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【金石堂選書】本月推薦您這些好書👉 快來看看
內容簡介
定位，是為產品在潛在顧客心中找到適當的位置，產品或服務有了正確的定位，就能突顯品牌形象。本書揭示定位的相關法則與案例，論及範圍涵蓋知名品牌的行銷定位戰略、廣告案例分析等，廣泛地從商場〈如「打破星巴克的定位神話」〉、政治〈如「定位決定魁北克獨立的命運？」〉、演藝圈〈如「全能定位高手 -- 貓王艾維斯‧普里斯萊」〉等領域豐富取材，細膩地詮釋定位的策略、心理、以及手法的鋪陳。
如果能為國家定位
就能創造更多的觀光、商業財源收入
如果可以為城市定位
就可以創造地方的百年繁榮
如果可以為政黨定位
就能贏得下一次重要選舉
如果可以為產品定位
就可以獲得顧客的青睞
為了明天的成功，我們都需要---「解放創意的定位革命」。
目錄
第一章 舊時代的定位革命
第二章 金龜車掀起了一場創意革命
第三章 艾維斯租車為市場老大重新定位
第四章 新時代的定位革命
第五章 現代版的可樂定位之戰
第六章 FCUK翻天的定位
第七章 斑尼頓定位在死亡的邊緣？
第八章 定位決定魁北克獨立的命運？
第九章 固力奇東施效顰、固特異西施得利
第十章 中國奧運金牌暗藏定位玄機
第十一章 150年的老牌牛仔褲縮水了?
第十二章 麥當勞的新定位能挽回顧客的心嗎?
第十三章 打破星巴克的定位神話
第十四章 UPS與聯邦快遞的定位對決
第十五章 美航改造定位，顧客和員工挑大樑
第十六章 全能定位高手 - 貓王艾維斯.普里斯萊
第十七章 談一場品牌戀愛
第十八章 打造一個偉大的革命品牌
第十九章 名人不是讓你用來當花瓶的
第二十章 品牌延伸，危機四伏
第二十一章 鬧革命,定位概念少不得
第二十二章 定位要捆綁創意,策略要黏貼創意
第二十三章 革命前,先鍛鍊強健的定位体魄
第二十四章 起草定位革命檄文
第二十五章 把品牌放對位置
第二十六章 革命之外,行銷概念也要反傳統
【革命備忘錄第一篇】 7P行銷組合的時代
【革命備忘錄第二篇】 BCG矩陣策略的應用
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商品評價