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  • 怎樣寫好企劃案:8個簡單步驟、14個好用的企劃案格式、20個激發創意的方法

    怎樣寫好企劃案:8個簡單步驟、14個好用的企劃案格式、20個激發創意的方法

    ★★★★☆
    郭泰  著 時報文化 出版 2018/7/3 出版

    學校不教、前輩不說—破解企劃新手入門技巧,提供企劃定位策略,企劃案撰寫所需要的步驟與格式,以及激發創意的秘訣,step by step 打造最精實的企劃力。 .打造基本功,企劃關鍵知識全都通! .8個簡單步驟:界定問題、蒐集現成資料、市場調查、把資料整理成情報、產生創意、選擇可行的方案、寫成企劃案、實施與檢討,學會寫企劃案好容易。 .14個好用的企劃案格式:一般企劃案、行銷企劃案、新產品開發企劃案、廣告企劃案、零售店廣告企劃案、銷售促進企劃案、網路商店企劃案、員工訓練企劃案、推銷員訓練企劃案、公共關係企劃案、年度經營企劃案、企業長期經營策略企劃案、房地產投資可行性企劃案、社團活動企劃案,新人也能快速上手。 .20個激發創意的方法:天天動腦、恢復想像力、角色扮演法、相似類推法、逆思考法、化繁為簡法、改變觀點法、聯想法、焦點法、觸類旁通法、多面向思考法、列舉法、水平思考法、重新下定義法、化缺點為特點法、潛意識思考法、腦力激盪法、迂迴法、卡片分類法、評估構想法,讓創意源源不絕。

    79特價253
  • 只靠靈感,永遠寫不出好文案!日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案

    只靠靈感,永遠寫不出好文案!日本廣告天才教你用科學方法一小時寫出完美勸敗的絕妙文案

    ★★★★☆
    佐佐木圭一  著 如果 出版 2018/4/19 出版 成人適讀

    寫文案老是讓你痛苦萬分? 想破頭還是沒有新點子?還在等待剎那間的靈光一現? 沒有天賦、不靠靈感,你也能成為文案高手! 坎城國際創意節連續三年獲獎、日本廣告界第一把交椅的佐佐木圭一, 首度公開文案創作的八個方法,徹底剖析文案寫作祕方,搭配經典案例解說, 讓你一看就通,一學就會,立即上手寫出屬於自己的絕妙文案! 【8個讓你的文字充滿魔力的表達方法】 讓你一小時學會廣告大師累積十八年的真傳! ◎一眨眼間就能完成的「驚喜法」 1.30分鐘學會腳踏車 → 哇~短短30分鐘就能學會騎腳踏車! 2.我要成為海賊王 → 我要成為海賊王!!!!!! ◎歷史名人最愛用、牽動人心的「對比法」 1.孫正義:「不是我的髮際線在後退,而是我一直在前進。」 2.賈伯斯:「與其加入海軍,當海盜還比較有趣。」 ◎創造感動、訊息直抵人心的「赤裸裸法」 1.好好吃 → 好吃到起雞皮疙瘩、腦中一片空白。 2.令人感動的提案 → 看了這個提案,我忍不住熱淚盈眶…… ◎只要使用,就能提高銷售量的「頂尖法」 1.鹽酥雞 → 台灣第一家鹽酥雞 2.很想上的課 → 世界上最想要上的課 【日常生活中,把「no」化為「yes」的七個技巧!】 提升你的表達力,不僅能讓你的文案充滿渲染力,也能提高別人對你說「yes」的機率! ◎對沒效的人最有效的「趨吉避凶法」 「請勿觸摸展品」 → 「展品表面塗有藥劑,請勿觸摸」 ◎讓人忍不住做出選擇的「任君選擇法」 「要來個甜點嗎?」 → 「芒果布丁和抹茶冰淇淋,請問你要哪一個呢?」 ◎最基本但效果最強的「投其所好法」 「不好意思,這件襯衫只剩架上這件現貨了」→ 「這一件賣得很好,只剩最後一件了。」 人生有九成的事,你都可以從改善你的表達力著手! 說服人不是靠話術、寫文案也不是靠天賦, 最簡單又有效的方法就在本書中,一次搞定你人生煩惱的大小事! 日本頂尖廣告大師告訴你,寫文案不是靠靈感,而是靠方法! 掌握正確方法,就能寫出讓人忘都忘不掉的洗腦金句, 從今天開始,跟絞盡腦汁寫不出文案的你說再見! ※附贈表達力祕方memo,可以剪下來放在你的萬用手冊中,讓你隨身攜帶、隨時可用!

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  • 好企劃這樣寫就對了!:日本首席企劃大師的33堂課【暢銷改版】

    好企劃這樣寫就對了!:日本首席企劃大師的33堂課【暢銷改版】

    高橋憲行  著 商周出版 出版 2019/5/4 出版

    適用任何業種的企劃力! 善用企劃鋪陳策略,落實創意,才是職場人最強武器! 日本首席企劃大師,以「6w2h」教你快速掌握撰寫企劃的基本功。 職場新鮮人、上班族皆能立刻學會擬訂企劃案及撰寫企劃書! 附4大企劃書重點提示+4大企劃書表格! 方便攜帶,隨時隨地落實你的創意! 所有工作都需要企劃。 企劃更是解決問題,制定對策不可或缺的能力。 除了各個職場,發表會、架設網站、旅遊……等,樣樣都需要企劃。本書將透過以下特點,幫助你從零至一百,徹底掌握企劃能力。 利用6w2h→讓企劃過關速度快、重點抓得狠、運籌帷幄不失準。 善用各式圖解→掌握整體樣貌,清楚呈現複雜的商業情況。 企劃思維養成→從日常生活中訓練企劃能力。 4大企劃書案例重點提示→

