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  • 小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    小島經濟學:關於魚(金錢)、漁網(資本)、儲蓄及借貸的經濟寓言 【插畫圖解珍藏版】

    ★★★★☆
    彼得.希夫、安德魯.希夫  著 三采 出版 2018/12/7 出版

    懂一點經濟學,是掌控人生的武器! 在重要的時刻,讓思維邏輯有更高的格局,做出更好的選擇。 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 「邏輯思維」 推薦 經濟學六大名著之一,簡中版賣出超過300000冊 千萬讀者驚呼:經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! 經濟科系研究畢業生:相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【國外暢銷佳績/得獎紀錄】 1. 亞馬遜網書暢銷榜 2. 當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) 《紐約時報》暢銷作家暨經濟學家寫給所有人的經濟寓言, 教你洞悉日常生活現象背後的80個經濟規律。 你不一定會關心通貨膨脹是誰造成,席捲全球的經濟危機是怎麼發生, 但你肯定想知道, 該存錢還是投資?要不要買房?或該選擇哪份工作? 消費和儲蓄,哪一種才能拯救經濟?美元升息到底會不會影響到自己? ……經濟其實與生活息息相關! 這本書不僅關心經濟/金融的人、上班族要看,學生族群等入門者, 都能用易理解的寓言,盡早獲得最好的經濟學基本概念與原理,當個有判斷力的公民。 「從前,有座小島叫美索尼亞島,地處熱帶卻不是天堂。這裡的人們生活艱苦,島民一天只能捕到一條魚,一條魚只夠一個人吃一天。 有天,一個島民做了一張漁網,用漁網一天竟可以捕到兩條魚,他可以存起來,也可以借給別人,於是,儲蓄和借貸的行為產生, 魚越來越多,要找地方存放,銀行因此誕生……」 這通俗易懂的故事,最初是作者的經濟學家父親講給兒子們聽的,兒子們長大後也成為經濟學家,完善了這個故事,而有了這本書。 自2009年在美國出版後,即獲得很大的迴響,此次作者重新編寫內容,並新增兩章節,補足金融海嘯後的經濟樣貌。 經濟學應該為你所用, 它其實離你很近,是掌控人生的武器! 政客想透過繁榮的假象,讓選民保持高度信心; 企業想讓消費者繼續購買沒有能力消費的產品和服務; 信貸業者和房仲業者想繼續大賺手續費和利息。 這些團體全都擅長粉飾太平, 令人驚訝的是,他們的解釋大眾居然都接受! 這本關於魚、漁網、存錢、借錢的故事揭示了經濟是如何運行,映射出當今經濟體制與政策暗藏的漏洞。 希夫兄弟以機智幽默的手法闡釋了經濟增長的根源,貿易、儲蓄及風險三者的重要性, 通貨膨脹的原因、利率的影響、政府的刺激機制、消費信貸的破壞性本質等問題。 這些問題經常被討論,卻常常被誤解。對於那些想走出誤區,理解經濟學基本理論與常識的讀者,一定能獲得驚喜! 讀者好評: ○ 本書的確很適合對經濟/財政如何運轉霧煞煞的人閱讀。書中貼切的寓言故事搭配生動活潑的漫畫,讓我們輕鬆地掌握了大概的脈絡,也讓我們得以跳脫認為理所當然的常識,以不同的觀點重新檢視主流經濟的迷思。 ○ 到目前看過最簡單有趣的經濟入門書! ○ 經濟學本身就是由常識組成的學問,把話講的深入淺出才是它本該有的面目。很感激有這麼一本書。 ○ 經濟學竟然可以這樣解釋!經濟學根本就不複雜,是經濟學家們的解釋太複雜了! ○ 相見恨晚啊!! 如果我大一能讀到這本書,對經濟學的興趣會提高更多!!! 【本書特色】 ★ 一上市便攻占亞馬遜網書暢銷榜獲4顆半星評價,當當網經濟榜暢銷榜(簡中版) ★ 插圖+寓言+故事引申+現實對照,比一般市面上的圖解書,更容易吸收。 ★ 一本讓你輕鬆了解經濟運行原理,相當於短時間內讀了《國富論》+《經濟學原理》 ★ 作者為權威性經濟學家、暢銷書作者,致力用最簡單的詞彙,寫給9-90歲的讀者,還原「經濟學」本來的面貌。 ★ 深具知識性及娛樂性,不僅滿足一般讀者對經濟學的好奇,更是學生最佳課外讀物與經濟概念啟蒙。

    79特價332
  • 圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    圖解看財經新聞解讀經濟現象【大幅增修版】

    林祖儀、張道宜、吳星澄等  著 易博士 出版 2017/8/26 出版

    成長低迷‧分配不均‧信心崩壞 面對長年不上不下的半調子格局, 不能再從過往的成功經驗找答案; 從理解政策、產業、金融面的經濟原理開始, 拋棄舊思維,打造下一次的典範轉移! 「我們都知道貨幣貶值有利出口,但長期維持穩定匯率卻可能不利產業升級?」 「明明都賺很大,台積電跟鴻海的獲利模式卻大不相同?」 「什麼!服務業普遍低薪竟然跟低階製造業外移有關?」 熟習經濟學概念不只在小地方精明,更要從大格局培養洞見! 經濟是一個社會進展的基礎,它聯繫著生活所有物質條件,關於我們如何籌措、利用、最適分配資源,創造人類整體的最大福祉。日本戰後靠著經濟的快速發展從戰敗的餘灰中浴火重生;韓國以金融海嘯為契機成功改善體質、大力復甦的榮景在在立基於個體、總體經濟學知識的綜合運用與操作結果,包括舉債、匯率控制、貨幣調控……,並帶動內需擴張、供應鏈上的位移、產業總產值大增……。台灣如何從近二十年的困局走出,無不關乎對經濟運作道理的通盤理解、運籌帷幄。 本書介紹在財經新聞中常見的經濟學面向,從個人、企業到社會、國與國的層次,搭配範例分析,期望讀者在融會貫通各種經濟概念後,能夠綜合起來解讀每一則財經新聞背後的涵義,這將有助於我們掌握理財投資、就業方向,甚至是獲得檢視既有結構的宏觀視野。 § 五大面向鍊成經濟腦 § 》景氣動向 →景氣循環就像波浪上下浮動般有其規律,只要綜合評斷各項指標,便能推估景氣高潮何時來到。 解讀關鍵:gdp/gni、景氣領先指標、景氣同時指標、景氣落後指標、景氣對策信號、消費者信心指數、失業率。 》財經政策 →理解財政政策與貨幣政策的異同與效果,反推政府施政邏輯與目的,推敲出未來經濟動向。 解讀關鍵:財政收支、稅收政策、預算編列、貨幣供給、物價、利率、外匯存底。 》投資市場 →投資不是投機、不是跟風險搏輸贏,在買進賣出之間,你需要交叉比對多項數據的解讀能力,以確保穩健獲利。 解讀關鍵:股票指數、法人大戶、融資融券、債券、匯率、衍生性金融商品、黃金、原油、房地產、行情表。 》產業消息 →當過往產業獲利模式欲振乏力,又面臨後進國家迎頭追趕,致力提升附加價值、拉高毛利才是王道。 解讀關鍵:進出口、產業總產值、供應鏈、企業併購、企業價值衡量、產業外移、海外掛牌。 》國際財經趨勢 →區域經濟整合方興未艾,貿易做為台灣的經濟命脈,了解他國最新動態,以參與全球經貿大未來。 解讀關鍵:美國、歐盟、金磚四國、東南亞、台灣。

