Multi-Channel-Handel als L繹sung f羹r den station瓣ren Einzelhandel in Zeiten der existenziel
Multi-Channel-Handel als L繹sung f羹r den station瓣ren Einzelhandel in Ze
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內容簡介
Studienarbeit aus dem Jahr 2019 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,0, Hochschule Osnabr羹ck, Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Arbeit soll auf Basis einer Literaturanalyse die Frage beantwortet werden, ob die Nutzung mehrerer Absatzkan瓣le die existenzielle Bedrohung f羹r den station瓣ren Einzelhandel abwenden kann. Um dies abschlie?end bewerten zu k繹nnen, ist es deshalb das Ziel dieser Arbeit, zu analysieren, welche vielf瓣ltigen M繹glichkeiten und Gefahren sich durch die Entwicklung des Marktes und die ver瓣nderten Anforderungen der Konsumenten ergeben und welche erfolgversprechenden Perspektiven daraus geschlussfolgert werden k繹nnen. In Deutschland ist kaum eine andere Branche einem derartigen Wandel ausgesetzt wie der Einzelhandel. Durch neue Bed羹rfnisse und wachsende Anspr羹che 瓣ndert sich das Einkaufsverhalten der Konsumenten, was den Handel vor bedeutende Herausforderungen stellt. Der sogenannte multioptionale Kunde hat heute die M繹glichkeit, sich Informationen sowie Dienstleistungen und Produkte auf unterschiedlichen Wegen zu beschaffen. W瓣hrend der Onlinehandel immer mehr an Bedeutung gewinnt, ger瓣t der station瓣re Einzelhandel zunehmend in den Hintergrund. So k瓣mpfen traditionelle Ladengesch瓣fte mittlerweile um ihre Existenz, denn den Markt ausschlie?lich 羹ber einen station瓣ren Vertriebskanal zu bedienen, ist heutzutage kaum noch eintr瓣glich. Um bei den Ver瓣nderungen, die sich aus diesem Wandel ergeben, weiter wettbewerbsf瓣hig zu bleiben und auch Gewinne zu erzielen, m羹ssen insbesondere die H瓣ndler vor Ort gezwungenerma?en ihre bisherige Vorgehensweise 羹berdenken. Wenn sie innovative Wege einschlagen, k繹nnen m繹glicherweise auch sie einen Nutzen aus den neuen M繹glichkeiten des Handels ziehen.
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