熱門關鍵字:

BN說明
排序依
  • 小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    彼得.希夫、安德魯.希夫  著 三采 出版 2018/12/7 出版

    懂一點經濟學,是掌控人生的武器! 在重要的時刻,讓思維邏輯有更高的格局,做出更好的選擇。 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 「邏輯思維」 推薦 經濟學六大名著之一,簡中版賣出超過300000冊 千萬讀者驚呼:經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! 經濟科系研究畢業生:相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 1. 亞馬遜網書暢銷榜 2. 當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) 《紐約時報》暢銷作家暨經濟學家寫給所有人的經濟寓言, 教你洞悉日常生活現象背後的80個經濟規律。 你不一定會關心通貨膨脹是誰造成,席捲全球的經濟危機是怎麼發生, 但你肯定想知道, 該存錢還是投資?要不要買房?或該選擇哪份工作? 消費和儲蓄,哪一種才能拯救經濟?美元升息到底會不會影響到自己? ……經濟其實與生活息息相關! 這本書不僅關心經濟/金融的人、上班族要看,學生族群等入門者, 都能用易理解的寓言,盡早獲得最好的經濟學基本概念與原理,當個有判斷力的公民。 「從前,有座小島叫美索尼亞島,地處熱帶卻不是天堂。這裡的人們生活艱苦,島民一天只能捕到一條魚,一條魚只夠一個人吃一天。 有天,一個島民做了一張漁網,用漁網一天竟可以捕到兩條魚,他可以存起來,也可以借給別人,於是,儲蓄和借貸的行為產生, 魚越來越多,要找地方存放,銀行因此誕生……」 這通俗易懂的故事,最初是作者的經濟學家父親講給兒子們聽的,兒子們長大後也成為經濟學家,完善了這個故事,而有了這本書。 自2009年在美國出版後,即獲得很大的迴響,此次作者重新編寫內容,並新增兩章節,補足金融海嘯後的經濟樣貌。 經濟學應該為你所用, 它其實離你很近,是掌控人生的武器! 政客想透過繁榮的假象,讓選民保持高度信心; 企業想讓消費者繼續購買沒有能力消費的產品和服務; 信貸業者和房仲業者想繼續大賺手續費和利息。 這些團體全都擅長粉飾太平, 令人驚訝的是,他們的解釋大眾居然都接受! 這本關於魚、漁網、存錢、借錢的故事揭示了經濟是如何運行,映射出當今經濟體制與政策暗藏的漏洞。 希夫兄弟以機智幽默的手法闡釋了經濟增長的根源,貿易、儲蓄及風險三者的重要性, 通貨膨脹的原因、利率的影響、政府的刺激機制、消費信貸的破壞性本質等問題。 這些問題經常被討論,卻常常被誤解。對於那些想走出誤區,理解經濟學基本理論與常識的讀者,一定能獲得驚喜! 讀者好評: ○ 本書的確很適合對經濟/財政如何運轉霧煞煞的人閱讀。書中貼切的寓言故事搭配生動活潑的漫畫,讓我們輕鬆地掌握了大概的脈絡,也讓我們得以跳脫認為理所當然的常識,以不同的觀點重新檢視主流經濟的迷思。 ○ 到目前看過最簡單有趣的經濟入門書! ○ 經濟學本身就是由常識組成的學問,把話講的深入淺出才是它本該有的面目。很感激有這麼一本書。 ○ 經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! ○ 相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【本書特色】 ★ 一上市便攻占亞馬遜網書暢銷榜獲4顆半星評價,當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) ★ 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 ★ 一本讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 ★ 作者為權威性經濟學家、暢銷書作者,致力用最簡單的詞彙,寫給9-90歲的讀者,還原「經濟學」本來的面貌。 ★ 深具知識性及娛樂性,不僅滿足一般讀者對經濟學的好奇,更是學生最佳課外讀物與經濟概念啟蒙。

    79特價332
  • 金錢教室談的可不只是錢!

    金錢教室談的可不只是錢!

    高井浩章  著 三悅文化 出版 2019/9/20 出版

    發售後長期雄踞日本amazon數個商務/經濟類排行榜前段 世界最棒的經濟․金融思考課程 你的人生課程表就缺這一堂! 由現役財經記者獻給女兒,以及對經濟․金融抱有興趣甚至是望之卻步的廣大群眾們, 兼具歡笑、淚水、教育性的奇特著作! 「賺錢」、「竊取」、「獲得」、「借貸」、「增值」…… 這個世界上有六種方法可以賺到錢,那麼「第六種方法」會是什麼呢? 讓你恍然大悟「經濟原來是這麼回事!」 橫跨金錢教育、自我啟發、社會時事等領域的「情境故事學習術」 歡迎來到神祕的「盤算俱樂部」 接下來,就要為大家揭開經濟․金融的秘密囉! 有一天,國中二年級的我突然被丟進某個奇妙的俱樂部…… 作風奇特的高大顧問老師江守(海舟老師)、鎮上富豪家的美少女千金福島乙女(白虎同學)、再加上樸實平凡的我──木戶隼人(薩長同學),在名為「盤算俱樂部」的神祕課程中,透過逐步解開金錢及經濟原理構造的課題,為彼此寫下一段由各種知識與心情錯綜構成的青春記憶。 接連面對海舟老師拋出的艱難(還很奇怪?)問題挑戰,薩長同學與白虎同學又該如何接招呢? 不為人知的過去、對家業的深惡痛絕、青澀的憧憬…… 都將在穿梭於各種議題的討論與啟發過程中,邁向一個促使眾人成長的嶄新階段。 「金錢教室」現在開始上課! 我們持續熱情招募以下的新同學 ․雖然想好好了解基礎知識,卻對感覺很困難的經濟․金融課題敬而遠之、但還是抱有學習興致的求知者 ․希望能再次重新複習經濟與金融的整體面貌的相關背景人士 ․想要找到「容易理解,讀起來又很有趣的入門書籍」的一般人士 ․期待能藉由不同風貌的「新教材」啟發學子求知與成長的教師 ․無法將專業書籍好好地讀到最後的學生族群 ․想為孩子建構廣泛視野與相關素養,或是被孩子提問卻無法回答的父母 《金錢教室談的可不只是錢!》,會是不分年齡世代與相關背景有無,都能從中獲得寶貴啟發的一冊! 【為什麼本書值得每個人一讀?】 ★ 日文原書自2018年發售後,至今仍雄踞日本amazon數個商務/經濟類排行榜前段。 ☆ 廣獲口碑好評推薦!再版不斷。日本經濟界與各大書店絕讚推薦! ★ 由採訪․報導資歷超過20年的資深經濟記者高井浩章先生,以「想讓她們只要閱讀有趣的故事,就能理解金融與經濟的結構」的出發點,寫給自己3個女兒的知識讀物進化而成。不分性別、年齡、背景領域,獻給想要輕鬆理解經濟․金融議題的每一個人。 ☆ 2017年以個人出版模式推出的kindle版本佳評如潮,在日本讀者「會出紙本書嗎?」、「想讓自己的孩子讀這本書」的熱烈迴響下促成本書的實體書出版。 ★ 以「經濟․金融課題解謎」的架構編織而成的青春故事情境,讓每個人都能在最輕鬆的狀態下,以閱讀故事或觀影心情融會貫通。 ☆ 不僅是初學者切入議題的最佳選擇,也是教育者進行基礎啟蒙教育的絕妙教材。