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  • 日商顧問狂推提案一次就過的技術

    日商顧問狂推提案一次就過的技術

    ★★★★☆
    下地寬也  著 今周刊 出版 2018/10/4 出版

    縝密邏輯×有效說服×好設計=完美提案 精進提案力,就是提升你的工作力! 知名文具公司kokuyo顧問技巧大公開, 做出好提案的55堂課。 你的提案是否總是出現以下問題? ‧前後邏輯不一,總是自打嘴巴 ‧每次開會總是被問倒 ‧太過天馬行空,缺乏說服力 ‧用心製作,卻得不到上司青睞 ‧版型雜亂無章,缺乏設計感 打造好提案,其實只需要4步驟! step1:套入任何提案都能用的完美格式 ‧好提案只要十二頁,所有人都能一分鐘內讀懂 ‧「自己、決策者、數字」具備三種角度,提案無懈可擊 step2:找出問題癥結,喚醒危機意識 ‧找出20%的主要問題,解決公司80%大麻煩 ‧分析定性又定量,讓人了解問題的嚴重程度 step3:提出解決方案,有效說服決策者 ‧用「效果、可行性」做評估,篩選出最佳解 ‧作業流程、人員編制、cp值都可視化,決策者心服口服 step4:資料優化,圖表提案讓小學生都能看懂 ‧三步驟改造提案,原來圖解這麼簡單 ‧七種提案常用圖表,資訊一目了然 讓你的提案無往不利,一次通關。 本書特色 ‧提案必勝法1 完整邏輯架構,誰都問不倒 ‧提案必勝法2 喚醒危機意識,讓提案超吸睛 ‧提案必勝法3 時程表、人員編制、cp值可視化,數字力就是說服力 ‧提案必勝法4 把文章變文案,讓上司從說「no」變「yes」 ‧提案必勝法5 搞懂三步驟圖解法、七種常用圖表,圖像化提案不用一分鐘

    79特價253
  • 圖解式成功撰寫行銷企劃案(第4版)

    圖解式成功撰寫行銷企劃案(第4版)

    戴國良  著 書泉 出版 2018/9/28 出版

    非看不可的理由! p&g、聯合利華在多品牌經營中創造優良品牌力。 sogo百貨的happy go 卡成功突破1000萬張。 costco從不打廣告,一年淨收入卻20多億元。 sk-ii成功擠身國際高價位市場長達30年。 這些成功案例的背後,都需要成功的行銷企劃案。 勝出的軟技巧該如何培養? 本書第四版提供最新38則營運企劃、行銷實戰及實務案例, 為您注入最實用的企劃dna! 「產品力」+「行銷企劃力」+「營運組織力」=黄金三角陣容, 三者合而為一,公司必能創造良好業績與獲利,產品才能成為市場領導品牌。 一項產品與服務能否順利銷售,成為消費者關注的焦點,與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為非常相關。行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能,為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務know-how。 本書內容三篇,分別為行銷企劃的知識入門、營運實戰篇和實務案例篇,從基礎打起並廣納各企業企劃案例,為企劃人員進行行銷實戰的最佳工具書!

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  • 尖叫感

    尖叫感

    ★★★★☆
    馬楠  著 今周刊 出版 2018/8/30 出版

    小編、微商、lina@、自媒體文案入門! 騰訊、百度、阿里巴巴內訓必讀 好文案滿天飛,神文案方能如倚天劍,削金碎鐵,誰與爭鋒? 文案的重點不在於寫什麼,而在於「怎麼寫」 「神文案」的黃金公式是「95% 有噱頭的故事+5% 品牌置入」 ★精準,一秒吸睛! 以精準文字,巧妙亮點,將一陣陣共鳴從眼球傳送到心臟 ■ 先給予最重要訊息,再傳遞次要訊息,剔除掉無關訊息。 ■ 文案別光是描述讚美產品,請以「黏著理論」勾起消費者購買理由! ■ 標題到文字,可適度使用「pva」詞彙,形塑出感官氛圍。 ★互動性,轉發的威力! 「有趣」──別讓受眾轉台,文案要讓人們參與,造成轉發效應 ■ 先提出品牌差異性,善用「六種場景」寫法,植入創意。 ■ 目標群眾未必要大,但要挑逗他們的「好奇心、痛癢處、虛榮感。」 ■ 廣告有煽動性是好事,但始終要回歸到「產品」。 ★說出讀者心裡話! 說「故事」,引「好奇」,觸「共鳴」,請替讀者說出心裡話 ■ 用「五感經驗」配合本書「十種標題」,講用戶想聽的故事。 ■ 故事可正面說,也可以反著說,神文案要巧妙地運用「懸念與鉤子」! ■ 別忘了幽默感,別忽略娛樂性,帶感情的文字就有「附著力」。 窗口是空的,風景才是真的;一個文案人請洞察時代與人群,發揮想像力。 把握「精準、互動性、說出讀者心裡話」三要素,讓你文案力帶勁鋒利!

    75特價285
  • 怎樣成為企劃高手:5個企劃腦、10項生活特色、7個預測未來的方法、10個企劃案實例

    怎樣成為企劃高手:5個企劃腦、10項生活特色、7個預測未來的方法、10個企劃案實例

    ★★★★☆
    郭泰  著 時報文化 出版 2018/8/7 出版

    想晉身企劃高手 你需要---- 打動潛在顧客的絕佳點子,與常人不一樣的腦袋、不一樣的生活方式,並且還要具備一些預測未來的能力。 .5個企劃腦:左腦與右腦、腦皮質與腦髓質、夢中找答案、好好運用幻想、去現實夢想,打動人心的企劃案,都是從這五個腦袋想出來的。 .10項生活特色:企劃高手為了醞釀好點子,他們的平常生活異於常人,打破習慣、觀察敏銳、日日閱讀、拾回童心、喜愛旅行、事事好奇、隨手筆記、蒐集資料、四處討論、自我鬆弛。 .7個預測未來的方法:直覺法、戴爾菲法、趨勢法、推算法、循環法、蓋洛普法、觀察法,企劃高手洞悉社會的脈動,掌握未來發展的趨勢 .10個企劃案實例:「德恩耐」行銷與廣告企劃案、「噴腳好」行銷與廣告企劃案、智慧銀行企劃案、某少年雜誌創刊企劃案、房地產行銷與廣告企劃案、家電商品促銷企劃案、推銷員甄選企劃案、經銷商輔導企劃案、舉辦效率會議企劃案、個人生涯規劃企劃案,不論企劃新手或老手在撰寫企劃案時,均可拿來模擬與參考。

