待他,而是因為他們透過交易可以滿足自己的利益。把晚餐擺上亞當‧斯密飯桌的,是自利動機。 但,真是如此嗎?真正替他煎牛排的人是誰呢? 古典經濟學裡的經濟人的模型,是個理性的、自私自利的人;但是他也是個沒有個性、情緒的人,更重要的是,他似乎只有一個性別。 我們通常不認為無報酬的工作和經濟有什麼關係。家務事也被排除在經濟學分析之外。它被隱形了,被認為是用之不盡的自然資源,因此沒有價值。但是如果有一天,全世界的女人都放下她們的雞毛撢子呢?如果我們必須為所有原本免費的家事和育嬰付錢呢?加拿大主計處其實有想過了:那些無償工作佔了30.6~41.4 %的gdp。這個數字可不小。那麼為什麼大家習慣性忽略它呢? 凱特林‧馬歇爾(katrine marçal)的《誰替亞當斯密做晚飯》就這個問題開始,她告訴我們經濟人的誕生的故事,那是整個世界都繞個它打轉的神話。經濟人是理性的,他是個自主的個體,根據利益最大化的計算獨立地做選擇。更重要的是,他是個男人。「經濟人的所有面向都和我們在歷史裡看到的男人的每個特質重疊。」馬歇爾說,「這些特質是我們認為比較優越的,而勝過我們所謂的女性特點。」那麼什麼是女性特質呢?那當然就是和經濟人相反的所有性質。他是理性的;她就是不理性的。他是獨立的;她就是依賴的。他是自私的;她就是自我犧牲的。 但是更重要的是,就連男人也不符合經濟人的神話。行為經濟學已經不斷證明,沒有人是真的以「理性」做決定的。我們的決定受我們當下的感覺影響,獨處或群聚,肚子餓不餓。所有變數都可能使我們做出違反我們最大利益的決定。而我們每天都在做這些「不理性」的決定。 凱特林‧馬歇爾追溯經濟人的神話,從亞當‧斯密的餐桌開始,到芝加哥學派的傳承,到它在二○○八年全球金融危機的災難性角色,並預言一個更有包容性的經濟學。 「沒有女性主義,我們就沒辦法挑戰經濟人,」馬歇爾說:「如果不挑戰經濟人,我們就沒辦法對世界有什麼重大的改變。」 亞當‧斯密終身未婚,這位經濟學之父大半的人生都和母親住在一起。她負責打理家裡,一生都在照料兒子;關於「我們如何吃到晚餐」這個問題,亞當‧斯密的母親正是他忽略的答案其中一部分。 在亞當‧斯密寫作的時代,肉販、麵包師傅和釀酒師有辦法去工作,前提是他們的妻子、母親或姊妹要花掉一個小時又一個小時、一天又一天的寶貴時間去照料孩子、整理家務、準備三餐、清洗衣物、擦乾眼淚、和鄰居爭吵。不管你如何看待市場,市場永遠以「另一套經濟體」為基礎,這「另一套經濟體」卻很少有人討論。 關於經濟學的基本問題,亞當‧斯密只成功回答了一半。他能享用晚餐,不只是因為各行各業的人能透過交易滿足自己的利益。同樣重要的是,亞當‧斯密能吃到晚餐,是因為他的母親想方設法確保每天晚上都會把食物端上桌。 時至今日,我們該點出經濟體的立基基礎並不只是那隻「看不見的手」,還有一顆「看不見的心」。 得獎記錄 拉格克蘭茨獎(lagercrantzen award) 「奧古斯特獎」(august price)決選名單

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  • 一課經濟學(50週年紀念版)

    一課經濟學(50週年紀念版)

    亨利.赫茲利特  著 經濟新潮社 出版 2012/7/10 出版

    ★★★銷量突破100萬冊的經濟學入門寶典! ★★★ 如果你只想看一本經濟學的書,就是這一本! 本書作者赫茲利特──堪稱二十世紀美國最偉大的經濟專欄作家,教給我們經濟學最重要的一課: 「經濟學的藝術就是:不只觀察任何行動或政策的立即影響,更要看較長遠的影響;不只追蹤政策對某個群體產生的影響,更要看對所有群體造成的影響。」 然而就在這一點上,人們,甚至是政府,常常犯錯,或者明知故犯。好經濟學和壞經濟學的分野就在這裡。壞經濟學家只看到觸目所及的事情;好經濟學家卻看得更遠。壞經濟學家只觀察計畫中的行動產生的直接結果;好經濟學家卻也放眼更長遠的間接結果。壞經濟學家只注意政策對某個特殊群體已經產生或將要產生的影響;好經濟學家還會去深究政策對所有群體產生的影響。 以這一堂課為基礎,作者舉了許多日常可見的實際例子,例如公共建設、課稅、授信、失業、關稅、最低工資、價格管制、工會、工資、利潤、儲蓄、通貨膨脹等等,以最淺顯的方式告訴讀者,這些複雜的經濟問題背後的真相、什麼樣的經濟政策會造成什麼樣的結果,以及,真正學會這一課經濟學。 經濟事務影響我們每一個人,本書可以幫助你更了解經濟世界運作的法則,不再被政府或「專家」的花言巧語所矇騙。

