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  • 經濟學Live and Learn:圖解29個工作、愛情、生活難題

    經濟學Live and Learn:圖解29個工作、愛情、生活難題

    王嶸  著 上奇時代 出版 2015/11/21 出版

     ★最好玩!市面上第一本用ppt創作的經濟學彩色圖文書 ★最實用!圖解抽象的名詞與概念,經濟學原來也能so easy ★最生動!1張圖+1個故事,學會用經濟學解救繁雜的日常選擇 同一家電影院、同一個時間、同一場電影,卻因為不同人而有不同的票價;去連鎖飲料店消費,同一杯飲料在城市a的價格可能比在城市b的價格便宜一些;公車統一票價15元,老年人卻可以拿著敬老卡免費乘車;同樣的餐廳,團購的價格比平時單獨去消費便宜好幾十元;新款上市的服裝總是沒折扣,但一到換季就開始大特價……。 類似的情況在生活中時常發生,你知道這些價格是怎麼算的嗎? 有時候買貴了,我們也就摸摸鼻子接受,消費者心中的盤算又是什麼呢? 全圖解!透視你的[工作][愛情][生活]-- 看圖說故事,從經濟學基本概念到生活中的巧妙運用, 這是一本每個人都不能錯過的經濟學生活指南! .戀愛好感度原來可以計算? .早餐要出去買還是在家煮? .聰明人怎麼擬定減肥計畫? .畢業後就該馬上進入職場? .自助餐怎麼選菜才划算? .買東西要如何討價還價? 這一切,經濟學都有答案。 機會成本、需求曲線、邊際效用、囚徒困境……面對抽象的經濟學名詞,更需要找到聰明的學習方法。學得快、用得上,人人都能成為生活經濟學家! 本書特色 輕理論、重實踐,不直接給予答案,而是讓讀者逐步習得清晰的經濟學思維 輕文字、重圖解,以圖片取代長篇大論,幫助讀者排除障礙,輕鬆掌握重點 輕定義、重思維,與讀者互動,培養發現問題、思考問題、解決問題的思路

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  • 你可以不用步步驚心-一起穿越歷史搞懂經濟學潛規則

    你可以不用步步驚心-一起穿越歷史搞懂經濟學潛規則

    汪虎山  著 有意思 出版 2013/12/27 出版

    留不住四爺的心?還不快學怎麼抓好手邊的機會! 叫人頭大的經濟學原理,只要一穿越就都能搞定!? 「昭君出塞」其實是「資源短缺」造成的? 「文景之治」就是資本主義的「看不見的手」? 「孫臏智鬥龐涓」告訴你什麼叫「沉沒成本」? 孫權的外交策略竟然跟「卡特爾的不穩定性」有關係? 不一樣的時空、不一樣的生活角度 永遠都只有一個共同的解釋:經濟學!

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  • 吃魚的方法:熊秉元笑談經濟

    吃魚的方法:熊秉元笑談經濟

    熊秉元  著 時報文化 出版 2010/7/16 出版

    「看文章像吃魚,如果只看到刺,就體會不到魚肉的味道。」 透過經濟學家的眼睛看世界,政治經濟、社會法律,都隱含一種特殊的美學與趣味。 檳榔、香菸;投票、拜佛;金改、貪瀆;政治人物唱卡拉ok,都成了某種帶刺的美 味鮮魚。 當代經濟學,主要是指一種特定的分析架構, 可以探索各種社會現象,非僅僅探討商品 勞務的市場現象, 時而展現數學的邏輯,時而幻化為哲學的辨思! ■法官用「陳前總統」稱呼陳水扁,而不稱他的本名或「阿扁」,可以 省下一到兩個字。 他們堅持用四個字的稱謂,道理何在?──這問題的答案,還算簡單! ■每次向吃檳榔的人要檳榔,從來沒被拒絕過;但開口 向抽菸的癮君子週轉,可不一定要得到菸。 為什麼天下有白吃的檳榔,卻不見得有白抽的菸?──這問題的答案,不太簡單! ■向別人開口借錢時,總是滿口稱謝、心存感激;可是,要還錢時,大部分人卻心有疙瘩、不乾不脆。 為什麼借錢的人時常忘記自己當初搖尾乞憐的模樣?──這問題的答案,不簡單! 你的答案是什麼?經濟學家的答案又是什麼?

