Unissez vos forces
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- 作者： Mads Ulrik,Greenfort 追蹤 ? 追蹤作者後，您會在第一時間收到作者新書通知。
- 出版社： Editions Notre Savoir 追蹤 ? 追蹤出版社後，您會在第一時間收到出版社新書通知。
- 出版日：2021/09/14
活動訊息
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內容簡介
Les r繫les profonds des consommateurs ont chang矇, tout comme les conditions dans lesquelles les entreprises peuvent r矇ussir ? cr矇er des marques. Les consommateurs sont pass矇s d'isolement ? connect矇s, d'ignorants ? inform矇s et de passifs ? actifs. En cons矇quence, les consommateurs cherchent dans une plus large mesure ? s'engager dans un dialogue actif avec les fabricants de produits et de services - ils ont le d矇sir de co-cr矇er. Par cons矇quent, les approches dominantes actuelles de l'image de marque deviennent moins efficaces dans le processus de construction de marques dans l'esprit des consommateurs, car elles sont enracin矇es dans une logique de marketing obsol癡te, dans laquelle les consommateurs sont consid矇r矇s comme des destinataires passifs des offres des entreprises. Motiv矇 par le manque d'approche appropri矇e de la gestion des marques, ce livre vise ? construire une approche de construction de marques qui r矇pond plus ad矇quatement aux besoins croissants des consommateurs de co-cr矇er. En cons矇quence, ce livre pr矇sente l'approche de co-cr矇ation de la gestion de marque; une approche combinant la th矇orie pr矇dominante respectivement au sein de la co-cr矇ation et du branding, pour mieux r矇pondre aux besoins des consommateurs d'aujourd'hui pour 矇tablir des relations plus 矇troites et plus profondes entre ces derniers et les marques.
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