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非買不可!IKEA的設計

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  • 作者: 日經設計編 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: 天下文化 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2017/3/30
  • ISBN:9789864791866
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內容簡介

前進瑞典,看IKEA如何用設計征服全世界


從瑞典鄉間的一家小雜貨店,到全球最大家具製造與零售商,進軍52個國家,展店超過300家門市,IKEA魅力橫掃全世界。

不過你可能不知道,IKEA設計的,從來不只是家具的外型!

從商品能否達到最多樣化的用途、適用於不同的文化和生活習慣,選用的材質是否耐用、環保,採用的包裝能否減低運輸成本、方便門市陳列,到能否以大多數人負擔得起的價格銷售,每一點都是IKEA開發商品時不容忽視的必要條件。

有了好的產品,IKEA還會用心設計能與消費者接觸的每一個機會,從型錄到賣場,從廣告到服務…你知道嗎?甚至連全球IKEA門市單日賣出290萬顆的瑞典肉丸,都不只是個商品,它不但身兼瑞典文化與美食的推廣大使,同時還是IKEA業績最好的沙發銷售員,小兵怎麼立大功?而「IKEA的設計」究竟涵蓋哪些層面?

商品│五大要素都符合,才是好設計,重點是要能為人們解決生活上的難題
陳列│每一個展示間背後都有故事,對佈置無感的人都願意掏錢埋單
型錄│費心打造精緻逼真的場景,讓人身歷其境,激發購物欲
宣傳│新門市開幕需要刷存在感,就在大樓陽台掛滿印著LOGO的棉被
銷售│用價廉物美的肉丸抓住消費者的心,宣揚瑞典文化兼促進家具銷售
市場│進軍日本曾碰壁,直到讓北歐家具融入榻榻米房間毫無違和感
經營│平時盡量節約,機會來時才有足夠的彈藥投入開發新的素材與能源

IKEA精心設計每一個環節,不只滿足你對美好生活的各種憧憬,更讓你非買不可!

本書特色

《日經設計》採訪團隊親赴瑞典,第一手採訪IKEA的大眾化設計中心、試作品工作室、產品測試實驗室、攝影棚…等外界難以一窺究竟的重要據點,帶你直擊IKEA如何將創意化為具體、如何緊緊抓住消費者的心!

名人推薦

名人推薦

IKEA宜家家居台灣行銷總監  程耀毅、
奧美廣告執行創意總監  龔大中  專業推薦

作者

編者
日經設計

《日經設計》是一本專門報導如何在商業或經營上活用設計的綜合情報誌。深入探討熱賣商品背後與設計相關的各式主題,例如「如何打造品牌」、「顏色的趨勢」、「暢銷的包裝」、「如何創新」等,剖析因設計而成功的各式商業實例。business.nikkeibp.co.jp/ND/index.html


陳令嫻

輔仁大學日文系學士,東京學藝大學國文系碩士。喜歡閱讀、旅行與陶瓷器,希望有一天能搭時光穿越機回到古代,用宋代青瓷喝杯茶。在天下文化的譯作有《面對父母老去的勇氣》、《無印良品的設計》(合譯)。

目錄

編者序

序章——認識IKEA
IKEA不為人知的小常識
與IKEA有關的數據

1——IKEA的理念是大眾化設計
IKEA的目標是「為每個人設計」
IKEA式創新的祕密
資深設計師心目中的設計開發

2——深入製作產品的現場
潛入阿姆胡特!探訪IKEA的開發據點
將IKEA創意具體化的兩大重鎮

3——新品的作法
何謂好設計?
建築師.蘆澤啟治心目中的PS系列
嘗試使用永續發展的素材
向全世界宣揚瑞典文化
如何在生活中活用新的科技?
用商業力量幫助貧困階級

4——IKEA如何與消費者溝通
300頁背後的故事
IKEA如何打造在地化的展示間
重現住宅的實際尺寸,消除顧客的疑慮
舉辦派對,加深地緣關係
把枕頭變成廣告媒介,還能實際體驗觸感
門口的美食體驗,也是品牌宣傳的一環

5——今後的IKEA
IKEA今後的目標
多通路零售策略下的新門市型態
負責推廣「飲食讓生活更快樂」的新菜單

序/導讀

推薦序

我們以為只有我們才知道的
──IKEA宜家家居台灣行銷總監  程耀毅

還記得自己第一次進到IKEA門市的悸動和興奮。明明是單身的社會新鮮人,且住在分租來的三坪不到的鴿子窩裡,卻是在IKEA店裡東摸西碰了好幾個小時,滿腦子對未來的胡思亂想。雖然那一次,我最後只買了一個可裝100片唱片的CD櫃。

二十多年過去了,我還是覺得自己相當的幸運,可以在很多的不同面向,跟著這個已經超過七十歲的品牌一起進化及成長。不管是不斷推陳出新的新品設計巧思、還是總把人們的荷包深淺和使用習慣放入設計考量的思維、設計師如何站到生產線和製造夥伴合作的故事,或是以永續經營為設計出發點的哲學,都讓我驚喜。

很高興有一群人和我們一樣熱愛這個品牌,並把很多IKEA設計的故事深入淺出地整理成這一本書。這裡面有我們一直想讓大家更了解的,也有我們以為只有我們才知道的,更有我們覺得自己很懂,卻意外發現原來還有許多層面的不為人知。翻開第一頁,一起來探索IKEA設計的祕密吧!
 