    79特價363
  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇+總體經濟篇套書

    ★★★★☆
    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 個體經濟篇+總體經濟篇 超值組合 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富。 ◆日本亞馬遜書店好評推薦 ◆圖書館雜誌年度最佳商業書 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

    79特價506
  • 經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

    ★★★★☆
    羅伯.法蘭克  著 大塊 出版 2019/7/27 出版

    羅伯.法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一,《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家,都深受其影響。 本書就像是經濟學的「十萬個為什麼?」,137種日常生活經濟法則,借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。 繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學 最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上 137種日常生活經濟法則 ․為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形? ․為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像? ․為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服? ․為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車? ․為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法? 所謂「經濟自然學」,就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。 最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中,而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上,有時也在街上。從一九八○年代開始,獲獎無數的經濟學家羅伯.法蘭克就開始要求他的學生,針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題,並用經濟學原理加以解釋。他們的問題,以及讓人瞠目結舌的答案,顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。 作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語,你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂,也很少用到任何數學或圖表。」 《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案: ․為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多? ․為何車上需要兒童安全座椅,飛機上就不用? ․為什麼是鯨,而不是雞,面臨絕種的危機? ․為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖? ․為何有些汽車加油口設在左側,另一些在右側? ․為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡,而冷凍庫裡就沒有? ․為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊,而女裝則釘在左邊? 本書形式有如經濟學小品,提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」,很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察,從而分析思考人類社會所面臨的種種問題,在經濟學原理及框架下,獲得清晰的邏輯辯證,掙脫總想找到標準答案的桎梏,發掘獨立思考的其他解,激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。

    79特價277
  • 經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    經濟學的40堂公開課:倫敦政經學院教授,生動剖析經濟學家如何思考,讓經濟學成為改變世界的力量

    奈爾.傑斯坦尼  著 漫遊者 出版 2018/11/6 出版 成人適讀

    ★耶魯大學出版社知名「小歷史」(little history)系列 ★2013諾貝爾經濟學獎得主羅伯.席勒 大師推薦 唯有讀懂經濟學,你才能正確地解讀世界! 「倫敦政經學院經濟史專家、聯合國經濟政策顧問」專業執筆, 用生花妙筆故事,帶你看懂經濟學如何替世界開出解方! 本書闡述了形塑了人類世界的經濟概念、力量與兩難, 讓你清楚地看出經濟學概念如何誕生、遭逢挑戰, 與屢屢改變人類文明的進程。 什麼原因導致貧窮?在資本主義之下,經濟危機是無可避免的嗎? 政府干預經濟體是幸或不幸?為什麼油價波動會牽一髮而動全局? 政府以增加支出的振興手段對抗經濟蕭條真能奏效? 為什麼貨幣危機會像傳染病一樣蔓延開來? 這些基本經濟問題的答案對每個人來說都很重要, 但是,經濟學中陌生的術語聽來卻讓人避之唯恐不及。 耶魯大學出版社策劃了這本清楚、易讀且互動性高的書, 用活潑的例子讓經濟學術語不再艱澀難懂,適合完全沒有經濟學基礎的讀者, 也適合想更瞭解完整經濟史與自古至今所有經濟概念的讀者。 本書作者經濟史學家奈爾‧傑斯坦尼,根據歷史順序從古希臘到二十一世紀, 以精煉短小的篇章,清楚梳理了經濟學隨著歷史進程的發展變化, 他介紹了亞當斯密、李嘉圖、馬克思、凱因斯和傅利曼等重要思想家, 搭配重大的歷史轉折點如貨幣的發明、資本主義興起以及大蕭條等等, 也穿插了創業精神、資源不均、行為經濟學與金融崩盤等主題。 讓我們清楚看到,這些經濟學家面對經濟困境時,是如何思考與提出有效解方。 本書特色 從古希臘到二十一世紀,清晰順暢地再現各個歷史時期的經濟學發展史 以歷史為骨幹,四十篇經濟學大師與理論,清晰呈現所處的歷史大格局與洞見 用有趣的小例子清楚說明經濟概念,屏除艱澀的理論、難懂的統計曲線與數字 英國插畫藝術家hazel partridge原創精美插圖,引領讀者的想像力飛馳。 經濟學是什麼?我們為什麼需要經濟學? 經濟學要幫助人們生存、過幸福的生活,並探討為何有些人得不到這樣的人生。 經濟學檢視我們如何利用稀少性資源以滿足需求。 經濟學家尋找經濟法則,也會去判斷某種經濟情境是好還是不好。 當精準的觀察和明智的判斷兩相結合,經濟學可以成為一股變革的力量,創造出更富裕、更公平的社會,讓更多人能在其中好好生活。 經濟學家的時代洞見,要讓人類生活變得更好的有效解方: 古希臘的斯巴達的統治者為了譴責愛錢,故意把錢幣鑄造成沉重的鐵條,借此阻礙賺錢的活動。 中世紀神學家阿奎那提問:一個商品到底有沒有「公正價」?向顧客收取多少金額才能公平、符合道德? 十六世紀的「重商主義」認為,財富就是金銀,富裕的國家就是擁有很多金銀的國家,有些政府會將把金銀帶出國外的人民處以死刑。 十七世紀法國財政大臣宣稱:課稅的藝術,在於盡量不要引得鵝嚎叫的前提下,拔下最多的鵝毛。 亞當.斯密認為,人們可以互惠不是因為善念,而是因為他們去做對自己最有利的事,就好像社會有一隻「看不見的手」在牽引著。 李嘉圖深信,地主的利益永遠都和社會裡的所有其他階級利益相悖。 貝克認為,想要阻止犯罪的最好方法不是靠善心,而是要讓犯罪的代價變高、沒有收益可言。 海耶克警告我們小心「大政府」:如果政府掌控經濟體,到最後就會由政府替你做決定,你的個人自由也會被踐踏。 「人口爆炸」在如今備受質疑,因為更多的人口並不一定意味浪費資源,更多的人口意味著更多的智慧,也包括更多創造社會財富的新觀點。 凱因斯說,就算政府把鈔票埋起來,也比什麼都不做更好。當企業主聘用勞工把錢挖出來時,就會創造支出與就業機會。

    79特價284
  • 極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    極簡經濟學:如何用經濟學思維洞悉生活