    85特價298
  • 有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    友野典男  著 大牌出版 出版 2019/5/8 出版

    ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? ●永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 ●過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 ●趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 ●金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

    79特價356
  • 轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    提姆.哈福特  著 木馬文化 出版 2018/4/3 出版

    英國重量級媒體《金融時報》與《彭博商業周刊》年度選書! ●以生活經濟學的角度,告訴你圍繞著我們日常生活的有形物件和無形觀念,都是靠著經濟力推動和發展! ●號稱「最受歡迎、文筆最令人驚艷」臥底經濟學家,用50個超有梗的發明故事,演繹一部另類而有趣的現代經濟發展史。 ●行動支付不止讓網購變得方便又快速,還可以防止搶劫和貪污? ●隨處可見的商品條碼,對消費和文化造成什麼衝擊? ●沖水馬桶和廁所裡不起眼的s彎管,哪一個更是革命性發明? ●《達文西密碼》和雷曼兄弟破產有何關聯? ●電梯這種垂直上下運輸的「交通工具」,和城市發展建設有何關連? 這回臥底經濟學家將注意力轉向50種具有重要影響力的發明。這些案例,有些如耕種用的犁、燈泡和時鐘,簡單到令人覺得荒謬,有些如智慧型手機和機器人,隨著時代演進而日益複雜,還有像「智慧財產權」「賣家回饋」「市場調查」「行動支付」等雖是抽象概念,卻每天圍繞著我們的生活。這50個精彩絕倫的短篇,在哈福特以巧妙的故事手法穿針引線下,不約而同清楚浮現一個相同的主題:經濟如何以無所不在的巨大影響力打造人類社會,並建立了既複雜又平衡的生活網絡。 發明經常被單純視為解決問題的手段。然而一項發明的誕生,勢必在某些人問題獲得解決的同時,也為另一些人衍生出新的問題,這不僅造成經濟權力的移轉,更以意想不到的方式形塑你我的生活樣貌。當我們以截然不同的眼光看待生活周遭的隱形系統,包括全球供應鏈、隨處流竄的訊息、推動市場的金錢與創意思維,你會對生活為什麼是現在這個模樣,有了更清晰的解答;同時對所謂發明和革新,有更多的反思與願景。

    79特價356
  • 經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    羅伯.法蘭克  著 大塊 出版 2019/7/27 出版

    羅伯.法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一,《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家,都深受其影響。 本書就像是經濟學的「十萬個為什麼?」,137種日常生活經濟法則,借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。 繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學 最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上 137種日常生活經濟法則 ․為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形? ․為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像? ․為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服? ․為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車? ․為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法? 所謂「經濟自然學」,就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。 最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中,而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上,有時也在街上。從一九八○年代開始,獲獎無數的經濟學家羅伯.法蘭克就開始要求他的學生,針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題,並用經濟學原理加以解釋。他們的問題,以及讓人瞠目結舌的答案,顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。 作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語,你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂,也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案: ․為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多? ․為何車上需要兒童安全座椅,飛機上就不用? ․為什麼是鯨,而不是雞,面臨絕種的危機? ․為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖? ․為何有些汽車加油口設在左側,另一些在右側? ․為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡,而冷凍庫裡就沒有? ․為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊,而女裝則釘在左邊? 本書形式有如經濟學小品,提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」,很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察,從而分析思考人類社會所面臨的種種問題,在經濟學原理及框架下,獲得清晰的邏輯辯證,掙脫總想找到標準答案的桎梏,發掘獨立思考的其他解,激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。

    79特價277
  • 小即是美(2019年版):一本把人當回事的經濟學著作

    小即是美(2019年版):一本把人當回事的經濟學著作

    修馬克  著 立緒 出版 2019/8/6 出版

    .一本把人當回事的經濟學著作。把人放在重要位置,最具啟發性與顛覆性的經濟思考。一種為永恆設計的生活方式,m型社會的出路、拒絕貧窮。 .百萬銷售經典名著。四十多年來,不同國度數不清的人們被這本書深深啟發。 .直指經濟學核心問題:回到人類真正的大小比例。人很渺小,所以小就是美。想成為碩大無比就是自我毀滅。 甘於居小是一種智慧,小規模也能發揮大能量。 經濟發展只能『到某種程度』; 生命只能複雜『到某種程度』; 追求效率或生產力只能『到某種程度』; 使用無法在利用的資源只能『到某種程度』; 完整人性對細密分工只能忍受『到某種程度』; 以『科學方法』代替一般常識只能『到某種程度』。 ——《小即是美》作者 修馬克(e. f. schumacher) 在眾聲喧嘩的經濟學領域中,我們習慣接受許多討論解決貧富差距及發展均衡社會的聲音,抽離了人性,經濟學者用慣有的冷硬聲調討論著社會的經濟現狀。 令人眼睛一亮的,本書作者英國著名經濟學家修馬克(e. f. schumacher),以他深厚的經濟學涵養為基礎,用獨特又精闢的觀點切入,舖展出全然不同的宗教與人文視角,透視了現代社會所面臨的困境,並提出有效的思路解決問題: 揮別巨型偶像的崇拜迷思,讓小規模發揮大能量!這本百萬經典名著《小即是美》(small is beautiful)就是修馬克驚豔當代的振聾發聵之作。 這是一部充滿生命力及原創力的作品。正如副標題所隱含的「一本把人當回事的經濟學著作」,直指經濟學的核心問題。 他聲嘶力竭地論證,「現代人類,沉醉在科技力量大展神通的興奮中,建立了一個掠奪大自然的生產體系和一種殘害人類的社會形態。」他以獨特又精闢的觀點切入,透視社會困境,直指經濟學的核心問題:回到人類真正的大小比例。人很渺小,所以小就是美。想成為碩大無比就是自我毀滅。 當我們閱讀此書,不免要讚嘆這本1973年就提出的經濟哲學思想,竟然在今天仍然適用,修馬克了解富者越富、貧者越貧的大時代潮流是不可避免的,但是要如何從這個已然成型的m型社會中站穩腳步、拒絕貧窮,再現小即是美的反思價值便是這本書最具有啟發性的命題。

    85特價298
  • 超圖解 經濟學關鍵字!

    超圖解 經濟學關鍵字!

