3 不能等閒視之的行銷研究
作者
瑪希．科奈特（Marci Cornett）&法蘭克．普蘭德葛斯特（Frank Prendergast）
這對夫妻檔是曾獲許多獎項的數位行銷專家，專長為協助個體經營者與小型企業的線上成長。更多資訊可以參閱LinkedIn與www.frankandmarci.com。
就在鞋履品牌Converse創立即將屆滿100週年時，該公司的行銷團隊差點犯下大錯。幸虧有行銷研究拉了他們一把。
當時該公司行銷長傑夫．柯特利爾（Geoff Cottrill）領導的行銷團隊，原本計畫主打Converse為「百年傳承的籃球品牌」。如果不是做了行銷研究，他們差點就強推這個自我感覺良好的訊息，渾然不知這點對消費者而言根本沒什麼說服力。「說真的，你一直在講你有多老……那我會覺得你真的老了。」這是焦點團體訪談中一個年輕人的心聲。
得知研究結果後，行銷團隊放棄了百年傳承的品牌概念。事實上，他們大刀闊斧調整行銷策略，聚焦在顧客所重視的點上。在柯特利爾領導行銷團隊的九年期間，匡威從市值3億5000萬美元，成長為30億美元的公司。
你也許會覺得自己不過是一家小公司，怎麼去學市值數億美元的企業？但事實上，你非學不可──尤其現在的行銷研究成本效益高，大家都負擔得起。數位工具的興起，使我們很容易能取得人們的回饋，用來改善自家行銷。讀過以下訣竅，你就會知道如何進行行銷研究，進而達成以顧客為中心的（換句話說就是成功的）行銷。
1. 運用簡易工具。數位工具使一些最常見的行銷研究方法變得極易執行，所以不做行銷研究已經說不過去。只要一台連上網的筆記型電腦，就能組織焦點團體訪談，也能做一對一訪談和行銷調查。經由第三方研究公司的網站，可以取得大量關於人口統計、興趣嗜好及行為的資料。藉由工作階段錄製（session recording）程式、熱點圖（heatmap）軟體和分析工具，也可以取得相當數量的觀察研究資料（即對處於自然狀態下的消費者進行觀察所得的資料）。甚至有企業鼓勵消費者一邊購物一邊陳述腦中想法，在手機上側錄自己的購物體驗。務必開始善用這些工具，若完全不做行銷研究，你行銷時發出消費者無感訊息的風險會更高。
2. 定義清晰的目標。沒有清晰的目標，你的研究可能很快就失控膨脹，或根本派不上用場。投入任何研究計畫前，請先清楚回答以下問題：這個研究的目的是什麼？比方說，是為了改善某個既有產品？要發掘行銷訊息的靈感？還是為了建立「顧客人物誌 」？定義目標能使研究聚焦，這會決定你要用的研究方法、要問的問題和對象，以及你分析並解釋取得的資料後，要對研究結果做何反應。
3. 獲取關於「什麼」和「為什麼」的資料。為了得到更完整的顧客圖像，行銷研究應該同時包含量性和質性資料，前者為一個數值，後者為一個不易量測的敘述。量性資料能告訴你，潛在顧客在做或在想什麼。量性資料的取得方法為透過封閉性的問題或提示，例如「請就您對我們服務的滿意度評分，最低分為1，最高分為10。」但只有質性資料，才能解釋「什麼」背後的「為什麼」。質性資料是針對開放性問題的答案，例如「開始使用本公司的方案後，您的生活有什麼樣的改變？」這些答案裡往往蘊藏許多真知灼見。
4. 把調查作為你的起點。如果你是行銷研究的菜鳥，不妨從做調查開始，這很容易，又不貴，而且可以快速取得大量資料。雖然傳統上調查主要用來取得量性資料，但也很適合用來獲取質性資料。如今網路上有許多工具，讓調查表單的建立、傳布和分析變得非常容易。
