購想
活動訊息
內容簡介
要說服人Buy一則觀點，Buy一個品牌，Buy一樣東西，絕非易事。
自少的邏輯訓練，讓我們重視「說之以理」，輕視「動之以情」。其實，撻著人之情感，是直達受眾心扉的通路。
廣義地看這個「情」字，可以引申為各類情感的召喚，包括窩心感動、輕鬆快樂、安穩可信、以至擺明車馬騎呢古怪，用意想不到的奇著引起注意，為「說之以理」建立說服基礎。這本書會以不同章節，為大家介紹不同撻著人類情感、引人注意的品牌扭橋宣傳手法。
《購想》以環球與本地最過癮的營銷案例，展現品牌推廣各項「動之以情」手法，當中包括氣味、擬人、高雅、抽水等精彩「購想」，更跟「文化葫蘆」品牌聯營，推動本土老店活化，潮玩傳統。
《型銷》，令你體會一流營銷的「型」與「美」；《購想》，讓你感受精彩營銷的「情」與「趣」。
繼No.1暢銷書《型銷》後徐緣又一力作，環球創意大曬冷！
名人推薦
我看了徐緣這本書，以我這個自認是比較「貼近」民情的人來說，確實是非常有幫助。書中引用了近十年市場推廣行業的不同例子，深入淺出說明了不同市場學的理論。我誠意推薦徐緣先生這本《購想》。──王維基／香港電視創辦人
徐老兄正因是市場人，對現今港人心態尤為熟悉。與徐緣聊天與看他的書一樣，很快已入正題，沒有多餘的廚餘，但又言之有物。──李永銓／品牌醫生
這書收錄了不少我們意想不到的案例，無論是政客、藝人、文化工作者、乃至加藤鷹，都有自己的一套營銷潛規則。──沈旭暉／國際關係學者
徐緣出新書，必定先睹為快。作為他的專欄讀者，我次次都不禁莞爾。已經快忘卻的職業病，又開始隱隱發作。大家以為我是天生的一個旅遊人，其實我前生是一個市務人。 ──項明生／旅遊作家
《購想》集中討論如何利用廣告引發conversion購物，正迎合這期網絡電視帶起的O2O（Online to Offline）購物潮流。──黃岳永／「有機上網」社企創辦人
徐緣打著出世的名號去推入世的marketing，而楊大偉就拿入世的marketing去sell出世的green和禪。假如這對失散兄弟要來次crossover，我想大可以命名為《禪銷》。──楊大偉／Green Monday創辦人
徐緣是一個廣告人，也是營銷專家。左派視之為墮落的消費主義者，哄騙人們揮霍金錢。我作為忠實的右派，加上他的名字迷人，當然要向大家推薦他的書了！──蕭若元／資深傳媒人
目錄
推薦序一 王維基 香港電視創辦人
推薦序二 李永銓 品牌醫生
推薦序三 沈旭暉 國際關係學者
推薦序四 項明生 旅遊作家
推薦序五 黃岳永 「有機上網」社企創辦人
推薦序六 楊大偉 Green Monday創辦人
推薦序七 蕭若元 資深傳媒人
自序
Chapter 1 十妙
十種另類營銷，十種宣傳妙趣。不少人詬病廣告擾民俗套，但經過創意包裝，可以踢走沉悶，變得妙不可言。
1.1 品牌重生術
1.2 Android KitKat與磨床香口膠
1.3 ETV細菌大王方傑與擬人廣告
1.4 MK奧巴馬與柒牌梁振英
1.5 卡通的政治妙用
1.6 由日活院線叉雞飯說起
1.7 打造戶外愛「廣」力
1.8 天下第一「小」的何B與廣告
1.9 自動櫃員機的前世今生
1.10 「做乜霸佔中環」做乜咁搞笑？
Chapter 2 網銷
網上宣傳是營銷界熱門話題，很多相關著作會介紹最新的網絡推廣點子。我也為大家精選一些網上營銷案例作分享，選取的準則只有一個──「啜核」。
2.1 習總口袋內的杜蕾斯
2.2 死人也可以玩Facebook
2.3 如何令人唔Skip Youtube Ad
2.4 過癮旅遊局廣告大曬冷
2.5 在鹹網落廣告的商機
2.6 許志安與被拐童的救贖
2.7 廣末涼子的70種「Da咩」
2.8 對著螢光幕的狼大叫！
Chapter 3 高雅
營銷扭橋可以有很多方向，其一是為品牌賦予一種深層價值，將推廣信息與高雅題材相連結，變相提高品牌格調。
3.1 你有親口跟家人表達過愛嗎？
3.2 人髮弦樂四重奏與43分貝交響樂
3.3 點Sell書先型？
3.4 世界首個廁紙水墨畫展
3.5 代表一個城市的字型
3.6 李嘉誠廁所泵與陳大文滅火筒
3.7 釀啤酒也要搞普選？
3.8 減價的古怪理由
3.9 解放女性……個銀包
3.10 抽畢彼特水的兩封信
3.11 一個新字背後的秘密
Chapter 4 草根
五星級酒店餐廳不是人人喜歡，街邊大牌檔豬紅拼大腸配啤酒一支，對很多人來說才是真正的人間美食。營銷推廣有人堅持走高雅路線外，也有不少品牌擁抱草根，市井低俗，但不惡俗，搞笑之餘，誓不離地。
4.1 低俗三部曲：屎、尿、屁
4.2 蛋撻與春袋
4.3 方力申的Bad鵰
4.4 為iPhone套一條矽膠底橫
4.5 Hi! 我的名字是一條底褲品牌
4.6 派傳單要揸埋一嚿？
4.7 勁過路姆西──世界出事品牌名淺談
4.8 一本漫畫救兒童
4.9 佐佐木希搓你的面豬登
Chapter 5 過癮
今時今日，大家都進化到身體內置「自動漠視廣告系統」，而打破這套系統的其中一法，是以騎呢點子引起受眾關注。有些騎呢有心，有些騎呢無意。騎呢過癮，往往是引領消費者認知一個品牌的鑰匙。
5.1 由鴨屎到底橫
5.2 廣告之赤裸包膠
5.3 霓虹燈的殘缺趣味
5.4 寵物愛好者必冧廣告
5.5 右耳入，左耳唔出？
Chapter 6 營論
過往偶然會寫一點廣告評論，或借營銷觀點議論社會事件。結合營銷分析與理性思考，啟發有趣的評論角度。
6.1 評「有票 真係唔要？」廣告
6.2 美容博客之亂
6.3 捍衛新聞自由，也是一種企業社會責任
6.4 大快活應如何回應「杯葛杜汶澤事件」
6.5 Zara沒有名片的總裁
6.6 跟加藤鷹學做Sales
6.7 獨立書店的生存之道
6.8 FB靚女當家Sheryl Sandberg的副業
6.9 Jreative
6.10 我的另類選校之道
後記 購想之構想
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