    ★★★★☆
    常青  著 悅知文化 出版 2019/7/23 出版

    新浪財經2018銀行綜合評選 【年度十大金融圖書】 有故事、有思想、沒公式! 以500多個有趣故事及個案,串連而成的經濟學入門書。 “投資令人致富,經濟使人幸福。 為什麼川普上臺後,中國要大打rcep? 為什麼apple黑色筆電的價格高於白色? 為什麼高價的越光米總能銷售一空? 為什麼基本工資反而將低技術勞動者驅離市場? 在網站上留下的數據,是如何洩露你的隱私? 職場性別均衡,為何能使團隊效率提升? 收入越高,就越幸福嗎? 理性的我們為什麼總被情感俘虜? 用經濟學的思維建構理想生活 ╳ 用經濟學家的智慧觀看世界 讀完這本書,你將獲得經濟學家的眼光和視野, 學會換個角度來看待日常生活之謎。 透過這樣的思維訓練,成為智慧的消費者, 也成為聰明的投資者,更愉快地享受生活。

    85特價383
  • 有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    有限理性:行為經濟學入門首選!經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具

    ★★★★☆
    友野典男  著 大牌出版 出版 2019/5/8 出版

    ★超越經濟學的經濟學★ 行為經濟學──屢獲諾貝爾經濟學獎的新興理論 經濟學和心理學的共舞,理解人類真實行為的最佳工具! ★經典札實,精采好懂!有如經濟學界的《快思慢想》 ★日本亞馬遜讀者5顆星一致推薦,行為經濟學入門最佳首選! ★多所日本大學經濟系指名書單‧推薦書目 ◎ 無所不在的行為經濟學──你是否也深陷「有限理性」而不自知? ●永遠的新年新目標:我要減肥、我要戒酒、我要戒菸 ●過年就是要買樂透!大獎總有一天輪到我 ●趕流行不輸人,搶購熱門限量商品、排再久也甘願的人氣美食 ●金融海嘯、全球經濟泡沫危機 假如我們是傳統經濟學假設的超理性經濟人,以上這些事情都不會發生!因為,我們將完全不被情緒左右、行為極度理性、完美自我控制、絕對不會做任何沒有效益的事。事實是,人們在真實生活中的決策並不是以「最大利益」為第一考量,多半遠遠偏離最理想的經濟模型預測。 行為經濟學正備受全球各界矚目! 從不被看好的冷門旁支,一路崛起成為經濟學界熱門主流 情感、人性、直覺捷思、記憶、風險決策、賽局理論……皆在其中 「想掌握人類理性的完整理論,就必須理解情感所扮演的角色。」──賀伯‧賽門(herbert simon,1978年諾貝爾經濟學獎得主) 本書是行為經濟學入門的經典之作,全方位條理介紹此新興理論的基礎、起源與演進歷程。以經濟學長期累積的豐碩理論為底,融合心理學、神經科學、社會學、演化生物學,從新的觀點研究經濟,並探討:真實的人類是如何採取行動的?行為背後的原因,以及那樣的行為會帶來什麼結果。在全方位的綜合考量下,更接近準確預測人類與社會的經濟本質和行為。 行文生動活潑,由淺入深帶領讀者理解「理性決策的艱難」,將行為經濟學應用在生活各個層面,從效率決策、經營管理、投資理財,甚至政策與文化,包羅萬象,重新顛覆你對自己、經濟學、世界的思考與看法。 ☆「不理性」行為研究的繁榮革命 ☆ 洞悉人類的「有限理性」,做出更聰明、更有效的決策! ● 人是理性的嗎?自私還是利他 ● 股價可以預測!典型賭徒謬誤 ● 展望理論是行為經濟學的起點 ● 捷思與偏誤,一秒決策的武器 ● 經濟學與心理學是兩面一體? ● 舊愛還是最美?維持現狀偏誤 ● 減肥戒菸失敗問題在跨期選擇 ● 利益在前,我們反而熱愛風險 集結大師思想與理論結晶、最完整的行為經濟學介紹,都在本書── ☆ 賀伯‧賽門(提出「有限理性」概念/1978年諾貝爾經濟學獎) ☆ 康納曼、特沃斯基(開創「展望理論」,行為經濟學的起點/2002年諾貝爾經濟學獎) ☆ 理察‧塞勒(奠基行為經濟學,推向主流之路/2017年諾貝爾經濟學獎) ☆ 亞當‧斯密、凱因斯、馬歇爾……等更多名家。 【範例】你是個理性的經濟人嗎? 從心理學看人類的不理性如何影響經濟行為 你獲得1000元,被要求要分一些錢給陌生人。你可以全額保留,也可以將一部分的錢分給對方,但對方有否決權。若對方接受,就會按照你提案的金額分配;若對方拒絕,則兩人一毛錢也拿不到。如果是你,你會提案分多少錢給對方呢? 【實驗結果】選擇分1元:趨近0%;300元~500元:多數人 這是典型「最後通牒賽局」,如果我們都是理性的經濟人,而且預想對方也是理性的經濟人,正確答案是自己拿999元,然後只給對方1元。若對方也是理性的經濟人,會認為1元總比0元好,只要你的提案金額為1元以上,應該就不會拒絕。你通過「理性」的考驗了嗎? 本書特色 1. 內容札實,流暢好讀,方方面面全面兼顧,「行為經濟學」入門首選! 2. 全方位條理呈現行為經濟學的起源、演變歷程, 3. 以多元角度切入佐證行為經濟學的脈絡,既有豐富心理學實驗、神經科學研究、亦有演化相關理論的推進,說明經濟學與心理學其實是兩面一體。 4. 為了解人實際上是如何決策行為的,運用過去經濟學不常使用的方法, 例如:心理實驗、田野觀察、電腦模擬,甚至是分析大腦造影。讓經濟學不再是艱澀標準的模型,而是更接近人類真實經濟行為的研究。 5. 搭配情境題,帶領讀者實際感受「有限理性」的框架與可能性如何發生,描述行為經濟學的各種理論。驗證人類理性決策的艱難,如何影響人類真實經濟與行為。

    79特價356
  • 不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    不當行為:行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

