名聲賽局:個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

The Reputation Game: the Art of Changing How People See You

在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡,我們該如何經營或修復自己的名聲。
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商品訊息

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  • 作者:大衛.瓦勒 追蹤作者 ? 追蹤作者後,您會在第一時間收到作者新書通知。
  • 出版社:遠流 追蹤出版社 ? 追蹤出版社後,您會在第一時間收到出版社新書通知。
  • 出版日:2018/12/27
  • ISBN:9789573284208
  • 適讀年齡:
  • 定價:400
  • 特價:79316
  • 紅利可抵: 9

強力推薦

內容簡介

名聲,比金錢更重要

名聲在21世紀的價值,將會超過20世紀的貨幣

 

 

 本書先定義「名聲」是什麼,同時說明名聲與行銷、公關、品牌塑造、形象或地位的差異何在,以及為什麼要瞭解這些差異。

 

作者接著說明幾個與名聲相關的重要議題,包含:名聲如何塑造、如何維持、為什麼會遭到破壞、名聲破壞之後如何重建。還有,我們的名聲將如何在網路及社群網站上發揮影響力。

 

書中有大量案例與訪談,檢視了政治人物、網紅及影星名流如何運用名聲來達到目的,創造優勢。

 

本書還指出一個常被忽略的事實:我們的名聲,其實是掌握在別人手中。書中因此提出許多具體做法,告訴我們在這個後真相充斥、到處是假新聞的世界裡,如何經營或修復自己的名聲。

 

不管你知不知道,我們每個人都在參與一場名聲賽局。本書就是這場賽局的遊戲規則,以及致勝的秘訣。

 

●名聲如何共享、轉移?負面標籤如何去除?

●在不同的人眼裡,我們的名聲也不同。我們應該把心力投資在對我們有助益的名聲,不必浪費時間打造沒用的招牌。

●在名聲賽局裡,只要在少數幾個重要項目得分就好,不需要逼自己什麼名聲都要顧。

●暗網毒梟與伊斯蘭國,也擁有自己的一套名聲策略。

名人推薦

【好名聲推薦!】

何飛鵬/城邦媒體集團首席執行長

 

余湘/公關教母

吳春城/戰國策傳播集團董事長

李全興/資深數位工作者

陳鳳馨/News98 財經起床號節目主持人

游梓翔/世新大學口語傳播學系專任教授兼任副校長

楊斯棓/醫師       

趙少康/中廣公司董事長

潘少華/聲譽研究所大中國區創始人

謝金河/財信傳媒集團董事長

嚴曉翠/利眾公關顧問公司董事長

 

【各界讚譽】

★在這個惡名亦名的年代,愛惜羽毛的人,更顯珍貴。楊斯棓/醫師       

★在虛擬社群的時代,名聲就是發揮影響的根源。讀完本書,您將可以了解經營與維持個人聲譽的重要性與方法,累積珍貴且無可替代的影響力資產。李全興/資深數位工作者

★名聲的重要性無法形容。本書極為有趣,更是公共領域的高層首長以及民間企業的領導人物不可錯過的作品。彭定康勳爵(Lord Patten),牛津大學校長

★書中用具體案例說明名聲毀損會產生什麼影響,也告訴我們如何逐步修復名聲。這本書太寶貴了。羅傑・卡爾爵士(Sir Roger Carr),英國航太系統公司總裁

★任何人或團體,若想為自己營造出一個長期、表裏如一的信任感,這本書是聖經。比茲・史東(Biz Stone), 推特共同創辦人

★作者以犀利獨到的眼光剖析這個議題:名聲的創造和管理。如果想更了解我們身處的媒體世代,本書絕不容錯過。湯姆.布萊德比(Tom Bradby),ITV 十點新聞主持人

★閱讀本書就像上一堂高階課程。這本書會告訴你,無論你從事什麼行業,名聲才是決定成敗的關鍵。史蒂夫.斯托特(Steve Stoute),Translation LLC執行長

★這本書應該改名叫做「如何讓每個人都知道你的好,正如你自己知道的這麼清楚」。馬丁.索瑞爾爵士(Sir Martin Sorrell),WPP集團執行長

作者

大衛.瓦勒(David Waller)

 

現於德國法蘭克福任職全球管理顧問公司,擔任多家企業及政府在名聲議題的顧問。另外著有四本商業和歷史相關書籍。他也曾擔任英國金融時報記者達十年,是該報在金融圈最有影響力的Lex專欄之撰文記者。

 

魯柏.楊格(Rupert Younger)

 

牛津大學企業聲譽中心(Centre for Corporate Reputation)創辦人兼主任,研究各大企業、組織如何創立、維持、破壞及重建名聲。他也是牛津大學伍斯特學院和聖安東尼學院高級教師聯會會員。他還共同創辦了富思博睿(Finsbury)策略傳播顧問公司,總部設於倫敦,目前擔任其全球管理合夥人。


陳佳瑜      

 

從事英語教育十多年,為了增強本身翻譯寫作的教學能量而進入台師大翻譯研究所進修,從此與筆譯結緣。雖然身為譯者,但最大的夢想卻是讓讀者感覺不到譯者的存在。期待自己的譯文能如原文般自然流暢、饒富趣味。

目錄

名聲賽局 個人、企業、國家如何創造與經營自己的名聲

 

目錄

 

第一篇        名聲策略

 

第1章            名聲賽局的基本遊戲規則

第2章            行為與名聲

第3章            人脈的重要

第4章            宣傳論述

 

第二篇        名聲實務

 

第5章            危機處理案例

第6章            名聲賽局的高階戰術

第7章            身後留下的名聲

第8章            結論

詳細資料

詳細資料

    • 編/譯者
    • 陳佳瑜
    • 語言
    • 中文繁體
    • 規格
    • 平裝
    • ISBN
    • 9789573284208
    • 分級
    • 普通級
    • 開數
    • 頁數
    • 368
    • 出版地
    • 台灣
    • 適讀年齡

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