活動訊息
內容簡介
對於從事海外市場的行銷人員，或是跨國公司的當地行銷人員而言，國際行銷是一門必要的入門基礎知識。本書蒐集關於國際行銷的數十則重要個案。
全球化行銷時代來臨，台商跨向中國大陸與海外市場的征戰興起，本書提供這方面的實戰知識與經驗。無論是對行銷從業人員、企業高階經營者，國際企業系、企管系與行銷系的學生而言，是一門極其關鍵的學習課程。也是修習過《國際行銷管理》之後，應繼續選修的一門課程。希望透過這些實務個案的分析與討論，進一步驗證國際行銷的理論、思維、架構及其成功關鍵因素之所在。
本書的前瞻性，在國內目前仍是很稀有的。希望透過本書，能夠帶動國際行銷課程不斷進步，且更多元化與實務化。並且培育更多、更優秀的國際行銷人才。
本書五大特色：
包含97則個案，學者面向元面化。
以短型個案為主，內容簡短精彩，容易掌握重點。
跨國性知名企業案例，培養全球行銷操作手法與全球化經營視野。
知名台商企業案例，深入了解本土化需求，具高度學習成效。
個案資料新穎，反映最新國際行銷發展現況。
全球化行銷時代來臨，台商跨向中國大陸與海外市場的征戰興起，本書提供這方面的實戰知識與經驗。無論是對行銷從業人員、企業高階經營者，國際企業系、企管系與行銷系的學生而言，是一門極其關鍵的學習課程。也是修習過《國際行銷管理》之後，應繼續選修的一門課程。希望透過這些實務個案的分析與討論，進一步驗證國際行銷的理論、思維、架構及其成功關鍵因素之所在。
本書的前瞻性，在國內目前仍是很稀有的。希望透過本書，能夠帶動國際行銷課程不斷進步，且更多元化與實務化。並且培育更多、更優秀的國際行銷人才。
本書五大特色：
包含97則個案，學者面向元面化。
以短型個案為主，內容簡短精彩，容易掌握重點。
跨國性知名企業案例，培養全球行銷操作手法與全球化經營視野。
知名台商企業案例，深入了解本土化需求，具高度學習成效。
個案資料新穎，反映最新國際行銷發展現況。
目錄
第１篇 跨國企業征戰全球行銷個案（計47個個案）
第２篇 台商（台灣企業）行銷全球個案（計29個個案）
第３篇 跨國企業在台灣行銷成功個案（計21個個案）
第２篇 台商（台灣企業）行銷全球個案（計29個個案）
第３篇 跨國企業在台灣行銷成功個案（計21個個案）
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