    79特價277
  • 行銷企劃:邏輯、創意、執行力3/e

    行銷企劃:邏輯、創意、執行力3/e

    曾光華  著 前程文化 出版 2018/8/1 出版

    掌握思考、架構、下筆的訣竅,有效提升行銷企劃力! 企劃無法輕鬆學、馬上通,但經由學習正確有效的思考、架構與下筆,讀者可以越來越接近專業。為此,作者憑藉二十餘年行銷教學與業界輔導經驗為本書注入以下特色: .全面剖析行銷企劃的觀念與方法- 本書配合直擊要點的圖表照片與生動的案例,完整分析行銷企劃各個層面,讓讀者掌握正確的企劃思考與架構。 .呈現精彩的實務企劃與評述- 本書收錄12份實務企劃,藉由觀摩原汁原味的作品與一針見血的評述,讀者將學會如何判斷企劃品質,並領略企劃撰寫的技巧。 .傳授企劃達人的寶貴經驗- 本書「企業導航」專欄納入總經理、業務總監、創意總監、品牌主管等共9名業界人士的企劃經驗談,讀者可快速吸收過來人的智慧。 .提供動腦練習的機會- 本書以筆記頁方式呈現「暫停一下」方塊,讀者可透過練習方塊中的問題、閱讀解惑文字,熟練行銷企劃的觀念與方法。

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  • 慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間

    慢讀秒懂:Vista的數位好文案分析時間

    ★★★★☆
    Vista(鄭緯筌)  著 大寫出版 出版 2018/7/31 出版 成人適讀

    資訊與場景時代中的各類傑出文案 它們如何生成&構思? 又靠什麼快速或深刻地傳播? 文案寫作沒有神奇定理,但這本書是協助你對準方向的出發座標。 我們都知道「羅馬不是一天造成的」,如果您想練就非凡的寫作與銷售能力, 寫出不同凡響的文案,請先從觀摩傑出作品與大量練習寫作開始著手。 本書作者vista曾任網媒《風傳媒》產品總監、app01網站總監與《數位時代》雜誌主編;他耕耘並教授文案培訓多年,這是一部從「基本問題」出發,了解文案工作如何開始的入門著作,帶你學會如何「慢讀」那些傑出數位商業文案的內在設計,邁向「秒懂」自家產品的文案應從何切入構思! 在這個行動商業的時代,「內容力」已然成為每個人必備的超能力。 不只是負責營運facebook、instagram等社群媒體的編輯,必須懂得為各種影音圖文等內容包裝或進行策展,或是從事行銷宣傳的朋友,也要有撰寫商品文案和新聞稿的能力;其實,大家都必須有創作、編輯或策展的能力,學習好好地跟內容做朋友。 然而,串連這一切的最終呈現與挑戰──如何寫出一份好文案?即是這本書與作者將回答的問題。 從頭說起的第一部文案課本: 解決不會寫、不敢寫、不想寫的行銷文案排斥症。 想要寫好文案,其實並沒有想像中的困難。 現以「內容駭客」為個人品牌,教授過多種文案及行銷相關課程的本書作書vista(鄭緯筌);是臺灣科技網商圈內的著名知識傳播者、也曾為許多趨勢書籍應邀為機構讀者導讀與討論,在他首部個人專著中,將直接切入「內容力」時代的真正核心──文案撰寫(copywriting)的生死關鍵與基本功夫。 作者將從五項最基本的文案寫作路徑開始,帶領讀者面對這個「行動內容」的兵家必爭之役: 1)如何直接而有力: 進入二十一世紀(或者說訊息碎片化時代來臨)之後,在文案撰寫這個領域已經有了很大的轉變。如今大家沒有太多的耐心,注意力更成了稀有的貨幣。於是,我們如何讓文案撰寫的重心轉移到簡潔有力、快而有效? 2)勾引讀者萌發動機或產生興趣: 人們在網路上的忍受程度只有8.3秒,意思是如果網頁在8秒內還沒載完,網友就會失去耐心而離開。如果我們所撰寫的文案無法在短短一兩秒內吸引讀者的興致,那麼很可能一切都是白搭。所以,能夠結合時事、彰顯人性的文案,會比一味說道理的文章更受歡迎。 3)展現具體的利益: 了解顧客真正關心的事物,才能寫出讓他們覺得重要的內容;而要讓人「有感」,首先就是要展現具體的利益。 4)不可以有產生誤解的風險: 很多人在撰寫文章或商品文案時,偶爾會想要賣弄一下文字功力,但要特別小心不要弄巧成拙了。哪些風險要注意?又有哪些資訊需要在這極易誤讀的時代必須注意? 5)兼具理性與感性: 善用科學根據、數據和名人證言,可以建立文案的權威性,而運用說故事的手法,則可以讓人自動投射情感到特定情境之中,並產生連結。能夠讓人怦然心動的文案的確有很多種,但若能兼具理性與感性,一定會讓人留下深刻的印象,並願意聽從召喚。 除了以上這些概念式的「文案心法/技藝」外,這本書並且收集了國內外豐富的文案撰寫案例,讓讀者由官網/社群平台及商品訊息出現的各個資訊場景中,了解「行動時代的文案」如何生成、構思,最後達成快速或深刻傳播的力量。

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  • 從零開始的1頁企劃書:掌握3大重點,12要素,企劃.提案書一次就上手!

    從零開始的1頁企劃書:掌握3大重點,12要素,企劃.提案書一次就上手!

