創意是讓銷售勃起的強力春藥
SEND'EM ONE WHITE SOCK
活動訊息
來金石堂，總有一本書懂你，邀您同遊解憂秘境！
內容簡介
當行銷碰上創意
當湯瑪士‧柯林斯碰上史丹‧瑞普，全球六十七個匠心獨具的行銷創意，便有機會流傳千古，成為經典。當行銷碰上創意，銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。
廣告大師，奧格威說：「每個投身廣告界的工作者，都須一讀瑞普和柯林斯的著作。」紐西蘭安捷航空，是書中最令人激賞的例子之一，憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函，它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費，續約率達到９２％，會費總收入高達１５０萬美元。
除了這個「白襪創意」之外，我們還可以看到可樂拉蠟筆製造商，將蠟筆和各式創意遊戲結合商品，創造了３億美元的營業額；美強生速體健成立「天才小子俱樂部」來與幼童飲用者健立親密關係；資生堂以「明星員工」提供美容諮詢服務；阿根廷香登葡萄酒商以免費提供侍者專業訓練課程，成功地搶占了餐飲市場，以及並他許多極具創意的好點子。
這些超級簡單但創意十足的點子，都已被全球二十個廣告主（包括大企業和小零售商）驗證過了，成績亦是有目共睹的。顯然，創意不僅可以學習，而且可以觸類旁通，激發出其他更多的創意。但除非你擁有這本書，否則你無法激發更多的行銷創意，現在就等你大顯身手了。
作者簡介
湯瑪士‧柯林斯，素有全美最高竿的文案寫手之稱。曾任賽門休斯特廣告公司經理、伍德曼‧卡托‧強生廣告公司創意總監，並與史丹瑞普共同創辦經營瑞普－柯林斯廣告公司有二十年之久。如今，這家公司已擴展成瑞普－柯林斯國際公司，是全球最大的行銷公司，年營業額將近２０億美元。此外，他在行銷雜誌寫了五年的專欄，談論廣告與行銷；並與瑞普合著〈極大化行銷〉、〈超行銷贏家〉、〈行銷大逆轉〉等書。
史丹‧瑞普現任麥肯全球關係行銷公司的董事長兼最高執行長，負責麥肯集團旗下１１７個國家所有的資料庫行銷和直效回應式廣告業務。服務的客戶包括ＩＢＭ、埃索石油、通用汔車、嬌生等。瑞普曾被選入美國直效行銷協會名人大會堂，此乃直效行銷界最高的榮譽。紐約廣告俱樂部也曾稱他為塑造二十世紀廣告史的１０１位明星之一。
目錄
建立品牌的６７招簡易創意
創意根源個案研究
配送方式
-
台灣
- 國內宅配：本島、離島
-
到店取貨：
不限金額免運費
-
海外
- 國際快遞：全球
-
港澳店取：
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
退換貨須知：
**提醒您，鑑賞期不等於試用期，退回商品須為全新狀態**
-
依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，以下商品購買後，除商品本身有瑕疵外，將不提供7天的猶豫期：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。（如：生鮮食品）
- 依消費者要求所為之客製化給付。（客製化商品）
- 報紙、期刊或雜誌。（含MOOK、外文雜誌）
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等）
- 已拆封之個人衛生用品。（如：內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等）
- 若非上列種類商品，均享有到貨7天的猶豫期（含例假日）。
- 辦理退換貨時，商品（組合商品恕無法接受單獨退貨）必須是您收到商品時的原始狀態（包含商品本體、配件、贈品、保證書、所有附隨資料文件及原廠內外包裝…等），請勿直接使用原廠包裝寄送，或於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。
- 退回商品若無法回復原狀，將請您負擔回復原狀所需費用，嚴重時將影響您的退貨權益。
商品評價