行銷學：競爭、策略、個案
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內容簡介
行銷學
本著作係市場行銷頗具策略性的行銷經典之作，其內容提及競爭態勢、再定位、行銷戰略以及個案研究等，均為策略管理(Strategic Management)之有效內涵，值得觀摩學習。
企業經營成功之秘訣在於70％市場行銷戰與30％經營理念之統合戰力。沒有企劃，就沒有企業；沒有策略，就沒有行銷。因此市場行銷作戰要講求戰略；唯有賴行銷的動態活動與策略運作，方能在市場上找出適合本身商品的市場空隙與市場發展利基。
本書針對市場行銷應著重的理念、定位、市場、競爭、策略等作全方位論述，以期回饋學生及企業界之要求與需要。
作者簡介
許長田
曾任教於英國Henley Management College與澳洲梅鐸大學。
曾任美商Pretty House國際企業執行副總裁、麥斯威國際行銷公司總經理。
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