    鈴木一之監修  著 楓葉社文化 出版 2018/11/30 出版

    ~用滑臉書的心情,一口氣提升商業實力!~ 這世界需要一本夠好的教科書! 把專有名詞變白話,把商業邏輯變漫畫! m型社會的必修學分&大把賺錢的武林祕技! 金融科技/異次元寬鬆政策/基本財政收支/ 最適化行動/比較優勢原則/is-lm模型/ 供需均衡/賽局理論/凱因斯經濟學…… 【以上經濟學名詞,你讀懂哪些?】 經濟學是一門研究在現有所得下,如何做出利多選擇的學科。 對學生而言,不論是經濟系、財金系、會計系、企管系、國貿系、金融系…… 得修過經濟學分,才拿得到畢業門票; 對商界人士而言,搞懂經濟學,才能依現有條件,做出有遠見的決定; 對一般民眾而言,讀懂經濟學邏輯,就能用更聰明的方式思考、理財, 對匯率、物價、股價、房市、稅制,做出更精準的判斷! 本書分為8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字。 妙趣橫生的漫畫和表格完美結合,讓你秒懂經濟邏輯,  用滑臉書圖文的輕鬆感,突破理解障礙。 從此無論教科書、金融雜誌、新聞報導、業務推銷廣告詞,都能了然於心, 可用更精闢的方式和分析「景氣蕭條」、「物價變動」、「貿易戰爭」等概念, 不再被媒體風向牽著走。 唯有登堂入室,才能進一步的思考,請以本書扎穩根基,一窺經濟學堂奧。 洞悉商業世界熟敵熟友、誰強誰弱, 在變化詭譎的景氣波動中一心不亂,搶得先機! 本書特色 ◎ 8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字:不僅涵蓋平時經常接觸到的總體經濟學,更收錄許多一般人認為難以理解的個體經濟學! ◎全書以如交通號誌、廁所標示般易懂的圖文搭配,梳理繁複經濟邏輯,讀來覺得自己變聰明了! ◎「債務危機」、「浮動匯率」、「市場失靈」如今陸續發生的各種經濟事象,盡可能增加篇幅探討! ◎在經濟學史的部分,也透過用語解說的方式網羅主要項目,秒殺經濟學悠久歷史。

    79特價316
  • 經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    奈爾.傑斯坦尼  著 漫遊者 出版 2018/11/6 出版 成人適讀

    ★耶魯大學出版社知名「小歷史」(little history)系列 ★2013諾貝爾經濟學獎得主羅伯.席勒 大師推薦 唯有讀懂經濟學,你才能正確地解讀世界! 「倫敦政經學院經濟史專家、聯合國經濟政策顧問」專業執筆, 用生花妙筆故事,帶你看懂經濟學如何替世界開出解方! 本書闡述了形塑了人類世界的經濟概念、力量與兩難, 讓你清楚地看出經濟學概念如何誕生、遭逢挑戰, 與屢屢改變人類文明的進程。 什麼原因導致貧窮?在資本主義之下,經濟危機是無可避免的嗎? 政府干預經濟體是幸或不幸?為什麼油價波動會牽一髮而動全局? 政府以增加支出的振興手段對抗經濟蕭條真能奏效? 為什麼貨幣危機會像傳染病一樣蔓延開來? 這些基本經濟問題的答案對每個人來說都很重要, 但是,經濟學中陌生的術語聽來卻讓人避之唯恐不及。 耶魯大學出版社策劃了這本清楚、易讀且互動性高的書, 用活潑的例子讓經濟學術語不再艱澀難懂,適合完全沒有經濟學基礎的讀者, 也適合想更瞭解完整經濟史與自古至今所有經濟概念的讀者。 本書作者經濟史學家奈爾‧傑斯坦尼,根據歷史順序從古希臘到二十一世紀, 以精煉短小的篇章,清楚梳理了經濟學隨著歷史進程的發展變化, 他介紹了亞當斯密、李嘉圖、馬克思、凱因斯和傅利曼等重要思想家, 搭配重大的歷史轉折點如貨幣的發明、資本主義興起以及大蕭條等等, 也穿插了創業精神、資源不均、行為經濟學與金融崩盤等主題。 讓我們清楚看到,這些經濟學家面對經濟困境時,是如何思考與提出有效解方。 本書特色 從古希臘到二十一世紀,清晰順暢地再現各個歷史時期的經濟學發展史 以歷史為骨幹,四十篇經濟學大師與理論,清晰呈現所處的歷史大格局與洞見 用有趣的小例子清楚說明經濟概念,屏除艱澀的理論、難懂的統計曲線與數字 英國插畫藝術家hazel partridge原創精美插圖,引領讀者的想像力飛馳。 經濟學是什麼?我們為什麼需要經濟學? 經濟學要幫助人們生存、過幸福的生活,並探討為何有些人得不到這樣的人生。 經濟學檢視我們如何利用稀少性資源以滿足需求。 經濟學家尋找經濟法則,也會去判斷某種經濟情境是好還是不好。 當精準的觀察和明智的判斷兩相結合,經濟學可以成為一股變革的力量,創造出更富裕、更公平的社會,讓更多人能在其中好好生活。 經濟學家的時代洞見,要讓人類生活變得更好的有效解方: 古希臘的斯巴達的統治者為了譴責愛錢,故意把錢幣鑄造成沉重的鐵條,借此阻礙賺錢的活動。 中世紀神學家阿奎那提問:一個商品到底有沒有「公正價」?向顧客收取多少金額才能公平、符合道德? 十六世紀的「重商主義」認為,財富就是金銀,富裕的國家就是擁有很多金銀的國家,有些政府會將把金銀帶出國外的人民處以死刑。 十七世紀法國財政大臣宣稱:課稅的藝術,在於盡量不要引得鵝嚎叫的前提下,拔下最多的鵝毛。 亞當.斯密認為,人們可以互惠不是因為善念,而是因為他們去做對自己最有利的事,就好像社會有一隻「看不見的手」在牽引著。 李嘉圖深信,地主的利益永遠都和社會裡的所有其他階級利益相悖。 貝克認為,想要阻止犯罪的最好方法不是靠善心,而是要讓犯罪的代價變高、沒有收益可言。 海耶克警告我們小心「大政府」:如果政府掌控經濟體,到最後就會由政府替你做決定,你的個人自由也會被踐踏。 「人口爆炸」在如今備受質疑,因為更多的人口並不一定意味浪費資源,更多的人口意味著更多的智慧,也包括更多創造社會財富的新觀點。 凱因斯說,就算政府把鈔票埋起來,也比什麼都不做更好。當企業主聘用勞工把錢挖出來時,就會創造支出與就業機會。

