奧美相信之行銷公關
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內容簡介
本書中，行銷公關專家湯瑪士‧赫利斯解釋，行銷公關如何在九０年代帶給企業成功，經由許多的實例剖析，揭示了迪士尼、福特、IBM、新力、可口可樂、寶僑、麥當勞、美泰兒等公司，如何在行銷與公關的攜手合作中受益。書中提供所有行銷公關的必備知識。赫利斯也放進了所有最新的手法，包括衛星遞送產品資訊的盛會、特別事件慶祝、與公益活動搭配、以及藝術體育活動贊助之目的行銷。
這本關於行銷公關的書，對於不同專業領域的人都是有價值的指引，包括行銷、 廣告、促銷及公關人員，以及任何想學會市場經營策略的人。
目錄
第一部／了解行銷公關
第1章 行銷公關的爆炸時代
第2章 九０年代行銷公關的市場驅力
第3章 行銷與公關的新伙伴關係
第4章 行銷公關三大加值：推、拉、過關
第5章 行銷公關的成功條件
第6章 行銷公關計劃書
第7章 行銷公關A到Z
第8章 行銷公關強化廣告及促銷
第二部／運用行銷公關
第9章 贏取客戶的信賴
第10章 介紹新產品
第11章 舊產品新新聞
第12章 慶祝特別事件
第13章 拯救危機商品
第14章 特別活動行銷
第15章 體育行銷盛行
第16章 行銷公關、藝術界及娛樂界
第17章 行銷公關大眾服務活動
第18章 目的行銷
第19章 行銷公關的發言人
第20章 主力市場行銷
第21章 行銷公關的未來
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