完全圖解經濟學超入門：零基礎也不怕！30個經濟學核心概念教你看懂商業世界的運作
活動訊息
內容簡介
∣淺顯易懂的解說∣×∣豐富有趣的插圖∣×∣貼近生活的範例∣
東大榮譽教授的30堂經濟學入門課，
教你聰明思考、智慧理財、宏觀看世界！
▶商品的價格是如何決定的？
▶企業是為了什麼而存在？
▶「通膨」、「通縮」是什麼意思？
▶日圓持續貶值對經濟究竟是利是弊？
▶美中經濟戰背後的原因是什麼？
上述這些問題，你知道答案嗎？
這些每天發生在我們生活中，與經濟相關的新聞和資訊，
你知道對未來的工作與投資的方向有什麼影響嗎？
大部分的人可能都覺得「經濟學那麼難，應該只有專家才需要搞懂」，
但其實小至消費購物、企業經營，大至國家經濟政策與國際貿易，
都需要有經濟學的思維，才能做出最佳的選擇。
本書是由東大榮譽教授親授，用最貼近日常的經濟學關鍵詞，
講解基礎概念與知識，沒有艱深的術語與難懂的公式，
零基礎的讀者也能輕鬆入門，教你學會用經濟學家的思維看事情，
聰明做出更有效率的決策。
▌你知道這些潛藏在日常生活中的「經濟學」嗎？ ▌
★某家店想販售頂級甜甜圈，應該如何定價？
【需求曲線+供給曲線】→買方想要購買的數量和賣方想要銷售的數量取得平衡的點，也就是當反映價格與需求關係的需求曲線和反映價格與供給關係的供給曲線交疊時，兩者交叉的點就是「需求」與「供給」一致的地方。這個價格就是市場上交易的價格。
★面對來勢洶洶的競爭對手，打價格戰有用嗎？
【賽局理論+無名氏定理】→面對不合作的對手，自己只要降價一次，之後就必須一直採取降價策略，如此不僅無法贏過對手，反而會因為削價競爭導致更大的損失，從而認為一開始就合作才是明智的選擇。在反覆進行的賽局中「合作」會形成納許均衡，這就是「無名氏定理」。
★「GDP」是什麼？可以告訴我們哪些訊息？
【附加價值+經濟成長率】→GDP（國內生產毛額）是一國國民在一定期間內製造出的附加價值的總和，經常被用來當作一國經濟實力的指標，並與各國做比較。另外，從GDP與前一年同期或上一期相比增減多少，可以預估國內的景氣變動和經濟成長，而將它用百分比來表示就稱為「經濟成長率」。
目錄
前言
經濟學是為了尋找通往幸福的最短路徑而存在!!
理解經濟學的3要點
Chapter 1
日常生活中的
經濟學
01 Question
我們付錢買什麼？
01 Answer
購物會讓人獲得滿足感（即效用）
02 Question
商品的價格是如何決定的？
02 Answer 1
價格與需求量和供給量有關
02 Answer 2
需求曲線和供給曲線的交叉點即均衡價格
03 Question
鑽石為什麼昂貴？
03 Answer
因為稀有性高的物品價格較高
04 Question
商品有哪些種類？
04 Answer 1
連同價格變動一併考慮的財貨
04 Answer 2
依兩者的關係來分類的財貨
我想了解更多！
衡量需求與價格關係的指標
需求價格彈性
Column 01
消費者剩餘和生產者剩餘
Chapter 2
企業活動中的
經濟學
01 Question
企業到底為了什麼而存在？
01 Answer
企業的目的是使利潤最大化
02 Question
企業在什麼情況下賺最多？
02 Answer 1
探究生產效率的生產函數和
探究成本效率的成本曲線
02 Answer 2
當邊際收益等於邊際成本時，
利潤會達到最大
03 Question
從經濟學的角度思考什麼是企業的生存策略
03 Answer
企業在低於損益平衡點的情況下仍然能繼續生產，
可是一旦低於歇業點就要停止生產
04 Question
完全競爭市場的「完全」是什麼意思？
04 Answer
相同品質的商品就會是同樣的價格
我想了解更多！
顯示市場資源分配最佳狀態的
「柏拉圖最適」
05 Question
獨占市場、寡占市場會發生什麼事？
05 Answer 1
在獨占市場，一家公司就可以
隨意決定價格
05 Answer 2
在寡占市場容易發生圍標
06 Question
寡占行業是一場互相揣測對方意圖的博弈？
06 Answer
互相揣測對方的意圖
並據以採取行動
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寡占行業之間無法合作是有原因的！
何謂囚徒困境？
07 Question
市場在什麼情況下不能正常運作？
07 Answer 1
當牽涉市場以外的外部因素時
07 Answer 2
當資訊不對稱時
Column 02
融合心理學與經濟學的行為經濟學
Chapter 3
與政府的經濟政策和
經濟成長相關的經濟學
01 Question
「政府」與「經濟」是什麼樣的關係？
01 Answer 1
政府藉由「資源分配」努力提升市場的效率
01 Answer 2
政府透過「所得重分配」消除差距
02 Question
「GDP」什麼是？能告訴我們什麼訊息？
02 Answer
GDP（國內生產毛額）是一國國民
在一定期間內製造出的附加價值的總和
03 Question
凱因斯經濟學如何處理經濟衰退？
03 Answer
政府若能透過投資增加需求，景氣就會復甦
04 Question
凱因斯經濟學的具體政策是什麼？
04 Answer