    79特價284
  • 向下扎根!德國教育的公民思辨課5:是誰決定我們的薪水?為什麼不可能人人均富?生活就是一門經濟學

    向下扎根!德國教育的公民思辨課5:是誰決定我們的薪水?為什麼不可能人人均富?生活就是一門經濟學

    文安德.馮.彼特爾斯多夫  著 麥田 出版 2018/10/4 出版

    ※德國最受歡迎的思辨讀本_經濟篇※ ★榮獲「德國年度最佳財經類書籍」大獎★ ★《國家為什麼會破產?》作者、經濟學家漢諾‧貝克博士審閱★ ★劉政暉(台東均一實驗高級中學公民科教師)專文導讀★ 我們每天的生活,就是一門實況經濟學! 「這是一本引領讀者進入企業及員工世界,了解金錢與國家、全球化與貧窮地區關係的最佳讀物。在今日,經濟問題儼然成為社會最大的問題,促進一般閱聽大眾的經濟教育可說是燃眉之急。本書生動活潑,不帶半點說教意味的行文風格,不僅提供年輕讀者經濟學入門知識,對於一般閱聽大眾,也是非常好的常識讀物。」──德國年度最佳經濟學書籍獎主辦單位 ▍德國權威媒體《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編彼特爾斯多夫 用最簡單的方式讓你懂難解的經濟學,經濟學入門的第一本書。 商場上充斥著爾虞我詐的各式陷阱,作者希望讀者能藉由這本書看穿生意人的伎倆,不致上當受騙; 隱藏在字裡行間最重要的訊息即是:千萬別被人賣了還幫忙算錢! ◎以日常生活事物為例, 從基礎的經濟學概念到臉書的崛起,循序漸進讓你了解經濟學 .我們繳的稅去了哪裡? .打了五折的衣服還有錢賺嗎? .為什麼麥當勞總是要我們點套餐? .為什麼有些人能致富?有些人會破產? 經濟和感受有關。這種感受,是指知道有能力實現自己決定的一種感覺,例如想換個新髮型、買支新手機、學習新知或新技能,甚至是單純只想買份報紙也一樣。這種感受,可以稱為「自由」。而自由,不能不牽涉到金錢;金錢,又和經濟息息相關。 許多人總認為經濟學很難,但其實我們生活的每天都跟經濟學有關,舉凡購買日常用品、工作、儲蓄、投資,甚至是購買演唱會門票等等,經濟學離我們並不遙遠。作者彼特爾斯多夫為德國權威報章《法蘭克福週日報》經濟版專欄主編,旨在希望能為年輕人寫一本他們都看得懂的經濟學,因此書內大量採用生活中常見的例子當媒介,如h&m、小賈斯汀、足球明星梅西等,用日常接觸到的事物讓你理解自己所處的世界是如何運作、自己與經濟的關係,並且擁有更遼闊的視野可以應用在未來。 ▍用最簡單易懂的方式讓你了解經濟學 ◎錄取率 企業考慮招聘員工時,除了薪資高低外,另一個影響因素就是「邊際報酬遞減法則」。簡單來說,就是每個新雇員所帶來的利益會隨著人數增加而遞減。例如,某個炸薯條攤位總是大排長龍時,老闆就可以多僱用一名員工,如此一來,銷售量或可增加為雙倍。但是,如果再多請一位,銷售量不見得會變成三倍。因為攤位就那麼大,三人擠在攤位中相互掣肘,反而浪費時間。因此,在老闆的算盤裡,第二名雇員對生意的貢獻,將遠低於他自己和第一名雇員,更別提第三名雇員。如此計算下來,第二名雇員僅可能在薪水遠低於第一位的狀況下,才有機會獲得工作。基本上,提高薪資並不會直接導致失業率升高。員工薪資多寡受其生產力影響,也就是他在工作時數內所創造出來的貨品價值。 ◎稀少性 某人每星期要上一次鋼琴課、三次籃球集訓,同時他還是個學生,課餘時間除去寫功課,有時還得幫忙做家事;此外,他也需要時間發懶、跟朋友閒扯八卦、逛街買東西、找朋友出去玩……還有,每天都想睡到飽。要達成上述所有願望,除了要有雙倍時間之外,還要有更多的錢。人的願望常常大於能力所及,也常常大於財力所允許,這種情形,經濟學稱為「稀少性」。 ◎通貨膨脹 很久以前,在一個名為荒鄉謬土的小國,突然出現一架直升機,從空中撒下一百億基爾德鈔票,使得境內鈔票數突然變成雙倍。境內突然多出大量的鈔票,人民手上握有的鈔票增多,農夫、工廠主人及商人便開始提高商品售價,甚至是提高至原來的雙倍。 ◎機會成本 某個學生因為準備隔天的數學考試,必須犧牲掉睡眠時間,還得取消跟女友的約會。在這個例子裡,睡眠時間和約會,就是準備數學考試的「機會成本」。 / 本書初版書名:《經濟學關我什麼事!但月領22k很有事》

    79特價236
  • 誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    丹.艾瑞利  著 天下文化 出版 2018/5/25 出版

