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  • 一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    經濟學人編輯團隊  著 臉譜文化 出版 2016/7/30 出版

    全球最權威的財經媒體《經濟學人》編纂 搜羅八十種以上的常用經濟指標,一次說明白 最有公信力、最完整、最實用的經濟指標小百科 *宅經濟浮現,愈多人在家工作,一國的gdp愈容易被低估,為什麼呢? *常常聽到通貨膨脹這個詞,它和我們的工資以及景氣循環之間的連動是什麼呢? *談到合理的稅收,你知道累進制、累退制、直接稅、間接稅……各種名詞的意義嗎? *新聞總是在討論「競爭力」,到底什麼經濟指標才能反映一國的競爭力呢? *為什麼外匯存底很重要?央行如何利用外匯存底來控制台幣幣值呢? 經濟議題充斥在我們的每日生活中。尤其在金融危機之後,相信許多人比以往更注意財經新聞了。然而,每當我們翻開報紙、打開電視,總免不了要遇上五花八門的名詞術語。 如果你總是在一頭霧水的情況下去消化這些資訊,等於是以自己的荷包下一場豪賭。 了解經濟,就是對自己的生活負責;而了解經濟的第一步,就是認識經濟指標。 這本最有公信力、最完整的經濟指標小百科,就是最實用的生活工具書! ◎ 最關鍵的經濟指標,什麼財經現象都難不倒你! 本書囊括了以下十大領域,超過八十種以上的常用經濟指標,讓你一網打盡所有必備知識! 一、 gdp與gni(gnp) 二、 成長率、趨勢與循環 三、 人口、就業與失業 四、 政府 五、 消費者 六、 投資與儲蓄 七、 工業與商業 八、 國際收支 九、 匯率 十、 貨幣與金融市場 本書特色 ◎ 不只懂定義,還要會分析 本書內容是特別針對一般大眾所寫,教導讀者如何在沒有經濟或統計知識的情況下解讀經濟指標,看穿媒體宣傳的花招,憑藉各種指標數據來理解經濟世界的真實面貌。 因此,書中的每一項經濟指標都包含了以下內容: ※ 這個指標是什麼?什麼是國內生產毛額、無形貿易餘額、貿易條件、勞動力? ※ 涵蓋哪些內容?國內生產毛額不包括哪些?勞動力包括哪些人? ※ 其重要性何在?國內生產毛額、產能利用率或貿易條件的意義為何? ※ 公布的時間與管道?是否該檢視中央銀行每週公布的數據、私人公司每個月發布的訊息等等。 ※ 可靠性如何?某個政府部門公布的支出數字應該相當可靠,但有關勞動力規模的數字就相當不可靠了。天曉得有多少歸類為失業人口的人,會在突然有職缺的時候再加入求職的行列? ※ 是否會經過修正,還是以最先公布的數據為主?國內生產毛額數字會不斷經過修正,而消費者物價就很少改變。 ※ 該如何解讀?這是最重要的問題!例如財政赤字為什麼不一定總是壞事? ◎ 最完整!最嚴謹!最深入! 《經濟學人》每週報導超過四十個國家,網站內容涵蓋的國家數量更多。因此,本書在解說每一個指標時所提供的背景資料和歷史數據,絕對是前所未有的完整內容,一次統統交給你。 想擁有一本隨翻即用的經濟指標小百科,當然要選擇最具公信力的編輯團隊和最完整嚴謹的內容。 擁有本書,為你的經濟安全買個保險吧!未來你也可以是人人稱羨的財經知識達人!

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  • 小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    彼得.希夫、安德魯.希夫  著 三采 出版 2018/12/7 出版

    懂一點經濟學,是掌控人生的武器! 在重要的時刻,讓思維邏輯有更高的格局,做出更好的選擇。 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 「邏輯思維」 推薦 經濟學六大名著之一,簡中版賣出超過300000冊 千萬讀者驚呼:經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! 經濟科系研究畢業生:相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 1. 亞馬遜網書暢銷榜 2. 當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) 《紐約時報》暢銷作家暨經濟學家寫給所有人的經濟寓言, 教你洞悉日常生活現象背後的80個經濟規律。 你不一定會關心通貨膨脹是誰造成,席捲全球的經濟危機是怎麼發生, 但你肯定想知道, 該存錢還是投資?要不要買房?或該選擇哪份工作? 消費和儲蓄,哪一種才能拯救經濟?美元升息到底會不會影響到自己? ……經濟其實與生活息息相關! 這本書不僅關心經濟/金融的人、上班族要看,學生族群等入門者, 都能用易理解的寓言,盡早獲得最好的經濟學基本概念與原理,當個有判斷力的公民。 「從前,有座小島叫美索尼亞島,地處熱帶卻不是天堂。這裡的人們生活艱苦,島民一天只能捕到一條魚,一條魚只夠一個人吃一天。 有天,一個島民做了一張漁網,用漁網一天竟可以捕到兩條魚,他可以存起來,也可以借給別人,於是,儲蓄和借貸的行為產生, 魚越來越多,要找地方存放,銀行因此誕生……」 這通俗易懂的故事,最初是作者的經濟學家父親講給兒子們聽的,兒子們長大後也成為經濟學家,完善了這個故事,而有了這本書。 自2009年在美國出版後,即獲得很大的迴響,此次作者重新編寫內容,並新增兩章節,補足金融海嘯後的經濟樣貌。 經濟學應該為你所用, 它其實離你很近,是掌控人生的武器! 政客想透過繁榮的假象,讓選民保持高度信心; 企業想讓消費者繼續購買沒有能力消費的產品和服務; 信貸業者和房仲業者想繼續大賺手續費和利息。 這些團體全都擅長粉飾太平, 令人驚訝的是,他們的解釋大眾居然都接受! 這本關於魚、漁網、存錢、借錢的故事揭示了經濟是如何運行,映射出當今經濟體制與政策暗藏的漏洞。 希夫兄弟以機智幽默的手法闡釋了經濟增長的根源,貿易、儲蓄及風險三者的重要性, 通貨膨脹的原因、利率的影響、政府的刺激機制、消費信貸的破壞性本質等問題。 這些問題經常被討論,卻常常被誤解。對於那些想走出誤區,理解經濟學基本理論與常識的讀者,一定能獲得驚喜! 讀者好評: ○ 本書的確很適合對經濟/財政如何運轉霧煞煞的人閱讀。書中貼切的寓言故事搭配生動活潑的漫畫,讓我們輕鬆地掌握了大概的脈絡,也讓我們得以跳脫認為理所當然的常識,以不同的觀點重新檢視主流經濟的迷思。 ○ 到目前看過最簡單有趣的經濟入門書! ○ 經濟學本身就是由常識組成的學問,把話講的深入淺出才是它本該有的面目。很感激有這麼一本書。 ○ 經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! ○ 相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【本書特色】 ★ 一上市便攻占亞馬遜網書暢銷榜獲4顆半星評價,當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) ★ 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 ★ 一本讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 ★ 作者為權威性經濟學家、暢銷書作者,致力用最簡單的詞彙,寫給9-90歲的讀者,還原「經濟學」本來的面貌。 ★ 深具知識性及娛樂性,不僅滿足一般讀者對經濟學的好奇,更是學生最佳課外讀物與經濟概念啟蒙。