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  • 圖解總體經濟學:政策制定的脈絡

    圖解總體經濟學:政策制定的脈絡

    菅原晃  著 十力文化 出版 2017/4/26 出版

    寫給想要瞭解經濟概況的初學者之經濟政策說明書! 幫助讀者看透經濟學本質,並且理解其中之多樣性。 用總體經濟學看懂川普、習近平、安倍晉三的盤算與根據! 總體經濟學是自凱因斯《就業、利息與貨幣的一般理論》發表後,快速發展的一個經濟學分支,是以整體國民經濟為對象,研究經濟的決策及其變動,以解決失業、通貨膨脹、經濟波動、國際收支等問題,目的在於實現穩定的發展。 個人的生活脫離不了整體經濟脈絡,瞭解了基礎經濟動向,才能理解整體經濟包括金融政策、貨幣政策,以及整體經濟模型的趨勢,進而掌握投資先機。 本書結合「經濟現象的一般知識」內容,簡明扼要地說明這些「經濟學的專門知識(理論)」,以及經濟學史與眾多學說,循序漸進地解說經濟學的誕生,到非傳統的金融政策(安倍經濟學、美國的量化寬鬆)等內容,就是希望讀者能整體瞭解經濟學的架構知識。 從第一章的gdp與貿易開始,瞭解gdp這個不可思議的結構──使抽象的整體經濟得以具象化,並理解其數值以及貿易順逆差、國際收支表等的意義。第二章以國債來看政府經濟政策的動向。國債是國民的財產,儘管已經很龐大的全球股票市場,仍然無法與國債市場相比較。本章從國債說明與經濟泡沫化、通貨緊縮、通貨膨脹,以及預算基本平衡的關係,並解釋了一些對於經濟所產生的誤解,目的即是為讀者建立扎實的概念。 第三章依次介紹推動時代變遷的經濟學理論,從經濟學的萌芽開始,到古典派的亞當‧史密斯「看不見的手」、大衛‧李嘉圖「比較優勢論」,邊際效用理論、勞動價值論,新古典派的供需曲線,以及凱因斯革命的總體經濟學誕生等,宏觀時代演進下的經濟理論變遷,透過此章奠定經濟學理論基礎。 本書重點: 1.gdp的意義:將抽象經濟概念具象化,從生產、分配、支出的三面等價關係,看出景氣變動的意涵。 2.未來經濟發展趨勢:由於經濟成長關鍵的勞動人口減少,勢必會影響經濟成長發展,又會對原有的年金制度帶來怎樣的衝擊。 3.推動時代的經濟學:理論開啟時代、時代再進化理論,綜觀經濟學發展歷程,更能瞭解這個世界政策施行下的背景。 以圖解與實例說明分析,自然掌握經濟與這個世界的「標準」

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  • 圖解個體經濟學:理性決策的基本功

    圖解個體經濟學:理性決策的基本功

    菅原晃  著 十力文化 出版 2017/4/26 出版

    三個理論架構,解釋人類社會的所有經濟活動 寫給想要瞭解經濟學的初學者之經濟學入門書籍! 以圖解與實際案例簡明扼要說明經濟學如何運作。 一次看懂賽局理論、行為經濟學與個體經濟學的交互關 係,瞭解社會運作與交易的潛規則,做出最佳的判斷! 經濟學所探討的就是如何有效利用稀少的資源。 本書詳細說明了「經濟學,是用什麼樣的方式思考?」並探討經濟學的中心思想及何以成為循環經濟。 個體經濟學,就是解釋同時發生「需求與供給」的「市場」是什麼?並且分析市場以怎樣的機制運行。 而「市場」中最具代表性的參與者即是「家計(個人)」與「企業」,比如說在「財(商品)、服務市場」中,家計是「需求者」,而企業則是「供給者」,由此可知,市場與我們的生活習習相關,生活在這個世界中,就不能不瞭解經濟運行的基本內容,是對自己的超值投資。 本書先從經濟學的本質思考方法──曼昆的「經濟學10大原理」開始,瞭解人如何作決策、如何互相影響,以及整體經濟如何運作。接著,從經濟活動與貿易的意義中學習基礎的個體經濟學、李嘉圖的賽局理論、奈許均衡,以及行為經濟學等。透過實例深刻瞭解這些市場驗證的理論,並藉此綜觀基礎經濟學至最新經濟發展歷程,更瞭解市場運作機制。 本書重點: 1.經濟學10大原則:在經濟學的研究中,取捨、誘因、交換、資訊、分配是不可或缺的研究核心,也是一場思辨賽局。 2.比較優勢論:比起自給自足,交換行為更有利,更能創造雙贏局面。 3.「看不見的手」:能將資源(包括勞動力、時間、資本等)有效利用,供需均衡達成社會整體之利益。 4.賽局理論:預測對手下一步的動向來決定自己的策略,但要避免陷入奈許均衡的囚徒困境。 5.行為經濟學:人並不是完全理性,會受到大腦運作以及情感影響決定,因為理性與感性並非二元對立的,而是存在系統一與系統二的架構,形成快思慢想的反應,本書也告訴你如何理性判斷,不要被負面的情緒勒索。 以圖解與實例說明生活中所遇到的「為什麼」, 從基礎知識開始輕鬆學習「經濟學的本質」。

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  • 經濟學難不倒我:輕鬆看圖就會了!

    經濟學難不倒我:輕鬆看圖就會了!

    王嶸  著 有意思 出版 2017/1/25 出版

    圖解so easy!面對抽象的經濟學名詞 這是一本每個人都必須擁有的經濟學圖書! 全面透視你的[工作][愛情][生活] 原來經濟學這麼有趣!解救繁雜的日常選擇! 同一家電影院、同一個時間、同一場電影,卻因為不同人而有不同的票價;去連鎖飲料店消費,同一杯飲料在城市a的價格可能比在城市b的價格便宜一些;公車統一票價15元,老年人卻可以拿著敬老卡免費乘車;同樣的餐廳,團購的價格比平時單獨去消費便宜好幾十元;新款上市的服裝總是沒折扣,但一到換季就開始大特價……。 類似的情況在生活中時常發生,你知道這些價格是怎麼算的嗎? 有時候買貴了,我們也就摸摸鼻子接受,消費者心中的盤算又是什麼呢? 這一切,經濟學都有答案。 機會成本、需求曲線、邊際效用、囚徒困境……面對抽象的經濟學名詞,更需要找到聰明的學習方法。學得快、用得上,人人都能成為生活經濟學家!