推薦序

收穫超越想像
──奧美廣告執行創意總監  龔大中

設計這個詞,不只是我們以為的那樣而已,它的內涵和影響遠遠超出我們的想像。

《非買不可!IKEA的設計》這本書講的,也不只是我們認知的設計。所謂IKEA的設計,從家具、賣場、型錄、餐廳、服務甚至廣播錄音,都展示了文化、品牌、生活和人性的多元與厚度,遠遠超越我們對IKEA設計的想像。

從設計的前因後果、枝微末節裡學習,是行銷、傳播或創意工作者很棒的養分;而從IKEA的設計中能得到的收穫,一定遠遠超出你打開這本書之前的想像。

編者序

進軍世界52個國家,展店超過300家門市,營業額突破4兆日圓,全球最大家具與雜貨品牌IKEA成功的祕密,就是「大眾化設計(Democratic Design)」。

一般提到設計,討論的都是「外型」或「顏色」,但是這些要素只不過是設計的一環。對IKEA來說,設計是「為大多數人創造更美好的生活」的手段,無論是價格、功能,還是品質,以及近年備受矚目的永續發展,都是設計中的重要元素。

究竟IKEA的設計是如何誕生,又是如何抓住消費者的心呢?我們前往IKEA所在的瑞典採訪,為大家解開這個謎題。

為了做出大眾化設計,IKEA徹底深入消費者的家中,進行「家庭調查(Home visit)」,不只設計師和技術人員,包含企劃負責人、製作型錄與廣告的總監和文案人員、門市的陳列設計師和物流倉庫的負責人等,所有相關工作者都會參與。實際觀察調查對象的生活,認真找出居家生活中的問題點與解決方法。透過家庭調查,不斷創新的態度,正是IKEA受到消費者喜愛的祕訣。

為什麼IKEA這麼受歡迎呢?希望各位讀者可以從本書中了解IKEA的本質。


日經設計編輯部

試閱

IKEA型錄

300頁背後的故事

距離IKEA of Sweden走路幾分鐘,有家「IKEA Communication AB」,那是IKEA負責所有對外溝通製作物的單位,擁有大約30個攝影棚,一手包辦IKEA每年發行超過兩億本的型錄。

我們踏入平常外人難以一窺究竟的攝影棚時,預計於2015年秋天發行的2016年型錄,正進入製作的緊要關頭。

與虛構的模特兒對話

有位女性室內設計師正在佈置一間放著嬰兒床的臥室,牆上貼著顏色介於灰色與紫色之間的壁紙,房間內陳設的家具也都是同一色系,嬰兒床上的白色棉被因此顯得更加醒目。衣架上掛了好幾件嬰兒服,前方的書架上排列著好幾本育兒書…。

室內設計師表示,「這個情境的設定是一對同志伴侶的臥室,領養的孩子明天就要來了,在這之前,他們已經迫不及待買好了各式育兒用品,從衣服到書籍,一應俱全。」住在這裡的是什麼樣的人?他們有什麼樣的興趣?從家具和雜貨等細節的搭配,就能看出活靈活現的人物性格。設計師說她會一邊與虛構的人物對話,一邊佈置,在場景中表現出居住者迎接新生命的興奮之情。

每一年的IKEA型錄都厚達300頁以上,為了拍攝照片而精心打造的場景,超過100組。每一張照片背後都有一個故事,除了前述領養小孩的同志伴侶之外,還有獨力撫養三個小孩的單親媽媽等等,什麼樣的空間才能讓辛苦的單親媽媽喘口氣好好放鬆呢?每一個場景都需要一星期以上的時間細心設置。

100%全新拍攝

照片故事的靈感來源,就是家庭調查。型錄的創意總監和撰稿者,從訪問時看到的實際情況中,思考消費者生活上會遇到什麼困擾,IKEA的商品又能提供什麼樣的解決方式,小至連居住其中的人是什麼樣的性格都設定好,據此打造出每一個情境,發想每一句文案。再依據這些設定和文案,借助IKEA專屬或外包的室內設計師之力,有時甚至會延請知名的室內設計大師操刀,打造這些攝影用的場景。

宛如窺看他人住家般的真實感,讓每個空間栩栩如生,陳列其中的商品才能顯得格外有魅力。消費者購買商品,不全然只是為了需要或方便,IKEA帶給消費者驚喜,透過虛構的素人模特兒,打造令人憧憬的生活方式,讓消費者知道「原來可以這樣生活」,激發他們模仿的渴望。

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 陳令嫻
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 平裝
    • ISBN
    • 9789864791866
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 25開15*21cm
    • 頁數
    • 193
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡

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