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  • 金錢教室談的可不只是錢!

    金錢教室談的可不只是錢!

    高井浩章  著 三悅文化 出版 2019/9/20 出版

    發售後長期雄踞日本amazon數個商務/經濟類排行榜前段 世界最棒的經濟․金融思考課程 你的人生課程表就缺這一堂! 由現役財經記者獻給女兒,以及對經濟․金融抱有興趣甚至是望之卻步的廣大群眾們, 兼具歡笑、淚水、教育性的奇特著作! 「賺錢」、「竊取」、「獲得」、「借貸」、「增值」…… 這個世界上有六種方法可以賺到錢,那麼「第六種方法」會是什麼呢? 讓你恍然大悟「經濟原來是這麼回事!」 橫跨金錢教育、自我啟發、社會時事等領域的「情境故事學習術」 歡迎來到神祕的「盤算俱樂部」 接下來,就要為大家揭開經濟․金融的秘密囉! 有一天,國中二年級的我突然被丟進某個奇妙的俱樂部…… 作風奇特的高大顧問老師江守(海舟老師)、鎮上富豪家的美少女千金福島乙女(白虎同學)、再加上樸實平凡的我──木戶隼人(薩長同學),在名為「盤算俱樂部」的神祕課程中,透過逐步解開金錢及經濟原理構造的課題,為彼此寫下一段由各種知識與心情錯綜構成的青春記憶。 接連面對海舟老師拋出的艱難(還很奇怪?)問題挑戰,薩長同學與白虎同學又該如何接招呢? 不為人知的過去、對家業的深惡痛絕、青澀的憧憬…… 都將在穿梭於各種議題的討論與啟發過程中,邁向一個促使眾人成長的嶄新階段。 「金錢教室」現在開始上課! 我們持續熱情招募以下的新同學 ․雖然想好好了解基礎知識,卻對感覺很困難的經濟․金融課題敬而遠之、但還是抱有學習興致的求知者 ․希望能再次重新複習經濟與金融的整體面貌的相關背景人士 ․想要找到「容易理解,讀起來又很有趣的入門書籍」的一般人士 ․期待能藉由不同風貌的「新教材」啟發學子求知與成長的教師 ․無法將專業書籍好好地讀到最後的學生族群 ․想為孩子建構廣泛視野與相關素養,或是被孩子提問卻無法回答的父母 《金錢教室談的可不只是錢!》,會是不分年齡世代與相關背景有無,都能從中獲得寶貴啟發的一冊! 【為什麼本書值得每個人一讀?】 ★ 日文原書自2018年發售後,至今仍雄踞日本amazon數個商務/經濟類排行榜前段。 ☆ 廣獲口碑好評推薦!再版不斷。日本經濟界與各大書店絕讚推薦! ★ 由採訪․報導資歷超過20年的資深經濟記者高井浩章先生,以「想讓她們只要閱讀有趣的故事,就能理解金融與經濟的結構」的出發點,寫給自己3個女兒的知識讀物進化而成。不分性別、年齡、背景領域,獻給想要輕鬆理解經濟․金融議題的每一個人。 ☆ 2017年以個人出版模式推出的kindle版本佳評如潮,在日本讀者「會出紙本書嗎?」、「想讓自己的孩子讀這本書」的熱烈迴響下促成本書的實體書出版。 ★ 以「經濟․金融課題解謎」的架構編織而成的青春故事情境,讓每個人都能在最輕鬆的狀態下,以閱讀故事或觀影心情融會貫通。 ☆ 不僅是初學者切入議題的最佳選擇,也是教育者進行基礎啟蒙教育的絕妙教材。

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  • 極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    常青  著 悅知文化 出版 2019/7/23 出版

    新浪財經2018銀行綜合評選 【年度十大金融圖書】 有故事、有思想、沒公式! 以500多個有趣故事及個案,串連而成的經濟學入門書。 “投資令人致富,經濟使人幸福。 為什麼川普上臺後,中國要大打rcep? 為什麼apple黑色筆電的價格高於白色? 為什麼高價的越光米總能銷售一空? 為什麼基本工資反而將低技術勞動者驅離市場? 在網站上留下的數據,是如何洩露你的隱私? 職場性別均衡,為何能使團隊效率提升? 收入越高,就越幸福嗎? 理性的我們為什麼總被情感俘虜? 用經濟學的思維建構理想生活 ╳ 用經濟學家的智慧觀看世界 讀完這本書,你將獲得經濟學家的眼光和視野, 學會換個角度來看待日常生活之謎。 透過這樣的思維訓練,成為智慧的消費者, 也成為聰明的投資者,更愉快地享受生活。