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  • Social Issues of Advertising

    Social Issues of Advertising

    Kara CHAN  著 城市大學 出版 2016/12/1 出版

    advertising is something which we are exposed to from a young age and which can affect us in many different ways. centered around the question “does advertising improve society? this volume explores the impact and issues of advertising and questions its social responsibility with a focus on hong kong society. the collection of essays offers a broad view of the interaction between society and advertising from an introduction to semiotic studies exploring the use of gender stereotypes to the employment of brand placement as a new form of product promotion. written by professors of advertising with experience from both within the industry and from international research this is a senior level textbook designed to augment any studies in advertising marketing public relations or media studies.

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  • Eight Months Behind the Bamboo Curtain—A Report on the First Eight

    Eight Months Behind the Bamboo Curtain—A Report on the First Eight

    CHANG Kuo-sin  著 城市大學 出版 2016/9/1 出版

    this was the motto of chang kuo-sin and the ideal which he inspired generations of students of communication to follow. he proved his own dedication to this when in 1949 he found himself in nanking the former nationalist capital under the rule of the newly victorious communists. for eight months he lived and attempted to work in the midst of these historical changes. he managed to smuggle his detailed notes out to share with the world at a time when almost no reports of the new regime were being published. to mark the centenary of his birth hong kong baptist university’s school of communication has republished this important work by one of its most distinguished professors.

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  • 經濟學

    經濟學

    Partha Dasgupta  著 牛津大學 出版 2016/8/1 出版

    林毅夫說:多年來我一直有一個強烈的願望,想寫一本像艾思奇的《大眾哲學》那樣通俗易懂的小冊子,不用艱澀的語言、複雜的數學,而是以生動的筆調、淺顯的例子,來介紹現代經濟學的一個個基本命題,讓讀者了解現代經濟學的基本體系和分析方法,待到要下筆才覺得對現代經濟學的龐大體系的介紹難以做到簡而不繁、疏而不漏,就算是對自己熟知領域的介紹,也很難做到通俗易懂……因此,當我看到帕薩.達斯古普塔教授這本小書時,雀躍和崇敬之情油然而生。

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  • 巷子口經濟學

    巷子口經濟學

    鍾文榮  著 五南 出版 2015/12/25 出版

    最暢銷本土科普經濟學! 擺脫學院派窠臼,經濟原來這麼生活! 物價上漲有感、薪資成長無感?帶您洞悉物價上漲的真相。 「誠實商店」究竟賣的是什麼? 性感美女為何不介意大肚男?愛情竟可以和脂肪交易? 從愛情、購物、生活看經濟,連婆婆媽媽都是經濟學家! 更新版針對首版幾篇文章進行後續追蹤,檢驗作者的經濟預測力。 愛情是不是一場交易?洗衣精補充包為何比桶裝貴? 巷子口臥底經濟學家的全新經濟觀!剖析你日常生活中不為人知的經濟行為! 作者有感於國內經濟學「經普書籍」仍嫌過度學院化, 故將平時在部落格、各大媒體、雜誌所發表過的文章, 重新改寫整理,為市場上經濟學類書注入活化劑。 讓學院派的經濟學重新在巷子口出發, 讓市井小也可嘗試從經濟角度處理日常生活的問題。 作者以其幽默風趣、貼近生活的語調, 在自己的部落格上分飾兩角, 化身為「怡克納米斯(economics)」,以第三者的角度來對話。 輕鬆活潑的氛圍,獨樹一幟的寫作方式, 為他的部落格帶來超高人氣與瀏覽量。

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  • 用經濟學改變世界:諾貝爾經濟學獎得主的12個思考題

