行銷策略管理（第五版）
活動訊息
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內容簡介
1 聚焦於決策制定：有助提升讀者決策能力。
2 簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。
3 洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。
4 實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。
本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。
本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。
2 簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。
3 洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。
4 實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。
本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷策略的應用與管理，都有深入的論述，加上四位作者的獨到論點與精闢見解，理論與實務兼具，是一本不可多得的行銷策略管理巨著。不僅適合學校開設行銷管理進階課程的教材，也適合企業界行銷管理訓練課程，更是企業經理人思考贏的策略最佳案頭書。
本書內容豐富，不但是四位作者教學心得的大成，更是指導與經營企業實務的智慧結晶，本書更融入許多新見解及歐洲企業實例，極具參考價值。每一章末附問題討論，協助學生們複習內容，更為課堂上討論的焦點。
目錄
第一篇 策略概論
第一章 市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略
第二章 公司策略決策及其行銷意涵
第三章 事業策略及其行銷意涵
第二篇 機會分析
第四章 了解市場機會
第五章 市場機會的衡量：預測與市場知識
第六章 瞄準具有吸引力的市場
第七章 差異化與定位策略
第三篇 行銷策略的形成
第八章 進入新市場的行銷策略
第九章 成長市場的策略
第十章 成熟市場與衰退市場的策略
第十一章 新經濟時代的行銷策略
第四篇 執行與控制
第十二章 有效執行的組織與規劃
第十三章 行銷績效的評估
第一章 市場導向觀點之下成功的公司、企業與行銷策略
第二章 公司策略決策及其行銷意涵
第三章 事業策略及其行銷意涵
第二篇 機會分析
第四章 了解市場機會
第五章 市場機會的衡量：預測與市場知識
第六章 瞄準具有吸引力的市場
第七章 差異化與定位策略
第三篇 行銷策略的形成
第八章 進入新市場的行銷策略
第九章 成長市場的策略
第十章 成熟市場與衰退市場的策略
第十一章 新經濟時代的行銷策略
第四篇 執行與控制
第十二章 有效執行的組織與規劃
第十三章 行銷績效的評估
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