    本書作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授,18歲時的一場爆炸意外,讓他全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊,而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。 長久以來,經濟學家堅稱,人類的行為和機構的運作,用理性經濟模式最能夠說明,亦即人類是自利、精明的,能夠充分權衡每項決定的成本和好處,以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後,從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今,大家猛然驚覺一項事實:在經濟運作上,心理學和不理性行為所扮演的角色,重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。 本書首次出版(2008年)之後,長期盤踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜,至今仍是 amazon.com商業理財百大暢銷書。艾瑞利在書中以有趣、好讀的筆調,介紹了他主持的許多新穎實驗,證實人類的種種不理性行為。 接受自己的不理性,才是理性的開始! 艾瑞利分析的獨到見解,幫助你了解身為人類天生的不理性傾向,看完本書你會知道: 我們如何看待金錢? 人類和小鵝其實沒兩樣 消費習慣如何形成? 「免費」如何讓人花更多? 激勵員工的方法 如何克服拖延、增加自制力 刻板印象的影響 如何不做錯決定? 各界一致盛讚 《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書 amazon.com商業理財百大暢銷書 諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! 「有趣、好讀,艾瑞利的書讓經濟學和人類心智的奇怪現象變得有趣。」──《今日美國報》(usa today) 「這是一本重要的書,充滿了將會對你的公司、專業和私人生活造成影響的寶貴和有趣見解。」──傑克‧格林伯格(jack m. greenberg),西聯公司董事長及麥當勞公司退休董事長和執行長 「艾瑞利巧妙的實驗深入探索,我們的經濟行為如何受到不理性力量和社會規範的影響。本書運用廣大讀者易於理解的迷人隨性風格,對理性經濟理論的解釋提出批評。」──肯尼斯‧阿羅(kenneth arrow),1972 年諾貝爾經濟學獎得主,史丹佛大學經濟學教授 「本書相當具有獨創性,它揭露人們為什麼會犯下愚蠢、有時甚至是災難性的錯誤,而且頻率通常遠超出一般人願意承認的範圍。艾瑞利不只提供我們一本好讀物,也讓我們明智許多。」──喬治‧艾克羅夫(george akerlof),2001年諾貝爾經濟學獎得主,加州大學柏克萊分校經濟學教授 「《蘋果橘子經濟學》認為,人們可能會以不理想、但總是合乎理性的方式回應誘因。艾瑞利則讓讀者看到,人們的不理性是多麼根深柢固,而且往往一再重蹈覆轍。」──奇普‧希思(chip heath),《創意黏力學》共同作者,史丹佛大學商學研究所教授 「本書是令人著迷的著作,充滿了精巧的實驗、有趣的構想,以及令人愉快的軼事。艾瑞利是明智風趣的嚮導,能夠指出日常決策上的缺點、錯誤和大挫敗。」──丹尼爾‧吉伯特(daniel gilbert),哈佛大學心理學教授,《快樂為什麼不幸福》作者 「一本絕佳的指引,闡明我們在市場及每個地方所表現的不理性行為,並且說明如何加以克服。」──傑佛瑞‧墨爾(geoffrey moore),《跨越鴻溝》、《企業達爾文》作者 「艾瑞利是了解人類行為的天才,沒有經濟學家比他更能夠揭露和解釋,在市場內外,我們怪異的行事方式背後的原因。本書會永久重塑你看待世界的方式。」──詹姆斯‧索羅維基(james surowiecki),《群眾的智慧》作者 「這是一本精彩、令人大開眼界的書,深刻、可讀性強,同時提供令人耳目一新的證據,證明在一些領域和情況中,物質誘因會以非預期的方式發揮作用。人就是人,具有一些會因為經濟收益的介入而被破壞的特質。一本必讀的好書!」──納西姆‧尼可拉斯‧塔雷伯(nassim nicholas taleb),《黑天鵝效應》作者 「一本令人驚歎的著作,既發人深省,又極具娛樂性,涵蓋了安慰劑的威力和百事可樂的歡樂。艾瑞利揭發我們的心智在玩哪些把戲,也告訴我們如何不上當受騙。」──傑若‧古柏曼(jerome groopman),《醫生,你確定是這樣嗎?》作者 「看完這本書後,你會用全新的方式了解你所做的決定。」──尼可拉斯‧尼葛洛龐帝(nicholas negroponte),麻省理工學院媒體實驗室創辦人,及「一個孩子、一台筆電」非營利協會董事長 「本書是科學性的,但也極具可讀性,確實洞察我們每天行事的習慣……以及為什麼即使我們『知道改變比較好』,但依然從未改變。」──溫妲‧哈里斯‧米拉德(wenda harris millard),瑪莎史都華生活媒體公司媒體總裁 「投資最困難的部分是管理自己的情緒,艾瑞利解釋,為什麼那對所有人會如此具有挑戰性,以及識別固有的偏見如何能夠協助你避免犯下常見的錯誤。」──查爾斯‧施瓦布(charles schwab),嘉信理財集團董事長兼執行長 「一本極為迷人、妙趣橫生的著作,透過決策科學,揭露情緒、社會規範、期望和環境將我們引入歧途的方式。」──《時代》雜誌 「金融蠢事的分類學。」──《紐約客》雜誌 「一項有趣的導覽,利用艾瑞利本身巧妙設計的實驗,說明人們違反自身最佳利益行事的許多方式。切身,而且容易了解。」──美國《商業週刊》 「艾瑞利睿智、充滿活力的風格,以及發人深省的論點,促成了一本迷人、令人眼界大開的好書。」──《出版人週刊》 「作者艾瑞利以創意的方式,讓理性受到考驗……新的實驗和樂觀的構想,彷彿山泉一般,從他身上傾瀉而出。」──《波士頓全球報》 「創新、容易理解的描述,艾瑞利不只是有才華的說故事者,如果有更多研究人員能夠像他這般寫作,世界就會變得更美好。」──《金融時報》 「靈活且易懂,本書遠比它不具威脅性的態度所透露的還要具有革命性。」──《紐約時報》書評

    79特價356
  • 不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    理查.塞勒  著 先覺 出版 2016/6/1 出版

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。 他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 ◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍 ◎ 《經濟學人》年度選書 ◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一 ◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒 共同推薦 ◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定 人類會做出不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡! 行為經濟學無所不在,諸如國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。 傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指出,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能有助於個人、企業,以及政府做出更好的決定。  本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼合現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層面中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。 我們每一天都在應用行為經濟學…… ◎300元購入的紅酒現增值為3000元,收藏家不願賣出,只偶爾開一瓶來喝,也不想花3000元買酒。為何他寧願喝現值3000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏? →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。 ◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,面對損失,卻抱持風險偏好態度。 ◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚至是必要的。 ◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長,此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去,顯然他們挺樂意被輕輕推一把。 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤,如果我們能夠預期這些錯誤,就能先想辦法以減少錯誤發生,或提醒人們可能會忽略的事情,發簡訊就是方法之一。

    79特價348
  • 透視人類高效勝算的非理性,行為經濟學套書(情緒賽局 + 有限理性)

    透視人類高效勝算的非理性,行為經濟學套書(情緒賽局 + 有限理性)

    艾雅爾.溫特友野典男  著 大牌出版 出版 2019/10/9 出版

    i【情緒賽局】 ──生活即賽局── 情緒,則是爭取斡旋空間的寶貴工具 知彼解己x精進決策x創造雙贏 諾貝爾經濟學獎得主、賽局理論巨擘,勞勃.歐曼(robert j. aumann): 「本書解釋為何情緒其實非常理性,並能增進我們每個人最切身的利益。」 ★8位諾貝爾經濟學獎得主盛讚推薦: 湯瑪斯.謝林(thomas schelling)、肯尼斯.阿羅(kenneth arrow)、埃里克.馬斯金(eric maskin)、羅傑.梅爾森(roger myerson)、小勞勃.盧卡斯(robert lucas)、勞勃.歐曼(robert j. aumann)、阿爾文.羅思(alvin roth)、弗農.史密斯(vernon smith) .生氣有什麼好處? .情侶爭奪約會地點,如何做出彼此開心的最佳選擇? .什麼樣的報酬,才能創造最大動機? .如何促成雙方合作,在互動中雙贏? .市場競標時,如何避免贏家的詛咒? 宏博研究獎(humboldt prize)得主、行為經濟學家艾雅爾.溫特(eyal winter)以行為經濟學、演化論、心理學、腦科學、賽局理論為架構,用深具啟發性的觀點解讀決策背後的情緒機制,搭配各式各樣有趣案例,以詼諧睿智的敘事手法教你──使用贏家邏輯、採取最佳策略! 日常生活中存在各種賽局,而情緒便是一種釋放訊號的機制, 讓我們得以協調彼此行動、達到平衡點,創造最大優勢。 本書不談艱澀難懂的理論、複雜的數學公式或經濟學模型,而是以人性的直覺思維模式著手,搭配多項實驗成果與研究案例,帶領讀者有效率的認知升級,學會: 1. 精準判斷局勢 我該蓋牌還是加碼?要妥協還是堅持?會得到香吻一枚還是一巴掌?了解情緒在社會情境下扮演的角色,能更準確判斷局勢,知道該合作互惠,還是競爭勝出。 2. 高品質決策 情緒跟理智機制實際上是共同運作、互相支持。許多時候靠情緒或直覺做出的決定,不但比嚴謹分析後所做的決定,來得更有效率、品質更好。 3. 提高勝算 情緒並不是人類在漫長原始的演化過程中,所遺留下來的退化遺跡,而是一項有效、精巧的工具,能夠與理性面平衡互補。最終擁有優勢的不是僅靠理性運作的人,而是感性與理性兼具的人。 ii【有限理性】 ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? 永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