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  • 不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    理查.塞勒  著 先覺 出版 2016/6/1 出版

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。 他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 ◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍 ◎ 《經濟學人》年度選書 ◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一 ◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒 共同推薦 ◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定 人類會做出不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡! 行為經濟學無所不在,諸如國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。 傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指出,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能有助於個人、企業,以及政府做出更好的決定。  本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼合現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層面中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。 我們每一天都在應用行為經濟學…… ◎300元購入的紅酒現增值為3000元,收藏家不願賣出,只偶爾開一瓶來喝,也不想花3000元買酒。為何他寧願喝現值3000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏? →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。 ◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,面對損失,卻抱持風險偏好態度。 ◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚至是必要的。 ◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長,此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去,顯然他們挺樂意被輕輕推一把。 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤,如果我們能夠預期這些錯誤,就能先想辦法以減少錯誤發生,或提醒人們可能會忽略的事情,發簡訊就是方法之一。

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  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 個體經濟篇+總體經濟篇 超值組合 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富。 ◆日本亞馬遜書店好評推薦 ◆圖書館雜誌年度最佳商業書 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

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  • 誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    丹.艾瑞利  著 天下文化 出版 2018/5/25 出版

    本書作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授,18歲時的一場爆炸意外,讓他全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊,而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。 長久以來,經濟學家堅稱,人類的行為和機構的運作,用理性經濟模式最能夠說明,亦即人類是自利、精明的,能夠充分權衡每項決定的成本和好處,以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後,從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今,大家猛然驚覺一項事實:在經濟運作上,心理學和不理性行為所扮演的角色,重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。 本書首次出版(2008年)之後,長期盤踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜,至今仍是 amazon.com商業理財百大暢銷書。艾瑞利在書中以有趣、好讀的筆調,介紹了他主持的許多新穎實驗,證實人類的種種不理性行為。 接受自己的不理性,才是理性的開始! 艾瑞利分析的獨到見解,幫助你了解身為人類天生的不理性傾向,看完本書你會知道: 我們如何看待金錢? 人類和小鵝其實沒兩樣 消費習慣如何形成? 「免費」如何讓人花更多? 激勵員工的方法 如何克服拖延、增加自制力 刻板印象的影響 如何不做錯決定? 各界一致盛讚 《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書 amazon.com商業理財百大暢銷書 諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! 「有趣、好讀,艾瑞利的書讓經濟學和人類心智的奇怪現象變得有趣。」──《今日美國報》(usa today) 「這是一本重要的書,充滿了將會對你的公司、專業和私人生活造成影響的寶貴和有趣見解。」──傑克‧格林伯格(jack m. greenberg),西聯公司董事長及麥當勞公司退休董事長和執行長 「艾瑞利巧妙的實驗深入探索,我們的經濟行為如何受到不理性力量和社會規範的影響。本書運用廣大讀者易於理解的迷人隨性風格,對理性經濟理論的解釋提出批評。」──肯尼斯‧阿羅(kenneth arrow),1972 年諾貝爾經濟學獎得主,史丹佛大學經濟學教授 「本書相當具有獨創性,它揭露人們為什麼會犯下愚蠢、有時甚至是災難性的錯誤,而且頻率通常遠超出一般人願意承認的範圍。艾瑞利不只提供我們一本好讀物,也讓我們明智許多。」──喬治‧艾克羅夫(george akerlof),2001年諾貝爾經濟學獎得主,加州大學柏克萊分校經濟學教授 「《蘋果橘子經濟學》認為,人們可能會以不理想、但總是合乎理性的方式回應誘因。艾瑞利則讓讀者看到,人們的不理性是多麼根深柢固,而且往往一再重蹈覆轍。」──奇普‧希思(chip heath),《創意黏力學》共同作者,史丹佛大學商學研究所教授 「本書是令人著迷的著作,充滿了精巧的實驗、有趣的構想,以及令人愉快的軼事。艾瑞利是明智風趣的嚮導,能夠指出日常決策上的缺點、錯誤和大挫敗。」──丹尼爾‧吉伯特(daniel gilbert),哈佛大學心理學教授,《快樂為什麼不幸福》作者 「一本絕佳的指引,闡明我們在市場及每個地方所表現的不理性行為,並且說明如何加以克服。」──傑佛瑞‧墨爾(geoffrey moore),《跨越鴻溝》、《企業達爾文》作者 「艾瑞利是了解人類行為的天才,沒有經濟學家比他更能夠揭露和解釋,在市場內外,我們怪異的行事方式背後的原因。本書會永久重塑你看待世界的方式。」──詹姆斯‧索羅維基(james surowiecki),《群眾的智慧》作者 「這是一本精彩、令人大開眼界的書,深刻、可讀性強,同時提供令人耳目一新的證據,證明在一些領域和情況中,物質誘因會以非預期的方式發揮作用。人就是人,具有一些會因為經濟收益的介入而被破壞的特質。一本必讀的好書!」──納西姆‧尼可拉斯‧塔雷伯(nassim nicholas taleb),《黑天鵝效應》作者 「一本令人驚歎的著作,既發人深省,又極具娛樂性,涵蓋了安慰劑的威力和百事可樂的歡樂。艾瑞利揭發我們的心智在玩哪些把戲,也告訴我們如何不上當受騙。」──傑若‧古柏曼(jerome groopman),《醫生,你確定是這樣嗎?》作者 「看完這本書後,你會用全新的方式了解你所做的決定。」──尼可拉斯‧尼葛洛龐帝(nicholas negroponte),麻省理工學院媒體實驗室創辦人,及「一個孩子、一台筆電」非營利協會董事長 「本書是科學性的,但也極具可讀性,確實洞察我們每天行事的習慣……以及為什麼即使我們『知道改變比較好』,但依然從未改變。」──溫妲‧哈里斯‧米拉德(wenda harris millard),瑪莎史都華生活媒體公司媒體總裁 「投資最困難的部分是管理自己的情緒,艾瑞利解釋,為什麼那對所有人會如此具有挑戰性,以及識別固有的偏見如何能夠協助你避免犯下常見的錯誤。」──查爾斯‧施瓦布(charles schwab),嘉信理財集團董事長兼執行長 「一本極為迷人、妙趣橫生的著作,透過決策科學,揭露情緒、社會規範、期望和環境將我們引入歧途的方式。」──《時代》雜誌 「金融蠢事的分類學。」──《紐約客》雜誌 「一項有趣的導覽,利用艾瑞利本身巧妙設計的實驗,說明人們違反自身最佳利益行事的許多方式。切身,而且容易了解。」──美國《商業週刊》 「艾瑞利睿智、充滿活力的風格,以及發人深省的論點,促成了一本迷人、令人眼界大開的好書。」──《出版人週刊》 「作者艾瑞利以創意的方式,讓理性受到考驗……新的實驗和樂觀的構想,彷彿山泉一般,從他身上傾瀉而出。」──《波士頓全球報》 「創新、容易理解的描述,艾瑞利不只是有才華的說故事者,如果有更多研究人員能夠像他這般寫作,世界就會變得更美好。」──《金融時報》 「靈活且易懂,本書遠比它不具威脅性的態度所透露的還要具有革命性。」──《紐約時報》書評