5. 用一個問題得到核心訊息。這是一道每個小公司都應該調查的簡單問題。訪客在你的網站上接受任何一個提議之後，把他們導向一個感謝頁面，頁面上包含一個只有單一問題的調查：「請問您生活中遇到怎樣的狀況，促使您今日想（收到我們的電子報／預約試用／訂購這個方案……）呢？」Copyhhackers創辦人威博（Joanna Wiebe）指出，這個問題的答案會揭示無價的顧客情報，例如他們試圖解決什麼樣的問題，以及他們在達成目標上遭遇什麼阻礙等。
6. 以多重來源強化你的資料。一個提高行銷研究正確性和可靠度的辦法，就是盡可能做到資料的多重檢核，也就是你的任何「直覺」，都有至少三種不同的資料來源支撐。例如，假設你打算優化網頁，提高轉換率，在這個目標下要達到資料的多重檢核，首先可以用「工作階段錄製」工具，找出網頁上的問題所在。接著可以發送調查表單，著手了解你掌握到的這些區域為何有問題。最後進行顧客訪談，進一步深入確認和挖掘先前調查得到的結果。有了這三個不同的資料來源，就能建立有資料作為後盾的堅實構想，進行網頁優化。
7. 多利用訪談，取得更深入的了解。剛開始做一對一訪談可能會覺得滿可怕，但一回生二回熟，而且你會發現這麼做很值得。一對一訪談是公認最優秀的行銷研究方法之一。有時僅僅三場訪談，就能挖到行銷金礦。你可以先擬好問題清單，但要準備隨時臨機應變；溫和地提問，獲取更多細節，把受訪者帶往比表面回答更深入的地方。你的問題會依研究的整體目標而定。但有個小訣竅，開頭可以先請受訪者描述他們發現自己有問題需要解決那個時刻的情境。他們的回答，會讓你對自己的解決方案如何契合入對方的生活有更深刻的了解，這是進行有效行銷的關鍵。
8. 小心不要影響對方的回答。在行銷研究中要避免問引導性的問題──也就是促使對方做出某特定回答的問題。盡量以中性的問題，來引發深刻而充滿情感的回答。比方說，「我們對手的產品，讓您最不喜歡的點是什麼？」就是個引導性的提問，可能迫使答題者對該競爭者雞蛋裡挑骨頭。「您從他們的產品轉而選擇敝公司的產品，原因是什麼呢？」這樣問就比較中性，比較不會影響受訪者的作答。
9. 為預期外的情報保留空間。每一場訪談與調查的末尾都應該以這個問題作結：「您是否還有什麼要補充的？」這個簡單提問所引發的回應，可能會讓你大吃一驚。顧客往往會說出許多心聲、想法和意見，是你連想都沒想過要問的。
10. 把「非買家」納入調查研究，取得更平衡的觀點。完全只聚焦現有顧客，蒐集到的資料難免失之偏頗，因此請把非買家也納入調研範圍。向他們請教：「您沒有選擇敝公司產品的原因為何？」這有助了解阻礙購買的障礙和焦慮。這些質性資料能讓你在行銷上針對這些障礙及焦慮多下工夫，幫助潛在顧客克服它們。企業家兼暢銷作家塞西（Ramit Sethi）建議，可以問問像是「為了達成您想要的結果，您會怎麼做？」這類問題，也許能得知你原本不知道的潛在競爭者資訊。這些資料能幫助你改善產品，在競爭中脫穎而出。
18 讓人留下深刻印象的有意識Instagram經營法
作者
瓦倫提娜．艾斯柯巴─岡薩雷茲（Valentina Escobar-Gonzalez）
企業管理碩士，2012年創立Beyond Engagement以後，事業就蒸蒸日上。對於運用社群行銷幫助企業強化顧客互動滿懷熱情。已婚，育有兩個不滿九歲的女兒，平日積極參與社區事務。更多資訊請參閱beyond-engagement.com。
我的事業如今邁入第十個年頭，當初若不是Instagram和我在本章分享的技巧，我不會有今天。
多年來我經常主持研討會，講授這個平台的策略和最新發展。Instagram不像Facebook，不需要經由個人帳號與對方連結，也能經營彼此的關係。我可以「追蹤」我喜歡的作家，在我的「限時動態」標註他。我可以與我喜愛的商家貼文互動，他們就可以查詢到我（前提是對方是這個平台的活躍用戶）。拜Instagram之賜，我在疫情期間仍持續能接到案子和客戶，這是因為早在2020年之前很長一段時間，我一直有意識地經營Instagram上的活動和互動。
