前進杜拜

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內容簡介

杜拜瘋,全球搶進中!

杜拜,一個與世紀奢華的帆船飯店連在一起的名字,
他們如何打造現代淘金之城、與海爭地,營造國家競爭力?

★名主持人 趙少康、今周刊總編輯 謝金河 聯名推薦


除了帆船飯店,你還知道什麼?

兩年多前,台灣賣的世界地圖上,還找不到「杜拜」兩字;如今,全球超過23兆熱錢,已流進這個被譽為「新紐約」的機會之城。

二十年前,杜拜官員紛紛前來當時號稱「亞洲四小龍」之一的台灣取經,想瞭解跟他們一樣欠缺天然資源的國家,為何能創造經濟奇蹟;二十年後,來自台灣的商人、觀光客,絡繹不絕地前往杜拜取經,想汲取他們的成功經驗及尋找商機。

堅信「當第二名會餓死」的杜拜領導人,擔心油源將枯竭而產生危機意識,於是這個沙漠小邦,70年代開運河、80年代做貿易、90年代推觀光,千禧年後這裡已是中東地區的轉運中心、觀光購物城和科技網路城。靠著一間挺立於海上的帆船飯店,杜拜讓全世界開始認識它,七星級的奢華服務,讓觀光客一輩子也要住上一晚。

杜拜的格局、視野和創意,儼然成為全球一門必修課!

本書主要透過《遠見》資深記者群第一手採訪和觀察,帶您一窺這個現代新奢華主義的國度如何崛起的經過;同時也將提供最實用的旅遊指南,帶您前進「一輩子一定要去一次」的杜拜。

作者

楊瑪利

台大外文系畢業,澳洲國立大學(ANU)環境管理碩士,現就讀政大EMBA。曾獲金鼎獎公共服務報導獎、吳舜文文教基金會雜誌報導獎首獎、花旗銀行新聞報導獎首獎等共八個獎項。現任《遠見》雜誌總編輯。

儘管並非就讀新聞相關科系,但從事新聞工作是大學時期就決定的志向。年輕時很喜歡歷史學,一度最崇拜歷史學家,後來發現,記者的工作很有趣,是最能貼近社會脈動的工作,因此決定當記者,觀察社會的發展。直到現在,台灣的媒體如此百家爭鳴,還是覺得記者的筆,就像是活在當下的歷史學家一樣珍貴,時時刻刻都在記錄歷史,因此下筆必須慎重。

陳之俊

中國文化大學美術系設計組畢。曾任《尖端科技》雜誌美術編輯、《統領》雜誌美術編輯,師承阮義忠學習報導攝影之後,曾任《錢》雜誌攝影編輯、《天下》雜誌攝影編輯。1994年榮獲雜誌攝影金鼎獎,2001年任《遠見》雜誌視覺總監至今。

王一芝

輔大中文系畢業,曾任《經典》雜誌編輯,現任《遠見》雜誌資深撰述。大學畢業前從沒想過當記者,現在卻對新聞工作深深著迷。

目錄

》序與導讀

導讀
李仁芳(政大企管系教授):不因富裕而遲鈍
推薦序
謝金河(財訊文化事業執行長):解讀杜拜的夢幻傳奇
莊秀石(六福集團董事長):一間飯店的力量
趙國帥(中華航空總經理):看見機會,創造未來
趙少康(飛碟電台董事長):如果一生只有一次
自序
杜拜傳奇:一千零一變
前言
杜拜的啟示

》全球必修杜拜學

■向杜拜學格局:

01全球瘋杜拜:一個令人驚豔的城市
02昨日的杜拜:小國大野心
03今日的杜拜:沙漠中的新樂園
04杜拜式精神:開創歷史,而非等待未來向我們走來

■向杜拜學創意:

05杜拜式創意1:全球取經 尋找新典範
06杜拜式創意2:連結海空的自由貿易區
07杜拜式創意3:土地不夠就填海

■向杜拜學行銷:

08杜拜式行銷1:七星級帆船飯店向世界招手
09杜拜式行銷2:養出世界第二賺錢的阿酋航空
10杜拜式行銷3:以中東最大旅遊展拼觀光

■他們怎麼學杜拜?

