節慶行銷力：最具未來性的品牌營收加值策略

推薦序

看見一本饒富新意又實用的好工具書

先勢行銷傳播集團執行長  黃鼎翎

王福闓老師在行銷傳播業擁有著非常豐富的資歷與經驗，在眾多傳播院所或管理學院擔任講師的他，也總是傾囊相授。更因他持續出版的幾本書如《獲利的金鑰》、《品牌翻轉與數位再造》等著作獲得好評，累積了許多學術論述與獨特觀點，可以看出王老師在品牌管理的專業領域上始終充滿了豐富的熱情與動力。

很高興今年我們又看到他的新書要出版，這一次特別選在後疫情時代推出了這本新書－《節慶行銷力―最具未來性的品牌營收加值策略》，新書規劃的切點饒富新意，不但談到了如何洞悉大環境、解讀行銷契機與市場預測能力，更同步帶領大家進行年度規劃，並協助大家思考如何善用節慶及促銷來攻佔消費者的心；我認為這是一本充分運用學術基礎來進行實務規劃的工具書，非常實用。

值得一提的是，作者提出品牌的營運要先規劃出「品牌耶誕樹」理論，樹立中心思想的大樹，繼而發展枝幹，讓行銷不再亂槍打鳥，我相信對於行銷圈在職朋友或是相關科系就讀的學子們都有莫大的幫助。

這本書融合實務與理論，深入淺出，淺顯易讀，相信在這仍充滿變數的後疫情的時代中，我們能透過此書掌握更精準的市場策略與培養專案企劃能力，結合數位新工具做全方位的整合行銷，打造全新的行銷大未來。

推薦序

給品牌經營者帶來希望與方向

食力foodNEXT創辦人暨總編輯 童儀展

最茫然的時代，該如何持續前行，尤其在疫情依舊的年代，人類至今都不曾面對過這麼大規模的世界封閉與未知。

交通能封、社交能封，但，社會運作不能停，這當中，對品牌的經營者而言，絕對是史無前例的挑戰，而或許沒有人可以給出肯定答案，但是，這本書我相信能指引一個方向，一個讓品牌業者更有希望的方向前進！

推薦序

在喧囂中找到理論與實務兼具的節慶操作系統

國立臺中教育大學文化創意產業設計與營運學系教授兼系主任 拾已寰

節慶活動一直是世界各地各種地域、組織、機構、公私部門，所最常運用來創造議題、塑造特色、吸引目光、凝聚共識……的複合手段，不論是新創或是持續，節慶活動確實也發揮了它們應有的功能，達到許多的組織或是機構的目標。

也因此，大大小小、層出不窮的節慶活動，就充斥在你我周遭，大到世界級、具有千百年歷史的各種宗教、文化活動，小到你家社區旁的宮廟社區節慶，甚至於為了彰顯特色的行業、產業促銷活動，也都搬出節慶活動之名。

從古至今，以節慶之名行促銷之實，喧囂得不得了！

然而，喧鬧中需要冷靜的心，每年在臺灣從年初到年末、幾百億至千億經費預算的大大小小節慶活動，要如何完成各部門以節慶活動之名達到規劃目標的任務，那就需要一套理論及實務兼具的操作系統，否則喧囂就會變成資源的浪費，努力辦理活動就會變成勞心勞力卻達不到任何目標的活動煙火秀！

王福闓老師出版這一本探討如何利用節慶與假期來創造財富的專書，探討分析，同時明白揭示節慶活動的操作理論、技術及實務案例，以整合行銷為主軸，結合企劃、組織目標及任務、品牌規劃、消費者心理等理論來說明節慶活動的系統性操作理論及技術，實在是令人收穫良多！

就如同本書所強調的「在繽紛的節慶中找到未來」，對於王福闓老師的心得與心血，本人全力推薦！

作者序​

努力的走得更遠一點

還記得多年前第一次幫當時的任職公司寫企劃書時，當開始執行的時候就如同自己的孩子一般，雖然長得歪七扭八但仍然感到開心。後來從單一專案到年度規劃，從促銷方案到大型節慶活動，越來越多的專案在自己手上從開始到結束，但卻也有了更多了「身不由己」的感覺。

而這份感覺來自於具備行銷專業的人員，說服不了外行領導內行的高層，又更多的不論促銷、節慶甚至年度規劃都是需要相當專業知識與經驗的專案，卻沒有完整提及全面的書籍來整合分享。

但是最大的無奈，其實是許多企業、非營利組織甚至政府單位，為了短暫的眼前效益，卻在發展的過程中離品牌建立的初衷與理念越來越遠。

作為聯繫品牌與消費者之間的節慶活動，遠比我們認識的有更多的功能及意義，品牌必須找出跟自身相關也對消費者有意義的來持續經營溝通。但是為了達成品牌生存的目標，作為經營績效達成的促銷工具，也就成為了必要之惡，但經由完整的年度規劃，以及堅定的品牌發展方向，最終能達到平衡後帶來成長。

或許在這次書中為了更聚焦於提出「品牌耶誕樹」的概念，以及通盤的整理了促銷方案及節慶活動的類型，以至於部分案例及細節上必須先放下捨棄沒有放入書中，只能等待下一次再來補強，但至少希望本書能幫助那些仍在年度規劃、節慶活動及促銷方案等專案中奮鬥的行銷人員獲得一些新的想法，更能幫助品牌的經營者與擁有者能夠找到，在最初的理念與持續的發展的路上得到平衡。

也再次感謝我的父母親支持、妻子的鼓勵、協會成員與合作夥伴相挺，以及幫忙校稿的孟臻協助和一路已經三本書支持出版的貓姊，畢竟在這因為疫情後劇變的年代，只有與志同道合的一起往前走，才能走得更久。最後，將一切榮耀歸於上帝。

耶和華作王！他以威嚴為衣穿上；耶和華以能力為衣，以能力束腰，世界就堅定，不得動搖。-詩篇 93篇1節.