當商業開始改變世界：從亞當．斯密到巴菲特，探看近300年世界商業思潮演變與影響
50位天才思想者的創新洞見，引你一步步建構商業思維，理解市場，贏得競爭。
活動訊息
內容簡介
前人的偉大之處是什麼？是創見。
他們影響了我們，但不能「占領」我們！
名作家吳曉波，從上千本書中精挑細揀經典之作，帶你理解我們所認知的商業世界從何時何處開始？這些經濟與商業思想大師，以其獨到觀點及脈絡，引你一步步建構商業思維，理解市場，贏得競爭。
書中50位天才思想者的創新洞見，如浩蕩時空中的火花和油鹽，構成了現代商業文明發展的恢弘圖景。
只有在閱讀中，思想才能統治黑暗！！
※這本書可以讓你看到......
→他發現了「看不見的手」──《國富論》
→他什麼都不相信，除了自由──《通向奴役之路》
→群眾如何被發動起來？──《烏合之眾》
→百分之九十九的人將成無用之人？──《人類大命運》
→那個種植「時間的玫瑰」的人──《巴菲特寫給股東的信》
→一位少校軍官的「大歷史」──《萬曆十五年》
（還有更多......）
一本書讀懂近300年商業發展史
為你攤開一張財經大地圖，展現一方知識大格局
要理解商業世界，該從哪裡開始？
本書從亞當．斯密的《國富論》帶你認識商業的初始。你可能聽過這本書，卻不一定知道它出版那年，美國發布了《獨立宣言》，歷史在大跨度勾連中散發出迷人氣息。後來西方有馬克思、凱因斯等人迸發擦撞出新思潮，接續一代代經濟學家的研究與管理大師們的創見，以及第一線企業家實證經驗，最後，我們將目光移回中國的經濟發展歷程。
你可以透過每部經典的精要解讀，貫串橫亙出一張脈絡分明的世界商業知識地圖。
對於沒有財經知識背景的你來說，本書是極佳商業入門書。
對於想要更了解商業發展的你，也能從中看到獨到的觀點和啟發。
必讀特色
★50位影響力大師，帶你一次掌握近代商業發展里程碑
★6大主題架構，以及吳曉波親製、絕無僅有「商業發展知識圖譜」
★200餘本商業經典書單，一次建構全方位商業思維
名人推薦
必讀推薦（依姓名筆劃排序）
朱文儀 臺大工商管理學系暨商學研究所教授
安納金 暢銷財經作家
何則文 暢銷作家
姚詩豪 大人學共同創辦人
許士軍 逢甲大學人言講座教授
許景泰 大大學院創辦人
張國洋 大人學共同創辦人
楊斯棓 方寸管顧首席顧問
蔡詩萍 作家、廣播節目主持人
Jenny Wang JC財經觀點版主
本書試圖以精煉的內容，為商業發展勾勒出宏觀的時代畫軸，淺顯易懂的筆調讓讀者親炙大師風采，迅速汲取經典精髓。──朱文儀 臺大學工商管理學系暨商學研究所教授
我由衷地感謝此書作者，為當代財經企管領域的教育者們提供了一個良好的指引。──安納金 暢銷財經作家
相信藉由這本好書，我們都能在時代進程的偉大浪潮中，透過閱讀的積累讓自己視野更加廣闊。──何則文 暢銷作家、「職涯實驗室」社群創辦人
對於許多人，尤其是關心經濟或企業經營發展和思想方面的讀者來說，相信這是他們夢寐以求的一本書。──許士軍 逢甲大學人言講座教授
這本書一口氣就帶你敲開了五十本商業經典，對企業老闆、經理人，乃至於個人，絕對在任何時候拿起來翻閱，總能找到極具啟發性的深刻反思。──許景泰 大大學院創辦人
手持這本吳曉波的經典路引，在人生的閱讀之旅，不但不會迷失，還會走得非常踏實。──楊斯棓 方寸管顧首席顧問
吳曉波給了我們一張商業知識的地圖……對於理解商業世界的運作將大有幫助！──Jenny Wang JC財經觀點版主
目錄
自序 只有在閱讀中，思想才能統治黑暗
第一部 當商業開始改變世界
01 他發現了「看不見的手」──《國富論》
02 一本為革命而生的經濟學宣言──《資本論》
03 為商業編織「意義之網」──《基督新教倫理與資本主義精神》