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  • 轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    提姆.哈福特  著 木馬文化 出版 2018/4/3 出版

    英國重量級媒體《金融時報》與《彭博商業周刊》年度選書! ●以生活經濟學的角度,告訴你圍繞著我們日常生活的有形物件和無形觀念,都是靠著經濟力推動和發展! ●號稱「最受歡迎、文筆最令人驚艷」臥底經濟學家,用50個超有梗的發明故事,演繹一部另類而有趣的現代經濟發展史。 ●行動支付不止讓網購變得方便又快速,還可以防止搶劫和貪污? ●隨處可見的商品條碼,對消費和文化造成什麼衝擊? ●沖水馬桶和廁所裡不起眼的s彎管,哪一個更是革命性發明? ●《達文西密碼》和雷曼兄弟破產有何關聯? ●電梯這種垂直上下運輸的「交通工具」,和城市發展建設有何關連? 這回臥底經濟學家將注意力轉向50種具有重要影響力的發明。這些案例,有些如耕種用的犁、燈泡和時鐘,簡單到令人覺得荒謬,有些如智慧型手機和機器人,隨著時代演進而日益複雜,還有像「智慧財產權」「賣家回饋」「市場調查」「行動支付」等雖是抽象概念,卻每天圍繞著我們的生活。這50個精彩絕倫的短篇,在哈福特以巧妙的故事手法穿針引線下,不約而同清楚浮現一個相同的主題:經濟如何以無所不在的巨大影響力打造人類社會,並建立了既複雜又平衡的生活網絡。 發明經常被單純視為解決問題的手段。然而一項發明的誕生,勢必在某些人問題獲得解決的同時,也為另一些人衍生出新的問題,這不僅造成經濟權力的移轉,更以意想不到的方式形塑你我的生活樣貌。當我們以截然不同的眼光看待生活周遭的隱形系統,包括全球供應鏈、隨處流竄的訊息、推動市場的金錢與創意思維,你會對生活為什麼是現在這個模樣,有了更清晰的解答;同時對所謂發明和革新,有更多的反思與願景。

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  • 圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    林祖儀、張道宜、吳星澄等  著 易博士 出版 2017/8/26 出版

    成長低迷‧分配不均‧信心崩壞 面對長年不上不下的半調子格局, 不能再從過往的成功經驗找答案; 從理解政策、產業、金融面的經濟原理開始, 拋棄舊思維,打造下一次的典範轉移! 「我們都知道貨幣貶值有利出口,但長期維持穩定匯率卻可能不利產業升級?」 「明明都賺很大,台積電跟鴻海的獲利模式卻大不相同?」 「什麼!服務業普遍低薪竟然跟低階製造業外移有關?」 熟習經濟學概念不只在小地方精明,更要從大格局培養洞見! 經濟是一個社會進展的基礎,它聯繫著生活所有物質條件,關於我們如何籌措、利用、最適分配資源,創造人類整體的最大福祉。日本戰後靠著經濟的快速發展從戰敗的餘灰中浴火重生;韓國以金融海嘯為契機成功改善體質、大力復甦的榮景在在立基於個體、總體經濟學知識的綜合運用與操作結果,包括舉債、匯率控制、貨幣調控……,並帶動內需擴張、供應鏈上的位移、產業總產值大增……。台灣如何從近二十年的困局走出,無不關乎對經濟運作道理的通盤理解、運籌帷幄。 本書介紹在財經新聞中常見的經濟學面向,從個人、企業到社會、國與國的層次,搭配範例分析,期望讀者在融會貫通各種經濟概念後,能夠綜合起來解讀每一則財經新聞背後的涵義,這將有助於我們掌握理財投資、就業方向,甚至是獲得檢視既有結構的宏觀視野。 § 五大面向鍊成經濟腦 § 》景氣動向 →景氣循環就像波浪上下浮動般有其規律,只要綜合評斷各項指標,便能推估景氣高潮何時來到。 解讀關鍵:gdp/gni、景氣領先指標、景氣同時指標、景氣落後指標、景氣對策信號、消費者信心指數、失業率。 》財經政策 →理解財政政策與貨幣政策的異同與效果,反推政府施政邏輯與目的,推敲出未來經濟動向。 解讀關鍵:財政收支、稅收政策、預算編列、貨幣供給、物價、利率、外匯存底。 》投資市場 →投資不是投機、不是跟風險搏輸贏,在買進賣出之間,你需要交叉比對多項數據的解讀能力,以確保穩健獲利。 解讀關鍵:股票指數、法人大戶、融資融券、債券、匯率、衍生性金融商品、黃金、原油、房地產、行情表。 》產業消息 →當過往產業獲利模式欲振乏力,又面臨後進國家迎頭追趕,致力提升附加價值、拉高毛利才是王道。 解讀關鍵:進出口、產業總產值、供應鏈、企業併購、企業價值衡量、產業外移、海外掛牌。 》國際財經趨勢 →區域經濟整合方興未艾,貿易做為台灣的經濟命脈,了解他國最新動態,以參與全球經貿大未來。 解讀關鍵:美國、歐盟、金磚四國、東南亞、台灣。