    用經濟學改變世界:諾貝爾經濟學獎得主的12個思考題

    羅伯特.梭羅  著 商業周刊 出版 2015/10/23 出版

    唯一由12位諾貝爾經濟學獎得主親自執筆, 看頂尖學者親身演示,如何用經濟理論解決關鍵議題! 12篇洞悉時局的不凡代表作 不景氣年代最「經濟」的選擇 ☉如何不盲從,為退休生活做好理財規畫? ☉為什麼很多公司缺員工,許多人卻找不到工作? ☉多數決為何成為世界上最普遍的選舉方法? ☉未來世代有可能享受到「非再生資源」嗎? 別懷疑,經濟學不只是退休理財、決策成本、金融危機,還包括強權干政、選舉計票、環境永續發展等議題!12位世界頂尖的諾貝爾經濟學家,用簡短的篇幅、平易近人的語言,完整呈現他們的思考路徑,讓你立刻就看懂,影響全世界的重大經濟理論! 台灣大學經濟系副教授馮勃翰推薦 : 「這本書讓你一次看盡12位諾貝爾獎得主極其強烈卻各不相同的個人風格,包括他們的思路、立論方式與關切的話題。你會看到艾瑞克.麥斯金如何把艱澀的數學定理解釋到連大一新生也能懂;你也會彷彿聽到保羅‧克魯曼用他那極具說服力的聲音,先為經濟衰退與經濟蕭條下個簡潔明晰的定義,再提出解決經濟問題的建言。 在這本書裡,你不只讀文章,也看人。而當中最感動我的,是這一群可以說是世界上最聰明的經濟學家,他們滿載熱情,走出象牙塔,把他們的學術發現用最淺白的話說給世人聽,並由衷關切人類社會的福祉與發展,讓經濟學能夠真正成為『經世濟民』的學問。」 特別收錄: ★經濟學家的精采故事:一睹他們的養成過程和人生經歷。 ★受諾貝爾獎肯定的研究成果:看他們如何推動思想大躍進、扭轉經濟政策。 ◎本書特色 1. 一次看懂和生活息息相關的經濟問題 例如夏普認為:做退休規畫、評估各種投資工具時,有個關鍵原則,就是不應該把辛苦賺來的錢,拿來支付不必要的金融商品和服務費用――因為無論是理論和實證都顯示,這類費用通常被浪費掉了。他的模型,影響了全世界的金融經濟學教科書。 2. 從經濟學者的眼光看世界 不必出國,也能培養看經濟的世界觀!例如:出身於挪威鄉下的基德蘭德提到,若有承諾機制,讓政策制定不受到政治壓力影響,可確保所承諾的良好政策在未來被執行,像是德國聯邦銀行和北歐的中央銀行,都是獨立的機構;反觀阿根廷在1980年,經歷了失落的十年,出現惡性通膨、政府負債違約、人均gdp下跌超過20%。 3. 一手掌握全球經濟趨勢 洞悉趨勢,有更簡單的選擇!像是曾教過比爾.蓋茲的史賓塞,認為根據占比和影響力,開發中國家的確有可能勝過先進國家,但從經濟表現和競爭力來看,則不一定如此。 4. 貼近大師,完整呈現12位經濟學家精采的生命經歷 從工程到商業、再到經濟學領域的奧利佛.威廉森,如何發展跨學科的經濟學;近來不幸過世的約翰.納許,當初又是如何克服妄想型精神分裂症,重回賽局理論的研究領域。

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  • 經濟學關我什麼事!但月領22K很有事:為什麼錢永遠都不夠用?未來若不想被錢追著跑,就得先了解自己

    經濟學關我什麼事!但月領22K很有事:為什麼錢永遠都不夠用?未來若不想被錢追著跑,就得先了解自己

    文安德.馮.彼特爾斯多夫  著 麥田 出版 2015/2/26 出版

    ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎 ★收錄34個常見的經濟學相關詞彙解釋 ★《國家為什麼會破產?》作者漢諾‧貝克經濟學博士審閱 「這是一本引領讀者進入企業及員工世界,了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日,經濟問題儼然成為社會最大的問題,促進一般閱聽大 眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑,不帶半點說教意味的行文風格,不僅提供年輕讀者經濟學入門知識,對一般閱聽大眾,也是非常好的常識讀物。」 ──德國年度最佳經濟學書籍獎主辦單位 用日常生活當例子,從基礎的經濟學概念到臉書的崛起,循序漸進讓你了解經濟學 經濟和感受有關。這種感受,是指知道有能力實現自己決定的一種感覺,例如想換個新髮型、買支新手機、學習新知或新技能,甚至是單純只想買份報紙也一樣。這種感受,可以稱為「自由」。而自由,不能不牽涉到金錢;金錢,又和經濟息息相關。 許多人總認為經濟學很難,但其實我們生活的每天都跟經濟學有關,舉凡:購買日常用品、上班工作、儲蓄、投資,甚至是購買演唱會門票等,經濟學離我們並 不遙遠。本書作者文安德.馮.彼特爾斯多夫為德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編,旨在希望能為年輕人寫一本他們都看得懂的經濟學,因此書內大 量採用生活中常見的例子當媒介,例如,h&m、小賈斯汀、足球明星梅西等,用日常我們會接觸到的事物當例子,讓你理解自己所處的世界是如何運作、 自己與經濟的關係,並且擁有更遼闊的視野可以應用在未來。 本書特色 德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編, 用最簡單的方式讓你懂難解的經濟學,經濟學入門的第一本書。 「商場上充斥著爾虞我詐的各式陷阱,透過這本書,希望讀者能看穿生意人的伎倆,不致上當受騙,本書隱藏在字裡行間最重要的訊息即是:千萬別被人賣了還幫人算錢。」——作者 文安德.馮.彼特爾斯多夫 【我們每天生活就是一堂經濟學課】 —我們繳的稅去了哪裡? —打了5折的衣服還有錢賺嗎? —為什麼麥當勞總是要我們點套餐? —為什麼有些人會致富?有些人會破產? 【用最簡單易懂的方式讓你了解經濟學】 ◎錄取率:在企業考慮招聘員工時,除了薪資高低外,另一個影響的因素就是「邊際報酬遞減法則」。簡單來說,便是每一位新雇員工帶來的利益會隨著人數增 加而遞減。例如,某個炸薯條攤位總是大排長龍時,老闆就可以多雇個員工,如此一來銷售量或可增加為雙倍。但是,如果再多雇第三個人,銷售量不見得會隨之增 加為三倍。因為攤位就那麼大,三個人擠在攤位中相互掣肘,反而浪費時間。因此,在老闆的算盤裡,第二個雇工對生意的貢獻,將遠低於他自己和第一位雇工,更 別提第三位雇工。如此計算下來,第二位雇工僅可能在薪水遠低於第一位的狀況下,才有機會獲得工作。基本上,提高薪資並不會直接導致失業率升高。員工薪資多 寡受其生產力之影響,也就是他在工作時數內所創造出來的貨品價值。 ◎稀少性:某個人每星期要上一次鋼琴課、三次籃球集訓,同時他還是個學生,課餘時間除去寫功課,有時還得幫忙做家事;此外,他也需要時間發懶、跟朋友 閒扯八卦、逛街買東西、找朋友出去玩等。還有,每天都想睡到飽。要達成上述所有願望,除了要有雙倍時間之外,還要有更多的錢。人的願望常常大於能力所及, 也常常大於財力所允許,這種情形,經濟學稱為「稀少性」。 ◎通貨膨脹:很久以前,在一個名為荒鄉謬土之小國,突然出現一架直升機,從空中撒下一百億基爾德鈔票,使得境內鈔票數突然變成雙倍。境內突然多出大量的鈔票,人民手上握有的鈔票增多,農夫、工廠主人及商人便開始提高商品售價,甚至是提高至原來的雙倍。 ◎機會成本:某個學生因為準備隔天的數學考試,因此必須犧牲掉睡眠時間,還得取消跟女朋友的約會。在這個例子裡,睡覺時間和女朋友的約會,就是準備數學考試的「機會成本」。 得獎紀錄 ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎

