活動訊息
內容簡介
品牌價值
品牌識別是定位和品牌個性的一種結合，使得產品或服務在消費者心目中建立獨特的性格。
本書作者與許多著名客戶合作，將給您許多能在今日混亂的全球市場上，建立和管理品牌識別的最有力方法。包括：
1.如何做好顧客分析，運用最新的個人化導向策略，來瞄準自己的市場。
2.如何找出品牌資產，並利用他們建立一個更強勢、更長遠的品牌識別。
3.如何利用優於傳統思考及品牌定位的新方法，為自己的產品或服務定位。
4.如何塑立一個迷人的策略性品牌人格，以超越其他的競爭品牌。
5.如何利用最新科技所提供的品牌建立方法，尤其是互動式行銷。
在整本書中，作者運用數百個不同產業的最新實例，讓抽象的概念具體化，提供建立及維持品牌所需的知識和工具，足以令你在最險惡的市場行銷競爭中獲勝，可以說是行銷人、品牌經理人、廣告人、公關人，甚至企業總裁的必備書籍。
作者簡介
Lynn B. Upshawg 是凱創（Ketchum）廣告舊金山分公司的執行副總，也是凱創國際公司的總經理。在其二十五年的職場生涯中，提供了無數的行銷及廣告諮詢給美國銀行、寶僑、西南貝爾、蘇格蘭志亞、希巴、洋基快遞及其他列名五百大的公司。
身為一個建立品牌、策略行銷及互動式傳播的專家，經常在媒體上撰寫各種不同主題的文章。
名人推薦
Peter Sealey
Peter Sealey 前可口可樂公司全球行銷資深副總裁
品牌識別對行銷業界跟學界，都是相當好的指南。對於想在現今這樣混亂且競爭的市場上創造或維繫一個好品牌的行銷專家而言，這是本必讀的書籍。這本書可以產生很大的影響力，錯過就太可惜了！
David Aaker
David Aaker
著有《管理品牌資產》（Managing Brand Equity）及《發展企業策略》（Developing Business Strategies）
這是本少見的商業書籍，不但具有高度可讀性，而且資訊充足。經由無數的例子中，他提供給那些希望在市場上有效建立品牌識別的人實用的指引。
Herbert M. Baum
Herbert M. Baum 桂格公司董事長、總裁兼企業執行長
本書不僅確認了廣告無遠弗屆的力量，並提供每一位行銷經理和廣告人員該聆聽的建議。「建立品牌識別」這本書最大的價值，在於不斷強調要了解消費者的態度、渴望及期待。亞蕭提出的許多生動例子，一再展現了消費者的需求（而不是行銷人員的直覺），是廣告在今日深具挑戰性市場上成功的關鍵。
Don E. Schu
Don E. Schu 西北大學麥迪爾學院整合行銷傳播教授
在九O年代最關心的，莫過於品牌的建立、發展及照顧。亞蕭的寫法言簡意賅，並用了很多例子佐助，最重要的是，它針對
目錄
第一部 建立品牌識別
第一章 品牌識別策略
第二章 評估品牌實況
第三章 消費者個別化
第四章 推動強勢定位
第五章 識別人性化
第二部 品牌識別實戰錄
第六章 品牌接觸點
第七章 實例一：一隻鞋子，一隻老鼠，圍繞家庭的品牌
第八章 實例二：一個舊，一個新，一個鬱悶
第九章 品牌識別新思維
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