美麗時光，台灣。：在世界放光芒！25個美妝品牌傳奇與動人故事。

作者序

發現台灣美麗，再創傳奇

距離第一次出書，時間相隔十七年，主題同樣都是「化妝品的品牌故事」。不過，身為作者的興奮激動心情未曾稍減，因為，這次，我寫的完全是屬於國人自己的故事。

與美麗產業結緣，是我人生美麗的意外。大學主修新聞，初出社會的第一份新聞工作是在報社採訪政府部門，直到民國八○年代初期，進入台灣第一份民生消費 專業性報紙—聯合報系的民生報，主跑化妝品線，我的生涯內容產生了微妙的轉變。從穿著嚴肅套裝穿梭在政府部門之間，到出席各品牌在五星級飯店舉辦的華麗盛 大發表會；從想方設法挖掘攸關國家政策走向與公眾利益的新聞線索，到試圖從廠商的各式行銷宣傳手法中去蕪存菁，提供對一般大眾實用的民生消費資訊。我在不 斷推陳出新的新穎耀眼、繽紛炫目的產品中，忽然感到好奇，這些品牌，從何而來？

在當時報社長官蔡格森、朱邦彥以及王端等人的鼓勵下，我開始一篇一篇撰寫品牌故事，陸續刊登於《民生報》上，後來經過增刪調整，由報社幫我結集成書， 這也成為我的第一本著作。十七年前，「品牌故事」的概念並不普遍，多數人對於品牌的認知尚淺，尤其是對於進口品牌的認識更是十分有限。有不少朋友後來告訴 我，《創造美麗新世界－－35個化妝品牌的故事》，是他們踏入化妝品業的第一本入門書，也開啟了他們對於化妝品的認識。

在《民生報》任職近十年期間，我慶幸有緣躬逢其盛，當時，台灣民間消費力十分蓬勃，進口品牌陸續引進來台，各品牌總部對於台灣市場相當重視，全球最高 負責人經常來台視察市場。我有幸曾經訪問美體小舖創辦人Anita Roddick、AVEDA創辦人Horst Rechelbacker、植村秀先生等人（很遺憾！這三位品牌創辦人如今都已辭世，不過，他們的精神、風範，以及所創立的品牌，依然受到廣大消費者的支 持與擁護。）以及歐、美、日等各品牌總裁，並經常受邀前往各品牌總部或實驗室參訪，從親炙品牌創辦人或最高經營者，以及在品牌總部的參訪過程中，逐步深入 瞭解化妝品產業。後來，由於家庭因素，我辭去報社職務，與家人赴美一年。回台之後，到化妝品公司任職，曾先後服務於日系及歐系品牌，對於化妝品業有了更深 一層的心得與體會。

民國九○年代是台灣本土化妝品品牌風起雲湧的年代，許多老廠、大廠或是新創公司相繼投入自創品牌，經過十多年的耕耘，有些已卓然有成。另外，有些老字 號品牌，歷經時代淘洗，依然在市場上屹立不搖，並且重獲消費者關注，甚至還有海外慕名的粉絲。我注意到這個現象，心中構思蘊釀著要撰寫一本屬於台灣人自創 的化妝品品牌故事的書。直到民國一○二年下半年，終於下定決心，開始規畫進行此書的寫作。

計畫的執行，永遠比想像中更複雜和困難。所謂國人自創的化妝品品牌，各家的背景、規模、資源、條件、專長、特色與發展方向都不盡相同，尤其所在地更十 分分散，約訪的過程，也難免有些窒礙困難，因此我大約花了一年時間，以田野調查方式，實地走訪了二十五家品牌，完成了這本品牌故事。

書中的二十五篇品牌故事，也是台灣二十五個自創品牌的發展歷程，或許也可視為二十五家台灣企業的小史紀錄，同時也是台灣許多勇敢創業家的人生奮鬥故 事。因為在寫作時，心中隱含的企圖是希望記下國人在台灣這塊土地上共同譜寫的美妝記憶，因此文中盡可能徵引資料，呈現品牌在國人生活中或記憶裡曾經烙下的 刻痕印記。除了紀錄品牌的發展歷程，我也特別聚焦介紹各家最受人矚目的特色亮點，以及該品牌之所以能受到廣大消費者支持愛用的明星產品。產品說明基本內容 主要取材自各品牌的商品簡介，另外，我也試圖挖掘產品的開發背景，或是公司內部對於各該產品的使用心情分享，甚至採擷到部分產品曾經出現在文學作品中的某 些段落，讓讀者能更進一步由多元面向認識產品的其他特點。

能夠完成此書，首先要對於每一位接受我訪談的企業家們致上最深的敬意與謝意。他們對自我理想的堅持，對國家經濟的貢獻，在各界呼籲重振台灣創業精神的 聲浪中，實為國人最佳典範。在瞬息萬變、競爭激烈的商業環境中，他們願意撥冗整理、爬梳、分析、歸納、並且無私地分享創建品牌的艱辛與心路歷程，傾力協助 我完成此書的寫作，我深深感念。訪談過程中，雖然不曾有人特別強調「愛台灣」的說法，但是從多位受訪者口中，可以明顯感受到，他們為品牌打拼，不僅僅是在 為自己開拓事業，也是基於對於我們生活土地的熱愛。可惜的是，他們大多是單打獨鬥，在各自的道路上摸索前進，由於環境條件不同，因此也只能各自努力。看到 這景象，也催促我加緊腳步完成此書，如果這本書能夠讓這些品牌的創辦者從中分享到他人的經驗，或是得到一些靈感啟發，甚至鼓舞更多創業者繼續投入，就是這 本書最大的收穫。

