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超圖解企業高值化(高附加價值)成功經營策略

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馬斯克寶典
2026年6月金石堂強力推薦

內容簡介

#圖文搭配,易於閱讀了解,快速學習。
#內容完整、深入歸納出高值化經營、價值經營的全方位知識。
#公司內訓、上班族進修學習、大專授課教材、讀書會的最佳參考工具書。
提高企業高附加價值經營獲利能力、競爭力。
◎列舉100多個國內外各行業知名企業高值化經營成功的實例。
◎解析高值化經營的15項重要性、優點及好處。
◎打造企業高值化經營成功的「12項根本核心力」。
◎AI時代,朝向高值化是企業必勝的目標。
轉向「高附加價值經營型」企業、永續經營策略,必備知識讀本。

高值化(高附加價值)經營,一直是企業經營戰略上一個非常重要的議題。特別是,美國川普政府向全球推出高關稅之後(2025年8月7日起課徵),引起許多外銷美國的台廠高度重視。高毛利的台廠比較能受得住川普高關稅的風暴,也比較有能力赴美國當地設廠;而低毛利的台廠傳統產業者,不僅美國客戶訂單量減少,甚至要吞下一部分關稅稅率的負擔,使全年獲利更少。許多規模小、財務力薄弱的中小企業甚至可能會放無薪假、裁員或關門。
經濟部為引導產業朝向高值化發展,鼓勵業者切入高端產品應用市場,以提升整體產業附加價值率,塑造我國高值化產品形象,推動「產業升級創新平台輔導計畫」。
知名大型企業高階領導人像台積電魏哲家、玉山金控黃男州、鴻海集團劉揚偉也都提出企業應轉型朝向「高值化」、「高附加價值」經營型企業。

作者

戴國良 博士

現職
企業界經營管理暨行銷諮詢顧問

學歷
國立台灣大學商學研究所企管博士
國立台灣大學商學研究所企管碩士
國立政治大學企管學士

國家考試
民國74年高考企管人員及格
民國71年普考財務行政人員及格

經歷
世新大學傳播管理研究所專任副教授暨管理學院兼任副教授
國立台灣師範大學(臺師大)企管碩士在職專班(EMBA)兼任副教授
曾任職民間「策略規劃」及「行銷企劃」部門副總經理、策略長、首席顧問等16年實務資歷

著作
175位行銷經理人成功智慧金句
超圖解68家知名高科技公司成功個案集
超圖解面對川普「關稅戰」+「匯率戰」企業應變生存策略
超圖解向台積電學習:企業經營致勝必修58堂課
超圖解人才戰略管理
超圖解KOL/KOC網紅行銷
超圖解數位行銷
超圖解創新戰略管理
超圖解行銷致勝72個黃金法則
超圖解企業經營管理:45堂經營管理必修課
超圖解行銷管理:61堂必修的行銷學精華
超圖解經營績效分析與管理:企業打造高績效祕訣
超圖解企業管理成功實務個案集
超圖解行銷個案集:成功實戰個案分析
超圖解廣告學
圖解管理學
圖解行銷學
圖解人力資源管理
圖解財務管理
圖解企劃案撰寫
圖解領導學
圖解通路經營與管理
圖解組織行為與管理學
圖解企業管理(MBA學)
圖解顧客關係管理
圖解定價管理
圖解策略管理
圖解整合行銷傳播
圖解服務業經營學
圖解流通業經營學
圖解產品學:管理力與經營力
圖解式成功撰寫行銷企劃案

目錄

作者序言
第一篇 高值化經營的15項重要性、優點及好處
第二篇 高值化(高附加價值)成功經營整體架構圖示及概述
一、 根基:做好經營定位
二、 兩大重點:做好技術開發與商品開發
三、 滿足客戶(B2B)及顧客(B2C)的需求與期待
四、 8個必要條件具備
五、 產出:產品與服務
六、 超越競爭對手
七、 7大行銷價值策略
八、 結果
九、 回饋
十、 再投入(資本支出預算)
十一、 最終(價值經營型公司)
十二、 外部環境影響
第三篇 打造企業高值化經營成功的「12項根本核心力」
第四篇 如何落實高值化經營→O-S-P-D-C-A管理法則
第五篇 企業高值化/高附加價值經營,可以落實的24個要素
第六篇 企業高值化成功經營「要素分析」案例篇
第七篇 高值化經營企業個案集(B2B企業)(高科技業、外銷製造業)
第八篇 高值化經營企業個案集(B2C企業)(消費品業、零售業、服務業、內銷產業)