04 重新定義「看得見的手」──《就業、利息和貨幣通論》
05 他什麼都不相信，除了自由──《通向奴役之路》
06 經濟學界有個「矮巨人」──《選擇的自由》
07 我寫教科書，其他人擬定法律──《經濟學》
08 一個「旁觀者」的創新──《創新與創業精神》
09 策略模型的設計大師──「競爭三部曲」
10 群眾如何被發動起來？──《烏合之眾》
第二部 成長的策略與祕密
11 第一本賣過千萬冊的商業書──《追求卓越》
12 偉大的創業者都是「造鐘」人──《基業長青》
13 行銷學最後的大師──《行銷管理》
14 席捲全球的學習型組織熱──《第五項修練》
15 默默無聞的小巨人──《隱形冠軍》
16 對行銷影響最大的觀念──《定位》
17 管理越好的公司，越容易失敗──《創新的兩難》
18 尾巴決定商業的未來──《長尾理論》
19 如何找到那個引爆點？──《引爆趨勢》
第三部 動盪年代與潮汐的方向
20 最喜歡說「不」的經濟學家──《失靈的年代：克魯曼看蕭條經濟》
21 大股災燒出的超級明星──《非理性繁榮》
22 為「守夜人」劃定邊界──《政府為什麼干預經濟》
23 讓公平重新回到辯論的中心──《二十一世紀資本論》
24 家庭主婦對城市的抗議──《偉大城市的誕生與衰亡》
25 他把新世界的地圖徐徐展開──《第三波》
26 網路世界的「預言帝」──《釋控》
27 機器什麼時候戰勝人類？──《奇點臨近》
28 一組動聽的全球化讚歌──《世界是平的》
29 百分之九十九的人將成無用之人？──《人類大命運》
第四部 無法終結的歷史與思想
30 如何攻陷內心的巴士底監獄？──《舊制度與大革命》
31 一位歐洲共產黨員的歷史書寫──「年代四部曲」
32 發明了「中美國」概念的英國人──《巨人》
33 一個走不出去的「福山困境」──《歷史之終結與最後一人》
34 五百年視野裡的美國與中國──《霸權興衰史》
35 一本有趣的文明進化簡史──《槍炮、病菌與鋼鐵》
第五部 企業家書寫的傳奇
36 為了到達頂峰，你不需要什麼門票──《影響歷史的商業七巨頭》
37 一個做餅乾的如何拯救「藍色巨人」？──《誰說大象不會跳舞？》
38 他穿越了死亡之谷──《十倍速時代》
39 「全球第一CEO」養成記──《傑克‧威爾許自傳》
40 那個種植「時間的玫瑰」的人──《巴菲特寫給股東的信》
41 生來只是為了改變世界──《賈伯斯傳》
42 「敬天愛人」的日本商業哲學──《生存之道》
第六部 誰來講述中國事？
43 用腳寫出來的中國模式──《江村經濟》
44 費正清的眼睛──《美國與中國》
45 如果世界結束於1820年──《大分流》
46 一位少校軍官的「大歷史」──《萬曆十五年》
47 一位訪華八十五次的政治家──《論中國》
48 中國正在過大關──《當代中國經濟改革》
49 亂發狂生的錯過與得到──《中國的經濟制度》
50 為當代中國企業立傳──《激盪三十年》
後記 他們影響了我們，但不能「占領」我們
附錄 改變世界經典書單
序／導讀
自序
只有在閱讀中，思想才能統治黑暗
「你真的讀得懂財務報表？知道什麼是GDP、CPI嗎？」
傅上倫坐在辦公桌前，不無疑惑地問我。那是1990年的夏天。他是新華社浙江分社的副社長。那年我大學畢業，原本已經被保送研究生，但是我卻想盡快工作。傅上倫是復旦大學新聞系20世紀60年代的畢業生，我的老師葉春華教授是他的同班同學，建議我可以去拜訪一下他。
我告訴傅上倫，我讀過保羅‧薩繆森（Paul Samuelson）的《經濟學》（Economics），對經濟學和企業經營的基礎概念不陌生。他考了我幾個問題，很好奇地盯著我，不明白一個新聞系學生為什麼會去啃那本枯燥的厚厚的教材。
