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內容簡介
本書廣泛說明視覺傳達的基本理論，除了平面設計、色彩造型的原理外，並介紹廣告設計、包裝設計、展示設計和編輯設計的實例。
目錄
第一部份 視覺傳達
壹 傳達之基本概念/3
一、人與傳達/3
二、人類傳達的發展階段/7
三、傳達的分類/10
四、成長與傳達的關係/11
五、傳達的方法/12
六、大眾傳播/16
貳 視覺傳達/19
一、現代的傳達/19
二、視覺傳達/22
參 視覺原理/33
一、感覺與知覺/33
二、視覺特性/40
肆 視覺構成/51
一、圖與地/51
二、群化的因素/55
三、錯視/57
伍 色彩與傳達/69
一、色彩的機能性用法69
二、色彩的視覺判斷/73
三、色彩聯想與意象/76
第二部份 視覺傳達設計基礎知識
陸 記號/85
一、記號與符號/85
二、傳統的巫術符號/87
三、象徵符號/91
四、指示記號/99
柒 圖表/107
一、圖表的定義/107
二、圖表的定位/108
三、圖表的功能/108
四、圖表的分類/109
五、圖表設計的思考方向及步驟/113
捌 插畫/115
一、插畫在現代傳達及生活中的應用/115
二、Illustration是什麼/116
三、插畫的可能性與機能/117
四、插畫的分類/119
玖 空間的表示─地圖/129
一、地圖的界說/129
二、地圖的演進/130
三、特殊地圖/133
四、地圖設計的程序/135
拾 時間的表示─曆法與曆書/137
一、曆法的由來──時間的測量/137
二、曆法的語源和定義/138
三、世界各種曆法/138
四、曆書的種類/141
五、現代曆書的特性/143
六、曆書設計的要素/144
拾壹 廣告設計/147
一、廣告的意義/147
二、廣告的種類/148
三、廣告的機能/150
四、廣告設計與廣告計劃/151
五、廣告設計的原則─AIDMA設計主義/153
拾貳 包裝設計/155
一、包裝的意義/155
二、包裝的分類/156
三、包裝材料/157
四、包裝的道具性和訊息性/159
五、包裝設計的條件161
拾參 展示設計/163
一、展示的意義與機能/163
二、展示的分類/164
三、展示設計的基礎研究項目/165
四、櫥窗展示/165
五、店舖計劃/167
六、展覽會企劃/168
拾肆 文字造形與編輯設計/171
一、文字造形的範籌/171
二、文字在現代視覺傳達上的必要性/172
三、文字造形訓練在視覺設計上的必要性/172
四、漢字概說/173
五、外國文字/176
六、合成文字/179
七、印刷文字與編排/182
八、中文字易讀性探討/186
九、編輯設計/191
主要參考文獻/193
壹 傳達之基本概念/3
一、人與傳達/3
二、人類傳達的發展階段/7
三、傳達的分類/10
四、成長與傳達的關係/11
五、傳達的方法/12
六、大眾傳播/16
貳 視覺傳達/19
一、現代的傳達/19
二、視覺傳達/22
參 視覺原理/33
一、感覺與知覺/33
二、視覺特性/40
肆 視覺構成/51
一、圖與地/51
二、群化的因素/55
三、錯視/57
伍 色彩與傳達/69
一、色彩的機能性用法69
二、色彩的視覺判斷/73
三、色彩聯想與意象/76
第二部份 視覺傳達設計基礎知識
陸 記號/85
一、記號與符號/85
二、傳統的巫術符號/87
三、象徵符號/91
四、指示記號/99
柒 圖表/107
一、圖表的定義/107
二、圖表的定位/108
三、圖表的功能/108
四、圖表的分類/109
五、圖表設計的思考方向及步驟/113
捌 插畫/115
一、插畫在現代傳達及生活中的應用/115
二、Illustration是什麼/116
三、插畫的可能性與機能/117
四、插畫的分類/119
玖 空間的表示─地圖/129
一、地圖的界說/129
二、地圖的演進/130
三、特殊地圖/133
四、地圖設計的程序/135
拾 時間的表示─曆法與曆書/137
一、曆法的由來──時間的測量/137
二、曆法的語源和定義/138
三、世界各種曆法/138
四、曆書的種類/141
五、現代曆書的特性/143
六、曆書設計的要素/144
拾壹 廣告設計/147
一、廣告的意義/147
二、廣告的種類/148
三、廣告的機能/150
四、廣告設計與廣告計劃/151
五、廣告設計的原則─AIDMA設計主義/153
拾貳 包裝設計/155
一、包裝的意義/155
二、包裝的分類/156
三、包裝材料/157
四、包裝的道具性和訊息性/159
五、包裝設計的條件161
拾參 展示設計/163
一、展示的意義與機能/163
二、展示的分類/164
三、展示設計的基礎研究項目/165
四、櫥窗展示/165
五、店舖計劃/167
六、展覽會企劃/168
拾肆 文字造形與編輯設計/171
一、文字造形的範籌/171
二、文字在現代視覺傳達上的必要性/172
三、文字造形訓練在視覺設計上的必要性/172
四、漢字概說/173
五、外國文字/176
六、合成文字/179
七、印刷文字與編排/182
八、中文字易讀性探討/186
九、編輯設計/191
主要參考文獻/193
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