    藤木俊明  著 商周出版 出版 2016/10/8 出版

    1頁a4就過關! 職場新人、資深企劃必備撰寫企劃工具書! 企劃總是被打槍?被退稿? 原因不是你的企劃書不完美,而是不夠簡短! 冗長的企劃書只會降低客戶、主管的閱讀動力。用一頁篇幅放入「概念」、「背景」、「預期效益」三大重點,更能吸引閱讀者關注,提高企劃被採用的機會。 一次搞定忙碌主管、魔鬼客戶! 從思考最重要的「企劃材料」開始,到應該放入的要素等,都將詳細且具體說明。按照本書的編排順序閱讀,很快就能輕鬆寫出一份完整且被採用的企劃書。 第1章 思考「企劃案」 寫企劃書時,首先必須思考企劃內容。如何蒐集資訊、腦力激盪,豐富你的企劃內容? 第2章 一般企劃書的寫法 思考企劃內容後,終於要動筆寫企劃書了。一份形式完美的企劃書該具備哪些要素? 第3章 如何寫「過關」的企劃書 寫企劃書並非目標,如果客戶不採用,那就一點意義也沒有。但要如何寫出一份「過關」的企劃書呢? 第4章 「過關」企劃書不可或缺的九大重點 製作「過關」企劃書時,不僅是內容,連版面安排、字體、標記統一等細節部分都要非常講究。 第5章 透過實際案例學習!不同案例的企劃書有不同寫法 以實際企劃書為例,說明不同企劃書的各種寫法。如「自我介紹」、「向對方宣傳,爭取簡報機會」、「做出總結,促使對方決定」、「公司內部提案」等。

    79特價221
  • 企劃力4.0 「未來型菁英」的年代,企劃力是人人都該具備的基本力!

    企劃力4.0 「未來型菁英」的年代,企劃力是人人都該具備的基本力!

    金卷龍一  著 好的文化 出版 2016/9/7 出版

    「你今天抓到幾隻寶貝?」 看似藍海的手遊市場,其實早就刀光劍影, 寶可夢可以殺出重圍、風靡全球, 只因背後有個超強企劃! 本書用3步驟教你:如何將大膽妄想變成真? 引爆話題並趁勢執行?動員組織力量一起圓夢? ☆日本amazon4.5顆星好評推薦 ◎所謂的企劃,就是自己一個人做不到,必須借助組織力量去執行的事。 一般人總以為企劃必須是最有創意的點子,或者應該盡善盡美,努力整合所有相關人士的意見, 甚至可以依照坊間「企劃大全」書上常見的「訣竅」來進行。 大錯特錯! ◎因為「不能被執行的企劃,就等於不存在!」 ibm顧問教你,唯有打破既有迷思,才能提出一定會被執行的好企劃! 創意不是關鍵,放膽盡情妄想吧。 試試將「行銷金三角」的概念套用在組織,就會豁然開朗。 直接提出利益點,引起決策者的興趣比什麼都重要。 ◎想在未來卡位,企劃力是你的致勝關鍵! 企劃可不只是企劃部的工作,公司裡的每個小螺絲釘,都有翻轉未來的能耐。你得訓練自己推動組織運作來實現嶄新想法,當個稱職的未來型人才。 本書集結知名ibm諮詢顧問的實戰經驗,從發想、設計到執行,提出一系列完整且實用的見解,教你如何突破盲點、推動各部門合作,做出最終能被執行的好企劃。該怎麼做?只要3步驟! 【第一步:打開思考的開關】 •什麼都不做也無所謂 一接到「強化業務部」的指令時,你會傾聽同仁的心聲?了解審議細節?愈想面面俱到,愈會手忙腳亂。當你心想「什麼都不做也無所謂」時,問題反而自動跑出來:放任不管會怎樣?問題徵兆會出現在哪個環節?如此才能正中核心。 •前人的案例僅供參考 光有想法卻不能實現當然不行,所以總習慣參考前人的案例。但成功前例的背景條件不同,不一定適合套用現況。如果先搬出案例,就可能忽略其他解決對策,只會淪為模仿,無法做出真正成功的好企劃。 •用「說服」營造認同感 比起創造雙贏,讓不同立場的人願意幫助自己更實際。別擔心反對意見,因為所有正確的策略,都一定有弱點。你該做的不是「協調」,而是舉出效益點「說服」他,讓他「想要討論」就對了。 【第二步:設計執行計畫】 •溝通是減少摩擦的潤滑劑 企劃就是結合不同專長的人,共同實現創意。如何讓隸屬不同組織、不同權限的夥伴達成共識,必須考量人的情感。「事先疏通」絕不是迂腐的行為,當人與人之間互相信任,就能發展為組織與組織間的信賴。 •責任歸屬如何劃分? 專案不是關起門來進行就好,做決策要站在謀取公司最大利益的觀點上。組織裡有太多錯綜複雜的糾葛,面對難以抉擇的兩難時,「由誰決定」比怎麼決定還重要。所以設計組織時要先明訂負責人的責任範圍,再適時給予權限。 •思考該寫些甚麼 企劃案沒有範本可循,重點在於先煽動對方的危機感(結論),再提出因應策略(實現方法),自然能引起他的興趣。別寫的又臭又長,真正厲害的企劃,用一頁摘要就能引爆話題,試著用5項訴求來思考吧。 【第三步:說明對方應該知道的事】 •用「心的導引」操控對方意識 除非所有人都很閒,否則除了企劃摘要,最好還搭配簡報說明。掌握5個重點,讓聽者大致理解你的意思,他才有可能深入閱讀。儘管不一定能通過決策,但至少取得「下次」簡報的門票,有機會再修正、強化細節。 •簡報沒有大學問,誠意就好 做簡報時千萬要看著對方,一味埋頭說明、急著想完成這件事,是無法產生交流的。回答問題時也別一直切換投影畫面,否則會讓聽眾感覺煩躁,只要像一般「對話」一樣做出回應就好。 •二選一的答案是a或非a 當你問:「這件事完成了嗎?」對方卻回:「幾乎快完成了。」這種看似理所當然的中間答案,在商業世界裡,可是會被視為迴避風險。決策者認為你對自己沒有自信,就很難獲得他的信任。倒不如先簡短說明,再補充回答,展現你的誠意。