然後，他就起身出門了。過了一刻鐘，他捧著一本人事手冊回來，一邊翻一邊告訴我，有一位老記者將在年底退休，我可以頂他的崗位，當一個工業記者。
所以，讀書改變命運的事情，是在我身上發生過的。
此次，為了創作本書，我從書架上重新找到那本《經濟學》。它已經出到第19版了，比我當年讀的那本厚了五分之一。而傅上倫老師，已經在2008年去世了。
我即將解讀的50本商業經典，每一本，我都記得第一次遇到時的情景。它們是我生命中的一些親切的陌生人，偶然遇到，從未離去，遠遠地站在那裡，像一個個長滿了記憶青苔的木樁。
這些年來，有無數的年輕人問我：「我該讀哪些書？能不能開一個書單？」每每到了這個時刻，我就感到茫然，因為它就跟「如何度過一生」一樣，屬於一個特別私人而必須自己回答的問題。
但是這一次，我試圖完成這個挑戰。
從上千本書裡，我挑出了50本，還自作主張地繪製了一張知識圖譜，它十分地粗線條，不過卻可以勾勒出兩百多年以來經濟理論和商業知識的進化與迭代。在思想市場上，沒有一個人是孤獨的，所有河流都有節點和源頭，一切的繁茂都是歷史與當下沖積後的結果。
現代商業文明，是蒸汽機發動後的產物，人類的勞動告別了千年不變的自給自足模式，遙遠的市場和陌生的種族成為新的亟待征服的對象。在既有的社會秩序被徹底摧毀的時刻，天才的思想者們開始重新定義商業，他們生產出了新的概念和公式，世界和遊戲規則被重新設計。
這樣的過程，宛如「羊吃人」一般血腥。人在本質上被物質所奴役，被思想所驅使，無論是看不見的市場之手，還是看得見的權力之手，都試圖以自己的邏輯再造人間。
這些故事或傳奇，都以書籍的方式流傳了下來。
我的解讀將從亞當‧斯密（Adam Smith）開始。他出生的前一年，清朝的雍正皇帝登基。而他的《國富論》（The Wealth of Nations）在倫敦刊印發行的同時，湯瑪斯‧傑佛遜（Thomas Jefferson）在費城起草發表了《獨立宣言》（The Declaration of Independence），歷史在這種大跨度的勾連中散發出迷人的氣息。
然後是卡爾‧馬克思（Karl Marx）、馬克斯‧韋伯（Max Weber）、弗里德里希‧海耶克（Friedrich August von Hayek）、米爾頓‧傅利曼（Milton Friedman）、保羅‧薩繆森、彼得‧杜拉克（Peter F. Drucker）……現代經濟學和管理學的脈絡將在這些名字和他們的著作中漸漸地清晰起來，終而構成人類商業文明的新格局。
你會發現，思想是雄心的結晶，它見解獨立，自圓其說，無比尖銳地衝擊人們的觀念，在改變認知的同時，推動新的社會實踐。它也許是溫和的，也許是激進的。這一過程，往往受到客觀形勢的影響。對於現世功利的經濟生活，沒有一個理論是憑空而生的。
每一種思想都有它的局限性和對立面，甚至它們的矛盾本身便是事實的基本面。2013年，瑞典皇家科學院把諾貝爾經濟學獎同時頒給了兩位吵了二十多年的對手，他們一個主張市場理性假說，一個認為一切都是非理性繁榮。
所以，永遠不要試圖從經濟學家或管理學家那裡，乞討到絕對的真理。約翰‧凱因斯（John M. Keynes）在談及財政政策的長期有效性時，半開玩笑地說：「長遠是對當前事物錯誤的指導。從長遠看，我們都已經死了。」而艾倫‧葛林斯潘（Alan Greenspan）在討論資本市場的波動時，無奈地承認：「只有泡沫破滅了， 我們才知道它是泡沫。」
我還選了幾位企業家的著作，包括傑克‧威爾許（Jack Welch）、安迪‧葛洛夫（Andy Grove）和華倫‧巴菲特（Warren Buffett）等，他們對商業的理解更加微觀和生動。作為企業家精神的實踐者，他們對不確定性的理解，建立在各自的性格和學識基礎上。我常常以為，企業家是那些給自己打針的病人。