    ★★★★☆
    理查.塞勒  著 先覺 出版 2016/6/1 出版

    2017年諾貝爾經濟學獎得主,行為經濟學之父,理查‧塞勒半自傳性代表作! 「塞勒博士是『行為經濟學』先驅,將心理學的研究應用於經濟學的決策分析中。 他的實證研究和理論洞見,加速行為經濟學的擴展,亦為經濟研究和政策方面帶來深遠影響。」 ──2017年諾貝爾獎評審委員會 ◎ 美國亞馬遜、《紐約時報》暢銷書排行榜冠軍 ◎ 《經濟學人》年度選書 ◎ 《金融時報》、麥肯錫年度最具影響力6本書之一 ◎ 諾貝爾經濟學獎得主 丹尼爾‧康納曼、羅伯‧席勒 共同推薦 ◎ 台大經濟系副教授馮勃翰 審定 人類會做出不符經濟學預測的行為?當我們談到經濟時,真該把自己擺進算式裡! 行為經濟學無所不在,諸如國家政策、企業管理,以及逛超商要不要買「第二件半價」等思考模式,皆與這門學科有密不可分的關係。英美各國政府、世界頂尖大學、金融界已將行為經濟學應用在政策執行與規畫管理上。 傳統經濟學假設經濟人是理性的,以追求最大利益為前提,但是行為經濟學之父塞勒博士指出,人類並非完全理性,我們不如愛因斯坦聰明,也沒有苦行僧的自制力,而是有熱情有偏見有衝動的人類。我們會在發薪日去大血拚,還會因為股市短期獲利而影響判斷,所做的決定反而與經濟學家假設的標準性模型相去甚遠,更有甚者,這種不合理行為會造成嚴重的後果。因此,經濟的核心是人──可預測卻易犯錯的個人,我們需要的是以真實人類為主體的經濟模型,才能有助於個人、企業,以及政府做出更好的決定。  本書行文幽默風趣,塞勒博士的研究貼合現實,能夠引導讀者在日趨複雜難懂的世界中做出更聰明的決定,並且將行為經濟學應用在生活各個層面中,包括理財、購物、投資等,將會徹底改變讀者對經濟學、自己,以及整個世界的看法。 我們每一天都在應用行為經濟學…… ◎300元購入的紅酒現增值為3000元,收藏家不願賣出,只偶爾開一瓶來喝,也不想花3000元買酒。為何他寧願喝現值3000元的酒,卻不想花同樣金額買酒或賣掉原先的收藏? →這就是「機會成本」。無論喝掉藏酒或買新酒,機會成本是一樣的,可是一般人很難在機會成本和掏出現金之間畫上等號。放棄賣出賺錢的機會,感覺不像從皮夾裡拿出錢來那麼難受,相較於親手奉上實實在在的現金,機會成本既模糊又抽象。 ◎黎妮雅願意開十分鐘的車去買原為500元,折價後少100元的鬧鐘,卻不願意為了定價5萬元的電視機,開十分鐘的車買折價100元的同樣商品。 →儘管這十分鐘都價值100元,但是我們較願意為了定價500元的鬧鐘多跑一趟,正是因為電視機省下的錢算不上是「最小可覺差異」。一般人對於獲得和損失皆呈現敏感度遞減,面對獲得,我們抱持著風險規避態度,面對損失,卻抱持風險偏好態度。 ◎文斯付了3萬元的室內網球場會員費,他罹患網球肘後依然忍痛繼續打了三個月,只因不想浪費已繳的會員費,直到疼痛變得完全無法忍受才決定放棄。 →繼續打球對財務有助益嗎?或只是覺得「浪費錢」而有罪惡感?傳統經濟學家認為應該忽略沉沒成本,偏偏人們無法忘懷。如果花錢買了卻沒用,感覺很像實際損失那些錢。我們應該要知道忽略沉沒成本是完全符合理性,甚至是必要的。 ◎學校在數學大考前五天傳簡訊通知家長,此作法提升數學測驗成績的程度相當於額外多上一個月的課。家長與學生們都說他們希望該作法能持續下去,顯然他們挺樂意被輕輕推一把。 →「推力」是吸引我們注意力和影響行為環境的某些小功能。人會犯下可預測的錯誤,如果我們能夠預期這些錯誤,就能先想辦法以減少錯誤發生,或提醒人們可能會忽略的事情,發簡訊就是方法之一。

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  • 超圖解 經濟學關鍵字!

    超圖解 經濟學關鍵字!

    鈴木一之監修  著 楓葉社文化 出版 2018/11/30 出版

    ~用滑臉書的心情,一口氣提升商業實力!~ 這世界需要一本夠好的教科書! 把專有名詞變白話,把商業邏輯變漫畫! m型社會的必修學分&大把賺錢的武林祕技! 金融科技/異次元寬鬆政策/基本財政收支/ 最適化行動/比較優勢原則/is-lm模型/ 供需均衡/賽局理論/凱因斯經濟學…… 【以上經濟學名詞,你讀懂哪些?】 經濟學是一門研究在現有所得下,如何做出利多選擇的學科。 對學生而言,不論是經濟系、財金系、會計系、企管系、國貿系、金融系…… 得修過經濟學分,才拿得到畢業門票; 對商界人士而言,搞懂經濟學,才能依現有條件,做出有遠見的決定; 對一般民眾而言,讀懂經濟學邏輯,就能用更聰明的方式思考、理財, 對匯率、物價、股價、房市、稅制,做出更精準的判斷! 本書分為8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字。 妙趣橫生的漫畫和表格完美結合,讓你秒懂經濟邏輯,  用滑臉書圖文的輕鬆感,突破理解障礙。 從此無論教科書、金融雜誌、新聞報導、業務推銷廣告詞,都能了然於心, 可用更精闢的方式和分析「景氣蕭條」、「物價變動」、「貿易戰爭」等概念, 不再被媒體風向牽著走。 唯有登堂入室,才能進一步的思考,請以本書扎穩根基,一窺經濟學堂奧。 洞悉商業世界熟敵熟友、誰強誰弱, 在變化詭譎的景氣波動中一心不亂,搶得先機! 本書特色 ◎ 8大單元,130個章節,解釋近700則經濟關鍵字:不僅涵蓋平時經常接觸到的總體經濟學,更收錄許多一般人認為難以理解的個體經濟學! ◎全書以如交通號誌、廁所標示般易懂的圖文搭配,梳理繁複經濟邏輯,讀來覺得自己變聰明了! ◎「債務危機」、「浮動匯率」、「市場失靈」如今陸續發生的各種經濟事象,盡可能增加篇幅探討! ◎在經濟學史的部分,也透過用語解說的方式網羅主要項目,秒殺經濟學悠久歷史。

    79特價316
  • 誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    誰說人是理性的!消費高手與行銷達人都要懂的行為經濟學