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  • 神提案!跟史上最強提案高手耶穌學習

    神提案!跟史上最強提案高手耶穌學習

    黃志靖  著 商業周刊 出版 2015/12/3 出版

    這不是一般提案書! 這是教你成功提案的說話術, 更是讓你重新立定志向的勵志書! 最神級的提案大師技巧大公開 在廣告界擁有近20年經驗的比稿達人、提案高手黃志靖george, 身為牧師兒子,擁有戲劇系背景,也是商周學院受歡迎的超級講師, 他無私分享從世上最厲害的提案高手──耶穌身上學到的, 不只專業「賣」╳熱情「演」,還要堅定「傳」; 把提案當信仰,用生命去感動生命, 因為,如果連你自己都不相信,那如何成功提案? 你以為,只有特定工作者需要提案嗎?其實,人生無處不提案;即使只是吃個午飯,想吃什麼,都是個簡單提案範例。 本書教你: 1.從心法到技法 明明我有練習準備,怎麼一上台,原本要講的全忘光? george說:緊張很正常,不要先給自己太高標準,賈伯斯只有一個。 2.從理性到感性 找出一堆數據資料佐證,顧客聽得打瞌睡,興趣缺缺? george說:把數字換算成顧客有感的說法。 3.從提案到打造願景 別只是傻傻提案,你知道客戶為何打槍? george說:看出問題背後的問題,讓你不只是拿下案子,而是共創願景。 為什麼,george總是能把提案說的好又動人? 為什麼我一上場就破功? 最會說故事的george老師以聖經故事旁徵博引,分享他如何精準演出每一場「提案秀」,命中顧客所需,有方法、有步驟,並且提供練習手冊,帶你按部就班了解提案技巧,更找出最適合自己的提案方式。

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  • 圖解企劃案撰寫

    圖解企劃案撰寫

    戴國良  著 五南 出版 2013/6/1 出版

    企劃案撰寫的重要性與功能 (一)培養員工全方位思考:主要在培養員工對一件事情的全方位與全結構性的一種思考力、判斷力、邏輯力、問題解決力、推理力與快速結構化力的一種高層次學能訓練;這也是一種專案能力的培養,更是一種不管你在哪個部門、單位,都要具備的基本工作技能。 (二)訓練以不同層面思考問題:主要在訓練自己如何站在長官立場、全公司立場、全部門立場,以及客戶立場與角度,來解決公司各種營運及經營發展問題的一種能力。 (三)找到對的能力提高營運績效:主要在做到如何找到對的人、用對的方法、做對的事情,以提高公司營運績效為目標的一種能力。 (四)提供決策者做出最佳決策:企劃案撰寫最大的功能,其實是在提供上級長官及公司老闆了解市場情報、公司經營現況,以及未來發展契機,最後要 做出正確的、及時的,以及睿智的決策(decision making);公司也才會有優良的經營績效可言;而這也是一種能力。 本書特色 ※ㄧ單元一概念,迅速掌握企劃案撰寫的精華與內涵。 ※一本歷來企劃案撰寫管理書籍最實用的好書。幫助您提升就業競爭力,比別人更強。 ※圖文並茂.容易理解.快速吸收

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  • 為什麼女高中生的裙子這樣短?從制服路上觀察,談商品企劃的精準預測

    為什麼女高中生的裙子這樣短?從制服路上觀察,談商品企劃的精準預測

    佐野勝彥  著 悅知文化 出版 2019/7/15 出版

    ★一出版,即空降amazon.jp商業及人文榜top1★ 史上第一本集結 青少年文化╳顧客心理學╳商品企劃 從高中生制服的小心機,洞悉市場勝負的大商機 ①街頭調查→②集體訪談→③行為分析→④提出企劃→⑤推廣活動。 他們就是這樣吃下制服市場! 過去制服被視為「團體」的象徵,如今已成了展現「風格」的道具。 露出大腿的短裙、寬鬆開襟毛衣、下垂的領結和領帶、拉出下襬的襯衫…… 高中生制服的「不正經穿法」,不僅開創了時代的流行趨勢,其行為背後所蘊藏的商業價值,更牽動了整個社會經濟脈絡。 作者擔任學生制服產業研究人員長達二十年,最常做的事──站在街頭對女高中生們進行田野調查。本書將揭露透過制服所傳遞出來的密碼:服儀規定猶如禁酒令、高中生的美學意識、不正經穿搭下的驚人創意、山姥辣妹與安室現象實則為了保住地位?為何青少年品牌核心應以「異常的壞學生」作為商品主要訴求對象…… 不只制服文化觀察,更多商品開發的本質。 ──給產品人員:為新商品尋求定位時,千萬不要自我設限,事實往往顛覆你的想像。(汗滴與汗漬不同?女高中生對於襯衫的堅持) ──給行銷人員:以成為品牌傳教士為己任,創造產品新價值,進而發揚光大。(舉辦服裝禮儀課與模擬面試) ──給業務人員:掌握顧客心理並加以分析,才能掌握商品暢銷其背後的秘密。(為什麼膝蓋是女高中生的自卑來源?)

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  • 最強經營企劃書 寫了就成真!帶來66億年營業額的B6手帳

    最強經營企劃書 寫了就成真!帶來66億年營業額的B6手帳

    小山昇  著 台灣角川 出版 2018/12/24 出版

    「經營計畫書」為「魔法之書」。 因為,寫下來後就會照著計畫走! 只要善用這「最強的武器」,公司就會重生為高收益體質。 連續16年增加收益的武藏野股份有限公司,其「經營計畫書」擬定&實施技巧毫無保留大公開。 「經營計畫」會改變一切! 就任社長時公司只有7億日圓的營業額,現在則高達66億日圓! 曾經是隨時破產也不奇怪地「吊車尾公司,」初代社員由高中畢業打工仔&暴走族所組成……社長小山昇引進「經營企劃書」後,持續赤字的破爛公司,轉變為兩度榮獲「日本經營品質獎」的優良企業。 「經營企劃書」究竟是什麼? *「經營計畫書」……將方針、數字、行程整理成一本記事本。當員工迷惘著「不知道該怎麼行動」時,「經營計畫書」就成了指標。 *經營企劃書要寫在1本手帳中 *要做好「5年內營收成長2倍」的長期計畫 *「經營企劃書」是招收優秀新人最好的武器 ‧另外收錄新創事業提升利益的9個重點