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  • 中國第一本經濟學:貨殖列傳

    中國第一本經濟學:貨殖列傳

    白鷺  著 海鴿 出版 2015/2/3 出版

    ■ 本書以創新的觀點,賦予《史記‧貨殖列傳》嶄新的時代意義! 本書對《史記‧貨殖列傳》進行重新解讀,對中國古代的商業思想,進行有系統的整理,並且融入現代的理財觀念,就是希望讀者在閱讀本書的時候,不僅可以深刻的體會到古人的經商智慧,同時也可以釐清自己對於金錢的觀念,學會如何有效的利用資源,創造屬於自己的財富。 ■ 透過豐富的案例與故事,就是要告訴讀者:「發財有理」! 《貨殖列傳》是《史記》中的一篇經濟史傳,它之所以得到後世的推崇,是因為它提出一個核心的價值觀念:發財有理!本書在案例方面,既對《史記‧貨殖列傳》中的商業故事,進行一定的歸納和整理,同時為了加強文章的趣味性和說服力,也加入一些可以印證其中觀點的商業案例。透過此書,讀者一定可以從中獲得全新的概念與啟發。 ■ 完整的原文,完整的譯文,讓讀者重新認識兩千年前的經商藝術! 司馬遷在《史記‧貨殖列傳》中,用大量的篇幅來記述當時的經濟情況。其中不僅記錄當時富商大賈的事蹟,而且還總結他們的成功經驗,明確的告訴大家:想要發財,就應該怎麼做。兩千年之後,《史記‧貨殖列傳》所記述的經商藝術,也日益引起人們的重視。本書用最新的商業案例來解讀司馬遷的經濟思想和商業思想,希望讓讀者得到豐富的金錢知識,最後邁向致富的成功大道。

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  • 一切都是誘因的問題!找對人、用對方法、做對事的關鍵思考

    一切都是誘因的問題!找對人、用對方法、做對事的關鍵思考

    葛尼奇、李斯特  著 天下文化 出版 2015/1/27 出版 成人適讀

    沒搞懂誘因之前,別靠直覺做決策! 善用現場實驗經濟學,精準決斷事物的因果脈絡。 事情的結果為什麼和你當初想的不一樣? 幼稚園園長祭出遲到罰款,希望能約束家長準時接小孩放學,結果家長遲到的情況不減反增,這是怎麼一回事?鄰居原本熱心環保,常主動做資源回收,但自從 實施空瓶罐可以兌換現金後,鄰居反而變得意興闌珊,這是為什麼?童子軍年度募款活動開始了,今年增加了分組競賽獎勵辦法,募款愈多的組別,能按募款金額拿 到一定比例的高額獎金,結果總募款金額竟不如往年,問題又是出在哪裡? 這類種瓜得豆的烏龍事件,生活中層出不窮。你在哭笑不得之餘,是否也百思不得其解呢? 其實,一切都是誘因的問題。 誘因是人類行為最強的驅動力量,但也最是千折百轉,如果沒有先參透因果關係,誘因反而可能成為最大的破壞力量,讓事情荒腔走板,脫軌演出。因果關係並不容易駕御,偏偏人都習慣憑直覺、甚至想像,從事物的表相論斷真相,一腳踩到誘因謬誤的地雷。 人類行為一直是經濟學家感興趣的主題,行為的誘因也向來是耐人尋味的研究領域。經濟學家為了確定因果關係,不斷在研究方法上推陳出新,而本書兩位作者 的現場實驗,正是行為經濟學的重大創新。他們有時深入街頭巷口,有時飛到地球的另一端翻山越嶺,為的是運用現場實驗,在真實世界裡尋找關於歧視、競爭、性 別差異、慈善行為的真實答案,他們的研究不但是行為經濟學的重要里程碑,研究的結論對於個人選擇、家庭教育、企業策略乃至公共政策,更有重要寓意。 想要了解人類行為背後的真實動機,精準掌握誘因設計,本書是絕對不容錯過的精采佳作!

