你看見了嗎？那些盤旋在我們生活中的「蒼蠅」！

在日常生活中，你是否也曾注意過，ㄧ些並不起眼的細節，都足以使人們改變行為？例如，超市或便利商店將零食放在結帳區最顯眼的地方，讓人在排隊時忍不多買一些；書店將最吸引人的新書放在店內第一個書架上，或是以排行榜的方式呈現；網路購物時，時不時跳出的「還剩3個商品，其他5人也在查看」等信息。這些細節會讓你做出下意識的，欠缺深思熟慮的行為。

然而，這些細節的存在是毫無根據的嗎？究竟是什麼原因讓我們放棄思考，甚至未曾覺察，心甘情願被左右？或是這些細節是被精心設計，讓人們做出他們預期的行為？還有，我們能否透過掌握這種能夠改變他人行為的關鍵呢？對此，荷蘭的行為學者伊娃．凡．登．布魯克及資深廣告人提姆．登．海爾合力寫下了這本《蒼蠅效應》，透過詳實的考證與獨到的幽默筆觸，揭露分析了這些生活中足以左右我們行為，鬼鬼祟祟的「蒼蠅」。

我們總認為我們的行為是出於深思熟慮、理性思考，然而事實卻並非如此，更多時候，人類的行為反而下意識地受諸多外在因素影響。而這些微小的肇因就是「蒼蠅」，它們往往比那些威逼利誘、動之以情、老生常談的廣告、宣傳或命令，更能有效地改變人們的行為，達成期望的結果，正是因為它讓動機看起來更為「自然」，而這就是「行為科學」。

這本書，將引領讀者理性思辨，在日常生活中發現、掌握，並創造這些能改變他人行為的誘因，只要能掌握「蒼蠅效應」，就能掌握人們行為的關鍵！無論是商業、經濟、政治……等不同社會面向，只要有人的地方，就不乏有「蒼蠅效應」可以著力的地方。

成功的管理者能夠透過人性設計誘因，促使團隊進步；聰明的行銷人能夠巧妙利用消費心理，讓產品脫穎而出；優秀的政治家能夠傳達理念領導人民，凝聚社會共識。「蒼蠅效應」將徹底顛覆你對世界的認知，不但能奪回自己行為的主控權，做出最有利的決定；更能創造改變他人行為的誘因，成為引導他人、說服他人的專家！