活動訊息
內容簡介
從基礎造型到 Logo 商業設計
讓初心者快速掌握好標誌的核心訓練
LOGO是企業品牌的第一印象，標誌除了美觀更要好用。
本書集結清哥多年的設計與教學經驗，融合最實用「好字型+好造型=好標誌~」的觀念，
讓設計小白也能輕鬆設計出具有商業價值的「好Logo~」。
●崇右影藝科大前代理校長——蔡長青
這是一本字體設計的武林祕笈，作者將字體設計的方寸架構精確剖析，
並詳述文字視覺的修正技巧，更連造字的技術都不藏私的傳達給讀者，
讓喜歡文字設計的人看了一定如獲至寶！
●DYCTEAM 創辦人設計師——趙之逸
LOGO是形象的門面、是一種獨特的溝通語言，
蔡教授將設計的邏輯思維，轉化成清晰易懂的範例與剖析，
相信閱讀後都能從這本設計工具書中獲得靈感與啟發！
●中原大學商業設計學系副教授——張道本
文字為視覺設計的重要基本元素，作者擁有紮實西文設計訓練，
豐富商標設計實務，與字體設計經驗於一身。
書中鉅細靡遺精準釋義，將中英文字體設計與文字造型做深入剖析，
透過多元案例step by step 傳授，
是文字造形與字體設計學習的極佳必備入門書。
●十分視覺整合設計創意指導——章琦玫
在臺灣平面設計一直以圖像為主，文字總被視為較次要的元素，
時常因設計師的個人喜好，而非專業角度來判斷做適當有效的選用。
作者融合在國外修習與國內的專業實務經驗，
加上多年的教學與研究，深入淺出的在書中例舉許多案例，
不僅告訴我們如何使用字體，更探討為什麼如此使用，
是一本優質的、系統性的、容易讀懂的字體設計好書，
人手一冊也是剛剛好的。
本書特色
★5堂課，立馬變Logo設計高手
★企業經營、市場行銷、產品開發、設計職人必讀！！！
★從創意發想到真實商業案例解析
○大同公司形象設計研究
○中華電訊品牌設計
○禾伸堂形象設計
○禾伸堂HEC 品牌形象
○神腦WAP 王品牌形象設計
○基因數碼科技形象設計
○敦揚科技品牌形象
○南方塑膠企業形象
○角板山商圈包裝形象設計
○鴻碁國際品牌形象
○國家自然公園識別標誌
名人推薦
各界玩家推推！！！
1111人力銀行發言人/BeeME 知識平台創辦人——黃若薇
實踐大學服裝設計學系副教授——謝詠絮
時尚品牌策略顧問/時尚職涯導師——白玉
十分視覺整合設計創意指導——章琦玫
中原大學商業設計學系副教授——張道本
歐普廣告設計創意總監——王炳南
初心苑創辦人——田定豐
TOAST LIVING品牌創辦人——林雍順
崇右影藝科大前代理校長——蔡長青
DYCTEAM 創辦人設計師——趙之逸
輔仁大學應用美術學系副教授——胡發祥
大同大學前工業設計系副教授——魏朝宏
目錄
推薦序
自序
前言
Lesson 1 掌握好字型大原則
搞懂字型與字體圖文比例配
掌握文字的形態
字體特質Personality
辨識度Legibility
閱讀性Readability
有襯線Serif
無襯線Sans Serif
手寫體Script
裝飾字Decorative
英文字體家族
中文漢字剖析
Lesson 2 設定好字型營造好視覺
粗細的比較
筆畫粗細均衡
減少交點筆畫重量
哪一個是正方形
調整相對大小
上下不相等，不等分
筆畫粗細與疏密（灰度）
關於反白字
負空間Negative Space
重心centroid
中宮（胸線、字懷）
Lesson 3 打造英中好字體
英文大寫型態
英文小寫型態
造字前的技術
英文範例解析
○ Blendix
○ Conciser Bold
○ Denext Regular
○ Unique Bamboo
中文字體設計
漢字的形體層次
漢字的字根部件建構
漢字的間架結構型態
漢字造型的視覺調和
中文範例解析
○ 清圓體Bold
○ 清圓體Medium
○ 清圓簡粗
○ 清圓簡中
○ 清新明Bold
字體的教學課程
Lesson 4 圖像與文字造型的應用
英文的文字造型
① 認識字符的本質與純粹的設計
② 負形空間形成正形線條
③ 結合兩個英文字母
④ 結合字母與圖形
⑤ 十二生肖賀卡
⑥ 字義傳達
⑦ 菲思特西式餐廳F 字標誌設計
⑧ iQmax 文字標章設計
⑨ TCOM 文字標章設計
中文漢字的文字造型
① 造新字
② 詞語合字
③ 單字系列連作漢字海報
④ 點陣字的造型簡化
⑤ 清字田書法標誌
⑥ 不受控的綠色小窩
⑦ 書籍名：預見未來
⑧ 自由季品牌標準字
⑨ 企業名稱標準字
⑩ 純青農場中文標準字
⑪ 大標題的文字造型: 大金剛掌
○ 2014 年紅點獎包裝設計獎
指導作品: 尋尋秘蜜。
○ 2016 年紅點獎包裝設計獎
指導作品: 覓東山。
Lesson 5 Logo 真實案例解析
大同公司形象設計研究
中華電訊品牌設計
禾伸堂形象設計
禾伸堂HEC 品牌形象
神腦WAP 王品牌形象設計
基因數碼科技形象設計
敦揚科技品牌形象
南方塑膠企業形象
角板山商圈包裝形象設計
鴻碁國際品牌形象
國家自然公園識別標誌
序／導讀
推薦序
當代文字設計案例瑰寶
綜觀此書內容深藏著說不盡的奧妙，等著讀者探尋、發現甚至玩味。蔡教授有著純樸、憨厚與堅毅的人格特質，以及豐厚的美感素質與紮實的美術基礎學養，洋溢著對文字設計的熱愛，因擁有大量的實務經驗而累積成教學理論、知識，又因豐富的創意與結合精湛的設計能力，才能表現出匠心獨運的好作品。總之，此書可成為台灣當代設計師與學生隨身攜帶的文字設計案例瑰寶，特為之序。
大同大學前工業設計系副教授——魏朝宏
自序
分享文字設計旅程美景
大學時期雖主修工業設計，但到了美國進修改專攻視覺傳達設計，接受諸多老師不同觀點的薰陶，致力於研究企業識別，對英文字體結構與造形， 做深入的瞭解與練習。因而，即使後來已職掌大同公司視聽產品工業設計主管之事務，卻因距離文字設計太遙遠，只好選擇離開。進入檸檬黃設計擔任資深設計與藝術指導，就能經常與文字設計為伍，而老闆是「文字造型與文字編排」作者的蘇宗雄老師，對文字更是要求嚴謹，厚植我於中文文字造型的實力，更欣賞了一段美好風景，直到自立門戶創業與擔任教職還能繼續文字設計，沒有偏離自己喜愛的路。
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