序/導讀

作者序言
一、本書緣起
高值化(高附加價值)經營,一直是企業經營戰略上一個非常重要的議題。特別是,美國川普政府向全球推出高關稅之後(2025年8月7日起課徵),更引起許多外銷美國台廠的高度重視;亦即,高毛利的台廠比較能受得住川普高關稅的風暴,也比較有能力赴美國當地設廠;而低毛利台廠的傳統產業者,就很悲慘了,不僅美國客戶訂單量減少,甚至要吞下一部分關稅稅率的負擔,使全年獲利更少;許多規模小、財務力薄弱的中小企業甚至可能會放無薪假、裁員或關門了。
最近,看到幾則知名大型企業高階領導人對高價值經營型企業的呼喊:
(一)台積電:魏哲家董事長
台積電美國大客戶輝達公司老闆黃仁勳在一次餐敘上,表示:台積電先進製程晶片的報價很高;但魏董事長馬上反應說:「這是因為高階晶片具有高價值性,且是全球唯一來源,雖然價格貴一點,但仍是值得的,輝達也付得起」;黃仁勳最後也表示同意。
(二)玉山金控董事長:黃男州
黃男州董事長在天下雜誌一次演講中指出:「台灣企業唯有提高附加價值,才能抵禦美國總統川普政府高關稅。」
(三)鴻海集團董事長:劉揚偉
劉揚偉在最近一次向財經媒體表示:「我們不只要做iPhone 較低利潤代工事業,我們更要做高附加價值的AI 伺服器,我們要轉型做價值經營型的高科技世界級企業目標。」
(四)法國LVMH 精品集團創辦人:阿爾諾(Bernard Arnault)
阿爾諾創辦人曾表示過:「企業經營,要儘可能不要陷入低價格戰的紅海市場競爭,那將太辛苦;而是要轉向『高附加價值經營型』企業,利用技術、設計、製造、品牌行銷、服務等,創造出對顧客更高價值的不可或缺性及心理尊榮感的高價值性出來,才能邁向百年企業永續經營之坦途。這是企業戰略,思維上的重中之重。」
經過美國川普高關稅戰+台幣升值匯率二大衝擊之後,台廠已受傷慘重,影
響國內經濟與民生問題。為此,作者本人決定寫一本台廠企業應如何轉型朝向「高值化」、「高附加價值」、及「價值經營型」大方向前進的商業專書,供應國內台廠企業的各級幹部及領導人,做參考借鏡。
二、本書特色
本書有以下三大特色:
第一;本書是國內介紹「高值化」、「高附加價值」、「價值經營型」企業經營專書的第一本本土專書。
第二;本書列舉100 多個國內外高值化經營成功的實例,可供做國內企業參考借鏡之用。
第三;本書內容完整、週全、深入歸納出高值化經營、價值經營的全方位知識及實戰經驗;值得企業界各級主管及領導人們研讀及討論,希望可提高台廠企業未來有更高附加價值經營獲利能力、及持續生存下去的總合能力與總合競爭力。
三、感謝與祝福
本書能夠順利出版,得感謝五南出版公司商管編輯室各位主編們的支持與協助;以及各位眾多讀者們長期以來對我出書的鼓勵、支持與愛護;使我能持續性的保有強大動能及毅力,完成此書的撰寫。最後,祝福所有讀者朋友們,都能在上班職涯奮戰中,一路平安、健康、順利、加薪、晉升、成長、成功;最後都能快快獲得財務自由的夢想。辛苦大家、感謝大家,再度感恩大家。

