文化傳播實證與應用

自序

這是一本建安在近五年來所撰寫各種不同與文化傳播有關的期刊論文集結成書。當所有人再寫關於網路傳播或者新媒體時，我卻認為，雖然網路與新媒體是目前最潮、最時尚、最應景，也是當下主流的領域，但，號稱內容為王的新聞傳播領域中，內容應該從哪邊來呢？又或者哪裡才有原創的內容呢？文化，是一切生活的總稱；而媒介又是建構生活最重要的工具。所以，文化應該是被媒介所建構而成，又或者說，我們時時刻刻透過媒介在傳播、散布文化。從廣義的文化傳播來說，就是透過媒介在散布各種生活裡的主流文化、大眾文化。這個道理應該簡單易懂，但，顯少人去關注文化傳播，反倒是去關注科技所帶來的各種新鮮、便利與進步。主要的原因在於文化是被動的，是被利用的；而科技與網路是主動的，是推波助瀾的。相比之下，透過科技因素進行傳播是可以在短期內達到效果，但是正因為尋求這種短平快，卻忘了文化才是內容為王的最大依據。

傳播本身是跨領域、跨時代、跨受眾，且最接近生活與潮流的一門科學。在傳播的不同種類中，從自身（內向傳播）到大眾傳播，最後則是跨文化傳播。為何把跨文化傳播放在最後呢？因為，跨文化傳播本身就不容易進行，並且不單僅透過大眾媒介傳播，還有更多細節、方法與步驟同時並進，所以，跨文化傳播不是一種理論，更多是一種實踐、方法與模式。跨文化傳播就是文化傳播。跨文化指的是不同種族，但文化是指不同族群，不管是不同膚色的種族，或者是同膚色的族群，為何需要傳播呢？因為透過信息、符號或者意念的交換、交流，以期待建構可以相互交集的共識或者共同性。這也是為何本書是不同領域結合文化傳播所寫書的各種不同實證案例，透過這些案例來一一佐證文化傳播的強大與不易操作。

最後，文化傳播是必須融合內容、結合科技與整合傳播三合一的一種理論、一種模式。說起來容易，但做起來難。可以是透過自媒體發聲，提高個人知名度；也可以是透過標籤化把某城市形象進行符號化；更可以透過短視頻記錄某非遺的各種美好，傳承下一代；甚至可以是在最大公約數下的文化，拉近兩岸分峙前，曾經相似且接近的那一塊。這本書的出版僅是開始，文化傳播之於我，更多在於實踐與提醒。提醒自己身為新聞傳播人，在動態的社會下，透過所學去實踐各種跨領域，去記錄各種跨領域下的各種文化傳播。

感謝對我這本書付出的各位朋友，也感謝願意看我這本書的您！