創意改變中國

序
緒論： 創意改變中國
一、 創意：改變世界的力量
(一) 創意產業的緣起
(二) 創意產業的概念
(三) 創意產業的門類劃分
二、 創意產業的勃興
(一) 城市轉型
(二) 需求升級
(三) 科技進步
三、 創意，引領中國全方位的改變
(一) 創意，帶來觀念的革新
(二) 創意，將智慧化為財富，改變每個人
(三) 價值鏈取代產業鏈──創意企業獲利模式的密碼
(四) 創意產業，促進中國經濟發展方式的轉變
(五) 創意經濟，改變城市面貌、引領城市創新的力量
(六) 創意經濟，締造創意社群，改變社會生活方式
四、 創意在中國

第一章  創意產業改變發展觀念
第一節  創意產業的雙創發展觀
一、 從創新單驅動到「創新＋創意」雙驅動
(一) 文化也是生產力
(二) 科技創新和文化創意提升綜合競爭力
二、 文化創意引領產業發展
(一) 文化創意是軟實力
(二) 文化創意引領產業發展
三、 科技創新支撐產業發展
(一) 科技創新開闢產業新型態
(二) 科技創新拓展市場新管道
第二節  創意產業的融合發展觀
一、 從有邊界產業到無邊界產業
（一）無邊界產業的興起
（二）創意產業是無邊界產業
二、 從單一部門管理到跨部門協調
（一）創意產業需要多部門融合推進
（二）跨部門綜合協調機制的建立
三、 從實踐發展到邏輯創新
（一）創意產業超越文化產業
（二）創意產業的創新邏輯
第三節  創意產業的價值創新觀
一、    從產品創新到價值創新
二、    從功能價值到觀念價值
三、    從血拚「紅海」到遨遊「藍海」
第四節  創意產業的人本發展觀
一、從經濟增長到經濟發展
（一）經濟增長與經濟發展
（二）創意產業在促進經濟增長的同時促進人的發展
二、從客體資源到主體資源
（一）無形資源可以轉化為發展資本
（二）資源開發從客體轉向主體是大勢所趨
三、從辛勤工作到快樂工作
（一）創意階層的生活態度
（二）工作就是生活

第二章  創意產業改變經濟發展方式
第一節  創意產業開闢經濟增長新泉源
一、文化創意資本──現代經濟增長方式第五次轉型中的主導要素
二、文化創意產業──經濟增長的第四來源
三、創意產業──世界上最具活力的經濟領域之一
第二節  以資源轉化推進發展
一、資源的拓展
二、創意資源的特徵
三、資源轉化模式的途徑
第三節  以價值提升推進發展
一、提升產業的附加值
二、提升產品的觀念價值
第四節  以結構優化推進發展
一、優化產業結構的機理
（一）文化元素與相關產業的融合重塑傳統產業結構
（二）科技發展改變了產業和銷售模式，優化了傳統產業結構
二、創意產業對傳統文化產業結構的優化
三、創意產業對傳統產業結構的優化
（一）創意產業對第一產業的結構優化
（二）創意產業對第二產業的結構優化
（三）創意產業對第三產業的結構優化
第五節  以市場擴張推進發展
一、文化創意締造品牌
（一）品牌的內涵
（二）文化創意品牌的特點
二、文化創意推進品牌建設的模式
（一）傳統文化的傳承詮釋模式
（二）創新開發模式
三、廣告拓展市場的模式
（一）廣告傳播資訊，刺激了消費者的消費需求
（二）廣告改變消費觀念，激發潛在的消費欲望，拓展創意產業需求空間
（三）廣告是消除資訊不對稱，規範創意產業產品市場
（四）廣告傳遞創意產業產品品質的一個信號
（五）廣告塑造創意產業品牌

第三章  創意產業改變價值創造方式
第一節  創意產業的全景價值鏈系統
一、價值鏈的基本理論
二、價值鏈取代產業鏈
三、創意產業全景價值鏈系統
四、創意資本的構成
五、創意產業價值的實現路徑
(一) 價值創造vs.內容創意
(二) 價值開發vs.生產製造
(三) 價值捕捉vs.行銷推廣
(四) 價值挖掘vs.傳播分銷
(五) 價值實現vs.消費交換
(六) 價值最大化vs.一意多用
第二節  完善創意產業價值系統
一、創意產業價值鏈的特點
(一) 價值的非消耗
(二) 內容創造的高獲利利性
(三) 獲利的不確定性
(四) 消費者需求決定性
(五) 產業鏈條的跨越性
二、 創意產業的倍增效益
(一) 核心產業
(二) 支援產業
(三) 配套產業
(四) 衍生產業
三、完善價值系統，實現將創意融入產品後的價值增值
四、創意產業價值評估體系
(一) 創意理論與戰略理念體系
(二) 創意人才（團隊）儲備與培育體系
(三) 創意企業（集群）及其培育孵化體系
(四) 創意資本價值評估與流通體系
(五) 創意模型、技術及其推廣應用體系
(六) 創意制度（政策、法規、標準）及創意監管、服務體系
第三節  創意旅遊的價值體系建設
一、創意旅遊是旅遊產業發展的新模式
二、創意旅遊創造旅遊產業新價值
(一) 旅遊產業發展背景的深刻變化凸顯創意的力量
(二) 創意旅遊開啟旅遊產業的「藍海」
三、發展創意旅遊的新思路
(一) 拓展「產業鏈」：跨越產業邊界連動發展
(二) 延伸「空間鏈」：跨越區域界限連動發展
(三) 鍛造「價值鏈」：占領價值鏈高端
(四) 秀出「主題鏈」：全面演繹生活內涵
第四節  創意農業的價值體系建設
一、創意農業的概念
二、創意農業的新思維
三、構建多層次的產業鏈和價值體系是創意農業的新模式
(一)以創意產業的思維整合各類社會文化資源為農業生產服務，提升農產品的附加值
(二) 以創意產業的手法將資源轉化為推動農村發展的資本
(三) 以創意產業的滲透融合功能建設農業產業鏈
四、發展創意農業將有力推進社會主義新農村的建設
五、發展創意農業的對策思路
(一) 轉變發展理念
(二) 做好綜合規劃和具體專案的策劃
(三) 加強合作、培養人才，提高農民整體素質
(四)建立城鄉互動互融的推進機制，加快不同產業融合發展的促進機制

第四章  創意產業改變城市發展方式
第一節  創意產業改變舊城改造方式
一、國外文化創意產業常萌生於已棄用的舊廠房、舊倉庫
二、創意產業與舊城改造有機互動
三、延續城市文脈，創意產業與保護歷史文化遺產結合起來
第二節  創意產業塑造城市品牌
一、發展創意產業,提升城市形象
二、發展創意產業塑造城市品牌
三、創意城市的基本要素──3 T
(一) 技術（Technology）
(二) 人才（Talent）
(三) 包容（Tolerance）
第三節  創意產業改變城市空間結構
一、創意產業優化城市「中心—─邊緣」空間結構布局
二、創