這裡把我的幾個策略重點整理如下：
1. 與你的客群互動。《富比士》雜誌一篇題為〈經營客戶關係不能懶〉（Don’t Get Lazy About Your Client Relationships）的文章中，企業家派屈克．赫爾（Patrick Hull）指出：「商家銷售給既有顧客的機率為60至70％，而銷售給新的潛在客戶的機率只有5到20％。」 行銷人喜歡追逐「虛榮指標」（如按讚數和追蹤人數），但我們更該做的是耕耘顧客關係，包括現有顧客、潛在顧客及待開發顧客，方法是開啟他們的帳號通知。首先，訪問他們的Instagram自介頁面，按下「追蹤」，再按下小鈴鐺開啟通知。這樣一來，他們更新發文、限動和連續短片時，你就能在手機主螢幕上收到通知。這麼做有兩個好處：你能知道他們的近況，且你與他們的內容互動時他們會收到通知。
2. 做獨一無二的自己。開始經營Instagram前，先找出自己與從事類似行業的人區隔在哪。是你的傳承、背景、成長過程嗎？你的學歷？還是你並不傲人的學歷？你有獨特的觀點與見解？你的風格、嗜好或寵物？
每次發布內容、使用主題標籤或地理標記，都會使你觸及到新受眾，這時你自介頁面上的說明文字，應該能幫助這些人與你連結或對你產生個人的認同。大方地呈現自己。你的受眾會欣賞你做自己，但首先，你必須先找到自己的獨特之處，並用這點貫穿所有內容。
3. 加入策略性語言。你想讓別人知道的關鍵字和內容，務必都要放入自介頁面，另外也加入一些細節，例如你對社區的參與或讓你熱衷的事物。留意你在自介頁面放入的連結。你希望把受眾導向你的網站嗎？或者你比較希望使用Linktr.ee之類的第三方選項，把追蹤者導向你的網站之外的不同連結？
4. 加入主題標籤，增加宣傳力道。主題標籤能幫助你觸及新受眾。若你的顧客主要是在地人，使用你所在的城市及市鎮標籤。若你居住的城市在其他州有同名城市，請在貼文中把城市和州名縮寫都放進去（如#JohnsonCityTN），以免混淆。可以在你的在地化主題標籤策略中加入附近城鎮。
若你不是要做在地推廣，就加入與你的潛在客戶切身相關的其他關鍵字。如果在主題標籤這裡卡關，可以快速搜尋一下主題標籤，尋找可能派得上用場的變化選擇。在Instagram上，點擊畫面下方的放大鏡就可以探索主題標籤。
另一個在地理上擴張事業的方法，是追蹤所在城市的主題標籤，並與和你有關的帖子互動。這是你的社群，在自介頁面中聚焦這一點。訪問你頁面的潛在追蹤者會看你的自介，並在極短的時間決定你是否值得追蹤。
5. 使用「限時動態」。你有在用Instagram限時動態嗎？如果沒有，我建議你開始用。很多人在工作的時候、一個人吃午餐的時候、或無聊的時候都會點限動來看。我個人與受眾保持聯繫的方法是幫別人按讚留言分享，並在自己的動態消息放一個限時動態。從限時動態的後台數據統計，可得知有多少人看過這則限動，即使他們沒有按讚。
6. 使用貼紙（Stickers）。貼紙可以讓你的Instagram限動更吸睛。打開限動時，那個看起來好像快脫落的笑臉圖示就是貼紙按鈕。貼紙可加入地點和其他有趣的相關細節，擴大貼文觸及。貼紙的投票和「歡迎提問」功能可以鼓勵互動，尤其適合拿來做新產品或發表會的意見調查。最重要的是，你可以在你的限動中標註其他人，這樣他們可能會把你的限動分享給他們的受眾，擴大你的觸及。現代人都很忙，需要提醒，這時「倒數計時」貼紙就能派上用場，讓大家別錯過你即將舉辦的活動或發表會。字幕貼紙也很實用，因為大家看你的影片時很可能是用靜音模式，而且他們不會讀唇語！
