高等教育機構行銷管理與實務
活動訊息
內容簡介
本書係以高等教育為研究範疇，以行銷為主軸貫穿全書，全書分成四大篇:高等教育歷史發展篇、高等教育機構行銷議題篇、高等教育機構實務研究篇、高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇。研究者從高等教育歷史發展與挑戰的分析切入，鋪陳高等教育機構需要行銷的第一篇；接續，進行品牌、網路、關係、媒體與內部行銷等重要議題的剖析，分別闡述其內涵、策略之相關理論與研究，完成第二、第三篇的撰寫。之後，剖析高等教育經營管理議題的研究趨勢，並討論高等教育機構行銷的相關爭議與與展望，勾勒出未來高等教育機構行銷過程中的相關策略之第四篇。充分結合教育與經營管理之理念，期能對高等教育之經營管理研究與實務有所貢獻。
目錄
謝序
前言
第一篇：高等教育歷史發展篇
高等教育發展與挑戰
高等教育行銷與發展
第二篇：高等教育機構行銷議題篇
品牌行銷議題
網行銷議題路
關係行銷議題
媒體行銷議題
內部行銷議題
第三篇：高等教育機構實務研究篇
師培學系品牌形象行銷只標建構與應用研究
師資培育中心網路行銷運作狀況研究
大學媒體行銷對學生忠誠度影響研究
從推拉因素論境外學生行銷策略研究
第四篇：高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇
高等教育經營管理議題與趨勢
高等教育機構行銷爭議與展望
參考文獻
前言
第一篇：高等教育歷史發展篇
高等教育發展與挑戰
高等教育行銷與發展
第二篇：高等教育機構行銷議題篇
品牌行銷議題
網行銷議題路
關係行銷議題
媒體行銷議題
內部行銷議題
第三篇：高等教育機構實務研究篇
師培學系品牌形象行銷只標建構與應用研究
師資培育中心網路行銷運作狀況研究
大學媒體行銷對學生忠誠度影響研究
從推拉因素論境外學生行銷策略研究
第四篇：高等教育經營管理趨勢與行銷展望篇
高等教育經營管理議題與趨勢
高等教育機構行銷爭議與展望
參考文獻
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