    79特價363
  • 釣愚:操縱與欺騙的經濟學

    釣愚:操縱與欺騙的經濟學

    喬治.艾克羅夫、羅伯.席勒  著 天下文化 出版 2016/6/30 出版

    ★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎 ★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書 ★ 2015年 linkedin 最佳商業書 ★ 2015年 businessinsider.com 最佳商業書 ★ amazon.com 商業理財百大暢銷書 兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作 這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點! 本書作者艾克羅夫與席勒,分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主,兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例,提醒自由市場的所有人們小心別上鉤! 經濟學鼻祖亞當.斯密(adam smith)在1776年提出,市場「猶如被一隻看不見的手操縱⋯⋯人人都在追求自己的利益。」自此,現代經濟學的核心思想之一便是均衡:一旦達成經濟均衡,人人都能獲得最大利益,任何干涉只會弄巧成拙。 但這樣的結論忽略了很重要的一點,在完全自由的市場,人們不只有很多選擇的自由,也會出現各種釣愚之人,利用人類在資訊或心理上的弱點,操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書,艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學,提出「釣愚均衡」的新觀點,羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例,包括: •五花八門的廣告及行銷手法,連新聞媒體也在說故事 •投資股票、購買債券,乃至2008年金融危機的成因 •買車、買房、上健身房,以及最普通的日常刷卡購物 •選戰、金權政治與遊說 •食安問題與用藥安全,吃藥可能「致」病 •創新的危害,包含臉書 •令人上癮、無法自拔的菸酒,還有賭博問題 •企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒 •甚至,企業宣告破產也能再大賺一票! 所幸,這個世界還有一幫維護社會公義的英雄,遍布在民間、商界與政府,透過建立標準、各項政策法規與活動的推行,為我們進行把關。 釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。

    85特價323
  • 圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    李明黎  著 易博士 出版 2015/4/28 出版

    『看懂經濟指標,是每個現代公民必備的技能!』 你是經濟文盲嗎?你對周遭的經濟活動毫無感覺?你對數字感到恐慌? 如果你有以下症狀: 看到財經新聞就跳過 聽到經濟數據就頭暈 想到投資理財就無力 或者你總是認為: 消費者物價愈低愈好 我又不投資,經濟指標跟我有什麼關係? 政府大動作干預台幣匯率,究竟發生了什麼事? 你真的應該看這本《圖解第一次看懂經濟指標就上手》,以提升經濟敏銳度、了解大趨勢! 本書特色 ★ 蒐羅世界級權威指標 ★ 收錄最經典、最權威,八大面向的經濟指標,從世界看台灣,掌握全球景氣局勢 ★ 行家級判讀運用方法 ★ 跟著步驟清晰的指南,由淺入深地解讀指標意涵,信手拈來就能在生活中印證經濟指標與你的關聯 ★ 靈活搭配掌握大趨勢 ★ 不同經濟指標交互比對,回顧過往發展、展望未來前景,築起專業眼光,就能占有最佳的投資的先機 ★ 易學易懂的圖文呈現 ★ 系統化的架構,簡明文字,輔以圖像化的重點觀念,一看就懂的學習過程,陪伴入門者學習不卡關 認識「經濟指標」是每位認真的投資人、有高度參與感的地球村公民都應該一起來做的正經事。人類社會的經濟活動小至日常購物、工作,大至單一國家的經濟運作和國際貿易,影響層面遍及所有人,而各項經濟數據與指標,其實就是從你我的經濟行為中編製出來,具有實質意義的數字。更重要的是這些數值能夠預測未來,成為每個人都渴望掌握的寶貴訊息。 可惜大部分的人對數字無感,感受不到經濟活動形成的蝴蝶效應,導致投資決策錯誤,錯失致富先機。如果能掌握經濟指標、活用經濟指標,藉由理解相關知識來縮小貧富距離,在動盪經濟局勢中穩健立足,何樂而不為呢? 如何讀懂讓人迷惘的數字?該聽信滿街的專家,還是乾脆自己來掌握專業?翻開這本書,你一定可以建立宏觀的經濟視野與實際可用的投資方法。 《圖解第一次看懂經濟指標就上手》解析了當今經濟活動中最重要也最常見的經濟指標,囊括了八大面向,比如:反應國家總體景氣變動狀況的「景氣指標」、反應製造業、房地產、商業、服務業強弱的各類「產業指標」、人人都關心的「就業市場和所得指標」、我們每天都參與其中的「民生消費」、「物價」指標、國與國之間經貿互動熱度的「國際金融」、「資金流向」相關指標,以及能夠窺探其他投資人意向的「群眾心理指標」等,總計32種你不可不知的重大經濟指標! 請各位入門新手把本書當作釣竿,一頁一頁汲取書中介紹的經濟指標和理財知識,等待最佳的投資標的與時機出現,就能輕而易舉地定焦獲利目標。

    79特價316
  • 有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    友野典男  著 大牌出版 出版 2019/5/8 出版

    ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? ●永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 ●過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 ●趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 ●金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

    79特價356
  • 超圖解 經濟學關鍵字!