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  • 職場競爭力UP:成功的企劃書設計與PowerPoint 實用技巧

    職場競爭力UP:成功的企劃書設計與PowerPoint 實用技巧

    渡邊克之  著 博碩文化 出版 2018/12/20 出版

    製作打動閱讀者心的成功企劃書 企劃書一旦稍微弄錯,就很容易變成自以為是的資料。 想要從只是陳列自己想法的資料中擺脫時,做成閱讀者都能看得「懂」並使其充滿著容易取得共鳴的「愉快」氛圍也變得重要起來。 企劃書製作是混合了「確實地彙整自己的想法」和「美觀地表現在版面」的兩種作業,因此需要具備許多相關的知識。想要取得這些知識時,透過觀看實例、學習製作、想像應用是最具效果的。 而本書乃是透過企劃書的範例去熟練製作方法的精髓。在版面中以「○□」或「before→after」形式來解說產生應用效果的要點。 另外,也刊載了在企劃書製作中有用的排版範本和封面設計。同時,也提供了範例檔的下載。 本書將教你如何製作出淺顯易懂並贏得信賴的企劃書簡報,舉凡內容篩選、文字應用、圖表製作、配色排版等各方面,皆有相關的指導和建議,期望能成為各位在職場上的一大助力! 本書特色 ◎99個學習單元貫穿全書,大幅提升職場競爭力 ◎透過案例比較,介紹企劃書製作時的設計要點 ◎聚焦於傳達給閱讀者的技巧,降低閱讀的負擔 ◎藉由關鍵字索引,讓你可以迅速找到對應單元 ◎附錄的排版範本可立即套用,方便製作者行事

    79特價277
  • 為什麼提案高手都用三角形筆記?從蒐集靈感、決定題材到執行方案,讓你一日完成暢銷企劃案!

    為什麼提案高手都用三角形筆記?從蒐集靈感、決定題材到執行方案,讓你一日完成暢銷企劃案!

    ★★★★☆
    高橋晉平  著 大樂文化 出版 2018/10/12 出版

    ★日本亞馬遜五顆星推薦! ★嚴選100個企劃題材,解決沒靈感的困擾! 照著作者的3種筆記術,寫出超強企劃案,並幫你…… ✓思緒有邏輯 ✓人人都買單 ✓顧客超開心 ‧公司要我提出企劃案,但我想不出什麼好點子…… ‧怎樣才能做出充滿創意、令人眼睛一亮的商品? ‧明明創意來源相似,為何別人的發想能熱賣? 作者高橋晉平,是世界級玩具廠商「萬代」的企劃高手,設計出全球暢銷335萬個、榮獲日本玩具大賞的「無限氣泡捏捏樂」系列產品。他強調企劃是賦予價值、滿足需求而誕生的產物,因此想要寫出好案子,必須先找出「自己的欲望」。 本書首度公開他創意發想的祕密武器——「三角形筆記」,搭配題材與配對筆記,教你在日常生活裡掌握「好想要」的瞬間,從各種爛點子當中發掘驚人創意,讓老闆、客戶都說yes,打造價值千萬的提案! ▲只想到老梗該怎麼辦?從你身邊想要的東西下手! 只會模仿,不知道怎樣跨出提案的第一步? 養成感受自己想法與慾望的習慣,當出現「若有這種東西,我也想要!」的念頭,馬上記錄下來,這能幫你找出人們的需求,設計出更符合人性的企劃。本書提供超多案例,告訴你題材都是從你身邊最不在意的地方萃取出來! 【案例】 ‧uber只能載客嗎?你是否想利用它幫你行銷呢? 鬼點子 → 聖誕節時利用叫車app,讓聖誕老公公配送禮物!   ‧咖啡廳只能喝咖啡嗎?只能送促銷券嗎? 鬼點子 →開一家「按摩咖啡店」,讓客戶能和可愛女孩子聊聊工作煩惱! ▲抓不到賣點怎麼辦?用「三角形筆記」抓到暢銷重點! 怎麼寫出吸引人又賺錢的提案,並付諸實行? 掌握「做什麼?」「為了誰?」「成本多少?」取得平衡,才能企劃出讓顧客爽快掏錢的商品。 【案例】樂天(lotte)的商品提案:優格的保存期限短、不方便攜帶,什麼樣的乳酸菌食品能隨時隨地享用? 三角形筆記教你思考: 1. 做什麼? 想吃就能吃的乳酸菌食品,而且是大家都喜愛的巧克力。 2. 為了誰? 鎖定胃腸不佳的人,因為能調整腸道的酵素食品將蔚為風潮。 3. 成本多少? 價位稍高,但想吃好食物、希望腸道功能變好的人,不會太在意價格。 結果:開發出「sweets days乳酸菌巧克力」,上市半年就創下20億日圓的業績。 ▲好幾個提案卡關怎麼辦?運用「配對法」延伸構想! 已準備好幾個提案,卻被客戶打槍,怎麼辦? 可以從客戶說的幾個爛點子開始,整理混搭,也許會出現最棒的第一名創意! 【案例】健康照護app ╳ 4種家事代勞服務 → 配對聯想出的點子 1. 想利用專家技巧把家裡變乾淨 →專家一對一的運動指導app 2. 想讓自己輕鬆一點→不會腰痛的打掃技巧指導app 3. 想送禮物給太太 →能將瘦身菜單當作禮物的app 4. 希望住家可以長久使用→介紹健康長壽的保健方法app 本書特色 ‧3套筆記術,從開發靈感到完成企劃全部包辦。 ‧獨家公開!企劃高手提供100個創意題材。