    85特價740
  • 懶人圖解經濟學:一張圖秒懂世界經濟脈絡

    懶人圖解經濟學:一張圖秒懂世界經濟脈絡

    高橋洋一  著 世茂 出版 2019/10/2 出版 成人適讀

    ◎安倍晉三的內閣智囊團˙知名經濟學家˙教授專業執筆 ◎沒有理論公式,只用一張「需求供給圖」解釋經濟!易讀好理解! 「物價變動」是因為什麼?「經濟政策」與我有什麼關係? 從關鍵命題「需求供給圖」,把複雜知識變成秒懂的懶人包, 掌握經濟就是掌握自己人生 你可能對世界經濟趨勢不感興趣,但你一定想知道: 為什麼物價漲但薪水沒漲?定存好還是投資好?該不該買房? 我該在什麼時候買進美金?中美貿易戰會影響到我嗎? 經濟就是我們的生活,懂一點經濟學, 遇到漲價,你的感想就不會只有「怎麼又漲價了,真討厭。」 且能讓你在關鍵時刻,擁有更好的邏輯思維,增加選擇的機會。 ‧經濟學新手能確實理解經濟 ‧不再被大眾傳媒、學者或政客牽著鼻子走,當個有判斷力的公民 本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化, 讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近好理解。 ●「商品價格」是如何決定的? ——【個體經濟學】請牢牢記住需求供給曲線! ●探討「金錢政策」 ——【總體經濟學】擴展你的觀點! ●探討「中央銀行和經濟」的關聯性 ——貨幣政策是一場「利率」和「貨幣量」的蹺蹺板遊戲 ●探討「政府和經濟」的關聯性 ——財政政策就是政府如何「徵收」、「借用」、「分配」金錢 看懂需求供給圖,可以套用到所有經濟情況! 作者說經濟活動可以用一個非常簡單的理論來解釋。即需求曲線和供給曲線之間的關係。商品價格會變動,有「需求變化」和「供給變化」這2個主要因素。「需求產生變化」是指「想要購買」某個特定商品的人是增加還是減少。如果「想要購買」的人增加,需求曲線往右移動,商品價格就會上漲。 本書將以及失業率、幼兒園不足等生活中常見問題舉例,並解說日本央行如何在通貨緊縮時期增加總需求,來控制市場。 用自己的頭腦思考, 領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係!

    85特價255
  • 致富新世代3:你也可以的穩健發財派

    致富新世代3:你也可以的穩健發財派

    郝承林  著 信報 出版 2019/9/25 出版

    中美科技戰拖累中港科技股,何不把目光放遠一些? 科網企業熱炒數年,見頂了嗎? 郝承林以環球多家科技企業作實例告訴你── 泡沫還在形成中,最後的狂歡盛宴還未出現﹗ 現金流才是衡量投資的重要指標。 傳統投資理論是以市盈率來判斷一間上市企業的估值屬於偏高或偏低,但盈利容易舞高弄低,現金流卻童叟無欺。郝藉未來投資大趨勢、逐一解構每家企業的營運狀況;運用現金流分析框架,深入點評亞馬遜、微軟、蘋果、salesforce、阿里巴巴、netflix、ibm以及三星等企業,推敲出傲視同群的未來王者。 發掘好的企業不需要艱澀的運算,也不需要曲高和寡的理論,只要掌握書中的最基本分析框架,抱持等待好企業成長升值的耐性,不用冒大風險也可賺取不俗回報,成為「穩健發財派」。

    85特價527
  • 極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    常青  著 悅知文化 出版 2019/7/23 出版

    新浪財經2018銀行綜合評選 【年度十大金融圖書】 有故事、有思想、沒公式! 以500多個有趣故事及個案,串連而成的經濟學入門書。 “投資令人致富,經濟使人幸福。 為什麼川普上臺後,中國要大打rcep? 為什麼apple黑色筆電的價格高於白色? 為什麼高價的越光米總能銷售一空? 為什麼基本工資反而將低技術勞動者驅離市場? 在網站上留下的數據,是如何洩露你的隱私? 職場性別均衡,為何能使團隊效率提升? 收入越高,就越幸福嗎? 理性的我們為什麼總被情感俘虜? 用經濟學的思維建構理想生活 ╳ 用經濟學家的智慧觀看世界 讀完這本書,你將獲得經濟學家的眼光和視野, 學會換個角度來看待日常生活之謎。 透過這樣的思維訓練,成為智慧的消費者, 也成為聰明的投資者,更愉快地享受生活。

    79特價356
  • 超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買! 《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷 超級另類經濟學x怪胎經濟學 本書探討了《蘋果橘子經濟學》未及涵蓋、說明的事情 讓讀者明白如何運用「經濟方法」來理解「事物隱藏的面向」 唯一能夠超越《蘋果橘子經濟學》的書 比前作更大膽、更搞笑,而且更驚人! 無論調查全球暖化的對策或解釋為何口交的價錢大幅下跌, 李維特與杜伯納向世人呈現真相是什麼 ──無論好、壞、醜陋,而且在最終分析中,令人超級意外。 超爆「蘋果橘子經濟學」到底在講啥? 征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性跟經濟學有什麼關係? 將這些事情看做「經濟方法」(economic approach)的案例, 而不是當做「經濟學」來思考 經濟方法不是一種題材,也不是用以解釋經濟的數學工具, 而是決定對這個世界進行有點不同的檢視。 人們會對誘因作出反應,本書比先前做得更過火! 酒醉駕車與酒醉走路,哪個比較危險? 捕捉恐怖分子的最佳辦法是什麼? 變性可以讓你加薪嗎? 重新挑戰我們的思考方式 提出探索一切事物隱藏面的問題 顛覆傳統的思考與想像,揭露經濟學的奧妙與趣味 打破既有的思考框架與常規, 找出隱藏在問題與現象背後的瘋狂誘因, 掌握改變世界的魔力! 本書用經濟學者的角色,切入日常生活遇到的瑣碎問題, 並用經濟學的分析手法與工具,讓我們看見隱含其中的「經濟現象」, 以及個體經濟行為中背後運作的道理與機制。 生動易懂,饒富趣味! 《超爆蘋果橘子經濟學》重新挑戰我們的思考方式, 提出探索一切事物隱藏面的問題: ★流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人? ★皮條客與房地產經紀人誰比較能創造更高的價值? ★颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點? ★電視造成犯罪率上升嗎? ★引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化? ★醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好? ★兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙? ★捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關! ★吃袋鼠肉能夠拯救地球嗎? 本書摒除經濟學刻板之印象,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像,讓大家覺得經濟學的原理與概念,就好比空氣自然流動一般的簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒醉駕車(酒醉走路)、性工作、恐怖分子、兒童汽車安全座椅、火山爆發與全球暖化等,用經濟學的邏輯方式思考與解讀,是一門有趣的科學。