    丹.艾瑞利  著 天下文化 出版 2018/5/25 出版

    本書作者丹‧艾瑞利為杜克大學心理學與行為經濟學教授,18歲時的一場爆炸意外,讓他全身皮膚70%遭灼傷,住在燒燙傷病房達三年之久。身穿彈性衣、頭戴面罩的他,活像個行動不便的冒牌蜘蛛人。在這段漫長、無聊,而又痛苦不堪的歲月裡,他發展出觀察人類行為的興趣,滿身疤痕的他最後終於成為一名行為經濟學家。 長久以來,經濟學家堅稱,人類的行為和機構的運作,用理性經濟模式最能夠說明,亦即人類是自利、精明的,能夠充分權衡每項決定的成本和好處,以便獲致最大效益。但在許多金融危機之後,從2000年網路泡沫破滅、2008年世界金融危機至今,大家猛然驚覺一項事實:在經濟運作上,心理學和不理性行為所扮演的角色,重要性遠遠超出理性經濟學家和眾人願意承認的程度。 本書首次出版(2008年)之後,長期盤踞《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書排行榜,至今仍是 amazon.com商業理財百大暢銷書。艾瑞利在書中以有趣、好讀的筆調,介紹了他主持的許多新穎實驗,證實人類的種種不理性行為。 接受自己的不理性,才是理性的開始! 艾瑞利分析的獨到見解,幫助你了解身為人類天生的不理性傾向,看完本書你會知道: 我們如何看待金錢? 人類和小鵝其實沒兩樣 消費習慣如何形成? 「免費」如何讓人花更多? 激勵員工的方法 如何克服拖延、增加自制力 刻板印象的影響 如何不做錯決定? 各界一致盛讚 《紐約時報》、《華爾街日報》暢銷書 amazon.com商業理財百大暢銷書 諾貝爾經濟學獎得主、各界學者、企業家、各大媒體一致盛讚! 「有趣、好讀,艾瑞利的書讓經濟學和人類心智的奇怪現象變得有趣。」──《今日美國報》(usa today) 「這是一本重要的書,充滿了將會對你的公司、專業和私人生活造成影響的寶貴和有趣見解。」──傑克‧格林伯格(jack m. greenberg),西聯公司董事長及麥當勞公司退休董事長和執行長 「艾瑞利巧妙的實驗深入探索,我們的經濟行為如何受到不理性力量和社會規範的影響。本書運用廣大讀者易於理解的迷人隨性風格,對理性經濟理論的解釋提出批評。」──肯尼斯‧阿羅(kenneth arrow),1972 年諾貝爾經濟學獎得主,史丹佛大學經濟學教授 「本書相當具有獨創性,它揭露人們為什麼會犯下愚蠢、有時甚至是災難性的錯誤,而且頻率通常遠超出一般人願意承認的範圍。艾瑞利不只提供我們一本好讀物,也讓我們明智許多。」──喬治‧艾克羅夫(george akerlof),2001年諾貝爾經濟學獎得主,加州大學柏克萊分校經濟學教授 「《蘋果橘子經濟學》認為,人們可能會以不理想、但總是合乎理性的方式回應誘因。艾瑞利則讓讀者看到,人們的不理性是多麼根深柢固,而且往往一再重蹈覆轍。」──奇普‧希思(chip heath),《創意黏力學》共同作者,史丹佛大學商學研究所教授 「本書是令人著迷的著作,充滿了精巧的實驗、有趣的構想,以及令人愉快的軼事。艾瑞利是明智風趣的嚮導,能夠指出日常決策上的缺點、錯誤和大挫敗。」──丹尼爾‧吉伯特(daniel gilbert),哈佛大學心理學教授,《快樂為什麼不幸福》作者 「一本絕佳的指引,闡明我們在市場及每個地方所表現的不理性行為,並且說明如何加以克服。」──傑佛瑞‧墨爾(geoffrey moore),《跨越鴻溝》、《企業達爾文》作者 「艾瑞利是了解人類行為的天才,沒有經濟學家比他更能夠揭露和解釋,在市場內外,我們怪異的行事方式背後的原因。本書會永久重塑你看待世界的方式。」──詹姆斯‧索羅維基(james surowiecki),《群眾的智慧》作者 「這是一本精彩、令人大開眼界的書,深刻、可讀性強,同時提供令人耳目一新的證據,證明在一些領域和情況中,物質誘因會以非預期的方式發揮作用。人就是人,具有一些會因為經濟收益的介入而被破壞的特質。一本必讀的好書!」──納西姆‧尼可拉斯‧塔雷伯(nassim nicholas taleb),《黑天鵝效應》作者 「一本令人驚歎的著作,既發人深省,又極具娛樂性,涵蓋了安慰劑的威力和百事可樂的歡樂。艾瑞利揭發我們的心智在玩哪些把戲,也告訴我們如何不上當受騙。」──傑若‧古柏曼(jerome groopman),《醫生,你確定是這樣嗎?》作者 「看完這本書後,你會用全新的方式了解你所做的決定。」──尼可拉斯‧尼葛洛龐帝(nicholas negroponte),麻省理工學院媒體實驗室創辦人,及「一個孩子、一台筆電」非營利協會董事長 「本書是科學性的,但也極具可讀性,確實洞察我們每天行事的習慣……以及為什麼即使我們『知道改變比較好』,但依然從未改變。」──溫妲‧哈里斯‧米拉德(wenda harris millard),瑪莎史都華生活媒體公司媒體總裁 「投資最困難的部分是管理自己的情緒,艾瑞利解釋,為什麼那對所有人會如此具有挑戰性,以及識別固有的偏見如何能夠協助你避免犯下常見的錯誤。」──查爾斯‧施瓦布(charles schwab),嘉信理財集團董事長兼執行長 「一本極為迷人、妙趣橫生的著作,透過決策科學,揭露情緒、社會規範、期望和環境將我們引入歧途的方式。」──《時代》雜誌 「金融蠢事的分類學。」──《紐約客》雜誌 「一項有趣的導覽,利用艾瑞利本身巧妙設計的實驗,說明人們違反自身最佳利益行事的許多方式。切身,而且容易了解。」──美國《商業週刊》 「艾瑞利睿智、充滿活力的風格,以及發人深省的論點,促成了一本迷人、令人眼界大開的好書。」──《出版人週刊》 「作者艾瑞利以創意的方式,讓理性受到考驗……新的實驗和樂觀的構想,彷彿山泉一般,從他身上傾瀉而出。」──《波士頓全球報》 「創新、容易理解的描述,艾瑞利不只是有才華的說故事者,如果有更多研究人員能夠像他這般寫作,世界就會變得更美好。」──《金融時報》 「靈活且易懂,本書遠比它不具威脅性的態度所透露的還要具有革命性。」──《紐約時報》書評

    79特價356
  • 超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    超爆蘋果橘子經濟學﹝典藏紀念版﹞

    ★★★★☆

    爭議到爆,發燒到爆,各界同聲叫怪!各界同聲叫買! 《華爾街日報》《紐約時報》《華盛頓郵報》《娛樂週刊》《經濟學人》……爭論不斷 超級另類經濟學x怪胎經濟學 本書探討了《蘋果橘子經濟學》未及涵蓋、說明的事情 讓讀者明白如何運用「經濟方法」來理解「事物隱藏的面向」 唯一能夠超越《蘋果橘子經濟學》的書 比前作更大膽、更搞笑,而且更驚人! 無論調查全球暖化的對策或解釋為何口交的價錢大幅下跌, 李維特與杜伯納向世人呈現真相是什麼 ──無論好、壞、醜陋,而且在最終分析中,令人超級意外。 超爆「蘋果橘子經濟學」到底在講啥? 征服馬糞、有線電視的意外效果、酒醉走路的危險性跟經濟學有什麼關係? 將這些事情看做「經濟方法」(economic approach)的案例, 而不是當做「經濟學」來思考 經濟方法不是一種題材,也不是用以解釋經濟的數學工具, 而是決定對這個世界進行有點不同的檢視。 人們會對誘因作出反應,本書比先前做得更過火! 酒醉駕車與酒醉走路,哪個比較危險? 捕捉恐怖分子的最佳辦法是什麼? 變性可以讓你加薪嗎? 重新挑戰我們的思考方式 提出探索一切事物隱藏面的問題 顛覆傳統的思考與想像,揭露經濟學的奧妙與趣味 打破既有的思考框架與常規, 找出隱藏在問題與現象背後的瘋狂誘因, 掌握改變世界的魔力! 本書用經濟學者的角色,切入日常生活遇到的瑣碎問題, 並用經濟學的分析手法與工具,讓我們看見隱含其中的「經濟現象」, 以及個體經濟行為中背後運作的道理與機制。 生動易懂,饒富趣味! 《超爆蘋果橘子經濟學》重新挑戰我們的思考方式, 提出探索一切事物隱藏面的問題: ★流鶯為什麼像百貨公司的聖誕老人? ★皮條客與房地產經紀人誰比較能創造更高的價值? ★颶風、心臟病與公路死亡事故有什麼共通點? ★電視造成犯罪率上升嗎? ★引爆火山爆發真有可能拯救地球暖化? ★醫生連洗手這樣簡單的事情都做不好? ★兒童汽車安全座椅到底能幫父母多大的忙? ★捕捉恐怖分子最佳的方法和買保險有關! ★吃袋鼠肉能夠拯救地球嗎? 本書摒除經濟學刻板之印象,徹底顛覆一般大眾對傳統經濟學型態的想像,讓大家覺得經濟學的原理與概念,就好比空氣自然流動一般的簡單。舉凡日常生活中的大小問題,例如酒醉駕車(酒醉走路)、性工作、恐怖分子、兒童汽車安全座椅、火山爆發與全球暖化等,用經濟學的邏輯方式思考與解讀,是一門有趣的科學。