7. 使用連結。幾年前，Instagram上的追蹤人數必須超過一萬人，才能使用「向上滑動」（swipe up）把受眾導向其他網站。如今，不必有那麼多人追蹤，也可以使用「連結」貼紙。貼紙內文還可以客製化，描述連結將導向的網站。
8. 好酒不要沉甕底。充分利用Instagram的展示空間，把最重要的資訊放在說明文字的開頭。你的追蹤者如果想看更多，必須點開頭幾個字後面的「更多」按鈕。哈赫特（Nancy Harhut）在其著作《行為科學在行銷中的應用》（Using Behavioral Science in Marketing）建議：「在說明文字中加入某些字眼，例如祕密、一窺、祕辛、真相、不為人知的故事等，能讓人覺得你這裡有其他地方看不到的資訊。」
9. 在私訊中加入聲音或影像。在Instagram上傳送私訊時可按下麥克風圖示，以語音訊息回覆，增添個人色彩。這種出乎你顧客意料的回覆方式，可能會讓他們覺得很有人情味。如果你覺得自己當時的樣子還可以，不妨更進一步點開私訊裡的相機圖示，加入自己的相片或錄影。我在素顏狀況下就開過相機，事後在感謝聯絡人追蹤我時，他們對這點表示欣賞。
10. 用「密友」（close friends）連結核心受眾。最後，我跟受眾搏感情還有一招：用「密友」功能發送限時動態給我的最佳客群。這個功能可用於發送幕後花絮、新品推出之類的獨家消息。只需要在上傳影像或錄製影片後，按下限動螢幕下方的「密友」即可。發布後，你的個人資料照片外圍會顯示綠圈，與發送給一般受眾限動的粉紅色圓圈區別。不過你必須先手動把這些帳號加入你個人檔案的「密友」清單中，密友清單在三條線的選單圖示下（也有人稱漢堡或三明治圖示）。
作者
瑪希．科奈特（Marci Cornett）&法蘭克．普蘭德葛斯特（Frank Prendergast）
這對夫妻檔是曾獲許多獎項的數位行銷專家，專長為協助個體經營者與小型企業的線上成長。更多資訊可以參閱LinkedIn與www.frankandmarci.com。
就在鞋履品牌Converse創立即將屆滿100週年時，該公司的行銷團隊差點犯下大錯。幸虧有行銷研究拉了他們一把。
當時該公司行銷長傑夫．柯特利爾（Geoff Cottrill）領導的行銷團隊，原本計畫主打Converse為「百年傳承的籃球品牌」。如果不是做了行銷研究，他們差點就強推這個自我感覺良好的訊息，渾然不知這點對消費者而言根本沒什麼說服力。「說真的，你一直在講你有多老……那我會覺得你真的老了。」這是焦點團體訪談中一個年輕人的心聲。
得知研究結果後，行銷團隊放棄了百年傳承的品牌概念。事實上，他們大刀闊斧調整行銷策略，聚焦在顧客所重視的點上。在柯特利爾領導行銷團隊的九年期間，匡威從市值3億5000萬美元，成長為30億美元的公司。
你也許會覺得自己不過是一家小公司，怎麼去學市值數億美元的企業？但事實上，你非學不可──尤其現在的行銷研究成本效益高，大家都負擔得起。數位工具的興起，使我們很容易能取得人們的回饋，用來改善自家行銷。讀過以下訣竅，你就會知道如何進行行銷研究，進而達成以顧客為中心的（換句話說就是成功的）行銷。
1. 運用簡易工具。數位工具使一些最常見的行銷研究方法變得極易執行，所以不做行銷研究已經說不過去。只要一台連上網的筆記型電腦，就能組織焦點團體訪談，也能做一對一訪談和行銷調查。經由第三方研究公司的網站，可以取得大量關於人口統計、興趣嗜好及行為的資料。藉由工作階段錄製（session recording）程式、熱點圖（heatmap）軟體和分析工具，也可以取得相當數量的觀察研究資料（即對處於自然狀態下的消費者進行觀察所得的資料）。甚至有企業鼓勵消費者一邊購物一邊陳述腦中想法，在手機上側錄自己的購物體驗。務必開始善用這些工具，若完全不做行銷研究，你行銷時發出消費者無感訊息的風險會更高。