為了提供失業者工作機會，政府積極開展公共事業（投資）
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和凱因斯學派唱反調的新自由主義
05 Question
即使財政赤字也不必擔心？
05 Answer
適度的話很理想，
可是一旦過度，恐將引發財政破產
06 Question
為什麼消費稅不斷增加？
06 Answer
社會保障支出不斷增加，
為了籌措財源不得不持續調高消費稅
07 Question
年金制度有什麼問題？
07 Answer
繳納年金保險費的人數減少，
而領取年金的人數變多
08 Question
經濟政策應講求速度，還是靈活應變？
08 Answer 1
想重視速度就制定「規則」，希望能
因應情況改變施策就需要「酌情處理」
08 Answer 2
因為在「認知」、「執行」、「效果」
各個階段都發生延誤
Column 03
經濟成長與創新
Chapter 4
有關貨幣與金融的
經濟學
01 Question
「貨幣」的功用是什麼？
01 Answer
貨幣有「交易工具」、「價值標準」、
「價值儲藏工具」3種功用
02 Question
金融機構在做什麼？
02 Answer
銀行透過「信用創造」可使貸款金額倍增
03 Question
日本央行的職責是什麼？
03 Answer 1
「發券銀行」、「銀行的銀行」、
「政府的銀行」3大職責
03 Answer 2
試圖藉由操作利率來擺脫不景氣
04 Question
「通膨」、「通縮」是什麼意思？
兩者都不好嗎？
04 Answer 1
通膨是指物價持續上漲的狀態，
通縮則相反
04 Answer 2
極端通膨會擾亂經濟，
溫和的通膨卻會帶來經濟繁榮
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追求溫和通膨的
「通膨目標論」
Column 04
受到新關注的馬克斯經濟學
Chapter 5
有關貿易的
經濟學
01 Question
「圓高」、「圓安」是什麼意思？
01 Answer
「圓高」代表日圓幣值上升；
「圓安」代表日圓幣值下降
02 Question
貿易帶給經濟的影響是什麼？
02 Answer
專注於本國的強項，其他則透過
貿易來供應，將可實現整體最佳化
03 Question
「國際收支」是什麼？
03 Answer
記錄一個國家在一定期間內
所有對外經濟交易的國家帳本
04 Question
「WTO」負有哪些任務？
04 Answer
制定促進各國商品和服務
自由貿易的規則
05 Question
美中經濟戰的原因是什麼？
05 Answer
從典型的貿易摩擦演變成包括軍事、
安全、科技領域的霸權之爭
06 Question
加入TPP的利與弊為何？
06 Answer
經濟成長的可能性和
對農業的損害在天平兩端
07 Question
從經濟學角度思考英國脫歐的意義
07 Answer 1
區域經濟整合有利有弊
07 Answer 2
英國認為自己為了幫希臘財政危機
收拾殘局而蒙受損失，走上脫歐之路
結語
詞彙表
序／導讀
前言
本書將為各位讀者提供一個從經濟學角度思考消費行為等生活中常見之經濟問題的方法。另外也將透過經濟學的框架，深入淺出地講解日本經濟和全球經濟正面臨的重要課題。現實中的經濟問題與經濟學是密不可分的。這裡很重要的一點是，「免費的最貴」此一無庸置疑的說法。如果你以為免費便能為所欲為，起初可能會感覺很好，但之後將會產生很大的負擔。如何有效率且公平地分配有限的資源，是經濟學中一個很重要的問題意識。
舉個例子，讓我們試著思考一下新冠肺炎的防疫政策。以醫療政策來說，將新冠肺炎造成的傷害降到最低是施行政策的基本原則。然而，如果為了抑制傳染而完全禁止人民移動，並暫停一切經濟活動，像中國的清零政策那樣，就不能對經濟成本視而不見。實際的政策面臨著該如何兼顧醫療與經濟的難題（假使要實現其中一方的目標，就必須多少犧牲另一方的目標，亦即權衡）。
人力、設備和資金等，這世界的資源是有限的，並非只有新冠肺炎需要處理。我們要完善某個目標，勢必得在一定程度上犧牲其他目標。若能妥善運用經濟學，相信就能在多個目標之間取得平衡並施行良好的政策。
的確，經濟學並非萬能。人類的行為也並非只基於經濟上的動機。人的心理很複雜，而重視這點、名為行為經濟學的新思維，目前在心理學和經濟學的跨學門領域已成為顯學。學習基本的經濟學對於我們理解這類流行的經濟學也很重要。
本書不僅將基本經濟學的精髓應用於日常熟悉的經濟問題，更應用於日本經濟和全球經濟的各種問題，並以一般讀者也容易理解且平易近人的表達方式進行解說。藉由這種方式，各位讀者應該就能了解種種經濟狀況的背後成因。
本書的構成如下。第1章介紹日常生活中的經濟學；第2章介紹企業活動中的經濟學；第3、4、5章分別說明與政府的經濟政策和經濟成長、貨幣和金融，以及與貿易有關的經濟學。5個章節各自獨立，因此從自己感興趣的章節開始讀起也能充分理解內容。期待各位讀者能在掌握經濟學的思維後，用自己的方式去思考經濟問題。
井堀利宏
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