    79特價284
  • 一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    經濟學人編輯團隊  著 臉譜文化 出版 2016/7/30 出版

    全球最權威的財經媒體《經濟學人》編纂 搜羅八十種以上的常用經濟指標,一次說明白 最有公信力、最完整、最實用的經濟指標小百科 *宅經濟浮現,愈多人在家工作,一國的gdp愈容易被低估,為什麼呢? *常常聽到通貨膨脹這個詞,它和我們的工資以及景氣循環之間的連動是什麼呢? *談到合理的稅收,你知道累進制、累退制、直接稅、間接稅……各種名詞的意義嗎? *新聞總是在討論「競爭力」,到底什麼經濟指標才能反映一國的競爭力呢? *為什麼外匯存底很重要?央行如何利用外匯存底來控制台幣幣值呢? 經濟議題充斥在我們的每日生活中。尤其在金融危機之後,相信許多人比以往更注意財經新聞了。然而,每當我們翻開報紙、打開電視,總免不了要遇上五花八門的名詞術語。 如果你總是在一頭霧水的情況下去消化這些資訊,等於是以自己的荷包下一場豪賭。 了解經濟,就是對自己的生活負責;而了解經濟的第一步,就是認識經濟指標。 這本最有公信力、最完整的經濟指標小百科,就是最實用的生活工具書! ◎ 最關鍵的經濟指標,什麼財經現象都難不倒你! 本書囊括了以下十大領域,超過八十種以上的常用經濟指標,讓你一網打盡所有必備知識! 一、 gdp與gni(gnp) 二、 成長率、趨勢與循環 三、 人口、就業與失業 四、 政府 五、 消費者 六、 投資與儲蓄 七、 工業與商業 八、 國際收支 九、 匯率 十、 貨幣與金融市場 本書特色 ◎ 不只懂定義,還要會分析 本書內容是特別針對一般大眾所寫,教導讀者如何在沒有經濟或統計知識的情況下解讀經濟指標,看穿媒體宣傳的花招,憑藉各種指標數據來理解經濟世界的真實面貌。 因此,書中的每一項經濟指標都包含了以下內容: ※ 這個指標是什麼?什麼是國內生產毛額、無形貿易餘額、貿易條件、勞動力? ※ 涵蓋哪些內容?國內生產毛額不包括哪些?勞動力包括哪些人? ※ 其重要性何在?國內生產毛額、產能利用率或貿易條件的意義為何? ※ 公布的時間與管道?是否該檢視中央銀行每週公布的數據、私人公司每個月發布的訊息等等。 ※ 可靠性如何?某個政府部門公布的支出數字應該相當可靠,但有關勞動力規模的數字就相當不可靠了。天曉得有多少歸類為失業人口的人,會在突然有職缺的時候再加入求職的行列? ※ 是否會經過修正,還是以最先公布的數據為主?國內生產毛額數字會不斷經過修正,而消費者物價就很少改變。 ※ 該如何解讀?這是最重要的問題!例如財政赤字為什麼不一定總是壞事? ◎ 最完整!最嚴謹!最深入! 《經濟學人》每週報導超過四十個國家,網站內容涵蓋的國家數量更多。因此,本書在解說每一個指標時所提供的背景資料和歷史數據,絕對是前所未有的完整內容,一次統統交給你。 想擁有一本隨翻即用的經濟指標小百科,當然要選擇最具公信力的編輯團隊和最完整嚴謹的內容。 擁有本書,為你的經濟安全買個保險吧!未來你也可以是人人稱羨的財經知識達人!

    79特價277
  • 一本漫畫搞定經濟用語:現學現會!一輩子都用得到的經濟常識辭典

    一本漫畫搞定經濟用語:現學現會!一輩子都用得到的經濟常識辭典

    趙允慧著:金民求‧鄭在學  著 寶鼎 出版 2016/3/3 出版

    狂銷30萬冊《經濟辭典》改編 嚴選59個專有名詞 × 幽默詼諧的精采漫畫 將霧煞煞的經濟概念化為生活中的大智慧 任何人都能輕鬆看懂 實用性超強的基本常識,一輩子都派得上用場! ◆生活中處處與經濟接軌 情侶關係能天長地久的關鍵,在於「機會成本」!拜金女與卡奴原來是「80/20法則」製造出來的?解決鄰里糾紛的另類撇步就靠「gdp」與 「gnp」……原來經濟用語早已應用在你我的日常生活中! 打開新聞報導,三不五時就會聽到美國的「道瓊指數」、股市的「熔斷機制」、企業間的「惡意併購」等,這些讓人一頭霧水的經濟名詞到底是什麼意思?它跟我們的民生問題又有什麼關係? 本書以最淺顯易懂的漫畫,引導你認識生活中常聽到的經濟名詞,在詼諧趣味中,輕鬆搞懂令人傷腦筋的經濟用語,一步步建立實用的經濟常識資料庫! ◆由淺入深,展開知識與經濟之旅 你知道股票市場有隻專門帶來壞消息的貓頭鷹嗎?經濟一下過熱、一下又不景氣,是因為「浴室裡的傻瓜」?鬱金香竟然曾引發一波全民賭博風潮?為什麼猶太人總習慣逐「錢」而居?這些有趣又有知識性的常識,透過一格一格漫畫循序漸進地引導,肯定容易親近許多。本書由淺入深,將生活中聽得到或未曾聽過的專有名詞,統統透過趣味漫畫來告訴你,幫助你迅速打下經濟概念的基礎! ◆實用經濟名詞 × 趣味漫畫,讓你現學現會! 即使是對經濟一竅不通的門外漢也不要緊。本書從最基本的經濟知識開始入門,含括歷史上的經濟事件與理財金融等不同面向,運用貼近生活的議題,結合幽默活潑的漫畫,讓你在捧腹大笑時,自然地記住經濟名詞,將吸收到的知識化為記憶,成為隨時都派得上用場的生活常識! 此外,書中進一步介紹8位對現代經濟有深遠影響的經濟學家,透過了解他們的學說,更能掌握社會經濟脈動,進一步開拓視野! 讀完本書,你再也不會被一堆經濟名詞考倒,也不會一聽到財經7新聞就頭昏腦脹,而能夠融會貫通,以全新角度在生活與工作中活用這些「一輩子都用得到的經濟常識」! 本書特色 1.漫畫中最重要的用語複習 貼心整理重點用語,由書中角色「提示鴨」以多采多姿的變裝吸引你的目光,展現各主題的核心要點! 2.看了漫畫卻錯過重點?快看〈經濟用語一把抓〉 漫畫再有趣,還是得熟悉經濟用語,對吧?本書另外整理了報紙、經濟書籍、大公司招募考試等經常出現的用語,是一本兼具娛樂性與實用性的經濟寶典。 3.〈常識再升級!認識經濟學家〉單元 只要了解經濟學家的理論脈絡,就能知道現代經濟是如何形成的。一起來認識打下現代經濟基礎的亞當‧斯密、海曼‧明斯基、湯瑪斯‧馬爾薩斯等8位重量級經濟學家! 4.經濟常識quiz 測驗一下!看完整本漫畫,你對於經濟用語及概念了解多少呢? 經濟專家、知名漫畫家都說讚! 內容豐富又簡單的經濟書,讓人產生開心錯覺! 「如果大家想了解現今經濟如何?經濟政策是否正確?等,就必須具備基本的經濟概念才行。《一本漫畫搞懂經濟用語》用漫畫簡易說明經濟的基本概念和理論,雖然書中有很多充實的經濟概念,卻讓人有種讀起來心情輕鬆且愉快的錯覺。」——申昌牧,三星經濟研究所宏觀經濟室 趣味和資訊一箭雙鵰,內容完整度高。 我是個熱愛漫畫的人,非常感謝能有這樣的書籍出版。漫畫的優點是有趣、易讀,當我在看這本書的時候,總會有這樣的疑慮:「咦,這是本經濟書吔,我這樣快快翻過也行嗎?」,由此可知本書的內容有多麼簡單易懂。而且章節之間也會適時插入整理好的經濟用語,緩和閱讀的速度,如果覺得用語很難,又可以馬上翻回漫畫的內容,使讀者能夠快速理解,是一本平易近人、內容完整的書。——洪昇宇,卡通畫家,《bibimtoon》作者 讓人噗哧一笑的經濟書?!太厲害了! 「時事漫畫也好,經濟漫畫也好,最好的漫畫就是要有趣。因為只要有趣,就算再難的內容也能快速吸收,進到腦袋裡去。以前我只要看到報紙的經濟版就滿腦子問號,但我現在看經濟書居然還會噗哧一笑,趙允慧這本《一本漫畫搞懂經濟用語》真的太厲害了!」——李宇日,漫畫家‧插畫家