2. 定義清晰的目標。沒有清晰的目標，你的研究可能很快就失控膨脹，或根本派不上用場。投入任何研究計畫前，請先清楚回答以下問題：這個研究的目的是什麼？比方說，是為了改善某個既有產品？要發掘行銷訊息的靈感？還是為了建立「顧客人物誌 」？定義目標能使研究聚焦，這會決定你要用的研究方法、要問的問題和對象，以及你分析並解釋取得的資料後，要對研究結果做何反應。
3. 獲取關於「什麼」和「為什麼」的資料。為了得到更完整的顧客圖像，行銷研究應該同時包含量性和質性資料，前者為一個數值，後者為一個不易量測的敘述。量性資料能告訴你，潛在顧客在做或在想什麼。量性資料的取得方法為透過封閉性的問題或提示，例如「請就您對我們服務的滿意度評分，最低分為1，最高分為10。」但只有質性資料，才能解釋「什麼」背後的「為什麼」。質性資料是針對開放性問題的答案，例如「開始使用本公司的方案後，您的生活有什麼樣的改變？」這些答案裡往往蘊藏許多真知灼見。
4. 把調查作為你的起點。如果你是行銷研究的菜鳥，不妨從做調查開始，這很容易，又不貴，而且可以快速取得大量資料。雖然傳統上調查主要用來取得量性資料，但也很適合用來獲取質性資料。如今網路上有許多工具，讓調查表單的建立、傳布和分析變得非常容易。
5. 用一個問題得到核心訊息。這是一道每個小公司都應該調查的簡單問題。訪客在你的網站上接受任何一個提議之後，把他們導向一個感謝頁面，頁面上包含一個只有單一問題的調查：「請問您生活中遇到怎樣的狀況，促使您今日想（收到我們的電子報／預約試用／訂購這個方案……）呢？」Copyhhackers創辦人威博（Joanna Wiebe）指出，這個問題的答案會揭示無價的顧客情報，例如他們試圖解決什麼樣的問題，以及他們在達成目標上遭遇什麼阻礙等。
6. 以多重來源強化你的資料。一個提高行銷研究正確性和可靠度的辦法，就是盡可能做到資料的多重檢核，也就是你的任何「直覺」，都有至少三種不同的資料來源支撐。例如，假設你打算優化網頁，提高轉換率，在這個目標下要達到資料的多重檢核，首先可以用「工作階段錄製」工具，找出網頁上的問題所在。接著可以發送調查表單，著手了解你掌握到的這些區域為何有問題。最後進行顧客訪談，進一步深入確認和挖掘先前調查得到的結果。有了這三個不同的資料來源，就能建立有資料作為後盾的堅實構想，進行網頁優化。
7. 多利用訪談，取得更深入的了解。剛開始做一對一訪談可能會覺得滿可怕，但一回生二回熟，而且你會發現這麼做很值得。一對一訪談是公認最優秀的行銷研究方法之一。有時僅僅三場訪談，就能挖到行銷金礦。你可以先擬好問題清單，但要準備隨時臨機應變；溫和地提問，獲取更多細節，把受訪者帶往比表面回答更深入的地方。你的問題會依研究的整體目標而定。但有個小訣竅，開頭可以先請受訪者描述他們發現自己有問題需要解決那個時刻的情境。他們的回答，會讓你對自己的解決方案如何契合入對方的生活有更深刻的了解，這是進行有效行銷的關鍵。
8. 小心不要影響對方的回答。在行銷研究中要避免問引導性的問題──也就是促使對方做出某特定回答的問題。盡量以中性的問題，來引發深刻而充滿情感的回答。比方說，「我們對手的產品，讓您最不喜歡的點是什麼？」就是個引導性的提問，可能迫使答題者對該競爭者雞蛋裡挑骨頭。「您從他們的產品轉而選擇敝公司的產品，原因是什麼呢？」這樣問就比較中性，比較不會影響受訪者的作答。