在50本書中，關於中國的有8本，其中3本出自外國學者之手。它們都在討論一個主題：為什麼工業革命沒有發生在擁有古老文明的中國，而是在一場長達百年的追趕式的現代化運動中？我們是如何曲折前行的？到底有沒有「中國模式」？我們為什麼讓西方人感到如此陌生？
這些問題是如此耐人尋味又令人困惑。當1936年費孝通走進江蘇的一個小村莊，當費正清在黃河畔觀察船工拉縴，當吳敬璉在中南海一再地爭辯，一直到百歲的羅納德‧寇斯（Ronald H. Coase）埋頭研究中國，尼爾‧弗格森（Niall Ferguson）在延安驚覺西方主宰世界五百年的歷史之終結，所有這些中外知識分子的思考，都呈現出中國問題的複雜性。
事實上，迄今，我們仍然無法找到終極答案。
世界那麼大，我們卻在書籍裡去尋找真相。這說起來是有點可笑的事情，但卻是人類文明在血脈上得以傳承的路徑之一。
我之所以迫不及待地想要完成這部解讀式的作品，部分是因為受到了約翰‧凱因斯和伊塔羅‧卡爾維諾（Italo Calvino）的影響。
凱因斯在《就業、利息和貨幣通論》（The General Theory of Employment, Interest, and Money）中武斷地認定：「在經濟學和政治經濟學領域中，很少有人過了二十五歲和三十歲，還能受到新理論的影響。」
而卡爾維諾在《為什麼讀經典》（Why Read the Classics）中有更進一步的詮釋。他認為，我們年輕時所讀的東西，往往價值不大，這是因為我們沒有耐心、精神不能集中、缺乏閱讀技能，或因為我們缺乏人生經驗。但是，它們將在我們的身體裡起作用，當我們在成熟時期重讀這些書，就會重新發現那些現已構成我們內在機制的一部分恆定事物，儘管我們已回憶不起它們從哪裡來。
所以，卡爾維諾建議：「一個人的成年生活，應有一段時間用於重新發現青少年時代讀過的最重要的作品。」
我不知道即將閱讀本書的讀者，是青春懵懂的少年，還是飽經世事的成年人。如果是前者，希望我提供的這份商業知識圖譜，能夠幫助你親近思想的土壤，找到那些決定未來的種子；如果是後者，本書也許能喚起你重讀經典的熱情，或生發出一種在鬧市的拐角處偶遇故人的驚喜。
萬里星空下，時間遼闊無邊，在靜靜的閱讀中，思想將統治黑暗，把發生在過去和現在的所有一切，凝結為生命綻放的祕密。
推薦文
鑑往知來，帶來全新的商業視野
每當推薦商管名著時，總是感覺難下定論，因為影響世界經濟與商業脈動的知識體系如此龐大，而經典原著又往往令人卻步。本書試圖以精煉的內容，為商業發展勾勒出宏觀的時代畫軸，淺顯易懂的筆調讓讀者親炙大師風采，迅速汲取經典精髓。
本書涵蓋面向深而廣，收錄經濟、政治、歷史、心理學等推動時代變遷的著作。對當代讀者來說，商業世界呈現出動盪紛擾的戰場樣貌，尤其在中美貿易戰等大環境下，歷史累積的前人智慧，或許更能指引我們如何洞悉大局、以正確行動迎接不確定性。
舉例來說，《烏合之眾》精彩演繹資本家如何操控群體心理；《選擇的自由》點出明辨是非的準則；《誰說大象不會跳舞？》提供危機管理的戰略思維；而《隱形冠軍》強調專精的價值，以迎接《第三波》、《釋控》、《奇點臨近》所預言的新社會秩序的到來。
本書另一個特殊之處，在於以華人視角出發。百年來商管知識的發展，素以歐美世界為主流。本書收納八本以中國為主體的著作，引導讀者思索中國經濟的歷代興衰起落，使讀者進一步了解大陸市場，並釐清推動其經濟發展的複雜因子。
瀏覽五十幅精彩的商業畫軸，鑑往知來，相信能為你帶來全新的商業視野。
朱文儀（臺灣大學工商管理系暨商學研究所教授）
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