直播行銷的場景革命
活動訊息
內容簡介
想到什麼就開播，各式網紅百花齊放
這是吃飯睡覺也能賺錢的生意
人人皆可成名，一個不容易被壟斷的自由平台
全新的社交媒介——直播，多元的場景和互動給用戶帶來了即時的感受，「直播＋行銷＋場景」掀起新媒體行銷的新浪潮，個人的影響力直接透過網路形成不同的生態圈，「隨意不隨便」，只要直播夠搶眼夠特別夠新奇，就能創造自己的流行文化。
直播的商業價值巨大，任何即時的交流都能轉為銷售，連上網路就能自由取得好點子，不但提供個人適合的表現平台，也降低個人建立自我品牌的門檻，粉絲經濟成為直播行銷的發展核心。
直播行銷開啟了互利共生的時代，本書匯集十二大平台、百大案例詳細分析直播背後不為人知的獲利模式。
目錄
第一章直播平台：瞭解平台才能選好陣地
直播平台的分類與演進
直播平台的格局：三足鼎立
直播平台的演進：
從秀場到遊戲再到泛娛樂
直播中的主播：直播平台差異化競爭的關鍵
按身份特徵分
按個人風格分
第二章直播網紅：瞭解網紅才能脫穎而出
草根網紅的成長之路
藝術才華成名型網紅：
papi醬如何在半年內成長為三億網紅
意外成名型網紅：
「張局座」張召忠／「宋小基」空少明鵬
搞怪作秀成名型：搬磚小偉
精心包裝成名型：淘寶店主劉暢
簽約網路紅人：
網紅孵化器出來的代表人物
公眾人物怎樣直播保持熱度
企業家
權威人士
明星
第三章直播行銷：善於行銷才能玩賺直播
直播+電商
直播+美食
直播+品牌傳播
直播+娛樂
直播+3C
直播+慈善公益
直播+婚戀
直播+時尚
直播+教育
直播+旅遊
直播+電競遊戲
直播+汽車
第四章直播戰法篇：掌握戰法才能獨步天下
直播戰法
企業家高管直播六步法
企業直播號五步法
直播戰役策劃
直播的執行
兩大項目管理表
6166直播論
結束語
序／導讀
序
二○一六年是直播元年，也是行動直播起飛的一年，可以說社群平台完成了從文字→圖片→語音→視頻→視頻直播的進化，為受眾帶來了感官升級。直播帶來的感官升級讓我們更真實地感受產品、更立體地感受品牌、更直接地與用戶互動，產生全新的行銷場景，全新場景引發了各行各業行銷的新玩法，帶來了行銷革命。
微博（微網誌）帶來了擴散的革命，微信帶來了交流的革命，那麼直播帶來了感官體驗的革命。甚至沒有什麼行銷問題是一場直播不能解決的，如果有，那就來兩場直播！
直播是一種手段，新媒體行銷的手段，各行各業都可以根據自身的特質來加以運用，以下是我們總結的各行業直播場景的密碼。
我們總結出如下直播內容的共性：顏值+品質+信任，即稱之為「直播三角」。
這裡我們再補充一個案例，華為P9手機與XY男士電商平台合作戶外極限挑戰直播，從直播腳本內容到執行，以及多平台方位的管控，我們進行了全方位的策劃執行。
從二○一六年七月七日至二○一六年七月十三日，華為消費者業務聯合XY男士電商進行「怎麼玩都型」主題的P9直播。
華為P9XY極限運動，六天六場任務直播，用P9怎麼玩都型！
直播期間，超過十八萬（十八萬兩千三百九十七位）觀眾觀看了直播，累積獲得點讚十四萬零六百六十一（花椒），獲得映票一萬一千一百三十二張，在花椒平台獲得四次熱門推薦位，最高排位熱六；在鬥魚（斗魚）平台獲得兩次熱門推薦位，最高排位熱六；在映客平台獲得兩次熱門推薦位，最高排位熱十五。
最後，我們又把跟拍的高品質視頻在社群媒體上做了二次傳播，進一步放大了傳播效果。
新媒體時代，技術最容易引發傳播的革命，直播就是這樣一場全新的革命，它帶來行銷的全新玩法。二○一六至二○一七年，無直播，不行銷。
配送方式
-
台灣
- 國內宅配：本島、離島
-
到店取貨：
不限金額免運費
-
海外
- 國際快遞：全球
-
港澳店取：
訂購/退換貨須知
加入金石堂 LINE 官方帳號『完成綁定』，隨時掌握出貨動態：
提醒您！！
金石堂及銀行均不會請您操作ATM! 如接獲電話要求您前往ATM提款機，請不要聽從指示，以免受騙上當！
退換貨須知：
**提醒您，鑑賞期不等於試用期，退回商品須為全新狀態**
-
依據「消費者保護法」第19條及行政院消費者保護處公告之「通訊交易解除權合理例外情事適用準則」，以下商品購買後，除商品本身有瑕疵外，將不提供7天的猶豫期：
- 易於腐敗、保存期限較短或解約時即將逾期。（如：生鮮食品）
- 依消費者要求所為之客製化給付。（客製化商品）
- 報紙、期刊或雜誌。（含MOOK、外文雜誌）
- 經消費者拆封之影音商品或電腦軟體。
- 非以有形媒介提供之數位內容或一經提供即為完成之線上服務，經消費者事先同意始提供。（如：電子書、電子雜誌、下載版軟體、虛擬商品…等）
- 已拆封之個人衛生用品。（如：內衣褲、刮鬍刀、除毛刀…等）
- 若非上列種類商品，均享有到貨7天的猶豫期（含例假日）。
- 辦理退換貨時，商品（組合商品恕無法接受單獨退貨）必須是您收到商品時的原始狀態（包含商品本體、配件、贈品、保證書、所有附隨資料文件及原廠內外包裝…等），請勿直接使用原廠包裝寄送，或於原廠包裝上黏貼紙張或書寫文字。
- 退回商品若無法回復原狀，將請您負擔回復原狀所需費用，嚴重時將影響您的退貨權益。
商品評價