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市場調查是一種科學的研究方法，也是一門跨領域的應用科學，它結合了科學概念、行銷學、統計學、電腦統計分析工具等學科與技能。

　　如何化繁為簡，將過多的理論與令人頭疼的數學統計與電腦操作，轉化成可以立即實作的步驟，是本書的首要目標。

　　從市場調查的用途及步驟開始談起，建立抽樣調查的觀念，在了解問卷的設計重點後進行問卷實作，然後進行問卷結果編碼與資料庫建立，最後利用軟體進行各種統計分析與假設檢定。

　　本書以個案研究的方式，利用一般商科學生及社會人士所熟悉的Excel軟體作為問卷整理與各項統計分析的工具，引領讀者能實際體會完整的市場調查程序。

閱讀本書您將可學得以下：

1.市場調查之概念
2.問卷設計的準則與實作
3.編碼與建立資料庫
4.各項統計分析

中文書＞財經企管＞行銷／業務＞行銷／企劃

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