    79特價284
  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:總體經濟篇

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:總體經濟篇

    ★★★★☆
    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 要懂經濟學,讀這本就夠! 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富、理解世界。 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。 我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 在總體經濟篇,你可以理解下列觀點 : ◆你的國家富有嗎? 國家經濟成長是影響我們生活水準的唯一關鍵。你知道衡量國家經濟規模的gdp怎麼計算的嗎?數據又如何解讀? ◆你什麼時候會失業? 經濟學家把失業分成:自然失業和循環性失業,兩者有何不同?勞動需求為什麼與景氣、通膨有高度關聯?凱因斯學派和新古典經濟學派又在爭什麼? ◆金融風暴前有什麼徵兆? 遭遇金融危機的國家有哪些共通點?國家財政緊縮、無力償債,外資與匯率的波動又如何造成全面性的金融崩壞,經濟學家們如何應變、真有預防之道嗎? ◆貿易大戰誰是贏家? 美國老大一句話,全球市場皮皮挫。保護主義大行其道,經濟成長真有必要互相傷害?貿易戰將使全球經濟陷入癱瘓嗎?誰又是笑到最後真正的贏家? 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

    85特價272
  • 零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇

    零基礎也不怕,史丹佛給你最好懂的經濟學:個體經濟篇

    ★★★★☆
    提摩太.泰勒  著 商業周刊 出版 2019/6/13 出版

    ★史丹佛大學經濟學課程人氣講師著作★ 經濟學是你一生受用的隨身常識 要懂經濟學,讀這本就夠! 為什麼要懂經濟學?因為你會知道自己賺的是什麼, 知道怎麼看對趨勢、累積財富。 本書作者是史丹佛大學最具人氣的經濟學講師,曾獲大學學生評鑑的教學成果獎,足證課程內容充實、相當具有吸引力。 他所撰寫的經濟學讀起來毫無負擔,讀者甚至能一點就通;從生活實例引入觀念原理,概念清晰,一般大眾都能輕鬆理解。 經濟學是「思考問題」的架構。 我們毋須具備專業資格,靠「社會大學文憑」也可以堅持自己的看法,只要你懂得像經濟學家般思考就夠了。 在個體經濟篇,你可以理解下列觀點 : ◆人在市場,身不由己: 社會就是一個大市場,我們都是其中最小、最基本的單元。我們勞苦付出、討生活,但報酬合理嗎?你怨嘆貧窮、抱怨所得不均,你知道這是兩回事嗎? ◆你能承受多大風險: 儲蓄是理財之母。你懂得累積財富嗎?你離財富自由有多遠?你能掌握複利的力量嗎?你知道風險在哪嗎? ◆政府的角色: 壟斷、不完全競爭、負外部性,資訊不對等……。政府通常能處理這些問題,然而權衡取捨之間,不盡然完美。你能思考國家財經政策背後的原因嗎? 本書特色 ◎從微觀到宏觀:從認識個體經濟學開始,循序漸進將目光拓展到到宏觀的總體經濟。本書能帶讀者們領略個人資產與市場、世界經濟的相對關係。 ◎份量充足的知識:本書不賣弄艱澀的理論,易讀、好消化,讓一般人望而生畏的經濟學,變得親近可理解,知其然也知其所以然。 ◎緊扣時事及財經議題:重大經濟議題如同歷史輪迴一般,不斷重演。本書「說故事」般的行文節奏,能為你分析事情的前因後果。即使歷史重演,你也不會重蹈覆轍,做出錯誤的決定。

    85特價272
  • 因果經濟學:數據氾濫時代,不可或缺的商業教養

    因果經濟學:數據氾濫時代,不可或缺的商業教養

    ★★★★☆
    中室牧子津川友介  著 悅知文化 出版 2019/4/30 出版

    日本亞馬遜2018年度大賞提名 《週刊鑽石》年度「最佳經濟書」 「膚淺的人相信運氣,強者則相信因果關係。」──愛默生 打破決策謬誤,你需要來自經濟學的「解讀」能力! 「只要每年接受健診,就能永保健康」 「看電視會使孩子的學力下降」 「就讀名校大學,未來的年收入便會提升」 許多乍看之下沒什麼問題的說法, 其實是把因果關係與相關關係混為一談, 因而誤導你根據錯誤訊息,做出錯誤判斷。 本書將幫助你── ► 不用數學公式,也能運用「因果推論」進行策略評估 ► 看穿數據分析的盲點 ► 做出具說服力的分析報告 ► 分辨似是而非的流言 只要好好磨練「因果關係」的思考力, 在這個充滿迷信的社會,不論生活或職場, 你都將不再被毫無根據的觀點所侷限, 進而從成見之中解放。

