魔鬼手記

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內容簡介

貪婪、恐懼與愚蠢是人類的代名詞
知識讓聰明人更增智慧，卻也增加了蠢人的危險性

人類的根本弱點在於，始終徘徊在貪婪和恐懼之間，而多數時間我稱它為愚蠢。

本書擬仿魔鬼路西法的警句口吻，嘗試用文學轉換行為經濟學相關議題。又鑑於近年來全球政經局勢再次面臨重大困境，資本主義帝國的哄騙與矇蔽招數再次讓人反思，誠如全球知名投資家華倫巴菲特（Warren Edward Buffett）所言「人性總是充滿貪婪、恐懼或愚蠢，我們可以完全預測，但是我們無法了解其間發生順序（The fact that people are full of greed, fear, or folly is predictable. The sequence is not predictable.） 」因此，本書從貪婪、恐懼與愚蠢三個面向，將行為經濟學梳理成九十條目，揭示人類心智上的錯覺與荒謬，承如在愚蠢項下一則「知識」條目：「教育讓聰明人更增智慧，卻也增加了蠢人的危險性。」

目錄

〈貪婪〉
富足
　額外
　算計
　極大
　媚俗
　邊際
　錯覺
　鳥籠
　多樣
〈恐懼〉
極小
　從眾
　羊群
　傳染
　長期
　複製
　錯失
　現狀
　不變
　落差
　風險
　零風險
　冒險
　保守
　衍生

〈愚蠢〉
襯托
　偏見
　均衡
　空想
　模型
　故事
　規律
　反轉
　錨定
　獻身
　首次
　左邊
　中間
　框架
　帳戶
　面額
　無限
　搜尋
　等待
　過去
　比例
　數字
　提示
　想起
　頻率
　逆火
　接近
　似曾
　承諾
　熟悉
　主觀
　韻律
　曖昧
　洗腦
　留白
　驚悚
　感知
　自毀
　抗拒
　騙局
　顛倒
　反推
　過程
　數據
　確定
　假確定
　簡便
　二擇一
　直覺
　無視
　控制
　群體
　倖存
　特殊性
　小樣本
　替代
　無關
　偽相關
　偽中立
　斷層
　錯視
　妄想
　無知
　知識
　盲點

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詳細資料

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• • 語言
  • 中文繁體
  • 裝訂
  • 精裝
• • ISBN
  • 9789576153785
  • 分級
  • 普通級
• • 頁數
  • 192
  • 商品規格
  • 25開15*21cm
• • 出版地
  • 台灣
  • 適讀年齡
  • 全齡適讀
• • 注音
  • 級別

中文書＞財經企管＞行銷／業務＞行銷／企劃

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