大數據與未來傳播
活動訊息
內容簡介
近期「大數據」一詞已經成為熱門的話題，相關的論述及著作非常多，然而針對傳播媒體領域的書卻相當有限，本書邀請了15位國內的專家學者共同分析大數據與傳播的各種重要議題，並納入國外的重要案例一起討論，希冀藉此讓讀者了解巨量資料的未來趨勢。首先是將大數據的基礎概念作一個完整的詮釋，分別在定義、研究方法、公民傳播、隱私權以及被遺忘權加以分析，接著在應用層面上，深度解析新聞報導、收視率、廣告行銷及政治傳播等四個在傳播領域的運用情形，最後提出媒體採取大數據做為經營策略的建議。相信對於國內的產官學研都非常有參考價值。
目錄
第一章 數位時代的大數據：趨勢、創新與挑戰
第一節 大數據的定義
第二節 大數據的市場
第三節 國內外政府對大數據的推廣政策
第四節 大數據的創新應用
第五節 大數據應用所面臨的挑戰
結 語
參考書目
第二章 大數據與傳播研究方法
前 言
第一節 大數據的資料性質與處理程序
第二節 傳播領域應用大數據探討閱聽行為
第三節 社群大數據應用案例：資訊使用行為分析
結語：大數據方法的跨界應用
參考書目
第三章 大數據、開放資料與公民傳播
前 言
第一節 大數據時代的公民樣貌
第二節 大數據與開放資料之關係
第三節 傳播權的概念與擴充：從大眾媒介到網際網路
第四節 開放資料在台灣的推展
第五節 大數據時代的公民資料近用與隱私保護
結 語
參考書目
附錄 我國政府與民間推動開放資料大事記
第四章 大數據與隱私權：大數據的治理與監理
前 言
第一節 各國隱私保護的立法與限制
第二節 大數據治理
第三節 大數據隱私監理
結 語
註 釋
參考書目
第五章 大數據與被遺忘權
前 言
第一節 相關理論文獻：大數據與被遺忘權
第二節 各國被遺忘權議題發展概況
第三節 關鍵課題探討
第四節 我國大數據與被遺忘權分析
結 語
參考書目
第六章 大數據與新聞報導
前 言
第一節 數據新聞特性
第二節 數據新聞由來
第三節 數據新聞趨勢
第四節 數據新聞類型
第五節 數據新聞與開放數據
第六節 大數據與媒體
結語：數據新聞的未來
參考書目
第七章 大數據與收視率
前 言
第一節 文獻回顧
第二節 收視行為研究的趨勢
結 語
參考書目
第八章 大數據與廣告行銷
前 言
第一節 大數據廣告的三個核心概念
第二節 大數據廣告核心技術
結語：大數據廣告行銷的下一步
參考書目
第九章 大數據與政治傳播
前 言
第一節 政治傳播媒介的重要性
第二節 大數據在政治傳播的應用
第三節 大數據與政治傳播的應用案例
第四節 大數據技術應用上於政治傳播領域的侷限
結 語
註 釋
參考書目
第十章 大數據與紙媒轉型及運用
前 言
第一節 網路新媒體的興起vs.紙媒的危機與轉型
第二節 大數據的運用模式
第三節 大數據與紙媒轉型：《華郵》的新實驗
第四節 紙媒轉型與運用大數據模式
結 語
註 釋
參考書目
第十一章 視訊媒體與大數據分析應用策略
前 言
第一節 文獻探討
第三節 視訊業者蒐集大數據的實例
第四節 視訊業者運用大數據做廣告與行銷
第五節 大數據與節目內容製作
第六節 視訊業者運用大數據調整經營策略
第七節 視訊媒體運用大數據所面臨的挑戰
結 語
參考書目
第十二章 大數據與行動通訊：以日本為例
前 言
第一節 文獻探討
第二節 大數據發展趨勢分析
第三節 大數據在行動通訊的應用
結 語
註 釋
參考書目
專有名詞解釋
序／導讀
前言
隨著資通訊科技技術的進步，各種新型態的應用方式不斷出現，如行動網路、物聯網、社群網站以及電子商務等，巨量資料因應而生。美國MIT教授Erik Brynjolfsson在詮釋大數據的重要性時表示：四個世紀之前，顯微鏡的發明可讓人看見及測量以前無法看到的細胞，這是測量的革命。如今，大數據測量相當於顯微鏡的現代版，可以讓我們精密地測量社群網站使用者的行為及情緒。顯示大數據的出現，讓政府效能與產業經營產生翻轉性的改變。
各國政府目前都致力於推動大數據的相關應用，例如美國已經開始整合各政府部門強化推廣。歐盟則是以補貼的方式，鼓勵各領域提出相關計畫。英國是針對人才、基礎建設和政府三大面向切入，強化數據處理能力。日本則是由總務省主導，將大數據定位為國家戰略。南韓希望充分發揮ICT的技術，在大數據應用上展現優勢。我國現階段由政府帶頭做起，也鼓勵企業投入大數據的技術研發。
至於在創新應用上，大型網路公司很早就開始使用大數據。Google積極蒐集各種數據做為提出整合服務內容的依據。
Amazon則是用大數據來強化消費者體驗。Facebook本身就擁有關於使用者的大量數據，因此可用來提升精準行銷的效果。大數據未來遇到的挑戰包括：數據可能隱含的偏見、資料來源或內容的不確定性以及使用者的隱私權等問題。
本章的重點主要在描述大數據的定義、大數據的市場發展及各國推展現狀以及創新運用，最後再提出大數據應用在未來所面臨的可能挑戰。
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