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  • 天堂裡沒有經濟學

    天堂裡沒有經濟學

    單驥  著 天下文化 出版 2014/9/29 出版 成人適讀

    戴上經濟學家的鏡片看世界, 思考更犀利,生活更有趣! 面對個人、社會、國家的種種疑難雜症, 經濟學家不是鐵口直斷的半仙,而是神妙解牛的庖丁, 以簡御繁,為你舖設思考的線索,領你尋找沒有標準的答案。 閱讀本書,你會發現,經濟學,旨在經世濟民,卻也如此通情達理。 不用複雜的數學、沒有繁複的圖形, 再怎麼深奧的經濟學觀念, 也要讓你讀得懂、讀得有趣味! 經濟學要解決的是「資源有限,欲望無窮」的現實問題,所以在天堂裡無用武之地。行走人間,懂點經濟學,是一定要的。 經濟學家為什麼連喝酒吃飯,心裡都要擺一把尺?哪個經濟觀念會讓你的人生從彩色變黑白?遺產怎麼分,才不會發生手足鬩牆的悲劇?婚姻要幸福,有沒有方程式可循?林書豪和王建民,一個打籃球,一個打棒球,為什麼都和經濟學脫不了關係?兩岸互動怎麼會和兩兩相抱的拳擊手沾上邊?面對觸動敏感神經的公共議題,維持微妙均衡的智慧何處尋? 經濟學,是你思考的利器。本書在日常現象裡挖掘經濟觀念,用經濟學詮釋生活事件,是讀懂經濟學最平易近人的入門書!

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  • 一次讀完30本經濟學經典

    一次讀完30本經濟學經典

    宋學軍  著 海鴿 出版 2014/8/27 出版

    走過經典,感受大師的震撼! 《國富論》 除了購買貨幣,貨物還有其他許多用處;但是,除了購買貨物,貨幣就一無所用。所以,貨幣必然追求貨物,而貨物卻並不總是或無需追求貨幣。 亞當‧史密斯(adamsmith,1723~1790),經濟自由主義理論的主要創建者,工業革命和產業革命前夕集大成的經濟學家,英國古典政治經濟學最偉大的代表。 他出生在蘇格蘭法夫郡一個小鎮上。青少年時期的亞當‧史密斯在家鄉蘇格蘭求學。一七四○~一七四六年間,他就讀於牛津大學。一七五九年,三十六歲的亞 當‧思密出版了《道德情操論》(也有譯為《道德情感論》的),顯露了他博大精深的社會哲學思想,獲得學術界極高評價。一七八七年,他被選為格拉斯哥大學榮 譽校長,又被任命為蘇格蘭的海關和鹽稅專員。亞當‧史密斯酷愛藏書,與母親相依為命,終身未娶。一七七六年,他的《國富論》問世了,這本書是舉世公認的劃 時代的、不朽的名著,它的問世標誌著政治經濟學已成為一門獨立的學科。《國富論》的內容極為豐富,涉及了許多方面的經濟理論,它所包括的不僅是政治經濟 學,而且囊括了經濟史、經濟學說史和財政學。 在這本書中,史密斯締造了古典政治經濟學的理論體系,概括了古典經濟學在它的形成階段的理論成就,最先有系統地闡述了政治經濟學的各個主要學說,對它的形成和發展產生了極其重要的作用。因此世人尊稱亞當‧史密斯為「現代經濟學之父」和「自由企業的守護神」。 在史密斯看來,勞動生產力上最大的增進,以及運用勞動時所表現的更大的熟練、技巧和判斷力,似乎都是分工的結果。一般人認為,分工越是完全的製造業, 越是不重要。次要製造業的分工,實際上並不比重要製造業的分工更為周密。但是,目的在於供給少數人少量需要的次要製造業,所雇用的勞動者人數必然不多,而 從事各部門工作的工人,往往可集合在同一工廠內,使管理者能一覽無餘。反之,那些大製造業,要供給大多數人的大量需要,所以,各工作部門都雇有許許多多勞 動者,要把這許許多多勞動者集合在一個廠內,顯得很不現實;要同時看見一個部門以上的工人,也不可能。像這種大製造業的工作,儘管實際上比小製造業分工更 細緻,但因為這種劃分不能像小製造業的劃分那麼明顯,所以很少有人注意到。 有了分工,相同數量的勞動者就能完成比過去多得多的工作量,其原因有三:一是分工使勞動者的工作技巧大大改進;二是由一種工作轉到另一種工作,通常會 浪費不少時間,有了分工,就可以避免這種損失;三是許多簡化勞動和縮減勞動時間的機械的發明,使一個人能夠做許多人的工作。 史密斯指出,行業的分工,並不是人類智慧的結果,儘管人類智慧預見到分工會產生普遍富裕,並且人們想利用它來實現普遍富裕。它是不以這種效用為目標的一種人類生活自然發展的結果,這就是互通有無,物物交換,互相交易。 本書特色 ■30本經濟學經典,代表30種人生智慧! 在經濟學的發展歷程上,出現過許多對經濟學發展有卓越貢獻的經濟學大師,例如:馬爾薩斯、威廉‧佩第、大衛‧李嘉圖等人,他們的經典作品是經濟學發展 史上的一座座高峰。本書選取三十本最有影響力的經濟學經典著作,並且對這些經典著作,進行簡明扼要的陳述,希望可以讓讀者透過閱讀本書,瞭解經濟學大師對 於經濟學的認知與研究,進而擴展自己的智慧。 ■透過閱讀經濟學的經典,讓你改變對經濟學的刻板印象! 提起經濟學,很多人認為它距離我們很遙遠。其實,經濟學就在我們身邊,我們每天都在不知不覺中,運用經濟學中的各種原理,解決各種問題。經濟學看似一 門深奧難懂的學問,事實上,它與生活息息相關,儘管許多經濟學家以數學公式及計量模型來描述經濟現象,但是它終究必須回到現實的生活領域中。 ■探索經濟學大師的內心世界,揭開經濟學的神秘面紗。 經濟學作為一個富有極大探索性的科學領域,不僅引起專業人士的深思,也引起普羅大眾的好奇。學習一些經濟學知識,對於每個人來說,都是有必要的——經 濟學可以為我們提供分析問題的角度和解決問題的途徑。人們普遍意識到,生活的各個領域都與經濟學息息相關,經濟學不僅是我們生活的調味品,也逐漸成為我們 生活的必需品。如今,經濟學經常被應用到成功學、家庭學、婚姻學等領域中。例如,一個女人在選擇一個男人的時候,實際上是在做一筆投資…… 經濟學是一門研究人類經濟行為和現象的社會科學。二十世紀英國著名的經濟學家凱恩斯寫道:經濟學家的想法,無論正確與否,其作用比我們想像的還要重要。

