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【金石堂選書】本月推薦您這些好書👉 快來看看
內容簡介
活用數據，能幫你證明一切；
但懂得說故事，更是說服的關鍵！
全球500大企業御用的資料分析師，
教你掌握「故事力」、「圖表力」，
發揮數據的影響力！
★不限產業或職位，簡報、提案、演講、溝通都適用
★亞馬遜、微軟、Sony、Nike、Adobe等企業巨擘都在用
★免費下載本書的關鍵圖表素材，解決你對繪製圖表的疑問
【翻轉數據經濟，你得讓資料開口說．故．事】
在大數據時代，即使你的職稱中沒有「資料」或「分析師」等字眼，你的工作也可能沉浸在數字中，並且需要運用資料。尤其，懂得解讀資料、加以視覺化，並拿來溝通、驅使對方行動，將是未來非常重要的技能。
「最具影響力產業貢獻獎」得主、本書作者戴克斯曾為微軟、亞馬遜、Sony、Nike等世界知名品牌，提供諮詢服務。從業十餘年的他發現：懂得運用資料佐證與視覺化工具，再以精采的故事形式溝通，就能有效把見解說到對方心坎裡，讓想法獲得了解、接納與採用。
【透過本書，讓你做出生動圖表、說出好故事，受眾聽得目不轉睛，掌握100％的說服力】
》成為說服高手！分享資料的四大溝通原則
》人人都能當編劇大師！組成資料故事的六大要素
》使用故事板，製作更緊湊、更有影響力的故事
》在資料故事中插入角色與類比，讓故事鮮活起來
》抓住觀眾眼球！有效視覺敘事的七項關鍵原則
》將混亂資訊，化為受眾有共鳴的圖表
》長條圖好，還是線圖佳？學會適當的視覺呈現
在資訊導向的商業世界，報告要讓對方一聽就懂、提案一次就過，你除了要掌握資料視覺化的精髓，更重要的是，你得讓資料說出大腦喜歡的故事！本書教你掌握資料故事的三大核心支柱──資料、敘事、圖像，學會結合「資料科學」與「說故事的藝術」，有效傳達意義、吸引受眾、驅動改變！
目錄
推薦序 成為搶手的資料說書人
前 言 人人必備的資料故事力
Chapter 1 資料、地雷與見解
用資料推動正向改變／人人都可以成為資料分析師／資料經濟中的必備技能／見解的威力／把見解說到對方心坎裡／見解分享選擇題／努力溝通，而不只是告知／讓資料開口說故事
Chapter 2 改變世界的敘事魔法
人類天生愛故事／一場統計數據贏不了的比賽／善用三要素，打造超說服的資料故事／以資料故事敲響行動鐘／記憶、說服力與最強大的感官／拯救生命的資料故事
Chapter 3 資料故事心理學
瓦肯人、情感與決策／謬誤與真相／渴望故事的大腦／走「認知快速通道」的資料故事／「母親救星」的啟示
Chapter 4 資料故事的解剖
資料故事必備的六大要素／資料溝通面面觀／資料故事的大功臣／為受眾量身打造資料故事／最適合資料敘事的甜蜜點
Chapter 5 打下資料故事的地基
兩大標準，檢驗資料故事的建材／走出資料迷宮的4D指引／越符合六項特徵，見解越實用／分析、印第安納瓊斯與資料陷阱／以紀律繞開大腦偏誤／資料不是你的孩子
Chapter 6 說故事的技藝
打造獨一無二的敘事結構／為骨架增添血肉的故事點／講好資料故事的必備神器／面對沒有耐心的聽眾時……／找出資料故事中的英雄／衝突、懸念與2＋2＝？／善用類比，走認知捷徑
Chapter 7 打造吸睛的視覺場景
抓住眼球的視覺法則／有「比較」，才有意義／原則一：把合適的資料視覺化／原則二：選擇恰當的視覺效果／原則三：根據訊息調整視覺效果／場景設定好了
Chapter 8 讓視覺場景活起來
原則四：消除不必要的雜訊／原則五：把注意力集中在重點上／原則六：讓資料顯得平易近人、引人入勝／原則七：讓人信任你的數字／視覺敘事的魔力
Chapter 9 贏得未來的資料說書人
向資料敘事大師學習／資料故事實戰示範／關鍵設計全解讀／翻轉命運的資料故事／掌握人心，引領改變
謝辭
關於網站
參考資料
序／導讀
推薦序
成為搶手的資料說書人
如今，資料已變成最有價值的商業資產。能把資料轉化為見解，並把見解轉化為知識的公司，可望凌駕對手，突圍致勝。在這個資料導向的世界裡，說故事是幫組織成功發展的關鍵能力。
現在我們活在資料爆炸的世界裡，資料量是以「皆位元組」（ZB，zettabyte）為衡量單位，那是難以想像的巨大數量。1 ZB 指的是後面有21 個零的數字，等於10 億TB（現今最先進的家用電腦，容量約1TB）。根據預測，到了2025 年，全球的資料量將超過175 ZB，相較於今天約10 ZB 的資料量，那是指數級的成長。然而，除非企業能夠從資料中獲得見解，進而採取行動，做出更好的決策，並啟動變革，否則那些資料都毫無價值。
資料帶來了前所未有的機會，為了充分利用這些機會，企業與企業內部的個人都需要適切的技能，即所謂的資料識讀力（或譯資料素養，data literacy）。從我幫全球各地的公司善加利用資料的經驗，我知道運用資料來說故事的能力，是資料識讀力的核心支柱。
數十萬年來，說故事在人類的生活中已是根深柢固的習性。古往今來，人類一直把故事當成吸引關注、鼓勵參與、激發想像、傳遞知識的重要工具。說故事的能力在當今這個資料導向的世界裡，跟我們的老祖先住在洞穴的時代一樣重要，甚至有過之無不及。
那些有效講述故事的人，不僅是在陳述事實，他們所陳述的故事也讓人信服、難忘，並在組織內反覆地傳頌下去。善用資料來說故事的能力，在未來的就業市場上會變得越來越有價值。
戴克斯寫了本引人入勝的實用好書，有助於你提升資料敘事的技能。你將學會如何利用資料、敘事、圖像的關鍵要素，來說明、啟發、吸引受眾，進而促成更好的決策及啟動變革。
我相信你讀完這本書後，它會留在你的書架上，變成寶貴的資源與參考指南。在你需要提醒如何以醒目的方式來運用及呈現資料時，隨時拿起來複習。
柏納德．馬爾（Bernard Marr）
未來學家、大數據專家
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