    85特價281
  • 跟著大衛.哈維讀《資本論》:講授《資本論》40年的世界級馬克思研究權威,帶你在資本主義病入膏肓的時代

    跟著大衛.哈維讀《資本論》:講授《資本論》40年的世界級馬克思研究權威,帶你在資本主義病入膏肓的時代

    大衛.哈維  著 漫遊者 出版 2019/2/14 出版 成人適讀

    「我的目標是讓你去讀卡爾.馬克思的著作《資本論》第一卷, 而且是讀馬克思自己說的話。」 ──大衛.哈維 【想看懂《資本論》,先讀這一本。為什麼?】 ☆大衛.哈維是閱讀《資本論》的最佳引導者 現今全球化的資本主義比過去一個半世紀更接近《資本論》的描述,此時重讀《資本論》,可透過馬克思的觀點深入了解眼前的世界。然而,很多人談論馬克思的《資本論》,卻很少人真正讀過。 大衛.哈維是研究馬克思的權威。從一九七一年起,他就在紐約、巴爾的摩等地知名大學講授《資本論》,更著有多本馬克思相關作品,可說盡得馬克思的思想精髓。 他的線上公開課程點閱率超過600000次,但本書補充了課堂上沒談到的內容,以及他更進一步的想法,可說是閱讀《資本論》的最佳入門途徑。 ☆採取開放態度,進入《資本論》的豐富內容 哈維認為,《資本論》是一部內容豐富、面向多元的著作,但閱讀節錄或抽象說明,和閱讀完整的《資本論》,是兩件完全不同的事。如果能站在更廣的論述脈絡下,就會開始以嶄新的眼光看待字句。 他說:「檢視馬克思說的話,你必須竭盡全力,超越特定學科系所及本身的知識養成,更重要的是超越個人(無論身為勞工、社區幹事或資本主義企業家)的經驗史能夠輕易理解的方式。以如此開放的立場閱讀《資本論》有一個重要的理由:其實它的內容豐富程度令人驚歎。」 ☆從不同觀點,讀出屬於自己的《資本論》 四十多年來,大衛.哈維面對來自各種背景的學生,累積出講授這本著作的多元經驗,最令他著迷的,是不同團體會在《資本論》中看見不同東西:「不同學科觀點之所以經常有效呈現馬克思思想的不同面向,正是因為他的寫作基礎來自極為多元豐富的批判思考傳統。」 此外,他也根據《資本論》出版150年來的全球變化,不斷重新解讀,透過新的體悟來加深對文本的理解:「對我而言,那樣的學習從未結束。⋯⋯我想鼓勵你親自閱讀原典,直接與馬克思的文字奮戰,如此一來,對於他的思想,你會開始形成自己的理解。」 我們面臨的歷史與知識氛圍充滿前所未有的問題與危險, 所以我們閱讀《資本論》的方式也需要轉變與調適。 因為世界永遠在變,沒有(甚至不可能有)最終且明確的讀法。 ──大衛.哈維 本書特色 ☆用馬克思解說馬克思,用文本解釋文本 ☆全球學者引用頻率最高 ☆《資本論》線上課程點閱率超過600000次,字幕翻譯語言超過100種

    79特價332
  • 轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    轉角遇見經濟學:改變現代生活的50種關鍵力量

    ★★★★☆
    提姆.哈福特  著 木馬文化 出版 2018/4/3 出版

    英國重量級媒體《金融時報》與《彭博商業周刊》年度選書! ●以生活經濟學的角度,告訴你圍繞著我們日常生活的有形物件和無形觀念,都是靠著經濟力推動和發展! ●號稱「最受歡迎、文筆最令人驚艷」臥底經濟學家,用50個超有梗的發明故事,演繹一部另類而有趣的現代經濟發展史。 ●行動支付不止讓網購變得方便又快速,還可以防止搶劫和貪污? ●隨處可見的商品條碼,對消費和文化造成什麼衝擊? ●沖水馬桶和廁所裡不起眼的s彎管,哪一個更是革命性發明? ●《達文西密碼》和雷曼兄弟破產有何關聯? ●電梯這種垂直上下運輸的「交通工具」,和城市發展建設有何關連? 這回臥底經濟學家將注意力轉向50種具有重要影響力的發明。這些案例,有些如耕種用的犁、燈泡和時鐘,簡單到令人覺得荒謬,有些如智慧型手機和機器人,隨著時代演進而日益複雜,還有像「智慧財產權」「賣家回饋」「市場調查」「行動支付」等雖是抽象概念,卻每天圍繞著我們的生活。這50個精彩絕倫的短篇,在哈福特以巧妙的故事手法穿針引線下,不約而同清楚浮現一個相同的主題:經濟如何以無所不在的巨大影響力打造人類社會,並建立了既複雜又平衡的生活網絡。 發明經常被單純視為解決問題的手段。然而一項發明的誕生,勢必在某些人問題獲得解決的同時,也為另一些人衍生出新的問題,這不僅造成經濟權力的移轉,更以意想不到的方式形塑你我的生活樣貌。當我們以截然不同的眼光看待生活周遭的隱形系統,包括全球供應鏈、隨處流竄的訊息、推動市場的金錢與創意思維,你會對生活為什麼是現在這個模樣,有了更清晰的解答;同時對所謂發明和革新,有更多的反思與願景。

    79特價356
  • 一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    一口氣讀懂經濟指標:《經濟學人》教你看懂所有財經資訊

    經濟學人編輯團隊  著 臉譜文化 出版 2016/7/30 出版

    全球最權威的財經媒體《經濟學人》編纂 搜羅八十種以上的常用經濟指標,一次說明白 最有公信力、最完整、最實用的經濟指標小百科 *宅經濟浮現,愈多人在家工作,一國的gdp愈容易被低估,為什麼呢? *常常聽到通貨膨脹這個詞,它和我們的工資以及景氣循環之間的連動是什麼呢? *談到合理的稅收,你知道累進制、累退制、直接稅、間接稅……各種名詞的意義嗎? *新聞總是在討論「競爭力」,到底什麼經濟指標才能反映一國的競爭力呢? *為什麼外匯存底很重要?央行如何利用外匯存底來控制台幣幣值呢? 經濟議題充斥在我們的每日生活中。尤其在金融危機之後,相信許多人比以往更注意財經新聞了。然而,每當我們翻開報紙、打開電視,總免不了要遇上五花八門的名詞術語。 如果你總是在一頭霧水的情況下去消化這些資訊,等於是以自己的荷包下一場豪賭。 了解經濟,就是對自己的生活負責;而了解經濟的第一步,就是認識經濟指標。 這本最有公信力、最完整的經濟指標小百科,就是最實用的生活工具書! ◎ 最關鍵的經濟指標,什麼財經現象都難不倒你! 本書囊括了以下十大領域,超過八十種以上的常用經濟指標,讓你一網打盡所有必備知識! 一、 gdp與gni(gnp) 二、 成長率、趨勢與循環 三、 人口、就業與失業 四、 政府 五、 消費者 六、 投資與儲蓄 七、 工業與商業 八、 國際收支 九、 匯率 十、 貨幣與金融市場 本書特色 ◎ 不只懂定義,還要會分析 本書內容是特別針對一般大眾所寫,教導讀者如何在沒有經濟或統計知識的情況下解讀經濟指標,看穿媒體宣傳的花招,憑藉各種指標數據來理解經濟世界的真實面貌。 因此,書中的每一項經濟指標都包含了以下內容: ※ 這個指標是什麼?什麼是國內生產毛額、無形貿易餘額、貿易條件、勞動力? ※ 涵蓋哪些內容?國內生產毛額不包括哪些?勞動力包括哪些人? ※ 其重要性何在?國內生產毛額、產能利用率或貿易條件的意義為何? ※ 公布的時間與管道?是否該檢視中央銀行每週公布的數據、私人公司每個月發布的訊息等等。 ※ 可靠性如何?某個政府部門公布的支出數字應該相當可靠,但有關勞動力規模的數字就相當不可靠了。天曉得有多少歸類為失業人口的人,會在突然有職缺的時候再加入求職的行列? ※ 是否會經過修正,還是以最先公布的數據為主?國內生產毛額數字會不斷經過修正,而消費者物價就很少改變。 ※ 該如何解讀?這是最重要的問題!例如財政赤字為什麼不一定總是壞事? ◎ 最完整!最嚴謹!最深入! 《經濟學人》每週報導超過四十個國家,網站內容涵蓋的國家數量更多。因此,本書在解說每一個指標時所提供的背景資料和歷史數據,絕對是前所未有的完整內容,一次統統交給你。 想擁有一本隨翻即用的經濟指標小百科,當然要選擇最具公信力的編輯團隊和最完整嚴謹的內容。 擁有本書,為你的經濟安全買個保險吧!未來你也可以是人人稱羨的財經知識達人!