    超圖解 經濟學關鍵字!

    鈴木一之監修  著 楓葉社文化 出版 2018/11/30 出版

    ~用滑臉書的心情,一口氣提升商業實力!~ 這世界需要一本夠好的教科書! 把專有名詞變白話,把商業邏輯變漫畫! m型社會的必修學分&大把賺錢的武林祕技! 金融科技/異次元寬鬆政策/基本財政收支/ 最適化行動/比較優勢原則/is-lm模型/ 供需均衡/賽局理論/凱因斯經濟學…… 【以上經濟學名詞,你讀懂哪些?】 經濟學是一門研究在現有所得下,如何做出利多選擇的學科。 對學生而言,不論是經濟系、財金系、會計系、企管系、國貿系、金融系…… 得修過經濟學分,才拿得到畢業門票; 對商界人士而言,搞懂經濟學,才能依現有條件,做出有遠見的決定; 對一般民眾而言,讀懂經濟學邏輯,就能用更聰明的方式思考、理財, 對匯率、物價、股價、房市、稅制,做出更精準的判斷! 本書分為8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字。 妙趣橫生的漫畫和表格完美結合,讓你秒懂經濟邏輯,  用滑臉書圖文的輕鬆感,突破理解障礙。 從此無論教科書、金融雜誌、新聞報導、業務推銷廣告詞,都能了然於心, 可用更精闢的方式和分析「景氣蕭條」、「物價變動」、「貿易戰爭」等概念, 不再被媒體風向牽著走。 唯有登堂入室,才能進一步的思考,請以本書扎穩根基,一窺經濟學堂奧。 洞悉商業世界熟敵熟友、誰強誰弱, 在變化詭譎的景氣波動中一心不亂,搶得先機! 本書特色 ◎ 8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字:不僅涵蓋平時經常接觸到的總體經濟學,更收錄許多一般人認為難以理解的個體經濟學! ◎全書以如交通號誌、廁所標示般易懂的圖文搭配,梳理繁複經濟邏輯,讀來覺得自己變聰明了! ◎「債務危機」、「浮動匯率」、「市場失靈」如今陸續發生的各種經濟事象,盡可能增加篇幅探討! ◎在經濟學史的部分,也透過用語解說的方式網羅主要項目,秒殺經濟學悠久歷史。

    79特價316
  • 超圖解個體經濟學入門

    超圖解個體經濟學入門

    石川秀樹  著 五南 出版 2018/6/28 出版

    從零開始達到理解個體經濟學的水準 網羅正規個體經濟學論點,學習零死角! 日本狂銷超過20萬本的暢銷書系列 從零開始,快速上手個體經濟學!! 五大特色,即使是初學者也不必擔心 •不使用難解的數學式 •運用日常會話,深入淺出 •詳細且徹底地解說圖形、圖表 •名師指導學習方法,不再只是隔靴搔癢 •各章節先提示經濟學的思考模式,融會貫通 圖文並茂的編排方式,以理解個體經濟學為首要目標 輕鬆說出「原來如此!」 所謂個體經濟學,是將細微的項目加以分析的經濟學,用來剖析個別企業和家計單位的行為、財貨與勞務市場。相對於此,總體經濟學則是分析大方向的經濟學,具體而言即是分析國家整體的經濟。 個體經濟學為經濟學的範疇之一,有經濟學特有的思考方式。無論什麼事物都有效率學習的祕訣,惟有一開始將經濟學特有的思考方式與說明方法學會,才是「有效率地學習經濟學」。本書即傳授此「祕訣」! 以初學者的視角編排內容,讓學習者建立有邏輯的思維 本書內容以「個體經濟學初學者」的角度編排,內文中包含個體經濟學的原由、舉例陷阱、數學入門、徹底解說、用語、補充、考試對策、技巧、圖形化、復習、時事和對後續的影響等圖表,藉由圖表中的說明,讓讀者一看即可清楚分辨,達到輕鬆無負擔的學習效率!

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  • 超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買! 《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷 超級另類經濟學x怪胎經濟學 本書探討了《蘋果橘子經濟學》未及涵蓋、說明的事情 讓讀者明白如何運用「經濟方法」來理解「事物隱藏的面向」 唯一能夠超越《蘋果橘子經濟學》的書 比前作更大膽、更搞笑,而且更驚人! 無論調查全球暖化的對策或解釋為何口交的價錢大幅下跌, 李維特與杜伯納向世人呈現真相是什麼 ──無論好、壞、醜陋,而且在最終分析中,令人超級意外。 超爆「蘋果橘子經濟學」到底在講啥? 征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性跟經濟學有什麼關係? 將這些事情看做「經濟方法」(economic approach)的案例, 而不是當做「經濟學」來思考 經濟方法不是一種題材,也不是用以解釋經濟的數學工具, 而是決定對這個世界進行有點不同的檢視。 人們會對誘因作出反應,本書比先前做得更過火! 酒醉駕車與酒醉走路,哪個比較危險? 捕捉恐怖分子的最佳辦法是什麼? 變性可以讓你加薪嗎? 重新挑戰我們的思考方式 提出探索一切事物隱藏面的問題 顛覆傳統的思考與想像,揭露經濟學的奧妙與趣味 打破既有的思考框架與常規, 找出隱藏在問題與現象背後的瘋狂誘因, 掌握改變世界的魔力! 本書用經濟學者的角色,切入日常生活遇到的瑣碎問題, 並用經濟學的分析手法與工具,讓我們看見隱含其中的「經濟現象」, 以及個體經濟行為中背後運作的道理與機制。 生動易懂,饒富趣味! 《超爆蘋果橘子經濟學》重新挑戰我們的思考方式, 提出探索一切事物隱藏面的問題: ★流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人? ★皮條客與房地產經紀人誰比較能創造更高的價值? ★颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點? ★電視造成犯罪率上升嗎? ★引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化? ★醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好? ★兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙? ★捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關! ★吃袋鼠肉能夠拯救地球嗎? 本書摒除經濟學刻板之印象,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像,讓大家覺得經濟學的原理與概念,就好比空氣自然流動一般的簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒醉駕車(酒醉走路)、性工作、恐怖分子、兒童汽車安全座椅、火山爆發與全球暖化等,用經濟學的邏輯方式思考與解讀,是一門有趣的科學。