    79特價253
  • 民主式經濟的誕生:終結經濟榨取,解構勞資框架,創造繁榮永續的共好新生活

    民主式經濟的誕生:終結經濟榨取,解構勞資框架,創造繁榮永續的共好新生活

    瑪喬麗.凱莉、泰德.霍華德  著 遠流 出版 2019/11/27 出版

    除非能建立經濟上的民主,否則不會有真正政治上的民主。 —美國前總統 西奧多‧羅斯福 ▶ 人類消耗的自然資源是地球再生能力的1.5倍以上; ▶ 土壤持續衰竭,已經摧毀了地球上1/3的可耕地; ▶ 1970年以來,將近2/3的脊椎動物已經從地球上消失; ▶ 我們的社會早已經政治民主化,卻還沒有經濟民主化。 我們現有的經濟制度設計來自1%的菁英,為1%的人服務。在追求「利潤最大化」並鼓勵「大量生產、大量消費」的結果——租金高漲、零工經濟當道、更多碳排放……不僅讓我們絕大多數人失望,而且還切實地在摧毀我們的星球。 但是,我們並非「別無選擇」—— 共享經濟,再生經濟,影響力投資者,合作社,b型企業,s型企業,公益公司 ……這些「世界上最棒的公司」,正在美國三十四洲、全世界六十多個國家興起。 ★現有的體制源於我們「對於現實世界的社會共識」 當今的經濟現實:投資者是老闆,員工是手下;公司是一個可以任意擁有和出售的東西;金融財富的增長是無限的;國內生產總值和資產負債表代表一切;勞動收入是一項需要削減的支出;人們貧窮是他們自己的錯。 我們可以想像一種不同的典範、一種不是以「資本」為中心的模式。在這樣的模式中:世界上只有一個系統,那就是地球。它的珍貴價值無法估量;成長是有極限的;公司是人類生活的系統,員工自然而然作為成員參與其中,擁有人性的尊嚴和基本權利,共同管理資產和追求共同的福祉;每個人都享有成功的機會,因此,長期被排除在外、被體制剝削的人,都應該獲得更多的幫助。 ★從「榨取式經濟」邁向「民主式經濟」的轉變已經開始 榨取式經濟是一個由菁英階層打造,由1%的人擁有、1%的人治理、1%的人享用的經濟體制,為的是讓他們的財務利潤最大化。而在「民主式經濟」架構下成立的企業,是讓所有權從「最大化利潤」演化成「永續管理」的觀念。 「我們幫助在地社區創造財富,讓這些財富保存在當地並且分享給當地民眾。這樣的經濟發展主要是透過「錨定機構」(anchor institution)的力量來推動,而在經濟發展的同時,我們也建立了在地勞工的資產所有權。我們透過政策制訂,讓現存的經濟制度在環境保護、金融財務和資產所有權等方面,能有大規模的變化。」 這些企業把「公共利益」和「分享所有權」兩個特點結合在一起,在尊重地球生態極限的同時,滿足所有地球公民的基本需要,並且在不分種族、性別、國籍的情況下,一同分享經濟的果實。 ★公共利益優先/員工所有權制度:創造多數人的繁榮,而非少數人的利益 本書提出了一個對新世代全球經濟體制轉型相當獨到且大膽的提案,透過「民主式經濟的七個原則」:社群、包容、地方(保持當地財富)、好工作(將資本投入資本)、民主所有權、道德金融和可持續性,每個原則都以一個實際運作的成功案例來具體說明,提供了一條明確的道路給想要徹底改變體制的人。如今世界各地都在仿效本書所提到的新經濟模式,使我們更加確信,這樣的設計,將會是未來企業的預設架構,也是民主所有權原則的典範。 這本希望之書, 寫給所有關心地球和人類文明的人, 面對未來的可能解答。

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