用大數據做行銷，業績卻越來越差？新一代行銷人必備的新技能：統計思維 × 運算思維 × 模型思維

[購物若是一場混沌歷程，企業如何在混水中摸到大魚]

在網路行銷裡，有一個很重要的理論叫做「行銷漏斗（Marketing Funnel）」，大意是指消費者在進行採購時，從探索、評估、到購買的過程，人數會像漏斗一樣，逐層遞減。而在這樣的過程中，消費者的評估屬於「線性歷程」，亦即消費者會先透過探索，再經過評估，最後才進行購買。

由於消費者的需求與行為也會不斷地改變，行銷人為了要能因應這樣的趨勢與變化，其中一項能做的，就是培養出行銷洞見（Marketing Insight）。要做到這點，必須回歸到思維的本質，學習運用與行銷管理、行銷研究、行銷資料科學相關的思維，包括：統計思維、運算思維、與模型思維。然而以統計思維和運算思維就是兩個巨大的學科領域，現在再加進商業領域的模型思維，讓整體學習難度又再向上提昇。

有心學習者其實不必太過憂慮，只要循序漸進，一步一步踏實地向前邁進，您就能將這個新興的行銷武器，操控自如。本書將透過許多小故事，帶領你逐步體會行銷資料科學背後所含的統計、運算，與模型三種核心思維，用最輕鬆的方式培養行銷洞見，進而善用 AI 世代下的各項行銷利器。

本書特色

128 則 AI 時代必看的行銷洞見，用科學化的方法玩行銷！

◆ 考績最差的 5％註定該淘汰？

◆ 不安不是來自於「風險」而是「不確定性」

◆ 選擇種類越多，銷售越好？

◆ 透過 AI 打造暢銷酒

◆ 大就是美？規模經濟與網路效應的加乘效果

◆ 圖表會騙人，如何避免被騙？

◆ 常態分配不常態！？

◆ 下一次真的會更好！？

◆ 直方圖與長條圖之差異

◆ 應該先加「奶」還是先加「茶」？

◆ 長尾理論的身體與尾巴都要顧！

◆ 如何避開迴歸分析的陷阱？

◆ 透過統計學解除疫情

◆ 問題陳述有別，答案有所不同

◆ 有時候你必須推翻 AI 的推薦

◆ …

權威推薦

臺灣科技大學 林孟彥教授