    79特價284
  • 賭客信條:一門源自賭博的科學

    賭客信條:一門源自賭博的科學

    孫惟微  著 海鴿 出版 2016/12/7 出版

    投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題! 10億美元一次,你願意嗎 先假設一個賭局,導入兩個概念。 有一個無聊又古怪的大亨要和你打一個賭:一張10億美元的現金支票,一把能裝六枚子彈的左輪手槍,只裝一發子彈,並隨機轉動彈匣。只要對著你的頭扣動扳機。如果你還活著,就可以把支票拿去兌現。你願意賭一次嗎? 這是筆者在某網站發起的投票。近26000名網友,在權衡利弊後,做出自己的抉擇。其中,願意的人佔45%,不願意的人佔55%。 風險喜好(risk loving):決策者常常會不顧可能發生的危險,仍實施某項行為和進行某項決策活動。 風險厭惡(risk averse):也叫風險規避。這種決策者較保守,迴避可能發生的風險。 在這個例子中,其中45%的網友選擇了「願意」,是「風險喜好者」;另外55%的網友是「風險厭惡者」。 這種賭局叫俄羅斯輪盤,在這無妄的世界裏,很多事與俄羅斯輪盤一樣邪門。其實,人的風險偏好不是一成不變的。筆者後來又做了一個投票。 假設你患有一種小病。不做手術,不影響生命,僅僅感覺不適。做手術,有83%的成功率,若手術失敗則斃命。你會選擇進行這個手術嗎? 投票結果是,有67%的網友選擇了做手術。正如一名女網友所言:「很多手術都是有危險的,但不能為了能活命就不要去治啊。好比女人生小孩都會有一定的危險,難道就一輩子不要生小孩?」 當然,這只是一次虛擬的賭局,並不能真正測出人的風險偏好。面對真實的世界,宣稱「生命誠可貴」的人,可能會禁不起金錢的誘惑,勇闖鬼門關。崇尚「富貴險中求」的人,面對死亡的威脅,也可能放棄賭博。 人類決策、抉擇有什麼規律?這正是本書所要探討的問題。 本書特色 ■ 透過精彩生動的案例,詳細闡述行為經濟學理論的策略思維! 這本書的諸多理論,是由假設的賭局推演而來,從商業、生活、處事、投資等角度將行為經濟學講得深入淺出。語言生動活潑,透過比喻和設問,把深奧的理論講述得風生水起,引人人勝。 ■ 不僅是一本關於個人生存的智慧書,也是一本關於企業競爭的法寶書! 行為經濟學已經發展成為經濟學的一個重要分支,其研究成果直接輻射到各商業分支功能如金融、行銷、管理和會計等方面,它與我們的現實生活息息相通。投資、理財、購物、決策,甚至人生規劃、政策制定都要用到它。掌握行為經濟學的關鍵原則,對我們的生活,甚至人生是相當有益的。 ■ 為什麼要瞭解「行為經濟學」? 經濟學是解釋人類抉擇行為的學科,而行為經濟學則將人類在抉擇時的心理進行科學分析。行為經濟學指出,人類的種種「非理性」的行為,不是偶然的發揮失常,而是普遍存在的。行為經濟學是經濟學與心理學的交叉學科。它扮演著傳統經濟學的「理論員警」角色。它把傳統經濟理論拿來驗證,指出其謬誤與不足。 決定你是否成功的關鍵,絕不是只取決於數學機率上,還同時取決於你的貪婪心理和僥倖心理上。 投資與賭博的差別在哪裡?這是很多成功的商業人士假裝不懂的問題!

    79特價253
  • 透視人類高效勝算的非理性,行為經濟學套書(情緒賽局 + 有限理性)

    透視人類高效勝算的非理性,行為經濟學套書(情緒賽局 + 有限理性)