我要特別感謝法蘭瓷創辦人陳立恆、政治大學社會科學學院院長莊奕琦、政治大學科技管理與智慧財產權研究所教授溫肇東，以及學學文創志業執行長鄭章鉅等 多位師長前輩在百忙之中賜文推薦，為拙著增色生輝。他們幾位都是備受敬重、眾所仰望的業界領袖與學界巨擘，他們的支持厚愛，我銘感五內。同時，我也要感謝 美容教主／NARUKO品牌創辦人牛爾、台大醫院皮膚部主治醫師暨台大醫學院皮膚科副教授蔡呈芳，以及前歐舒丹中國執行董事、前香奈兒台灣化妝品總經理蔡 文，賜序推薦，他們都是台灣化妝品業領航人物，對台灣化妝品業具有實質且深遠的影響力，更是我近二十年來在工作上與生活中的良師摯友，對我諸多指導、啟 發、提攜與協助，我永遠感念。此外，還有好友思祺、榮恩、家任在我寫作過程中經常為我加油打氣，出版社淑娟、秀珊的支持協助，以及家人的關懷鼓勵，尤其是 外子對我諸多包容擔待，我深深感謝。

浸淫化妝品業許多年，我一直認為，化妝品業是一項融合美麗與夢想、文化與藝術、先進科技和古老傳統、醫學與美學、時尚與創意、理性與感性、原料與技 術、製造與行銷的複雜產業。台灣的化妝品產業能否升級、創造更高的附加價值、進而提升國際競爭力，仍然有賴更多各方優秀人才投入一起打拼奮鬥。期待在台灣 這片土地上繼續創造出更多動人的美麗故事，再寫一頁台灣的美麗傳奇。

盧介華

名家推薦1

因為品牌，讓台灣更加「美力」

雖然性質不同，可是我和盧介華女士一樣，都身在一個為美麗而努力不懈的產業，所以她長期對於台灣化妝品牌與產業的關注奔走，我頗有耳聞。盧女士在十多 年前就已經發現台灣人追求「美麗」不遺餘力，卻極度缺乏代表台灣「美力」的自有品牌，然而十多年間的物換星移，使得台灣化妝品市場有了獨立思考與創造自信 的空間，於是眾多台灣品牌開始如春草生長般出現在線下線上的各種商業渠道，我們可以說，二十一世紀的台灣慢慢找到了屬於自己的美麗力量。

我欣見各種具有台灣特色與風華的美妝品牌，無論新舊，都願意在這條辛苦異常的品牌路上無怨無尤，更樂見如盧女士這樣為台灣「美力」而鼎力喉舌的加持，因為台灣品牌不是一個人、一個企業或是一個產業的事情，而是整個國家、每個國民的共識凝聚、跨行跨界。

期待更多台灣品牌的美麗現身，許台灣一個充滿「美力」的未來。

法蘭瓷創辦人  陳立恆

名家推薦2

充分展現堅韌、靈活及旺盛的生命力

本書以說故事的方式娓娓道來台灣化妝業廠商的發展史，從創業的理念，產品的定位，薪火的傳承到社會的責任，在作者的巧思編排與流暢的文筆下呈現多姿多 采的樣貌，既有文學性也具知識性。說古話今，有些產品歷久彌新伴隨著一，兩代人的成長過程與青春記憶，有些則叱咤風雲，或稱霸一方，或走出國際，或老樹新 枝，或散發濃濃的本土情懷，遍地開花各擁一片天。這些台灣化妝界的「隱形冠軍」，在小眾市場裡開山立派，逐步建立自己的品牌，求新求變，樂此不疲，充分展 現台灣中小企業的堅韌、靈活及旺盛的生命力。

本書是了解台灣產業發展特色不可多得的入門書，值得推薦。

政大社會科學院院長  莊奕琦

名家推薦3

美麗的民生傳奇

作者盧介華以其新聞專業，以及在化妝品業的歷練，採訪了二十五個台灣品牌的故事，編織出一部「美麗的民生傳奇」。因作者做足了功課，且都實地現場採訪，栩栩如生，對這些品牌的來龍去脈，長者達四代，短則二代，興衰起伏轉折，很像是台灣產業生命故事的一個縮影。

化妝品業隨著人民生活的水平與台灣經濟發展，雖然目前主流歐美品牌充斥百貨公司，但這些台灣本土的業者經歷手做、貿易、代工、研發、電子商務、觀光工 廠，晚近又有生技、醫美技術的注入，也有許多在地特色及當代創意的加持。讓我們看到在各個利基市場，他們也是典型的「隱形冠軍」或中（小）堅企業的圖像， 有些也兼做國際代工，在技術與品質上能和世界接軌。在當今國際品牌環伺下，他們不以規模取勝，而是