優秀LOGO 的六大特質

※識別性

大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上發生衝突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的LOGO 設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂行銷。歸根到底，無論設計師的設計多麼創新，多麼獨特，始終都要以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO 是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。

無論我們走在哪條人流密集的街道，都會頻繁且清晰地見到麥當勞的LOGO，即非常容易記住的一個大寫字母M。這就是麥當勞自己的識別度，紅黃顏色醒目，能給人留下深刻的印象。

※獨特性

著名LOGO 設計大師保羅•蘭德的專門評定LOGO 價值的七步測試法中的第1 條就提到獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加。很多設計師以為自己的創意很獨一無二，但往往後來被人發現其創意幾年前便有了，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱歷不夠，對本身專業涉獵較少，缺乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO 具有的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，於是便有了下面的易記性。

現在看IBM 的LOGO 不會感到驚訝，但是在1972 年，這個設計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性LOGO 的代表，並被沿用了幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。後面的內容中將會對IBM 進行介紹。

※易記性

近幾年，世界範圍內的LOGO 設計越發簡約，為什麼？因為LOGO 不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處於一個訊息量爆炸的階段，品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那麼廣告和LOGO 基本上就是失敗的。這裡面存在一個訊息邏輯和層級的問題，在後面的案例解析中會為大家一一解答。

殼牌的LOGO 中沒有英文。除了形狀、名稱這兩個因素是相互關聯的之外，殼類也是普遍能被大家認知的形象，所以非常容易讓人記住。

※普適性

現在的媒介越來越廣泛，除了傳統的電視和戶外廣告以外，如今還有了網際網路、影片、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO必須具備在多個平台上都能方便使用的條件，這也是和大家所說的「簡約風尚」相輔相成。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越好製作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M 和肯德基的頭像，很明顯，那個字母M 在很多地方都能被更妥善地運用，即使縮放到很小的物件上也清晰可見。蘋果的LOGO 除了很容易記憶以外，在延伸方面也可以有很多的玩法和運用。無論是紙本還是媒體終端，抑或是金屬、塑膠等需要特殊加工工藝的材料，蘋果的LOGO 都是普適性的代表，一種生活中很常見的水果，然後成了眾人皆知的符號。

※持久性

很多品牌經常需要更換LOGO，而有些品牌卻是很多年才更換一次，為什麼會這樣？除了行業性質更新迭代速度不一樣以外，還有設計師和商家的前瞻性問題。要知道「跟風」是最容易做到也是最容易被客戶認可，可一旦「跟風」，就免不了落伍的命運。年輕化的品牌可以不斷地換新，但是國際化的和產品線很長的企業則需要穩定而持久的視覺形象。因為品牌資產的建立需要時間的累積，草率地更換LOGO 可能會使品牌建立前功盡棄，只有設計師對於LOGO 及企業的理解非常深入，才有可能做出一個持久、有高度的經典設計。

可口可樂的LOGO 中的幾個英文字母從1886 年到今天一直是LOGO 的核心，無論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經典的元素。

※易傳播

作為一名設計師， 當自己見到有意思的LOGO 時會想要推薦給朋友，而這往往會引起討論和交流，就像非常經典的NIKE 那個「鉤」的LOGO，似乎被很多人傳頌和交流，並且可以有很多種傳播方式。

星巴克的美人魚LOGO，也總是會成為朋友之間聚會的討論主題，而這樣就使品牌在無形中得到傳播的機會。星巴克的這個美人魚被很多藝術家及網友做了很多新的演繹，而這在傳播的過程中成為了無形的品牌增值，並且無疑省去了很多「廣告費」。