作者 戴國良
taikuo@mail.shu.edu.tw

試閱

第一篇 高值化經營的15項重要性、優點及好處
一、「高值化經營」15 項重要性、優點及好處
企業朝向「高值化經營」,可具有下列15 項的重要性、優點及好處:
(一)享有高定價優勢
企業「高值化經營」,確實可帶來高定價的優勢及權力;例如:
1. 一支入門款男仕勞力士手錶(ROLEX),就要30 萬新台幣;一支入門款女士PP 錶(百達斐麗),也要20 萬新台幣,真的都很貴,這也不是一般庶民或基層消費者所能買得起的。
2. 再如:台北101 購物中心的VIP 貴賓會員,必須每年消費達101 萬新台幣,才可以入會,全台北市也只有4,000 名會員;台北SOGO 百貨公司的VIP 貴賓會員,也必須每年消費額達30 萬元才可以入會。
3. 還有,進口賓士(Benz)汽車,最低價也要200 萬元起,到最高價1,000萬元,也不是一般上班族可買得起、養得起的。所以,企業朝向「高值化(高附加價值)經營」,確實可以避免陷入低價位的紅海市場競爭,殺得幾無利潤。
(二)能有較高毛利率、獲利率、EPS
高值化、高附加價值經營,就是代表著定價策略可以高一些,定價一高,那就代表企業經營績效的毛利率會較高、獲利率也會高不少、EPS 也會較理想。
例如:
1. 台積電公司的年度毛利率可高達53%∼ 58%之間,獲利率可高達46%∼ 49%之間,算是非常高的。以台積電2025 年營收額3.5兆新台幣,獲利額高達1.5 兆元之巨額,使八萬名全體員工,平均每人可分得200 萬元以上的年度分紅獎金。
2. 再如,LVMH 精品集團的毛利率也高達50%,獲利率高達30%;也算是非常高的。
3. 另外,像極高價位的名牌精品,如:CHANEL、HERMÈS、GUCCI 等歐洲品牌,其公司的毛利率、獲利率也都很高的。
(三)能發放大眾股東更滿意的高股利(股息)
高值化經營的公司,其每年的獲利額及EPS(每股盈餘)自然也比較多、比較高;因此,它每年支付給大眾股東的股利,也會比較多,而使大眾股東更加滿意。
(四)可避免陷入低價競爭的紅海市場
如果企業所生產的、所設計的產品,沒什麼特色、沒什麼獨特性、沒什麼更高附加價值的話;那你就無法定較高價格,而會陷入與大眾商品一樣的低價格競爭的紅海市場,其最終結果就是獲利很微薄、甚至可能虧錢經營,而使企業陷入惡性循環、很難能夠好轉。
(五)可減少/降低川普政府高關稅+新台幣升值的雙重壓力及風暴
在2025年8月1日,美國川普總統再度宣布全球70 個國家的對等關稅,台灣被課徵20%,日本、韓國被課徵15%。如果企業界能夠有較高的創新的、無可取代的附加價值時,美國客戶(B2B)比較有可能會吸收這些新增加的高關稅,那企業就可大幅降低這些關稅戰+新台幣升值匯率戰的雙重壓力及風暴,高值化企業也比較能活得下去,而不會放無薪假、裁減員工、甚至關門。
(六)能在國內外市場有較強大的競爭優勢及競爭力
高附加價值的企業,必然在技術上、在製程上、在品管上、在原物料等級使用上、在設計上、在包裝上、在新商品開發上,一定有超越競爭對手的地方,故這就形成了該公司在國內外市場打拼上的重要競爭優勢及競爭力。台積電公司的以下這三項,都成了台積電在全球先進製程/高階晶片上的最大優勢及競爭力,並且是全球第一名:
1. 先進、高階技術的領先性。
2. 製程的高良率保證。
3. 能解決客戶的需求性。
(七)能建立起公司較高、較強大的競爭護城河
台積電3奈米、2奈米、1奈米的最先進、最高階晶片研發及製造,已成為全球第一名最領先的主力產品,這些技術上及製程上的高附加價值,就成了它的很高競爭護城河;韓國三星、美國intel、及中國華為絕對很難在三、四年內跟上來的,這就是護城河的意思,也是高附加價值帶來的。
再如,台灣電子五哥很強的AI 伺服器製造能力,也是全球最強大的;中國、韓國、日本、美國都跟不上來。
還有,就零售業的經濟規模來說,統一超商的7,200 家便利商店及全聯超市的1,200 家店,也是很高的護城河,這也是沒有第2 家競爭對手可跟上來的。這點也是統一超商及全聯超市經營上的便利性高附加價值的展現。