11下一個杜拜1:明日之星 阿布達比
12下一個杜拜2:酋長皇宮,全球最貴飯店
13台商在杜拜:100名台灣人和120國搶生意

》前進杜拜──杜拜實用旅遊資訊

試閱

推薦序:解讀杜拜的夢幻傳奇

謝金河(作者為財訊文化事業執行長)

杜拜港埠世界公司(Dubai Port World)原本有意取得美國六大港口經營權,卻遭到美國國會強力反對,最後黯然退出。這原本只是一樁純商業投資,卻因為涉入九一一恐怖攻擊的恩怨情仇,引發美國政客民族情感與國家安全危機感,使他們飲恨,不過此舉卻使「杜拜」這個城市打響了全球知名度。

杜拜原本只是阿拉伯聯合大公國七個酋長國當中的一個小城市,1981年原本在沙漠騎駱駝、住帳篷的薩伊德(Zayed)當上國王後,以開明專制治國,他將出售石油賺來的錢,拿來聘用國際專家,大興土木,發展觀光,並且全力發展金融市場。短短二十五年光景,杜拜這個原本靠著黑金發跡的沙漠小城,儼然成了中東的香港、新加坡。杜拜的蛻變,又可以給台灣帶來什麼啟示?

2005年陳水扁總統去了一趟邦交國之旅,回程突破中國外交封鎖,造訪阿拉伯聯合大公國首都阿布達比,並且由酋長國親王以三架直升機護送,在名聞全世界的帆船飯店(Burj Al Arab)總統套房休息了二個多小時。自從陳總統造訪了帆船飯店後,這個興建已經八年的全球最奢華七星級旅館從此在台灣紅透半邊天。帆船飯店也成了杜拜的新地標。打造帆船旅館的Jumerah集團,就像杜拜這個地區,處處化不可能為可能。

在帆船旅館的周邊,Jumerah集團將旅館打造得像人間仙境一般。杜拜是沙漠之地,他們卻引入海水,或花巨資打造人工湖,手筆之大,令人歎為觀止。2003年,杜拜的觀光人數達五百萬人以上,超越石油成為最大收入來源,杜拜揚言到2010年時,觀光客將增加三倍到一千五百萬人次。

還沒有到杜拜之前,以為這只是阿拉伯國家的一個暴發戶。其實不然,杜拜非常懂國際行銷,像帆船旅館最低消費一個房間一晚要一千四百美元以上,在海底餐廳吃一頓晚餐要價兩百五十美元,都是令人咋舌的價錢,但是來自世界各地的觀光客卻前仆後繼,愈貴愈有人來消費。

杜拜要推廣高爾夫球運動,懂得高價邀請老虎伍茲來參加競技。要發展足球,他們請來貝克漢,並且不惜送他一座豪宅。現在他們要蓋超越台北101的超高大樓杜拜塔(Burj Dubai),找來國際知名施工單位,又邀來國際品牌Amani在裡面經營飯店,杜拜的國際行銷手法令人刮目相看。

除了發展觀光、房地產之外,杜拜市區最近聳立一座貌似巴黎凱旋門的龐然建築物,名為「The Gate」,這是杜拜國際金融中心(Dubai International Centre,簡稱DIFC)的所在地,杜拜打造了這座壯觀的建築,目的在營造中東金融樞紐的角色。

杜拜的DIFC集監理、司法於一身,接受跨國金融機構註冊、領取牌照,也負責金融監理。為了讓外資放心,他們參考了紐約和倫敦有關金融法令,不但免稅,而且讓資金自由進出,在杜拜所得不用課稅,資本利得也一律免稅。在這個優勢下,DIFC只運作了一年,目前已有104家國際級金融機構在這裡註冊。最近匯豐控股已宣布將中東地區的投資銀行總部遷到杜拜。匯豐並且與杜拜政府旗下的國際投資部門杜拜國際資本(Dubai International Capital)共同成立了一個五億美元的基金,預計未來十年投資金額會超過三千億美元。

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