活動訊息
內容簡介
我們一向認為「創意」是與生俱來的，也就是一誕生就已決定自己是個點子源源不絕的「創意王」，還是腸枯思竭也想不出任何點子的「創意貧乏者」！而本書作者正是要打破一般人這方面的偏見，並告訴讀者：創造力跟其他東西一樣都是種技術，是可以教授的。也就是透過學習和不斷地練習，好點子俯拾皆是！
但是，僅只是修正這樣的偏差觀念還無法成為創意王，光是思考問題並無法找到真正的解決之道。因此，作者在書中提供了許多「體驗活動」，讓讀者經由各種活動的帶領，親身體驗如何突破藩籬、跨越創意的絆腳石、激發並挖掘自己潛藏已久的創意能量，最終能找到適合自己發想創意的方式。
名人推薦
閱讀本書就如同與凱進行了一場扣人心弦的對談。書中充滿了實用的點子，可以啟發並激盪新觀念及想法。互動式的寫作風格，讓讀者享有思考空間，並帶領大家前往自身無法達到的境界。
－－芭芭拉．福特（Barbara M. Ford）納貝斯克可口股份有限公司（Kraft Foods）全球廣告副總裁
目錄
前 言
第1章 定義「無法定義之事」
好點子是我們一看到它時，就能立刻「辨識」出來，因為它具有吸引人的特質。這時，我們的內部器官會立刻產生反應，一股熱情讓你在內心呼喊：「是的，就是它！沒錯！那是個很棒的主意，我想這麼做。」
第2章 點子及創新的絆腳石
許多在某種活動架構（例如「測驗」）下有效的行為或思考模式，一旦我們試圖以其來想出新點子時，卻成了絆腳石。我們很小就學會要找尋正確的答案：要有禮貌，要明理，要堅守實踐證明及真理，要試著更努力一點……。所以，要撇開這些我們所認知的「正確」行為，是很不容易的事情。
第3章 提出問題
提出問題的過程就好像帶著潛水肺潛水的經驗。在海洋表面，總是有著起伏的波浪。但是一旦你潛入海底，深入到錨繩下方的深度，你就能夠不受海浪干擾，發現海底的美妙世界……一旦你曾經到過那裡──那迷人的所在──你將會失去所有的自我意識，因為，週遭的世界是如此令人驚嘆！
第4章 釋放潛能
消費者在日常生活中處處面臨了這樣的垂直箭頭──同時想要有所衝突的渴望或期待或需求。可以真正影響市場的產品不只能夠解決緊繃及衝突狀態，它們還會以獨特的方式來達到這個目標。高效能的主意釋放了潛能，進而產生了火花、光亮及熱力。
第5章 開拓視野
許多仍認為自己是宇宙中心的公司都想要增加引力，也就是說，希望能拉攏更多客戶；但思想已經有著哥白尼式大轉變的公司都知道，自己其實是繞著消費者運行的月亮──消費者才是世界的中心。公司可以藉由增加光芒及明確的特質來照亮天際，並讓自己在滿天繁星的襯托下更加耀眼，但是，它仍舊不是一切的中心。
第6章 突破藩籬
你必須實際進行這些活動，不能只是讀過，並且會意地點頭罷了。你需要完全投入活動，並且盡可能地嘗試。點子會出現，但前提是：你得用所有精力打造適當的條件。你不能只靠著「閱讀」活動來鍛鍊肌肉。你必須要走進健身房，好好地流一下汗。想想看，這些活動就像是舉重器，訓練你的創意肌肉──我們都擁有這些肌肉，但是，多數人都讓它們鬆弛萎縮。
第7章 評估效能
我寫本書的目的，是想提供給處於相同情況中的讀者一個可以依賴的創意過程。但要記得，這只是一個過程，一連串的行動可以帶你找到解答。每當與新的客戶合作，我就會感到緊張，因為我不知道可以致勝的點子會在哪裡。但是，只要客戶與我一起體驗這個過程，答案總會以各種方式出現。
序／導讀
許多與我工作過的人都認為自己相當聰明，受過良好教育，能夠敞開心胸接納新穎的工作方式。但是，一旦碰到需要提供新點子的時刻，他們就會認輸地說：「噢，我沒有創意。」有創意者總是不斷有新奇的點子，對吧？他們的腦袋輕易地就能激發出源源不絕的新觀念。「我就辦不到！」投降者如此堅定地表示。
為什麼創作的過程如此神秘？為什麼我們會如此容易地認為，創意是神奇的，且是少數人才具有的天賦？所以，簡單的做法就是，我們向後退，讓其他人──那些有創意的人──來想點子吧。
我的客戶從我身上得到的首要訊息之一就是：我起初也並非是個有創意的人。可以說，我一點都不相信自己有創意。
我的姐姐──珍──是個藝術家，但我不是。在我們位於芝加哥市郊的房子裡，珍想到可以在地下室的水泥牆上創作藝術，於是，她在一邊牆上畫了一系列的板畫；每一幅上面都題了一首詩，周圍彩繪著美麗的圖案，且風格都迥然不同。
看了珍的傑作，我也迫不及待地想要嘗試。我纏著父母，要求他們也讓我在地下室有可以繪畫的地方。我分到了一面牆──但是我想不出半個點子！
我持續注視著珍的作品，想像自己該如何下筆，而其他想法也開始趁虛而入：我的能力足以辦到嗎？我的牆壁彩繪會跟珍的一樣好嗎？我該從何著手？我該如何畫出跟珍一樣酷，但卻又能看出我個人風格的作品？
雖然心中沒有半點計畫，但我還是開始動筆。我在牆壁的頂端寫著：「凱的地方」，在這個標題之下，我畫上自己的花園。最後，這面牆畫滿了長相怪異的花朵，每一朵都呆拙、花梗粗壯，且毫無立體感。我看著自己的作品，心想：「真是失敗，我辦不到。我不該嘗試的，我根本就不可能跟珍一樣有創作力。」
我嘗試了許多事情（唱歌、演戲、拉大提琴）。起初，我總是懷著滿腔的熱情及些許的天賦一頭栽入，但是，儘管我的企圖心旺盛，卻沒有一樣嘗試成功。我必須學會看清現實，明白自己沒有辦法成為歌手、演員或是大提琴手。所以，我投入廣告業。在廣告公司裡，有一個部門屬於「創意工作者」，而我不是其中的一份子。
很顯然地，我不具創意，我無法享有這個頭銜。
但是，我卻不斷需要想出點子，而且速度要快。
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