9. 為預期外的情報保留空間。每一場訪談與調查的末尾都應該以這個問題作結：「您是否還有什麼要補充的？」這個簡單提問所引發的回應，可能會讓你大吃一驚。顧客往往會說出許多心聲、想法和意見，是你連想都沒想過要問的。
10. 把「非買家」納入調查研究，取得更平衡的觀點。完全只聚焦現有顧客，蒐集到的資料難免失之偏頗，因此請把非買家也納入調研範圍。向他們請教：「您沒有選擇敝公司產品的原因為何？」這有助了解阻礙購買的障礙和焦慮。這些質性資料能讓你在行銷上針對這些障礙及焦慮多下工夫，幫助潛在顧客克服它們。企業家兼暢銷作家塞西（Ramit Sethi）建議，可以問問像是「為了達成您想要的結果，您會怎麼做？」這類問題，也許能得知你原本不知道的潛在競爭者資訊。這些資料能幫助你改善產品，在競爭中脫穎而出。
18 讓人留下深刻印象的有意識Instagram經營法
作者
瓦倫提娜．艾斯柯巴─岡薩雷茲（Valentina Escobar-Gonzalez）
企業管理碩士，2012年創立Beyond Engagement以後，事業就蒸蒸日上。對於運用社群行銷幫助企業強化顧客互動滿懷熱情。已婚，育有兩個不滿九歲的女兒，平日積極參與社區事務。更多資訊請參閱beyond-engagement.com。
我的事業如今邁入第十個年頭，當初若不是Instagram和我在本章分享的技巧，我不會有今天。
多年來我經常主持研討會，講授這個平台的策略和最新發展。Instagram不像Facebook，不需要經由個人帳號與對方連結，也能經營彼此的關係。我可以「追蹤」我喜歡的作家，在我的「限時動態」標註他。我可以與我喜愛的商家貼文互動，他們就可以查詢到我（前提是對方是這個平台的活躍用戶）。拜Instagram之賜，我在疫情期間仍持續能接到案子和客戶，這是因為早在2020年之前很長一段時間，我一直有意識地經營Instagram上的活動和互動。
這裡把我的幾個策略重點整理如下：
1. 與你的客群互動。《富比士》雜誌一篇題為〈經營客戶關係不能懶〉（Don’t Get Lazy About Your Client Relationships）的文章中，企業家派屈克．赫爾（Patrick Hull）指出：「商家銷售給既有顧客的機率為60至70％，而銷售給新的潛在客戶的機率只有5到20％。」 行銷人喜歡追逐「虛榮指標」（如按讚數和追蹤人數），但我們更該做的是耕耘顧客關係，包括現有顧客、潛在顧客及待開發顧客，方法是開啟他們的帳號通知。首先，訪問他們的Instagram自介頁面，按下「追蹤」，再按下小鈴鐺開啟通知。這樣一來，他們更新發文、限動和連續短片時，你就能在手機主螢幕上收到通知。這麼做有兩個好處：你能知道他們的近況，且你與他們的內容互動時他們會收到通知。
2. 做獨一無二的自己。開始經營Instagram前，先找出自己與從事類似行業的人區隔在哪。是你的傳承、背景、成長過程嗎？你的學歷？還是你並不傲人的學歷？你有獨特的觀點與見解？你的風格、嗜好或寵物？
每次發布內容、使用主題標籤或地理標記，都會使你觸及到新受眾，這時你自介頁面上的說明文字，應該能幫助這些人與你連結或對你產生個人的認同。大方地呈現自己。你的受眾會欣賞你做自己，但首先，你必須先找到自己的獨特之處，並用這點貫穿所有內容。
3. 加入策略性語言。你想讓別人知道的關鍵字和內容，務必都要放入自介頁面，另外也加入一些細節，例如你對社區的參與或讓你熱衷的事物。留意你在自介頁面放入的連結。你希望把受眾導向你的網站嗎？或者你比較希望使用Linktr.ee之類的第三方選項，把追蹤者導向你的網站之外的不同連結？