    艾雅爾.溫特友野典男  著 大牌出版 出版 2019/10/9 出版

    i【情緒賽局】 ──生活即賽局── 情緒,則是爭取斡旋空間的寶貴工具 知彼解己x精進決策x創造雙贏 諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論巨擘,勞勃.歐曼(robert j. aumann): 「本書解釋為何情緒其實非常理性,並能增進我們每個人最切身的利益。」 ★8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚推薦: 湯瑪斯.謝林(thomas schelling)、肯尼斯.阿羅(kenneth arrow)、埃里克.馬斯金(eric maskin)、羅傑.梅爾森(roger myerson)、小勞勃.盧卡斯(robert lucas)、勞勃.歐曼(robert j. aumann)、阿爾文.羅思(alvin roth)、弗農.史密斯(vernon smith) .生氣有什麼好處? .情侶爭奪約會地點,如何做出彼此開心的最佳選擇? .什麼樣的報酬,才能創造最大動機? .如何促成雙方合作,在互動中雙贏? .市場競標時,如何避免贏家的詛咒? 宏博研究獎(humboldt prize)得主、行為經濟學家艾雅爾.溫特(eyal winter)以行為經濟學、演化論、心理學、腦科學、賽局理論為架構,用深具啟發性的觀點解讀決策背後的情緒機制,搭配各式各樣有趣案例,以詼諧睿智的敘事手法教你──使用贏家邏輯、採取最佳策略! 日常生活中存在各種賽局,而情緒便是一種釋放訊號的機制, 讓我們得以協調彼此行動、達到平衡點,創造最大優勢。 本書不談艱澀難懂的理論、複雜的數學公式或經濟學模型,而是以人性的直覺思維模式著手,搭配多項實驗成果與研究案例,帶領讀者有效率的認知升級,學會: 1. 精準判斷局勢 我該蓋牌還是加碼?要妥協還是堅持?會得到香吻一枚還是一巴掌?了解情緒在社會情境下扮演的角色,能更準確判斷局勢,知道該合作互惠,還是競爭勝出。 2. 高品質決策 情緒跟理智機制實際上是共同運作、互相支持。許多時候靠情緒或直覺做出的決定,不但比嚴謹分析後所做的決定,來得更有效率、品質更好。 3. 提高勝算 情緒並不是人類在漫長原始的演化過程中,所遺留下來的退化遺跡,而是一項有效、精巧的工具,能夠與理性面平衡互補。最終擁有優勢的不是僅靠理性運作的人,而是感性與理性兼具的人。 ii【有限理性】 ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? 永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

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  • 懶人圖解經濟學:一張圖秒懂世界經濟脈絡

    懶人圖解經濟學:一張圖秒懂世界經濟脈絡

    高橋洋一  著 世茂 出版 2019/10/2 出版 成人適讀

    ◎安倍晉三的內閣智囊團˙知名經濟學家˙教授專業執筆 ◎沒有理論公式,只用一張「需求供給圖」解釋經濟!易讀好理解! 「物價變動」是因為什麼?「經濟政策」與我有什麼關係? 從關鍵命題「需求供給圖」,把複雜知識變成秒懂的懶人包, 掌握經濟就是掌握自己人生 你可能對世界經濟趨勢不感興趣,但你一定想知道: 為什麼物價漲但薪水沒漲?定存好還是投資好?該不該買房? 我該在什麼時候買進美金?中美貿易戰會影響到我嗎? 經濟就是我們的生活,懂一點經濟學, 遇到漲價,你的感想就不會只有「怎麼又漲價了,真討厭。」 且能讓你在關鍵時刻,擁有更好的邏輯思維,增加選擇的機會。 ‧經濟學新手能確實理解經濟 ‧不再被大眾傳媒、學者或政客牽著鼻子走,當個有判斷力的公民 本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化, 讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近好理解。 ●「商品價格」是如何決定的? ——【個體經濟學】請牢牢記住需求供給曲線! ●探討「金錢政策」 ——【總體經濟學】擴展你的觀點! ●探討「中央銀行和經濟」的關聯性 ——貨幣政策是一場「利率」和「貨幣量」的蹺蹺板遊戲 ●探討「政府和經濟」的關聯性 ——財政政策就是政府如何「徵收」、「借用」、「分配」金錢 看懂需求供給圖,可以套用到所有經濟情況! 作者說經濟活動可以用一個非常簡單的理論來解釋。即需求曲線和供給曲線之間的關係。商品價格會變動,有「需求變化」和「供給變化」這2個主要因素。「需求產生變化」是指「想要購買」某個特定商品的人是增加還是減少。如果「想要購買」的人增加,需求曲線往右移動,商品價格就會上漲。 本書將以及失業率、幼兒園不足等生活中常見問題舉例,並解說日本央行如何在通貨緊縮時期增加總需求,來控制市場。 用自己的頭腦思考, 領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係!

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  • 巷子口經濟學

    巷子口經濟學

    鍾文榮  著 五南 出版 2019/8/28 出版

    ❊隆重推出——十年紀念版❊ 108年課綱經濟素養最佳參考書! 最暢銷本土科普經濟學! 擺脫學院派窠臼 經濟原來這麼生活 ˙物價上漲有感、薪資成長無感?帶您洞悉物價上漲的真相。 �� ˙「誠實商店」賣的究竟是什麼? ˙情人節該不該送玫瑰花? 從愛情、購物、生活看經濟,你我都是臥底經濟學家! 改版大幅增修,緊追時事分析,清楚看見十年來局勢變化的歷程。 愛情是不是一場交易?洗衣精補充包為何比桶裝貴? 巷子口臥底經濟學家的全新經濟觀!剖析你日常生活中不為人知的經濟行為! 作者有感於國內經濟學「經普書籍」仍嫌過度學院化, 故將平時在部落格、各大媒體、雜誌所發表過的文章, 重新改寫整理,為市場上經濟學類書注入活化劑。 讓學院派的經濟學重新在巷子口出發, 讓市井小民也可嘗試從經濟角度處理日常生活的問題。 作者以其幽默風趣、貼近生活的語調, 在自己的部落格上分飾兩角, 化身為「怡克納米斯(economics)」,以第三者的角度來對話。 輕鬆活潑的氛圍,獨樹一幟的寫作方式, 為他的部落格帶來超高人氣與瀏覽量。

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  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇

    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 要懂經濟學,讀這本就夠! 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富。 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。 我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 在個體經濟篇,你可以理解下列觀點 : ◆人在市場,身不由己: 社會就是一個大市場,我們都是其中最小、最基本的單元。我們勞苦付出、討生活,但報酬合理嗎?你怨嘆貧窮、抱怨所得不均,你知道這是兩回事嗎? ◆你能承受多大風險: 儲蓄是理財之母。你懂得累積財富嗎?你離財富自由有多遠?你能掌握複利的力量嗎?你知道風險在哪嗎? ◆政府的角色: 壟斷、不完全競爭、負外部性,資訊不對等……。政府通常能處理這些問題,然而權衡取捨之間,不盡然完美。你能思考國家財經政策背後的原因嗎? 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

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