    79特價277
  • 圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    李明黎  著 易博士 出版 2015/4/28 出版

    『看懂經濟指標,是每個現代公民必備的技能!』 你是經濟文盲嗎?你對周遭的經濟活動毫無感覺?你對數字感到恐慌? 如果你有以下症狀: 看到財經新聞就跳過 聽到經濟數據就頭暈 想到投資理財就無力 或者你總是認為: 消費者物價愈低愈好 我又不投資,經濟指標跟我有什麼關係? 政府大動作干預台幣匯率,究竟發生了什麼事? 你真的應該看這本《圖解第一次看懂經濟指標就上手》,以提升經濟敏銳度、了解大趨勢! 本書特色 ★ 蒐羅世界級權威指標 ★ 收錄最經典、最權威,八大面向的經濟指標,從世界看台灣,掌握全球景氣局勢 ★ 行家級判讀運用方法 ★ 跟著步驟清晰的指南,由淺入深地解讀指標意涵,信手拈來就能在生活中印證經濟指標與你的關聯 ★ 靈活搭配掌握大趨勢 ★ 不同經濟指標交互比對,回顧過往發展、展望未來前景,築起專業眼光,就能占有最佳的投資的先機 ★ 易學易懂的圖文呈現 ★ 系統化的架構,簡明文字,輔以圖像化的重點觀念,一看就懂的學習過程,陪伴入門者學習不卡關 認識「經濟指標」是每位認真的投資人、有高度參與感的地球村公民都應該一起來做的正經事。人類社會的經濟活動小至日常購物、工作,大至單一國家的經濟運作和國際貿易,影響層面遍及所有人,而各項經濟數據與指標,其實就是從你我的經濟行為中編製出來,具有實質意義的數字。更重要的是這些數值能夠預測未來,成為每個人都渴望掌握的寶貴訊息。 可惜大部分的人對數字無感,感受不到經濟活動形成的蝴蝶效應,導致投資決策錯誤,錯失致富先機。如果能掌握經濟指標、活用經濟指標,藉由理解相關知識來縮小貧富距離,在動盪經濟局勢中穩健立足,何樂而不為呢? 如何讀懂讓人迷惘的數字?該聽信滿街的專家,還是乾脆自己來掌握專業?翻開這本書,你一定可以建立宏觀的經濟視野與實際可用的投資方法。 《圖解第一次看懂經濟指標就上手》解析了當今經濟活動中最重要也最常見的經濟指標,囊括了八大面向,比如:反應國家總體景氣變動狀況的「景氣指標」、反應製造業、房地產、商業、服務業強弱的各類「產業指標」、人人都關心的「就業市場和所得指標」、我們每天都參與其中的「民生消費」、「物價」指標、國與國之間經貿互動熱度的「國際金融」、「資金流向」相關指標,以及能夠窺探其他投資人意向的「群眾心理指標」等,總計32種你不可不知的重大經濟指標! 請各位入門新手把本書當作釣竿,一頁一頁汲取書中介紹的經濟指標和理財知識,等待最佳的投資標的與時機出現,就能輕而易舉地定焦獲利目標。

    79特價316
  • 匱乏經濟學:為什麼老是在趕deadline?為什麼老是覺得時間和金錢不夠用?

    匱乏經濟學:為什麼老是在趕deadline?為什麼老是覺得時間和金錢不夠用?

    森迪爾.穆蘭納珊  著 遠流 出版 2015/1/1 出版

    行為經濟學是認知心理學與經濟學結合的新領域,探討人在什麼認知之下做了什麼決定,不管是在臉書上按了「讚」,還是決定購買(或不買)某個東西,都有心理學的基礎,也有經濟學的意義。 美國哈佛大學經濟學教授森迪爾‧穆蘭納珊與普林斯頓認知心理學教授埃爾達‧夏菲爾聯手探索了「行為經濟學」, 在《匱乏經濟學》中,兩位作者回到了經濟學的基本命題:在資源有限的時候,人要如何根據需求與供給來做抉擇?在心理的層面上,人的經濟行為是一種「匱乏」 的表現,但是在消費主義的邏輯下,供給被無限擴大,需求也被無限擴大,但是個人的資源並沒有相應提高,人的「匱乏感」因而大幅提昇。為了生產,人被無情地驅策,不斷提高產能;為了消費,人要賺更多的錢,去滿足需求與慾望。 於是,追趕「最後期限」(deadline) 成為現代人生活中的常見場景。「最後期限」能讓人集中精神,在最短的時間內完成最大質量的工作,獲得「專注紅利」。但是,因為人把心力都集中在眼前的工作 上,忽略了長遠來看更重要的事。匱乏不僅是一種現象與狀況,久而久之,它會改變心理機制,使得人進入「匱乏模式」,而以錯誤的方式回應,陷入惡性循環。 貧困為何讓人難以脫身?組織企業為何陷入四處救火的困境?為錢發愁的人為何較難控制衝動?孤單的人為何不容易交到朋友?這些問題看似毫不相關,但是在背後,作者看到同樣的原因:人不斷處於匱乏之中。 《匱乏經濟學》以「行為經濟學」的最新研究、令人印象深刻的有趣案例,提供了理解的新方式,也告訴個人與組織要如何管理匱乏。

    79特價269
頁數1/22
移至第

26