4. 加入主題標籤，增加宣傳力道。主題標籤能幫助你觸及新受眾。若你的顧客主要是在地人，使用你所在的城市及市鎮標籤。若你居住的城市在其他州有同名城市，請在貼文中把城市和州名縮寫都放進去（如#JohnsonCityTN），以免混淆。可以在你的在地化主題標籤策略中加入附近城鎮。
若你不是要做在地推廣，就加入與你的潛在客戶切身相關的其他關鍵字。如果在主題標籤這裡卡關，可以快速搜尋一下主題標籤，尋找可能派得上用場的變化選擇。在Instagram上，點擊畫面下方的放大鏡就可以探索主題標籤。
另一個在地理上擴張事業的方法，是追蹤所在城市的主題標籤，並與和你有關的帖子互動。這是你的社群，在自介頁面中聚焦這一點。訪問你頁面的潛在追蹤者會看你的自介，並在極短的時間決定你是否值得追蹤。
5. 使用「限時動態」。你有在用Instagram限時動態嗎？如果沒有，我建議你開始用。很多人在工作的時候、一個人吃午餐的時候、或無聊的時候都會點限動來看。我個人與受眾保持聯繫的方法是幫別人按讚留言分享，並在自己的動態消息放一個限時動態。從限時動態的後台數據統計，可得知有多少人看過這則限動，即使他們沒有按讚。
6. 使用貼紙（Stickers）。貼紙可以讓你的Instagram限動更吸睛。打開限動時，那個看起來好像快脫落的笑臉圖示就是貼紙按鈕。貼紙可加入地點和其他有趣的相關細節，擴大貼文觸及。貼紙的投票和「歡迎提問」功能可以鼓勵互動，尤其適合拿來做新產品或發表會的意見調查。最重要的是，你可以在你的限動中標註其他人，這樣他們可能會把你的限動分享給他們的受眾，擴大你的觸及。現代人都很忙，需要提醒，這時「倒數計時」貼紙就能派上用場，讓大家別錯過你即將舉辦的活動或發表會。字幕貼紙也很實用，因為大家看你的影片時很可能是用靜音模式，而且他們不會讀唇語！
7. 使用連結。幾年前，Instagram上的追蹤人數必須超過一萬人，才能使用「向上滑動」（swipe up）把受眾導向其他網站。如今，不必有那麼多人追蹤，也可以使用「連結」貼紙。貼紙內文還可以客製化，描述連結將導向的網站。
8. 好酒不要沉甕底。充分利用Instagram的展示空間，把最重要的資訊放在說明文字的開頭。你的追蹤者如果想看更多，必須點開頭幾個字後面的「更多」按鈕。哈赫特（Nancy Harhut）在其著作《行為科學在行銷中的應用》（Using Behavioral Science in Marketing）建議：「在說明文字中加入某些字眼，例如祕密、一窺、祕辛、真相、不為人知的故事等，能讓人覺得你這裡有其他地方看不到的資訊。」
9. 在私訊中加入聲音或影像。在Instagram上傳送私訊時可按下麥克風圖示，以語音訊息回覆，增添個人色彩。這種出乎你顧客意料的回覆方式，可能會讓他們覺得很有人情味。如果你覺得自己當時的樣子還可以，不妨更進一步點開私訊裡的相機圖示，加入自己的相片或錄影。我在素顏狀況下就開過相機，事後在感謝聯絡人追蹤我時，他們對這點表示欣賞。
10. 用「密友」（close friends）連結核心受眾。最後，我跟受眾搏感情還有一招：用「密友」功能發送限時動態給我的最佳客群。這個功能可用於發送幕後花絮、新品推出之類的獨家消息。只需要在上傳影像或錄製影片後，按下限動螢幕下方的「密友」即可。發布後，你的個人資料照片外圍會顯示綠圈，與發送給一般受眾限動的粉紅色圓圈區別。不過你必須先手動把這些帳號加入你個人檔案的「密友」清單中，密友清單在三條線的選單圖示下（也有人稱漢堡或三明治圖示）。