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  • Information Design一看就懂的高效圖解溝通術:企劃、簡報、資訊傳達、視覺設計,各種職場都通用的效率翻倍

    Information Design一看就懂的高效圖解溝通術:企劃、簡報、資訊傳達、視覺設計,各種職場都通用的效率翻倍

    ★★★★☆
    桐山岳  著 積木 出版 2018/9/6 出版

    以直覺傳遞想法 語言不通也能看懂的圖解溝通技巧 跨越語言隔閡 ★ 理解度百分百 ★ 完全正確傳達訊息! 「這幾年台灣陸續出版了一些圖解方面的書籍,但只有這本看似簡單易懂的好書,在程度上堪稱達到了研究所的等級。師大圖文傳播所畢業的我,從到全英最佳圖文傳播大學深造的桐山先生的資訊設計作品中,看到了非科班出身的圖解者,所無法企及的高度。」──雨狗 raindog/簡報奉行創辦人 如何讓每個人都看得懂你的說明提案? 該如何在不使用文字的狀態下完整傳達訊息? 2011 年桐山岳寬前往蒙古國立工業美術學校任教,因為對蒙古語言一竅不通,為了要表達「想說明的事」而吃盡苦頭,於是他開始思考如何用設計的力量來解決「說明」的困境,花了很多時間在研究如何「讓人一看就懂」這件事情上。 在長期鑽研文獻與不斷實驗之後,身為資訊設計師及平面設計師的桐山發現,在文字與語言不通的狀況下,只要使用適當的圖解,就能跨越語言的隔閡。本書即是桐山對前述問題的解答,目的是讓每個人都能輕鬆學會有助於「說明」的圖解技巧,具備以精確圖解來說明的能力,讓人不再苦於溝通,是一本適用於所有人的圖解教科書。 【內文試閱】 如果你總是為了提升文章內容品質而苦戰,不妨試著改變一下方向吧。 多花一點時間在製作圖示上,你會發現,不用太費工夫就能大幅提高對方的理解度。 但是,如果你缺乏呈現圖示的概念,或是用錯方法,原本想要製作「清楚好懂的資料」,就會弄巧成拙,變成「難懂的資料」。 使用圖示的方式如果不對,反而會誤導對方,增加不必要的混淆。 我認為,目前有意識到這件事的商務人士,仍然十分稀少。 從上櫃公司舉辦的顧客研討會,到中小企業經營者的演講簡報、政府機關的公開資訊等資料,我都有看過,如果光看其中的圖示,仍有95% 以上是「重症狀態」。 我看過的資料大部分都是自我風格強烈,「只有自己看得懂」的類型。 這就是我要在此介紹的「髒圖」。 會做出這種髒圖,通常都是強迫推銷「只有自己看得懂的圖解」給對方的緣故。 其實這是聰明人很容易陷入的盲點。 他們覺得既然自己可以理解,那其他人一定也可以理解。 他們認為:「這麼簡單的圖,你應該也看得懂吧?」 實際上,對方可能是好不容易才終於弄懂了,或是需要花點時間理解,也有可能是完全搞不懂。 但是,問題不只有「難懂、難以傳達訊息的髒圖」。 像這樣把髒圖擺著不管也是問題,但是擺著不管是有原因的。 因為沒有人批評「這張圖很難懂!」 很少人會直接跟簡報者反映「你的說明我聽不太懂」,因為以下兩點: 第一,因為覺得直接挑明太失禮,不想讓簡報者受傷,或者只是在客氣而已。 第二,「聽不懂是因為我的理解能力太差」這種不安的心理。該不會只有我聽不懂吧?其他人好像還會不時點頭贊同的樣子⋯⋯ 沒有人向簡報者提問,因此簡報者也無法掌握聽眾的理解程度。 結果雖然對自己的說明內容沒信心,卻因為沒有人反映,而樂觀地認為「應該沒問題吧」。 於是雙方的理解就產生了巨大的鴻溝。 「我很沒創意⋯⋯」許多人都有這樣的自卑感。 其實原因很簡單,因為大部分的人都沒有學過圖解製作的技巧與資訊的基本呈現方式。 「我連最基本的製作方式都不知道⋯⋯」 「我是參考以前主管做的資料與客戶給的資料,然後一邊摸索一邊努力做出來的。畢竟我也不是設計師,沒時間系統性地學習如何製作。我還有很多得優先處理的工作⋯⋯」 我能理解這樣的心情。不過,現在可是資訊爆炸的時代。 如果希望你的好點子不要被資訊的洪流淹沒,就必須展現出「值得一看的價值」。 多數人會關注的,並不是內容完美卻無法傳達出去的東西,或是過於複雜、曲高和寡的內容,而是雖然還不夠完美,卻能觸動人心的事物。 首先,你只要能成功吸引大家的注意,不足的部分都還有辦法補救,也會有機會補充說明。 你必須做的,只有「能以圖表傳達訊息的資料」。 吸引人們注意的機會通常只有一次。 如果因為不理想的資料與提案而消磨你的價值,不只是你吃虧,對社會也是一大損失。所以我們一定要避免這種情況發生。 你現在應該了解,突破眼前高牆的關鍵,就在於「製作圖示」了吧? 如果你擔心自己沒「創意」,大可放心。 其實圖解不需要「創意」,只需要基本概念便可以製圖。 只要有一點基礎概念就夠了,而且也可以利用小抄。 許多視覺設計師、設計研究家與認知科學家多年來為我們累積了眾多優秀作品,我們可以向他們借鑑,大膽活用這些知識,對非專業設計師也很有幫助。 「製作圖示」的技巧,不過就是活用「基礎的設計知識」罷了。 如果你不是以成為設計師為志業的話,有沒有創意與才能都不是問題,只要模仿好的範例,照本宣科製圖即可。 本書會介紹世界各地的許多優秀範例,希望你可以擷取它們的優點。 不過,在這之前,如果你先了解圖解的基本概念,就能更有效率地執行你的工作。

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  • 別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學

