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囧 老闆要我寫文案: 快速交件不NG的文案懶人包?

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商品訊息

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  • 作者: 那口井(Kangjen Fan)呸囉呸囉(PRPR) 插畫 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社: FUN學 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2018/7/27
  • ISBN:9789862958469
  • 適讀年齡:
  • 定價: 330
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  • 紅利可抵: 8 ? 除單一商品售價低於50元或特價折扣低於3折(含)以下者,其餘商品均可使用紅利點數。
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強力推薦

內容簡介

別誤會,這並不是另一本教你「如何變成廣告文案大師」的書
我們最在乎的,就是讓你的文案不被老闆打槍

老闆說,下班前把文案交出來!
「報、報告老闆,我是採購助理耶!」
「很簡單啦,幾十個字而已,現在年輕人不是都要斜槓嗎?」

下班前才臨時轉職成小編的你,
到底應該去報名故事訓練班,要靠冥想激發靈感,還是努力參透網路上查到的一堆「XX力」、「OO術」呢?
寫文案,真有老闆說的那麼簡單嗎?
當然沒有,可是把你的文案解構成產品賣點,讓老闆聽了直點頭,卻很簡單。

老闆喜歡,你開心下班。
今天順利過關,明天才有動力繼續練習寫文案!

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▍本書保證

一、變化:
模仿是進步的開端,本書每一個主題與觀念,都會搭配大量相似的案例,並點出創作的核心發想,讓你舉一反三,不只抄襲皮相。

二、在地:
看了一堆外國案例卻不明白哪裡有趣?不同於歐美日翻譯書籍,本書所擷取多是曾在台灣熱播、熱銷的經典廣告範本,搭配QR code連結,無論你是五六七八年級生,都能理解其中奧妙。

三、實用:
人人暢談高概念(high concept)的今天,你是否也想一筆入魂,創造十年不敗金句?但是,寫文案光有高概念是下不了筆的!
你:「老闆我覺得這個案子應該要強化@#%!,讓觀眾一眼即知。」
老闆:「說得很好,所以你打算怎麼呈現?」
「……」
寫文案靠的是練習,不斷的練習,本書作者大方提供自己20年來從入行到擔任業界講師的撰稿心法,從抓客群、命名、下標到內文架構,統統傳授給你,絕對不跟讀者打高空、畫大餅!
看了就懂,練了就會!

寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。

作者

那口井(Kangjen Fan)

廣告人、小說作家、企業機關創意文案講師

˙20年廣告文案資歷
曾為知名企業:黑橋牌、光泉、桂格、統一、香奈兒、DHC、三陽機車、凱撒衛浴、HONDA汽車、中油、HOLA、太平洋房屋……等品牌及產品發想創意、撰寫文案及電視廣告腳本,廣告作品屢受好評與肯定,亦獲時報廣告金格獎及金像獎殊榮

˙作品:
散文集《那口井的幸福週記》
短篇小說集《要命的氣質》
長篇小說《死神料理》(美食奇妙物語)、《天國料理》、《不死的血腥瑪麗》
美劇原著翻譯小說《越獄風雲(Prison Break)》
職場工具書《蹺班聖經》

粉絲專頁:看廣告學文案
https://www.facebook.com/fanfansstore/

目錄

好評推薦
自序

前言

第1堂 下筆前一定要想的5個W
先了解5W,讓文案下筆有依據
WHY:為什麼要說?
WHOM:要對誰說?
WHAT:要說什麼?
WHEN:要在何時說?
WHERE:要在哪裡說?
認真思考5W,文案才有依據和方向

第2堂 給產品一個響亮的名字
好產品要先有好名字
擦亮金「字」招牌─命名5原則
一「名」驚人的命名18招
命名發想5步驟

第3堂 為活動主題精彩命名
活動主題命名的原則
活動主題命名法4大絕招

第4堂 用金句SLOGAN擦亮你的品牌
幫你的品牌寫一句響亮SLOGAN
廣告SLOGAN的撰寫原則
迅速發想SLOGAN的11種切入法
關於SLOGAN幾個小結論

第5堂 用廣告標題吸睛再吸金
下標題前,先在腦海裡勾勒出完整文案架構
寫好標題的4門重要功課
好標題具有3大功能
吸睛標題的24種手法
下標題5步驟

第6堂 用副標、內文讓人繼續看下去
副標是銜接主標和內文的橋樑
內文架構要分明,要有順序邏輯
好用的6大內文型式
掌握寫好內文的訣竅

第7堂 讓電商文案提高產品銷售率
什麼是電商文案?
撰寫電商文案的3個關鍵
4段式架構─有效的剝洋蔥寫法

第8堂 社群發文緊抓e世代
11種針對網路特性的標題技巧

後記

序/導讀

自序

市面上有很多文案工具書,可是都太「專業」了,難懂,更難學。

我想帶給各位的是那種「翻開來,照抄一遍就能學得會」的文案訣竅。

尤其,當老闆要各位寫文案──「早上交代、下午就要」的時候,只要翻一翻這本《囧 老闆要我寫文案──快速交件不NG的文案懶人包》,大家都能「照樣造句」迅速寫出像樣的文案。

書名副標雖然寫著「懶人包」,不過,裡頭的內容一點也沒有偷懶。

書裡的文案範例,大多取材於筆者任職廣告公司近20年時間裡,對內員工教育訓練所用的創意發想教材、親身實戰的作品案例,並加入對外開班授課編纂的講義重新編寫、揉合,可以說是八堂豐富且實用的紙上文案課。

對於新來乍到、沒有相關經驗的文案企劃人員來說,這是一本很好入門的參考工具書。就算在腦袋打結,想不出怎麼寫文案的時候,也可以把這本書拿來當範本臨摹甚至照抄,只要照著做,各位就會比別人快很多。

寫文案,不需要很厲害才能開始,但需要開始,才會變得很厲害。
非常感謝各位願意把這本書帶回家。

(噢,各位老闆,如果你要員工寫文案,記得買一本送給他。)

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 平裝
    • ISBN
    • 9789862958469
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 25開15*21cm
    • 頁數
    • 296
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡

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