    79特價277
  • 釣愚:操縱與欺騙的經濟學

    釣愚:操縱與欺騙的經濟學

    ★★★★★
    喬治.艾克羅夫、羅伯.席勒  著 天下文化 出版 2016/6/30 出版

    ★ 2016年公理商業圖書獎經濟學金書獎 ★ 2015年英國《獨立報》最佳經濟學書 ★ 2015年 linkedin 最佳商業書 ★ 2015年 businessinsider.com 最佳商業書 ★ amazon.com 商業理財百大暢銷書 兩位諾貝爾經濟學獎得主耗時5年最新力作 這是影響你我生活最重要的經濟學新觀點! 本書作者艾克羅夫與席勒,分別為2001年與2013年諾貝爾經濟學獎得主,兩人耗時5年挖掘出真實世界影響所有人甚巨的各行各業釣愚實例,提醒自由市場的所有人們小心別上鉤! 經濟學鼻祖亞當.斯密(adam smith)在1776年提出,市場「猶如被一隻看不見的手操縱⋯⋯人人都在追求自己的利益。」自此,現代經濟學的核心思想之一便是均衡:一旦達成經濟均衡,人人都能獲得最大利益,任何干涉只會弄巧成拙。 但這樣的結論忽略了很重要的一點,在完全自由的市場,人們不只有很多選擇的自由,也會出現各種釣愚之人,利用人類在資訊或心理上的弱點,操縱和欺騙他人以獲致最大利益。在本書,艾克羅夫與席勒超越目前的行為經濟學,提出「釣愚均衡」的新觀點,羅列與每個人生活最相關的各領域釣愚實例,包括: •五花八門的廣告及行銷手法,連新聞媒體也在說故事 •投資股票、購買債券,乃至2008年金融危機的成因 •買車、買房、上健身房,以及最普通的日常刷卡購物 •選戰、金權政治與遊說 •食安問題與用藥安全,吃藥可能「致」病 •創新的危害,包含臉書 •令人上癮、無法自拔的菸酒,還有賭博問題 •企業併購、垃圾債券大王與華爾街的騙徒 •甚至,企業宣告破產也能再大賺一票! 所幸,這個世界還有一幫維護社會公義的英雄,遍布在民間、商界與政府,透過建立標準、各項政策法規與活動的推行,為我們進行把關。 釣愚是全球自由市場的現象,這本書是為每個人所寫的,包括對經濟學有興趣的青少年、各年齡層的讀者群、政策制定者、經濟學教授,以及所有想要擴展人性視野的人。

    85特價323
  • 親愛的臥底經濟學家(2016全新封面版)

    親愛的臥底經濟學家(2016全新封面版)

    ★★★★☆
    提姆.哈福特  著 早安財經 出版 2016/6/30 出版

    金融時報最好看的專欄(2016全新封面) 工作爆肝?劈腿被逮?開會開到死?facebook沒人讚?! 榮登暢銷榜!金融時報、泰晤士報等媒體大推! 他講話很直、很沒禮貌,可是很爆笑。 他不會提供肩膀借你哭泣,但會為你獻上最實在的理性線索與生活建議 他,是隱藏在你身邊的臥底經濟學家 2016 全新封面貓下去! 活得不快樂?看臥底經濟學家怎麼說吧… q:忙到快爆肝了,該怎樣解脫? a:為自己訂一個「價格」吧,低於這個價錢,寧可休息。 q:孩子很皮,該揍嗎? a:不要揍他,扣他零用錢即可。 q:人幹嘛燙衣服? a:因為我們缺乏其他更有效的指標,來判斷一個人的能力。 q:要不要在乎童貞? a:看你的性別。女人失去童貞,是一種投資;男人失去童貞,只是一種消費。 q:真愛,很難找嗎? a:放心,人總是很快就降低標準的。 拿起這本書,會讓你心情愉快,充滿好奇,而且忍不住一直看下去。 警語:內有爆笑物,吃飯喝湯時請勿翻看本書!

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  • 圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    圖解第一次看懂經濟指標就上手(增訂版)

    李明黎  著 易博士 出版 2015/4/28 出版

    『看懂經濟指標,是每個現代公民必備的技能!』 你是經濟文盲嗎?你對周遭的經濟活動毫無感覺?你對數字感到恐慌? 如果你有以下症狀: 看到財經新聞就跳過 聽到經濟數據就頭暈 想到投資理財就無力 或者你總是認為: 消費者物價愈低愈好 我又不投資,經濟指標跟我有什麼關係? 政府大動作干預台幣匯率,究竟發生了什麼事? 你真的應該看這本《圖解第一次看懂經濟指標就上手》,以提升經濟敏銳度、了解大趨勢! 本書特色 ★ 蒐羅世界級權威指標 ★ 收錄最經典、最權威,八大面向的經濟指標,從世界看台灣,掌握全球景氣局勢 ★ 行家級判讀運用方法 ★ 跟著步驟清晰的指南,由淺入深地解讀指標意涵,信手拈來就能在生活中印證經濟指標與你的關聯 ★ 靈活搭配掌握大趨勢 ★ 不同經濟指標交互比對,回顧過往發展、展望未來前景,築起專業眼光,就能占有最佳的投資的先機 ★ 易學易懂的圖文呈現 ★ 系統化的架構,簡明文字,輔以圖像化的重點觀念,一看就懂的學習過程,陪伴入門者學習不卡關 認識「經濟指標」是每位認真的投資人、有高度參與感的地球村公民都應該一起來做的正經事。人類社會的經濟活動小至日常購物、工作,大至單一國家的經濟運作和國際貿易,影響層面遍及所有人,而各項經濟數據與指標,其實就是從你我的經濟行為中編製出來,具有實質意義的數字。更重要的是這些數值能夠預測未來,成為每個人都渴望掌握的寶貴訊息。 可惜大部分的人對數字無感,感受不到經濟活動形成的蝴蝶效應,導致投資決策錯誤,錯失致富先機。如果能掌握經濟指標、活用經濟指標,藉由理解相關知識來縮小貧富距離,在動盪經濟局勢中穩健立足,何樂而不為呢? 如何讀懂讓人迷惘的數字?該聽信滿街的專家,還是乾脆自己來掌握專業?翻開這本書,你一定可以建立宏觀的經濟視野與實際可用的投資方法。 《圖解第一次看懂經濟指標就上手》解析了當今經濟活動中最重要也最常見的經濟指標,囊括了八大面向,比如:反應國家總體景氣變動狀況的「景氣指標」、反應製造業、房地產、商業、服務業強弱的各類「產業指標」、人人都關心的「就業市場和所得指標」、我們每天都參與其中的「民生消費」、「物價」指標、國與國之間經貿互動熱度的「國際金融」、「資金流向」相關指標,以及能夠窺探其他投資人意向的「群眾心理指標」等,總計32種你不可不知的重大經濟指標! 請各位入門新手把本書當作釣竿,一頁一頁汲取書中介紹的經濟指標和理財知識,等待最佳的投資標的與時機出現,就能輕而易舉地定焦獲利目標。

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