    別有目的的小意外:打敗「遺忘」的內容行銷,來自15種好用的認知科學

    ★★★★☆
    卡門.席夢  著 大寫出版 出版 2017/11/28 出版 成人適讀

    “這就像史蒂芬‧霍金碰上珍‧古德般── 透過科學與人文,再由物理看到人類學,開創了美麗又迷人的品牌化旅程。 近代商業史上,最賺錢的無形資產‧其幕後操作原理,首次完整揭露! ◤3個系統模型╳4項品牌要素╳5種感官資料╳8大指標流程=自然科學+社會科學的完美平衡 ♦品牌為何能成功流傳:完整剖析人類大腦內部運作邏輯 ♦用科技作主軸的品牌:社交網絡是如何對認知造成影響 ♦以品牌進行數據分析:探究人類心智、行為,乃至靈魂 ♦藉由人與人間的互動:替新創品牌找到進入市場的機會 ♦透過人性化真實體驗:為既有品牌尋求管理與生存之道 ◎用科學拆解「品牌」的核心價值 本書彙整出3個與品牌相關的理論模型,其中關鍵的「雅各階梯」是作為「以物理學解釋品牌效應」的主框架。於品牌設計、行銷和廣告、以及市場品牌評估產業耕耘多年的三位作者,透過「雅各階梯」定義「品牌的產生」所需經過的歷程: ①各種形式的「信號」→②為人類「感官」所接受→③在適當的「時刻」發生作用→④在大眾的腦海中產生固著的「記憶」→⑤進而與瀰漫在空間中的「能量」相互作用→⑥這些交互作用中,若干被提取進行「銷售」→⑦因此創造出「利潤」→⑧在最後一個階段,品牌的「價值」於焉形成。 本書依循上述八大指標流程分章論述。使看似複雜的「品牌學」可簡潔優雅地被理解;並經得起「定性定量」的科學性探討,本書的初始設定為: 先假設空間、時間、能量、物體(大眾)為定項; 而為了產生「品牌」,從一開始「信號」就必須服膺「熱力學定律」進行傳送與擴散。 以物理學的角度,來看「品牌」和「大眾」如何在「時間」、「空間」場域中相互碰撞,並產生依存關係;而在日常生活中,則可藉由持續觀察現實中發生的事件,反推出「品牌」的定律:例如街上到處跑的可口可樂貨櫃車,如何於每個人腦中產生作用,勾起想喝上一口特定品牌冰涼飲品的欲望?正如同科學家用哈伯望遠鏡觀測數千光年外,星系所發出的可見/不可見光譜般;在地球上的我們並無法真正「看到」,卻可以透過理論計算,繪製出壯麗的星雲圖景! 如此一來,既然品牌運作的方式可以依理論建構、測量,也就代表可以據此管理;至此,品牌學才能真正邁入可測量、可驗證、可重複的科學領域! ▍要貼近現實 ▍ 雖然現有品牌傳播理論,有時派得上用處,卻不夠現實;畢竟生活中,品牌和大眾必須在時間和空間的狀態下產生交集、互動。根據日常現象,本書藉由理論框架,回推若干假說、建立系統;再將其用做測量工具,最終獲得三個精確的「超級模型」。 ▍有共通模式 ▍ 被歸類科學範疇的「物理學」具有堅不能移的定律、方程式等外部特徵;被視為藝術的「品牌學」則訴諸感性、主觀認知的特質。但由巨觀層面而言,兩者都有特定脈絡,也在社會、人群中作用;看似無序有機體的「品牌」,其運作軌跡其實能被預測。 ▍大腦及感官 ▍ 每分每秒人體五種感官所接受到的訊息,均爭相要求大腦的關注。然而負責消化的大腦就像隻貪吃的藍帶豬;在取得大量記憶、情感和動機相關的數據之後,會自動塑造「內隱記憶」左右人們的「感知」,進一步改變消費行為、賦予品牌生命。 ▍品牌會消失? ▍ 品牌是股能量,隨著人們移動跟演變,在時空中持續刺激它,就不會消失不見。即使身為消費者,還是得理解品牌在生活中扮演什麼角色;也因此才有能力了解人們如何受品牌影響;而哪些品牌真正有影響力?甚至擔任行銷時,該如何修改品牌的管理模式。 本書特色 從大眾、品牌、時間、空間四要素出發;重新發掘記憶、情感、動機下隱藏的法則。透過科學與人文、由物理學回望人類學;以視覺圖表展開美麗又迷人的品牌化旅程。 以智性廣博、清晰簡約的框架,提供讀者對「品牌」的全盤想像和理解;以時間、空間、速度三要素,完整測量品牌與大眾的互動、效應、價值及力量,並讓讀者重新檢視早該重新定義的「當代品牌學」。

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  • 外商投資銀行必修超高速Excel提升效率、理解力、精準分析&企畫力

    外商投資銀行必修超高速Excel提升效率、理解力、精準分析&企畫力

    熊野整  著 台灣角川 出版 2017/11/13 出版

    ★90%的人所不知道的excel快速使用方法! ★編寫本書前有做過市調,優先編列迴響最多、最多人感嘆「我都不知道原來excel那麼方便」的技巧! 你是不是這樣使用excel呢? 使用筆電的鍵盤操作 每一次作業都要個別思考表格的格式 總是使用滑鼠 總是按方向鍵移動儲存格 無法跟主管溝通清楚,總是要重做好幾次 不知道「追蹤」的功能,只會用f2檢查計算公式 →你的excel操作速度還有很大的改善空間! 本書分為兩大部分,讓你超高速、精準使用excel! part1「設計篇」 團隊做業務規劃時,事先規劃進度與excel表格的配置,才能讓團隊中的人都了解共同目標,大幅提升工作效率。 part2「技巧篇」 介紹所有商務人士都應該記起來的excel快速鍵與技巧。 本書不會介紹函數或巨集等困難的技巧,而是不管什麽業界、做何種工作的人都能使用的技巧,讓你迅速提升做excel表格的速度、輕鬆使用熱鍵檢查計算是否出錯。

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