故事課1+2暢銷新裝版（套書）

活動訊息

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內容簡介

★從3分鐘說一個完整的故事，一路進階到3分鐘說18萬個故事！
★學會故事行銷的天才招式，讓你紅遍全宇宙！
★教你如何用好故事逆轉勝！
★像《一千零一夜》一樣好看！
 
當你說出的話、寫出的文案、創造出的品牌，
都充滿了故事的情境魅力時，
你就會深深認同柏拉圖的那句名言：「誰會說故事，誰就擁有世界！」
 
華語世界首席故事教練許榮哲，從個人角度出發，帶你認識故事在人際溝通中發揮的巨大作用。從基本套路開始，一步步打通關節，從好看的故事中學會如何說出好故事來收服人心，創造獨特吸引力。
從經營的角度出發，帶你認識故事在品牌行銷上的強大功能，教你將故事運用在命名、品牌建立、廣告策略等方面，並看到偉大的企業和管理者如何用故事打造行銷力。

目錄

《故事課1》目錄
新版自序  二次啟蒙：不俗即仙骨，多情乃佛心
 
第1課 故事是什麼？
  小說／廣告／對話
 
第2課  三分鐘說一個完整的故事
  靶心人公式／褚橙翻身／賈伯斯的英雄旅程／接地氣的國際大導
 
第3課 一分鐘講一個精采的故事
  努力人或意外人？／努力人公式／意外人公式
  努力人：愛迪生與電燈／意外人：威而鋼的身世
 
第4課 十秒鐘講一個感人的故事
  全世界最有影響力的人／現實扭曲力場
 
第5課 一鳴驚人的自我介紹術
  姓名聯想法／十秒自我介紹／一分鐘自我介紹
  三分鐘自我介紹／我的三秒鐘自我介紹
 
第6課 打造自己的品牌：五招讓你紅
  世界上最會賣東西的人／行動逆轉第一招：自我宣傳
  行動逆轉第二招：明星代言／行動逆轉第三招：專業社交
  行動逆轉第四招：創造競爭／行動逆轉第五招：異業結盟
  史上最貴的畫作
 
第7課 三分鐘講五千零四十個故事
  百分之八十九的套路／活用靶心人公式
  改變順序，從「轉彎」說起
 
第8課 時空跳接：相似物轉場
  運用轉場的技巧／《現代啟示錄》／〈人魚公主〉倒敘法
  重看一次賈伯斯
 
第9課 用故事來逆轉勝
  敗部復活的親身經歷／輕鬆以對的轉場／嚴肅以對的轉場
  故事轉場的威力／故事轉場的威力
 
第10課 史上第二厲害的故事
  〈寧靜祈禱文〉的智慧／《搶救雷恩大兵》
  賽局理論／第十三封情書
 
第11課 預言可能成真的故事
  「預言成真」vs.「幻想成真」／賽局理論的故事再發展
  讓人心心念念的故事
 
第12課 三分鐘說十八萬個故事
  三十六種劇情模式／第二十二種模式
  用劇情模式說故事／以劇情模式改寫故事
 
第13課 相信自己是天才
  說自己的故事／許榮哲的靶心人公式
 
第14課 事情轉彎了，人呢？從靶心人到心結人 
 
附錄 三十六種劇情模式資料庫
初版自序  世界是你的，去拿它
 
《故事課2》
新版自序  第二個裁判
初版自序  國王聽你的，使喚他
 
第1課  行銷是什麼？
  促銷、推銷或行銷？／破壞平衡，給出路徑
 
第2課  系統重新「定位」中
  第一名是最佳方案？／定位理論
 
第3課  百分之百有效的「故事行銷」
  百分之一有效的故事行銷／百分之九十九有效的故事行銷
  有溫度的故事
 
第4課  商業廣告的老祖宗
  行銷=廣告？／美化自己：腓特烈大帝的馬鈴薯
  抹黑對手：凱末爾的黑頭巾／把自己美化成天才／把對手抹黑成笨蛋
 
第5課  復仇者聯盟：廣告的復仇之路
  失敗的復仇／成功的復仇／
  史上最成功的反擊／史上最失敗的反擊
 
第6課  廣告故事的兩種套路、三種角度
  兩種故事套路／三種切入角度
 
第7課 全宇宙最會行銷的企業
  發光的容器──品牌／Nike的品牌故事
  蘋果的行銷導師／給品牌一個故事
 
第8課 超越宇宙的品牌
  你選品牌價值還是產品功能？／以廣告和故事創建價值
  蘋果與改變世界的天才
 
第9課 掛羊頭賣狗肉的創意行銷
  神祕的數字／掛牛頭賣馬肉的故事／徵婚啟事
  最有創意的故事／不能說的祕密
 
第10課 創意行銷：微電影
  史上第一部微電影／誠實村和謊言村／我們結婚吧！
 
第11課 心理行銷：反差法
  從虛擬情境感受反差／操控人心／高潮是低潮的鄰居
  逃不出的反差陷阱／一正一反的懸崖式反差
  三次的階梯式反差／「水門案」的階梯式反差
 
第12課 心理行銷：封閉式提問
  問問題的哲學家／蘇格拉底式對話／把答案藏進問題裡
  紅葫蘆機制／讀心術／操控君王的故事
 
第13課 心理行銷：親身經歷
  學習金字塔／說自己的故事／課堂上的流血事件
  親身經驗，永遠難忘／讓故事離聽眾很近
 
第14課 銷售天王的九二一大對決
  一次博弈與重複博弈？／理性還是感性？
 
第15課 標籤戰爭：三個標簽，決定別人怎麼記住你

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詳細資料

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• • 語言
  • 中文繁體
  • 裝訂
  • 紙本平裝
• • ISBN
  • 4719025014256
  • 分級
  • 普通級
• • 頁數
  • 568
  • 商品規格
  • 21*14.8*4.20
• • 出版地
  • 台灣
  • 適讀年齡
  • 全齡適讀
• • 注音
  • 級別

中文書＞財經企管＞行銷/業務＞行銷/企劃

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