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  • 珠江三角洲發展與港澳之融合

    珠江三角洲發展與港澳之融合

    梁潔芬、盧兆興  著 城市大學 出版 2014/7/1 出版

    自香港與澳門在90年代後期回歸中國大陸後,至今已有十多年,三地在政治、經濟、社會、文化甚至交通的接觸和交流遞增。珠三角合作為香港和澳門帶來不少發展機遇,對於香港,最顯著的是金融業的發展;對於澳門,最大得益是有助促進其博彩業,兩者的成功都不能忽視中國大陸這個因素。但三地的接觸和合作日深,當中除了帶來機遇,林林總總的問題亦隨融合過程而來。最值得關注的是中港矛盾加深,香港被邊沿化。 本書起源於「珠江三角洲和港澳之融合」為主題的研究,集21位不同專上院校的專家學者研究結果之大成,全面分析和探究珠三角和港澳因融合而帶來的機遇與困難,把討論細分至政治、經濟、公共行政、教育、宗教、交通、城市規劃、社會政策與社會服務等,綜觀三地因融合而帶來的改變,是一貼近時代、切合現況的參考讀物。 本書的讀者對象包括政府各部門的決策者、社會科學學者及研究港澳問題的專家,對政策制定能給予一定的啟示;社科學生亦可以本書為參考讀物。關心香港發展的各界社會人士,無論是專業人士或普通市民,也能透過本書,更詳細了解整個大珠三角的融合情況。

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  • China Energy Policy in National and International Perspectiv

    China Energy Policy in National and International Perspectiv

    Qinhua XU- William CHUNG  著 城市大學 出版 2014/6/1 出版

    introduction china’s economic growth during the last couple of decades has been impressive. around the turn of the millennium china’s energy situation changed drastically. before 2000 about 96% of china’s energy demand was met domestically. since 2001 however this position of near self-reliance has changed. with steadily increasing energy demand china’s need for foreign energy has grown. today china is the world’s biggest energy consumer and emitter of greenhouse gases. this book summarizes china’s energy and environmental policies with special reference to the 2011–2015 twelfth five-year plan (fyp). by reviewing and investigating china’s recent efforts and to resolve the misunderstandings by addressing the key criticisms of its energy policies this book presents both the domestic approaches and the international agreements in which china participates. this comprehensive overview of the current state of china’s energy situation will serve as a foundation for future analysis.

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  • 史丹佛給你讀得懂的經濟學:給零基礎的你36個經濟法則關鍵詞

    史丹佛給你讀得懂的經濟學:給零基礎的你36個經濟法則關鍵詞

    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2014/5/9 出版

    亞馬遜網路書店讀者4.8顆星評價 《圖書館雜誌》評選為2012年度最佳商業書 經濟學不是水晶球,它只給你追尋答案的架構。 本書提供經濟學當中有用的知識, 讓你更了解供需法則如何在日常生活中運作, 你不必是經濟學家,也可以跟人開口聊經濟。 史丹佛人氣名師,以輕鬆平易的短文, 介紹36個關鍵名詞與觀念, 讓一般人懵懵懂懂,望而生畏的經濟學, 變得親近可理解,知其然也知其所以然。 學經濟,讀這本就夠 經 濟學不只是數字而已:它和政治、心理、歷史等許多學科都有關係。當我們上班、為退休生活儲蓄、投資、納稅以及購買食品百貨的時候,我們其實都是經濟學家。 然而,當我們在生活中遇到這個主題時,仍有許多人經常會顯得不知所措。屢次獲得傑出教學獎的提摩太.泰勒(timothy taylor)教授,在本書中再次使出高強本領,帶您了解個體經濟學和總體經濟學的所有重要問題和熱門話題,例如: 預算赤字為什麼很重要呢? 中央銀行到底是在做什麼? 全球化會奪走你的工作嗎? 健康保險為什麼會這麼貴? 本書各項主題兼具廣度和深度,讀完後您對於個人、國家乃至於全球的經濟議題都能夠融會貫通,並且能提出高人一等的見解! 1. 史丹佛的入門經濟學 作者是史丹佛大學經濟學入門課程的講師,並曾撰寫經濟學教科書《principles of economics》。且曾獲得史丹佛和明尼蘇達大學學生評鑑的教學成果獎,足證內容充實且表達具相當吸引力。 2. 3000字短篇寫作,閱讀無負擔 以一單篇完整解釋一個經濟學名詞或現象,每篇平均約3000字,從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般人均能輕鬆理解。