(八)能創造出公司在客戶/顧客心目中的無可取代性
台積電在先進製程晶片的卓越表現及全球唯一性,成了它的主力客戶:蘋果iPhone、輝達(NVIDIA)、超微(AMD)等美國大客戶心目中的無可取代性。再如,歐洲的四大名牌精品,像LV、CHANEL、HERMÈS、GUCCI 等全球性知名的名牌包包、名牌女仕鞋、名牌女士服飾等,也是在很多女士心目中無可取代的名牌精品;這些也都是這四大名牌精品公司在產品上、設計上、品牌聲望上、心理榮耀感上,所塑造出來的高附加價值所致。
(九)能得到客戶/顧客長期的信任及訂單
例如:台積電的高階晶片、大立光/玉晶光的手機光學鏡片等,都能十多年來得到美國iPhone 手機的長期信任及訂單。
再如:廣達/鴻海/緯創的AI 伺服器製造,也都能長期得到美國輝達、亞馬遜、Google、Meta 等大客戶的信任及訂單。乃是因為這些台灣高科技公司都能不斷創造出更多、更新、更多樣化的高附加價值出來之所致。
(十)能在技術上具有全球的領先優勢
企業在高附加價值營運過程中,也會因為附加價值的不斷產生,而使技術方面,也持續性的升級、精進及領先。
例如:聯發科的IC 設計技術、台積電高階晶片製程技術、大立光手機鏡片技術、日月光的CoWoS 封裝/封測技術、鴻海/廣達的AI 伺服器技術等,也是不斷的在升級、精進及領先中。
(十一)能為公司創造出更高的企業市值
企業能持續性高附加價值經營,自然就能創造出較高、較好的經營績效出來,包括營收好、毛利好、獲利好、EPS 好;然後也會帶動它在證券市場的高股價;最後,就是會帶動它的企業市值不斷的向上擴增。例如:台積電企業市值已突破1 兆美元(約30 兆新台幣),美國輝達(NVIDIA)企業市值也突破4 兆美元,成為全球第一大企業市值公司。
(十二)能使公司較長期性的永續經營下去
高附加價值經營的公司,由於獲利性較佳,現金流量也充足,公司體質愈來愈強大,會形成良性循環,最終就是保證公司的長期性及永續性經營下去,而不會倒閉。所以,像歐洲名牌精品公司、歐洲名牌手錶公司、歐洲名牌汽車等,都是100年以上的長期經營歷史及永續經營的保證。
(十三)能發放全體員工更滿意的各項薪資及獎金
高附加價值經營的公司,自然全年度獲利良好,每年都賺1,000億∼1兆新台幣的獲利總額;故其員工的薪水及各項獎金必然也會上漲很多。例如:聯發科公司員工平均年薪高達430 萬元之高,全台第一名;台積電8 萬名員工的平均年薪也高達340 萬元,位居全台第5 名。台積電公司,每年有分紅總獎金1,400億元,發給全體員工,平均每位員工可以得到200 萬元以上的分紅獎金,甚使人羨慕,這是傳產業、服務業、消費品業、零售業員工們得不到的,此顯出兩者之間差距實在太大。
(十四)能吸引更多優秀的、一流的好人才進到公司,形成良性循環
高附加價值經營的公司、獲利良好的公司、及分紅獎金多的公司,自然能吸引更多優秀的、一流的好人才到公司來,公司好人才資源愈來愈多,得人才者、得天下也,故會使公司形成經營上優良的良性循環,公司發展就會愈來愈好,國際競爭力也會愈來愈強大,最終成為世界級的優質好公司、好集團。
(十五)可定位在高價值的知名品牌形象上
高附加價值經營的公司,可定位在高價值的知名品牌形象上。例如:賓士汽車(Benz),是大家都知道的高貴、高級;LV是大家都知道及想要的名牌包包;台積電也是全球都知道的高階晶片研發及製造公司;勞力士錶也是大家都知道的知名男仕手錶品牌。

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    • 語言
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    • 裝訂
    • 紙本平裝
    • ISBN
    • 9786264425292
    • 分級
    • 普通級
    • 頁數
    • 272
    • 商品規格
    • 23*17*1.30
    • 出版地
    • 台灣
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