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  • 為什麼牛奶裝在方盒子賣,可樂卻裝在圓瓶子賣

    為什麼牛奶裝在方盒子賣,可樂卻裝在圓瓶子賣

    艾迪  著 悅讀名品 出版 2014/3/26 出版

    我們在生活中或多或少會碰到這樣一些經濟學的問題: 為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎? 為什麼乘坐同一架飛機,票價卻並不相同? 這些問題總讓我們迷惑和不理解,而本書就是讓你看清楚「經濟學」 到底在我們身邊佈下什麼詭計和陷阱... 為什麼便宜乏人問津,而越貴越好賣? 你早該知道的經濟學詭計和陷阱!!!! 你早該知道的經濟學詭計和陷阱 我們在生活中或多或少會碰到這樣一些經濟學的問題:為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎?為什麼酒吧裡會提供免費的花生?為什麼牛奶裝在方盒子裡賣,可樂卻裝在圓瓶子裡賣?為什麼乘坐同一架飛機,票價卻並不相同?這些問題總讓我們迷惑和不理解,而本書就是讓你看清楚「經濟學」到底在我們身邊佈下什麼詭計和陷阱... 有一個收藏愛好者從事吉祥號碼收藏已兩三年,一共收藏了二十多個吉祥號碼。其中多數號碼都是花錢買來的,像尾數為七個「八」的號碼,兩年前的收購價就超過二十萬元。此外,尾數為五個「八」或 「六」的號碼,他的手上擁有好幾個。 「吉祥號碼」又稱為「個性號碼」,是指由於人們的傳統觀念和個人喜好而產生的對某個或某組數字的崇拜。 有人認為這些數字能夠給自己帶來好運,於是這些數字就像我們常說的「圖騰崇拜」一樣,受到人們的青睞。 對這些數字的崇拜,往往是由於諧音或傳統的思維習慣形成的。 許多地方的華人認為「八」字能給自己帶來好運,主要是因為八與「發」諧音,常讓人聯想到「發財」。何人不希望發財呢?於是「八」就受到人們的喜愛。還有「一六八」作「一路發」解釋,「八八八」是「發發發」的意思,「六六六」意為「六六大順」,等等。 正是出於對「吉祥號碼」的崇拜,華人世界普遍存在著吉祥號碼拍賣的現象。吉祥日子、吉祥時辰早已成為人們迎新嫁娶、開張慶典、簽約剪綵等經濟活動的首選日子。許多地方也曾經在這些所謂的好日子裡,出現了交通擁擠異常、喜慶氣氛非凡等現象。 但是這些有限的資源不可能使每個人得到滿足。因此,許多收藏家為了買下這些稀少的吉祥號碼,而砸下大錢。因為,在資源稀少的前提下,這些吉祥號碼必須以高價才能獲得。稀少是經濟物品的顯著特徵之一。  「稀少」二字,代表著兩種不同的含義,一個是稀有的,另一個是少見的。在經濟學裡,稀少被用來描述資源的有限可獲得性,人的欲望是無限的,但資源是有限的,相對於無限的欲望,有限的資源就是稀少。 資源的稀少性是人類社會永恆的問題,經濟學產生於稀少性的存在。資源的稀少性,有些是天生的,如黃金、鑽石等。有些是衍生的,如耕地,隨著人口的增多,人均耕地越來越少。 因為,稀少才能更顯其價值,這也是人們選擇天價吉祥號碼的最大動因。假使每個人都能用尾號為「八八八」的號碼,手機號碼自然不會有「天價」之說。只是一串號碼卻帶來了實實在在的利潤,這就是經濟學的威力和過人之處。 其實,我們在生活消費、職場工作、經營管理、婚姻愛情等無處不碰到這樣一些經濟學的問題:為什麼一雙運動鞋貴過四個汽車輪胎?為什麼酒吧裡會提供免費的花生?為什麼牛奶裝在方盒子裡賣,可樂卻裝在圓瓶子裡賣?為什麼梵谷的畫在他生前賣不出去,在他死後卻價值連城?為什麼乘坐同一架飛機,票價卻並不相同? 這些事情總讓我們迷惑和不理解,而本書就是讓你看清楚「經濟學」到底在我們身邊佈下了什麼迷陣,在我們生活中潛藏了哪些不能說的陷阱,以及到底在我們工作中隱藏哪些不為人知的詭計。 這是一本顛覆你傳統印象而又妙趣橫生的書,書中幽默的故事和我們對案例的精彩解讀,避開了傳統經濟學著作的空洞理論、抽象的概念公式,以及一頭霧水的數位和符號。除了能啟發讀者思考,並且透過有趣的案例,來介紹經濟學的基本知識和常見的詭計和陷阱,讓讀者既能把經濟學的智慧運用到生活和工作中更能在早該知道的經濟學詭計、陷阱和謊言的背後,讀懂以前讀不懂的經濟學。 所以你大可不必擔心看不明白,就從現在開始拋棄負擔,抹去經濟學給你的枯燥感,跟隨本書一起去撥開生活的迷霧,尋找破解一切的秘密!進而認識到經濟學「詭」計多端的一面,然後,在工作和生活中運用經濟學這些「詭計」的威力。

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